1、 Ipsos 20212022年健康洞察報告 2021 益普索 保留相關權利.本文檔含有益普索公司之保密和專有的財產信息，未經益普索公司事先書面許可，文檔的接受方不得將本文檔的部分或全部泄露給第三方或將本文檔用于其他任何目的。本公司遵守市場、民意和社會調查、ISO20252標準等相關法規和專業準則。Ipsos2話題-健康關注和困擾-健康措施-對孩子的健康關注-健康產品決策和創新期待 Ipsos4健康意識和觀念 Ipsos|2022年健康洞察報告消費者有極強的健康預防意識“健康體檢是很必要的”“接種疫苗，做好預防非常重要”“我家中準備一些常用藥品”“我非常注意日常的養生保養，以盡可能預防疾病”“

2、每年必須預留一筆固定的健康類產品預算”“我會在家中準備一些健康監測產品”747167636057消費者健康觀念TOP2（%）G1.以下是一些與健康觀念相關的描述，請問您對每個描述的同意程度如何？請根據您自己的情況，用1-7分進行打分，7分表示非常同意，1分表示非常不同意基數：所有被訪者 N=3026 Ipsos|2022年健康洞察報告健康關注度平均值（10分制）2022年，消費者健康關注意識持續增長A1.請問您平時對健康的關注程度為？請用0-10分打分，0分表示一點也不關注，10分表示非常關注。A2.相比較過去兩年，您對于您自身的健康的關注程度發生了怎樣的變化？基數：一線+二線城市被訪者 N=

3、2013（注：因2019-2021年僅覆蓋一二線城市，趨勢對比僅覆蓋一二線城市）2020年2021年2022年2019年我比過去明顯更關注健康8.77健康關注度變化8.758.728.64 Ipsos|2022年健康洞察報告城市級別越高，健康關注度越高；女性健康關注意識強A1.請問您平時對健康的關注程度為？請用0-10分打分，0分表示一點也不關注，10分表示非常關注。二線城市三線城市一線城市男女基數：所有被訪者 N=30268.978.628.41健康關注度平均值（10分制）8.488.83 Ipsos8健康困擾 Ipsos|2022年健康洞察報告腸胃、睡眠、免疫力依舊為前三廣泛關注困擾；腸胃

4、健康關注人群持續擴大基數：所有被訪者 N=3026（注：2019-2021年僅覆蓋一二線城市，2021-2022年覆蓋一二三線城市）總體健康困擾TOP10（%）2022腸胃問題睡眠問題免疫力頭發/發質/頭皮問題精神壓力牙齒口腔體重管理體能不足/疲勞情緒低落視力問題39%32%31%36%35%30%35%28%28%27%總體健康困擾TOP10（%）2021A4.請問，您對您自己的健康情況有哪些關注和希望得到改善的方面？（可多選）腸胃問題睡眠問題免疫力體能不足/疲勞牙齒口腔視力問題精神壓力大頭發/發質/頭皮問題皮膚美容問題體重/肥胖問題34%26%26%33%33%26%26%24%23%23

5、%Ipsos|2022年健康洞察報告與2021年比，消費者前兩大關注的健康問題沒有變化，依舊是免疫力、腸胃健康和睡眠問題基數：所有被訪者 N=3026（注：2019-2021年僅覆蓋一二線城市，2021-2022年覆蓋一二三線城市）總體前兩大關注的健康困擾TOP10（%）2022免疫力問題腸胃問題睡眠問題精神壓力體重管理頭發/發質/頭皮問題情緒低落皮膚美容問題體能不足/疲勞心腦血管問題18%10%9%15%13%9%11%7%7%6%總體前兩大關注的健康困擾TOP10（%）2021A4b.（顯示A4）您最在意哪個方面的健康問題是？（單選）A4c.（顯示A4）您其次在意哪個方面的健康問題？（單選

6、）免疫力問題腸胃問題睡眠問題體重管理精神壓力體能不足/疲勞頭發/發質/頭皮問題心腦血管問題皮膚美容問題20%9%8%18%15%10%7%7%6%3%情緒低落 Ipsos|2022年健康洞察報告關注腸胃問題的問題廣度大，位列廣度第一，各年齡段均關注基數：所有被訪者 N=3026Rank 1stRank 1st in 2021Rank 2ndRank 2nd in 202139%15%最在意前兩項困擾中占比（%）161514161716-24歲 25-35歲 36-45歲 46-55歲 56-65歲男女A4.請問，您對您自己的健康情況有哪些關注和希望得到改善的方面？（可多選）A4b.（顯示A4）

