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1、 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中國電影產業數據洞察0中國北京，2018年2月 2017 品途集團，版權所有。本報告為品途集團制作，除非另有說明，否則本報告中的信息、材料、數據、圖片、圖形及其他組成部分均歸品途集團版權，受到中國法律知識產權相關條例的版權保護。在未經品途集團事先書面許可的情況下，任何組織或個人不得以任何方式修改、復制、分發、再版、上載、發布、反編譯或傳播本報告。媒體 x 數據 x 資本2018中國電影產業數據洞察品途智庫2018年完整版 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中國電影

2、產業數據洞察1版權說明Copyright Statement1. 本報告由品途智庫制作，品途智庫擁有此報告（含文字、圖片、表格等）全部版權和知識產權，受中國法律知識產權相關條例的版權保護。2. 未經書面許可或授權，任何組織及個人不得以任何方式或理由使用本報告的信息用于其他商業目的。如需使用、復制、抄錄、傳播此報告中的任何數據及觀點，需明確標注資料及數據來源。3. 本報告中所涉及數據資料，品途智庫主要采用行業訪談、市場調查、二手數據及其他研究分析所得，受調研數據樣本限制，可能部分數據不能夠完全反映真實市場情況、本報告僅可作為市場參考資料，品途智庫對本報告的數據準確性不承擔法律責任。4. 特別感謝

3、文娛價值官（公眾號：wenyujiazhiguan）在調研數據的大力支持，本報告中的中國電影市場消費者調研由文娛價值官提供支持。5. 特別感謝北京云合文化傳媒有限公司（以下簡稱“云合數據”）對本報告提供院線電影和網絡電影排行的數據支持。6. 對任何侵犯版權的行為，以及由此造成的經濟損失，品途智庫保留追究其法律責任的權力。用戶閱讀該研究報告即表明遵守該版權約定。 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中國電影產業數據洞察2研究概述Research Summary電影產業概念界定本研究認為電影產業主要包含兩個層面，一是核心主價值鏈，主要包含IP創作、制作

4、發行、分發銷售、整合營銷、媒體傳播及衍生品；二是電影產業的支撐服務，主要包含法律服務、票務系統、金融服務、研究咨詢、器材設備、特效制作、藝人經紀。研究目的本研究從電影產業整體出發，通過對中國電影產業發展歷程及現狀的數據解析，結合2015-2017年中國電影產業的創投數據，對中國電影產業的熱點領域進行盤點；同時結合對電影市場票房數據、評分數據、播放數據等的深度解析，對比分析中國消費者對電影市場的觀點和期望，探究中國電影產業未來發展趨勢。研究方法定性研究、樣本分析、數據統計分析、對比分析等方法。中國電影市場消費洞察數據基于品途智庫在2018年1月16日至2018年1月22日組織的2017年中國電影

5、市場消費者調研問卷，共計樣本量1,113份，主要針對中國電影市場消費者的基本信息、題材偏好、觀影選擇、購票渠道、觀影支出等問題進行調研。 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中國電影產業數據洞察3核心觀點綜述Core Viewpoints政策規范與消費升級為中國電影的持續發展奠定良好基礎，2017年中國電影票房達到559.11億元，熒幕數量達到5.08萬塊，首次超越北美。同時，優質豐富的電影題材和內容也吸引越來越多的消費者走進影院，2017年中國觀影人次突破16億?；ヂ摼W的快速發展在轉變中國消費者的消費習慣與消費偏好的同時，也促進中國電影產業轉型升

6、級，推動票務平臺、視頻平臺、數字化媒體、互聯網金融等電影產業的融合與發展伴隨中國文娛產業的蓬勃發展，推動電影市場的創投熱情，從投資數量及金額看，中國電影行業的競爭已經從制作發行、分發銷售的資源和渠道之爭，開始向產業兩端進行延伸和拓展。未來中國電影市場創投將呈現三大趨勢特點。第一，IP創作及商業價值挖掘將成為電影資本投資熱點；第二，電影支撐服務或將成為電影投資的下一個風口；第三，國際化與全產業鏈將成為巨頭資本布局的重點。2017年中國電影市場10億以上票房占比再創新高。與此同時，2017年中國電影市場在題材、制式、區域、口碑等四個方面都呈現出諸多新鮮變化，愛情片首次占據題材榜首，多制式、進口片比

7、重逐步增加，優質內容帶來電影評分與口碑的提升。眾多優質影片的出現為2017年中國電影市場帶來新的活力，也帶來了新思路，出海/下鄉將成為中國電影發展新通路，小眾細分電影市場將孕育發展新機遇，小國佳片將成為擾動中國電影市場的新力量。中國電影產業發展有其特殊的背景與發展環境，伴隨全民娛樂時代的來臨，中國電影產業發展前景廣闊，未來總體呈現四大發展趨勢：第一、平臺巨頭加速產業整合、巨頭資本的進入將進一步激發電影產業的創投熱情；第二、電影商業體系重塑、越來越多的跨界企業將進入電影產業，并以專業化的商業運營經驗影響和重塑中國電影產業的商業體系；第三、優質IP仍將是我國電影產業稀缺資源、未來優質IP將進行系統

8、化運營；第四、未來金融、科技與電影產業將進一步深度融合 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中國電影產業數據洞察4頁碼頁碼頁碼頁碼頁碼目錄Contents5一、中國電影產業發展概述14223543二、中國電影產業創投盤點三、中國電影市場深度解析四、中國電影市場消費洞察五、中國電影產業趨勢分析 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中國電影產業數據洞察51中國電影產業發展概述 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中國電影產業數據洞察618951912195019

9、80200220092015電影行業的蓬勃發展與科學技術進步緊密相關電影作為隨著科學技術進步而出現的第八藝術，從最早的默片到近年的虛擬現實技術和全息投影技術，前沿技術的發明和應用一直有力地推動著電影行業的進步和發展技術水平時間1895年，法國的米埃爾兄弟成功研制出了”活動電影機“，可以以每秒16幀穩定播放電影，首次利用銀幕進行投射式播放電影。1903年埃德溫 鮑特導演制作的火車大劫案運用了一系列創新的技術，包括鏡頭運動和外景拍攝等，也是最早使用交叉剪輯的電影。20世紀20-30年代，格里菲斯開創地地使用了“特寫”等蒙太奇手法。1933年，后期錄音開始取代同期聲在電影中出現。1935年，馬摩里安

10、制作了全世界第一部彩色故事片浮華世界，電影藝術進入一個嶄新時期。二戰后，隨著冷戰的到來，全球電影市場隨著意識形態的對壘而陷入分裂，不同陣營的電影表現手法也日趨多元。除了傳統西歐、美國市場外，蘇聯、中國、日本和印度等國家的電影行業隨著新時期的確立開始進入高速發展期。20世紀五十年代后，電影行業從黑白與彩色分庭抗禮走向彩色電影一統江湖的時代。1959年，電影新浪潮革命在法國興起，新浪潮確立了導演的核心地位，并豐富了電影的題材和表現手法。2015年，隨著全息、VR等技術的興起和發展，全息和VR電影開始出現。但在實用中問題諸多，距離實際應用尚有距離。20世紀70年代，iMAX技術正式出現。而在2000

11、年后，黑客帝國系列的上映標志著iMAX技術完全成熟應用2009年，同時使用3D和iMAX技術拍攝的阿凡達正式上映，在全球內引發熱潮。隨后越來越多的3D iMAX的影片進入院線。1977年為制作星球大戰的特效而成立的工業光魔公司，電影特效在大制作商業片中開始發揮越來越大的作用。1980年，迪士尼在電子世界爭霸戰中首次用電腦動畫創造出三維世界。20世紀90年代的侏羅紀公園系列影片標志著電影特效從傳統方式正式向電腦特效全面開始過渡。2013年上映的影片地心引力成為電影特效的又一座里程碑，該片幾乎觸及到了所有可能應用到的電影特效。一個國家的誕生1915火車大劫案1903青年近衛軍1948星球大戰197

