遠矚咨詢：2022年中國文化傳媒行業分析報告（33頁）.pdf

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1、數字與趨勢20222022年中國文化傳媒行業分析年中國文化傳媒行業分析目錄101 概述032017-2026 年全球娛樂和媒體市場收入042020 年全球媒體收入，按類別052014-2026年中國娛樂媒體市場價值062022年中國領先新聞媒體品牌，基于品牌指數072016-2022年中國傳統媒體和數字媒體日使用時長02 印刷媒體092010-2020年中國報紙數量102013-2023年中國報紙廣告收入112022年中國社交媒體上最受歡迎的報紙品牌122010-2020年中國雜志出版數量132013-2023年中國雜志廣告收入142022年中國社交媒體最受歡迎雜志品牌03 廣播媒體16201

2、0-2020年中國電視劇數量172010-2020年中國廣播節目數量182012-2021年中國廣播電視網絡收入192022年中國領先電視臺品牌指數202022年中國領先電臺品牌指數04 電影和視頻222012-2021年中國上映電影數量232012-2021年中國票房收入242020年中國領先電影制作公司，按票房劃分252016-2023年中國網絡短視頻市場規模262011-2023年中國網絡視頻行業廣告支出272022年中國訪問量最大的在線視頻平臺05 社交媒體292015-2023年中國社交媒體廣告收入占比302012-2023年中國社交媒體廣告收入312021 年第三季度中國最受歡迎的

3、社交媒體322021 年第三季度中國在互聯網媒體上花費的時間，按類型概述第 1 章描述：2021年，在全球疫情影響的復蘇之年，媒體和娛樂市場價值達到2.34萬億美元，比2020年增長10.4%。未來幾年的增長是確定的放緩，但預計到 2026 年底美元數字將達到 2.93 萬億注：全球；2017 年至 2021 年；*預報。數字已四舍五入。資料來源：Omdia；普華永道1.962.072.172.122.342.512.642.752.842.930.00.51.01.52.02.53.03.520172018201920202021*2022*2023*2024*2025*2026*市場收入萬

4、億美元32017-2026年全球娛樂和媒體市場價值（萬億美元）2017-2026 年全球娛樂和媒體市場收入描述：付費電視和電視廣告收入將占 2020 年全球媒體收入的大部分，據估計，到今年年底，該媒體將產生 4000 億美元的收入。同時，雖然有聲書和播客市場的總收入將不到 50 億美元，但這兩個類別是迄今為止世界上增長最快的類別。注：全球；2019 年 12 月 9 日；所有數字均為估計值資料來源：德勤數字400$160$145$135$60$60$45$42$30$30$21$3.5$1.3$1.1$050100150200250300350400450收入（十億美元）4預計 2020 年全

5、球媒體收入，按類別（十億美元）2020 年全球媒體收入，按類別描述：2022年，中國娛樂和媒體市場估計價值約4220億美元。預計到2026 年，這一數字將以 5.6%的復合年增長率增長。中國虛擬現實、在線廣告和視頻游戲行業的增長高于全球平均水平。注：中國；2021;包括企業對企業、書籍、雜志和報紙出版、影視娛樂、互聯網接入和廣告、戶外廣告、廣播、音樂、視頻游戲以及電視廣告和訂閱.資料來源：普華永道；Statista399.35422.11446.17471.6498.49526.9010020030040050060020212022*2023*2024*2025*2026*市值十億美元520

6、21年中國娛樂和媒體市場價值，預計到2026年（十億美元）2014-2026年中國娛樂媒體市場價值描述：國有新聞媒體在中國保持強勢。截至2022年7月27日，人民日報是中國領先的新聞媒體品牌，品牌指數得分為9.9分。第二名是新華新聞網，其次是中央電視臺。注：中國；截至 2022 年 7 月 27 日資料來源：CNPP 品牌研究院；網站（）9.99.79.69.49.298.88.58.38.1024681012人民日報新華新聞網央視中國新聞社光明日報廣州日報鳳凰傳媒騰訊新浪網易品牌指數0-1062022年7月中國最大新聞媒體品牌品牌指數2022年中國領先新聞媒體品牌，基于品牌指數描述：2019

7、 年，中國數字媒體消費者平均每天花費 3 小時 51 分鐘，比傳統媒體多出約 67 分鐘。到 2022 年，傳統媒體和數字媒體的平均花費時間差異預計將增加到近兩個小時。注：中國；2016 年至 2019 年；18歲及以上；不包括香港；包括數字（臺式機/筆記本電腦和移動非語音）、印刷（雜志和報紙）、廣播和電視；*估計。根據消息來源，每個媒體花費的時間是指.來源：eMarketer；領英17817417016416516015418919921323125327529305010015020025030035040045050020162017201820192020*2021*2022*平均每天

