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1、用科技向世界傳播優秀的文化和內容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET小家電微博和短視頻營銷趨勢報告有米科技2018年8月用科技向世界傳播優秀的文化和內容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET目錄1小家電行業微博與短視頻平臺廣告投放分析2小家電品牌新媒體營銷洞察小家電行業新媒體營銷建議53小家電品牌新媒體營銷KOL及創意分析用科技向世界傳播優秀的文化和內容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET報告數據來源及說明1.本報告數據來源于米匯所追蹤到的小家電行業相關微博和短視頻，短視頻平臺覆蓋抖音，快手，美拍，秒拍，優酷，土豆視頻，愛奇藝，bilibil

2、i，西瓜視頻，騰訊視頻，火山小視頻，梨視頻等。2.本報告僅以2018年4月1日-6月30日間發布的小家電行業相關微博和短視頻廣告數據作為分析依據。3.本報告分析中，以小家電行業/品牌相關的微博數和轉發量協同作為衡量微博廣告聲量的參考，以小家電行業/品牌相關的短視頻數和播放量協同作為衡量短視頻廣告聲量的參考，不完全等同于廣告主的實際投放廣告聲量。4.本報告選取西門子、博世、卡薩帝、海爾等短視頻營銷比較火的四個家電品牌進行分析，以此反映小家電行業的微博和短視頻營銷趨勢。用科技向世界傳播優秀的文化和內容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET目錄1小家電行業微博與短視頻平臺營銷聲量分析

3、小家電行業總體聲量行業Top10品牌的營銷聲量小家電行業和Top10品牌的短視頻平臺組合用科技向世界傳播優秀的文化和內容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET小家電行業微博廣告聲量持續上漲，短視頻總體聲量超過微博858104311714月5月6月小家電行業微博總量數據來源：有米米匯數據周期：2018.4.1-2018.6.30776123910224月5月6月小家電行業短視頻總量14月小家電行業微博總轉發量32,256,362 46,782,125 34,482,518 4月5月6月小家電行業短視頻總播放量小家電行業微博總量逐月增長，6月份微博量超1100條，總轉發量超過266

4、萬。小家電行業相關短視頻數量在5、6月份均超過1000個，5月短視頻播放量超過4600萬，聲量明顯高于微博。用科技向世界傳播優秀的文化和內容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET小家電頭部品牌中，格力、松下、海爾和方太在微博和短視頻的聲量最高備注：行業品牌TOP10依據2017互聯網周刊&eNet研究院排行榜選擇；微博和短視頻數據來源：有米米匯；數據周期：2018.4.1-2018.6.30 行業品牌TOP10微博總量（條）微博轉發量（次數）格力松下海爾海信方太TCL西門子創維美的老板60529927117315414467383322776,488 915,513 561,3

5、54 84,716 35,820 189,711 667,726 20,227 30,017 28,325 行業品牌TOP10短視頻總量（條）短視頻播放量（次數）格力海爾方太松下海信美的老板TCL創維西門子6064602231991841338073472310,549,339 13,880,771 21,304,270 3,200,988 816,030 6,638,228 4,635,452 8,389,686 193,217 195,382 小家電行業TOP10品牌中，格力、松下和海爾在微博的聲量最大，4-6月份微博總量分別為605，299和271條；微博轉發量均超過500萬。在短視頻平

6、臺中，格力和海爾的短視頻量分別以606和460條名列前茅，方太也以223條視頻擠進前三甲，視頻播放量均達到千萬級別。用科技向世界傳播優秀的文化和內容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET秒拍、快手和火山小視頻：小家電行業及頭部品牌的重點短視頻營銷渠道數據來源：有米米匯數據周期：2018.4.1-2018.6.30秒拍, 27.2%快手, 20.3%火山小視頻, 15.6%西瓜視頻, 11.7%土豆視頻, 9.5%抖音, 8.8%bilibili, 3.0%美拍, 2.0%騰訊視頻, 0.8%梨視頻, 0.7%愛奇藝, 0.4%小家電行業投放各短視頻平臺的視頻數占比秒拍, 27.