12、7侏羅紀公園1993阿凡達2009代表作品發展初期代表性技術：鏡頭運動、特寫、后期錄音、接景技術、背景板合成、彩色電影工業化時期代表性技術：標準化銀幕、大畫幅攝影機、紅外幕合成、納光幕合成、前景投影信息化時期代表性技術：虛擬和實拍合成技術、CG技術的發展應用、電腦特效、數字化時期代表性技術：電腦圖像生成、數字造景、虛擬現實、全息投影、動作捕捉1890s1930s1980s1990s1950s1980s21世紀之后 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中國電影產業數據洞察745,54653,06954,78974,56187,17696,65743,

13、79658,26072,67766,48967,89375,88224.61%14.49%10.66%9.94%11.27%-200.00%-150.00%-100.00%-50.00%0.00%020,00040,00060,00080,000100,000120,000140,000160,000180,000201220132014201520162017E3D數字銀幕非3D數字熒幕增速172,539伴隨電影藝術的進步與發展，全球電影票房屢創新高電影藝術的多元發展，使其成為大眾娛樂消費的重要組成部分，近五年全球電影票房持續增長，2017年達到399億美元，促使電影產業投入的進一步提升，2

14、017年全球銀幕數量超過17萬塊，未來仍將保持年均10%的增速數據來源：美國電影協會近五年，總體呈現“兩年一增”的發展態勢，2013年像鋼鐵俠、速度與激情、金剛狼等優質IP成為票房的重要助推劑。而2015年3D、IMAX的普及助推了電影票房的增加。全球票房的不斷增長促進銀幕等基礎設施的快速增加，從2012年到2017年，全球數字銀幕數量增長超一倍，2017年達到17.25萬塊，從2015年起，全球3D數字熒幕首次超過非3D數字熒幕數量。2012-2017年全球電影票房及增速2012-2017年全球數字銀幕數量及增速單位：億美元單位：塊3473593643843863993.46%1.39%5.

15、49%0.52%3.37%201220132014201520162017全球票房增長率89,342111,329127,456141.050155,069 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中國電影產業數據洞察8相比于成熟穩定的北美電影市場，中國電影仍處于高速發展階段近幾年，中國電影票房市場高速倍增發展，在經歷2016年票補取消、票房作假、劣質IP內容等多因素影響帶來的低迷陣痛期后，2017年中國電影票房再創新高，達到559.11億元，銀幕數量5.08萬塊，首次超越北美數據來源：美國電影協會、中商產業研究院注：中國票房按照每年最后一日人民幣兌美

16、元匯率中間價換算而成2012-2017年中國與北美電影市場票房對比單位：億美元近五年，北美電影市場增長非常緩慢，而中國電影市場在2012-2015年時間里，年均增速在30%以上。2016年受票補取消、票房作假、劣質IP等負面因素影響，中國電影市場微增長，但受整體美元匯率影響，總體呈現下降態勢27 35 47 68 66 86 108 109 104 111 114 110 29.63%34.29%44.68%-3.12%29.86%0.93%-4.59%6.73%2.70%-3.51%201220132014201520162017中國票房北美票房中國票房增速北美票房增速2012-2017年中

17、國與北美銀幕數量對比單位：萬塊與票房市場增長相似，北美電影市場較為成熟，熒幕數量近幾年增長緩慢。受中國整體經濟、娛樂消費等因素影響，中國電影熒幕數量近五年增長迅猛，維持年均30%左右的增速，2017年，中國銀幕數量達到5.08萬塊，超越北美成為全球銀幕數量最多的地區3.60 4.00 4.15 4.26 4.27 4.49 1.31 1.82 2.36 3.16 4.12 5.08 38.93%29.67%33.90%30.38%23.30%11.11%3.75%2.65%0.23%5.15%201220132014201520162017北美銀幕數量中國銀幕數量中國銀幕增速北美銀幕增速 20

18、17 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中國電影產業數據洞察9政策規范與消費升級為中國電影的持續發展奠定良好基礎由于電影對于關聯產業的帶動效益明顯，近年來國家出臺一系列政策措施，規范和扶持電影產業發展，同時伴隨新消費升級與大眾娛樂消費觀念的轉變，廣闊的市場空間和良好的消費基礎促進電影產業持續健康發展餐飲交通旅游購物產業投資文化創意房地產電影對于關聯產業帶動效益明顯，預計將達近萬億級市場規模電影產業政策規范發展消費升級助推市場增長1中華人民共和國電影產業促進法2國家電影事業發展專項資金管理辦法2017年3月1日正式實施，電影產業促進法，一方面簡政放權，降低電

19、影市場準入門檻，強化市場化體制建設，加大產業層面扶持力度；另一方面，嚴格規范市場秩序，建立健全誠信體系，強化常態化監督體系等3關于支持電影發展若干經濟政策的通知規范國家電影事業發展專項資金征收使用管理，支持電影事業發展，國家電影事業發展專項資金將評選并獎勵優秀國產影片，推動我國電影事業的繁榮2014年發改委、住建部、廣電總局等七部委下發通知，發布支持電影發展的若干政策，從專項資金支持到稅收優惠、影院建設補貼、金融支持等9項政策措施1人均可支配收入增長助推娛樂消費2新生代消費升級引領消費觀念轉變2016年，中國城鎮居民人均可支配收入達3.36萬元人民幣，較2010年增長近一倍，伴隨可支配收入的提

20、升，居民除基礎生活消費基礎的物質基礎外，更加追求精神層面的大眾娛樂消費，電影成為其重要組成部分3基礎設施建設奠定良好發展基礎伴隨80、90后新生代消費群體逐步崛起，其呈現與上一代截然不同的消費觀念與消費特征，互聯網與電影產業的深度融合，使得電影深受年輕群體青睞隨著中國城鎮化率的進一步提升，越來越多的購物中心、商場涌現，電影院及銀幕的質量和數量不斷增加，為消費者提供便利優質的觀影環境數據來源：品途智庫分析 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中國電影產業數據洞察10中國電影上映數量和備案數量經歷四年活躍期后，2017呈現負增長受2016年中國電影市場

21、整體低迷影響，電影上映數量和備案數量在經歷四年快速增長后，2017年呈現負增長，其中電影上映數量減少近20%，但電影創作熱情仍然較高，預計中國電影市場經歷短暫階段調整期后，未來仍將呈現快速增長態勢數據來源：貓眼大數據、中國電影發行放映協會近五年，受中國整體電影產業快速發展及大眾娛樂消費熱情高漲等因素影響，中國上映電影數量持續增加，年均增速維持在10%-20%，受2016年電影市場低迷影響，2017年中國電影市場迎來短暫調整期單位：部2012-2017年中國上映電影數量及增速電影市場的快速發展，吸引越來越多的投資者及創作者加入，中國電影備案數量逐年增加，雖2017年電影備案數量略有下降，但整體市

22、場活力和潛力巨大，為電影市場的發展提供了重要保障單位：部2012-2017年中國電影備案數量及增速310 254 309 368 477 389 -18.06%21.65%19.09%29.62%-18.45%-100.00%-80.00%-60.00%-40.00%-20.00%0.00%20.00%40.00%201220132014201520162017中國上映電影數量中國增長率19652103301334493818373221.45%7.02%43.27%14.47%10.70%-2.25%201220132014201520162017電影備案數量增長率 2017 Pintu G