8、花費的時間（以分鐘為單位）傳統數字72016 年至 2019 年中國成年人在傳統和數字媒體上的平均每天花費時間，預測到2022 年（以分鐘為單位）2016-2022年中國傳統媒體和數字媒體日使用時長印刷媒體第02章說明：該統計數據顯示了 2010 年至 2020 年中國出版的報紙數量。2020 年，中國的報紙數量約為 1,810 份。注：中國；2010 年至 2020 年資料來源：GAPP（中國）；中國國家統計局1,9391,9281,9181,9151,9121,9061,8941,8841,8711,8511,81005001,0001,5002,0002,5002010201120122

9、0132014201520162017201820192020報紙出版物數量92010-2020年中國報紙數量2010-2020年中國報紙數量描述：2020年中國報紙廣告收入約50億元，僅為2016年的四分之一。網絡廣告和電視廣告是中國廣告市場的主要收入來源。注：中國；2013 年至 2020 年；*估計。1 元約等于 0.15 美元和 0.13 歐元（截至 2021 年 10 月）。資料來源：艾瑞咨詢；國家工商總局（中國）42.53625.220.1613.639.896.685.013.913.132.66051015202530354045201320142015201620172018

10、201920202021*2022*2023*收入億元102013-2020年中國年度報紙廣告支出及預測至2023年（億元）2013-2023年中國報紙廣告收入描述：截至 2022 年 7 月 27 日，人民日報在社交媒體的登陸頁面訪問量和分享量方面是中國領先的報紙品牌。參考新聞以約 29,000 次社交媒體互動排名第二，環球時報緊隨其后。注：中國；截至 2022 年 7 月 27 日資料來源：CNPP 品牌研究院；網站（）44,40929,37425,82121,40118,70616,35116,33915,86015,85814,43405,00010,00015,00020,00025

11、,00030,00035,00040,00045,00050,000人民日報參考新聞環球時報長江晚報中國青年報羊城晚報紐約時報南方周末南方日報廣州日報關注和分享的數量11根據社交媒體互動，截至 2022 年 7 月，中國社交媒體上的領先報紙品牌2022年中國社交媒體上最受歡迎的報紙品牌說明：該統計數據顯示了2010年至2020年中國的雜志出版數量。2020年，中國出版的雜志數量為10,192種。注：中國；2010 年至 2020 年資料來源：GAPP（中國）；中國國家統計局9,8849,8499,8679,8779,96610,01410,08410,13010,13910,17110,192

12、02,0004,0006,0008,00010,00012,00020102011201220132014201520162017201820192020雜志出版物數量122010-2020年中國雜志出版數量2010-2020年中國雜志出版數量說明：2020年，中國雜志廣告收入為23.8億元，較2015年大幅下降。網絡廣告和電視廣告是中國廣告市場的主要收入來源。注：中國；2013 年至 2020 年；*估計。資料來源：艾瑞咨詢；國家工商總局（中國）7.8154.13.613.252.962.62.382.22.061.96012345678920132014201520162017201820

13、1920202021*2022*2023*收入億元132013-2020年中國年度雜志廣告支出及預測至2023年（億元）2013-2023年中國雜志廣告收入描述：截至 2022 年 7 月 27 日，ELLE是中國領先的雜志品牌，在社交媒體的登陸頁面訪問量和分享量方面。女性時尚雜志 Rayli 以約 44,000 次社交媒體互動保持第二位，而前第三名 Cosmopolitan 則跌至第六位。注：中國；截至 2022 年 7 月 27 日來源：網站（）53,19644,12529,19727,98827,68022,77019,96516,33915,54215,195010,00020,000

14、30,00040,00050,00060,000ELLERayli讀者時尚財經在線雜志大都會中國國家地理紐約時報半月談知音關注和分享的數量14截至 2022 年 7 月，基于社交媒體互動的中國社交媒體領先雜志品牌2022年中國社交媒體最受歡迎雜志品牌廣播媒體第 3 章說明：該統計數據顯示了2010年至2020年中國的電視劇數量。2020年，中國播出的電視劇有3603部。注：中國；2010 年至 2020 年資料來源：中國國家統計局；NRTA（中國）3,2723,3703,3533,2503,3293,4423,3603,4933,5593,6093,60305001,0001,5002,000