7、9%快手, 24.2%火山小視頻, 17.9%西瓜視頻, 11.4%抖音, 6.9%土豆視頻, 5.8%bilibili, 1.9%美拍, 1.5%騰訊視頻, 1.4%梨視頻, 0.7%愛奇藝, 0.4%小家電品牌TOP10投放各短視頻平臺的視頻數占比無論是就小家電行業整體，還是小家電品牌TOP10來看，秒拍、快手和火山小視頻均是小家電品牌商展開短視頻營銷的三大主要渠道，三者的短視頻總數占比超過60%。用科技向世界傳播優秀的文化和內容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET目錄2小家電品牌微博與短視頻營銷聲量分析8個品牌的微博和短視頻營銷聲量8個品牌的微博和短視頻投放時間節點分布

8、8個品牌的短視頻平臺組合用科技向世界傳播優秀的文化和內容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET頭部品牌微博聲量普遍較高，尤其是松下、海爾和西門子數據來源：有米米匯數據周期：2018.4.1-2018.6.30：表示小家電行業TOP10品牌020406080100120140松下海爾西門子小天鵝美的卡薩帝博世惠而浦4月5月小家電品牌2018年4-6月份微博數量6月品牌微博總量299271676233251960100000200000300000400000500000600000松下海爾西門子小天鵝美的卡薩帝博世惠而浦4月5月小家電品牌2018年4-6月份微博轉發量6月品牌總轉

9、發量915513561354667726135203001745412120283483除了海爾6月份的聲量有所下滑，各品牌的微博聲量普遍處于上升階段，微博投入量和轉發量逐月平穩增長。松下和海爾近三個月的微博總量接近300條，轉發量分別超91萬和56萬，總體聲量位居前列；西門子的微博量不多，卻收獲了超66萬轉發量。用科技向世界傳播優秀的文化和內容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET海爾、美的和松下短視頻聲量位居前列050100150200250海爾松下美的博世西門子惠而浦卡薩帝小天鵝4月5月小家電品牌2018年4-6月份短視頻數量6月品牌短視頻總量46019913336232

10、012601000000200000030000004000000500000060000007000000海爾松下美的博世西門子惠而浦卡薩帝小天鵝4月5月小家電品牌2018年4-6月份短視頻播放量6月品牌總播放量1388077132009886638228553225195382782798378海爾在短視頻營銷的投入力度最大，短視頻量達到460條，累計收獲超1300萬播放量，聲量獨占鰲頭。松下和美的緊隨其后，組成短視頻聲量第二梯隊，短視頻量分別為199和133條，總播放量分別為320萬和660萬，且美的視頻播放量逐月快速攀升。數據來源：有米米匯數據周期：2018.4.1-2018.6.30

11、：表示小家電行業TOP10品牌用科技向世界傳播優秀的文化和內容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET松下6月份微博廣告投放密集，西門子亦在6月中旬出現投放高峰數據來源：有米米匯數據周期：2018.4.1-2018.6.30024681012142018-04-012018-04-052018-04-092018-04-132018-04-172018-04-212018-04-252018-04-292018-05-032018-05-072018-05-112018-05-152018-05-192018-05-232018-05-272018-05-312018-06-04

12、2018-06-082018-06-122018-06-162018-06-202018-06-242018-06-28松下微博短視頻松下的微博廣告在4月19號猛增，單日微博量達到12條，6月份廣告投放密集，頻頻出現小高峰；短視頻廣告投放相對均勻，單日投放量從5月中旬開始小幅增長。西門子的微博和短視頻廣告投放力度相對平穩，微博廣告在6月15號出現高峰。02468102018-04-012018-04-052018-04-092018-04-132018-04-172018-04-212018-04-252018-04-292018-05-032018-05-072018-05-112018-0

13、5-152018-05-192018-05-232018-05-272018-05-312018-06-042018-06-082018-06-122018-06-162018-06-202018-06-242018-06-28西門子微博短視頻小家電品牌微博和短視頻投放時間節點分布用科技向世界傳播優秀的文化和內容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET海爾微博和短視頻廣告同頻集中在5月-6月中旬，美的短視頻廣告在5月中旬凸顯高峰數據來源：有米米匯數據周期：2018.4.1-2018.6.30051015202018-04-012018-04-052018-04-092018-04

14、-132018-04-172018-04-212018-04-252018-04-292018-05-032018-05-072018-05-112018-05-152018-05-192018-05-232018-05-272018-05-312018-06-042018-06-082018-06-122018-06-162018-06-202018-06-242018-06-28海爾微博短視頻0246810122018-04-012018-04-052018-04-092018-04-132018-04-172018-04-212018-04-252018-04-292018-05-032

15、018-05-072018-05-112018-05-152018-05-192018-05-232018-05-272018-05-312018-06-042018-06-082018-06-122018-06-162018-06-202018-06-242018-06-28美的微博短視頻海爾的微博和短視頻廣告已基本實現同頻共振，協同發聲，廣告投放高峰集中在5月初至6月中旬。美的對短視頻廣告的投放力度已超過微博廣告，5月中旬大量投放短視頻廣告造勢，而微博廣告有所延后，高峰出現在6月下旬。小家電品牌微博和短視頻投放時間節點分布用科技向世界傳播優秀的文化和內容ALLRIGHTSRESERVED

