《馬蜂窩：2019一帶一路中國出境自由行大數據報告（53頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《馬蜂窩：2019一帶一路中國出境自由行大數據報告（53頁）.pdf（53頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、 PART1出 境 自 由 行 市 場01出境自由行市場自 2013 年“一帶一路”倡議提出以來，中國持續不斷地與“一帶一路”沿線國家和地區加深合作，提升旅游簽證的開放程度，滿足中國游客的出境游需求，帶動赴沿線國家和地區的出游人數，推動航空業和鐵路業的快速發展。2019 年 4 月，交通運輸部發布的信息顯示，中國已經和“一帶一路”沿線 45 個國家和地區開通了直飛航班，預計到 2020 年，中國前往“一帶一路”沿線國家和地區的游客量將超過 1.5億人次。2019 年是“一帶一路”倡議提出 6 周年。馬蜂窩旅游網與中國旅游研究院共同成立的“自由行大數據聯合實驗室”發布“一帶一路”- 中國出境自由

2、行大數據報告 2019，對“一帶一路”沿線國家的旅游市場進行深入分析和解讀。報告內容覆蓋目的地和自由行人群畫像等多個方面。 PART1出 境 自 由 行 市 場 1簽證政策更便利隨著越來越多的國家和地區參與“一帶一路”倡議，簽證政策利好的消息不斷傳來，中國護照的“含金量”在逐漸提升。開放旅游簽證是促進國際旅游快速發展的重要因素，推動中國出境游市場持續增長。截至 2019 年 4 月 30 日，中國已經與 131 個國家簽署了共建“一帶一路” 合作文件。 其中， 與52個相關國家實現了公民免簽或落地簽，與 12 個國家實現互免普通護照簽證，與 7 個國家實現單方面允許中國公民免簽入境。出境自由行

3、六大趨勢簽證政策更便利出境自由行市場下沉明顯出境自由行消費更高頻、更深度自由行目的地選擇更小眾，優先考慮安全因素自由行產品和服務更個性化、定制化、品質化政策、娛樂和社交平臺助力目的地推廣 1 2 3 4 5 6 PART1出 境 自 由 行 市 場 2出境自由行市場下沉明顯2018 年以來，中國航空公司新開通涉及“一帶一路”沿線國家和地區的航線 112 條，通航能力覆蓋全國 83.87% 的省份。 3出境自由行消費更高頻、更深度對于很多曾有過出境游經歷的游客而言，隨著收入水平的提升和出境游經驗的豐富，每年的出境游頻次也在上漲，從每年一次至每年多次。相關數據顯示，出境游每年多次占比達 48%。與

4、此同時，中國游客安排出境自由行的側重點也在發生變化，“深度體驗”正取代以購物為主的“打卡觀光”。從境外目的地下的搜索數據可以看出，中國游客對“文化旅游”的關注在顯著提升。2019 年上半年，“博物館”的被搜索次數同比增長41%，而“購物”則下降 11%?！娟P鍵詞被搜索次數變化】-11%41%漲幅漲幅2019上半年2019上半年2018上半年2018上半年博物館購物數據來源：中國旅游研究院 馬蜂窩旅游網 自由行大數據聯合實驗室 PART1出 境 自 由 行 市 場【關鍵詞被搜索次數變化】28%漲幅2019上半年2018上半年安全132%漲幅2019上半年2018上半年小眾 4自由行目的地選擇更小

5、眾，優先考慮安全因素數據顯示，境外目的地下，關鍵詞“小眾”的被搜索次數同比增長高達 132%。注重個性化，不喜歡跟隨大流的年輕人，對目的地的選擇也趨向更“小眾”的地方。相比之下，“網紅”打卡的熱度漲幅僅為 44%。關鍵詞“安全”的被搜索次數同比增長 28%。近年，國際安全局面一度處于不穩定的態勢，自然環境也頻出狀況，游客在選擇境外目的地時，會更重視對目的地安全環境的評估。數據來源：中國旅游研究院 馬蜂窩旅游網 自由行大數據聯合實驗室 PART1出 境 自 由 行 市 場 5自由行產品和服務更個性化、定制化、品質化數據顯示，2019 年 1-5 月，馬蜂窩定制游的服務人次同比增長217%。需求漲

6、幅最高的境外目的地分別是賽爾維亞、土耳其和馬爾代夫。 6政策、娛樂和社交平臺助力目的地推廣“一帶一路”倡議的提出推動了中國與沿線國家和地區的旅游合作，加之目的地適時的宣傳推廣，讓更多中國游客在規劃出境游時，會首先考慮這些地方。此外，娛樂 IP 也在目的地營銷上起著舉足輕重的作用，克羅地亞就是最好例證之一。它憑借熱播電視劇權力的游戲提升了在中國大眾中的認知度，一躍而升成為熱門目的地之一。社交平臺助力則體顯在游客在各社交平臺上分享的目的地旅游體驗，如視頻或照片等，通過口碑不斷傳播。 PART2“一帶一路” 沿線國家旅游熱度最高的是最具性價比的東南亞國家數據顯示，旅游熱度排在前三十的“一帶一路”沿線

