秒針系統：2022品牌營銷流量新洞察報告（55頁）.pdf

1、1 2006-2022 秒針系統 版權所有2022品牌營銷流量新洞察秒 針 系 統 營 銷 生 態 中 心2 0 2 2 年 9 月2022新洞察20問22022年PC屏用戶定量調研 樣本量：N=1000 執行方式：線上定量調研 執行時間：2022年8月2022年廣告主定性深訪 定性樣本：3位品牌廣告主 品牌范圍：IT3C、奢侈品、汽車 執行時間：2022年8月秒針系統產品 秒針mROI T1，2021年1月-2022年7月 秒針預算分配工具MixReach，2021年1月-2022年7月，PC屏所有活動報告說明數據來源：名詞解釋：1PC屏指臺式電腦或筆記本電腦3智能家庭大屏指帶有上網功能的智

2、能電視2手機屏指移動端手機4桌面媒體指瀏覽器或系統/安全類的軟件或桌面壁紙軟件3 2006-2022 秒針系統 版權所有3前言后疫情時代，我國經濟發展面臨需求收縮、供給沖擊、預期轉弱三重壓力，國內經濟恢復還存在很多不穩定不確定因素。消費環境受到制約，人們的消費理念和消費習慣都在發生變化，消費升級加速、注重品牌效益、轉向長期主義投資成為新的趨勢。面對不確定的環境和“善變”的消費者，品牌面臨更嚴峻考驗，獲得確定的增長實效是品牌堅定的目標。廣告投資是營銷效果穩定實現的基礎，且具有長期影響，通過品牌資產累積帶動銷售，注重營銷中的“品牌強度”是寒氣來襲的當下，打贏不確定環境的法則之一；除此之外，廣告投資

3、布局在消費者的聚集地，通過差異化內容/創意建立品牌形象壁壘，借助互動/轉化入口承接后鏈路亦是影響消費者的重要路徑。找到消費者是建設品牌、影響消費者心智的基礎。個人場景、家庭場景和公共場景是觸達消費者的三大入口，手機屏、PC屏、智能家庭大屏和戶外屏為觸達消費者的四大屏端。秒針系統2022年消費者觸媒行為研究調研數據顯示，網民日常使用PC屏的周滲透率同比增加10個百分點，是增幅最大的屏端，在觸達消費者流量紅利見頂的環境下，PC屏仍然是營銷活動中不可忽視的觸點。2022年，秒針系統從品牌營銷需求出發，重新審視PC屏，聚焦在廣告主關注的20個品牌營銷流量核心問題，基于客觀數據的解讀，結合行業從業者實操

4、經驗的總結和提煉，我們為品牌提供直觀答案的同時也試圖為品牌找到面對不確定環境下的新抓手。4 2006-2022 秒針系統 版權所有4專家證言廣告主觀點1“PC屏的流量對于品牌廣告的價值在用戶場景層面。對于上班族而言，在白天工作更多使用的是PC，在這個場景下我們用PC屏的廣告去觸達消費者的效率會更高。某IT3C品牌 數字營銷經理PC鎖屏畫報比較適合年度的品牌大曝光，像奢侈品品牌春季和秋季都有以色彩/色系為主題宣傳，以及背景故事原生主題的宣傳，鎖屏畫報的形式可以做更多藝術性的展示。某奢侈品品牌 品牌策略經理PC屏在觸達場景上有獨特優勢，移動端用戶的習慣是碎片化的，廣告對用戶的沖擊力和影響力較弱，相

5、較而言，PC環境是相對靜態場景，用戶更容易記住廣告信息。鎖屏畫報是目前PC屏廣告位尺寸最大的產品，位置醒目，展示時間長，更易讓用戶產生記憶點，同時也能凸顯品牌高端的特性、符合品牌向上的品牌調性。某新能源汽車品牌 數字營銷高級經理360PC鎖屏畫報是鏈接廣告主與受眾的溝通紐帶，以情感和審美兩個角度出發，通過合適的場景和優質的展現，以及沉浸感的用戶體驗，真正實現了品牌與用戶的深度溝通，作為觸達人們生活的“第四塊屏”，它可以在辦公場景下，借助PC大屏高質量的展現素材，完美詮釋品牌的美學追求，還原產品的本身面貌，進而激發消費者的審美情緒。在用戶欣賞那些“治愈之美”的廣告大片的同時，能夠認同廣告內在的情

6、感世界，從而實現消費者與產品、品牌、企業的價值觀和品位的共識，為用戶的心理積累情緒，誘發消費欲望。趙靈慧Linda ZHAO360智慧商業KA品牌部總經理廣告主觀點1“廣告主觀點1“數據來源：1.2022年廣告主定性深訪5 2006-2022 秒針系統 版權所有5010203046 2006-2022 秒針系統 版權所有6010203047 2006-2022 秒針系統 版權所有76.96.76.02.28.12.510.08.88.0-3.912.5-0.72017年2018年2019年2020年2021年2022年H12017-2022國內生產總值及社會消費品零售總額增長情況GDP指數增長

7、%社會消費品零售總額增長%我國經濟發展面臨需求收縮、供給沖擊、預期轉弱三重壓力。十三屆全國人大五次會議 李克強目前全球經濟滯脹風險在上升，國內經濟恢復還存在很多不穩定不確定因素，但是中國經濟韌性強、潛力大，長期向好的基本特點沒有變。2022年7月15日 國務院新聞辦公室新聞發布會數據來源：國家統計局國民經濟企穩回升，國內經濟恢復還存在很多不穩定不確定因素8 2006-2022 秒針系統 版權所有8消費升級長期主義注重品牌消費升級方向不變，正在從“性價比”升級到“心價比”、“顏價比”。當消費者為一個商品買單時，不僅會考慮它的性價比，也會考慮它的審美以及帶給自身內心帶來的體驗。消費者在疫情期間選擇

8、產品時，往往出于求穩心以及慣性，選擇自己熟悉的知名品牌，馬太效應明顯。疫情期間大件商品售后問題頻出，推動了消費者對高信任品牌的選擇偏好。疫情帶來的不確定性正在改變每個人的日常生活習慣，人們對新健康、新關系、新娛樂都有了新認知。消費觀也轉向了如健康、教育、理財等長期主義的投資。2022年三大消費趨勢9 2006-2022 秒針系統 版權所有901相較于去年品牌目標和效果目標相近，今年“品牌目標”的比例更高102效果廣告流量見頂、成本居高，促進品牌廣告價值回歸29.5%53.6%25.7%10.2%1.0%非常同意比較同意說不清不太同意非常不同意數據來源：1.2022中國數字營銷趨勢調研，2022