16、YOUMI.NET小天鵝、博世對微博和短視頻廣告投入均不高，6月上旬有所上調數據來源：有米米匯數據周期：2018.4.1-2018.6.30024681012142018-04-012018-04-052018-04-092018-04-132018-04-172018-04-212018-04-252018-04-292018-05-032018-05-072018-05-112018-05-152018-05-192018-05-232018-05-272018-05-312018-06-042018-06-082018-06-122018-06-162018-06-202018-06-2

17、42018-06-28小天鵝微博短視頻01232018-04-012018-04-052018-04-092018-04-132018-04-172018-04-212018-04-252018-04-292018-05-032018-05-072018-05-112018-05-152018-05-192018-05-232018-05-272018-05-312018-06-042018-06-082018-06-122018-06-162018-06-202018-06-242018-06-28博世微博短視頻小天鵝近三個月對微博廣告的關注度不高，但在6月上旬大量投放，并開始發布短視頻廣告

18、。博世對微博和短視頻廣告的投放力度不大，單日短視頻投放量最高僅3條，出現在6月6號。小家電品牌微博和短視頻投放時間節點分布用科技向世界傳播優秀的文化和內容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET卡薩帝在5月和6月下旬投放廣告較多，惠而浦則集中在4月下旬和6月上旬數據來源：有米米匯數據周期：2018.4.1-2018.6.300123456782018-04-012018-04-052018-04-092018-04-132018-04-172018-04-212018-04-252018-04-292018-05-032018-05-072018-05-112018-05-152

19、018-05-192018-05-232018-05-272018-05-312018-06-042018-06-082018-06-122018-06-162018-06-202018-06-242018-06-28卡薩帝微博短視頻012342018-04-012018-04-052018-04-092018-04-132018-04-172018-04-212018-04-252018-04-292018-05-032018-05-072018-05-112018-05-152018-05-192018-05-232018-05-272018-05-312018-06-042018-06-

20、082018-06-122018-06-162018-06-202018-06-242018-06-28惠而浦微博短視頻卡薩帝的微博廣告投放出現兩次高峰，時間分別是5月23日和6月24日，單日微博量分別為4條和7條?；荻衷谖⒉┖投桃曨l廣告的投入量不高，4月下旬和6月上旬的廣告數量相對集中。小家電品牌微博和短視頻投放時間節點分布用科技向世界傳播優秀的文化和內容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET小家電頭部品牌普遍聚焦投放秒拍、火山小視頻和快手，抖音成為松下和海爾短視頻營銷的重要板塊數據來源：有米米匯數據周期：2018.4.1-2018.6.300%10%20%30%40%50

21、%60%70%80%90%100%松下海爾西門子美的bilibili愛奇藝抖音火山小視頻酷燃視頻快手梨視頻美拍秒拍騰訊視頻土豆視頻微博視頻西瓜視頻優酷小家電品牌投放各平臺的短視頻數量占比松下主要投放火山小視頻、抖音、西瓜視頻和快手，投放力度相對均勻。海爾覆蓋平臺較廣，但以秒拍、西瓜視頻和抖音作為主要短視頻營銷平臺。西門子集中投放火山小視頻和快手，在秒拍也有所布局。美的則重點投放秒拍，短視頻占比超6成，其次是快手、火山小視頻。用科技向世界傳播優秀的文化和內容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET博世和卡薩帝重點投放秒拍、土豆視頻和快手，小天鵝僅投秒拍，而惠而浦主投抖音數據來源：有

22、米米匯數據周期：2018.4.1-2018.6.300%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%小天鵝博世卡薩帝惠而浦bilibili愛奇藝抖音火山小視頻酷燃視頻快手梨視頻美拍秒拍騰訊視頻土豆視頻微博視頻西瓜視頻優酷小家電品牌投放各平臺的短視頻數量占比小天鵝的短視頻廣告均在秒拍投放。博世重點投放秒拍和快手，視頻數占比超半成?？ㄋ_帝的渠道覆蓋較為豐富且相對均衡，其中以土豆視頻、秒拍和抖音作為主要平臺?；荻侄桃曨l則集中投放在抖音平臺，占比超80%，其次是優酷。用科技向世界傳播優秀的文化和內容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET目錄3小家電品牌微博與視頻廣告

