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1、 中國互聯網 + 體育產業報告前 言2016 年，是公認的體育年，歐洲杯、奧運會等世界頂級盛事，掀起了一波又一波體育的狂潮。2016，同樣也是中國互聯網起飛的一年。從 2015 年開始爆發的個性化新聞客戶端大戰，延伸向海外的內容大戰、個性化推薦技術在更多領域的應用；以 Papi 醬獲得融資開啟的短視頻內容創業大風口；從直播 app 大戰揭幕的技術、內容、社交大戰而目前大部分中國的體育類 App，已經默默聚合了個性化新聞、視頻、直播、資料數據、實時排名等功能，體育app 站在了移動互聯網的前沿，而移動互聯網也在不遺余力在體育領域進軍。目 錄一、中國體育 app 排名二、中國體育 app 的幾大代

2、表三、互聯網體育用戶畫像：高質量付費人群是爭奪的原因四、更多體育用戶潛伏在其它類 app 里五、深廣的互聯網體育產業鏈：中國互聯網 + 體育的發展趨勢23456一、中國體育 app 排名獵豹全球智庫基于 libra 的數據，對中國市場活躍用戶最多的體育 app 進行排名。 （注：運動健身為主的 app 不在本文研究范圍內）獵豹全球智庫把體育 app 分為三大類：第一類以 livescore 為代表是單純的體育數據類 app，用戶用來查看比分，app 及時更新并向用戶推送進球信息、積分排名等。這是比較初級的體育類 app，由于沒有語言和文化壁壘，在世界范圍內用戶分布廣泛。第二類是綜合內容類體育

3、app，包含了數據、視頻、深度文章、賽事直播等，每個國家體育分類排名第一的基本上都是綜合類 app，但是國際化和本地化難度較高。這類 app 還有一個特別的形式：針對個別賽事而推出的App，它們的名稱中常常直接帶有比賽的名字，比如歐洲杯、美國瘋狂三月、印度板球超級聯賽等，一般爆發力強，但隨著比賽結束就此沉寂；第三類是純直播 app，以直播內容為主。從趨勢上來看，正如現在各大互聯網公司都在打內容戰一樣，內容也是是體育 app 的未來。排名1234567體育類 app樂視體育騰訊體育懂球帝章魚直播新浪體育直播吧足球魔方排名891011121314體育類 app捷報比分央視體育球探體育比分LiveS

4、core球探播客球探 BoBo排名151617181920體育類 app中羽在線球探大數據NBA appnow 足球趣運動球探彩票Cricbuzz CricketScores & News活躍滲透率2016 年 10 月中國體育 App 排行榜0.1625%0.1343%0.0930%0.0324%0.0319%0.0109%0.0022%0.0016%0.0012%0.0011% 0.00%0.02%0.04%0.06%0.08%0.10%0.12%0.14%0.16%0.18%樂視體育騰訊體育懂球帝章魚直播新浪體育直播吧足球魔方捷報比分央視體育 球探體育比分圖注：縱軸是活躍滲透率，活躍滲透

5、率 =app 的日活躍用戶數 / 中國市場日活躍用戶數 , 數據截止 2016.10.302二、中國體育app的幾大代表從之前的排行榜上，我們也依稀可以看到目前中國互聯網市場上體育產業的幾大巨頭。樂視體育樂視體育成立以來就大力購買版權。2016年8月，樂視體育續約2016-17賽季英超版權，入股WSG，在直播上動作頻頻也同樣是為體育鋪路。與體奧動力達成戰略合作，更是如虎添翼。騰訊體育騰訊與樂視的路徑相似，都是買版權+布局直播。2015年 5 月，騰訊以 5 年 5 億美元簽下 NBA 網絡獨家直播權；而根據獵豹全球智庫發布的海內外最全直播報告，與騰訊相關的直播app共有11個，一方面是堅守社交