7、您最在意哪個方面的健康問題是？（單選）A4c.（顯示A4）您其次在意哪個方面的健康問題？（單選）所有困擾中占比（%）最在意前兩項困擾中占比（%）腸胃健康1614 Ipsos|2022年健康洞察報告基數：所有被訪者 N=3026Rank 3rdRank 2nd in 2021Rank 1stRank 1st in 202135%18%最在意前兩項困擾中占比（%）16-24歲 25-35歲 36-45歲 46-55歲 56-65歲男女A4.請問，您對您自己的健康情況有哪些關注和希望得到改善的方面？（可多選）A4b.（顯示A4）您最在意哪個方面的健康問題是？（單選）A4c.（顯示A4）您其次在意哪個

8、方面的健康問題？（單選）所有困擾中占比（%）最在意前兩項困擾中占比（%）免疫力將免疫力視為最重要前兩大困擾的人群最多，25-45歲是最為關注免疫力的人群11232015111619 Ipsos|2022年健康洞察報告基數：所有被訪者 N=3026Rank 2ndRank 2nd in 2021Rank 3rdRank 3rd in 202136%13%最在意前兩項困擾中占比（%）16-24歲 25-35歲 36-45歲 46-55歲 56-65歲男女A4.請問，您對您自己的健康情況有哪些關注和希望得到改善的方面？（可多選）A4b.（顯示A4）您最在意哪個方面的健康問題是？（單選）A4c.（顯示

9、A4）您其次在意哪個方面的健康問題？（單選）所有困擾中占比（%）最在意前兩項困擾中占比（%）睡眠健康消費者廣泛重視睡眠健康，25-35歲群體更加在意13171310101214 Ipsos|2022年健康洞察報告基數：所有被訪者 N=3026Rank 5thRank 4th in 2021Rank 4thRank 5th in 2021最在意前兩項困擾中占比（%）A4.請問，您對您自己的健康情況有哪些關注和希望得到改善的方面？（可多選）A4b.（顯示A4）您最在意哪個方面的健康問題是？（單選）A4c.（顯示A4）您其次在意哪個方面的健康問題？（單選）所有困擾中占比（%）最在意前兩項困擾中占比（

10、%）精神壓力32%11%情緒低落Rank 8thRank 9th in 2021Rank 7thRank 8th in 202128%9%精神壓力/情緒低落困擾人群排序提前，尤其需要關注年輕群體的情緒健康16-24歲 25-35歲 36-45歲 46-55歲 56-65歲男女16-24歲 25-35歲 36-45歲 46-55歲 56-65歲男女151112691011139874810 Ipsos|2022年健康洞察報告基數：所有被訪者 N=3026Rank 7thRank 9th in 2021Rank 5thRank 4th in 202110%最在意前兩項困擾中占比（%）16-24歲

11、25-35歲 36-45歲 46-55歲 56-65歲男女A4.請問，您對您自己的健康情況有哪些關注和希望得到改善的方面？（可多選）A4b.（顯示A4）您最在意哪個方面的健康問題是？（單選）A4c.（顯示A4）您其次在意哪個方面的健康問題？（單選）所有困擾中占比（%）最在意前兩項困擾中占比（%）體重/身材管理30%體重/身材管理在年輕群體中關注度最高18101064812 Ipsos|2022年健康洞察報告基數：所有被訪者 N=3026Rank 3rdRank 8th in 2021Rank 6thRank 8th in 20219%最在意前兩項困擾中占比（%）16-24歲 25-35歲 36

12、-45歲 46-55歲 56-65歲男女A4.請問，您對您自己的健康情況有哪些關注和希望得到改善的方面？（可多選）A4b.（顯示A4）您最在意哪個方面的健康問題是？（單選）A4c.（顯示A4）您其次在意哪個方面的健康問題？（單選）所有困擾中占比（%）最在意前兩項困擾中占比（%）頭發/發質/頭皮問題35%頭發頭皮健康問題關注升高，女性群體，35歲以下群體尤為在意179964711 Ipsos|2022年健康洞察報告4成消費者對不同角度的健康困擾希望得到治療情緒低落、睡眠困擾、腸胃健康、精神壓力的治療期待更高基數：所有被訪者 N=302613%13%21%16%21%10%15%17%15%18%

