中國美容博覽會：2022美妝新品趨勢洞察報告（24頁）.pdf

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1、Information Classification:General白皮書白皮書CBE&CBE 云逛展2022 美妝新品趨勢洞察Information Classification:GeneralCBE 線上6月新品季，吸引了10000+年度美妝新品參與，3天活動期間，主要載體CBE云逛展小程序的瀏覽量近100萬，新增貿易線索超50000條。2022美妝新品趨勢洞察，主要針對CBE 云逛展數據進行分析與洞察，以6月新品季期間報名參與活動的10000+美妝新品為基礎，覆蓋美妝成品、美容院線產品，以及供應鏈端的新配方、新原料、新包裝等；同時，依據CBE新品季期間上線的專業買家（B端用戶）的貿易配對

2、情況及收藏（感興趣）行為，洞察渠道端的市場需求。我們期待，通過這份 2022美妝新品趨勢洞察，描繪出2022年美妝行業的產品發展態勢，為2022-2023年美妝行業新品研發及上市提供參考。Information Classification:General目錄CONTENTS2022年美妝新品國別洞察2022年美妝各品類新品洞察2022年美妝供應鏈新品洞察CBE云逛展新品貿易需求洞察Information Classification:General2022年美妝新品國別洞察Information Classification:General洞察1、國產美妝占主力，進口新品數量不遑多讓57%4

3、3%新品數量占比情況國產新品進口新品從參與CBE新品季上新活動的美妝成品數量來看，國產美妝新品約占57%，占主導位置；進口品約占43%。CBE云逛展數據Information Classification:General洞察2、日本、韓國、法國美妝產品在國內市場活躍度高來自全球40多個國家的美妝企業參與了此次CBE線上新品季活動，其中日本、韓國、法國、美國、意大利參與活動的品牌與新品數量占比高，這在一定程度上反應了目前國內市場各國別美妝品牌的活躍情況。0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%意大利美國法國韓國日本進口新品各國排行榜T0P 5CBE云逛展數

4、據Information Classification:General2022年美妝各品類新品洞察Information Classification:General洞察3、護膚仍占主導地位，洗護新品表現亮眼家用儀器男士護理孕嬰童紙棉用品口服保養品口腔護理家用清潔香水香氛面膜美妝工具彩妝洗護護膚美妝新品各品類占比情況在美妝成品新品中，護膚新品數量最多，占29.35%；洗護表現亮眼，占比19.83%，位列第二；彩妝新品，則占比9.38%。CBE云逛展數據Information Classification:General洞察4、年度新品主要集中于精華、洗護發、身體護理類產品品類表現在CBE新品季

5、的前十細分品類中，主要覆蓋護膚、洗護、彩妝及香水領域。在細分類目成品中，精華新品數量占比最高，洗發水/護發素、身體清潔&護理緊隨其后。2.65%2.75%2.78%3.44%3.84%4.40%4.44%7.15%7.90%8.20%眼妝乳液底妝化妝水補水面膜面霜香水身體清潔&護理洗發水/護發素精華細分品類新品TOP10CBE云逛展數據Information Classification:General洞察5、消費升級，護膚與洗護表現突出品類表現12.14%15.52%29.05%化妝水面霜精華護膚細分品類占比TOP311.57%37.31%41.28%頭發護理/頭皮護理身體清潔&護理洗發水/

6、護發素洗護細分品類占比TOP313.50%29.20%30.66%唇妝眼妝底妝彩妝細分品類占比TOP3三大類細分類新品表現TOP3在美妝成品護膚類目中，精華、面霜、化妝水新品數量多，這與近幾年消費升級趨勢有關，越來越多的消費者在護膚升級中選擇高單價的精華類產品。在洗護細分類目中，洗發水/護發素依然占據主導地位，值得關注的是，頭皮護理產品正在崛起。彩妝細分類目中，底妝與眼妝新品占主導優勢，在疫情之下，眼妝越發受青睞。CBE云逛展數據Information Classification:General洞察6、護膚升級，主要聚焦于精華與面霜的角逐精華新品市場零售價區間分布圖面霜新品市場零售價區間分布

7、圖化妝水新品市場零售價區間分布圖從護膚三大細分熱門品類可以看到，護膚消費升級明顯，高客單價的精華與面霜備受品牌企業關注，上新數量多。精華與面霜產品主要集中于100-300元的價格段，但高于500元的的產品也不容小覷；化妝水則更傾向于定價在100-200元。CBE云逛展數據護膚熱門細分品類新品價格區間分布情況Information Classification:General洞察7、洗護類產品逐步高端化，頭發/頭皮護理撬動高端板塊身體清潔&護理新品零售價區間分布圖洗發水/護發素新品零售價區間分布圖頭發護理/頭皮護理新品零售價區間分布圖在洗護品類的三大熱門細分品類中，洗發水/護發素的新品主力價格區