23、KOL及創意分析8個品牌的微博KOL榜單TOP108個品牌的短視頻KOL榜單TOP108個品牌的微博主題、文案風格分析8個品牌的短視頻主題內容分析用科技向世界傳播優秀的文化和內容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET松下、海爾和美的傾向搞笑、美妝等博主，西門子更偏好專業類博主數據來源：有米米匯數據周期：2018.4.1-2018.6.30松下西門子海爾美的視頻主分類視頻主分類視頻主分類視頻主分類Kakakaoo-美妝新華視點媒體小野妹子學吐槽搞笑天天美食推薦美食不二大叔說情感兩性毛毛迅時尚韓飯桶搞笑Steven_愛音樂音樂冷知君搞笑國際足聯評論員體育Happy張江搞笑吃貨秘籍美

24、食Pandora占星小巫星座EC品牌觀察職業招聘媒體人張曉磊明星美食日志美食顏文字君搞笑新浪安徽媒體大連老濕王博文-娛樂圈小天才明星撿書博士美女飛象網項立剛職業招聘粽粽粽粽粽粽粽搞笑于艾希Icey美妝旅行醬旅游環球市場播報財經最全熱門排行榜搞笑luckmice美妝開水族館的生物男科學重慶新聞哥媒體精英我朋友是個奇葩搞笑頭條報姐育兒我們都愛看科普科學威鋒網IT互聯網我與老公的日常搞笑幸福媽咪燕子育兒邊走V邊拍攝影杜建國微博商界財經網媒體吃貨頻道美食小家電品牌微博主TOP10榜單松下的微博KOL組合較為多樣化，主要選擇搞笑、科學、美妝、美女等類別的博主。西門子則傾向專業化博主，如媒體、職業招聘、時

25、尚和體育等。海爾重點選擇搞笑類博主，美的則更青睞美食、美妝和育兒等深受女性關注的KOL。用科技向世界傳播優秀的文化和內容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET博世和卡薩帝的博主組合豐富且涉及兩性，惠而浦KOL較少數據來源：有米米匯數據周期：2018.4.1-2018.6.30小天鵝博世卡薩帝惠而浦視頻主分類視頻主分類視頻主分類視頻主分類我朋友是個奇葩搞笑潮人汽車之家汽車Vista看天下媒體娛樂天天看明星毒舌扒爺明星每日幽默趣事搞笑設計青年設計江南春商界新浪育兒育兒屋檐下的小雨育兒時尚聚集點時尚白菜天天挖職業招聘視頻君搞笑好爸爸陶功財育兒全球流行熱點榜搞笑兮兮海淘-就叫熊太行也行

26、作家車友匯汽車熱門聚集點情感兩性鮑秀蘭診室育兒冰彬兵媒體精英全球創意搜羅榜設計瞭望媒體機工戰略政務南方人物周刊媒體幽默搞笑大叔搞笑蔡試場汽車攝影時尚街拍攝影美食點評員美食遂昌快活林財經生活曉智慧情感兩性全球幽默趣事搞笑摩托車雜志汽車時尚潮流熱門時尚小家電品牌微博主TOP10榜單小天鵝偏向選擇搞笑、育兒等博主，以此觸及女性消費者。博世和卡薩帝的博主類別豐富，博世主要選擇汽車、育兒、搞笑等類別博主，卡薩帝則挑選情感兩性和媒體、設計等博主投放廣告?；荻诌x擇的KOL較少，主要是明星和商界等類別博主。用科技向世界傳播優秀的文化和內容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET頭部品牌主要投動

27、漫、游戲、娛樂、時尚達人等類別視頻KOL數據來源：有米米匯數據周期：2018.4.1-2018.6.30松下西門子海爾美的視頻主平臺分類視頻主平臺分類視頻主平臺分類視頻主平臺分類小潘兒【水泥妹】快手-奇特不止 更新不斷火山小視頻-中國電影報道秒拍-無聊的開箱秒拍科技新氧明星整形教.美拍娛樂驚喜每天都有火山小視頻-茶啊二中土豆視頻動漫劉宇抖音時尚達人?辰叔美拍-工控電氣-木易朝陽火山小視頻-茶啊二中美拍動漫家電技術維修火山小視頻-新氧秒拍-助聽器（臨沂惠民聽力快手-海爾家電秒拍-安生的爸爸抖音萌物環球時報bilibili社會電工入門教學火山小視頻-燃茶哥哥在此快手游戲無聊的開箱bilibili科

