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1、2018年3月手機品牌世界杯營銷白皮書研究說明樣本條件l 世界杯直接&潛在用戶群體1. 關注/了解過世界杯相關信息、參與世界杯話題討論，或曾經陪伴家人/朋友觀看世界杯的用戶群體；2. 目前未了解關注/了解過世界杯相關信息，但以后不排斥會了解并關注世界杯相關信息的用戶群體樣本基本情況l 性別-男（53%）女（47%）l 年齡-1980年之前（20%）、80后（60%）、90后（20%）l 學歷-大專及以下（32%）、本科（63%）、碩士及以上（5%）l 地區-北上廣深&港澳臺（36%）、省會城市（36%）、其他（28%）調研區域l 全國范圍研究方式l 定量研究1520個定量樣本，通過線上調研平臺

2、進行問卷發放l Mob大數據、極光數據、艾瑞、Datastory等ONTENTC01- 手機品牌面臨提高用戶忠誠度的挑戰- 體育營銷成為優選解決方案02不同定位國產手機用戶的世界杯營銷洞察- 國產中高端手機用戶群體：3C發燒友、商旅人士、娛樂明星飯- 國產低端手機用戶群體：性價比追求者手機品牌的營銷挑戰與啟示01- 手機品牌面臨提高用戶忠誠度的挑戰- 體育營銷成為優選解決方案手機品牌的營銷挑戰與啟示我國智能手機市場已經從高速增長期過渡到平穩增長階段，增速逐步放緩甚至下滑。據中商產業研究院數據顯示，2018年1月中國手機出貨量為3906.4萬部，同比下降16.6%，消費紅利逐漸衰退。與此同時，由

3、于手機產品同質化程度較高，不同品牌不同機型選擇豐富，手機廠商們對頭號陣地的爭奪戰也更加激烈。如何提高產品差異化競爭、保持用戶品牌忠誠度，成為手機廠商必須攻克的營銷重點，手機營銷面臨新的機遇和挑戰。數據來源： Mob大數據2017Q2智能手機品牌忠誠度分析手機消費者的品牌忠誠度令人擔憂，換入換出頻率高；手機廠商想要保持絕對優勢，面臨營銷上的巨大挑戰。2017年Q2換機品牌排名注：該數據未包含蘋果手機增速下滑、用戶品牌忠誠度有待維系，智能手機市場面臨挑戰消費升級趨勢下，價格已經不是唯一能夠打動消費者購買的因素。因此手機營銷也在進行品牌人格化探索，希望找到一種有效的與消費者進行情感溝通的介質，從而加

4、強品牌忠誠度。而這其中，體育營銷成為手機廠商的全新選擇。體育營銷成為優選解決方案，以三星為例，其營銷策略已實現品牌資產增長數據來源：騰訊數據實驗室案頭工作、2017尼爾森體育研究院以國際品牌“三星”為例，三星電子是多屆奧運會、亞運會等世界頂級賽事的官方合作伙伴，也是切爾西足球俱樂部、中國體操隊等一流體育團隊的贊助商，包括男足世界杯、以英超為代表的歐洲五大聯賽、NFL、NBA等北美四大職業聯賽等等重要賽事上，都不難發現三星的身影。而根據三星自研發的“營銷價值評估系統”，三星通過持續的體育營銷，在品牌“信賴度、喜愛度、知名度及美譽度”上均有提升。1998年，三星贊助漢城奧運會，擺脫“三流產品”品牌

5、印象，業績增長27%；19981998年至2017年，三星全球市場占有率從5%提升至22%。2017國內體育營銷市場潛力無限，國產手機成為體育營銷“新金主”數據來源：騰訊數據實驗室案頭工作2013華為 2013年贊助西班牙足球甲級聯賽中興 2013、2014、2015連續三年贊助NBA2014OPPO 2014年獲得印度國家板球隊獨家贊助權2015vivo 2015年冠名羽毛球蘇迪曼杯華為 2015年上海勞力士大師賽榮譽級別贊助商2016vivo 2016年成為NBA在中國唯一的手機市場官方合作伙伴vivo 2016年總冠名印度板球超級聯賽(IPL)2018vivo 2018年俄羅斯世界杯華為