13、46%37%38%42%44%46%49%41%41%38%28%33%31%32%24%33%27%32%34%29%14%17%10%10%12%10%9%9%10%14%43%44%41%36%43%36%42%41%50%42%A4g.您對該困擾的關注程度是屬于下面的哪一種？腸胃問題睡眠問題免疫力頭皮問題精神壓力牙齒口腔體重管理體能不足/疲勞情緒低落視力問題 Ipsos|2022年健康洞察報告睡眠健康、腸胃問題、精神壓力是在意廣度和困擾深度均較高的健康類問題基數：所有被訪者 N=3026睡眠食欲皮膚美容問題皮膚健康問題體能不足營養不足腦力問題體制虛弱腸胃問題心血管問題心臟問題骨骼關節問

14、題頸肩腰腿肌肉酸痛口腔問題體重管理眼部健康問題氣血不足女性婦科問題女性更年期問題聽力問題嗅覺問題肺部問題免疫力頭皮問題肝臟問題腎部問題男性生殖健康問題泌尿系統內分泌及代謝系統腫瘤/癌癥頭痛視力問題衰老/抗衰情緒低落精神壓力大心態不好情緒暴躁高低高在意廣度：最在意+其次在意該健康問題的人數困擾深度：健康困擾深度（非常影響工作生活+比較影響工作生活，希望得到治療)困擾深度%在意廣度%A4b.請問，您對您自己的健康情況有哪些關注和希望得到改善的方面？您最在意哪個方面的健康問題是？A4c.您其次在意哪個方面的健康問題？A4g.您對該困擾的關注程度是屬于下面的哪一種？Ipsos20健康措施 Ipsos|

15、2022年健康洞察報告對于健康的方式，消費者希望更加輕松和日?！拔蚁Ｍ蛘呓】档姆绞礁p松一點，不要那么累”“我希望在追求健康的同時也不影響我享受生活”“我重視健康產品的營養成分和含量”“我重視日常膳食的注營養成分的攝取”68676561消費者健康觀念TOP2（%）G1.以下是一些與健康觀念相關的描述，請問您對每個描述的同意程度如何？請根據您自己的情況，用1-7分進行打分，7分表示非常同意，1分表示非常不同意基數：所有被訪者 N=3026 Ipsos|2022年健康洞察報告日常生活方式的調整是普遍的方式；醫療咨詢、保健品其次；健康家電/設施類的采取率也較高基數：所有被訪者 N=3026生活方式

16、飲食調整/補充 82%運動健身 74%保健問醫醫療咨詢 61%保健品/滋補品 60%看病吃藥 43%健康設施家電來改善家居生活環境46%監測設備 40%B1.您都采取了哪些方式，來調理改善您的健康情況？Ipsos|2022年健康洞察報告日常飲食的調整是消費者廣泛采取的日常調理改善措施B1.您都采取了哪些方式，來調理改善您的健康情況？B1a.請問這些方式里，您最主要采取的三個健康調理/改善方式是什么？（限選三項）飲食調整/補充未來在飲食調整類花費會增加消費者聲稱：主要通過飲食調整/補充基數：所有被訪者 N=3026 Ipsos|2022年健康洞察報告健康和新鮮及營養補充是所有消費者對于食物的最主

17、要訴求數據來源：2022益普索定量調研67%63%56%53%48%44%43%39%38%33%30%29%29%基數：1000(2022)-復選期待未來提升方向健康成分保持食物新鮮營養補充保證食品原汁原味口感食用方便程度味道價格（降低）延長食品保質期開發創新食品烹飪方式特別功效食品生產效率 Ipsos|2022年健康洞察報告注意飲食營養搭配，攝入乳制品，關注食材新鮮/有機是最普遍的飲食調整方式B1.您都采取了哪些方式，來調理改善您的健康情況？B1a.請問這些方式里，您最主要采取的三個健康調理/改善方式是什么？（限選三項）70%營養攝入基數：所有被訪者 N=3026改善健康的方式（%）改善健

