全球文化傳媒NFT數字藏品商業模式報告（2022）（69頁）.pdf

1、文化元宇宙創新聯盟（籌）臧志彭華東政法大學全球文化傳媒集團NFT數字藏品商業模式研究報告文化元宇宙創新聯盟（籌）臧志彭華東政法大學文化元宇宙創新聯盟（籌）臧志彭華東政法大學文化元宇宙創新聯盟（籌）臧志彭華東政法大學n 公司樣本來源：全球文化創意產業上市公司發展報告（臧志彭、解學芳，中國社會科學出版公司樣本來源：全球文化創意產業上市公司發展報告（臧志彭、解學芳，中國社會科學出版社）、世界媒體實驗室世界媒體社）、世界媒體實驗室世界媒體500500強強n 研究方法步驟：公司官方公開信息查詢檢索研究方法步驟：公司官方公開信息查詢檢索NFTNFT發行平臺全面逐一三角核實驗證發行平臺全面逐一三角核實驗證全

2、球文化全球文化傳媒傳媒NFTNFT數字藏品發行數字藏品發行5050強強5050強發行數據采集強發行數據采集5050強發行數據庫建立強發行數據庫建立5050強研究報告強研究報告n 數據統計時間：自數據統計時間：自文化公司文化公司首次發行至首次發行至20222022年年6 6月月3030日日截止期間的截止期間的NFTNFT數字藏品數字藏品n 備注說明備注說明：限于公司保密和數據可得性等原因，某些數據存在缺失值。限于公司保密和數據可得性等原因，某些數據存在缺失值。本報告本報告所有數據表格統計結所有數據表格統計結果均剔除缺失值，并果均剔除缺失值，并不含不含“不限量不限量”發行的發行的NFTNFT數字藏

3、品；且剔除了作為發行平臺為其他主體發行數字藏品；且剔除了作為發行平臺為其他主體發行的的NFTNFT數字藏品數字藏品數據數據（如騰訊幻核為其他主體（如騰訊幻核為其他主體發行的發行的數字藏品不計入騰訊公司）。數字藏品不計入騰訊公司）。本報告所納入統計的本報告所納入統計的5050強不包含世界文化傳媒強不包含世界文化傳媒500500強之外的發行強之外的發行NFTNFT數字藏品的文化數字藏品的文化傳媒傳媒公司。公司。文化元宇宙創新聯盟（籌）臧志彭華東政法大學（一）總體狀況與演化態勢文化元宇宙創新聯盟（籌）臧志彭華東政法大學（二）發行排名與行業結構排名公司名稱NFT發行金額占比1Warner Bros.E

4、ntertainment55231433239.10%2The Walt Disney31160733522.10%3AMC Networks29778091321.10%4NBC Universal Media712721445.00%5AMC Entertainment319101452.30%6Warner Media199974951.40%7Twitter189053901.30%8Jiangsu Broadcasting170998291.20%9Columbia Broadcasting System158575471.10%10Viacom137048211.00%11Lion

5、s Gate Entertainment82038370.60%12China Film74920000.50%13iQIYI67240120.50%14Baidu51972400.40%15The New York Times44425500.30%16World Wrestling Entertainment40568500.30%17Metro-Goldwyn-Mayer Studios38865560.30%18winshare37305660.30%19British Broadcasting33495500.20%20iHeartMedia24117360.20%文化元宇宙創新聯盟

6、（籌）臧志彭華東政法大學（三）全球文化NFT數字藏品IP狀況文化元宇宙創新聯盟（籌）臧志彭華東政法大學（四）全球文化NFT數字藏品IP發行10強（發行金額）文化元宇宙創新聯盟（籌）臧志彭華東政法大學文化元宇宙創新聯盟（籌）臧志彭華東政法大學傳統媒體商業模式的戰略轉型：現狀挑戰n近近2020年年挑戰：挑戰：全球的傳統全球的傳統媒體行業媒體行業都都處于持續下滑狀態處于持續下滑狀態n原因：依賴廣告商的傳統媒體原因：依賴廣告商的傳統媒體“二次售賣二次售賣”模式模式被被“釜底抽薪釜底抽薪”n平臺媒體：攫取平臺媒體：攫取“中心地位中心地位”n算法媒體：算法媒體：“精準精準”替代替代“大眾大眾”n自媒體：自

7、媒體：“聽你說聽你說”變變“我要說我要說”文化元宇宙創新聯盟（籌）臧志彭華東政法大學媒體商業模式的戰略轉型：基于NFT的媒介主導權重構nNFTNFT：Non-Fungible TokenNon-Fungible Token，非同質化通證。非同質化通證。2017 2017 年年由區塊鏈游戲加密貓由區塊鏈游戲加密貓（CryptoKittiesCryptoKitties）創始人兼）創始人兼 CTO Dieter Shirley CTO Dieter Shirley正式提出。正式提出。nNFTNFT是建立在區塊鏈技術基礎上具有獨一無二性、不可復制性、不可分割是建立在區塊鏈技術基礎上具有獨一無二性、不可

8、復制性、不可分割性、不可篡改性、可追溯性的性、不可篡改性、可追溯性的加密數字權益憑證加密數字權益憑證。nNFTNFT（數字藏品）：（數字藏品）：本質是一種社群分類媒介本質是一種社群分類媒介（在媒介維度上）（在媒介維度上）n在在客體意義客體意義上：給每個物品（含虛擬物品）一串具有唯一性的數字代上：給每個物品（含虛擬物品）一串具有唯一性的數字代碼，即碼，即唯一標識碼唯一標識碼。n在在主體意義主體意義上：上：NFTNFT給每個擁有給每個擁有NFTNFT的人一個的人一個身份標簽身份標簽，即，即建構了一建構了一個特定的社會人群圈層。個特定的社會人群圈層。nNFTNFT（數字藏品）：（數字藏品）：媒介主導