6、霸主地位，另一方面也是為體育直播布局。不管是騰訊體育還是樂視體育，在首屏中都大力強調直播功能，可以看出，購買版權然 后在 App 中直播，是體育 App 目前最大投入點。與樂視、 騰訊購買版權、 強勢爭奪體育 app 第一形成對比的， 是傳統強者央視體育的停滯。土豪的游戲從騰訊、樂視購買版權的金額上來看，體育版權完全是土豪的游戲，小的 app 很難有實力購買到版權，而沒有版權的體育 app 很難存活。根據 it 桔子的數據，2016 年 1-11 月，體育運動方面獲得融資的公司一共有 200 多家，但擁有體育 app 的公司在 b 輪以上只有 3 家： b 輪：足球魔方、樂視體育；c 輪：懂球

7、帝。也許正是因為背后有了資金支持，它們才得以出現在體育 app 排行榜中。 新浪體育在門戶時代，新浪是體育網站的領導者，體育板塊是新浪內容的重要組成部分，也分拆出垂直的app新浪體育。不過在目前大部分版權都被其它公司買走的情況下，新浪體育也顯示出一絲尷尬。另外一方面，新浪在體育方面的人才也被其它互聯網公司挖角。3樂視體育和騰訊體育 app 的首頁都強調直播功能三、互聯網體育用戶畫像：高質量付費人群是爭奪的原因體育 app 瘋狂燒錢也要爭奪的用戶群體，也是大家認知的高質量用戶，原因有二：1. 體育 app 是垂直分類，一般垂直的用戶，不管是廣告投放還是變現，都象征著更精準的人群和更高的轉化率。2

8、. 支持體育的用戶付費能力較好?？大w育比賽，除了購買現場門票之外，有時甚至要去外地、外國，在時間、金錢都有巨大的支出。這一部分的用戶若是能沉淀在手機端，在 app 里可以實現更多的付費行為：買票、出行、買周邊等等。根據 libra 的數據，使用樂視體育的用戶，最常使用的 20 個 app 中，可以很容易看見百度地圖、支付寶、京東、樂視商城、 美團、 滴滴、 淘寶、 微信、 qq等帶有支付功能的app。而除了購物、 支付以外， 這些用戶同樣熱愛出行 （地圖、打車） 、娛樂（視頻、社交）和資訊。圖注：數據來源 IT 桔子數據來源：libra2016.8.22016.3.272016.8.31魔方元

9、足球魔方樂視體育懂球帝體育運動 上海體育運動 北京體育運動 北京B 輪B 輪；80 億人民幣C 輪；3.5 億人民幣北極光創投凱撒旅游、海航資本蘇寧、天星資本、紅杉資本中國樂視體育用戶最常用的20個app（排名不分先后）百度地圖百度網盤支付寶手機京東樂視商城愛奇藝Le美團滴滴出行微博Wifi 萬能鑰匙淘寶微信今日頭條QQQQ 瀏覽器騰訊視頻QQ 音樂優酷視頻王者榮耀4體育 app2016 年 B 輪以上融資情況（截止 11 月）從付費趨勢上看，年輕用戶可能在收入上占據劣勢，但是他們的付費意愿卻并不比有收入的 30-35 年齡層低。而且這個百分比在未來有機會進一步提高。從性別比例來看，體育 ap

10、p 用戶更多是男性用戶，男女比例超過 5:1.四、更多體育用戶潛伏在其它類app里從滲透率來看，體育 app 還處于比較低的水平，進步空間非常大。但并不是體育用戶還沒有進入到移動互聯網，而是移動互聯網有太多領域與體育緊密結合。奧運期間，獵豹全球智庫做了一個問卷調查：用戶在手機端通過什么形式來獲取體育資訊，結果表明，只有不到15% 的用戶不使用 app 關注體育新聞。在關注體育的人群中，個性化新聞客戶端處于領先地位，而現在新聞客戶端大部分都有個性化推薦、視頻和直播功能， 在功能上與體育app并無區別， 而覆蓋范圍更廣， 更加綜合。同時， 網民也樂于在社交媒體上面獲取體育資訊、與人討論相關話題。0

