TalkingData：2019新零售人群洞察報告(14頁).pdf

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1、TalkingData新零售人群洞察報告 暨新零售人群最具投放價值媒體獎揭曉 Best Media For Target Audiences TalkingData 新零售人群定義 新零售人群定義： 是指統計周期內使用過新零售類App的用戶群體 各年齡段人群定義： 是指統計周期內各年齡段的新零售人群 評選模型 02 人群定義 01 打破界限，線下零售數字化轉型積極推進 77% 38% 60% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 智能配送無人店/無人貨架會員體系 2018年國內便利店數字化現狀 已布局未布局 29% 51% 55% 5% 8% 15% 0% 2% 4% 6% 8% 1

2、0% 12% 14% 16% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 201620172018 網絡零售引入線上銷售占比 數據來源：畢馬威&中國連鎖經營協會2019中國便利店發展報告,84家便利店企業調研。 2016-2018年國內便利店網絡零售引入占比及線上銷售占比 創新起步，線上新零售任重道遠 0 20 40 60 80 100 120 140 160 2016 年 1 月 2016 年 4 月 2016 年 7 月 2016 年 10 月 2017 年 1 月 2017 年 4 月 2017 年 7 月 2017 年 10 月 2018 年 1 月 2018 年 4 月 2

3、018 年 7 月 2019 年 4 月 2016-2019年盒馬鮮生門店數量增長趨勢 數據來源：信達證券；Euromonitor 農貿市場, 73% 超市, 22% 生鮮電商, 3% 其他, 2% 2018年我國生鮮市場各渠道銷售額占比 25-34歲人群是新零售的主力軍，40-44歲人群對新零售有著高傾向性 女性 59.1% TGI=121 男性 40.9% TGI=79 新零售人群性別&年齡分布 62 117 148 130 155 73 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 18-24歲25-29歲30-3

4、4歲35-39歲40-44歲45-49歲 人群占比TGI 數據來源：TalkingData，2019年6-8月 TGI = 目標群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例*標準數100 新零售人群主要集中在一線及新一線城市 上海特征顯著 一線城市, 33.6% 新一線城市, 33.0% 二線城市, 16.2% 三線城市, 8.2% 四線城市, 5.8% 五線城市, 3.1% 上海 18.3% 北京 7.7% 重慶 5.4% 杭州 5.4% 深圳 4.4% 成都 4.0% 蘇州 3.6% 廣州 3.2% 福州 2.9% 西安 2.6% 新零售人群城市級別分布新零售人群To

5、p 10城市分布 數據來源：TalkingData，2019年6-8月 北京新零售人群分布較分散，重慶與杭州呈現較集中的趨勢 Top 3人群集中區： 1、浦東新區 2、閩行區 3、寶山區 新零售人群Top 4城市居住地熱力圖分布 上海 Top 3人群集中區： 1、渝北區 2、九龍坡區 3、江北區 重慶 北京 杭州 Top 3人群集中區： 1、朝陽區 2、海淀區 3、豐臺區 Top 3人群集中區： 1、余杭區 2、江干區 3、西湖區 數據來源：TalkingData，2019年6-8月 新零售人群在晚餐時間段內最活躍，最愛OPPO和vivo手機 4.74% 4.75% 4.76% 4.76% 4

6、.75% 4.73% 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 新零售人群 新零售人群的十二時辰 最活躍時間出 現在中午、下 午4-7點間。新 零售人群可能 在這段時間采 購中餐、晚餐 食材等。 38.5% 21.0% 12.3% 7.6% 4.3% 3.9% 3.5% 3.3% 1.2% 0.6% OPPO vivo 華為 小米 魅族 紅米 榮耀 堅果 努比亞 三星 新零售人群的Top 10安卓移動終端品牌 數據來源：TalkingData，2019年6-8月 新零售人群以家庭為中心的應用偏好突出，涉及衣食住行