23、roup.All Rights Reserved.2018中國電影產業數據洞察11優質豐富的題材和內容也吸引了越來越多的消費者走進影院隨著上映電影數量的不斷增加，各種題材和形式的電影不斷涌現，為消費者觀影提供更加多元化的選擇，同時，優質的內容IP不斷增加，現象級電影層出不窮，也成為吸引消費者走進影院的重要因素數據來源：中國電影發行放映協會、公開資料整理近五年隨著中國上映電影數量的不斷增加，為消費者提供了多元化、更加豐富的選擇，同時，影院銀幕數量的增長，也促進中國電影上映總場次的增加，即使2017年中國整體電影市場低迷，上映場次與2016年持平。在觀影題材、觀影地點、觀影場次等方面為消費者提供了

24、更加豐富的選擇，同時近幾年隨著國內外優質IP內容的不斷增加，現象級電影成為拉動觀影人次的重要因素。2017年觀影人次突破16億。單位：億人次2012-2017年中國觀影人次及增速單位：億場2012-2017年中國電影上映總場次0.190.290.380.540.750.7546.15%52.63%31.03%42.11%38.89%0.00%201220132014201520162017上映場次增長率4.4 5.9 7.8 12.6 13.8 16.2 34.09%32.20%61.54%9.52%17.39%-200.00%-150.00%-100.00%-50.00%0.00%50.00

25、%201220132014201520162017中國觀影人次中國增長率 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中國電影產業數據洞察121243在電影消費快速增長的同時，中國院線市場也加速布局伴隨電影消費的快速增長，越來越多的院線公司加快了市場布局的節奏，2017年中國影院數量達8,576家，隨著經濟及城鎮化率的進一步提升，預計未來仍將保持年均10%以上增速，巨頭院線企業也通過并購方式，爭取更多的話語權數據來源：國家新聞出版廣電總局電影管理局，中國電影發行放映協會中國電影市場的快速發展推動院線企業的快速布局。近五年，中國影院和銀幕數量逐年增加，201

26、7年中國影院數量達到8,576家，在電影市場低迷的情況下，影院數量持續增長也反映出業內對于電影市場長期發展的信心。2011-2017年中國影院數量和增速單位：家 2016年2月，萬達院線連續收購了大連奧納、廣東厚品以及赤峰北斗星等三家影城一共19家影院；2017年1月，大地影院集團以33.87億元收購橙天嘉禾旗下中國區全部影院中國院線企業加快投資并購，從而獲取更多的話語權2016年9月，完美世界擬采用支付現金13.53億元的方式，收購今典院線、今典影城和今典文化100的股權2016年8月，阿里影業以1億元收購了杭州星際影城的兩家門店；562017年3月，保利影業投資有限公司以6.8億元收購星星

27、文化100%的股本權益，接管旗下21家影城2017年1月，萬達集團旗下院線美國AMC宣布以9.3億美元并購北歐最大院線北歐院線集團(Nordic Cinema Group)。2,800 3,680 4,583 5,813 6,484 7,852 8,576 31.43%24.54%26.84%11.54%21.10%9.22%-1-0.8-0.6-0.4-0.200.22011201220132014201520162017E影院數量增長率 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中國電影產業數據洞察13互聯網的快速發展也從多維度促進中國電影產業轉型升

28、級互聯網的快速發展正在轉變中國消費者的消費習慣與消費偏好，進而推動票務平臺、視頻平臺、數字化媒體、互聯網金融等與電影產業的融合與發展數據來源：品途智庫分析伴隨互聯網的快速發展，在線購票已經成為消費者的首選，預計2017年電影票務的互聯網滲透率將近80%。同時，電影票務平臺的競爭格局將趨于穩定，形成專業票務、生活服務、院線官方、綜合電商、入口平臺五大核心模式。票務平臺滲透率持續提升根據The Number的數據顯示，美國電影DVD的銷售數量和銷售額近五年持續下降，2017年的銷售數量僅為2012年的約20%。在線平臺已經成為電影院線外，最為核心的播映陣地。熱門電影的網絡首播也成為視頻平臺追逐的熱

29、點。視頻平臺轉變播映方式門戶網站、社交媒體、論壇社區、搜索引擎、知識共享、電商平臺、視頻平臺等構件數字化營銷的媒體矩陣，豐富了電影產業原有的宣發渠道。同時，營銷方式也從原有的直線型轉變為網狀結構，圍繞用戶的口碑傳播已經成為重中之重。數字媒體豐富營銷觸點在線票務1渠道分發2數字營銷3電影眾籌的發展和逐步規范，為越來越多的基層創作群體提供了良好的基礎和保障。同時，電影市場的快速發展也吸引眾多實力資本加入，激發創作創新熱情。此外，網絡大電影的爆發式增長，也引發內容創新的新浪潮。電影+金融激發創作熱情內容創新4 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中國電影

30、產業數據洞察142中國電影產業創投盤點 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中國電影產業數據洞察15中國電影產業圖譜分析中國電影產業鏈主要涉及IP創作、制作發行、分發銷售、整合營銷、媒體傳播和衍生品六大核心環節及電影產業關鍵支撐服務環節資料來源： 品途智庫分析注：2017年9月21日，貓眼電影和微影時代宣布合并，共同建立新公司“貓眼微影”打造電影全產業鏈互聯網+娛樂平臺，官方LOGO暫未公布。資本支撐服務IP創作制作發行媒體傳播分發銷售整合營銷影視創作文學創作漫畫創作法律服務票務系統數據服務餐飲企業電影全產業鏈電影制作制發一體金融服務電影發行衍生品

31、傳統院線在線票務互聯網院線傳統媒體新興媒體周邊產品主題景區器材設備藝人經紀特效制作 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中國電影產業數據洞察16中國文娛產業的蓬勃發展，拉動中國電影行業創投熱度預計到2021年，中國文娛及媒體整體產業規模將突破2萬億，廣闊的市場空間也提升了電影市場創投熱情，但受資本寒冬及電影產業轉型升級影響，中國電影市場整體創投趨于理性與平穩數據來源：私募通、IT桔子、PWC、品途智庫分析注：中國文娛及媒體產業包含電子競技、電影、互聯網視頻、互聯網接入、互聯網廣告、報刊、戶外廣告、音樂、電視廣告、視頻游戲、虛擬現實等。2015-20

32、17年電影行業投資數量及投資金額2017年受整體資本市場寒冬影響，資本市場趨于理性，相較于2016年，中國電影行業投資數量及投資金額均呈現大幅度下降，伴隨電影產業轉型升級，中國電影產業創投將趨于平穩。8,078 9,251 10,639 12,127 13,621 15,133 16,596 17,966 19,178 20,313 14.52%15.00%13.99%12.32%11.10%9.67%8.25%6.75%5.92%-1-0.8-0.6-0.4-0.200.2201220132014201520162017E 2018E 2019E 2020E 2021E產業規模增長率中國文娛

33、產業整體發展態勢良好，發展空間廣闊，預計到2021年，中國文娛及媒體產業整體規模將突破2萬億，預計年均增速將維持在5%-10%之間。2012-2021年中國文娛及媒體產業規模及增速單位：億元17518713877245142201520162017投資數量（起）投資金額（億元） 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中國電影產業數據洞察172015從投資數量分布看，IP創作取代制作發行成為電影創投的“寵兒”隨著中國電影市場的快速發展及消費者認知的成熟，優質IP已經成為電影成功的重要保障，同時伴隨IP帶來的多元化的商業價值，投資機構更加注重IP的獲取與