18、康的方式TOP3（%）注意飲食的營養搭配及規律性吃乳制品，如牛奶，酸奶，奶粉等食材新鮮選擇健康的調料具有一定功能性營養成分的食品有機食材喝功能飲料吃沙拉輕食注意飲食的營養搭配及規律性具有一定功能性營養成分的食品吃乳制品，如牛奶，酸奶，奶粉等選擇健康的調料食材新鮮有機食材喝功能飲料吃沙拉輕食 Ipsos|2022年健康洞察報告基數：所有被訪者 N=3026Top10乳制品：%純牛奶55鮮牛奶52低溫酸奶38常溫酸奶36豆乳/豆奶/豆漿24活性乳酸菌飲料22谷物奶22植物蛋白飲品18奶粉18常溫乳酸菌飲料14Top10乳制品：%純牛奶69鮮牛奶56低溫酸奶42常溫酸奶36豆乳/豆奶/豆漿30活性乳

19、酸菌飲料23谷物奶20酸味奶14奶粉14早餐奶13Top10乳制品：%純牛奶57鮮牛奶54低溫酸奶38常溫酸奶36豆乳/豆奶/豆漿22植物蛋白飲品22谷物奶19活性乳酸菌飲料18奶粉16奶酪15Top10乳制品：%鮮牛奶41純牛奶38低溫酸奶35常溫酸奶28谷物奶22豆乳/豆奶/豆漿21奶粉20活性乳酸菌飲料17植物蛋白飲品16早餐奶15Top10乳制品：%鮮牛奶62純牛奶61低溫酸奶43常溫酸奶42活性乳酸菌飲料27豆乳/豆奶/豆漿24谷物奶22奶粉20植物蛋白飲品19常溫乳酸菌飲料16Top10乳制品：%谷物奶35常溫乳酸菌飲料26奶粉23純牛奶21豆乳/豆奶/豆漿21奶片19沖泡型奶茶1

20、9常溫酸奶18植物蛋白飲品18鮮牛奶16總體16-24歲25-35歲36-45歲46-55歲56-65歲34%乳制品的%及具體乳制品45歲以下群體用乳制品作為日常健康改善措施的比例更高，純牛奶、鮮牛奶和低溫酸奶是消費者作為健康措施的主要乳制品品類B1b.（針對B1=60）請問您是具體吃哪些乳制品來調理改善您的健康情況？（多選）34%34%35%31%22%28%Ipsos|2022年健康洞察報告健康新常態下，消費者對食品飲料的功能性需求成為重要關注點數據來源：益普索2021全球趨勢報告；2021益普索定量調研認為食品飲料宣傳中，有關成分增減的內容能很好地滿足他們的功能性需求認為在宣傳食品飲料時

21、，將成分增減作為賣點是十分新穎獨特的推廣方式 Ipsos|2022年健康洞察報告中國消費者的功能性需求相關成分數據來源：2021益普索定量調研；益普索公開資料整理食品中最能增加人們購買意愿的成分接骨木莓：抗病毒、提高免疫力螺旋藻：提高免疫，降低血脂藻藍蛋白：抗癌、保濕，養護卵巢甜菜根：保護心臟健康，促進消化姜黃素：抗炎，抗氧化，調節情緒新興成分（消費者認知較少）樣本：1000(2021)-復選9391909088益生菌奇亞籽等超級食材膠原蛋白甘氨酸等助眠成分菊粉 Ipsos|2022年健康洞察報告中國的天然有機食品現狀數據來源：益普索2021全球趨勢報告；益普索公開資料整理中國有機產品市場規模

22、穩定增長559607632678786201620172018201920202016-2020年中國有機產品市場（單位：億元）消費者認為，選擇有機食材代表一種健康的生活方式。中國消費者認可有機食品與健康高相關 Ipsos|2022年健康洞察報告營養保健品是主要的健康類補充品，16-35歲群體滲透率更高B1.您都采取了哪些方式，來調理改善您的健康情況？B1a.請問這些方式里，您最主要采取的三個健康調理/改善方式是什么？（限選三項）40%保健品/滋補品16-24歲25-35歲36-45歲46-55歲56-65歲3335312827292417162121222218171118181719125