6、 贊助2018平昌冬季奧運會華為 冠名2018中國圍棋甲級聯賽2021-2022vivo 2021年聯合會杯vivo 2022年卡塔爾世界杯通過體育營銷，國產手機走向國際市場，在中國出海品牌30 強中，華為、OPPO、vivo、中興等體育營銷“?？汀本涣星芭?。調研證明優秀的體育賽事營銷能產生長久品牌記憶度，有助于轉化品牌喜愛度與購買意愿數據來源：騰訊數據實驗室3C行業世界杯營銷問卷調研 N=15202.86% 7.39% 9.05% 9.59% 15.25% 20.17% 22.70% 24.23% 24.97% 28.63% 32.96% 35.69% 紅牛-紅牛助力QQ-AR火炬傳遞百事

7、-蘇炳添、鄒市明代言百事啞鈴瓶可口可樂-此刻是金系列傳播興業銀行-興業銀行推出奧運版銀行卡三星-三星像每一位里約運動員贈送奧運版S7OPPO-傅園慧、吳敏霞等奧運健兒使用OPPO自拍活動聯想-聯想ZUK奪金見證對于2016年里約奧運會，你記住哪些廣告事件/廣告語？（多選）本次調研對2016年的里約奧運會做了一個回顧，發現雖然已經時隔兩年，消費者對里約奧運會的經典營銷案例依舊記憶猶新。比如三星給每位里約奧運會選手贈送Galaxy S9+手機事件，依舊記憶清晰。而在記住這部分人群中，用戶對其喜愛度和購買意愿表現都很樂觀。優秀的體育賽事能產生長久的品牌記憶，更助力品牌提高其用戶忠誠度、積累品牌自有資

8、產。*喜愛度：分為“非常不喜歡”、“不喜歡”、“一般”、“較為喜歡”、“非常喜歡”5級量表，其中選擇“較為喜歡”及“非常喜歡”的比例納入統計；*購買意愿：分為“完全不會”、“可能不會”、“一般”、“很大可能會”、“一定會”5級量表，其中選擇“很大可能會”與“一定會”的比例納入統計。74.23% 71.20% 68.68% 71.45% 73.94% 78.83% 78.59% 81.84% 伊利蒙?？煽诳蓸钒偈录t牛三星興業銀行VISA購買意愿喜愛度蒙牛-蒙牛，牛到里約系列傳播伊利-伊利，中國驕傲系列傳播，啟用寧澤濤代言VISA-明星運動員打車去里約廣告五糧液-一壺五糧液，笑看奧運江湖古風系列趣

9、味動圖請問您對該品牌印象如何？請問您是否會而考慮消費或使用該品牌/商品？所有的綜合體育賽事IP中，唯有世界杯能與奧運會媲美數據來源：艾瑞2017世界杯用戶調研 N=1512、騰訊數據實驗室3C行業世界杯營銷問卷調研 N=1520世界杯擁有龐大用戶群體，用戶會關注世界杯88%你是否關注世界杯？（單選）11.3%對世界杯不感興趣88.71%整體網民中世界杯關注度的用戶覺得世界杯是青春回憶與熱血的象征一半以上你為什么關注世界杯？（多選）1.40% 5.46% 9.39% 24.03% 33.49% 36.82% 46.07% 49.87%世界杯代表了青春期的回憶，是熱血青春的象征希望看到喜歡的球星球

10、隊取得好成績鐵桿球迷。非常熱愛足球這項運動是親友互動的良好契機，享受親友歡聚的氛圍不能錯過的熱點事件，增加社交談資為了看球場帥哥，打發時間被動關注，因為周邊人都在議論其他用戶認可品牌在世界杯上的營銷活動，且國產手機用戶“更買賬”數據來源：騰訊數據實驗室3C行業世界杯營銷問卷調研 N=1520約96%用戶認可體育營銷可以對品牌帶來正面形象提升。這些正面形象包括“國際化形象”、“信賴感”、“運動活力形象”、“時尚形象”、“有個性形象”等等。聚焦在國產手機用戶，超65%國產手機用戶認可品牌贊助世界杯有利于“國際化形象提升”，比例超出整體用戶接近17個百分點。手機品牌進行國際化市場拓展第一步，借助“體

11、育營銷”是非常好的方式。你為什么關注世界杯？（多選）0.80% 5.66% 14.11% 19.84% 25.77% 26.03% 30.76% 40.68% 38.28% 48.67% 0.54% 3.54% 13.12% 20.45% 24.69% 28.77% 34.23% 41.38% 42.82% 65.23% 國際化形象提升信賴感提升運動活力形象提升時尚形象提升有個性形象提升激情形象提升年輕形象提升創新形象提升形象沒有變化形象有負面變化整體用戶國產手機用戶世界杯受眾對品牌在賽事上的植入和贊助行為保持較高關注度，不僅如此，他們還會有興趣進一步了解相關品牌和產品信息，一半以上的人會主動