9、年1月，秒針系統，廣告主樣本 N=2702.2022中國廣告主營銷趨勢調查調查報告，2022年8月，CTR88.1%82.6%53.7%53.0%79.0%78.0%38.0%41.0%2022年2021年品牌目標（品牌形象+品牌認知）效果目標（提升銷量）信息傳達消費者關系維護63.1%2022年，企業對“品牌目標”更加重視10 2006-2022 秒針系統 版權所有10數據來源：MEDIA_IN_FOCUS，marketing effectiveness in the digital era IPA1.SOV:Share of Voice2.SOM:Share of Market廣告投資是營

10、銷效果穩定實現的基礎，且具有長期影響11 2006-2022 秒針系統 版權所有11建設品牌、影響消費者心智需要做三件事消費者在哪里曝光就應該布局在哪里通過差異化內容/創意建立品牌形象壁壘布局互動/轉化入口隨時承接轉化行為找到消費者是建設品牌、影響消費者心智的基礎12 2006-2022 秒針系統 版權所有12觸達消費者的三大入口和四大屏端PC屏仍然是消費者重要的聚集地，是營銷活動中不可或缺的一環個人觸達入口個人場景：獨立觸達-個人決策家庭觸達入口家庭場景：多人觸達-家庭決策公共觸達入口公共場景：集體觸達-強化記憶手機屏智能家庭大屏戶外屏PC屏13 2006-2022 秒針系統 版權所有13消

11、費者在哪里？后疫情時代，消費者新的生活方式驅動PC屏使用率提升，手機、PC屏和電視是消費者最活躍的屏端PC屏仍然是重要的觸點，疫情驅動PC屏使用增多。截至 2021年12月，我國網民使用臺式電腦、筆記本電腦比例分別為35.0%和33.0%。PC屏周滲透同比增加10pt，滲透率排名第二。電腦上網81.1%手機上網98.7%聽電臺廣播34.3%看電視72.9%同比+10.0pt同比+5.0pt同比+1.6pt同比+0.6pt網民日常屏端使用周滲透（%）及同比變化（pt）2數據說明：周滲透率=（每天接觸該媒介的人數+每周接觸該媒介的人數）/總體數據來源：1.第49次中國互聯網絡發展狀況統計報告，20

12、22年2月，CNNIC中國互聯網絡信息中心2.消費者觸媒行為研究報告，2022年3月，秒針系統，N=107,45999.7%32.8%28.2%24.0%22.9%99.7%35.0%33.0%28.1%27.4%手機臺式電腦 筆記本電腦電視平板電腦20202021互聯網絡接入設備使用情況114 2006-2022 秒針系統 版權所有14最近一周，辦公人群*各屏端使用頻率分布（%）數據來源：2022年PC屏用戶調研Q：請您回憶，最近1個星期使用以下設備上網的頻次是怎樣的？【行單選】*辦公人群是職業為政府/機關干部/公務員或企業管理者（包括基層及中高層管理者）或普通職員（辦公室/寫字樓工作人員）

13、或專業人員（如醫生/律師/文體/記者/老師等）或自由職業者80.7 47.3 40.2 14.5 40.9 17.8 4.5 7.9 22.1 0.3 3.9 19.9 手機屏PC屏智能家庭大屏每天使用工作日每天使用休息日每天使用每周使用（不一定每天）95.2%88.2%辦公人群*日常多屏端混合應用場景示例短視頻制作手機拍攝PC屏剪輯直播電商手機直播/互動PC屏管理工作會議智能家庭大屏投屏PC屏展示消費者在哪里？消費者日常使用頻次最高的設備是手機，PC屏作為協同工作中重要的屏端成為辦公人群的聚集地辦公人群的日常生活中，電腦+手機是重要的打工/娛樂設備，其中辦公人群在每天使用或工作日每天使用PC

14、屏的占比為88.2%。在辦公人群日常生活中，PC屏是多屏端協同工作中必不可少的終端。例如多屏端混合應用場景有，短視頻制作、直播電商、工作會議等。15 2006-2022 秒針系統 版權所有15最近一周，辦公人群*各屏端使用時長分布（%）5.0 6.8 13.4 24.5 37.9 49.3 41.4 37.9 29.9 21.9 11.7 7.5 7.3 5.8 PC屏手機屏智能家庭大屏不到2小時2-4小時4-6小時6-8小時8小時以上各屏端每天平均使用時長PC屏：5.0小時/天手機屏：4.4小時/天智能家庭大屏：3.8小時/天數據來源：2022年PC屏用戶調研Q：請您回憶，最近1個星期平均每

15、天使用以下設備上網的時長是怎樣的？【行單選】70.5%55.3%數據說明：*辦公人群是職業為政府/機關干部/公務員或企業管理者（包括基層及中高層管理者）或普通職員（辦公室/寫字樓工作人員）或專業人員（如醫生/律師/文體/記者/老師等）或自由職業者消費者在哪里？消費者日常接觸時間最長的屏端是PC屏，超長粘性使PC屏成為品牌營銷重要觸點調研顯示，近一周，單日使用PC屏超過4小時的辦公人群占比為70.5%。辦公人群平均每天使用PC屏的時間為5.0小時/天，平均使用時長超過其他屏端，位居第一。16 2006-2022 秒針系統 版權所有16PC 屏隨著技術迭代科技感持續增強，為品牌營銷帶來更多可能PC

16、、平板電腦技術融合PC平板二合一的混合型筆記本市場占有率不斷提升，高性能和移動性的融合性不斷加強，交互方式更加多元全互聯PC生態英特爾、高通持續發力全互聯落地“開機即互聯”，實現無Wi-Fi環境下隨時隨地安全高速上網的創新服務多屏協同聯動“多屏協同”功能打通了不同設備間互聯互通能力，實現資源的快速共享，大大提高辦公效率PC功能全面迭代屏幕刷新率持續提高高密度聚合電池突破續航瓶頸屏幕Eyesafe物理防藍光技術為用戶打造更舒適體驗數據來源：公開資料整理17 2006-2022 秒針系統 版權所有170102030418價值篇Q1.廣告主選擇媒體的決策因素有哪些？Q2.不同類型的媒體形象有什么差異