28、技丁香醫生抖音-程揚自動化快手-燃茶哥哥抖音游戲黃好厲害?抖音時尚達人A一木了然（徐康）1火山小視頻-電氣全哥火山小視頻-Wayward西瓜視頻社會湖南姐?66火山小視頻-娛樂大客棧西瓜視頻娛樂通港電子火山小視頻-HoodLife秒拍娛樂源晨抖音舞蹈承錦服飾創始人火山小視頻-西門子家電秒拍美食lana醬好糾結bilibili舞蹈醒耳人聲樂團抖音-連尚網絡抖音-?沐炎?火山小視頻-舞林一分鐘美拍舞蹈私奔到月球火山小視頻-小家電品牌視頻主TOP10榜單松下主要選擇美拍、火山小視頻和抖音的KOL，類別涉及娛樂和社會類。西門子的TOP10視頻主大多是火山小視頻中的KOL，包括美食類視頻主。海爾重點選購

29、動漫、游戲和舞蹈類視頻主，覆蓋平臺廣泛。美的則偏向抖音和火上小視頻上的時尚達人和科技類KOL。用科技向世界傳播優秀的文化和內容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET博世偏向汽車、搞笑等視頻主，覆蓋兩性消費者數據來源：有米米匯數據周期：2018.4.1-2018.6.30小天鵝博世卡薩帝惠而浦視頻主平臺分類視頻主平臺分類視頻主平臺分類視頻主平臺分類全心全意小天鵝洗衣機秒拍-廣州足球新聞秒拍-雞湯蔣抖音情感STARLIGHT_PICTURES優酷攝影易車-視頻社區土豆視頻汽車陽光之聲西瓜視頻商業關耳先生抖音-花一村抖音搞笑愛奇藝旅游愛奇藝-云賞星空抖音搞笑電動電摩解說火山小視頻-智

30、聞天下bilibili-天津藝道數字優酷媒體新聞早敲門西瓜視頻新聞智能公會土豆視頻-貴州Ts機車聯盟老田快手-Hatsuseaoibilibili-凌零花西瓜視頻-Sunshine-王嘉爾中文首站秒拍-小牛電動秒拍-小家電品牌視頻主TOP10榜單博世選擇的KOL主要是秒拍、西瓜視頻和抖音上，汽車、搞笑和新聞等方面的視頻主，觸達兩性消費者。小天鵝、卡薩帝和惠而浦的短視頻較少由KOL發布，卡薩帝選購的視頻主包括情感和商業類，惠而浦則選擇抖音上的搞笑視頻主，及優酷上的攝影、媒體類KOL。用科技向世界傳播優秀的文化和內容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET各品牌熱門微博主題常結合個人

31、體驗，文案以強調優惠/轉發有獎為主數據來源：有米米匯數據更新日期：2018.7.31微博TOP10松下海爾西門子美的小天鵝博世卡薩帝惠而浦主題1.突出產品功能2.推薦種草1.結合時事熱點植入品牌1.以人物故事、訴求帶出產品特點1.產品+動畫/音樂1.突出產品功能2.以時光為話題帶出品牌故事1.線下采訪用戶產品體驗2.個人評測1.講述品牌歷程2.旅行生活體驗，品牌植入1.突出產品功能文案風格1.強調優惠2.引導嘗試3.轉發有獎1.引導嘗試2.轉發有獎3.震驚感嘆1.轉發送禮2.強調優惠3.闡述事實1.引導嘗試2.提出疑問3.制造稀缺1.闡述事實2.震驚感嘆3.強調優惠1.從眾心理2.闡述事實3.

32、強調優惠1.引導嘗試2.轉發有獎3.從眾心理1.強調優惠2.震驚感嘆3.引導嘗試各品牌微博TOP10中，多以宣傳產品為主，西門子、小天鵝和卡薩帝主題呈內化特征，結合個人體驗引出產品，涉及人物故事、時光緬懷、旅行體驗等；海爾和美的主題外化靈動，主要結合時事或音樂動漫。各品牌的微博文案普遍使用強調優惠、轉發有獎/送禮、引導嘗試等套路。用科技向世界傳播優秀的文化和內容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET松下熱門微博TOP3解析數據來源：有米米匯數據更新日期：2018.7.31轉發送禮1主題內容：通過微博KOL展開轉發送禮活動，帶動粉絲傳播產品信息，獲得產品曝光。營銷效果：轉發量超過