7、領域 561 417 374372 358 305 237 227 216 168 161 155154 151150 0 100 200 300 400 500 600 0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% 活躍率TGI 新零售人群的應用類型TGI & 活躍率分布 數據來源：TalkingData，2019年6-8月 TGI = 目標群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例*標準數100 便利店與超市線下主要購物渠道，偏好美容美甲與洗浴足療 77.9% 66.3% 59.3% 54.2% 45.5% 19.8% 0.7% 便利店 超市 數碼賣場

8、煙酒行 家電賣場 茶葉店 購物中心 新零售人群線下零售賣場偏好 65.0% 56.6% 44.2% 36.5% 33.0% 19.9% 14.0% 6.3% 6.2% 3.8% 3.6% 美容美甲 洗浴足療 網吧網咖 咖啡店 KTV 酒吧 電影院 茶室 健身房 攝影 轟趴館 新零售人群線下休閑偏好 數據來源：TalkingData，2019年6-8月 新零售人群整體購買力較強，網購主要以食品飲料、個人護理 為主，同時也喜歡為家庭添家庭電器 2.2% 38.4% 32.3% 7.6% 土豪高級白領小白領藍領 新零售人群購買力偏好 新零售人群網購品類偏好 二級分類消費指數 糧油調味1.02 休閑食

9、品1.00 飲料沖調0.97 面部護膚0.70 通訊充值0.67 手機0.66 手機配件0.61 廚房小電0.50 生活電器0.44 外設產品0.44 數據來源：TalkingData，2019年6-8月 新零售人群與各年齡段人群特征 新零售人群 25-34 歲 一 線 、 新 一 線 上海 杭 州 家庭為 中心 便利 店超 市 購買 力較 強 18-24歲 25-29歲 35-39歲 30-34歲 40-44歲 45-49歲 注重個人護理、不關注性價比 喜歡音樂手機、新零售主力軍 母嬰受眾、新零售主力軍 育兒受眾、開始注重性價比 注重性價比、以家庭為導向購物 注重性價比，偏好老人機、千元機

10、新零售人群都愛美顏，而40-49歲人群更追求性價比 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 高性價比攝影高端商務美顏老人機音樂 18-24歲25-29歲 30-34歲35-39歲 40-44歲45-49歲 新零售人群移動終端設備類型TGI 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 1-499500-9991000-19992000-3999 4000及以上 18-24歲25-29歲 30-34歲35-39歲 40-44歲45-49歲 新零售人群移動終端價格TGI 數據來源：TalkingData，2019年6-8月 TGI

11、= 目標群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例*標準數100 18-24歲更注重個人護理，30-39歲具備育兒母嬰的特征 18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40-44歲45-49歲 二級分類消費指數二級分類消費指數二級分類消費指數二級分類消費指數二級分類消費指數二級分類消費指數 休閑食品1.04休閑食品1.12糧油調味1.11糧油調味1.10糧油調味1.13糧油調味1.09 面部護膚1.00飲料沖調1.00飲料沖調1.00飲料沖調1.00飲料沖調1.00飲料沖調1.00 手機配件0.78糧油調味0.99休閑食品0.94休閑食品0.91休閑食品0.99休

12、閑食品0.96 手機0.76面部護膚0.9通訊充值0.66通訊充值0.66通訊充值0.67通訊充值0.73 飲料沖調0.75手機0.81手機0.58手機0.52面部護膚0.58手機0.61 通訊充值0.69手機配件0.73面部護膚0.57面部護膚0.51廚房小電0.53面部護膚0.59 糧油調味0.67通訊充值0.69手機配件0.53手機配件0.49手機配件0.52手機配件0.55 廚房小電0.49外設產品0.57廚房小電0.48廚房小電0.45手機0.51廚房小電0.47 香水彩妝0.49廚房小電0.56尿褲濕巾0.46大 家 電0.43生活電器0.46外設產品0.45 外設產品0.44生活電器0.48大 家 電0.46文具0.43大 家 電0.43生活電器0.44 數據來源：TalkingData，2019年6-8月 分年齡段新零售人群網購品類偏好