34、創新，2017年IP創作的創投數量占比首次超過制作發行2015-2017年中國電影行業投資數量占比分布20162017數據來源：私募通、IT桔子注：中國電影行業創投盤點包含除媒體傳播外，電影全產業鏈各環節IP創作32%制作發行26%分發銷售6%整合營銷7%衍生品4%全產業鏈4%支撐服務21%IP創作18%制作發行40%分發銷售8%整合營銷7%衍生品1%全產業鏈3%支撐服務23%IP創作17%制作發行31%分發銷售12%整合營銷7%衍生品3%全產業鏈7%支撐服務23%電影市場在經歷過爆發式增長之后，市場、機構及消費者都更加趨于理性，優質內容及IP成為電影口碑及票房的重要保障，同時伴隨互聯網的快速

35、發展與新一代消費群體的崛起及消費偏好的轉變，優質IP帶來的商業價值的延伸及轉變的可能性更加的多元和豐富，因此，IP的創作與創新受到資本的青睞，2017年在中國電影行業投資數量占比中，IP創作獲投數量占比從2016年的17%增長至32%，首次超過制作發行。 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中國電影產業數據洞察18從投資金額分布看，IP創作、衍生品及支撐服務創投呈現增長態勢電影行業的競爭已經從制作發行、分發銷售的資源和渠道之爭，開始向產業兩端進行延伸和拓展，因此IP創作、衍生品及支撐服務開始受到資本的關注與青睞，投資金額占比持續增長2015-201

36、7年中國電影行業投資金額占比分布201520162017數據來源：私募通、IT桔子注：中國電影行業創投盤點包含除媒體傳播外，電影全產業鏈各環節IP創作9%制作發行38%分發銷售4%整合營銷5%衍生品15%全產業鏈22%支撐服務7%IP創作12%制作發行17%分發銷售27%整合營銷1%衍生品11%全產業鏈3%支撐服務29%IP創作2%制作發行23%分發銷售36%整合營銷5%衍生品0%全產業鏈28%支撐服務6%在投資金額方面，與電影行業投資數量占比基本趨于一致，制作發行的獲投金額占比持續降低，從2015年的38%，降至2017年的17%，降幅超過50%，同時分發銷售的投資金額占比，也從2016年的

37、36%降低至2017年的27%。而在IP方面的獲投金額占比從2016年的2%提升至2017年的12%，支撐服務從2015年的7%增長至2017年的29%，此外衍生品的獲投金額占比也略有提升，資本開始從電影行業的產業中間向兩端進行延伸。 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中國電影產業數據洞察19從投資輪次分布看，上市/新三板定增占比持續增加電影產業與金融資本密切相關，受整體資本寒冬影響，電影行業投資呈現低迷態勢，巨頭上市企業依托資本優勢進行持續性布局與投入，上市/新三板定增的投資占比持續增加，其中以制作發行與全產業鏈尤為突出電影行業的快速發展與資本

38、的支持密切相關，受2016年電影行業低迷及整體資本寒冬影響，電影A輪之前融資占比降低，而巨頭上市公司依托資本優勢進行投資布局，從而使上市/新三板定增比例大幅提升數據來源：私募通、IT桔子注：中國電影行業創投盤點包含除媒體傳播外，電影全產業鏈各環節2015-2017年電影行業投資輪次數量占比分布2017年電影行業細分領域投資輪次占比分布21%40%20%20%11%36%14%3%10%22%6%3%40%6%2%3%3%2%14%20%20%10%11%3%2%31%60%20%22%22%57%21%40%22%22%23%3%11%3%支撐服務全產業鏈衍生品整合營銷分發銷售制作發行IP創作

39、上市/新三板定增戰略投資D輪及以上C輪B輪A/Pre-A輪種子輪/天使輪未披露傳統上市的制作發行及全產業鏈巨頭企業依托資本優勢，通過資本定增進行布局和鞏固競爭優勢，而對于IP創作、延伸品及支撐服務等電影新興領域融資多集中在A/Pre-A輪9293121865461111328131062594941433017103201520162017上市/新三板定增戰略投資D輪及以上C輪B輪A/Pre-A輪種子輪/天使輪未披露 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中國電影產業數據洞察20從投資規模分布看，千萬級投資為常態，細分領域差別較大2017年中國電影行

40、業投資規模分布較為均衡，總體情況與2016年基本持平，千萬級以上規模投資占比近80%，從細分領域來看，電影全產業鏈巨頭獲得1億元以上投資占比高達44%2015-2017年電影行業投資規模數量占比分布數據來源：私募通、IT桔子注：中國電影行業創投盤點包含除媒體傳播外，電影全產業鏈各環節3321212021106770491616151840262119172015201620175百萬以下5百萬（含）-1千萬1千萬（含）-5千萬5千萬（含）-1億1億及以上未披露2017年電影行業細分領域投資規模占比分布2017年電影行業投資規模數量占比情況與2016年基本持平，各資金規模分布較為平衡，其中1億元

41、以上投資占比及5百萬元以下投資占比略有增加從細分領域看，2017年電影全產業鏈巨頭企業1億元以上獲投規模占比最高，為44%，其次為制作發行與IP創作，而在分發銷售與支撐服務環節，5千萬元以下投資占比較高，約為70%20%22%30%21%3%5%11%19%41%11%40%40%40%38%31%7%11%20%40%20%7%11%14%44%20%20%24%19%14%20%10%10%17%支撐服務全產業鏈衍生品整合營銷分發銷售制作發行IP創作5百萬以下5百萬（含）-1千萬1千萬（含）-5千萬5千萬（含）-1億1億及以上未披露 2017 Pintu Group.All Rights

42、Reserved.2018中國電影產業數據洞察21未來中國電影市場創投將呈現三大趨勢特點未來中國電影產業的投資熱度將從產業鏈中間（制作發行、分發銷售）向兩端（IP創作、衍生品）延伸，未來IP的創作創新以及圍繞優質IP進行的多元化商業價值的挖掘將成為資本追逐的熱點。IP創作及商業價值挖掘將成為電影資本投資熱點美國電影產業的快速發展與其完善的產業配套服務密切相關，金融、人才、法律、數據、系統、特效等領域的發展將成為電影產業健康發展的重要保障，伴隨中國電影產業轉型升級，電影支撐服務或將成為創投下一個風口。巨頭上市影業及院線公司將依托資本優勢，加快全產業鏈資源的布局與整合，同時 “國際化”已經成為巨頭

43、企業除全產業鏈外另一關鍵核心戰略訴求，未來全球化的投資并購將持續進行。電影支撐服務或將成為電影投資的下一個風口國際化與全產業鏈將成為巨頭資本布局的重點資料來源： 品途智庫分析 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中國電影產業數據洞察223中國電影市場深度解析 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中國電影產業數據洞察234%4%14%6%19%52%10億以上（含10億）5億（含）-10億1億（含）-5億5千萬（含）-1億1千萬（含）-5千萬1千萬以下2017年中國電影市場10億以上票房占比再創新高201

44、7年中國電影市場涌現大量優秀的電影作品，10億以上票房影片占比從2016年的2%提升至2017年的4%，戰狼2以56億的票房創造了中國電影票房新紀錄2017中國電影市場票房分布 2017年，中國電影市場有15部影片票房超過10億，占比為4%，2016年僅有10部電影票房過10億，占比為2%；同時，一千萬以上電影票房電影占比從2016年的39%提升至2017年的48%； 2017年中國電影票房的提升，一方面反映電影作為大眾消費娛樂的重要方式，隨著影院等基礎設施的布局與完善，為越來越多的消費者提供了良好的觀影基礎和條件；另一方面，中國電影市場的優質內容獲得消費者的認可，此外，票補取消、3D/IMA

