1、2023.03線上業績發布會策劃指南線上業績發布會策劃指南數字化活動系列前言前言線上業績發布會策劃指南012023年社會活動全面開放，經濟回暖，千行百業摩拳擦掌，上市企業能否迎來新一輪的增長？全面注冊制下，對于股市行情、投資者關系、IPO又會帶來什么樣的影響？新的變化之下，上市企業投資者關系部門如何能夠更好的利用新渠道、新手段，及時準確合規的傳達企業信息，增強投資者信心？在當下上市公司對外業績發布的關鍵時刻，為什么舉辦一場線上業績發布成為上市公司的首要選擇？保守or積極，如何辦好一場既安全合規又信心倍增的線上業績發布會？微吼研究院結合13年企業線上發布會策劃運營經驗及多位知名投資人、財經媒體人

2、、專業券商顧問意見，整理此份線上業績發布會策劃指南，旨在為上市公司董秘、IR、PR部門，提供更加落地的業績發布會運營參考。新注冊制下，馬太效應更加明顯，上市公司更需要被公眾聽得見、看得懂新注冊制下，馬太效應更加明顯，上市公司更需要被公眾聽得見、看得懂新注冊制下，上市公司流動性、市值、估值被全方位分化，馬太效應更加明顯，上市公司前10%和后10%PE值的中位數差值從22擴展為了44，去年5000家上市公司中只有2000家得到了投研機構的重點分析和關注，越來越多的腰部以下上市公司變得更難被專業機構看見。而在全面注冊制下，上市公司的聲音更需要被公眾聽得見，看得懂。通過信息披露，讓投資者準確了解上市公

3、司的經營狀況、財務狀況及其發展趨勢，利于投資者更好的了解信息，做出正確的投資選擇，利于企業更好的市值管理。上市公司擁有穩定的品牌影響力，才更容易獲得頭部投資機構的關注和青睞。新技術推動新的投資者溝通方式，對上市公司新技術推動新的投資者溝通方式，對上市公司IRIR部門提出新要求部門提出新要求據統計，目前國內股民數量超過兩億多，上市公司5000多家，未來規模會越來越大。在人人都是自媒體，KOL、KOC的影響力對企業市值影響越來越深刻的今天，對上市公司的信息披露也提出了更高的要求。上市企業要做好投資者關系，做好市值管理，一方面取決于公司自身的發展，另一方面，是如何能在海量的上市企業中脫穎而出，吸引到

4、投資者的關注。投資者管理部門更需要一個專業的、官方的、系統型的信息披露手段和渠道，用新技術創新與投資者的溝通方式。03線上業績發布會策劃指南04線上業績發布會策劃指南企業的攻守之道-市值管理1.品牌聲量及價值最大化2.主動式披露3.主動選擇場景和流量4.主動出擊建立溝通體系5.主動挖掘投資者6.增長協同發展上市企業-擁有穩定的品牌影響力，才能更容易獲得頭部投資機構關注和青睞品牌投資者溝通價值對比傳統的業績發布會，線上業績發布會更具傳播性、溝通性和系統性對比傳統的業績發布會，線上業績發布會更具傳播性、溝通性和系統性當前，正值上市公司開年最重要的一次年報發布之際，采用線上業績發布會的方式，進行年報

5、業績披露、來年戰略發布以及投資者溝通，則成為了眾多上市企業的優先選項。1.互動的模式多樣化，提高品牌價值和觀眾獲得感通過線上業績發布會，我們可以配套公司的宣傳片、領導寄語致辭、PPT的詳解、年報數據動畫等，更加全面和深度地呈現給參與者，線上連麥、雙語頻道、元宇宙虛擬場景的設置等，提高發布會整體視覺質感、提升品牌價值的同時讓參與者有更深刻的體驗感和獲得感。2.上市公司高層零距離溝通，進一步拉近投資者關系突破空間和觀眾容量限制，一對多的線上業績發布會，更加方便上市公司高層的參與，樹立與公眾主動溝通的形象；更加多樣化的行業分析師，專家親臨現場的解讀和在直播間對觀眾疑問的積極回應，可以創造投資者與專業

6、人員的零距離溝通。05線上業績發布會策劃指南2.在效率優先的時代，幫助投資人更全面系統了解公司信息疫情加速了發布會的迭代，從傳統線下發布會，變成線上發布會，上市公司的信息披露從常規賽變成了淘汰，投資人再也不會受時間、場地、地域的限制，一個人同時參加5場發布會成為可能，并且能夠更全面、系統地分析上市公司的財報及經營狀況。06線上業績發布會運營指南線下業績會線上業績會線上業績會方式互動形式內容VS有限傳播線上裂變傳播線上裂變傳播 長尾效應長尾效應創意發布創意發布 數據輸出更直觀數據輸出更直觀圖文發布虛擬場景虛擬場景 多地連線多地連線線下搭建場景特定地域、現場參與線上可預設，更精準、更可控線上可預設