7、國家中，亞洲國家占據 16 席，歐洲國家占據 9 席?！尽耙粠б宦贰毖鼐€國家旅游熱度榜 TOP30】1泰國11摩洛哥21埃及2新加坡12柬埔寨22格魯吉亞3馬來西亞13意大利23捷克4越南14俄羅斯24奧地利5土耳其15塞爾維亞25克羅地亞6斯里蘭卡16尼泊爾26老撾7馬爾代夫17希臘27塞舌爾8韓國18印度尼西亞28塞浦路斯9菲律賓19斐濟29阿聯酋10新西蘭20緬甸30葡萄牙國家國家國家數據來源：中國旅游研究院 馬蜂窩旅游網 自由行大數據聯合實驗室 PART2“一帶一路” 沿線國家“一帶一路” 倡議帶火了 黑山、 卡塔爾、 緬甸旅游“一帶一路”倡議的提出推動了沿線國家旅游業的快速發展。數據

8、顯示，2019 年上半年旅游熱度同比漲幅排在前十的國家中，歐洲國家占據 6 席。其中，黑山、卡塔爾和緬甸的旅游熱度漲幅超過了100%，受到中國游客廣泛關注?！尽耙粠б宦贰毖鼐€國家旅游熱度漲幅榜 TOP10】161%137%114%87%86%85%83%80%64%53%國家黑山卡塔爾緬甸波黑俄羅斯塞爾維亞意大利克羅地亞突尼斯阿聯酋熱度漲幅01020304050607080910* 旅游熱度：計算基于馬蜂窩旅游大數據平臺的搜索量等綜合數據維度。數據來源：中國旅游研究院 馬蜂窩旅游網 自由行大數據聯合實驗室 PART3“一帶一路” 沿線國家 TOP20“一帶一路” 沿線東南亞國家： 泰國、 馬來

9、西亞、 菲律賓、 印度尼西亞新加坡、 越南、 柬埔寨、 緬甸泰國馬來西亞菲律賓越南新加坡印度尼西亞柬埔寨緬甸 PART3“一帶一路” 沿線國家 TOP20因為相距較近，常有特價機票，成都是東南亞的最大客源城市之一。其中，成都游客最喜歡泰國。有錢有閑的杭州游客也喜歡東南亞，但更偏好走高端路線的新加坡和印度尼西亞。 沈陽雖然離東南亞比較遠，但東南亞是他們在三亞之后會首先考慮的避寒度假勝地。這些目的地中，他們唯獨不是很喜歡去越南和緬甸。同樣因為地理位置，緬甸擁有最具有顯著差異的客源城市，分別是德宏、貴陽和無錫。東南亞目的地的主要客源：一線城市、 江浙地區和西南地區【客源城市 TOP20】1北京北京北

10、京北京北京北京北京北京2上海廣州上海上海上海上海上海上海3成都上海廣州廣州廣州廣州廣州廣州4廣州深圳成都深圳深圳成都成都深圳5深圳成都深圳杭州杭州深圳重慶成都6杭州杭州杭州成都成都杭州昆明重慶7重慶重慶重慶重慶天津重慶深圳昆明8昆明佛山佛山西安重慶昆明杭州杭州9西安昆明蘇州武漢沈陽佛山南京南京10武漢武漢寧波蘇州西安南京西安武漢11佛山西安南京南京南京寧波德宏佛山12南京東莞溫州天津蘇州武漢佛山寧波13蘇州天津廈門寧波武漢長沙貴陽西安14天津南京武漢佛山寧波蘇州南寧蘇州15沈陽長沙西安長沙廈門西安武漢天津16寧波寧波昆明溫州大連東莞長沙東莞17長沙沈陽東莞沈陽佛山南寧蘇州長沙18東莞蘇州長沙昆

11、明青島天津寧波廈門19哈爾濱南寧沈陽青島昆明溫州廈門沈陽20大連廈門天津南寧哈爾濱鄭州無錫鄭州排名泰國馬來西亞菲律賓印度尼西亞新加坡越南緬甸柬埔寨數據來源：中國旅游研究院 馬蜂窩旅游網 自由行大數據聯合實驗室 PART3“一帶一路” 沿線國家 TOP20情侶首選：印度尼西亞 親子首選：新加坡朋友首選：柬埔寨、越南、緬甸 獨行首選：緬甸性價比高的東南亞地區一直很受中國游客的青睞，這里最具吸引力的是海島休閑度假游，如泰國、馬來西亞和菲律賓等，適合各種類型的出游人群，能滿足多種度假需求?！耙粠б宦贰?沿線東南亞國家 的自由行結伴類型 PART3“一帶一路” 沿線國家 TOP20其中，印度尼西亞雖同屬

12、于海島游，但更具差異化特色，巴厘島作為最熱門的結婚和蜜月海島之一， 受到相對更多情侶或夫妻的喜愛。當旅伴是朋友時，大多會選擇柬埔寨、緬甸和越南，這些目的地的消費水平相對更低，且擁有更為濃郁的人文風情，吸引很多年輕游客去探索。數據顯示，緬甸最受獨行客的喜愛，這片被稱為“佛教之國”的神圣土地，有著悠久的歷史和燦爛的文化，適合一個人漫游品味?！灸康牡芈糜谓Y伴類型】和朋友 家庭出游 帶小孩 情侶 / 夫妻 一個人 同學泰國 馬來西亞 菲律賓 印度尼西亞 新加坡 越南 緬甸 柬埔寨30%35%9%9%10%7%8%3%3%24%23%22%31%15%14%32%38%18%16%17%12%11%15