8、間在100-200元，高端化趨勢明顯；身體清潔&護理，則集中于100元以下的產品。值得關注的是，頭發/頭皮護理新品的價格主要集中于200元以上，撬動洗護板塊的高端發展趨勢。CBE云逛展數據洗護熱門細分品類新品價格區間分布情況Information Classification:General洞察8、彩妝產品價格普遍不高品類表現唇妝新品零售價區間分布圖眼妝新品零售價區間分布圖底妝新品零售價區間分布圖彩妝熱門細分品類新品價格區間分布情況在彩妝三大熱門細分品類中，底妝與眼妝主要集中于百元以下的產品，這與近幾年電商平臺對彩妝產品價格穿透有關。與彩妝其他品類相比，唇妝產品總體價格相對高些，主要集中在50

9、-200元?？傮w來說，彩妝產品價格普遍不高。CBE云逛展數據Information Classification:General洞察9、國產與進口的新品賽道聚焦不同，各有所長國產與進口新品賽道的表現不盡相同，國產美妝更聚焦在洗發水/護發素、家用清潔、身體清潔&護理等細分類目的上新。進口品更集中在精華、面膜、洗發水/護發素等產品的開發與上市。2.26%2.50%2.61%3.13%3.37%5.17%6.21%6.67%6.96%7.66%空間香氛化妝水香水潔面底妝面膜精華身體清潔&護理家用清潔洗發水/護發素國產新品細分品類TOP103.62%3.85%4.31%4.70%5.24%7.47%7

10、.78%8.24%9.01%11.09%乳液口服保養品家用清潔化妝水面霜香水身體清潔&護理洗發水/護發素面膜精華進口新品細分品類TOP10CBE云逛展數據Information Classification:General洞察10、美容產品及美容儀器設備是專業美容主力產品專業美容產品與美容儀器設備是專業美容領域的主力產品；值得關注的是，醫學美容相關產品正在快速發展。0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%專業彩妝配套服務口服保養品美發養護及配套國際大健康美甲美睫紋繡醫學美容美容儀器設備專業美容產品院線產品新品情況CBE云逛展數據I

11、nformation Classification:General2022年美妝供應鏈新品洞察Information Classification:General趨勢五、專業美容領域品類表現在美妝供應鏈側，包裝企業的積極性尤其高漲，這與包裝行業情況有關。與美妝其他品類相比，包裝門檻相對低，企業及新品數量多，且更迭相對快。行業在塑膠包裝發展成熟。0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%材料原料機械設備OEM/ODM包裝美妝供應鏈各品類新品情況洞察11、美妝包裝企業活躍，新品數量多且更迭快CBE云逛展數據包裝細分品類新品數TOP3塑料包裝彩妝包

12、裝泵/閥/噴霧器/蓋和配件Information Classification:General趨勢五、專業美容領域品類表現洞察12、OEM/ODM類別以個人護理類新品為主CBE云逛展數據口腔護理家用洗滌孕嬰童氣霧劑香水香氛凍干面膜彩妝個人護理OEM/ODM細分品類新品情況OEM/ODM類以個人護理新品為主，這與品牌成品市場息息相關，護膚及洗護的龐大市場必然推動個人護理類產品的生產與研發在OEM/ODM類中占據首位。值得關注的是，凍干技術已開始嶄露頭角。Information Classification:General品類表現CBE云逛展數據美妝供應鏈新品的三大關鍵詞：化妝品、乳液、真空化妝品

13、、乳液、真空，是美妝供應鏈新品命名的核心詞匯。Information Classification:GeneralCBE云逛展新品貿易需求洞察Information Classification:General紙棉用品護膚原料卸妝防曬家用清潔身體清潔&護理彩妝精華個人護理洗發水/護發素CBE新品季貿易配對熱門TOP10品類CBE 6月新品季期間，專業買家在貿易對接方面，對洗發水/護發素、個人護理、精華等產品的訴求高；供應鏈側對護膚原料的需求大，這與護膚市場規模有關。需求洞察1.洗護類新品備受歡迎，精華護膚需求大CBE云逛展數據Information Classification:General

14、品類表現需求洞察2.護膚與洗護需求更看重功效專業買家在護膚及洗護選品方面更看重功效；對供應鏈端的新品/新科技需求，也更傾向于功效類。珀萊雅雙抗精華 三谷頭皮屏障舒緩洗發水 Huebner郝柏娜補鐵口服液便攜裝 艾斯迷護衣香氛留香珠 妙思樂溫和洗發沐浴露 瑪蒂德膚新活亮膚密集煥白精華安瓶 Bb LAB復活草面膜 新一代抗衰老成分：Erasin0003（專利/功效報告）外泌體CBE云逛展數據CBE新品季期間最受專業買家青睞的產品Information Classification:General品類表現CBE云逛展數據渠道找貨關鍵詞：進口品、護膚、彩妝、代發CBE云逛展【需求廣場】數據說明：CBE云逛展【需求廣場】數據基于專業買家主動發布的需求信息，在一定程度上反應了當前的市場需求趨勢。Information Classification:General 2022美妝新品趨勢洞察核心發現護膚升級，集中于高客單產品精華新品的涌現洗護類正在成為行業競爭的第二大賽道護膚與洗護的市場訴求更關注功效國產與進口新品旗鼓相當，市場對進口品需求旺盛