7、，更精準、更可控現場面對面，提問不可控跨地域跨地域 跨終端跨終端 線上參與線上參與場景線下業績發布會 VS 線上業績發布會傳播重點突出重點突出記憶點清晰記憶點清晰記憶點少08微吼線上業績發布會解決方案線上業績發布會策劃指南助力上市公司舉辦一場成本低，效果好的業績發布會，為上市公司的重大時刻，護航添彩色。業績發布會以全新的方式，建立數字化企業的公眾認知。直面市場，零距離闡述企業戰略和藍圖項目籌備：需求確認發布會整體流程策劃預熱宣傳定向邀請專屬定制召開期：專屬化直播間品牌多元化發布內容展現形式標準化QA環節策劃高附加值的業績發布會場景解決方案長尾期：全鏈路數據長尾效應1.1.建立專屬發布會頁面，全

8、面披露發布信息建立專屬發布會頁面，全面披露發布信息企業宣傳片、董事會成員介紹、財報解讀、未來發展方向、資料下載等全面的信息披露頁面，深度展示企業形象；搭建直播平臺的投資者提問通道，更好地建立與投資者深度溝通關系；將發布會直播平臺與企業APP/小程序引流，實現發布信息的全面披露。09項目籌備期建立完善的線上業績會直播流程和體系建立完善的線上業績會直播流程和體系線上業績發布會策劃指南專屬線上發布會主題頁示例專屬線上發布會主題頁示例2.2.宣傳通道全面打通，為投資者信心的確立造勢宣傳通道全面打通，為投資者信心的確立造勢通過業績發布會實現與抖音、視頻號等數十家視頻或門戶網站同步推流直播，擴大公眾形象的

9、影響力；100+主流財經媒體宣傳推廣，傳播效率指數倍增長；嵌入至官網、app、小程序，方便所有終端觀看。10線上業績發布會策劃指南全平臺同步宣傳和推流全平臺同步宣傳和推流各大移動視頻推流各大移動視頻推流平臺同步推流平臺同步推流3.3.利用技術手段，建立邀請制，提前布局風險防控利用技術手段，建立邀請制，提前布局風險防控通過定制化發布會頁面，溯源媒體和投資者的參會渠道。通過專屬渠道發邀請白名單驗證身份，白名單內參會者才會放行入會，確保會議安全；主辦方可定制化邀請機制，通過直播間多種驗證手段，保證面向指定人群觀看，從源頭把控可能存在的風險。11線上業績發布會策劃指南定制化邀請函定制化邀請函及注冊頁面

10、，及注冊頁面，建立參會白名單建立參會白名單發布會直播發布會直播觀看限制，觀看限制，進一步保障進一步保障信息安全信息安全1.1.直播間品牌化，展示獨一無二的企業形象直播間品牌化，展示獨一無二的企業形象直播間定制化裝飾，通過視覺、元素和布局，凸顯企業品牌的調性，使品牌效益最大化；定制化企業紅包、抽獎、表情包，進一步拉近品牌與參會者關系。12直播發布期平臺平臺+內容，打造投資信息護城河內容，打造投資信息護城河線上業績發布會策劃指南企業專屬定制化形象企業專屬定制化形象2.2.多語言直播吸引全球投資者目光多語言直播吸引全球投資者目光播突破地域性限制，通過直播平臺觀看直播，可設置多語言版本，方便跨國機構及

11、投資者及時了解信息；直播雙語頁面、雙語文檔、雙聲道切換、現場同傳、雙語聊天室多重保障。13線上業績發布會策劃指南多樣化的發布會直播布局方式多樣化的發布會直播布局方式3.3.多元展現方式創造沉浸式互動體驗多元展現方式創造沉浸式互動體驗標準化的直播間布局，清晰直觀展現業績發布信息；全球發布會雙語直播全球發布會雙語直播結合元宇宙虛擬場景，借助AR、VR等技術，通過創新的舞臺設計以及關鍵要素的立體化呈現，更具創新性。將生硬的數據通過AR的方式，更清晰、直觀的展示的大眾面前，加深觀眾印象和理解；身臨其境的元宇宙虛擬座位，讓聽眾更有參與感。14線上業績發布會策劃指南線上線下連麥互動線上線下連麥互動4.4.