17、？Q3.不同媒體在觸達能力有什么差異？Q4.不同媒體對用戶消費的影響是怎樣的？Q5.用戶對 PC 屏不同媒體類型廣告的接受度如何？19 2006-2022 秒針系統 版權所有19數據來源：2022年廣告主定性深訪030102040506More Reach,More Buyers.廣泛的人群觸達是品牌營銷首要考慮因素01 用戶規模觸達和影響品牌的目標人群，需評估媒體具備的精準投放能力02 人群畫像符合品牌形象的媒體，為品牌帶來安全的營銷環境03 品牌形象與安全實現對受眾的持續影響品牌會評估媒體跨資源的協同能力05 資源協同營銷的投入產出比是不確定市場環境下品牌更加關注的因素06 合作性價比基于

18、媒體合作為品牌帶來的附加效果，更加注重資源對生意的貢獻(短期/長期貢獻）04 營銷實效廣告主媒體合作的六大決策因素Q1：廣告主選擇媒體的決策因素有哪些？20 2006-2022 秒針系統 版權所有20不同屏端的形象認知上，用戶對PC屏流行性和存在感的認知更強，對智能家庭大屏年輕的認知更強用戶對不同屏端形象認知表現（%）強公信力，值得信賴流行時尚，是新趨勢存在感強，無處不在創新力強，有科技感年輕，有活力高端，有檔次PC屏智能家庭大屏戶外梯媒數據來源：2022年PC屏用戶調研Q：提到以下這些媒體，您的感受是怎樣的？請選擇符合您對該媒體感受的選項?！径噙x】數據說明：戶外梯媒包含住宅樓宇及辦公樓宇中的

19、電梯內外媒體（含框架和LED屏）。Q2：不同類型的媒體形象有什么差異？21 2006-2022 秒針系統 版權所有21Q2：不同類型的媒體形象有什么差異？不同媒體的形象認知上，桌面媒體在存在感、科技感和高端表現上具備優勢；短視頻在流行性、年輕上更具優勢對于用戶而言，新聞資訊媒體公信力具備較高優勢；短視頻媒體、音頻媒體流行性的形象更具優勢；桌面媒體在存在感、科技感、高端形象表現上均具備較高優勢；短視頻媒體年輕的形象表現更具優勢。數據來源：2022年PC屏用戶調研Q：提到以下這些媒體，您的感受是怎樣的？請選擇符合您對該媒體感受的選項?！径噙x】用戶對不同媒體形象認知表現（%）數據說明：桌面媒體包含瀏

20、覽器、系統/安全類軟件及桌面壁紙類軟件。桌面媒體中長視頻媒體短視頻媒體新聞資訊媒體社交媒體論壇/微博媒體音頻媒體電商軟件生活服務類軟件強公信力，值得信賴流行時尚，是新趨勢存在感強，無處不在創新力強，有科技感年輕，有活力高端，有檔次代表在9個媒體中，在該形象維度用戶認知比例最高的媒體41.641.140.637.336.531.235.240.733.033.736.428.430.541.932.834.740.527.343.533.837.933.628.926.232.940.640.432.735.526.735.139.236.035.034.927.229.441.931.531.

21、840.028.730.639.934.236.233.230.434.138.534.635.235.127.422 2006-2022 秒針系統 版權所有22PC 屏內桌面媒體與其他媒體在用戶觸達的獨占與重疊（%）Q3：不同媒體在觸達能力有什么差異？在媒體觸達能力上，桌面媒體作為PC屏必備軟件，周觸達率最高，基本可覆蓋PC屏其他媒體軟件用戶桌面媒體的周觸達用戶占比為97.1%，顯著高于PC屏內其他媒體軟件。從觸達用戶的獨占性分析，與PC屏內其他媒體相比較，桌面媒體的獨占優勢也非常顯著，用戶獨占率均超過40%。數據來源：2022年PC屏用戶調研Q：請您回憶，最近1個星期用電腦（筆記本電腦或臺

22、式機電腦都算）時，電腦上都運行了哪些類型的軟件？【多選】數據說明：桌面媒體包含瀏覽器、系統/安全類軟件及桌面壁紙類軟件。重疊率為本媒體與所對比的其他媒體都接觸的人的比例，獨占率為只接觸本媒體，不接觸所對比的其他媒體的人的比例，基數均為全部樣本，某種媒體重疊率+獨占率=此媒體的周滲透率。97.157.152.546.937.836.234.128.324.6桌面媒體社交/聊天軟件辦公軟件視頻軟件音頻軟件游戲軟件資訊類軟件論壇/微博類軟件設計/剪輯等工具用戶周觸達媒體占比（%）41.156.0桌面媒體社交/聊天軟件46.350.8桌面媒體辦公軟件51.046.1桌面媒體視頻軟件59.937.2桌面

23、媒體音頻軟件62.035.1桌面媒體游戲軟件63.733.4桌面媒體資訊類軟件69.727.4桌面媒體論壇/微博類軟件73.024.1桌面媒體設計/剪輯等工具重疊桌面媒體獨占其他媒體獨占23 2006-2022 秒針系統 版權所有23不同屏端在科技產品消費決策環節的影響力不同屏端在汽車消費決策環節的影響力不同屏端在美妝護膚消費決策環節的影響力Q4：不同媒體對用戶消費的影響是怎樣的？不同屏端對不同行業的消費影響存在差異，戶外梯媒對汽車建立認知的影響力更強，PC屏對科技和美妝護膚的關注和咨詢層面影響力更強數據來源：2022年PC屏用戶調研Q：在您購買【手機/IT類產品】/【美妝護膚產品】/【汽車】

24、時，針對以下媒體形式中出現的品牌廣告或內容，您的評價是怎樣的?！拘卸噙x】促進用戶成為品牌會員/粉絲，激發分享讓用戶認識品牌讓用戶關注品牌/產品促進用戶購買進行后鏈路轉化讓用戶產生咨詢/留資意向促進用戶成為品牌會員/粉絲，激發分享讓用戶認識品牌讓用戶關注品牌/產品促進用戶購買進行后鏈路轉化讓用戶產生咨詢/留資意向促進用戶成為品牌會員/粉絲，激發分享讓用戶認識品牌讓用戶關注品牌/產品促進用戶購買進行后鏈路轉化讓用戶產生咨詢/留資意向認知關注咨詢購買分享PC屏智能家庭大屏戶外梯媒認知關注咨詢購買分享PC屏智能家庭大屏戶外梯媒認知關注咨詢購買分享PC屏智能家庭大屏戶外梯媒數據說明：戶外梯媒包含住宅樓宇