15、2,5003,0003,5004,00020102011201220132014201520162017201820192020電視劇數量162010-2020年中國電視劇數量2010-2020年中國電視劇數量說明：統計顯示2010年至2020年中國廣播節目數量。2020年，中國廣播節目2932個。注：中國；2010 年至 2020 年資料來源：中國國家統計局；NRTA（中國）2,5492,5902,6342,6372,6862,7822,7412,8252,9002,9142,93205001,0001,5002,0002,5003,0003,500201020112012201320142

16、01520162017201820192020廣播節目數量172010-2020年中國廣播節目數量2010-2020年中國廣播節目數量說明：統計顯示2012-2021年中國廣播電視網絡收入。2021年中國廣播電視網絡收入約1.15萬億元。注：中國；2012 年至 2021 年資料來源：NRTA（中國）02004006008001,0001,2001,4002012201320142015201620172018201920202021收入億元182012-2021年中國廣播電視網絡收入（億元）2012-2021年中國廣播電視網絡收入描述：截至 2022 年 7 月 27 日，中國國有電視臺中央

17、電視臺是中國領先的電視臺，在品牌指數中獲得 10 分（最高分）。第二名是湖南衛視，這是一個以真人秀和綜藝節目而聞名的省級電視臺。注：中國；截至 2022 年 7 月 27 日資料來源：CNPP 品牌研究院；網站（）109.79.69.49.28.98.88.58.38.1024681012中國中央電視臺（CCTV）湖南衛視東方衛視北京電視臺浙江衛視江蘇衛視鳳凰衛視廣東電視臺深圳衛視山東電視臺品牌指數0-10192022年7月中國最大電視臺品牌指數2022年中國領先電視臺品牌指數描述：截至 2022 年 7 月 28 日，國營的中國人民廣播電臺是中國領先的廣播電臺，在廣播品牌指數中獲得 10 分

18、（最高分）。在社交媒體關注度方面，中央人民廣播電臺僅次于湖南電臺，位居第二。注：中國；截至 2022 年 7 月 28 日資料來源：CNPP 品牌研究院；網站（）109.89.59.49.198.78.68.38.2024681012中央人民廣播電臺中國國際廣播電臺廣東人民廣播電臺上海人民廣播電臺北京人民廣播電臺江蘇省廣播電視總臺浙江人民廣播電臺河北廣播電視臺天津廣播電視臺湖南人民廣播電臺品牌指數0-10202022年7月中國最大廣播電臺品牌指數2022年中國領先電臺品牌指數電影和視頻第 4 章簡介：2021年，全國院線上映影片697部，為迄今為止最高水平。國產電影越來越受歡迎，而外國電影的市

19、場份額由于嚴格的電影進口政策而逐漸下降。注：中國；2012 年至 2021 年資料來源：搜狐；網站（）6511016936643346455961238369701002003004005006007008002012201320142015201620172018201920202021電影數量222012-2021年中國院線上映電影數量2012-2021年中國上映電影數量說明：2021年中國年票房收入達473億元人民幣，仍未恢復到2019年疫情前的水平。疫情影響可能是長期而巨大的，因為許多中國影迷已經轉向視頻鎖定期間的流媒體服務，并且仍然對參觀電影院持謹慎態度。注：中國；2012 年至 2

20、021 年資料來源：中國電影局17.0721.7729.6444.0745.7155.9160.9864.2720.4247.260102030405060702012201320142015201620172018201920202021收入億元232012-2021年中國票房收入（億元）2012-2021年中國票房收入簡介：中國國有電影制片公司中影集團、華夏電影發行、上影集團2020年的總票房收入為145億元人民幣?；ヂ摼W巨頭在電影制作方面的競爭日益激烈.注：中國；2020資料來源：EntGroup；網站（中國電影網）148.517.446.385.614.521.520246810121

21、416博納影業北京文化華夏電影春秋時代中影集團華誼兄弟上影收入億元242020年中國領先電影制作公司，按票房收入（億元）2020年中國領先電影制作公司，按票房劃分說明：2020年中國網絡短視頻市場收入2210億元。市場增長在 2018 年達到頂峰，預計到 2023 年將逐漸放緩至 22%。抖音和快手是最大的將電子商務營銷納入視頻內容的短視頻平臺之一。注：中國；2016 年至 2020 年；*估計。1 元約等于 0.15 美元和 0.13 歐元（截至 2021 年 10 月）。資料來源：艾瑞咨詢2.911.246.7130.2221.1322423516010020030040050060020