13、%12%8%3%3%2%2%2%3%2%3%21%20%20%20%21%10%19%31%28%19%30%26%37%37%39%數據來源：中國旅游研究院 馬蜂窩旅游網 自由行大數據聯合實驗室 PART3“一帶一路” 沿線國家 TOP20游客選擇去柬埔寨和新加坡時，選擇游玩 5 到 6 天的占比相對較多，超過 50%。目的地選擇為泰國、馬來西亞、菲律賓和印度尼西亞時，多選擇 7 到 8 天的行程安排?！耙粠б宦贰毖鼐€東南亞國家 的自由行平均游玩天數： 7 天【目的地自由行游玩天數】4 天及以下 5-6 天 7-8 天 9 天及以上6%7%5%5%9%9%8%3%37%33%35%37%37

14、%34%28%23%24%29%23%12%15%22%33%34%35%51%46%53%31%22%26%27%泰國馬來西亞菲律賓印度尼西亞 新加坡越南緬甸柬埔寨數據來源：中國旅游研究院 馬蜂窩旅游網 自由行大數據聯合實驗室 PART3“一帶一路” 沿線國家 TOP20最具性價比：越南、柬埔寨消費水平更高：印度尼西亞、新加坡“一帶一路”沿線東南亞國家 的人均自由行花費：5768 元【目的地人均自由行花費】5000 元以下 5001-8000 元 8001-10000 元 10001-20000 元 20000 元以上泰國 馬來西亞 菲律賓 印度尼西亞 新加坡 越南 緬甸 柬埔寨30%39%

15、7%4%10%13%11%12%5%22%24%5%6%6%29%13%1%1%2%4%1%55%48%33%44%32%27%35%18%20%69%67%67%38%數據來源：中國旅游研究院 馬蜂窩旅游網 自由行大數據聯合實驗室 PART3“一帶一路” 沿線國家 TOP20前往不同國家時，游客的關注點呈現不同差異。除目的地和景點，他們還會搜索其他關鍵詞，最基本的關鍵詞如簽證和攻略，是出境游必了解的相關信息。進階版熱搜詞則體現出不同目的地對游客的吸引力差異，如菲律賓潛水、越南泥漿浴、印度尼西亞和柬埔寨的 SPA?！耙粠б宦贰毖鼐€東南亞國家 的熱搜詞【目的地下熱搜詞】落地簽攻略潛水SPA攻略泥

16、漿浴SPA泰國馬來西亞菲律賓印度尼西亞新加坡越南柬埔寨數據來源：中國旅游研究院 馬蜂窩旅游網 自由行大數據聯合實驗室 PART3“一帶一路” 沿線國家 TOP20“一帶一路” 沿線東南亞國家 附錄1曼谷沙巴長灘島巴厘島芽莊仰光暹粒2普吉島亞庇杜馬蓋地日惹胡志明市蒲甘吳哥窟3清邁仙本那薄荷島龍目島峴港曼德勒金邊4芭提雅蘭卡威宿務美娜多河內丹老西哈努克5蘇梅島檳城馬尼拉藍夢島美奈茵萊湖洞里薩湖【熱門目的地 TOP5】排名泰國馬來西亞菲律賓印度尼西亞越南緬甸柬埔寨1大皇宮卡帕萊島白沙灘藍夢島新加坡環球影城珍珠島游樂園烏本橋吳哥寺2乍都乍周末市場馬布島市中市情人崖新加坡濱海灣花園芽莊海灘瑞光大金塔崩密

17、列3四面佛丹絨亞路海灘星期五海灘海神廟新加坡動物園巴拿山馬哈伽納揚僧院金邊皇宮4皇帝島國家石油公司雙峰塔普卡海灘天空之門牛車水婆那加占婆塔仰光唐人街女王宮5寧曼路阿羅街巴里卡薩島金巴蘭海灘魚尾獅公園芽莊 I-RESORT 別墅曼德勒山西哈努克港6考山路夜市國家清真寺處女島烏布市場小印度芽莊大教堂曼德勒皇宮S21 監獄博物館7芭東海灘美人魚島圣嬰教堂庫塔海灘圣淘沙島范五老街他冰瑜塔鐘屋殺人場8斯米蘭群島國家公園沙巴大學盧霍山烏布皇宮夜間野生動物園三十六行街維桑海灘吳哥國家博物館9閣蘭島獨立廣場圣母礁巖懸崖秋千S.E.A. 海洋館芽莊四島游固都陶佛塔巴戎寺10鄭王廟西巴丹島麥哲倫十字架惡魔的眼淚新

18、加坡摩天觀景輪山茶半島蘇雷寶塔柬埔寨國家博物館【熱門景點 TOP10】排名泰國馬來西亞菲律賓印度尼西亞新加坡越南緬甸柬埔寨數據來源：中國旅游研究院 馬蜂窩旅游網 自由行大數據聯合實驗室 PART3“一帶一路” 沿線國家 TOP20“一帶一路” 沿線南亞國家 斯里蘭卡、尼泊爾 斯里蘭卡 尼泊爾 PART3“一帶一路” 沿線國家 TOP20尼泊爾斯里蘭卡尼泊爾斯里蘭卡1北京北京11昆明佛山2上海上海12長沙寧波3廣州廣州13拉薩西安4深圳深圳14沈陽昆明5成都成都15天津天津6杭州杭州16蘇州長沙7重慶重慶17寧波沈陽8南京南京18佛山東莞9西安蘇州19青島溫州10武漢武漢20大連貴陽數據顯示，因