11、%5%10%15%20%25%付費與年齡層關系16.76%16.46%23.08%13.16%18.25%18 歲以下19-24 歲25-29 歲30-35 歲35 歲以上用戶在手機端通過什么形式來獲取體育資訊微博、微信、知乎等社交媒體16.23%不用客戶端看奧運新聞14.91%體育類app，如騰訊體育、新浪體育、樂視體育等23.05%今日頭條、一點資訊、天天快報等個性化推薦類新聞客戶端32.28%鳳凰、新浪、網易、搜狐等傳統門戶 13.53%數據來源：獵豹全球智庫，數據周期：2016 年 9 月數據來源：獵豹全球智庫，數據周期：2016 年 9 月5五、深廣的互聯網體育產業鏈：中國互聯網+體

12、育的發展趨勢世界人民對體育的熱愛，數十年來一直經久不衰，這為體育相關項目的盈利前景注入一劑強心針。在傳統領域，體育與政治、經濟、娛樂、文化等并列，一直處于無可替代的地位。在互聯網加入的今天，體育和互聯網的趨勢有以下幾個方面：1. 在更多方面體育與互聯網相結合在體育生態如此繁榮的今天，互聯網是不可錯過的關鍵一環。在最近幾年已經看見互聯網與餐飲、交通、電影等O2O 行業的完美融合，因此，互聯網與體育也是大勢所趨。從冠名到版權，從俱樂部、球星，到場地、門票，每一個環節都可以拓展深化， “體育 +”這個概念為投機者追逐熱捧。版權隨著中國對知識產權越來越重視，對原創和版權的保護也日益加深。新聞、視頻播放

13、、賽事直播，都是得版權者得天下。中國之前的播放權都是電視臺之間的競爭，現在騰訊和樂視大舉進入版權的爭奪戰，強勢體現了互聯網企業在體育方向的努力。票務和電商正如旅游與門票結合，電影票與影評 app 結合一樣，線上購票會成為體育購票的主流，也很有機會與新聞、賽事信息結合在同一個 app 里。而一個 app 里用戶一旦有了支付習慣， 就可以延伸至更大的領域電商。具體來說，電商又可以包括體育相關用品、粉絲經濟的產物甚至如果政策允許的話，彩票。品牌互聯網品牌與體育的結合，最開始更多體現在手機品牌為拓展海外市場、提高知名度和品牌認同感而贊助或冠名比賽上。而現在在國內市場， 也更多地加以應用， 比如樂視購買

14、體育館改名樂視生態中心， 嗶哩嗶哩贊助籃球隊等，都是宣傳品牌的方法。大數據大數據和機器學習是現如今移動互聯網發展的主旋律，而正如我們之前提到的，體育 app 可以聚集一批質量高的用戶，而這些用戶的大數據，也有極高的價值。在一個綜合的體育 app 里，用戶閱讀文章、觀看視頻、實現支付行為等等，可以推測出一個用戶的興趣、習慣、出行、經濟能力。大數據還可以結合在體育博彩方面。目前已經有專注于博彩的體育 App 進入國家前十名，如果政策規定允許，博彩同樣是大有可為的領域。而利用大數據可以預測比賽勝負，甚至比賽結果，體育 App 從功能上逐漸向炒股類App 功能靠近。其它體育、互聯網、垂直領域的多維度結

15、合例如在中國現在最熱的互聯網項目共享單車，與體育也有無盡的可能性。本來騎單車也是一項體育運動，雖然目前人們用共享單車 app 來解決最后幾公里的出行問題，也有可能成為體育、騎行愛好者的社區。還有體育 +出境游也是很有想象空間的項目，現在中國游客都紛紛走出國門，購買門票、簽證、機酒一條龍服務將為體育迷們提供很大的便利。62. 垂直化、甚至高端化的體育 app 出現隨著中國國力增強，高爾夫、F1 等高端賽事也將逐步進入人們的視野，未來發展潛力更大。預約場地、垂直領域的 app 會逐步出現。另一方面，為單個賽事而開發的綜合類 app 也會不斷涌現，例如今年歐洲杯和奧運會，都有官方的 app，而回顧比