9、權的格局重構文化元宇宙創新聯盟（籌）臧志彭華東政法大學全球媒體集團NFT商業模式分析框架n商業模式：一個組織創造、傳遞以及獲得價值的基本商業模式：一個組織創造、傳遞以及獲得價值的基本原理。原理。來源：商業模式新生代（商業模式畫布）來源：商業模式新生代（商業模式畫布）n價值創造價值創造n價值傳遞價值傳遞n價值獲取價值獲取文化元宇宙創新聯盟（籌）臧志彭華東政法大學文化元宇宙創新聯盟（籌）臧志彭華東政法大學文化元宇宙創新聯盟（籌）臧志彭華東政法大學文化元宇宙創新聯盟（籌）臧志彭華東政法大學華納媒體：時代周刊“長頸女士”NFTn內容再創作：華納媒體推出時代周刊內容再創作：華納媒體推出時代周刊“長頸女士

10、長頸女士”NFT”NFTn 選取選取近近100100年年中登上時代周刊封面的中登上時代周刊封面的女性人物女性人物，將其，將其形象制作成形象制作成NFTNFT。n 與知名藝術家合作，對內容進行與知名藝術家合作，對內容進行二次創作二次創作。n 封面女性被繪制成獨具特色的封面女性被繪制成獨具特色的“長頸女士長頸女士”形象。形象。n 內容二次開發：內容二次開發：賦予媒體內容資源全新價值賦予媒體內容資源全新價值。n 借助藝術家知名度，提高了內容產品的借助藝術家知名度，提高了內容產品的影響力影響力和和收藏價值收藏價值。n 融入藝術家特色風格，提升了融入藝術家特色風格，提升了NFTNFT產品的產品的獨特性獨

11、特性。文化元宇宙創新聯盟（籌）臧志彭華東政法大學華納兄弟：圍繞影視及漫畫內容創作NFT產品n華納兄弟以蝙蝠俠為主題，制作了一系列華納兄弟以蝙蝠俠為主題，制作了一系列3D NFT3D NFT蝙蝠面具蝙蝠面具。每個蝙蝠面具。每個蝙蝠面具都有自己的特點，顏色、紋理和設計均各不相同都有自己的特點，顏色、紋理和設計均各不相同n與初創公司與初創公司NiftysNiftys合作，將合作，將“黑客帝國黑客帝國”電影制作為電影制作為NFTNFT，并推出，并推出“兔八哥兔八哥”（Looney TunesLooney Tunes）系列）系列 NFT NFT 藏品藏品文化元宇宙創新聯盟（籌）臧志彭華東政法大學迪士尼：

12、動畫IP角色NFT化n 迪士尼將迪士尼將旗下旗下IPIP角色角色NFTNFT化化，發布了一系列，發布了一系列NFTNFT藏品，包括藏品，包括The Mickey Mouse NFT CollectionThe Mickey Mouse NFT Collection、Mickey Mickey and Friends NFT Collectionand Friends NFT Collection、Disney+Golden MomentsDisney+Golden Moments等。等。n 在在Golden MomentGolden Moment系列藏品中，迪士尼選取了迪士尼動畫中系列藏品中，

13、迪士尼選取了迪士尼動畫中最受歡迎的角色最受歡迎的角色，將其制作為，將其制作為黃金色的數黃金色的數字雕像字雕像，以作紀念。，以作紀念。n 用戶可以用戶可以360360觀看觀看自己購買的自己購買的NFTNFT藏品，部分藏品還能通過藏品，部分藏品還能通過點擊互動點擊互動作出相應動作。作出相應動作。n 動畫角色本身的知名度，加上動畫角色本身的知名度，加上NFTNFT的唯一性等特點，使得迪士尼的唯一性等特點，使得迪士尼NFTNFT藏品每次一經發售就銷售一空。藏品每次一經發售就銷售一空。在二級市場上，在二級市場上，迪士尼迪士尼NFTNFT藏品長期都保持著高位的價格藏品長期都保持著高位的價格。文化元宇宙創新

14、聯盟（籌）臧志彭華東政法大學文化元宇宙創新聯盟（籌）臧志彭華東政法大學英國廣播公司BBC：NFT交易卡nNFTNFT交易卡模式：交易卡模式：BBCBBC推出推出NFTNFT交易卡交易卡Doctor WhoDoctor Whon 廣受歡迎的廣受歡迎的BBCBBC科幻電視劇神秘博士（科幻電視劇神秘博士（Doctor WhoDoctor Who）作為一款新型）作為一款新型數字紙牌游戲數字紙牌游戲的主題。的主題。n BBCBBC與與Reality Gaming GroupReality Gaming Group合作，推出合作，推出NFTNFT交易卡交易卡Doctor WhoDoctor Who。用戶可

15、通過。用戶可通過PayPalPayPal、VisaVisa、MastercardMastercard或通過或通過CoinifyCoinify平臺交易平臺交易加密貨幣加密貨幣來購買這些卡包?！痉◣艁碣徺I這些卡包?！痉◣?加密貨幣雙加密貨幣雙通道】通道】n 玩家玩家使用數字交易卡來玩使用數字交易卡來玩Doctor WhoDoctor Who：Worlds ApartWorlds Apart游戲游戲nNFTNFT交易卡：基于區塊鏈可公開驗證所有權的交易卡：基于區塊鏈可公開驗證所有權的物理資產虛擬化鏈接物理資產虛擬化鏈接n 經過來自經過來自真實世界的體育和娛樂人物認證的真實世界的體育和娛樂人物認證的N