19、為地理位置相距較近，尼泊爾有部分客源來自拉薩。斯里蘭卡和尼泊爾的前十客源城市基本相同【客源城市 TOP20】數據來源：中國旅游研究院 馬蜂窩旅游網 自由行大數據聯合實驗室 PART3“一帶一路” 沿線國家 TOP20獨行首選：尼泊爾 家庭首選：斯里蘭卡尼泊爾是戶外運動的天堂，在這里可以體驗徒步、劃船和滑翔傘等項目。 值得一提的是， 尼泊爾是世界上最適合徒步旅行的國家之一，有著數十條成熟的徒步線路，每年有很多徒步愛好者來此體驗，他們多會只身前往，選擇在當地結伴同游，感受大自然的魅力。數據顯示，一個人前往尼泊爾游玩的占比達到 36%?！耙粠б宦贰?沿線南亞國家的 自由行結伴類型斯里蘭卡擁有豐富的旅

20、游資源，可以滿足不同人群的需求，相對更受攜家庭出游的人群歡迎，占到 21%。這里有八大世界遺產、迷人的海濱、神秘的宗教、豐富的動植物資源、好客的人民、低廉的物價、獨特的異域文化等。一個人 情侶 / 夫妻 帶小孩 家庭出游 和朋友 同學【目的地旅游結伴類型】36%17%12%15%4%5%3%8%21%41%36%4%尼泊爾斯里蘭卡數據來源：中國旅游研究院 馬蜂窩旅游網 自由行大數據聯合實驗室 PART3“一帶一路” 沿線國家 TOP20數據顯示，尼泊爾自由行的平均游玩天數為 9.7 天，斯里蘭卡為 8.9天。其中，高達 58% 的游客會選擇在尼泊爾游玩 9 天及以上，留出充足的戶外運動體驗時間

21、?！耙粠б宦贰毖鼐€南亞國家的 自由行平均游玩天數：9 天【目的地自由行游玩天數】4 天及以下 5-6 天 7-8 天 9 天及以上2%2%9%12%58%31%35%51%尼泊爾斯里蘭卡 數據來源：中國旅游研究院 馬蜂窩旅游網 自由行大數據聯合實驗室 PART3“一帶一路” 沿線國家 TOP20尼泊爾斯里蘭卡37%21%12%31%32%26%20%22%5000 元以下 5001-8000 元8001-10000 元10001-20000 元尼泊爾：7067 元斯里蘭卡：8058 元數據顯示，盡管兩國的物價消費水平均相對不高，但比較之下，尼泊爾旅游會更便宜?！耙粠б宦贰毖鼐€南亞國家的 人均自

22、由行花費【目的地人均自由行花費】數據來源：中國旅游研究院 馬蜂窩旅游網 自由行大數據聯合實驗室 PART3“一帶一路” 沿線國家 TOP20前往尼泊爾旅游的游客多是想去體驗徒步和滑翔傘，從熱搜詞上也可看出，他們最關注徒步路線的選擇和相關注意事項。而中國游客最想獲取斯里蘭卡相關簽證信息?！耙粠б宦贰毖鼐€南亞國家 的熱搜詞徒步簽證【目的地下熱搜詞】尼泊爾斯里蘭卡目的地熱搜詞圖片來自馬蜂窩用戶 小小噴子數據來源：中國旅游研究院 馬蜂窩旅游網 自由行大數據聯合實驗室 PART3“一帶一路” 沿線國家 TOP20“一帶一路” 沿線南亞國家 附錄【熱門目的地 TOP5】1加德滿都加勒2博卡拉科倫坡3奇特旺

23、康提4/努沃勒埃利耶5/尼甘布排名尼泊爾斯里蘭卡【熱門景點 TOP10】1加德滿都杜巴廣場獅子巖2蘇瓦揚布佛塔雅拉國家公園3博達哈大佛塔佛牙寺4帕斯帕提那寺霍爾頓平原國家公園5巴德崗杜巴廣場Mackwoods 茶廠6費瓦湖美蕊沙海灘7奇特旺國家森林公園加勒古城8博卡拉老城皇家植物園9布恩山紅色清真寺10夢花園品納維拉大象孤兒院排名尼泊爾斯里蘭卡數據來源：中國旅游研究院 馬蜂窩旅游網 自由行大數據聯合實驗室 PART3“一帶一路” 沿線國家 TOP20“一帶一路”沿線歐洲國家 俄羅斯、 意大利、 希臘意大利俄羅斯希臘 PART3“一帶一路” 沿線國家 TOP20歐洲國家的主要客源來自一二線城市1

24、上海北京北京2北京上海上海3廣州廣州杭州4深圳深圳廣州5杭州杭州深圳6成都成都南京7南京重慶天津8武漢南京寧波9佛山武漢成都10蘇州溫州蘇州11重慶西安重慶12寧波天津武漢13長沙蘇州西安14天津佛山福州15東莞寧波青島16福州沈陽沈陽17昆明大連溫州18溫州廈門長沙19西安長沙東莞20廈門青島無錫【客源城市TOP20】排名俄羅斯意大利希臘數據來源：中國旅游研究院 馬蜂窩旅游網 自由行大數據聯合實驗室 PART3“一帶一路” 沿線國家 TOP20情侶首選：希臘、意大利朋友首選：俄羅斯歐洲各地大多以浪漫聞名，但對于中國游客而言，提及蜜月度假時，希臘愛琴海一定榜上有名。數據顯示，48% 的游客選擇

