TalkingData：2019母嬰人群洞察報告(14頁).pdf

1、TalkingData母嬰人群洞察報告 暨母嬰人群最具投放價值媒體獎揭曉 Best Media For Target Audiences TalkingData 母嬰人群定義 母嬰人群定義： 是指統計周期內使用過母嬰類App的用戶群體。 備孕、懷孕人群定義： 是指統計周期內使用過備孕、懷孕類App的用戶群體。 育兒人群定義： 是指統計周期內使用過育兒App的用戶群體。 評選模型 02 人群定義 01 出生率走低、人口紅利不在，消費升級迎來品質發展時代 12.14% 11.95% 11.90% 11.93% 12.10%12.08% 12.37% 12.07% 12.95% 12.43% 10.

2、94% 10% 10% 11% 11% 12% 12% 13% 13% 14% 0 0.2 0.4 0.6 0.8 1 1.2 2008年2009年2010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年 中國2008-2018年出生率 數據來源：國家統計局 母嬰用品交易規?？焖僭鲩L，線上交易滲透率走高 7670 3% 5% 6% 9% 16% 19% 22% 24% 104% 51% 50% 111% 98% 39% 27% 20% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% 0 2,000 4,000 6,000 8,000 10,000 2

3、011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年 母嬰用品線上市場交易規模、滲透率及增長率 線上交易規模（億）線上滲透率增長率 數據來源：中泰證券 整體母嬰人群67%為女性受眾，超六成受眾位于26-35歲之間 女性 67.2% TGI=137 男性 32.8% TGI=64 17.2% 60.2% 16.3% 3.1% 19-25歲 26-35歲 36-45歲 46-55歲 母嬰人群性別&年齡分布 數據來源：TalkingData，2018年6-8月 TGI = 目標群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例*標準數100 母嬰人群中處于育

4、兒階段的居多，處于備孕、懷孕期人群超30% 34.0% 26.6% 15.2% 14.2% 5.7% 4.3% 妊娠期 新生兒 （出生六個月） 嬰兒 （出生6-12個月） 幼兒 （1-3歲） 兒童 （3歲以上） 備孕期 備孕、懷孕階段人群 達到38% 育兒階段人群 達到62% 數據來源：易木傳媒 母嬰孕育階段分布 母嬰人群剪影：備孕懷孕人群愛買買買，育兒大軍愛手游 備孕、懷孕人群育兒人群 47.6% 19.6% 80.4% 32.8% 67.2% 育兒大軍有近三分之一的奶爸，備孕、懷孕人群有車比例更高 備孕、懷孕人群&育兒人群 性別分布 71.7% 備孕、懷孕人群&育兒人群 有車分布占比 備孕

5、、懷孕人群 有車占比71.7% 育兒人群 有車占比47.6% 男性 女性 男性 女性 備孕、懷孕人群 男性占比19.6% 育兒人群 男性占比32.8% 數據來源：TalkingData，2018年6-8月 母嬰人群更多集中在低線城市，下沉母嬰市場或蘊含巨大潛力 7.6% 15.7% 17.1% 22.8% 19.4% 17.3% 6.6% 15.7% 17.2% 25.2% 20.2% 15.1% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市 備孕、懷孕人群育兒人群 無論是備孕、懷孕人群 還是育兒人群，60%的 受眾集中在三線及以下 的

6、低線城市。母嬰市場 或許在下沉城市蘊含著 巨大商業潛力。 備孕、懷孕人群&育兒人群 城市等級分布 數據來源：TalkingData，2018年6-8月 母嬰人群愛美顏手機，對老人機、高性價比手機有顯著偏好 148 146 133 141 0 20 40 60 80 100 120 140 160 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 高性價比攝影高端商務美顏老人機音樂 備孕、懷孕人群育兒人群備孕TGI育兒TGI 備孕、懷孕人群&育兒人群 移動終端設備特征 141137 0 20 40 60 80 100 120 140 160 0% 10% 20% 30% 40%

7、 50% 60% 70% 備孕、懷孕人群育兒人群備孕TGI育兒TGI 備孕、懷孕人群&育兒人群 移動終端設備價格分布 數據來源：TalkingData，2018年6-8月 TGI = 目標群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例*標準數100 育兒人群上網活躍度較低，備孕懷孕人群在深夜依然活躍 0% 5% 10% 15% 20% 25% 01235678910 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 備孕、懷孕人群育兒人群 備孕、懷孕人群&育兒人群 上網活躍時間段分布 數據來源：TalkingData，2018年6-8月 備孕懷孕

8、人群愛拍照、愛網購，育兒人群關心學習教育 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 手機游戲 學習教育 通訊社交 移動工具 移動視頻 圖片攝影 應用分發 音樂音頻 網絡購物 電子閱讀 金融理財 新聞資訊 育兒母嬰 出行服務 旅游服務 備孕、懷孕人群育兒人群 備孕、懷孕人群&育兒人群 應用類型活躍率Top15分布 數據來源：TalkingData，2018年6-8月 備孕懷孕人群更愛剁手，愛海淘、愛購買生鮮 220 195 185 184 162 137 136 133 127 116 118 94 117 112 96 92 68 100 98 102

9、 海外購物 生鮮電商 導購 購物助手 二手閑置 娛樂票務 抽獎購物 團購 綜合電商 垂直電商 備孕、懷孕育兒 備孕、懷孕人群&育兒人群 網購應用類型TGI分布 備孕、懷孕人群對網購類應 用的偏好整體高于育兒人 群，兩組人群對垂直電商、 團購、綜合類電商都有較高 的偏好度。而備孕、懷孕人 群對海淘、生鮮電商、導購 類電商APP有更高的傾向性。 數據來源：TalkingData，2018年6-8月 TGI = 目標群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例*標準數100 備孕、準媽媽們是母嬰類產品主要購買力 1.00 1.12 0.80 0.71 0.99 0.38 0.4

10、4 0.49 0.45 1.24 1.00 0.84 0.66 0.59 0.38 0.33 0.33 0.32 母嬰、玩具樂器 食品飲料、酒類、生鮮 家用電器 家具、家具、家裝、廚具 手機、數碼 營養保健 服飾內衣、珠寶首飾 電腦、辦公 個護化妝 直播綜藝用戶對其他直播類型的認知和觀看情況 備孕、懷孕人群&育兒人群 電商消費偏好一級品類分布 備孕、懷孕人群育兒人群 三級分類消費指數三級分類消費指數 嬰兒尿褲3.39手機50.89 日常護理2.33手機話費充值7.99 牛奶乳品2.24電風扇5.23 奶瓶奶嘴1.36牛奶乳品2.01 調味品1.28嬰兒尿褲1.48 電飯煲1.23餅干蛋糕1.41 孕婦護膚1.08調味品1.19 餅干蛋糕1.04手機殼/保護套1.15 堅果炒貨1特殊商品1 拉拉褲1手機貼膜1 備孕、懷孕人群&育兒人群 電商消費偏好三級品類Top 10分布 母嬰相關品類 數據來源：TalkingData，2018年6-8月