25、及辦公樓宇中的電梯內外媒體（含框架和LED屏）。24 2006-2022 秒針系統 版權所有24桌面媒體、中長視頻對消費前鏈路（認知/關注）影響更強不同媒體對不同行業的消費影響存在差異。在科技類、汽車、美妝護膚等產品的消費決策過程中，桌面媒體和中長視頻媒體在認知、關注的影響力更強；短視頻媒體、社交媒體和電商軟件在關注、咨詢、購買、分享的影響力更強。不同媒體在消費決策環節的影響力（TGI）數據說明：桌面媒體包含瀏覽器、系統/安全類軟件及桌面壁紙類軟件。戶外梯媒包含住宅樓宇及辦公樓宇中的電梯內外媒體（含框架和LED屏）。TGI：Target Group Index（目標群體指數），可反映目標群體在

26、特定研究范圍(如人口屬性比例、媒體行為偏好)的強勢或弱勢，TGI=目標群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例*100圖表承接下頁數據來源：2022年PC屏用戶調研Q：在您購買【手機/IT類產品】/【美妝護膚產品】/【汽車】時，針對以下媒體形式中出現的品牌廣告或內容，您的評價是怎樣的?！拘卸噙x】Q4：不同媒體對用戶消費的影響是怎樣的？桌面媒體中長視頻媒體短視頻媒體新聞資訊媒體社交媒體科技產品認 知關 注咨 詢購 買分 享美妝護膚認 知關 注咨 詢購 買分 享汽車認 知關 注咨 詢購 買分 享104 99 100 89 96 96 98 93 86 91 1041011

27、008789106 105 100 92 91 98 112 118 129 126 104 99 92 89 88 1021019610096103 106 97 107 96 95 106 105 123 110 103104958393104 105 98 89 98 93 121 120 132 117 認 知：讓用戶認識品牌/產品關 注：讓用戶關注品牌/產品咨 詢：讓用戶產生咨詢/留資意向購 買：促進用戶購買/后鏈路轉化分 享：促進用戶成為品牌粉絲/分享96 100 106 112 113 96 106 111 103 123 94 96 107 109 105 25 2006-20

28、22 秒針系統 版權所有25不同媒體對不同行業的消費影響存在差異。在科技類、汽車、美妝護膚等產品的消費決策過程中，桌面媒體和中長視頻媒體在認知、關注的影響力更強；短視頻媒體、社交媒體和電商軟件在關注、咨詢、購買、分享的影響力更強。不同媒體在消費決策環節的影響力（TGI）數據來源：2022年PC屏用戶調研Q：在您購買【手機/IT類產品】/【美妝護膚產品】/【汽車】時，針對以下媒體形式中出現的品牌廣告或內容，您的評價是怎樣的?！拘卸噙x】圖表承接上頁數據說明：桌面媒體包含瀏覽器、系統/安全類軟件及桌面壁紙類軟件。TGI：Target Group Index（目標群體指數），可反映目標群體在特定研究范

29、圍(如人口屬性比例、媒體行為偏好)的強勢或弱勢，TGI=目標群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例*100Q4：不同媒體對用戶消費的影響是怎樣的？汽車認 知關 注咨 詢購 買分 享美妝護膚認 知關 注咨 詢購 買分 享桌面媒體論壇/微博媒體音頻媒體電商軟件生活服務類軟件科技產品認 知關 注咨 詢購 買分 享1041011008789102101961009610310495839389 94 97 94 118 77 81 99 90 103 93 103 105 101 113 99 92 91 89 85 104 97 89 90 100 98 87 89 88

30、 92 101 120 123 156 124 96 106 107 124 106 93 116 123 161 129 94 92 96 86 100 105 94 104 91 83 92 93 97 97 91 認 知：讓用戶認識品牌/產品關 注：讓用戶關注品牌/產品咨 詢：讓用戶產生咨詢/留資意向購 買：促進用戶購買/后鏈路轉化分 享：促進用戶成為品牌粉絲/分享桌面媒體、中長視頻對消費前鏈路（認知/關注）影響更強26 2006-2022 秒針系統 版權所有26用戶對PC屏不同媒體類型的廣告接受度（%）Q5：用戶對 PC 屏不同媒體類型廣告的接受度如何？桌面媒體是PC屏內廣告接受度最高

31、的媒體，社交/聊天軟件和資訊類軟件緊隨其后用戶對PC屏不同媒體的廣告均有較高的接受度。廣告接受度Top3的媒體分別是桌面媒體、社交/聊天軟件、資訊類媒體。其中接受桌面媒體廣告的用戶比例達到9成，顯著高于其他PC屏媒體。52.626.325.424.624.428.319.020.637.543.541.942.641.334.837.534.64.413.843.783.743.793.773.553.5600.511.522.533.544.550.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0100.0桌面媒體社交/聊天軟件資訊類軟件辦公軟件視頻軟件論壇/微博類

32、軟件設計/剪輯等工具音頻軟件5分4分平均分數據來源：2022年PC屏用戶調研Q：日常使用電腦時，針對不同媒體中出現的廣告，您的接受度是怎樣的。請就接受度打分，1-5分，1分代表完全不接受，5分代表完全可以接受?！締芜x】數據說明：桌面媒體包含瀏覽器、系統/安全類軟件及桌面壁紙類軟件。27 2006-2022 秒針系統 版權所有270102030428用戶篇Q1.用戶使用PC屏做什么？Q2.PC屏不同使用場景中，用戶的行為習慣是怎樣的？Q3.PC屏不同使用場景中，用戶特征有哪些差異？Q4.PC屏上網時，用戶都主動使用哪些軟件？Q5.不同場景下，用戶的PC屏鎖屏習慣是怎樣的？29 2006-2022

33、 秒針系統 版權所有29最近一周，PC屏使用場景分布（%）Q1：用戶使用PC屏做什么？PC屏可覆蓋用戶娛樂/辦公/學習全場景PC屏作為用戶日常最常接觸的屏端之一，既可以覆蓋玩游戲、聽音樂、看中長視頻等娛樂場景，也可以覆蓋用戶在辦公/學習中查找資料、在線溝通、開會、上課等場景。娛樂場景辦公場景學習場景數據來源：2022年PC屏用戶調研Q：請您回憶，最近1個星期用電腦（筆記本電腦或臺式機電腦都算）時，都用電腦做了什么？【多選】30 2006-2022 秒針系統 版權所有30Q2：PC屏不同使用場景中，用戶的行為習慣是怎樣的？工作日，辦公場景下使用PC屏的用戶比例更高；休息日，娛樂場景下使用PC屏的