16、賽時段的 app 排名，這些 app 都有比較好的名次。例 如 EC App 2016: Live Scores、EC 2016 Match schedule、UEFA EURO 2016 Official App 這 三 款App，從名稱上看就知道是為了 2016 年歐洲杯特意推出的。隨著歐洲杯的東風，在 6 月德國的體育排行榜上，處于第 2、5、6 位。 當然，在比賽過后，這些 app 也都紛紛沉寂、消失在人們的視野里。3. 互聯網讓體育更加智能化科技的進步，最終也會體現在體育產業中。跟海外的谷歌一樣，百度，還有無數知名不知名的互聯網公司都在研發無人駕駛汽車，可能會改變體育比賽項目 ； 阿

17、里、樂視、很多創業公司都在關注 VR 的發展，而 VR 技術成熟后，有機會改變體育觀賽的體驗，給觀眾除了電視、電腦、手機直播之外更加直觀的感受。結語近些年來我們都在感嘆互聯網的發展是如何改變了我們的生活，體育也一樣。從守在電視機旁邊狂吼，到酒吧里與陌生人一起看球，到電腦、ipad、手機端觀看比賽，體育隨著科技進步陪伴著我們的生活。隨著體育 IP 的商業版圖越來越明晰，在未來，我們與體育之間的故事會更精彩。注：WAU 占比 = 該 App 的 WAU/ 該國體育分類 App 總 WAU（周活躍用戶排名，數據截止 2016.6.19）排名12345678910體育類 appkicker Bunde

18、sligaFutball NewsEC App 2016 Schedule & ResultsKicktippOnefootball adidas & EURO 2016EC 2016 Match scheduleUEFA EURO 2016 Official AppFootball Live Scores GoalAlertFUSSBALL.DESPORT1: Sport News & EM 2016LiveScore市場滲透率22.69%13.21%11.02%10.74%8.95%7.94%5.43%5.38%5.28%3.84%說明足球2016 歐洲杯博彩足球2016 歐洲杯2016

19、歐洲杯足球比分進球推送通知足球綜合足球比分72016年6月德國體育app排行榜獵豹全球智庫獵豹全球智庫是獵豹移動旗下的移動互聯網研究機構，圍繞大數據報告、內容傳播、活動峰會三部分，展開移動互聯網與大數據分析。獵豹移動是全球第三大的移動應用開發商，致力于為全球的移動用戶提供更快速，更易用，更安全的移動互聯網體驗。截至 2016 年 6 月，獵豹移動產品在全球范圍內安裝量達 30.99 億，全球移動端月活躍用戶高達 6.23 億。公司核心產品包括獵豹清理大師（Clean Master） ，獵豹安全大師（CM Security） ，金山電池醫生（Battery Doctor） 、獵豹鎖屏大師（CM

20、Locker） 、Photo Grid、金山毒霸（Duba Anti-virus） 、鋼琴塊 2、Live.me、News Republic 等。2015 年 6 月 , 獵豹移動發布了中國首個面向全球的移動廣告平臺獵豹廣告平臺，為實現全球領先 的移動廣告平臺的戰略目標邁出了重要一步。在海量用戶基礎上，獵豹移動研發了一系列大數據產品，如 libra 等。以數據產品為依托，獵豹全球智庫定期發布研究報告及分析文章，洞察全球移動互聯網新趨勢，為互聯網從業者描繪大數據的商業版圖 ； 舉辦行業峰會與沙龍，網羅行業精英與資源，與眾多互聯網機構、企業、媒體建立長期伙伴關系。libraLibra 是獵豹移動打造的大數據分析平臺，以覆蓋全球近 50% 的 Android 用戶作為研究樣本，以獵豹移動的大數據技術為依托，進行用戶數據的深度挖掘和分析，通過分析報告、數據產品及個案研究等形式，向使用者揭示全球移動互聯網市場的變化和趨勢。Libra 致力于幫助開發者，投資公司，營銷人員及行業從業者，多維度、全方位的深入了解移動互聯網市場歷史及現狀，洞察行業機會，伴隨高速發展中的移動互聯網市場快速成長。歡迎訪問 libra 官網：