16、FTNFT，或與具有真實價值的各類資產關聯的，或與具有真實價值的各類資產關聯的NFTNFTn 即使物理版本丟失或銷毀，即使物理版本丟失或銷毀，NFTNFT在區塊鏈上持續存在在區塊鏈上持續存在n 可以通過支持可以通過支持NFTNFT的錢包來進行存儲，查看和轉移的錢包來進行存儲，查看和轉移文化元宇宙創新聯盟（籌）臧志彭華東政法大學華納兄弟：DC Comics 集換式卡牌NFTn Warner Brothers Consumer Products Warner Brothers Consumer Products 與與 Cartamundi Cartamundi 合作推出混合合作推出混合實體卡和實體

17、卡和 NFT NFT 交易卡交易卡n 使用混合交易卡，粉絲可以擁有一張實體卡，并在以太坊上鑄造使用混合交易卡，粉絲可以擁有一張實體卡，并在以太坊上鑄造 NFT NFT交易卡交易卡 。n 每張混合卡都具有令人難忘的每張混合卡都具有令人難忘的 DC DC 角色，并將角色，并將配備一個獨特的配備一個獨特的 CR CR 代碼代碼，將，將實體卡連接到實體卡連接到 Hro Hro 應用程序應用程序上。上。n 華納兄弟（華納兄弟（Warner Bros.Warner Bros.）將發售超過）將發售超過600600萬張萬張DCDC漫畫風格的實體交易卡漫畫風格的實體交易卡，包括可兌換的包括可兌換的NFTNFT。

18、這些卡牌由。這些卡牌由CartamundiCartamundi公司來設計，其中包含公司來設計，其中包含155155個不同個不同的超級英雄，而華納兄弟還預備使用由羅伯特的超級英雄，而華納兄弟還預備使用由羅伯特帕丁森主演的最新帕丁森主演的最新DCDC漫畫漫畫電影電影“蝙蝠俠蝙蝠俠”中的圖像和角色發行一些限量版卡牌。中的圖像和角色發行一些限量版卡牌。文化元宇宙創新聯盟（籌）臧志彭華東政法大學文化元宇宙創新聯盟（籌）臧志彭華東政法大學環球音樂：協助旗下藝術家創作發行NFTn創作創作支持：協助藝術家創作支持：協助藝術家創作NFTNFTn 與與GeniesGenies合作，為藝人打造合作，為藝人打造虛擬形

19、象并制作虛擬服飾虛擬形象并制作虛擬服飾NFTNFT。n 為藝術家為藝術家提供提供NFTNFT的創作工具的創作工具和發行渠道，有利于藝術家基于和發行渠道，有利于藝術家基于NFTNFT進行進行新的藝術創作新的藝術創作，激發，激發其創作熱情，提高內容質量，也有利于吸引更多的優秀藝術家加入環球音樂。其創作熱情，提高內容質量，也有利于吸引更多的優秀藝術家加入環球音樂。文化元宇宙創新聯盟（籌）臧志彭華東政法大學華納音樂：為音樂人提供多種價值創造可能n NFT NFT開發：促進藝術家價值開發：促進藝術家價值創造創造n 和和GeniesGenies達成合作，為旗下藝術家開發達成合作，為旗下藝術家開發虛擬形象和

20、虛擬道具虛擬形象和虛擬道具NFTNFT。n 投資投資Dapper LabsDapper Labs等區塊鏈公司，為藝術家提供等區塊鏈公司，為藝術家提供區塊鏈技術支持區塊鏈技術支持。n 與與NFTNFT交易平臺合作，藝術家可在交易平臺合作，藝術家可在BlockpartyBlockparty等等NFTNFT平臺平臺上創建上創建NFTNFT，并進行以社區為中心的，并進行以社區為中心的交易。交易。n 總體來看，為內容創作者提供總體來看，為內容創作者提供NFTNFT服務，有利于增加創服務，有利于增加創作者的收入水平，也有利于增強其與粉絲的互動，提高用戶作者的收入水平，也有利于增強其與粉絲的互動，提高用戶黏

21、性。黏性。創作者與公司合作發行創作者與公司合作發行NFTNFT，有利于實現雙方的共贏，有利于實現雙方的共贏。文化元宇宙創新聯盟（籌）臧志彭華東政法大學文化元宇宙創新聯盟（籌）臧志彭華東政法大學英國廣播公司BBC：影視劇價值鏈的延伸開發nNFTNFT交易交易卡模式：卡模式：BBCBBC推出推出NFTNFT交易卡交易卡Doctor WhoDoctor Whon 廣受歡迎的廣受歡迎的BBCBBC科幻科幻電視劇電視劇神秘博士（神秘博士（Doctor WhoDoctor Who）作為一款新型）作為一款新型數字紙牌游戲數字紙牌游戲的主題的主題，推出推出NFTNFT交易卡交易卡Doctor WhoDocto

22、r Who。玩家。玩家使用數字交易卡來玩使用數字交易卡來玩Doctor WhoDoctor Who：Worlds ApartWorlds Apart游戲游戲。文化元宇宙創新聯盟（籌）臧志彭華東政法大學Netflix：NFT藝術創作n 20212021年年4 4月，奈飛推出懸疑劇月，奈飛推出懸疑劇This is a RobberyThis is a Robbery。在這期間，。在這期間，奈飛起用奈飛起用1313名藝術家，用名藝術家，用兩周時間重新想象兩周時間重新想象This is a robberyThis is a robbery當中失竊的當中失竊的1313幅名畫，創作出幅名畫，創作出NFTN