34、用戶比例更高1）從用戶的使用時間上看，PC屏用戶在娛樂場景下在工作日和休息日的比例分布較均衡；在辦公場景和學習場景下用戶在工作日的使用比例更高。PC屏各場景使用頻次分布（%）數據來源：2022年PC屏用戶調研Q：請問您使用電腦完成下列事項的頻次是怎樣的？【單選】娛樂場景（周滲透Top3行為）辦公場景（周滲透Top3行為）學習場景（周滲透Top3行為）每天使用工作日每天使用休息日每天使用每周至少使用1天每月至少使用1天0.623.127.018.930.41.120.919.520.937.72.318.025.620.633.4玩游戲聽音樂/音頻看中長視頻1.921.77.546.922.00

35、.68.77.860.022.91.39.67.257.424.5查工作資料工作溝通開會/在線會議2.96.618.240.931.42.67.816.937.035.70.815.49.539.534.7查學習資料上課寫作業31 2006-2022 秒針系統 版權所有31PC屏各場景日均使用時長占比（%）娛樂場景辦公場景學習場景Q2：PC屏不同使用場景中，用戶的行為習慣是怎樣的？PC屏用戶各場景下行為集中度較高，但時間分布上較分散2）從用戶的日均使用時長占比分布上看，在娛樂場景下玩游戲花費的時間更長；在辦公場景下干活/制造產出花費的時間更長；在學習場景下上課花費的時間更長。42.740.03

36、9.235.741.129.234.815.8 15.5 14.4 14.4 13.6 13.5 13.0 行為占比時長占比玩游戲看中長視頻看短視頻/直播日常聊天/溝通聽音樂/音頻看論壇/微博購物34.263.746.943.830.5 24.3 23.4 21.7 行為占比時長占比31.828.273.635.6 32.7 31.7 行為占比時長占比干活/制造產出查工作資料工作溝通開會/在線會議上課寫作業查學習資料數據來源：2022年PC屏用戶調研Q：請問您使用電腦完成下列事項，平均到一天的時長分布是怎樣的？【填空】32 2006-2022 秒針系統 版權所有32PC屏各場景使用時段分布（%

37、）0.020.040.060.080.0100.000-06點06-10點10-12點12-14點14-16點16-20點20-24點娛樂場景辦公場景學習場景Q2：PC屏不同使用場景中，用戶的行為習慣是怎樣的？PC屏可全天候觸達用戶生活，娛樂場景與辦公場景使用PC屏的時間形成了互補3）從用戶的使用時段分布表現上看，在娛樂場景使用PC屏在中午12-14點和晚上16點以后的比例更高，辦公場景使用PC屏在上午10-12點以及下午14-16點的比例更高。數據來源：2022年PC屏用戶調研Q：請問您使用電腦完成下列事項，平均到一天的時段分布是怎樣的？【多選】33 2006-2022 秒針系統 版權所有3

38、3PC屏各場景使用時段分布（%）娛樂場景（周滲透Top3行為）辦公場景（周滲透Top3行為）學習場景（周滲透Top3行為）0.010.020.030.040.050.060.070.000-06點 06-10點 10-12點 12-14點 14-16點 16-20點 20-24點玩游戲聽音樂/音頻看中長視頻0.010.020.030.040.050.060.070.000-06點 06-10點 10-12點 12-14點 14-16點 16-20點 20-24點查工作資料開會/在線會議工作溝通0.010.020.030.040.050.060.070.000-06點 06-10點 10-12點

39、 12-14點 14-16點 16-20點 20-24點查學習資料上課寫作業Q2：PC屏不同使用場景中，用戶的行為習慣是怎樣的？PC屏用戶在各場景下的使用時段分布存在較大差異，白天辦公/學習，夜晚休閑娛樂3）從用戶的使用時段分布表現上看，PC屏用戶在各場景下的行為存在較大差異。娛樂場景下，PC屏用戶在晚上20點后使用的比例更高；辦公場景下，PC屏用戶在上午10-12點，下午14-16點使用的比例更高；學習場景下，PC屏用戶在10-16點使用的比例更高。數據來源：2022年PC屏用戶調研Q：請問您使用電腦完成下列事項，平均到一天的時段分布是怎樣的？【多選】34 2006-2022 秒針系統 版權

40、所有34不同人群PC屏上網周滲透率TGIQ3：PC屏用戶特征有哪些特征？PC屏網民中一線市場、中青年、高學歷、高收入人群集中度更高數據來源：消費者觸媒行為研究報告，2022年3月，秒針系統，N=107,459數據說明：城市級別劃分以第一財經2019年劃分標準，一線城市包括4個一線城市+15個準一線城市。高教育-本科及以上；高收入為6千以上。TGI：Target Group Index（目標群體指數），可反映目標群體在特定研究范圍(如人口屬性比例、媒體行為偏好)的強勢或弱勢，TGI=目標群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例*100一線城市|10201.城市級別高教育

41、|11103.教育程度30歲以下|102；30-40歲|10402.年齡高收入|11104.收入情況35 2006-2022 秒針系統 版權所有35Q3：PC屏不同使用場景中，用戶特征有哪些差異？娛樂場景下都市藍領集中度更高；辦公場景下新銳白領集中度更高；學習場景下年輕一代集中度更高PC屏娛樂場景下，一線城市，30-50歲，中高學歷，中收入用戶的集中度更高；PC屏辦公場景下，一線城市，21-40歲，高學歷，高收入用戶的集中度更高；PC屏學習場景下，一二線城市，18-20歲，低收入用戶的集中度更高。PC屏各場景下用戶的基本屬性特征（TGI）娛樂場景辦公場景學習場景數據來源：2022年PC屏用戶調

42、研Q：您目前長期居住在以下哪個城市？【單選】；請填寫您的年齡?！咎羁铡?；請問您的學歷是？【單選】您的個人月總收入是多少（包括工資、獎金、津貼等）？【單選】TGI：Target Group Index（目標群體指數），可反映目標群體在特定研究范圍(如人口屬性比例、媒體行為偏好)的強勢或弱勢，TGI=目標群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例*100都市藍領一線城市|10131-40歲|10141-50歲|106大專/大學本科|101個人月收入8千-1.2萬|108新銳白領一線城市|10421-30歲|11631-40歲|116研究生及以上|139個人月收入1.2萬元以