25、和伴侶一同去希臘，其次是意大利，占到 36%。朋友組團選擇俄羅斯的占比會相對更高，達到 44%?！耙粠б宦贰毖鼐€歐洲國家的 自由行結伴類型一個人 情侶 / 夫妻 帶小孩 家庭出游 和朋友 同學意大利36%4%16%30%4%11%希臘3%3%12%18%16%48%俄羅斯18%3%13%44%4%18%【目的地旅游結伴類型】數據來源：中國旅游研究院 馬蜂窩旅游網 自由行大數據聯合實驗室 PART3“一帶一路” 沿線國家 TOP20意大利和希臘兩種游玩方式， 一國深度游或多國游中的一站數據顯示，當選擇自由行的時候，49% 的游客會選擇在意大利進行深度游，游玩時間天數在 11 天及以上。對于希臘，

26、15% 的游客會選擇僅游玩 4 天及以下，他們通常會安排類似“11 天歐洲三國游”這樣的行程，希望一次可以游覽多個國家。俄羅斯，一國深度游占比高對于俄羅斯，游客會有多種游玩時間選擇，既可以僅在貝加爾湖游玩 4 天，也可以順帶去熱門城市觀光，小長假路線或長假路線都可以滿足。數據顯示，30% 的游客選在俄羅斯游玩 7 到 8 天?！耙粠б宦贰毖鼐€歐洲國家的 自由行平均游玩天數【目的地自由行游玩天數】4 天及以下 5-6 天 7-8 天 9 天 -10 天 11 天及以上11%11%15%14%9%14%30%12%21%21%19%25%25%24%49%俄羅斯意大利希臘數據來源：中國旅游研究院

27、馬蜂窩旅游網 自由行大數據聯合實驗室 PART3“一帶一路” 沿線國家 TOP20最具性價比：俄羅斯人均花費過萬：意大利、希臘數據顯示，去俄羅斯游玩的性價比最高，人均花費集中在 5000 元至 8000 元之間。而意大利和希臘會相對較貴，人均花費多分布在10000 元至 20000 元之間?！耙粠б宦贰毖鼐€歐洲國家的 人均自由行花費【目的地人均自由行花費】俄羅斯意大利希臘43%26%31%19%81%25%13%62%8000 元以下8001-10000 元10001-20000 元數據來源：中國旅游研究院 馬蜂窩旅游網 自由行大數據聯合實驗室 PART3“一帶一路” 沿線國家 TOP20對于

28、俄羅斯，游客最關注的是在這里如何追極光，并希望獲取相關攻略。到意大利游玩時，自駕是游客搜索次數最多的關鍵詞。希臘的熱搜詞是簽證， 比起其他信息， 游客更想先了解如何前往這些國家?！耙粠б宦贰毖鼐€歐洲國家 的熱搜詞極光自駕簽證【目的地下熱搜詞】俄羅斯意大利希臘目的地熱搜詞數據來源：中國旅游研究院 馬蜂窩旅游網 自由行大數據聯合實驗室 PART3“一帶一路” 沿線國家 TOP20“一帶一路” 沿線歐洲國家 附錄1莫斯科羅馬圣托里尼2貝加爾湖佛羅倫薩雅典3海參崴威尼斯扎金索斯4圣彼得堡米蘭米科諾斯5摩爾曼斯克五漁村【熱門目的地 TOP5】排名俄羅斯意大利希臘1冬宮博物館古羅馬斗獸場雅典衛城2貝加爾湖

29、布拉諾島費拉小鎮3葉卡捷琳娜宮圣母百花大教堂伊亞鎮4克里姆林宮特雷維噴泉藍頂教堂5紅場古羅馬遺址帕特農神廟6夏宮萬神殿憲法廣場7救世主滴血大教堂烏菲茲美術館古代圣托里尼島遺址8捷里別爾卡米蘭大教堂那瓦吉歐海灘9利斯特維揚卡鎮西班牙廣場奧林匹亞宙斯神廟10古姆國立百貨商店圣母百花大教堂奧林匹克競技場【熱門景點 TOP10】排名俄羅斯意大利希臘數據來源：中國旅游研究院 馬蜂窩旅游網 自由行大數據聯合實驗室 PART3“一帶一路” 沿線國家 TOP20“一帶一路” 沿線新興旅游熱門 國家： 土耳其、 摩洛哥、 塞爾維亞摩洛哥土耳其塞爾維亞 PART3“一帶一路” 沿線國家 TOP20前十客源城市基本

30、一致，一二線城市占多半土耳其摩洛哥塞爾維亞土耳其摩洛哥塞爾維亞1北京上海北京11蘇州天津東莞2上海北京上海12寧波昆明寧波3廣州廣州廣州13沈陽長沙廈門4深圳深圳深圳14武漢廈門中山5杭州杭州杭州15東莞武漢重慶6成都成都佛山16西安福州沈陽7佛山南京成都17福州東莞溫州8天津佛山天津18大連西安西安9南京重慶南京19溫州蘇州珠海10重慶寧波蘇州20昆明金華長沙【客源城市 TOP20】數據來源：中國旅游研究院 馬蜂窩旅游網 自由行大數據聯合實驗室 PART3“一帶一路” 沿線國家 TOP20情侶首選：土耳其朋友首選：摩洛哥、塞爾維亞數據顯示，浪漫的土耳其更得情侶或夫妻群體的喜愛，占到 29%。