33、6.1萬，點贊量達1.3萬，評論量超1.1萬。轉發抽獎2主題內容：針對“520”、“女朋友”節點性話題，微博KOL進行活動抽獎，通過粉絲轉發進行節點性話題推廣，刺激消費者購買。營銷效果：轉發量超過2.2萬，點贊量達1萬，總評論量近6000。KOL推薦種草3主題內容：通過美妝時尚博主推薦，強調吹風機產品功能及特點，吸引粉絲關注并購買。營銷效果：轉發量達1萬，收獲6000點贊量，評論量超8000。用科技向世界傳播優秀的文化和內容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET海爾熱門微博TOP3解析數據來源：有米米匯數據更新日期：2018.7.31轉發送禮1主題內容：微博KOL展開活動抽獎，

34、豪華禮品陣容刺激粉絲大規模傳播，擴大產品曝光度。營銷效果：轉發量超過7.2萬，獲贊量近7萬，微博評論量近2萬。生活熱議話題視頻+轉發抽獎2主題內容：微博KOL通過小視頻方式，結合婆媳矛盾話題引起消費者關注，植入品牌會員優惠活動及產品信息，引導消費者注冊會員并消費，同時展開抽獎活動，進行裂變傳播。營銷效果：轉發量和點贊量均達到9000+，總評論量超8000。節點話題+情感營銷3主題內容：針對兒童節節點話題，通過當地媒體創建#十年不過時的美好#話題，打造“親情”“感恩”的情感營銷，引發消費者情感共鳴，對線下活動引流。營銷效果：微博轉發量近6000，評論量超700。用科技向世界傳播優秀的文化和內容A

35、LLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET西門子熱門微博TOP3解析數據來源：有米米匯數據更新日期：2018.7.31強調品牌調性1主題內容：以時尚美妝博主調性引出品牌理念，宣傳線下活動，吸引粉絲關注，達到線上線下引流。營銷效果：轉發量和評論量均達到近1300。滿足消費者訴求2主題內容：抓住消費者對生活品質、空間升級的訴求，品牌與媒體聯手打造空間創意設計大賽，通過健身類KOL宣傳活動引起粉絲注意，提高品牌及活動曝光，樹立品牌形象。營銷效果：微博轉發量超過800，點贊量達200。打造話題+引導體驗3主題內容：通過美食類博主宣傳#我的理想廚房#活動，以圖片形式展示各類理想廚房風格，引起粉

36、絲共鳴，引導消費者嘗試體驗，為線下活動引流。營銷效果：微博轉發量達600。用科技向世界傳播優秀的文化和內容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET美的熱門微博TOP3解析數據來源：有米米匯數據更新日期：2018.7.31夏日解暑MV突出產品功能1主題內容：結合產品調性制作音樂MV，通過音樂類博主的擴散傳播，以消費者喜聞樂見的方式提高品牌曝光度，樹立產品認知。營銷效果：轉發量近2700，點贊量超過2800。電商節日+動漫短視頻2主題內容：利用電商節日節點，與電商平臺合作通過動漫短視頻植入產品功能特點及服務，通過美妝類博主轉發，吸引消費者關注，促成有效轉化。營銷效果：轉發量和點贊量均

37、超過2000，評論量超1700。電商節日+明星效應3主題內容：與電商平臺京東、明星張亮合作，打造電商節日福利活動，通過明星微博擴散宣傳，吸引粉絲注意，提高轉化。營銷效果：轉發量和評論量均超過2000，點贊量近7000。用科技向世界傳播優秀的文化和內容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET小天鵝熱門微博TOP3解析數據來源：有米米匯數據更新日期：2018.7.31時事話題+情感營銷1主題內容：利用高考話題，打造#被眷顧的時光#話題進行情感營銷，聯合多位娛樂類博主轉發，引起情感共鳴，樹立品牌形象。結合抽獎活動，提高產品曝光度。營銷效果：單條微博轉發量、評論量、點贊量均達到近3000

38、。KOL體驗活動宣傳品牌調性2主題內容：邀請KOL參與品牌比佛利產品體驗活動，突出產品定位和調性，拉近品牌與消費者間的距離，提高品牌產品曝光度。營銷效果：轉發量、點贊量均達到近1200。短視頻+優惠活動3主題內容：以短視頻形式突出洗衣機產品功能，宣傳線上優惠活動，通過搞笑類博主擴散轉發，引起粉絲關注，促進轉化。營銷效果：累計轉發量超過4000，點贊量和評論量近3000。用科技向世界傳播優秀的文化和內容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET博世熱門微博TOP3解析數據來源：有米米匯數據更新日期：2018.7.31親子活動拉近距離1主題內容：通過母嬰類博主創建#愛的凝視，健康的家#