23、FT藝術作品藝術作品，在奈，在奈飛的活動官網上進行展出。飛的活動官網上進行展出。n 20222022年年6 6月，月，NetflixNetflix和和NFTNFT平臺平臺Candy DigitalCandy Digital聯手打造了一系列專門聯手打造了一系列專門針對怪奇物語針對怪奇物語第第4 4季的季的NFTNFT。Candy DigitalCandy Digital還創建了一款以怪奇物語宇宙為背景的還創建了一款以怪奇物語宇宙為背景的游戲游戲，該游戲建立在，該游戲建立在PalmPalm區塊鏈上。粉絲們有機會從玩游戲中贏得角色區塊鏈上。粉絲們有機會從玩游戲中贏得角色的的NFTNFT。文化元宇宙創

24、新聯盟（籌）臧志彭華東政法大學借助熱門NFT實現新創作n環球音樂環球音樂n 購買無聊猿購買無聊猿NFTNFT，將，將4 4只無聊猿組建為只無聊猿組建為KINGSHIPKINGSHIP樂隊樂隊，并發布無聊猿音樂節目。，并發布無聊猿音樂節目。niHeartMediaiHeartMedian 利用利用NFTNFT創建播客內容創建播客內容，圍繞，圍繞NFTNFT形象創作相關的故事，打造以形象創作相關的故事，打造以NFTNFT角色為主角的角色為主角的IPIP形象。形象。n東映東映n 將將NFT“Zombie Zoo”NFT“Zombie Zoo”動畫化。動畫化。文化元宇宙創新聯盟（籌）臧志彭華東政法大學

25、文化元宇宙創新聯盟（籌）臧志彭華東政法大學陽獅集團：為客戶提供NFT營銷解決方案n陽獅集團陽獅集團與與NFTNFT市場市場PortionPortion合作合作，為客戶提供元宇宙解決方案，為客戶提供元宇宙解決方案，包括包括NFTNFT創造、創造、NFTNFT營銷方案設計、協助客戶將營銷方案設計、協助客戶將NFTNFT產品與實產品與實體產品聯合發售、提供體產品聯合發售、提供NFTNFT銷售渠道等。銷售渠道等。n陽獅陽獅集團協助奧利奧設計了集團協助奧利奧設計了NFTNFT營銷方案，推出奧利奧營銷方案，推出奧利奧NFTNFT餅餅干，為奧利奧提供從創意、策劃到執行的全方位服務，并收取干，為奧利奧提供從創

26、意、策劃到執行的全方位服務，并收取相關費用。相關費用。文化元宇宙創新聯盟（籌）臧志彭華東政法大學文化元宇宙創新聯盟（籌）臧志彭華東政法大學索尼音樂：投資入股NFT前沿公司n索尼音樂娛樂索尼音樂娛樂20212021年年8 8月投資月投資參股美國舊金山的參股美國舊金山的NFTNFT公司公司MakersPlaceMakersPlacen（BeepleBeeple的的EVERYDAYS:THE FIRST 5000 DAYSEVERYDAYS:THE FIRST 5000 DAYS69306930萬萬美元）美元）文化元宇宙創新聯盟（籌）臧志彭華東政法大學華納音樂：多元投資建構生態n投資投資：區塊鏈公司

27、區塊鏈公司Dapper LabsDapper LabsNBA Top ShotNBA Top Shot的打造者的打造者、擁有擁有FlowFlow區塊區塊鏈和鏈和NFTNFT平臺平臺FlowverseFlowversen投資投資：科技公司科技公司GeniesGenies，GeniesGenies為華納音樂藝術家創建虛擬形象及相關為華納音樂藝術家創建虛擬形象及相關NFTNFT產品。粉絲能夠產品。粉絲能夠購買藝術家的獨家限量版道具，如服裝和配飾等，并購買藝術家的獨家限量版道具，如服裝和配飾等，并將其應用在自身的虛擬形象之上。將其應用在自身的虛擬形象之上。n投資：區塊鏈投資：區塊鏈游戲經濟解決方案提供

28、商游戲經濟解決方案提供商ForteForte。ForteForte能為游戲搭建經濟系能為游戲搭建經濟系統并打造統并打造NFTNFT。n與區塊鏈游戲公司與區塊鏈游戲公司 Splinterlands Splinterlands 建立合作伙伴建立合作伙伴關系，關系，為旗下藝人開發為旗下藝人開發“play-to-earn”“play-to-earn”模式的區塊鏈游戲，通過出售模式的區塊鏈游戲，通過出售NFTNFT道具盈利。道具盈利。文化元宇宙創新聯盟（籌）臧志彭華東政法大學?？怂梗簯鹇酝顿Y區塊鏈技術公司n?？怂瓜蚋？怂瓜騾^塊鏈流媒體和票務平臺區塊鏈流媒體和票務平臺EluvioEluvio投資近投資近1

29、 1億美元，首席技術官兼數億美元，首席技術官兼數字部門總裁字部門總裁 Paul Cheesbrough Paul Cheesbrough 加入加入 Eluvio Eluvio 的董事會。的董事會。nEluvioEluvio將為?？怂固峁﹨^塊鏈技術服務，并助其發展將為?？怂固峁﹨^塊鏈技術服務，并助其發展NFTNFT業務。業務。nEluvioEluvio已為?？怂勾蛟炝艘褳楦？怂勾蛟炝薚he MaskVerseThe MaskVerse NFT NFT市場市場，為?？怂沟?，為?？怂沟拿擅娓柰趺擅娓柰跸盗泄澞恐谱飨盗泄澞恐谱鱊FTNFT，該系列，該系列NFTNFT 基于基于EluvioEluvio的