43、上|115年輕一代一線城市|101二線城市|10918-20歲|150高中及以下|102大專|117個人月收入3千元以下|14536 2006-2022 秒針系統 版權所有36最近一周，PC屏運行過的軟件類型分布（%）娛樂場景辦公場景學習場景桌面媒體社交/聊天軟件辦公軟件視頻軟件音頻軟件游戲軟件資訊類軟件論壇/微博類軟件設計/剪輯等工具Q4：PC屏上網時，用戶都使用哪些軟件？桌面媒體作為用戶使用PC屏的必備軟件，其使用率具備領先優勢1）不同場景下，PC屏用戶使用的軟件類型無顯著差異，使用最多的Top3軟件類型分別為桌面媒體、社交/聊天軟件和辦公軟件。數據來源：2022年PC屏用戶調研Q：請您回

44、憶，最近1個星期用電腦（筆記本電腦或臺式機電腦都算）時，電腦上都運行了哪些類型的軟件？【多選】97.257.652.149.340.138.235.129.724.297.8 59.8 60.5 47.7 37.5 34.4 37.4 30.3 27.0 96.9 53.2 47.4 44.7 34.0 38.4 29.3 25.2 24.5 數據說明：桌面媒體包含瀏覽器、系統/安全類軟件及桌面壁紙類軟件。37 2006-2022 秒針系統 版權所有37最近一周，PC屏使用次數最多的軟件類型分布（%）娛樂場景辦公場景學習場景桌面媒體辦公軟件社交/聊天軟件視頻軟件游戲軟件設計/剪輯等工具論壇/微

45、博類軟件音頻軟件資訊類軟件Q4：PC屏上網時，用戶都使用哪些軟件？桌面媒體、辦公軟件和社交/聊天軟件是PC屏使用次數Top3的軟件類型2）不同場景下，PC屏用戶使用次數最多的Top3軟件類型分別為桌面媒體、辦公軟件和社交/聊天軟件。除辦公場景下，PC屏用戶使用辦公軟件的比例更高外，其他場景下PC屏用戶使用桌面媒體的比例更高。數據來源：2022年PC屏用戶調研Q：請您回憶，最近1個星期用電腦（筆記本電腦或臺式機電腦都算）時，使用次數最多的軟件是哪類？【單選】22.021.917.49.49.44.94.13.73.121.0 29.2 16.7 7.9 5.4 5.3 4.3 2.6 3.1 2

46、5.1 19.4 16.5 9.9 8.0 4.7 3.9 4.5 2.7 數據說明：桌面媒體包含瀏覽器、系統/安全類軟件及桌面壁紙類軟件。38 2006-2022 秒針系統 版權所有38最近一周，除辦公軟件外，PC屏用戶主動使用軟件分布娛樂場景辦公場景學習場景使用次數最多Top10軟件使用時間最長Top10軟件使用次數最多Top10軟件使用時間最長Top10軟件使用次數最多Top10軟件使用時間最長Top10軟件1微信微信微信微信微信微信2QQQQQQQQQQQQ3360安全瀏覽器360安全瀏覽器360安全瀏覽器360安全瀏覽器360安全瀏覽器360安全瀏覽器4愛奇藝愛奇藝PS軟件谷歌瀏覽器

47、360安全衛士百度瀏覽器5英雄聯盟騰訊視頻360安全衛士釘釘百度瀏覽器360安全衛士6騰訊視頻抖音釘釘QQ音樂火絨安全軟件B站7360安全衛士百度瀏覽器QQ瀏覽器酷狗音樂QQ瀏覽器釘釘8微博優酷谷歌瀏覽器QQ瀏覽器PS軟件谷歌瀏覽器9PS軟件英雄聯盟酷狗音樂PS軟件谷歌瀏覽器QQ瀏覽器10抖音酷狗音樂QQ音樂360安全衛士釘釘PS軟件Q4：PC屏上網時，用戶都主動使用哪些軟件？微信、QQ和360安全瀏覽器是用戶主動使用率Top3的軟件3）不同場景下，PC屏用戶主動使用次數最多和時間最長的Top3軟件均為微信、QQ和360安全瀏覽器。數據來源：2022年PC屏用戶調研Q：請您回憶，最近1個星期用

48、電腦（筆記本電腦或臺式機電腦都算）時，除辦公軟件外，您使用次數最多的Top3軟件是哪個？您使用時間最長的Top3軟件是哪個？【填空】39 2006-2022 秒針系統 版權所有39Q5：不同場景下，用戶的PC屏鎖屏習慣是怎樣的？超8成PC屏用戶有鎖屏習慣，各場景鎖屏習慣無顯著差異不同場景下，用戶的PC屏鎖屏習慣無太大差異。超過85%的用戶有主動鎖屏習慣，其中高頻鎖屏*用戶的占比均超過36%。從鎖屏設置的時長分布看，用戶鎖屏設置的時長分布集中在5-15分鐘。PC屏各場景下用戶的鎖屏行為（%）數據來源：2022年PC屏用戶調研Q：在使用電腦的一天中，請您回憶，通常會有幾次鎖屏行為？【單選】；請問您

49、的電腦設置的自動鎖屏/息屏時長是多久？【單選】娛樂場景辦公場景學習場景有鎖屏習慣用戶占比高頻鎖屏*習慣的用戶占比鎖屏設置的時長分布（%）11.526.627.021.213.71-5分鐘5-10分鐘10-15分鐘15-20分鐘20分鐘以上有鎖屏習慣用戶占比高頻鎖屏*習慣的用戶占比鎖屏設置的時長分布（%）12.0 27.6 26.8 20.9 12.7 1-5分鐘5-10分鐘10-15分鐘15-20分鐘20分鐘以上有鎖屏習慣用戶占比高頻鎖屏*習慣的用戶占比鎖屏設置的時長分布（%）10.132.226.020.311.51-5分鐘5-10分鐘10-15分鐘15-20分鐘20分鐘以上數據說明：鎖屏習

50、慣是指主動鎖屏或自動息屏。高頻鎖屏是指每天鎖屏/息屏次數超過7次的用戶。40 2006-2022 秒針系統 版權所有400102030441應用篇Q5.誰在投 PC 屏品牌廣告？Q6.PC屏廣告的觸達能力如何？Q7.PC 屏與其他屏在用戶觸達的獨占與重疊如何?Q8.PC 屏桌面媒體廣告投放的效果如何?Q9.哪些營銷場景必須重點關注 PC 屏桌面媒體廣告？Q10.PC 屏桌面媒體廣告有哪些創新玩法？Q4.PC屏廣告投放趨勢？Q1.廣告主對品牌廣告的訴求有哪些？Q2.PC 屏有哪些品牌廣告資源？Q3.PC 屏不同的品牌廣告資源表現有什么差異？42 2006-2022 秒針系統 版權所有42Q1：廣