22、1620172018201920202021*2022*2023*收入億元252016-2020年中國網絡短視頻市場規模及2023年預測（億元）2016-2023年中國網絡短視頻市場規模說明：2020年中國網絡視頻廣告市場規模約330億元。中國在線視頻市場一直由三大科技巨頭主導：百度（愛奇藝）、阿里巴巴（優酷土豆）和騰訊（騰訊或QQ視頻），統稱為BAT。注：中國；2011 年至 2020 年；*估計。1 元約等于 0.13 歐元和 0.15 美元（截至 2021 年 10 月）。據消息人士稱，這些數據是根據公司信息、對行業專家的采訪以及.計算得出的資料來源：艾瑞咨詢479.815.1923.3

23、132.635.641.836.73334.836.53805101520253035404520112012201320142015201620172018201920202021*2022*2023*收入億元262011-2020年中國網絡視頻廣告市場規模及預測至2023年（億元）2011-2023年中國網絡視頻行業廣告支出描述：中國的視頻流媒體平臺出現了用戶增長停滯的跡象。2022年1月，中國網飛公司愛奇藝以1.68億中國獨立訪問量位居競爭對手榜首，較上年減少約800萬。阿里巴巴旗下的優酷網，通常被稱為中國版的 YouTube，每月的獨立訪問量約為 1.28 億次。注：中國；2022 年

24、 1 月；基于 iUserTracker 的數據庫資料來源：Alexa；艾瑞咨詢168.29157.71139.02127.96020406080100120140160180愛奇藝騰訊視頻優酷搜狐訪問者人數（百萬）272022年1月中國領先的在線視頻平臺（百萬月獨立訪問者）2022年中國訪問量最大的在線視頻平臺社交媒體第05章描述：2020年，社交媒體廣告占中國在線廣告總收入的10.3%左右。電子商務廣告和搜索引擎廣告是中國在線廣告市場最大的細分市場。注：中國；2015 年至 2020 年；*估計。資料來源：艾瑞咨詢6.7%8.3%9.3%10.3%10.1%10.3%10%9.8%9.7%

25、0%2%4%6%8%10%12%2015201620172018201920202021*2022*2023*廣告收入份額292015-2020年社交媒體廣告占中國網絡廣告總收入的份額，預測到2023年2015-2023年中國社交媒體廣告收入占比描述：2020年，中國社交媒體廣告收入達到790億元，高于上年的650億元。微信、新浪微博和TikTok是目前中國最大的社交媒體平臺。注：中國；2012 年至 2020 年；包括社交網站和移動社交網絡應用程序；*估計。1 元約等于 0.15 美元和 0.13 歐元（截至 2021 年 10 月）。資料來源：艾瑞咨詢3.164.77.9614.6723.

26、9635.150.9665.0779931091250204060801001201402012201320142015201620172018201920202021*2022*2023*收入億元302012-2020年中國社交媒體廣告收入預測至2023年（億元）2012-2023年中國社交媒體廣告收入描述：根據一項關于中國數字使用情況的調查，截至 2021 年第三季度，約 77%的受訪者使用微信進行社交網絡。類似 Twitter 的網站新浪微博、短視頻應用程序抖音及其國內競爭對手快手是中國最受歡迎的社交網絡服務之一。注：中國；截至 2021 年第三季度；16-64 歲資料來源：DataRe

27、portal；全球變暖指數；套件；我們是社交的77%70.2%61.5%57%50.7%47.9%45.7%34.4%28%23.6%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%微信抖音QQ百度貼吧新浪微博小紅書快手QZone美拍抖音火山互聯網用戶份額31截至 2021 年第三季度中國主要社交媒體的互聯網用戶份額2021 年第三季度中國最受歡迎的社交媒體描述：截至 2021 年第三季度，中國網民平均每天使用互聯網的時間為 5 小時 15 分鐘。音樂流媒體服務的消費時間平均每天減少到 1 小時 21 分鐘，全國每周使用率為 39%。注：中國；2021 年第三季度；16-64 歲資料來源：DataReportal；全球變暖指數；套件；我們是社交的31517715111781756774050100150200250300350使用因特網看電視（廣播和流媒體）閱讀新聞媒體（在線和實體印刷）使用社交媒體收聽音樂流媒體服務在游戲機上玩游戲收聽播客收聽廣播電臺平均花費時間（分鐘）32截至 2021 年第 3 季度，中國網民平均每天花費和與媒體互動的時間，按類型分列（以分鐘為單位）2021 年第三季度中國在互聯網媒體上花費的時間，按類型