23、1014食用天然草本類產品食用滋補養生類產品飲用保健酒等產品食用營養保健品改善針對性問題的外用產品基數：所有被訪者 N=3026如膏/膏藥/貼步/霜/乳霜/水/液體等消費者聲稱：未來還會增加在該方面的花費投入50%Ipsos|2022年健康洞察報告健康類家電已經進入消費者生活，且有一定比例聲稱未來會增加消費B1.您都采取了哪些方式，來調理改善您的健康情況？B1a.請問這些方式里，您最主要采取的三個健康調理/改善方式是什么？（限選三項）46%購買家電改變家居環境使用空氣凈化器改善家居生活環境使用凈水器改善家居生活環境使用按摩放松類電器改善家居生活環境使用掃地機器人改善家居生活環境使用電子按摩器改

24、善家居生活環境使用洗地機改善家居生活環境使用蒸汽拖把/蒸汽清潔電器改善家居生活環境使用電動拖把改善家居生活環境22%19%14%13%12%9%8%7%消費者聲稱：未來還會增加在改善家居環境方面的花費投入基數：所有被訪者 N=302642%Ipsos|2022年健康洞察報告B1.您都采取了哪些方式，來調理改善您的健康情況？B1a.請問這些方式里，您最主要采取的三個健康調理/改善方式是什么？（限選三項）40%健康設備設施16-24歲25-35歲36-45歲46-55歲56-65歲2527221621171617151711121719227791314血壓計/血氧儀血糖儀佩戴可穿戴設備藥箱基數：

25、所有被訪者 N=3026如運動手環，智能手表4成消費者家中配備健康可穿戴設備，或者小藥箱，日常監測設備等監測管理自己和家人健康 Ipsos孩子健康關注 Ipsos|2022年健康洞察報告父母極為關注孩子的健康；隨著孩子年齡的長大，關注度略微降低；但對孩子的關注程度依然高于成年人本人A1a.請問您平時對孩子的健康的關注程度為？請用0-10分打分，0分表示一點也不關注，10分表示非常關注。對孩子的健康關注度平均值（10分制）6歲以內孩子父母對孩子健康的關注程度超過9.5分基數：有18歲或者以下的孩子的被訪者 N=14770-2歲3-6歲7-9歲10-12歲13-18歲TOTAL9.339.529.

26、539.399.198.96 Ipsos|2022年健康洞察報告6%6%8%9%12%14%14%15%21%免疫力問題、視力問題和腦力問題是父母首要在意的孩子健康問題免疫力問題視力問題腦力問題腸胃問題骨骼問題基礎營養問題口腔問題睡眠問題體重管理肺部/呼吸道問題基數：有18歲或者以下的孩子的被訪者 N=14772022年孩子健康問題最在意+其次在意（%）E1b 請問，您對您的孩子在健康有哪些關注和希望得到改善的方面？其中，您最在意哪個方面的健康問題是？（單選）E1c 您其次在意哪個方面的健康問題？（單選）29%Ipsos|2022年健康洞察報告不同年齡段孩子的免疫力問題和視力問題是父母普遍在意

27、的健康問題，其次腦力問題和腸胃問題也受到父母關注0-2歲7-9歲3-6歲13-18歲10-12歲基數：有18歲或者以下的孩子的被訪者 N=1477E1b 請問，您對您的孩子在健康有哪些關注和希望得到改善的方面？其中，您最在意哪個方面的健康問題是？（單選）E1c 您其次在意哪個方面的健康問題？（單選）6%7%8%9%10%15%16%17%21%6%7%8%11%12%13%15%18%18%4%8%9%9%10%13%14%17%8%8%9%10%11%14%14%16%20%22%6%6%8%8%11%11%14%15%24%免疫力問題視力問題腦力問題基礎營養問題腸胃問題骨骼問題睡眠問題口腔

28、問題食欲問題肺部/呼吸道問題免疫力問題視力問題腸胃問題骨骼問題腦力問題基礎營養問題口腔問題食欲問題睡眠問題肺部/呼吸道問題免疫力問題視力問題腦力問題骨骼問題口腔問題基礎營養問題腸胃問題睡眠問題肺部/呼吸道問題食欲問題免疫力問題視力問題腦力問題骨骼問題基礎營養問題腸胃問題口腔問題體重管理睡眠問題肺部/呼吸道問題視力問題免疫力問題腦力問題骨骼問題腸胃問題基礎營養問題體重管理睡眠問題口腔問題肺部/呼吸道問題2022年孩子健康問題最在意+其次在意（%）-分孩子年齡段30%34%29%26%28%Ipsos37健康產品決策和創新期待 Ipsos|2022年健康洞察報告選擇健康產品時，消費者更為看重產品的