51、告主對品牌廣告的訴求有哪些？可見性、互動性、精準能力和歷史合作效果是廣告主對品牌廣告的四大訴求數據來源：2022年廣告主定性深訪投放資源考慮因素我們車型投廣告時，素材一般是放一個車加一個文案，如果（廣告位）不夠大，只是一晃用戶是記不住的。廣告位展現的時間長，用戶的記憶點會看清楚一點車到底長什么樣，名字是什么。另外，要有做跳轉和留資的功能，現在要做品效合一，既要曝光也要留資跳轉收集線索。某新能源汽車品牌 數字營銷高級經理專家觀點品牌廣告曝光基本訴求是去影響用戶的心智，選擇廣告資源的時候需要內容吸引人，能吸引用戶點擊，吸引用戶進一步的互動，帶來后期轉化。某IT3C品牌 數字營銷經理專家觀點01可見

52、性02互動性03精準能力04合作效果大面積展現、時間長、醒目、吸睛互動入口/布局、創意元素大數據洞察+人群定向能力歷史合作數據表現，行業案例合作效果43 2006-2022 秒針系統 版權所有43Q2：PC 屏有哪些品牌廣告資源？PC屏多類型廣告資源滿足品牌營銷訴求數據來源：360資料&公開資料信息流廣告植入廣告貼片廣告出現位置視頻展現形式導航/瀏覽器開屏打開瀏覽器時出現位置靜態展現形式PC鎖屏畫報屏保出現時出現位置圖片/視頻展現形式搜索品牌廣告/品直廣告出現位置品牌專區展現形式軟件皮膚使用軟件時出現位置圖片展現形式瀏覽器搜索信息時中長視頻播放前出現位置植入內容展現形式出現位置圖片/視頻展現形

53、式穿插在資訊或視頻中中長視頻播放時44 2006-2022 秒針系統 版權所有44數據來源：2022年PC屏用戶調研Q：日常使用電腦時，針對以下廣告形式，您的接受度/互動意向（點擊或者參與互動活動）/對您后續行為的激發作用是怎樣的。請就接受度打分，1-5分，1分代表完全不接受，5分代表完全可以接受?！拘袉芜x】82.179.579.276.275.374.474.1搜索品牌廣告/品直廣告信息流廣告PC鎖屏畫報植入廣告貼片廣告軟件皮膚導航開屏/瀏覽器開屏80.880.280.176.375.875.073.8搜索品牌廣告/品直廣告PC鎖屏畫報信息流廣告植入廣告貼片廣告導航開屏/瀏覽器開屏軟件皮膚Q

54、3：PC 屏不同的品牌廣告資源表現有什么差異？PC屏品直廣告、PC鎖屏畫報和信息流廣告在廣告接受度/互動意向/后續行為意愿上表現更佳83.181.977.676.575.775.574.9搜索品牌廣告/品直廣告信息流廣告PC鎖屏畫報貼片廣告導航開屏/瀏覽器開屏植入廣告軟件皮膚PC屏不同廣告類型廣告互動意向(%)（互動意向指互動意向評3-5分）PC屏不同廣告類型廣告后續行為(%)（后續行為指后續行為評3-5分）PC屏不同廣告類型廣告接受度(%)（接受度指接受評3-5分）45 2006-2022 秒針系統 版權所有452021年-2022年PC屏廣告投放趨勢Q4：PC屏廣告投放趨勢？2022年，P

55、C屏廣告投放穩定，預計增投廣告主數量小幅提升數據來源：2022中國數字營銷趨勢調研，2022年1月，秒針系統，廣告主樣本 N=270-30%-28%不投入-26%-18%28%36%16%18%2021年實際2022年預計增加持平減少46 2006-2022 秒針系統 版權所有46Q5：誰在投PC屏品牌廣告？汽車、飲料、3C產品為PC屏品牌廣告投放占比Top3行業中類1）2022年1-7月，投放PC屏廣告流量占比最高的行業分別是汽車、飲料、3C產品。與同期相比，同比增投比例最高的行業分別是箱包、電信服務和個人用品。數據來源：秒針mROI T12022年1-7月PC屏廣告流量同比增投Top3行業

56、中類2022年1-7月PC屏廣告流量占比Top3行業1箱包2電信服務3個人用品數據說明：流量占比超過PC屏0.1%的行業1汽車2飲料類33C產品47 2006-2022 秒針系統 版權所有47Q5：誰在投PC屏品牌廣告？以360為例，眾多品牌投放PC屏品牌廣告數據來源：360資料IWC48 2006-2022 秒針系統 版權所有48PC屏廣告3+Reach Curve（分年齡）PC屏廣告1+Reach Curve（分年齡）Q6：PC屏廣告的觸達能力如何？PC屏廣告觸達中青年人群的能力更高1）無論是1+Reach還是3+Reach，PC屏廣告觸達中青年人群的能力更高。0.00.51.01.52.

57、02.53.03.54.04.55.00510 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60 65 70 75 80 85 90 95 100整體40歲以下Reach%IGRP0.01.02.03.04.05.06.00510 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60 65 70 75 80 85 90 95 100整體40歲以下Reach%IGRP數據來源：秒針預算分配工具MixReach，2021年1月-2022年7月，PC屏所有活動數據說明：Reach Curve(到達率曲線)：橫坐標為IGRP，縱坐標為Reach%用來衡量不同市場不同目標人群在不同IGR

58、P購買水平下，n+到達效果，用來衡量媒體資源覆蓋能力的到達率曲線。49 2006-2022 秒針系統 版權所有49PC屏廣告3+Reach Curve（分城市）PC屏廣告1+Reach Curve（分城市）Q6：PC屏廣告的觸達能力如何？PC屏廣告觸達上線城市的能力更高2）無論是1+Reach還是3+Reach，PC屏廣告觸達上線城市（含一線/新一線/二線城市）的能力更高。0.01.02.03.04.05.06.00510 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60 65 70 75 80 85 90 95 100整體上線城市Reach%IGRP0.01.02.03.04.05

59、.06.07.08.00510 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60 65 70 75 80 85 90 95 100整體上線城市Reach%IGRP數據來源：秒針預算分配工具MixReach，2021年1月-2022年7月，PC屏所有活動數據說明：Reach Curve(到達率曲線)：橫坐標為IGRP，縱坐標為Reach%用來衡量不同市場不同目標人群在不同IGRP購買水平下，n+到達效果，用來衡量媒體資源覆蓋能力的到達率曲線。50 2006-2022 秒針系統 版權所有50Q7：PC 屏與其他屏在用戶觸達的獨占與重疊如何?PC屏所具備的獨占優勢及視頻會員觸達能力，可為品