12、搜索喜歡球星代言的相關品牌信息。用戶對世界杯上的營銷活動普遍擁有較高關注及進一步了解的意愿數據來源：騰訊數據實驗室3C行業世界杯營銷問卷調研 N=1520平均得分：7.33你是否關注品牌在世界杯賽事上的植入或贊助？（滿分為10）你是否有興趣進一步了解在世界杯賽事上植入或贊助的品牌/產品？（滿分為10）平均得分：7.3853.73% 34.15% 12.12% 0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 世界杯期間，你會不會主動搜索喜歡球星相關的品牌/代言信息？（單選）看到相關信息會點開，但不會主動搜索我不關心一點資我會主動搜索喜歡球星的相關信

13、息訊02不同定位國產手機用戶群體世界杯營銷洞察- ?3C?- ?不同定位國產手機與世界杯洞察啟示2018是體育大年，世界杯營銷正逢其時。體育賽事代表著一種文化，年輕、健康、積極、向上的情感，而體育賽事的參與者也傾向于將自己與體育聯系在一起，這也就創造了品牌通過體育營銷提高用戶忠誠度的機會，成為消費者和品牌共同青睞的營銷方式。對國產手機來說，如何提高產品差異化競爭、開拓增量市場，并且保持用戶品牌忠誠度，成為手機廠商必須攻克的營銷重點。而不同定位的國產手機，其用戶群體在世界杯表現上也略有不同偏好。手機品牌需要根據各自用戶群體的不同偏好調整營銷策略，有的放矢、突出重點，以拉近消費者與品牌的情感距離，

14、提高品牌忠誠度。1. 國產中高端手機用戶2. 國產低端手機用戶- 3C發燒友- 商旅人士- 娛樂明星飯- 性價比追求者國產手機主打“性能”、“Geek”、“發燒友”產品系列非常多，自然也就造就了一部分特別關注手機配置的用戶群體。這部分用戶以年輕中等收入的男性為主，“發燒友們”往往接受過高等教育，有豐富的娛樂生活追求，特別關注游戲領域，為了測試手機性能，這部分用戶熱愛手機跑分以及手機助手類型軟件。數據來源： DataStory 2017手機行業白皮書、極光大數據2017年Q4智能手機行業研究報告、騰訊數據實驗室3C行業世界杯營銷問卷調研 N=1520國產中高端手機用戶之：3C發燒友1.*3C發燒

15、友：手機價位2000元以上的國產手機用戶，且關注手機在性能、配置、運行速度表現Suitable for all categories business and personal presentation, eaque ipsa quae ab illo inventore veritatis et quasi architecto beatae business and personal presentation, eaque ipsa quae資訊也要專業，3C發燒友通過體育垂直媒體獲得資訊比例高于整體用戶數據來源：騰訊數據實驗室3C行業世界杯營銷問卷調研 N=152065.58% 47.2

16、5% 33.42% 44.26% 32.56% 31.13% 16.58% 8.36% 微信新聞資訊客戶端門戶網站視頻類BBS短視頻類3C發燒友整體用戶體育垂直媒體體育垂直媒體中，P2P投資用戶使用“騰訊體育”比例過半。41% 30% 17% 12% 微博騰訊體育懂球帝新浪體育虎撲體育生活豐富，TA們喜歡跟朋友約個“游戲趴”數據來源：騰訊數據實驗室3C行業世界杯營銷問卷調研 N=152054%的3C發燒友用戶會選擇跟朋友一起打電競游戲7.92% 15.51% 18.41% 31.76% 32.96% 39.41% 37.95% 7.32% 18.51% 22.41% 34.76% 35.96%

17、 43.41% 54.95% 參加線下組織的足球電競游戲去球迷酒吧看球賽觀看明星足球賽參加球星見面會和親友一起踢球參與足球培訓/訓練其他整體用戶3C發燒友數據來源：騰訊數據實驗室3C行業世界杯營銷問卷調研 N=1520比起足球彩票，TA們更喜歡可以一起互動的“趣味競猜”37.48% 37.28% 16.84% 5.86% 24.36% 48.76% 13.82% 5.82% 趣味競猜其他海外博彩整體用戶3C發燒友足球彩票整體用戶3C發燒友86.69% 14.31% 96.41% 3.59% 愿意不愿意看球歡迎“新姿勢”，用新科技（AR/VR)看球意愿非常高商務辦公是智能手機非常重要的使用場景，