31、朋友組團打卡拍照的首選是摩洛哥和塞爾維亞，分別占到 50% 和43%?！耙粠б宦贰?沿線新興旅游熱門 國家的自由行結伴類型一個人 情侶 / 夫妻 帶小孩 家庭出游 和朋友 同學【目的地旅游結伴類型】摩洛哥1%2%14%9%50%23%1%2%19%13%43%22%塞爾維亞3%3%15%9%40%29%土耳其數據來源：中國旅游研究院 馬蜂窩旅游網 自由行大數據聯合實驗室 PART3“一帶一路” 沿線國家 TOP20最具性價比：塞爾維亞人均花費過萬：摩洛哥、土耳其“一帶一路”沿線新興旅游熱門國家的自由行平均游玩天數和人均自由行花費【目的地人均自由行花費】土耳其摩洛哥塞爾維亞8%9%20%14%6

32、9%72%3%5%42%42%16%5001-8000 元8001-10000 元10001-20000 元20000 元以上數據來源：中國旅游研究院 馬蜂窩旅游網 自由行大數據聯合實驗室 PART3“一帶一路” 沿線國家 TOP206 天及以下 7-8 天 9-10 天 11 天及以上【目的地自由行游玩天數】8%8%32%37%23%5%8%8%22%28%摩洛哥土耳其塞爾維亞62%59%數據顯示，超過一半游客選擇在摩洛哥和土耳其玩 11 天及以上，深度體驗這兩個國家，游玩花費也普遍在 10000 元以上。提到土耳其，大多數人會首先想到“熱氣球”，這是當地不能錯過的體驗之一，土耳其的卡帕多奇

33、亞是世界上最適合飛熱氣球的地方之一。 摩洛哥和塞爾維亞的免簽消息一出，帶動旅游熱度直線上漲，但很多游客仍不了解免簽的相關信息，他們對前往這些國家之前需要做什么資料準備毫無頭緒?！耙粠б宦贰毖鼐€新興旅游 熱門國家的熱搜詞熱氣球簽證簽證【目的地下熱搜詞】土耳其摩洛哥塞爾維亞目的地熱搜詞數據來源：中國旅游研究院 馬蜂窩旅游網 自由行大數據聯合實驗室 PART3“一帶一路” 沿線國家 TOP201伊斯坦布爾馬拉喀什貝爾格萊德2卡帕多奇亞卡薩布蘭卡諾維薩德3安塔利亞舍夫沙萬烏日策4費特希耶非斯/5伊茲密爾瓦爾扎扎特/排名土耳其摩洛哥塞爾維亞“一帶一路”沿線新興旅游熱門國家 附錄【熱門目的地 TOP5】1

34、圣索菲亞大教堂哈桑二世清真寺澤蒙小鎮2棉花堡德吉瑪廣場斯卡達利亞步行街3獨立大街舍夫沙萬老城圣薩瓦教堂4卡帕多奇亞熱氣球馬若雷勒花園塔拉國家公園5以弗所古城Chouara 皮革廠中國駐前南斯拉夫大使館遺址6地下水宮卡薩布蘭卡老麥地那卡拉梅格丹城堡7大巴扎非洲洞木頭城8托普卡帕宮阿伊特本哈杜村卡萊梅格丹城堡9費特希耶滑翔傘阿里班約瑟夫神學院彼得羅瓦拉丁堡壘10卡什小鎮烏達雅堡夏爾朵什塔排名土耳其摩洛哥塞爾維亞【熱門景點 TOP10】數據來源：中國旅游研究院 馬蜂窩旅游網 自由行大數據聯合實驗室 PART3“一帶一路” 沿線國家 TOP20 “一帶一路”沿線海島國家 馬爾代夫、斐濟馬爾代夫斐濟 P

35、ART3“一帶一路” 沿線國家 TOP20比起馬爾代夫， 杭州和成都的游客更喜歡擁有 “慢生活” 氛圍的斐濟，在南太平洋的小島悠然地度過假期。東北游客對海島游的喜愛并沒有止步于海南三亞，他們也會選擇國外海島游。然而，雖同樣來自東北，在海島選擇上卻呈現差異，當沈陽游客大多選擇去馬爾代夫度假時，大連和長春的游客則多選擇前往南半球的斐濟。一線城市首選馬爾代夫，杭州和成都游客更愛斐濟馬爾代夫斐濟馬爾代夫斐濟1北京北京11寧波蘇州2上海上海12武漢大連3廣州杭州13蘇州長春4深圳成都14溫州鄭州5杭州廣州15佛山南京6成都武漢16天津中山7南京重慶17福州青島8西安深圳18沈陽昆明9昆明天津19鄭州溫州