45、X等在一定程度上提高了票價，在一定程度上推動電影票房的增加。2017年影片票房整體提升2%4%12%5%16%61%2016中國電影市場票房分布數據來源：藝恩電影 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中國電影產業數據洞察242017年眾多現象級電影的出現，為電影產業的發展帶來了新思路眾多優質影片的出現為2017年中國電影市場帶來新的活力，也帶來了新思路，出海/下鄉將成為中國電影發展新通路，小眾細分電影市場將孕育發展新機遇，小國佳片將成為擾動中國電影市場的新力量出海/下鄉將成為中國電影重要發展通路小眾細分將成為中國電影新的發展機遇小國佳片將成為擾動電

46、影市場的新力量以戰狼2、前任3為代表的影片，獲得三四線城市的認可和買單，是其獲得高票房的重要原因之一。戰狼2一二三線城市上映一周平均區域票房占比分別為76.27%、78.70%、79.83%，前任3分別為37.27%、41.29%、44.87%。在中國電影市場快速發展，競爭日趨激烈的時期，未來電影想要獲得高票房，一方面是出海，走向國際市場，另一方面是下鄉，迎合三四線消費群體的需求與偏好。以二十二、岡仁波齊為代表的小成本制作電影獲得消費者認可，其中二十二以400萬的制作和宣傳成本，獲得1.7億票房，岡仁波齊以1300萬制作成本獲得9940萬票房。流量明星+大IP電影制作時代的消費審美疲勞，以及消

47、費者觀影趨于理性，在中國電影票房總額的天花板已現之后，未來基于受眾偏好的電影細分領域的低成本優質內容的電影將迎來新的發展機遇。以摔跤吧！爸爸、天才槍手為代表的非好萊塢小眾電影也受到中國消費者的青睞。其中摔跤吧！爸爸（印度）票房12.92億、 天才槍手（泰國）票房2.71億。伴隨著“一帶一路”的發展，電影以及成為中國國際交流的重要紐帶，小國佳片在沒有好萊塢電影高度工業化的基礎條件下， “手工式”的匠人匠心打造的優質內容成為注入中國電影市場的新力量。數據來源：貓眼電影、公開資料整理 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中國電影產業數據洞察25影片作為中

48、國電影市場發展的基石，2017年呈現諸多新鮮變化2017年中國電影市場在題材、制式、區域、口碑等四個方面都呈現出諸多新鮮變化，愛情片首次占據題材榜首，多制式、進口片比重逐步增加，優質內容帶來電影評分與口碑的提升2017年中國電影題材熱度有所改變，愛情題材首次超過喜劇題材占比，但喜劇、動作與科幻仍為票房三甲題材2017年單一制式影片占比不斷下降，視聽體驗優良的3D/IMAX制式占比從2016年的27%提升至2017年的39%影片多制式逐漸成為標配優質內容促影片口碑提升愛情片首次占據題材榜首進口片數量票房雙增長 以美國為主的進口片以精美的制作和優質的IP備受消費者青睞，2017年進口片數量比例和票

49、房占比實現增長豆瓣與貓眼結論相近， 7分以上電影占比連續三年增加，高評分電影（8分/9分以上）在經歷2016調整后，恢復至10%以上占比數據來源：品途智庫分析 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中國電影產業數據洞察262017電影題材熱度改變，但喜劇、動作與科幻仍為票房三甲題材從上映電影題材分布看，2017年愛情、科幻/奇幻、懸疑/犯罪題材電影占比增加，而喜劇、動作、恐怖/驚悚題材電影占比呈現下降，但從題材票房占比來看，喜劇、動作與科幻題材電影仍然占據超過50%以上票房17%16%21%6%9%10%15%19%21%7%4%3%11%7%7%9

50、%11%8%12%13%14%2%4%2%5%5%4%16%13%10%201720162015愛情動作喜劇科幻/奇幻懸疑/犯罪恐怖/驚悚動畫冒險紀錄片其他6%8%9%28%24%29%16%18%36%15%16%6%8%5%6%2%1%1%9%16%7%6%7%4%2%3%1%7%3%2%201720162015愛情動作喜劇科幻/奇幻懸疑/犯罪恐怖/驚悚動畫冒險紀錄片其他2015-2017年上映電影題材數量占比2015-2017年上映電影題材票房占比2017年愛情題材電影占比17%，首次超過喜劇成為上映電影題材第一位，同時受白夜追兇等犯罪題材IP的火爆，懸疑/犯罪類題材電影從2016年的7

51、%提升至2017年的11%數據來源：中國電影發行放映協會、中國票房網、藝恩電影2015年喜劇與動作片占據票房總額近70%，伴隨其他題材優質內容的不斷涌現，消費者的觀影選擇更加的多元化，科幻/奇幻、動畫、冒險、懸疑/犯罪等題材的票房占比不斷增加 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中國電影產業數據洞察2781%15%4%單一制式雙制式全制式單一制式影片占比不斷下降，3D/IMAX制式電影占比提升至近40%伴隨影院基礎設施的不斷優化完善，為了給消費者提供更優的觀影體驗，滿足不同區域消費者的觀影需求，越來越多的影片采取多制式，3D/IMAX制式電影占比從

52、2016的27%提升至2017年的39%39%2017年3D/IMAX占比27%2016年3D/IMAX占比26%2015年3D/IMAX占比2017年上映電影制式類型數量占比2017年愛情題材電影占比17%，首次超過喜劇成為上映電影題材第一位，同時受白夜追兇等犯罪題材IP的火爆，懸疑/犯罪類題材電影從2016年的7%提升至2017年的11%數據來源：中國電影發行放映協會、中國票房網、藝恩電影82%201613%20165%2016 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中國電影產業數據洞察28國內75%國外21%國內外聯合4%進口影片占比持續增加，

53、2017年進口影片票房占比達到46%2017年中美雙方簽署的WTO電影相關協議到期，意味著進口片的配額限制可能將進一步增加，越來越多的進口影片可以進入中國市場，其中以美國為主的進口影片以精良的制作和優質的IP成為占據近50%的中國票房市場2010年中國加入WTO，作為WTO成員，中國電影市場將逐步開放，引入影片從10部增加至20部。2012年中美雙方簽訂WTO電影相關備忘錄，包括中國每年將增加14部美國進口大片，以IMAX和3D為主，美方分賬比例從13%提升至25%；2017年中美雙方簽署WTO電影相關協議即將到期，重啟第二輪談判。國內48%國外46%國內外聯合6%2017進口片數量占比數據來

54、源：中國電影發行放映協會、中國票房網、藝恩電影依托于好萊塢龐大的電影商業帝國，美國影片以精良的制作、優質的IP等深受中國消費者喜愛，從泰坦尼克號到阿凡達，再到漫威系列等，美國影片已經成為高票房的重要標簽。2017年中國國內影片票房占比略有下降，進口片的票房占比從2016年的42%提升至2017年的46%。2017進口片票房占比76%201619%20165%201649%201642%20169%2016 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中國電影產業數據洞察292017年影片口碑有較大提升，優質內容得到消費者認可豆瓣與貓眼評分從某一維度反應出電

55、影的口碑，從總體看，兩者的評分結果趨于一致，7分以上電影占比連續三年增加，高評分電影（8分以上）在經歷2016年調整后，恢復至10%以上占比2015-2017年豆瓣評分數量占比分布在豆瓣評分中，7分及以上電影占比從2015年的19%增加值2017年的30%，影片總體用戶口碑趨于良好，5分以下電影占比從2015年的52%降低至2017年的30%2015-2017年貓眼評分數量占比分布與豆瓣評分一致的是，貓眼評分中7分及以上電影占比連續三年持續增加，從2015年的65%增加至2017年的82%，同時9分以上電影占比在2016年經歷短暫調整后，恢復至10%的占比6%15%14%8%18%18%16%