29、成分和效果；D1a.請問您在選擇健康產品時具體是考慮了哪些因素？最主要考慮的前三因素是？(多選)Effect產品功效/效果Third party certification第三方認證/驗證Recommended by doctors or specialists 有醫生或者專家推薦Price/Grade 價格/檔次Ingredients產品成分/原材料Target groups適合人群Brand品牌Recommended by relatives and friends 親戚朋友口碑/推薦基數：所有被訪者 N=3026 Ipsos|2022年健康洞察報告產品功效/效果是消費者最看重的健康產品因

30、素，同時期待在效果的反饋和評判上有一定的創新J1.科技的發展可以讓我們更好的體驗/消費產品，以下哪些方面是您比較需要科技給我們帶來更好的健康創新產品服務？（多選）健康創新產品服務（%）TOTAL16-24歲25-35歲36-45歲46-55歲56-65歲產品體驗后直接反饋，幫助調整后續選擇更合適我的產品服用一段時間后可以直接明確產品起效的方式/指標方便做產品效果對比32%30%23%35%32%23%37%33%23%27%27%24%28%30%22%基數：所有被訪者 N=302630%25%22%Effect產品功效/效果在期待的健康類創新方向上，消費者對于產品效果的反饋提出期待 Ipso

31、s|2022年健康洞察報告產品成分/原材料因素（%）TOTAL16-24歲25-35歲36-45歲46-55歲56-65歲產品成分安全原材料/成分天然無副作用產品原材料天然產品有效成分含量高更多種有效成分產品成分/原材料同等重要，安全和天然無副作用被認為是重要的期待；對有效成分的含量和具體成分種類的關注其次D1a.請問您在選擇健康產品時具體是考慮了哪些因素？最主要考慮的前三因素是？(多選)基數：所有被訪者 N=302628%23%21%19%19%13%33%25%26%17%23%14%35%29%29%25%24%16%29%26%21%21%20%13%21%16%12%16%13%11

32、%7%8%7%8%7%5%Ingredients產品成分/原材料 Ipsos|2022年健康洞察報告父母為孩子選擇購買健康產品時，成分安全/天然、孩子的適合性被首要考慮產品成分安全原材料/成分天然無副作用產品原材料天然產品有效成分含量高根據不同年齡兒童所需營養定制特定配方產品針對兒童針對青少年產品成分/原材料43%適合人群30%13%9%7%18%12%11%7%5%基數：有18歲或者以下的孩子的被訪者 N=14775%Ipsos|2022年健康洞察報告品牌力和效果驗證對父母而言也非常重要E4a.請問您為您的孩子選擇購買健康產品時的主要考慮因素有哪些？在這些因素中，最重要的前三個因素是？(多選

33、)品牌26%認證/驗證/證明26%18%5%基數：有18歲或者以下的孩子的被訪者 N=14778%5%5%5%是值得信賴的品牌是專業性強的品牌針對健康領域問題的品牌是高品質的品牌5%10%有權威三方機構出具的產品監測報告有保健食品認證標志9%8%效果明顯容易吸收效果持久6%產品效果/功效22%Ipsos|2022年健康洞察報告父母期待孩子的健康產品以牛奶/酸奶/乳酸菌飲料、口服液、奶酪等形態出現奶酪/奶片等固體奶制品果汁/蔬菜汁/果蔬混合汁奶粉/沖調粉劑酸奶果粒塊/凍干酸奶塊堅果果泥/蔬菜泥/肉泥粉糖果口服液牛奶/酸奶/乳酸菌飲料粉劑/顆粒劑片劑/丸劑14%飲料14%E5.您更希望孩子的健康產

34、品是哪種產品形態或者劑型的？(多選)基數：有18歲或者以下的孩子的被訪者 N=14770-2歲7-9歲3-6歲13-18歲10-12歲37%孩子健康產品形態 TOP10（%）TOTAL14%14%14%16%16%18%19%23%27%32%32%38%14%10%10%23%29%13%17%31%31%36%38%15%12%15%17%22%16%24%27%31%37%34%40%13%13%8%19%12%21%21%22%27%40%30%38%13%14%13%13%12%15%15%22%26%28%34%36%15%19%16%12%11%22%16%18%24%23%31