39、話題，宣傳品牌線下親子活動，拉近品牌與消費者距離，樹立品牌形象。營銷效果：轉發量超過1200，評論量超過700。時事熱點+優惠福利2主題內容：緊隨足球季熱點，強調優惠活動，通過媒體賬號、時尚博主轉發擴大影響力，為線下活動引流。營銷效果：累計轉發量達到近1000。產品發布現場3主題內容：通過資訊媒體博主宣傳新品發布活動，突出產品保鮮功能，提高消費者對產品的認知。營銷效果：轉發量和點贊量超過100。用科技向世界傳播優秀的文化和內容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET卡薩帝熱門微博TOP3解析數據來源：有米米匯數據更新日期：2018.7.31線下藝術展引導體驗1主題內容：結合短視頻

40、形式，通過資訊媒體宣傳線下高端生活藝術展活動，聯合蘇繡和烹飪吸引消費者關注，引流至線下體驗。營銷效果：轉發量超1萬，評論量超過1300。旅行記錄短視頻+抽獎活動2主題內容：聯手旅行類KOL，通過旅行記錄短視頻植入品牌理念，突出品牌定位，結合抽獎活動引起消費者注意，提高品牌知名度。營銷效果：轉發量超4500，評論量達到近2000。商旅關懷+思家情懷3主題內容：聚焦商旅人群，通過資訊媒體宣傳“不凡之旅”商旅關懷計劃，利用思家情懷引起消費者共鳴，體現品牌高端定位同時展示品牌溫度，擴大品牌曝光度，拉近與消費者距離。營銷效果：轉發量超1700，評論量超過1000。用科技向世界傳播優秀的文化和內容ALLR

41、IGHTSRESERVED YOUMI.NET惠而浦熱門微博TOP3解析數據來源：有米米匯數據更新日期：2018.7.31新品發布活動1主題內容：通過資訊類KOL宣傳品牌新品發布活動，突出產品功能特點，強調品牌影響力，吸引粉絲關注，提升品牌知名度。營銷效果：轉發量近150，點贊量超過500。KOL推薦種草2主題內容：通過時尚KOL試用，以圖文方式說明產品特點及功能，吸引粉絲種草購買。營銷效果：轉發量、評論量不足5次。KOL種草+強調優惠3主題內容：微博省錢達人以圖片形式宣傳產品功能特點，強調優惠活動及力度，吸引粉絲關注并購買。營銷效果：轉發量、評論量不足5次。用科技向世界傳播優秀的文化和內容A

42、LLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET熱門視頻主題以產品測評、親情話題、促銷活動為主短視頻TOP10松下海爾西門子美的小天鵝博世卡薩帝惠而浦視頻主題1.產品個人測評1.結合時事熱點植入品牌1.突出產品功能2.懷舊主題帶出產品1.產品測評2.宣傳產品功能3.親情話題樹立品牌形象1.宣傳產品功能2.結合體育賽事植入品牌3.促銷優惠1.結合體育賽事植入品牌2.親情話題推出產品3.線下路演1.產品測評2.品牌活動/產品發布場景1.介紹產品/售賣場景2.促銷活動內容數據來源：有米米匯數據更新日期：2018.7.31各品牌熱門短視頻多數為產品類廣告，產品測評、親情話題、促銷活動成為三大常用主

43、題。興趣話題也成為品牌廣告主的殺手锏，以消費者興趣點吸引注意，植入品牌產品，如：海爾結合時事，小天鵝結合體育，卡薩帝結合美食制作。用科技向世界傳播優秀的文化和內容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET松下熱門短視頻TOP3解析數據來源：有米米匯數據更新日期：2018.7.31123主題內容：KOL測評3款吹風機，進行性能效果比較。營銷效果：播放量達到77萬。主題內容：KOL測評比較索尼、佳能、松下幾款相機。營銷效果：播放量近3萬，評論量近300。主題內容：松下100周年紀念宣傳片Creative！，回顧品牌歷史。營銷效果：播放量超過1萬，評論量超400。用科技向世界傳播優秀的文

44、化和內容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET海爾熱門短視頻TOP3解析數據來源：有米米匯數據更新日期：2018.7.31123主題內容：結合世界杯熱點，展現足球夜派對場景，植入品牌智能家居。營銷效果：播放量達到160萬，評論量近8000。主題內容：針對端午節點，以海爾兄弟動漫形象參加龍舟賽的冒險經歷為主題，展現品牌形象。營銷效果：播放量達66萬，點贊量超5600。主題內容：通過解讀中國家用中央空調市場趨勢強調品牌的市場地位，繼而宣傳新品，突出產品功能吸引注意。營銷效果：播放量超過24萬，評論量超400。用科技向世界傳播優秀的文化和內容ALLRIGHTSRESERVED YOU