56、14%20%19%16%17%21%17%12%19%15%13%10%4%6%1%1%2017201620152,3)3,4)4,5)5,6)6,7)7,8)8,9)9,10)1%1%1%3%3%4%6%5%9%12%9%11%14%25%27%28%45%41%26%12%6%11%2017201620152,3)3,4)4,5)5,6)6,7)7,8)8,9)9,10)數據來源：豆瓣電影、貓眼電影 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中國電影產業數據洞察302017年城市年度電影票房排行榜排名省份2017年票房（萬元）1廣東省751881.8

57、32江蘇省486241.363浙江省411633.244上海市328096.255北京市321958.706四川省298064.677湖北省247317.078山東省215745.559河南省190098.0910遼寧省177090.1911福建省176045.2712安徽省159696.9113湖南省155744.0614重慶市134727.9015河北省130942.83數據來源：公開資料整理，不包含港澳臺+1-1+1排名省份2017年票房（萬元）16陜西省127795.4917江西省112551.9118廣西壯族自治區103318.7119黑龍江省92186.7020吉林省83905.4

58、521云南省81991.1822山西省78729.1923天津市76691.7524貴州省62437.1925內蒙古自治區60479.0026甘肅省49143.0927海南省49138.3228新疆維吾爾自治區33744.5229寧夏回族自治區21923.8430青海省15375.4231西藏自治區6866.30-1+1-1+1+1-1-1 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中國電影產業數據洞察312017年城市年度觀影總人次排行榜排名省份2017年觀影人次（萬人）1廣東省22,110.12 2江蘇省15,988.45 3浙江省12,499.44

59、 4四川省8,305.97 5湖北省7,636.31 6上海市9,490.91 7北京市8,312.41 8山東省7,187.97 9河南省6,533.13 10遼寧省6,090.15 11安徽省5,268.66 12福建省5,507.80 13湖南省5,087.17 14重慶市4,368.27 15河北省4,297.62 數據來源：公開資料整理，不包含港澳臺+1-1+1排名省份2017年觀影人次（萬人）16陜西省4,236.63 17江西省3,814.58 18廣西壯族自治區3,271.11 19黑龍江省3,000.25 20吉林省2,693.71 21山西省2,492.58 22云南省2,

60、545.54 23天津市2,414.61 24貴州省1,872.63 25內蒙古自治區1,871.74 26甘肅省1,578.34 27海南省1,477.91 28新疆維吾爾自治區1,091.17 29寧夏回族自治區693.29 30青海省440.98 31西藏自治區140.81 -1+2-1+1-1-1 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中國電影產業數據洞察322017年城市平均電影票價排行榜排名省份2017年平均票價（元）1西藏自治區48.76 2北京市42.16 3上海市39.50 4青海省34.87 5廣東省34.01 6福建省33.41

61、 7貴州省33.34 8海南省33.25 9浙江省32.93 10云南省32.89 11內蒙古自治區32.31 12天津市31.76 13寧夏回族治治去31.62 14廣西壯族自治區31.59 15四川省31.41 數據來源：公開資料整理，不包含港澳臺+4-1排名省份2017年平均票價（元）16吉林省31.15 17甘肅省31.14 18山西省30.93 19新疆維吾爾自治區30.93 20重慶市30.84 21黑龍江省30.73 22湖南省30.62 23河北省30.47 24江蘇省30.41 25陜西省30.16 26山東省30.01 27湖北省29.75 28江西省29.51 29河南省

62、29.10 30遼寧省29.08 31安徽省28.99 +6-4+1-3-3+3+1+3+7-2-2-4-1+10+1-5-1-1-1-3-2-4 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中國電影產業數據洞察332017年院線電影霸屏榜TOP20排名電影名稱2017年正片有效播放2017年累計前臺點擊量1戰狼2596,005,537 832,190,233 2西游伏妖篇373,289,868 602,510,414 3熊出沒之奇幻空間354,745,571 549,474,553 4功夫瑜伽311,332,004 507,758,218 5大鬧天竺27

63、0,326,925 389,088,849 6乘風破浪260,991,124 364,147,188 7三生三世十里桃花258,768,953 374,170,174 8悟空傳237,464,217 357,870,051 9傲嬌與偏見216,494,165 304,629,771 10速度與激情8201,717,271 306,836,624 排名電影名稱2017年正片有效播放2017年累計前臺點擊量11羞羞的鐵拳195,193,508 284,715,743 12縫紉機樂隊183,876,879 242,752,960 13空天獵173,597,626 223,473,067 14摔跤吧！

64、爸爸170,293,634 329,209,455 15繡春刀修羅戰場159,562,334 244,396,662 16追龍143,772,287 199,437,941 17鮫珠傳139,393,501 229,057,044 18歡樂喜劇人138,507,459 199,487,216 19擺渡人130,896,086 283,146,735 20俠盜聯盟128,561,969 205,870,401 數據來源：云合數據（截至2017年12月31日） 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中國電影產業數據洞察342017年網絡電影霸屏榜TOP2

65、0排名電影名稱2017年正片有效播放2017年累計前臺點擊量1功守道130,278,550 163,027,966 2斗戰勝佛90,603,877 109,096,762 3女媧日記57,085,989 63,982,431 4魔游記1：盤古之心52,878,813 68,952,854 5陳翔六點半廢話少說38,734,717 60,512,028 6絕命循環37,650,047 43,841,407 7降龍大師31,982,027 56,180,840 8魔游紀2：異鄉奇遇27,864,547 39,367,519 9鬼話怪談祥云寺27,660,377 40,153,972 10超級大山炮

66、之奪寶奇兵27,321,686 59,442,964 排名電影名稱2017年正片有效播放 2017年累計前臺點擊量11天師歸來24,717,802 31,614,954 12摸金笑尉（上）24,252,187 28,508,063 13超級王爺22,828,093 28,918,045 14缞神契約20,658,747 36,104,590 15美女食人族20,476,701 34,458,044 16超自然事件之墜龍事件19,873,742 45,296,206 17八仙歸位19,499,781 23,182,836 18魔游紀3：天都暗潮19,142,173 23,858,309 19熱血

67、楊家將19,125,154 23,146,146 20西游記之三圣歸來19,058,071 26,338,316 數據來源：云合數據（截至2017年12月31日） 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中國電影產業數據洞察354中國電影市場消費洞察 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中國電影產業數據洞察36消費者對中國電影市場抱有較高的期待，總體滿意度仍需提升中國電影市場處在快速發展過程中，在影片數量快速增長的同時，影片質量參差不齊，這與消費者不斷提升的觀影品味和能力形成反差，僅有約一半的受訪者對中國電

68、影市場表示滿意近幾年，中國電影市場快速增長，每年約400部的影片投放市場，影片數量的快速增長導致很多影片的制作質量不能得到保證，大明星、大制作成為眾多制作企業關注的重點，而對于電影內容與內涵的表述缺乏關注。同時伴隨消費者觀影品味與能力的不斷提升，其對影片的期待也不斷提高，這兩者之間的矛盾與反差，消費者觀影訴求的不能被滿足成為導致消費者對中國電影市場的整體滿意度偏低的重要因素。問卷調研表明，僅有49%的受訪者對于2017年中國電影市場的表現表示滿意，而有44%的受訪者表示一般，7%的受訪者則表示不滿意數據來源：品途智庫問卷調研，n=1,11349%44%7%滿意一般不滿意消費者對中國電影市場滿意