30、環保區塊鏈打造。的環保區塊鏈打造。文化元宇宙創新聯盟（籌）臧志彭華東政法大學文化元宇宙創新聯盟（籌）臧志彭華東政法大學文化元宇宙創新聯盟（籌）臧志彭華東政法大學環球音樂：協助旗下藝術家進入NFT市場n協助協助藝術家藝術家發行發行NFTNFT，并應用，并應用NFTNFT推廣他們的音樂。推廣他們的音樂。n與多家專業音樂與多家專業音樂NFTNFT市場平臺達成合作，為藝術家提供市場平臺達成合作，為藝術家提供官方授權的官方授權的NFTNFT發發行渠道行渠道。目前，環球音樂已與。目前，環球音樂已與LimeWireLimeWire、CurioCurio等平臺達成協議。等平臺達成協議。文化元宇宙創新聯盟（籌）

31、臧志彭華東政法大學文化元宇宙創新聯盟（籌）臧志彭華東政法大學Spotify：支持藝術家的 NFT 部署n在應用內為藝術家提供在應用內為藝術家提供NFTNFT的展示頁面的展示頁面n 藝術家的個人資料頁面，可以顯示藝術家發布的藝術家的個人資料頁面，可以顯示藝術家發布的NFTNFT藏品。藏品。n 用戶可以瀏覽用戶可以瀏覽NFTNFT集合，放大單個集合，放大單個NFTNFT或查看簡短說明?；虿榭春喍陶f明。n 當點擊當點擊NFTNFT時，將會跳轉到外部頁面，如時，將會跳轉到外部頁面，如OpenseaOpensea等等NFTNFT市場市場。n 通過通過NFT NFT 的推薦功能，的推薦功能，Spotify

32、Spotify幫助藝術家銷售幫助藝術家銷售NFTNFT，并改善了用戶的使用體驗。，并改善了用戶的使用體驗。n 藝術家在其個人資料頁面便可藝術家在其個人資料頁面便可直接推廣直接推廣NFTNFT商品商品，而無需借助第三方平臺進行銷售，有利于，而無需借助第三方平臺進行銷售，有利于藝術家借助平臺已有的粉絲，獲得更好的藝術家借助平臺已有的粉絲，獲得更好的NFTNFT銷量。銷量。n 目前，目前，SpotifySpotify并不直接銷售并不直接銷售NFTNFT，主要為藝術家提供主要為藝術家提供NFTNFT展示服務。展示服務。文化元宇宙創新聯盟（籌）臧志彭華東政法大學文化元宇宙創新聯盟（籌）臧志彭華東政法大學

33、Twitter：NFT用于身份標識、社交貨幣n推特用戶只要每月推特用戶只要每月花費花費2.992.99美元訂閱美元訂閱Twitter BlueTwitter Blue，便可將一個加密貨幣錢，便可將一個加密貨幣錢包連接到推特帳戶，并從錢包中選擇一個包連接到推特帳戶，并從錢包中選擇一個NFTNFT作為個人頭像，經驗證的作為個人頭像，經驗證的NFTNFT將以六角型而非圓形出現在將以六角型而非圓形出現在個人頭像個人頭像上。上。n讓更多讓更多用戶展示數字藝術用戶展示數字藝術，并鼓勵人們注冊其訂閱產品，并鼓勵人們注冊其訂閱產品Twitter BlueTwitter Blue。文化元宇宙創新聯盟（籌）臧志彭

34、華東政法大學文化元宇宙創新聯盟（籌）臧志彭華東政法大學索尼影業：NFT作為電影宣發新方式n 索尼影業和索尼影業和 AMC AMC 院線確定選用院線確定選用 WAX WAX 區塊鏈區塊鏈，作為索尼影業電影蜘蛛俠：英雄無歸，作為索尼影業電影蜘蛛俠：英雄無歸NFT NFT 合作方。合作方。n 這也是電影制作工作室與知名院線這也是電影制作工作室與知名院線首次采用首次采用 NFT NFT 作為電影宣傳發行方式作為電影宣傳發行方式。n 這些入場券的持有者將收到一個這些入場券的持有者將收到一個電子郵件兌換碼電子郵件兌換碼，以申請蜘蛛俠的，以申請蜘蛛俠的NFTNFT，共有，共有8600086000枚。枚。但是

35、這些但是這些NFTNFT只能被在電影首映日在影院使用門票的用戶獲取。只能被在電影首映日在影院使用門票的用戶獲取。n 收到這些兌換碼的用戶將在獲得收到這些兌換碼的用戶將在獲得NFTNFT，由由WAXWAX區塊鏈的專用網絡來兌換。區塊鏈的專用網絡來兌換。文化元宇宙創新聯盟（籌）臧志彭華東政法大學奈飛：會員參與活動贈送NFTn奈飛在其電視劇節目中，推出奈飛在其電視劇節目中，推出隱藏隱藏NFTNFT，與觀眾進行互動。奈飛的會員可，與觀眾進行互動。奈飛的會員可以以通過尋找通過尋找在觀看影片過程中出現的二維碼以及隱藏在社交網站和廣告中在觀看影片過程中出現的二維碼以及隱藏在社交網站和廣告中的二維碼，以此來領

