TalkingData：2019運動健康人群洞察報告(15頁).pdf

1、TalkingData運動健康人群洞察報告 暨運動健康人群最具投放價值媒體獎揭曉 Best Media For Target Audiences TalkingData 運動健康人群定義： 是指統計周期內使用過運動健康類App的用戶群體和 在健身房出現過的人群。 評選模型 02 人群定義 01 學習教育人群定義 體育產業GDP占比逐年上升，成國民經濟支柱性產業 0.95 1.1 1.35 1.7 1.9 2.2 2.4 0.6% 0.6% 0.6% 0.8% 0.9% 1.0% 1.0% 0 0.5 1 1.5 2 2.5 3 0.0% 0.2% 0.4% 0.6% 0.8% 1.0% 1.2

2、% 2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年 2012-2018年國家體育產業總規模（萬億）及GDP占比 體育產業總規模GDP占比 2019.7.9健康中國行動（20192030年）： 全民健身行動定制目標，2030年城鄉居民經常參加 體育鍛煉人數比例達到40%以上，農村行政村體育 設施覆蓋率基本實現全覆蓋等。 2019.8.10體育強國建設綱要： 明確各階段體育產業發展目標，到2050年，全面建 成社會主義現代化體育強國；提出五個方面戰略任 務；并強調加強組織領導、政策支持力度、促進區 域協調發展，加快體育人才培養和引進，推進體育 領域法治和行業作風建設，加強體

3、育政策規劃制 定。 2019.9.17關于促進全民健身和體育消費推動體 育產業高質量發展的意見： 提出了10個方面政策舉措，推動體育產業成為國民 經濟支柱性產業，讓經常參加體育鍛煉成為一種生 活方式。 數據來源：國家統計局，互聯網公開資料。 2019年體育產業相關重點政策意見 中國全民體育運動率有待提高，健身人群滲透率增長空間大 0.5% 11.7% 13.6% 16.9% 17.3% 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% 18% 20% 中國德國英國加拿大美國 2018年各國健身會員滲透率 18.7% 35.9% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

4、70% 80% 90% 100% 中國美國 2018年中國、美國全民經常參與體育運動率 數據來源：國家體育局；FROST&SULLIVAN 43.60% 56.40% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 0 20 40 60 80 100 120 140 一 線 城 市 新 一 線 城 市 二 線 城 市 三 線 城 市 四 線 城 市 五 線 城 市 占比TGI 運動健康人群性別占比運動健康人群城市占比與偏好指數 男性更熱愛運動，一線城市運動健康偏好最高 女性男性 運動健康人群態度積極，向往美好生活 0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% 0 50 100 150

5、200 250 300 350 覆蓋率活躍率TGI 運動健康人群移動應用興趣分布 廣場舞健身房App健身 統計周期內一線城市中 使用主流廣場舞類App人群 數據來源：TalkingData 移動數據研究中心，2019年5月-7月安卓平臺數據 統計周期內一線城市中 去過健身房人群 統計周期內一線城市中 使用健身類App人群 運動健康細分人群 運動健康人群細分剪影：廣場舞、健身房、App健身 廣場舞健身房App健身 北京偏好App健身，廣深偏好廣場舞，上海偏好健身房 北京市上海市深圳市廣州市 廣場舞26%27%22%25% 健身房31%29%20%20% App健身34%28%20%19% 0%

6、5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 廣場舞 健身房 App健身 0 20 40 60 80 100 120 北京市 上海市 深圳市 廣州市 廣場舞健身房App健身 運動健康人群一線城市分布占比運動健康人群一線城市分布偏好指數 廣場舞人群消費獨具地域性，健身房人群注重飲食健康 手機：36.56 手機話費充值：5.17 電風扇：3.99 餅干蛋糕：1.68 空調：1.68 1 2 3 4 5 手機：45.46 餅干蛋糕：1.48 面膜：1.24 調味品：1.21 電飯煲：1.16 1 2 3 4 5 手機：45.88 手機話費充值：13.68 餅干蛋糕：1.42 面膜：1

7、.22 調味品：1.2 1 2 3 4 5 運動健身人群電商消費三級品類偏好TOP5 廣場舞健身房App健身 廣場舞人群善早起，健身房人群精力旺，App健身人群工作忙 運動健康人群24h活躍指數 01234567891011121314151617181920212223 廣場舞60%52%49%47%47%52%62%68%72%74%76%77%77%77%77%77%78%78%78%79%79%80%77%69% 健身房68%57%49%42%39%43%55%68%77%81%83%84%85%84%84%84%85%85%86%85%85%85%83%77% App健身59%49%

8、42%36%35%37%46%57%66%70%72%73%74%73%73%73%74%74%74%74%74%74%73%68% 健身房人群購買能力強，客單價整體偏高 土豪高級白領小白領藍領 廣場舞2.08%35.65%31.52%7.98% 健身房4.72%50.78%28.77%5.05% App健身3.77%49.61%29.38%5.59% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 廣場舞 健身房 App健身 運動健康人群購買力運動健康人群分布偏好指數 客單價 0-500 500-2,0002,000-5,0005,000-10,000 廣場舞 92.11%6.66%1

9、.04%0.19% 健身房 85.86%11.51%2.14%0.49% App健身 86.52%11.13%2.01%0.35% 廣場舞人群愛打扮，健身房人群時尚范，App健身人群好學習 運動健康人群電商消費一級品類偏好 家用電器：1.00 家具、家裝、廚具：0.97 電腦、辦公：0.68 服飾內衣、珠寶首飾：0.59 家具、家裝、出具：0.70 家用電器：0.75 電腦、辦公：0.70 母嬰、玩具樂器：0.45 家具、家裝、廚具：0.74 電腦、辦公：0.70 家用電器：0.68 營養保?。?.40 數據來源：TalkingData 移動數據研究中心，2019年8月安卓平臺數據 母嬰、玩具

10、樂器：0.58個護化妝：0.43個護化妝：0.40 營養保?。?.52營養保?。?.41母嬰、玩具樂器：0.40 個護化妝：0.43鞋靴、箱包、鐘表、奢侈品：0.37圖書、音像、數字商品：0.36 廣場舞健身房App健身 廣場舞人群懂得享受，健身房人群熱衷咖啡 咖啡店網吧網咖KTV洗浴足療美容美甲茶室攝影酒吧寵物店 廣場舞30%31%27%29%17%15%12%3%4% 健身房54%22%23%18%11%9%8%3%3% App健身47%26%19%19%10%9%8%3%3% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 廣場舞 健身房 App健身 運動健康人群休閑消費場所 華為品牌受App健身人群青睞，OPPO品牌廣場舞人群占比最多 華為OPPO小米榮耀vivo三星紅米 健身房29.74%16.21%13.34%11.38%10.19%4.10%3.86% 廣場舞19.67%23.05%11.35%12.20%13.50%2.04%8.90% App健身39.85%10.16%12.19%15.82%7.20%5.71%2.74% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 健身房 廣場舞 App健身 運動健康人群安卓手機品牌TOP7