36、10重慶寧波20重慶佛山【客源城市 TOP20】數據來源：中國旅游研究院 馬蜂窩旅游網 自由行大數據聯合實驗室 PART3“一帶一路” 沿線國家 TOP20情侶首選：馬爾代夫家庭首選：斐濟同樣是海島，但是中國游客對馬爾代夫的印象更多是“蜜月度假圣地”，出游人群以情侶或夫婦為主。性價比相對更高的斐濟，則受到家庭游人群的青睞?！耙粠б宦贰毖鼐€海島國家 的自由行結伴類型【目的地旅游結伴類型】2%5%9%11%15%馬爾代夫一個人 情侶 / 夫妻 帶小孩 家庭出游 和朋友 同學斐濟5%11%8%14%42%21%58%數據來源：中國旅游研究院 馬蜂窩旅游網 自由行大數據聯合實驗室 PART3“一帶一路

37、” 沿線國家 TOP20馬爾代夫：7 天斐濟：9 天在游玩天數的選擇上，游客分給南亞馬爾代夫和大洋洲斐濟的天數也有差異。 數據顯示， 37%的游客會選擇僅在馬爾代夫游玩6天以下，相比之下，33% 的游客會選擇在斐濟游玩 9 天及以上，這與斐濟的活動體驗相對更為豐富有一定關系?！耙粠б宦贰毖鼐€海島國家的 平均自由行游玩天數6 天及以下 7-8 天 9 天及以上【目的地游玩天數】37%49%33%14%馬爾代夫斐濟67%數據來源：中國旅游研究院 馬蜂窩旅游網 自由行大數據聯合實驗室 PART3“一帶一路” 沿線國家 TOP20最具性價比：斐濟數據顯示，預算不過萬也可以享受海島游，29% 的游客去斐

38、濟游玩僅花費不到 1 萬元?！耙粠б宦贰毖鼐€海島國家的 人均自由行游玩花費 8001-10000 元10001-20000 元20000 元以上【目的地人均自由行游玩花費】馬爾代夫斐濟 5%69%48%29%26%23%數據來源：中國旅游研究院 馬蜂窩旅游網 自由行大數據聯合實驗室 PART3“一帶一路” 沿線國家 TOP20“一帶一路”沿線海島國家 的熱搜詞盡管馬爾代夫更受情侶們的喜愛，但還是有不少游客關注親子游。對于斐濟，游客多關注的是當地特色活動體驗，如與鯊魚一同浮潛?！灸康牡叵聼崴言~】親子鯊魚馬爾代夫斐濟目的地熱搜詞“一帶一路”沿線海島國家 附錄【熱門目的地 TOP5】1庫拉瑪蒂島瑪那

39、島2中央格蘭德島亞薩瓦群島3阿雅達島斐濟心形島4都喜天闕島金銀島5薇拉瓦魯島丹娜努島排名馬爾代夫斐濟數據來源：中國旅游研究院 馬蜂窩旅游網 自由行大數據聯合實驗室 PART3“一帶一路” 沿線國家 TOP20“一帶一路”沿線其他國家： 韓國、新西蘭新西蘭韓國 PART3“一帶一路” 沿線國家 TOP20除一線城市外，多主要來自近距離目的地因為相距較近，杭州、青島、天津等城市總有飛往韓國的特價機票，有時甚至比國內機票還便宜，吸引很多游客前往。而對于新西蘭，除一線城市客源外，同樣是距離原因，還有部分客源來自廣東、福建和一些西南地區的城市?！耙粠б宦贰毖鼐€其他國家的 主要客源城市韓國新西蘭韓國新西蘭

40、1北京上海11成都蘇州2上海北京12大連武漢3廣州廣州13沈陽大連4杭州深圳14溫州廈門5深圳杭州15武漢東莞6青島成都16西安西安7寧波南京17佛山沈陽8南京天津18重慶寧波9天津重慶19無錫昆明10蘇州佛山20濟南福州【客源城市 TOP20】數據來源：中國旅游研究院 馬蜂窩旅游網 自由行大數據聯合實驗室 PART3“一帶一路” 沿線國家 TOP20朋友首選：韓國情侶首選：新西蘭家庭首選：新西蘭數據顯示，作為“逛吃”最佳目的地的代表之一，43% 的游客選擇和朋友一同前往韓國旅游。前往新西蘭的游客中，32% 的人選擇和伴侶一起，和家人或是朋友一同前往排在其次，各占 24%?！耙粠б宦贰毖鼐€其他

41、國家的 自由行結伴類型一個人 情侶 / 夫妻 帶小孩 家庭出游 和朋友 同學【目的地旅游結伴類型】韓國7%16%13%4%17%新西蘭24%7%24%3%10%數據來源：中國旅游研究院 馬蜂窩旅游網 自由行大數據聯合實驗室32%43% PART3“一帶一路” 沿線國家 TOP20韓國做為短途境外游的首選目的地之一，73% 的游客會在這里游玩4 到 6 天。 位于南半球的新西蘭， 因為距離較遠且當地景點較為分散，71% 的游客會選擇安排 11 天及以上的行程?！耙粠б宦贰毖鼐€其他國家的 自由行平均游玩天數4 天及以下 5-6 天 7-8 天 9 天 -10 天 11 天及以上【目的地自由行游玩天