36、取相應的二維碼，以此來領取相應NFTNFT。n在愛、死亡與機器人怪奇物語等節目中，均推出過類似活動。在愛、死亡與機器人怪奇物語等節目中，均推出過類似活動。n通過贈送通過贈送NFTNFT活動的形式，奈飛活動的形式，奈飛促進了用戶的會員訂閱促進了用戶的會員訂閱。文化元宇宙創新聯盟（籌）臧志彭華東政法大學AMC娛樂：NFT票務及電影宣發n為早期購買蜘蛛俠：無家可歸的觀眾提供為早期購買蜘蛛俠：無家可歸的觀眾提供 NFT NFT 作為禮物。作為禮物。n通過通過預售贈送電影預售贈送電影NFTNFT的方式，提高電影票銷量。的方式，提高電影票銷量。n探索探索NFTNFT票務，票務，通過購票贈送電影通過購票贈送

37、電影NFTNFT的方式，促進銷售，提的方式，促進銷售，提高影院收入。高影院收入。文化元宇宙創新聯盟（籌）臧志彭華東政法大學LiveNation娛樂公司：音樂會虛擬紀念門票n與藝術家合作，為粉絲提供名為與藝術家合作，為粉絲提供名為Live Stubs Live Stubs 的數字收藏的數字收藏 NFT NFT 票根票根。nLive Nation Live Nation 的的Live StubsLive Stubs數字收藏數字收藏 NFT NFT 將反映所購買的每張門票獨特部分將反映所購買的每張門票獨特部分，包括行和座位等。包括行和座位等。nNFTNFT為藝術家開辟了一個全新的世界，讓他們可以在演

38、出之前、期間和之為藝術家開辟了一個全新的世界，讓他們可以在演出之前、期間和之后擴展現場體驗并后擴展現場體驗并與持票人互動與持票人互動。nLive StubsLive Stubs產品產品帶回了收集票根的懷舊之情帶回了收集票根的懷舊之情，同時也為藝術家提供了一種，同時也為藝術家提供了一種新新工具來加深與粉絲的關系工具來加深與粉絲的關系。文化元宇宙創新聯盟（籌）臧志彭華東政法大學日本講談社：NFT作為實物限定特典n發售發售NFTNFT特裝版書籍特裝版書籍，購書贈，購書贈NFTNFT。已發售心靈偵探八云。已發售心靈偵探八云等書籍的等書籍的NFTNFT特典。特典。n購書抽取購書抽取NFTNFT購買資格，

39、以促進書籍銷量。如通過購買女星廣購買資格，以促進書籍銷量。如通過購買女星廣瀨鈴瀨鈴1010周年紀念寫真集，周年紀念寫真集，抽取數字相片抽取數字相片NFTNFT購買資格購買資格。文化元宇宙創新聯盟（籌）臧志彭華東政法大學文化元宇宙創新聯盟（籌）臧志彭華東政法大學?？怂梗涸陔娨暪澞恐谢觧Fox Fox 和和 Blockchain Creative Labs Blockchain Creative Labs 推出名為推出名為“The Maskverse”“The Maskverse”的的 NFT NFT 市場和市場和社區，歌唱比賽社區，歌唱比賽The Masked SingerThe Masked

40、 Singer的愛好者能夠的愛好者能夠從節目中收集和交易從節目中收集和交易 NFT NFT 數字資產數字資產。nNFTNFT收藏者能夠為蒙面歌王所有六季中的角色建立自己的限量版數字收藏者能夠為蒙面歌王所有六季中的角色建立自己的限量版數字面具系列面具系列NFTNFT。n觀眾能夠觀眾能夠參與投票游戲參與投票游戲來預測電視節目中來預測電視節目中 參賽者的淘汰情況，猜對將有機會購買黃參賽者的淘汰情況，猜對將有機會購買黃 金面具包，完成全部收藏并贏得特別獎品。金面具包，完成全部收藏并贏得特別獎品。文化元宇宙創新聯盟（籌）臧志彭華東政法大學富士媒體n通過通過NFTNFT增強增強偶像團體演唱會互動偶像團體演

41、唱會互動。n限量發行偶像限量發行偶像NFTNFT卡牌，購買卡牌，購買NFTNFT的粉絲能夠獲得與偶像在的粉絲能夠獲得與偶像在XANALIAXANALIA元元宇宙空間中互動的機會宇宙空間中互動的機會。文化元宇宙創新聯盟（籌）臧志彭華東政法大學文化元宇宙創新聯盟（籌）臧志彭華東政法大學維亞康姆：合作專業NFT科技公司打造NFT項目n 美國第三大傳媒公司美國第三大傳媒公司維亞康姆維亞康姆與與科技公司科技公司 RECUR RECUR 合作推出合作推出以粉絲為中心的以粉絲為中心的 NFT NFT 平臺平臺，用戶可以在，用戶可以在該平臺上交易或收藏該平臺上交易或收藏維亞康姆維亞康姆旗下品牌和旗下品牌和 I

42、P IP 的的 NFT NFT 藏品，包括藏品，包括 BET BET、CBSCBS、Comedy CentralComedy Central、MTVMTV、派拉蒙影業等。派拉蒙影業等。n RECURRECUR為其他公司為其他公司提供進入元宇宙的解決方案提供進入元宇宙的解決方案，與全球各大品牌均有合作，致力于打造創新、易，與全球各大品牌均有合作，致力于打造創新、易用和安全的體驗，使每個社區都能使用用和安全的體驗，使每個社區都能使用 NFT NFT。RECURRECUR幫助品牌幫助品牌打造打造NFTNFT項目項目，并建立，并建立NFTNFT市場，市場，同時提供交易及支付的工具，與電影、電視、體育和