18、因而不可缺失的用戶群體以70后、80后為主的商旅人士。這部分用戶以男性為主，事業有成，收入豐厚，接受過高等教育；對電影、運動和旅游感興趣，對金融理財，辦公用具有明顯偏好。數據來源： DataStory 2017手機行業白皮書、極光大數據2017年Q4智能手機行業研究報告、騰訊數據實驗室3C行業世界杯營銷問卷調研 N=1520國產中高端手機用戶之：商旅人士1.*商旅人士：手機價位2000元以上的70后&80后國產手機用戶Suitable for all categories business and personal presentation, eaque ipsa quae ab illo i

19、nventore veritatis et quasi architecto beatae business and personal presentation, eaque ipsa quaeTA們的鐵桿球迷居多數據來源：騰訊數據實驗室3C行業世界杯營銷問卷調研 N=1520足球是一項誕生于中國的競技活動，而70后、80后這群人也經歷過國足最輝煌的時刻。因此TA們中鐵桿球迷居多，也更認可“世界杯代表著青春的回憶”。3.26% 5.67% 21.03% 32.88% 38.76% 52.33% 54.66% 世界杯代表了青春期的回憶，是熱血青春的象征希望看到喜歡的球星/球隊取得好成績是親友互動

20、的良好契機，享受親友歡聚的氛圍不能錯過的熱點事件，增加社交談資為了看球場帥哥，打發時間被動關注，因為周圍人都在議論更關注“賽事內容”、“賽事資訊”、“開/閉幕式”等百分百純正的比賽信息數據來源：騰訊數據實驗室3C行業世界杯營銷問卷調研 N=1520鐵桿的屬性也表現在對世界杯所有信息的關注度，TA們顯然更專注與直接比賽內容，比如看直播、關注比分，關注球星/球隊表現，以及開閉幕式等。60.19% 55.53% 49.53% 35.89% 21.50% 14.85% 4.26% 0.80% 62.19% 58.19% 53.29% 33.89% 19.50% 16.85% 3.26% 1.80% 0

21、.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%賽事內容賽事資訊開/閉幕式八卦資訊精彩廣告瞬間足彩競猜衍生節目其他整體用戶商旅人士微信、新聞資訊客戶端是TA們最常接觸的世界杯信息源，對門戶網站的偏愛度高于整體用戶數據來源：騰訊數據實驗室3C行業世界杯營銷問卷調研 N=1520想要觸及到這部分人群，通過微信、新聞資訊客戶端、門戶網站是個不錯的選擇。59.12% 46.80% 36.42% 33.82% 27.76% 22.90% 21.11% 5.33% 0.93% 62.32% 58.65% 38.43% 25.45% 40.22% 20.36% 2

22、5.45% 2.66% 1.03% 0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%微信新聞資訊客戶端微博體育垂直媒體門戶網站視頻類BBS短視頻類其他整體用戶商旅人士使用終端豐富，手機觀賽比例高于PC數據來源：騰訊數據實驗室3C行業世界杯營銷問卷調研 N=1520對于可能出現在任何場合的商務人士而言，需要在不同場合切換不同裝備。這樣的習慣也帶入到“世界杯觀賽”中，對TA們來說，電視并不是第一選擇，手機是最長使用的觸媒終端，且使用比例高于PC端。64.98% 53.00% 48.74% 27.36% 58.48% 63.00% 66.74% 35.3

23、6% 0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%電視臺式電腦/筆記本手機平板電腦整體用戶商旅人士隨著國民消費升級，價格已經不再是撼動消費者的唯一要素，而國產手機手機多元化發展的特征，也創造了非常特別的消費群體娛樂明星飯。這部分人群以年輕女性為主，且學生占比高于其他類別國產手機用戶，收入水平一般；喜愛追星，對服裝飾品、美食和社交表現出極高的興趣，與愛寵社區和二次元也有較強相關性。數據來源： DataStory 2017手機行業白皮書、極光大數據2017年Q4智能手機行業研究報告、騰訊數據實驗室3C行業世界杯營銷問卷調研 N=1520