69、程度 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中國電影產業數據洞察37近50%受訪者月均觀影2-5場，公共影院與網絡視頻成為觀影主渠道電影是大眾娛樂消費的重要組成部分，調研表明，44%的受訪者月均觀影2-5場，25%的受訪者周均觀影一次以上，隨著互聯網和視頻平臺的快速發展，除公共影院外，網絡視頻已成為僅次于公共影院的第二核心觀影渠道數據來源：品途智庫問卷調研，n=1,113注：每月觀影次數包括影院/互聯網/電視/DVD等多渠道總和31%44%12%13%1場及以下2-5場6-10場10場及以上消費者月均觀影次數占比分布公共影院網絡資源電視頻道影視音像5

70、2%的受訪者會選擇在公共影院觀賞電影，隨著影院基礎設施與服務的不斷提升與完善，走進影院可以獲得更加舒適和震撼的觀影體驗，影院的仍是觀影首選40%的受訪者會選擇通過網絡視頻觀看電影，隨著移動互聯網的發展與成熟，消費者通過網絡可隨時隨地觀看電影，網絡已成為僅次于影院的核心觀影渠道7%的受訪者會選擇通過電視電影頻道觀看電影，伴隨新一代年輕消費群體的崛起，網絡成為接收資訊的重要方式，電視電影頻道曾經的輝煌一去不返1%的受訪者會選擇DVD等影視音像制品觀看電影，這與網絡視頻的快速發展密切相關，DVD僅被部分發燒友所偏愛，而被大眾消費所逐步淘汰Q：您平均一個月看幾場電影（包括電影院、上網、電視等全渠道）

71、2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中國電影產業數據洞察38消費者年觀影支出多在500元以內，近40%的受訪者會增加觀影支出調研表明，超過70%的消費者的年均觀影支出在500元以內，消費者在觀影方面的支出情況與電影質量密切相關，37%的受訪者看好中國電影市場的發展，表示會增加未來的觀影支出，還有近60%的受訪者將維持現狀或視情況而定訪談者A：感覺電影票的價格越來越高，可能是3D和IMAX電影越來越多吧，一般熱門的電影都會去電影院看，未來支出應該會增加吧數據來源：品途智庫問卷調研，n=1,113注：每月觀影支出包括電影票/在線付費/正版光碟等總和35

72、%37%19%5%2%2%37%38%5%20%上升維持現狀下降不清楚消費者年觀影支出占比分布未來觀影支出預期占比分布訪談者B：現在工作也挺忙的，沒那么多時間看電影，一個月也就看一兩場電影，支出方面基本上不太會變訪談者C：以后電影消費方面的支出不好說，如果有好的，或者我感興趣的內容，我還是很愿意增加電影方面消費的Q：您一年內在影片消費的支出（包括電影票/在線付費/正版光碟等）大約是多少Q：您未來預計一年內在影片消費的支出（包括電影票/在線付費/正版光碟等）會怎樣調整 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中國電影產業數據洞察39喜劇、科幻、動作題材受

73、消費者青睞，美國中國制作并駕齊驅與2017年電影題材票房分布一致，喜劇、科幻與動作片成為消費者青睞的題材前三甲，同時，美國電影仍是中國消費者的“心頭好”，伴隨國產電影的發展與提升，國產制作電影也受到消費者重點關注5%6%10%13%16%28%34%37%44%61%恐怖/驚悚其他冒險紀錄片動畫懸疑/犯罪愛情動作科幻/奇幻喜劇1%2%12%16%22%59%65%印度/東南亞其他日韓歐洲中國港澳臺中國大陸美國不同電影題材偏好人群占比分布不同制作地區電影偏好人群占比分布2017年電影題材票房分布中，動作片票房占比28%、喜劇占比16%、科幻占比15%分列前三甲，跟消費者偏好題材分布基本一致，由于

74、不同電影制式高觀影消費的區別導致排名略有差異。美國電影因其雄厚的實力、精良的制作以及優質的IP題材，受到中國消費者的喜愛，而中國大陸電影近幾年也強勢崛起，出現了越來越多的優秀作品，得到了廣大消費者的認可。數據來源：品途智庫問卷調研，n=1,113Q：您更加偏愛哪種類型題材的電影（最多選3項）Q：您更喜歡什么地區的電影（最多選2項） 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中國電影產業數據洞察40互聯網的快速發展也改變了中國消費者獲取電影資訊及購票方式隨著互聯網的快速發展，社交網絡、電影資訊網站、門戶網站等互聯網信息渠道已經成為中國消費者獲取電影資訊的主

75、要方式，與此同時，近90%的受訪者會選擇不同類型的線上渠道進行購票隨著互聯網等信息渠道的發展與完善，消費者獲取電影資訊的方式更加多樣化，其中隨著微信、微博等社交工具的普及與應用，社交網絡已經成為中國消費者獲取資訊的重要方式，近60%的受訪者通過社交網絡獲取影訊。消費者獲取電影資訊方式占比分布消費者影院觀影的購票渠道占比分布數據來源：品途智庫問卷調研，n=1,113圖一注：社交網絡包括微博、微信公眾號、論壇貼吧等，電影資訊網站包括豆瓣、貓眼、時光網等，應用程序/軟件推薦包括APP/軟件應用內推薦等；圖二注：綜合服務類渠道包括美團/百度糯米/支付寶等，影院在線渠道購買包括影院官網/官方公眾號等，垂

76、直票務渠道包括淘票票/貓眼電影/時光網等2%4%5%5%12%13%14%16%27%35%40%57%報紙/雜志公共交通廣告其他戶外廣告電視/廣播/電臺視頻網站廣告或推送應用程序/軟件推薦電影院映前廣告門戶網站/搜索引擎他人推薦電影資訊網站社交網絡垂直票務渠道32%影院在線渠道20%綜合服務類渠道34%其他（電影券等）3%影院線下購票11%Q：您通常是如何獲得電影資訊（最多選3項）Q：如果您選擇去影院觀影，那么您更傾向于哪種購票渠道 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中國電影產業數據洞察41電影評分/口碑成觀影選擇的核心因素，這也是互聯網帶來的

77、重要改變伴隨新一代消費群體的崛起，消費者的觀影依據也在發生改變，調研表明，73%的受訪者將電影評分/口碑作為自己觀影選擇的最為核心因素，此外，喜歡的電影題材、他人推薦、演員陣容也是中國消費者觀影選擇的重要參考因素3%4%5%11%14%35%44%59%73%制作規模獲獎情況其他導演/劇組影片宣傳演員陣容他人推薦電影題材電影評分/口碑消費者觀影選擇依據占比分布中國的80、90后甚至00后，已經成長成為中國電影消費的核心主力人群，他們的成長是伴隨著中國互聯網的快速發展，他們更加依賴于互聯網進行消費、社交、獲取資訊等。同時伴隨互聯網的快速發展，電影相關的專業垂直平臺、資訊網站為消費者提供豐富的電影

78、資訊，也為消費者分享觀影感受，進行溝通交流提供了良好的平臺，因此電影評分/口碑成為中國目前消費者觀影選擇的核心因素。數據來源：品途智庫問卷調研，n=1,113“訪談者A：現在上映的電影太多了，朋友推薦的基本上都會看，再就是電影評分高的，熱門的電影會看，其他的基本上都不考慮”“訪談者B：我比較愛看科幻和動作類的電影，一些這種題材的大片是肯定都會看的，再就是看一下口碑”“訪談者C：我還是有一些比較喜歡的導演和演員，基本上他們的電影都會去支持一下”Q：您挑選即將觀看的影片的依據是（最多選3項） 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中國電影產業數據洞察42