60、牌帶來新增觸達PC屏作為品牌營銷的重要陣地，在周滲透調研數據表現上，與智能家庭大屏相比較，PC屏獨占用戶比例更高，占比超兩成（21.5%）。中長視頻媒體會員（擁有跳過看貼片廣告的權益）數量持續增加，導致品牌通過貼片廣告無法直接觸達該部分高凈值人群。PC屏用戶中視頻會員用戶占比近六成（58.4%），可以覆蓋貼片無法觸達的視頻會員用戶，PC屏與其他屏端/媒體組合投放可實現更廣泛的人群觸達。數據來源：1.消費者觸媒行為研究報告，2022年3月，秒針系統，N=107,4592.2022年PC屏用戶調研，Q：請問您最近1個星期，是否使用過視頻會員權益觀看中長視頻？【單選】PC屏用戶與中小屏視頻會員重合率

61、2（%）PC屏與智能家庭大屏周滲透用戶獨占率1（%）最近1周使用過中小屏端視頻會員的占比數據說明：獨占率為只接觸本媒體，不接觸所對比的其他媒體的人的比例，小屏包含手機屏、PC屏。21.513.3PC屏智能家庭大屏51 2006-2022 秒針系統 版權所有51Q8：PC 屏桌面媒體廣告投放的效果如何?PC屏桌面媒體廣告可快速提升新品認知東風本田新車型e:NS1上市期間，借助360PC屏桌面媒體資源矩陣，分別在預熱期、上市期組合投放PC鎖屏畫報，導航/瀏覽器開屏以及品直廣告，短期內實現提升新車知名度目標。其中，在上市期投放的PC鎖屏畫報PV總量超過1500萬，品直廣告CTR達到36%，在實現高曝

62、光的同時為品牌帶來較高互動及留資。數據來源：360資料東風本田e:NS1 X 360 PC屏桌面媒體，快速高效提升新品認知預熱期營銷效果上市期營銷效果10,450wPC鎖屏畫報PV總量25%品直CTR1,562wPC鎖屏畫報PV總量1,814w導航/瀏覽器開屏PV總量36%品直CTR78wPC鎖屏畫報點擊總量52 2006-2022 秒針系統 版權所有52以觸達為目標面向上線城市、年輕人群、辦公人群等特定人群的營銷，PC作為觸達人群的重要屏端，幫助廣告主實現更高incremental reach01事件營銷代言人官宣、品牌日、品牌促銷日等事件營銷，PC鎖屏畫報，全屏呈現強勢曝光02新品上市新品

63、上市前PC鎖屏畫報吸睛預熱，直達直播落地頁，新品上市時，PC屏桌面媒體多廣告資源聯動，實現品效協同03品牌故事PC鎖屏畫報精美展現品牌故事，系列畫報輪播傳遞品牌理念，點擊交互了解品牌內涵04精準營銷PC屏桌面媒體搜索廣告精準觸達品牌目標人群，實現心智卡位，促進消費決策05Q9：哪些營銷場景必須重點關注 PC 屏桌面媒體廣告？必投PC 屏桌面媒體廣告的五大場景數據來源：2022年廣告主定性深訪53 2006-2022 秒針系統 版權所有53Q10：PC 屏桌面媒體廣告有哪些創新玩法？創新玩法1節慶營銷：霸屏展示品牌理念，直達目標用戶數據來源：360資料大片直達 助力品牌深度綁定520送禮首選案例

64、亮點：520奢侈品消費需求增加，眾多品牌節日新品上市競爭激烈。360為Tiffany定制推廣方案，將宣傳大片+主推系列深度結合，360PC鎖屏畫報巨幕吸睛呈現，凸顯高級感；通過360搜索節日冠名資源形式實現霸屏展示直達目標用戶，從被動到主動層層影響用戶購買決策。360PC鎖屏畫報大片直達，全屏呈現種草用戶750w+人群覆蓋81w+活動頁有效人群360搜索-節日冠名完整融合520節日氛圍，搜索+展示組合拳營銷54 2006-2022 秒針系統 版權所有54Q10：PC 屏桌面媒體廣告有哪些創新玩法？創新玩法2PC屏資源協同：多資源協同傳播，全鏈路影響用戶心智數據來源：360資料多資源協同傳播 全

65、程滲透式心智種草主KV畫報上線預售吸睛開啟跨時代新品上線12期免息福利刺激明星效應 大屏呈現新品預售曝光 品牌產品關注提升品牌直達搜索關鍵字明星直播預售 帶動新品關注度熱度爆發 全關鍵詞收口品牌詞產品詞通用詞品牌詞產品詞通用詞品牌詞產品詞通用詞競品詞預售期發售期直播預售精準定向人群 全面告知預售消息明 星 直 播 帶 售直 導 官 網稀缺臻品隆重上市16%品牌檢索量同比增長4400w+累計品牌曝光量220w+推廣期內為官方引流案例亮點：三星Galaxy Z 系列折疊屏在上市期間，依托360大數據能力精準觸達新品目標人群，通過360PC鎖屏畫報+360搜索資源協同傳播，雙管齊下激發用戶主動探索興

66、趣，全程滲透式心智種草，深度溝通潛力購買者。55 2006-2022 秒針系統 版權所有55Q10：PC 屏桌面媒體廣告有哪些創新玩法？創新玩法3畫中畫直播：技術賦能，構建互動新鏈路數據來源：360資料直播吸眼大屏 內容引燃 跨屏直播案例亮點：榮耀Magic 3上市期間，360PC場景霸屏深度鎖定用戶關注全周期發布會信息推送，為榮耀Magic3發布預熱助力造勢。技術賦能PC鎖屏畫報直播純凈觀看，沉浸式體驗，減少用戶流失的同時，更加吸引用戶關注興趣，實現用戶體驗與品牌拉力的同步提升。跳轉快資訊促進更多資訊曝光大屏+視頻提前預約發布會畫中畫直播推流引發好奇 跳轉引流就播擴大聲量高清直播直擊發布會現場 開放聊天室提升用戶體驗預熱期：PC霸屏打造 第一眼吸睛體驗發布期：PC鎖屏畫報即直播，開創PC直播先河說明：指直播預約樣式CTR較普通樣式增長比例直播前CTR增長說明：指直播畫中畫樣式CTR較普通樣式增長比例直播中CTR增長