24、國產中高端手機用戶之：娛樂明星飯1.*娛樂明星飯：手機價位在2000元以上的國產手機用戶，且關注手機代言人Suitable for all categories business and personal presentation, eaque ipsa quae ab illo inventore veritatis et quasi architecto beatae business and personal presentation, eaque ipsa quae數據來源：騰訊數據實驗室3C行業世界杯營銷問卷調研 N=1520TA們對“八卦資訊”的關注度遠高于整體水平，對世界比中的廣

25、告也很有興趣TA中超六成用戶會主動搜索球星代言的相關產品信息0.80% 0.042614.85% 0.21555.53% 0.358949.53% 0.60191.12% 7.91% 12.94% 22.67% 43.13% 45.95% 47.10% 58.61% 整體用戶娛樂明星飯賽事內容賽事資訊八卦資訊開閉幕式精彩廣告瞬間足球競猜衍生節目其他53.73% 34.15% 12.12% 65.33% 25.92% 8.75% 0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%整體用戶娛樂明星飯如果有機會，去看一場明星足球賽是個不錯的選擇數據來源：騰

26、訊數據實驗室3C行業世界杯營銷問卷調研 N=1520追星的特點在足球相關線下活動上也有體現，TA們去“觀看明星足球賽”的意愿非常好，借助娛樂化的內容和元素去觸動TA們對品牌的喜愛，是非常有效的營銷方式。39.41% 37.95% 32.96% 31.76% 18.51% 0.15517.92% 40.25% 36.62% 38.97% 34.41% 15.43% 12.84% 6.62% 0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00%去球迷酒吧看球賽參加線下組織的足球電競游戲觀看明星足球賽參加球星見面會和親友一起踢球參與足球

27、培訓/訓練其他整體用戶娛樂明星飯一邊看比賽一邊進行網絡互動是“剛需”，微信、QQ是TA們世界杯期間最常用的社交平臺數據來源：騰訊數據實驗室3C行業世界杯營銷問卷調研 N=15202.00% 5.19% 21.57% 23.17% 38.68% 49.00% 51.80% 2.24% 2.56% 26.60% 33.65% 44.23% 61.54% 49.04% 跟身邊親友交流跟好友線上交流關注網絡實時評論發表觀點參與互動了解球賽相關資訊其他我不互動，只專心看比賽直播整體用戶娛樂明星飯2.24% 1.60% 1.92% 3.53% 8.01% 5.13% 10.26% 10.90% 9.62%

28、 15.06% 17.95% 21.15% 1.92% 2.24% 3.53% 6.73% 6.73% 8.01% 8.65% 13.46% 14.74% 21.47% 微信QQ微博騰訊新聞今日頭條貼吧騰訊體育網易新聞新浪體育虎撲體育懂球帝視頻網站彈幕分享平臺關注平臺曾幾何時，國產智能手機廠商紛紛下沉，主打性價比的千元機也擁有自己的廣大用戶群體。這部分用戶三四五線城市居多，學歷較低，通常是被動決策者或預算有限，因而選擇價格更低的國產低端手機。數據來源： DataStory 2017手機行業白皮書、極光大數據2017年Q4智能手機行業研究報告、騰訊數據實驗室3C行業世界杯營銷問卷調研 N=152

29、0國產低端手機用戶之：性價比追求者1.*性價比追求者：手機價位在2000元一下的國產手機用戶人群Suitable for all categories business and personal presentation, eaque ipsa quae ab illo inventore veritatis et quasi architecto beatae business and personal presentation, eaque ipsa quae直播仍是最愛，但看集錦及回放比例高于整體數據來源：騰訊數據實驗室3C行業世界杯營銷問卷調研 N=15202.53% 4.19% 5.

30、06% 23.50% 24.23% 40.48% 3.31% 7.62% 10.68% 18.99% 23.51% 35.89% 看直播，只看喜歡的球隊看直播，只看重要環節看直播，幾乎全程不落只看精彩集錦只看回放我不看比賽，只關注賽事結果或相關話題整體用戶性價比追求者TA們非常喜歡“視頻類”&“短視頻類”內容數據來源：騰訊數據實驗室3C行業世界杯營銷問卷調研 N=152059.12% 46.80% 36.42% 31.76% 27.76% 22.90% 21.11% 5.33% 1% 57.62% 45.11% 33% 35% 26% 32% 22% 11% 2% 0.00%10.00%20.