45、MI.NET西門子熱門短視頻TOP3解析數據來源：有米米匯數據更新日期：2018.7.31主題內容：西門子洗碗機測評視頻，展現產品潔凈功能。營銷效果：播放量近2400。主題內容：從市場占有率、質量、穩定性、品牌、售后各方面綜合考慮進行洗碗機排行，建議引導購買西門子、美的。營銷效果：點贊量超800。主題內容：以生活場景+趣味動畫強調冰箱保鮮功能特點。營銷效果：播放量為1次。123用科技向世界傳播優秀的文化和內容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET美的熱門短視頻TOP3解析數據來源：有米米匯數據更新日期：2018.7.31123主題內容：美的智能保鮮冰箱主題曲，融入產品理念及功能

46、特點，聞見新鮮，體貼相伴。營銷效果：播放量達393萬，評論量超800。主題內容：通過諾骨牌連鎖反應趣味視頻，融入無風感空調充當重要環節，突出產品功能優勢。營銷效果：播放量達341萬，評論量超900。主題內容：結合高考節點，利用個人故事展示產品無風感特點，體現品牌溫度。營銷效果：官微單條微博播放量超過96萬。用科技向世界傳播優秀的文化和內容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET小天鵝熱門短視頻TOP3解析數據來源：有米米匯數據更新日期：2018.7.31123主題內容：以趣味場景展現產品靜音特點，同時宣傳618優惠活動。營銷效果：播放量8次。主題內容：以交往場景小劇場體現產品除菌

47、功能，并強調618電商優惠活動。營銷效果：播放量4次。主題內容：以宣傳世界擊劍錦標賽為載體，突出品牌贊助商地位，體現高端定位。營銷效果：播放量1次。用科技向世界傳播優秀的文化和內容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET博世熱門短視頻TOP3解析數據來源：有米米匯數據更新日期：2018.7.31123主題內容：以對話創意視頻形式，展現曬洗干一體機功能特點。營銷效果：播放量71次。主題內容：快閃店現場視頻，提高品牌各產品曝光度。營銷效果：播放量3次。主題內容：夏日手工涼皮制作過程，植入宣傳博世攪拌機、烤箱等。營銷效果：播放量1次。用科技向世界傳播優秀的文化和內容ALLRIGHTSR

48、ESERVED YOUMI.NET卡薩帝熱門短視頻TOP3解析數據來源：有米米匯數據更新日期：2018.7.31123主題內容：卡薩帝家用中央空調云璽以“境界”悅人心，展現產品形象特點。營銷效果：播放量26萬次。主題內容：邀請KOL參加品牌活動，展現活動現場場景，提高產品曝光度。營銷效果：獲贊量超2萬，評論量超160。主題內容：品牌活動現場視頻，展示新品云璽中央空調功能特點。營銷效果：播放量超240次。用科技向世界傳播優秀的文化和內容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET惠而浦熱門短視頻TOP3解析數據來源：有米米匯數據更新日期：2018.7.31123主題內容：在品牌商店里c

49、osplay孫悟空吸引消費者注意，獲得品牌曝光。營銷效果：點贊量近500。主題內容：孫悟空cosplay，在品牌商店里享受空調帶來的清涼環境，體現產品特點及服務。營銷效果：獲贊量近100。主題內容：惠而浦冰箱培訓活動，展示產品功能特點。營銷效果：播放量近60次。用科技向世界傳播優秀的文化和內容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET目錄4小家電品牌微博與視頻廣告投放效果分析8個品牌的微博點贊量8個品牌的微博評論量8個品牌的短視頻點贊量及平臺分布8個品牌的短視頻評論量及平臺分布用科技向世界傳播優秀的文化和內容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET微博互動效果上，頭部

50、聚焦效應明顯，松下、海爾和西門子微博獲贊量最高數據來源：有米米匯數據周期：2018.4.1-2018.6.30小家電品牌微博點贊量頭部品牌的微博普遍受到消費者認可，點贊量較高。其中，松下相關微博的累計獲贊量最高，超過47萬，主要由4月份發布的微博貢獻；海爾以22萬點贊量緊隨其后；西門子位列第三，點贊量超17萬。479,554 220,990 171,297 25,259 24,873 2,827 2,184 2,170 松下海爾西門子美的小天鵝卡薩帝博世惠而浦4月5月6月用科技向世界傳播優秀的文化和內容ALLRIGHTSRESERVED YOUMI.NET松下、海爾和西門子微博營銷互動效果優異