79、中國電影市場衍生品消費潛力仍需進一步挖掘中國電影衍生品市場發展尚未成熟，調研表明，消費者對電影衍生品的購買意愿偏低，有57%的受訪者表示不會購買，41%的受訪者會少量購買，總體支出大多在500元以下，未來電影衍生品市場仍待培育調研表明，中國消費者對于電影衍生品方面的支出預期并不高，在愿意購買電影衍生品的受訪者中，近90%的受訪者在電影衍生品方面的年均支出低于1000元，其中72%的低于500元。72%16%7%3%2%500元及以下500-1000元1000-2000元2000-5000元5000元以上消費者對電影衍生品購買意愿占比分布消費者購買電影衍生品年均支出占比分布數據來源：品途智庫問卷

80、調研，n=1,11357%41%2%不會購買少量購買經常購買Q：如果您購買電影相關衍生品，您一年在這方面的花費預計是Q：您會購買電影相關的衍生品（包括周邊玩具/紀念品/限量版影碟/付費游戲等）嗎 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中國電影產業數據洞察435中國電影產業趨勢分析 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中國電影產業數據洞察44中國電影產業未來呈現四大主要發展趨勢中國電影產業發展有其特殊的背景與發展環境，伴隨全民娛樂時代的來臨，中國電影產業發展前景廣闊，總體呈現四大發展趨勢01020304電影

81、商業體系重塑：制作發行與院線一直占據電影產業的核心主導地位，未來伴隨投資方式、制發方式、分發渠道、銷售渠道、營銷媒體的多元化發展，中國電影商業體系參與者的結構將發生改變，越來越多的跨界企業將進入電影產業，并以專業化的商業運營經驗影響和重塑中國電影產業的商業體系，從而促進中國電影商業體系更加的嚴謹與完善。產業生態整合加?。喊殡S全民娛樂及新消費升級時代的來臨，中國文化娛樂產業將迎來新的發展機遇。在此基礎上，未來中國電影產業的平臺型巨頭企業將加速生態化布局，進行深度的產業延伸與資源整合。同時，巨頭資本的進入將進一步激發電影產業的創投熱情，未來三年中國電影產業的生態與競爭格局將趨于成熟與穩定。優質IP

82、系統化運營：伴隨新一代用戶群體的成長，其對內容的要求更加個性化、碎片化及長尾化。與此同時，優質IP仍將是我國電影產業稀缺資源，未來圍繞現有優質IP及新IP的創作創新，都需要系統化的解決方案，而非散點、單一的輸出模式，因此圍繞IP系統化運營的商業模式創新將成為未來電影產業發展的重點。金融科技深度融合：電影產業的繁榮與發展離不開資本支持，中國電影金融的創新與發展仍處于起步階段，未來圍繞電影產業的金融產品、商業信貸、完片擔保等將伴隨電影產業商業體系的完善而逐步落地。同時，電影快速發展是與科技進步密切相關的，未來伴隨視覺科技的快速發展，電影在制作方式與表現形式上將更加的豐富。數據來源：品途智庫分析 2

83、017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中國電影產業數據洞察45獲得更多電影產業資訊及數據，敬請關注品途集團泛文娛創新峰會2018.06 北京 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中國電影產業數據洞察46品途集團2018年活動規劃泛文娛創新峰會2018.06 北京規模500+汽車產業創新峰會2018.07 待定規模300-500新消費零售創新峰會2018.08 上海規模800+品途NBI頒獎盛典2018.12 北京規模300+東北亞國際科技創投峰會待定規模300-500中國電子商務年會2019.01 上海規模

84、500+互聯網創新創業高峰論壇科技創新峰會（區塊鏈）品途大健康創新峰會2018.09 待定規模300-5002018.10 成都/深圳規模600+2018.12 北京規模500+世界電商大會2018.04 義烏規模500+ 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中國電影產業數據洞察47品途是國內領先的專注于推動產業互聯網科技創新的商業媒體集團創辦于2012年，品途集團旗下擁有“品途傳媒”，“品途智庫”、“品途資本”三大業務生態，致力于打造以產業互聯網媒體為先導的產業創新加速器生態服務平臺品途資本品途智庫品途傳媒 發現有價值的項目 獲取最前沿的資訊 傳

85、播有價值的內容 整合有價值的資源 挖掘有價值的數據 輸出有價值的信息 推動產業研究創新 提供智慧解決方案 布局產業互聯網 挖掘高成長項目 孵化產業創新企業 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中國電影產業數據洞察48品途智庫致力于成為中國產業創新的第一智庫平臺作為品途集團旗下的產業創新咨詢研究機構，依托品途強大的創投資源整合能力和媒體影響力，為傳統企業家、產業經理人、創新創業者、VC/PE投資機構、戰略投資者及政府機構等提供專業的產業互聯網化、科技化、智慧化的信息、數據、研究和咨詢服務品途智庫基于事實和數據的獨立研究與分析，以國際視野和中國洞察，打

86、造產業洞察和科技創新研究體系協助產業領軍企業洞察產業趨勢，梳理戰略轉型方向，尋找發展匹配度高的轉型合作伙伴和創新投資企業幫助創新創業企業重新定義市場，協助獲取種子用戶，對接戰略資源，推動創新業務成長品途智庫聚焦于探索數字化商業創新，洞察產業互聯網化趨勢與機遇產業創新咨詢研究零售、文娛、醫療、農業、旅游五大產業板塊 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中國電影產業數據洞察49品途智庫攜手全球多領域合作伙伴助力中國產業創新通過獨特的產業媒體矩陣、商業創新活動、產業創新內容傳播，品途匯聚了全球產業領軍企業、專家顧問資源、創新創業企業、產業服務機構和商業菁

87、英社群，攜手共同助力中國產業創新創新創業企業10,000+產業領軍企業500+專家顧問資源1,000+商業菁英人群300萬+中國服務貿易協會電子商務委員會 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中國電影產業數據洞察50文娛價值官致力于發掘與探索文娛產業背后的商業價值文娛價值官是品途集團旗下文娛欄目的升級產品，內容以縱觀文娛產業風云變幻，關注文化和資本激情碰撞，對話業內大咖，解密行業現狀為主旨，同時結合線下多元化活動，為行業提供更多交流空間，引發思想碰撞 品途集團深耕文娛領域多年，積累了豐富的文娛資源，具備高深的行業洞察力。依托品途集團，文娛價值官線下

88、活動邀請文娛行業大咖、業內專家、知名投資人、創業者等多種身份的嘉賓，從而形成新穎獨到的觀點； 文娛價值官同合作伙伴進行多維度的營銷推廣，樹立產業的新媒體標桿，線上內容與線下活動一體，聚焦產業，使觀點更富有洞察力、解析力行業一流，從而為文娛產業各方參與者在提供優質內容的同時，帶來商業價值最大化。行業深耕內容產出產業聚焦商業價值 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中國電影產業數據洞察51辦公地址：北京市朝陽區酒仙橋路 14 號兆維工業園C3號樓3層合作接洽：130-5874-2251（電話/微信）合作接洽Contact Pintu Group4008-678- 2017 Pintu Group.All Rights Reserved.2018中國電影產業數據洞察本報告中所含數據乃一般性信息, 故此, 并不能構成任何品途集團及其成員機構提供的任何專業建議或服務。在做出任何可能影響自身財務或業務的決策或采取任何相關行動前, 建議向符合資格的專業咨詢顧問尋求協助。本報告只提供給購買報告的客戶作為市場參考資料，品途集團對該報告的數據準確性不承擔法律責任。 2017 品途集團。版權所有。欲了解更多信息, 請聯系品途集團 4008-678-360 或郵件至 。2018年2月媒體 x 數據 x 資本