35、%37%43%Ipsos|2022年健康洞察報告消費者還期待哪些方面的創新：針對性，效果反饋，智能J1.科技的發展可以讓我們更好的體驗/消費產品，以下哪些方面是您比較需要科技給我們帶來更好的健康創新產品服務？（多選）基數：所有被訪者 N=3026讓我更清楚自己選擇的產品是合適的33產品體驗后直接反饋，幫助調整后續選擇更合適我的產品32科學了解身體是否真的需要32針對我的個性身體特點的產品31更清楚產品與產品比較時，哪些更適合我31通過輸入我的狀態/癥狀，判斷合適的產品31產品與日常生活飲食的搭配30服用一段時間后可以直接明確產品起效的方式/指標30了解該產品與日常在吃的其他產品是否沖突26讓我

36、能更好的堅持服用/使用25更清楚的可以了解產品的特點和技術24方便做產品效果對比23購買前副作用排除22該產品與其他產品搭配是否更好19可以讓我和其他消費者分享討論產品感受18方便的持續訂購我常用的產品16產品使用過程樂趣化，游戲化16更多感興趣知識的獲取16不僅服用/使用產品，還有互動體驗15%Ipsos45總結 Ipsos|2022年健康洞察報告總結產品決策 對于成人自身，功效與成分的重要性同等重要，其次是第三方驗證和人群的適合性 成分的安全性和人群的適合性對于給孩子選購健康產品的重要性更高 成分而言，安全和天然無副作用被認為是重要的期待；對有效成分的含量和具體成分種類的關注其次健康意識

37、消費者有很強的健康預防管理意識 健康關注程度高 高線市場，女性消費者對健康的關注意識更強 有孩子的家庭對孩子的健康關注程度極高，遠高于成人健康困擾 免疫力/腸胃/睡眠依然為廣泛的健康困擾 不同年齡，不同性別的困擾具有多樣性 情緒健康，體重管理的困擾排序提高，主要關注人群為年輕人 頭發頭皮相關問題在意排序提升，主要關注人群為35歲以下，女性健康措施 消費者希望健康的管理方式更加輕松和生活化 飲食類調整為最普遍方式，乳制品，功能食品，有機食品市場潛力大;且消費者聲稱在該類別的花費還會擴大 一半消費者聲稱未來會繼續增加在保健滋補品方面的花費 家居健康的重要性逐漸體現；將近一半的消費者聲稱未來會增加在

38、改善家居環境方面的投入創新期待 消費者期待有更創新方式幫助其選擇更加合適和針對性的產品 消費者對產品效果的驗證和反饋方式有創新需求 此外，消費者期待在產品體驗和安全及持續使用方面有創新的方式 Ipsos|2022年健康洞察報告47 益普索引領創新之旅產品測試品類評估產品配方篩選感官指標優化對標競品成本控制和質量提升創新咨詢 利用集成的經驗和智慧 基于提問的方法 保持真實和快速 平衡精準與質量創新篩選評估創新并排出優先級 找出最佳產品定位 管理產品組合 理解真實的凈增長量 了解產品是否符合想法銷量預測和驗證 評估市場機會大?。ㄍㄟ^機會規?；蛘叩?/2年的銷量預測）模擬競爭環境 評估上市后的表現包

39、裝評估定性定量共創快速包裝篩選完整貨架測試初步銷量預測功能性測試 Ipsos|2022年健康洞察報告48 益普索快速調研平臺 IPSOS.DIGITAL依托專業創新研究模型，快速支持您的創新策略全部基于45年的市場研究專業知識甄別包裝設計識別突出和吸引力的驅動因素即將推出DIYFast Pack快速包裝包裝DIY 研究工具允許您選擇受訪對象、在儀表板和其他可交付產品中建立您的調查和訪問數據FastFacts快速事實Ad Hoc從創意到完整概念的創新評估針對想法、預概念和完整概念InnoTest創新快速、敏捷和行為篩查解決方案對于簡單的刺激，如宣稱，品種，名稱和視覺效果-包括包裝Duel創新 Ipsos 2020業務垂詢：ipsos_M