43、流行文化領域最大的品牌一起創造創新的同時提供交易及支付的工具，與電影、電視、體育和流行文化領域最大的品牌一起創造創新的NFTNFT體驗。體驗。n 通過通過RECURRECUR提供的服務，維亞康姆建立了自己的提供的服務，維亞康姆建立了自己的NFTNFT交易平臺交易平臺，包括包括P Paramountaramount市場、市場、S Startar T Trekrek市場、市場、T Topop G Gunun市場等，分別銷售市場等，分別銷售 不同主題和內容的不同主題和內容的NFTNFT產品。產品。文化元宇宙創新聯盟（籌）臧志彭華東政法大學迪士尼：與VEVE長期合作，發行NFT藏品n 迪士尼發行了旗下

44、大量知名迪士尼發行了旗下大量知名IPIP的的NFTNFT藏品。藏品。n 在發行平臺的選擇上，迪士尼一直都選擇與在發行平臺的選擇上，迪士尼一直都選擇與VEVEVEVE平臺合作平臺合作。n 目前發布的系列有目前發布的系列有The Mickey Mouse NFT CollectionThe Mickey Mouse NFT Collection、Mickey and Friends NFT CollectionMickey and Friends NFT Collection、Disney+Golden MomentsDisney+Golden Moments、Disney Villains Co

45、llectionDisney Villains Collection、Disney Stitch CollectionDisney Stitch Collection、Disney Disney Princess Paper Art CollectionPrincess Paper Art Collection。以及旗下漫威和皮克斯動畫的相關。以及旗下漫威和皮克斯動畫的相關NFTNFT藏品。藏品。文化元宇宙創新聯盟（籌）臧志彭華東政法大學華納兄弟：多方合作發力NFT業務n在在NFTNFT的發行上，華納兄弟選擇了與多方平臺合作的策略的發行上，華納兄弟選擇了與多方平臺合作的策略n 與與VEVEVE

46、VE合作，發行合作，發行DCDC系列系列NFTNFT。n 與與NiftysNiftys合作，發行兔八哥及黑客帝國等合作，發行兔八哥及黑客帝國等NFTNFT。n 合作合作NFTNFT交易平臺交易平臺ChronicleChronicle。n 與與NFTNFT技術公司技術公司Palm NFT StudioPalm NFT Studio合作，推出合作，推出“the Bat Cowl”“the Bat Cowl”系列系列NFTNFT。n 與與 Cartamundi Cartamundi 合作，推出合作，推出DC NFTDC NFT集換式卡牌及集換式卡牌及NFTNFT交易卡。交易卡。文化元宇宙創新聯盟（籌

47、）臧志彭華東政法大學戰略合作：索尼+環球音樂集團n索尼和環球音樂集團索尼和環球音樂集團(UMG)(UMG)正式達成合作，正式達成合作，共同深入研究共同深入研究 Web3 Web3 生態系統生態系統，他們正是基于他們正是基于Solana Solana 的的 NFT NFT 市場市場“Snowcrash”“Snowcrash”合作。合作。n索尼全球數字業務總裁丹尼斯索尼全球數字業務總裁丹尼斯庫克（庫克（Dennis KookerDennis Kooker）對此次合作表）對此次合作表示：示：“為我們的音樂藝術家創造一個機會，為我們的音樂藝術家創造一個機會，同時滿足創作者和粉絲的同時滿足創作者和粉絲的

48、友好互動。友好互動?！眓UMG UMG 數字戰略執行副總裁數字戰略執行副總裁 Michael Nash Michael Nash 表示，表示，Snowcrash Snowcrash 平臺將為藝平臺將為藝術家提供充足的新機會。術家提供充足的新機會。文化元宇宙創新聯盟（籌）臧志彭華東政法大學文化元宇宙創新聯盟（籌）臧志彭華東政法大學文化元宇宙創新聯盟（籌）臧志彭華東政法大學華納兄弟：NFT銷售n華納兄弟與初創公司華納兄弟與初創公司NiftysNiftys合作，合作，提供提供 100000 100000 個個NFTNFT，代表黑客帝國，代表黑客帝國Matrix Matrix 中中“活著活著”的角的角

49、色，每個色，每個 NFT NFT 售價售價 50 50 美元美元。n華納兄弟（華納兄弟（Warner BrosWarner Bros）旗下的）旗下的 DC DC 漫畫公司漫畫公司（DC ComicsDC Comics）與以太坊側鏈）與以太坊側鏈 Palm Palm 在在 4 4 月月 26 26 日日發行以蝙蝠俠為主題的發行以蝙蝠俠為主題的 3D NFT 3D NFT蝙蝠面具蝙蝠面具（Bat CowlBat Cowl），），總量總量 200000 200000 個，每個售價為個，每個售價為 300 300 美元美元。文化元宇宙創新聯盟（籌）臧志彭華東政法大學華納音樂：區塊鏈手游道具NFT銷售n

50、 華納音樂華納音樂為藝術家開發為藝術家開發“play-to-earn”“play-to-earn”模式模式的區塊鏈手游，通過的區塊鏈手游，通過出售游戲出售游戲內道具內道具NFTNFT盈利盈利。文化元宇宙創新聯盟（籌）臧志彭華東政法大學時代周刊：二級市場二次銷售n除在除在Timepiece NFTTimepiece NFT市場發售市場發售外，時代周刊外，時代周刊NFTNFT還在還在OpenseaOpensea進行二次交易進行二次交易，NFTNFT的轉賣能夠的轉賣能夠給時代周刊帶來額外的收入給時代周刊帶來額外的收入。n通過在通過在OpenseaOpensea等二級市場進行交易，傳媒公司也能夠獲取部