31、00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%微信新聞資訊客戶端微博體育垂直媒體門戶網站視頻類BBS短視頻類其他整體用戶性價比追求者更喜歡真金白銀的“足球彩票”賭一把數據來源：騰訊數據實驗室3C行業世界杯營銷問卷調研 N=152037% 46.80% 17% 6% 44.84% 30.62% 8.61% 4.32% 0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%足球彩票趣味競猜海外博彩其他整體用戶性價比追求者跟國產中高端手機用戶群體不同，TA們更喜歡購買足球彩票這項活動；在增加觀賽氛圍的同時，更期許能夠獲得一定的經濟回報。國產手機新晉品牌，主動借力2018世

32、界杯，打造品牌用戶情感強關聯，為新品牌造勢。國產手機體育營銷案例分享國產手機代表品牌，整合多方位體育營銷策略，玩轉粉絲經濟。打響世界知名度的國產手機品牌，堅定不移的體育營銷策略幫助實現品銷合一。2018年3月24日，手機行業新進者“國美手機”宣布了全新的形象代言人，他并不是娛樂圈的流量明星，而是烏拉圭國家隊知名足球運動員蘇亞雷斯。2018年是世界杯年，每個品牌都在致力于借勢這四年一度的體育盛事，國美希望通過將消費者對于世界杯的關注度轉化為對于國美手機的關注度，并將國產品牌推向國際化。國內智能手機競爭激烈的階段，國美仍然“逆勢而上”，于2017年推出其智能手機，勢必成為國產手機入局者。新興品牌通

33、過體育營銷打響行業知名度的方式，再次印證了3C產品投入體育營銷的必要性。案例分享：國美手機牽手蘇亞雷斯，新品牌借助2018世界杯傳達品牌理念3C與體育營銷結緣已久，但除了現場生硬的Logo露出之外，3C產品難以像服裝、快消品那樣在賽場高度曝光，與運動員或觀眾深入互動，而vivo與NBA的合作可謂給3C品牌方的體育玩法提供新思路。作為NBA唯一官方合作伙伴，vivo開展多種體育營銷策略：開發NBA定制款手機，俘獲鐵桿球迷的心。通過一系列線上及線下活動，擴大參與用戶。例如，vivo曾發起諸如“超級觀戰團”、“坐在籃球大咖身邊看球”等粉絲線上互動，引發輿論傳播；線下除了常規露出，還有身穿vivo官方

34、服裝的粉絲坐在臺下應援，既回饋了粉絲，又借助粉絲愿意主動傳播的特點，拉近vivo與更多用戶的情感距離。隨著消費升級，硬件配置和性價比不是球迷買單的決定因素，品牌精神和附加價值越來越被看重。品牌需要持續地推出創新產品及營銷新玩法，才能逐步加深與粉絲之間的交流。廣告變得讓人喜歡，才能通過營銷去鞏固用戶對品牌附加值的建立，維系品牌忠誠度。案例分享：vivo成NBA唯一官方合作伙伴，看國產手機如何玩轉粉絲經濟2018年3月30日，華為發布2017年財報，報告顯示，華為智能手機全年發貨達1.53億臺，穩穩占據著智能手機行業的第三名，且逐步拉近了與蘋果、三星之間的距離。自2011年首次切入體育營銷以來，華

35、為智能手機始終保持著穩定的銷量增長，從2011年的2000萬臺年銷量到2017年的1.53億臺，年復合增長率達到40%。2011年，華為宣布獨家冠名贊助2011意大利超級杯比賽。2013年，華為連續贊助德甲多特蒙德、意甲AC米蘭、西甲聯賽等諸多傳統歐洲強隊。2014年，華為聯合AC米蘭隊和阿森納隊推出限量版手機，將簡單贊助延展為產品定制服務，帶動球迷和粉絲的消費行為；同年宣布成為俄羅斯足協官方合作伙伴。2015年，通過持續的體育營銷投入，華為手機在意大利的發貨量同比增長293%。2016年，華為巨資簽下球星梅西，使得華為在國際市場的品牌價值不斷放大。2016年華為入選BrandZ全球最具價值品牌榜百強，同時在多個歐洲國家市場市場份額突破20%以上。華為品牌的成功是國產手機的典型代表，舍得在體育營銷上大投入的華為，也的確在品牌塑造和產品銷售上取得了斐然的成績。案例分享：華為連續7年堅定體育營銷路線，品牌與銷量均成績斐然THANKYOU!THANKYOU!