42、數】3%3%18%7%6%16%3%韓國新西蘭29%44%71%數據來源：中國旅游研究院 馬蜂窩旅游網 自由行大數據聯合實驗室 PART3“一帶一路” 沿線國家 TOP20最具性價比：韓國人均花費過萬：新西蘭數據顯示，韓國游受中國游客青睞的另一原因是超高的性價比，57% 的游客僅花費不到 5000 元，而花費過萬的游客中，多是購物消費占比較大。新西蘭的游玩花費則相對較高，因為距離較遠，機票交通費就要占到近一半，加上當地的消費水平，人均花費在10000 元至 20000 元之間的占比達到 84%?！耙粠б宦贰毖鼐€其他國家的 人均自由行游玩花費 【目的地人均自由行花費】韓國新西蘭57%27%11%

43、5%4%6%6%84%5000 元以下5001-8000 元8001-10000 元10001-20000 元數據來源：中國旅游研究院 馬蜂窩旅游網 自由行大數據聯合實驗室 PART3“一帶一路” 沿線國家 TOP20韓國游在一線城市的認知度已經很高，游客更多關注如何獲得五年多次往返簽證，而對于其他城市，出境游還在滲透中，游客更關心的是如何獲得韓國簽證。新西蘭最吸引游客的是當地自然風光，且因景點較為分散，很多游客會選擇在新西蘭自駕游?！耙粠б宦贰毖鼐€其他國家的 熱搜詞簽證自駕【目的地下熱搜詞】韓國新西蘭目的地熱搜詞數據來源：中國旅游研究院 馬蜂窩旅游網 自由行大數據聯合實驗室 PART3“一帶

44、一路” 沿線國家 TOP20“一帶一路”沿線其他國家 附錄【熱門景點 TOP10】1牛島伊甸山2城山日出峰特卡波湖3N 首爾塔懷托摩螢火蟲洞4梨花女子大學霍比特人村5景福宮瓦爾特峰高原農場6樂天世界皇后街7廣藏市場奧克蘭天空塔8山君不離懷奧塔普地熱世界9濟州泰迪熊博物館基督城植物園10北村韓屋村庫克山排名韓國新西蘭【熱門目的地 TOP5】1首爾奧克蘭2濟州島皇后鎮3釜山基督城4仁川瓦納卡5大邱坎特伯雷排名韓國新西蘭數據來源：中國旅游研究院 馬蜂窩旅游網 自由行大數據聯合實驗室 PART4“一帶一路”- 文化旅游擁有 54 項世界遺產的意大利是首選“一帶一路”沿線國家和地區擁有豐富的旅游資源，尤

45、其擁有豐富的世界遺產資源。其中，意大利擁有數量最多的世界遺產，多達 54項，包括 49 項文化遺產和 5 項自然遺產。在眾多文化遺產中，城市歷史中心遺產占據7項， 包括佛羅倫薩歷史中心、 那不勒斯歷史中心、錫耶納歷史中心等。排在第二、三位的是俄羅斯和伊朗，分別擁有28 項和 23 項世界遺產。世界遺產游【世界遺產數量榜單】1意大利542俄羅斯283伊朗234希臘185土耳其186波蘭157葡萄牙158韓國139捷克1210秘魯12排名國家世界遺產數量數據來源：中國旅游研究院 馬蜂窩旅游網 自由行大數據聯合實驗室 PART4“一帶一路”- 文化旅游新加坡國家博物館最受歡迎越來越多的游客選擇在行程

46、安排中給博物館留出一定時間，感受文化的熏陶。但世界各地令中國游客耳熟能詳的博物館屈指可數，所以大多會主動搜尋當地的博物館。數據顯示，在前往曼谷旅游時，游客在曼谷目的地下搜索“博物館”的次數最多，其次是新加坡和羅馬。博物館游【目的地下“博物館”被搜索次數 TOP10】1泰國曼谷2新加坡新加坡3意大利羅馬4韓國首爾5柬埔寨暹粒6馬來西亞吉隆坡7俄羅斯莫斯科8泰國清邁9土耳其伊斯坦布爾10捷克布拉格排名國家城市數據來源：中國旅游研究院 馬蜂窩旅游網 自由行大數據聯合實驗室 PART4“一帶一路”- 文化旅游“一帶一路” 沿線國家的博物館中， 最受歡迎的是新加坡國家博物館，內設有 6 個永久性陳列館，

47、主要展現 14 世紀以來新加坡的生活及風俗習慣的演變過程，特別是華人早期移民的生活。1新加坡新加坡國家博物館2俄羅斯俄羅斯冬宮博物館與冬宮3新加坡濱海灣金沙藝術科學博物館4泰國泰國國家博物館5阿聯酋阿布扎比盧浮宮博物館【熱門博物館 TOP5】排名國家博物館數據來源：中國旅游研究院 馬蜂窩旅游網 自由行大數據聯合實驗室自由行大數據聯合實驗室2017 年 12 月 19 日，中國旅游研究院與馬蜂窩旅游網在北京成立“自由行大數據聯合實驗室”。實驗室結合兩方大數據優勢， 從旅行者行為數據、決策數據、交易數據、產業宏觀數據等多維度，洞悉旅游發展新動向、新趨勢、新特征，樹立行業風向標，助力旅游產業更快實現從“老旅游”向“新旅游”的轉變升級。2018 年，自由行大數據聯合實驗室將在中國旅游研究院、馬蜂窩旅游網的指導下開展以下工作：自由行大數據聯合實驗室在貴州落地，共同建立旅游數據平臺，聯合發布旅游指數，聯合發布旅游行業相關報告等以智識產品為核心的研究成果。