51、分收益，等二級市場進行交易，傳媒公司也能夠獲取部分收益，NFTNFT的每一次流轉等能使得的每一次流轉等能使得NFTNFT的發行方從中活利。的發行方從中活利。文化元宇宙創新聯盟（籌）臧志彭華東政法大學Youtube：NFT用于擴展商業生態nYouTubeYouTube首席執行官蘇珊首席執行官蘇珊沃西基（沃西基（Susan WojcickiSusan Wojcicki）表示，）表示，YouTubeYouTube正在為其視頻創作者探索正在為其視頻創作者探索NFTNFT功能。功能。nNFTNFT（非同質化代幣）技術讓創作者與粉絲建立更深層的關系（非同質化代幣）技術讓創作者與粉絲建立更深層的關系n將將N

52、FTNFT作為作為“創作者無需依賴廣告收入即可通過其頻道獲利的創作者無需依賴廣告收入即可通過其頻道獲利的方法方法”。文化元宇宙創新聯盟（籌）臧志彭華東政法大學文化元宇宙創新聯盟（籌）臧志彭華東政法大學華納音樂：開拓基于NFT的藝術家盈利新模式n NFT NFT開發：促進藝術家增收開發：促進藝術家增收n 社群社群NFTNFT交易：交易：藝術家可在藝術家可在BlockpartyBlockparty等等NFTNFT平臺平臺上創建上創建NFTNFT，并，并進行以社區為中心的交易。進行以社區為中心的交易。n 為藝術家開發為藝術家開發“play-to-earn”“play-to-earn”模式模式的區塊鏈

53、手游，通過出售游戲內道具的區塊鏈手游，通過出售游戲內道具NFTNFT盈利。盈利。n 免費投放火柴人免費投放火柴人NFTNFT，每個，每個NFTNFT附帶一個附帶一個3030秒的音軌，秒的音軌，NFTNFT二次銷售中產生的收入將用于支持二次銷售中產生的收入將用于支持華納音樂的藝術家華納音樂的藝術家。文化元宇宙創新聯盟（籌）臧志彭華東政法大學文化元宇宙創新聯盟（籌）臧志彭華東政法大學Fox：“The Maskverse”NFT 市場市場nFox Fox 和和 Blockchain Creative Labs Blockchain Creative Labs 推出一個名為推出一個名為“The Mas

54、kverse”“The Maskverse”的的 NFT NFT 市市場和社區場和社區，歌唱比賽，歌唱比賽The Masked SingerThe Masked Singer的愛好者能夠的愛好者能夠從節目中收集和交易從節目中收集和交易 NFT NFT 數字資產數字資產。n為粉絲們提供一個獨家的為粉絲們提供一個獨家的 NFT NFT 目的地目的地，在那里他們可，在那里他們可以為該系列所有六季中的每個角色構建自己的限量版數字面具系列，以解以為該系列所有六季中的每個角色構建自己的限量版數字面具系列，以解鎖驚喜和獨家贈品。鎖驚喜和獨家贈品。n在整個賽季中發布在整個賽季中發布“面具包面具包”，每個售價，

55、每個售價2020美元。收集到整套美元。收集到整套NFTNFT的用戶的用戶將獲得數字獎品，還有機會獲得真實世界的獎勵或體驗。將獲得數字獎品，還有機會獲得真實世界的獎勵或體驗。文化元宇宙創新聯盟（籌）臧志彭華東政法大學LINE NFT交易平臺nLINELINE是日本最常用的即時通訊軟件，在日本擁有約是日本最常用的即時通訊軟件，在日本擁有約8,2008,200萬月活躍用戶。利萬月活躍用戶。利用龐大的用戶基礎，用龐大的用戶基礎，LINELINE推出了推出了LINE NFTLINE NFT市場市場，同時開發了，同時開發了LINELINE區塊鏈。區塊鏈。nLINELINE與日本的大量知名品牌展開了與日本的

56、大量知名品牌展開了NFTNFT項目合作，擁有優質的內容資源。項目合作，擁有優質的內容資源。n作為作為NFTNFT交易平臺，交易平臺，LINELINE主要通過收取交易費用盈利。主要通過收取交易費用盈利。文化元宇宙創新聯盟（籌）臧志彭華東政法大學文化元宇宙創新聯盟（籌）臧志彭華東政法大學全球媒體集團NFT商業模式匯總清單（1.0版）n 內容內容IPIP二次開發模式二次開發模式n NFTNFT交易卡牌模式交易卡牌模式n 創作者激勵模式創作者激勵模式n 價值鏈延伸價值鏈延伸模式模式n NFTNFT營銷策劃模式營銷策劃模式n 投資并購模式投資并購模式n 發行渠道模式發行渠道模式n 展示推廣模式展示推廣模

57、式n 身份社交模式身份社交模式n 營銷獲客模式營銷獲客模式n 用戶互動模式用戶互動模式n 戰略合作模式戰略合作模式n 產品銷售模式產品銷售模式n 社群盈利模式社群盈利模式n 交易市場模式交易市場模式價值創造價值傳遞價值獲取文化元宇宙創新聯盟（籌）臧志彭華東政法大學n 主編：臧志彭主編：臧志彭 （華東政法大學（華東政法大學“經天學者經天學者”特聘教授特聘教授 數字文化研究中心主任數字文化研究中心主任 ）解學芳解學芳 （教育部青年長江學者（教育部青年長江學者 同濟大學長聘特聘教授）同濟大學長聘特聘教授）n 研究團隊：研究團隊：陳翔宇、范方盈、龍雨晨、陳欣悅、趙妍、王夢宇、卓怡然陳翔宇、范方盈、龍雨晨、陳欣悅、趙妍、王夢宇、卓怡然