12、更多樣的更多樣的Q&AQ&A環節，同時保證參會者溝通體驗和風險防控環節，同時保證參會者溝通體驗和風險防控全球連麥和互動，現場提問+線上視頻連線+電話會議同步接入+直播間反饋通道，保障多種線上溝通渠道暢通；Q&A敏感信息過濾，減少輿論風險。元宇宙發布會實時彈幕元宇宙發布會實時彈幕元宇宙觀眾席元宇宙觀眾席互聯網最大的作用就是去中間化，直接面向投資者，系統性地傳遞公司的正向價值，對于消費信心的建立并不會因為發布會的結束而結束。與傳統IR相比，深耕互聯網網和社交媒體文化的PR部門更能通過對業績發布信息長尾傳播的方式建立投資信心的護城河，系統性的傳遞公司正向價值。要充分發揮PR對業績發布會的價值。15長

13、尾期與與PRPR結合，構建完整的傳播護城河，持結合，構建完整的傳播護城河，持續創造投資價值及后續影響續創造投資價值及后續影響線上業績發布會策劃指南1.1.借助平臺和數據，把握輿論導向，傳遞正向價值信息借助平臺和數據，把握輿論導向，傳遞正向價值信息結合發布會直播平臺數據和網絡輿論數據進行深度復盤，數據分析發布會效果，進而能更加透徹、清晰、快速得了解一場發布會的成功與否。同時通過數據結果把握發布會亮點和風險點，通過不同演講內容、互動方式等的人群及互動趨勢，為后續的PR傳播策略做參考。16線上業績發布會策劃指南全渠道直播及輿論數據復盤全渠道直播及輿論數據復盤2.2.打好內容組合拳，全渠道強化正面投資

14、信息打好內容組合拳，全渠道強化正面投資信息原創快訊+行業稿件+通稿+深度稿+引導稿件等多種類型強勢輸出;TextText第三方角度解讀行業發展和投資價值，打造內容傳播公信力；做好內容儲備，進行負面對沖；把握定調黃金期，財經資訊快速搶占交易頁面；多角度釋放穩中求進，重點凸顯責任引領高質量發展；一圖讀懂等長圖文簡明扼要，凸顯亮點；借助社交媒體力量，加強正面輿論引導。發布會亮點內容二次利用：專屬平臺直播回放，經典內容進行剪輯，通過抖音、視頻號等社會化方式傳播，多點觸達投資者與消費者；五大證券平臺，在KOL強勢輸出深度觀點，0距離影響投資者的基礎上，有節奏傳遞正向觀點，積極引導投資者情緒。通過數字化活

15、動平臺建立更精細化的通過數字化活動平臺建立更精細化的IRIR內容分層內容分層對投資者行為和需求的深度分析，建立精細化的深度溝通方式，借助數字化的工具收集市場和投資人的反饋，建立內容的分層機制。對大眾媒體和投資群體，開展公開的業績發布會，通過明星型內容建立投資信心；針對專業投資人、媒體、KOC，進行邀請制路演、投資者日、接待日等，建立長期關系價值。18線上業績發布會策劃指南HERO明星型內容：針對廣泛大眾群體 擴大品牌知名度及影響力系列型內容：針對定向人群，投資者、媒體、KOC 通過他們關注及興趣的內容，定期互動基礎型內容：針對已有投資者、潛在投資者 滿足核心用戶日常需要及利益訴求，正向口碑HY

16、GIENEHUB場景：（公開的）業績發布會場景：路演、投資者日、接待日、股東大會場景：明星型、系列型內容的長尾內容KOC產出的原創內容全面注冊制環境下IR內容的精細化分層IRIR與與PRPR深度融合，及時準確披露，正向溝通引導深度融合，及時準確披露，正向溝通引導核心內容需要專業人員精心打磨，用優質的內容解析自己的聲音和市場潛力，獲得券商和投資者的信任；通過會前的內容合規性和發言領導人的輿論風險提醒，建立PR輿論體系，保障發言內容的合規；通過直播工具能解決問題：有針對性的回答用戶直播間問題，不做無準備之戰，現場解決問題，又不會失去和投資者之間的溝通感。19線上業績發布會策劃指南擁抱混合模式，實現

17、投資者溝通分層擁抱混合模式，實現投資者溝通分層當場地限制逐漸放開，通過線下發布會+線上發布會結合的方式，更能充分發揮業績發布會的溝通優勢，做全面性和深度性的溝通。線上渠道負責擴大溝通效率，觸達更多投資者；線下渠道負責重點人群深度溝通，定向邀約媒體、專業投資機構、KOL、KOC，建立深度的投資者連接。關于微吼研究院掃碼獲取微吼研究院專家團面診機會&發布會專屬直播解決方案微吼研究院，創立于2018年，致力于通過數字化活動營銷的行業洞察和趨勢研究，結合企業最佳實戰案例，提供行業咨詢和解決方案，助力市場營銷成為業績引擎，推動企業持續性增長。微吼創立于2010年，作為中國數字化活動營銷平臺及企業直播的開創者和領軍企業，微吼致力于為全球客戶提供值得信賴的數字化活動營銷平臺和解決方案，助力企業實現營銷數字化轉型，為企業增長賦能。微吼已經為40萬家企業客戶舉辦了超過3000萬場數字化營銷活動，全球注冊參會超過3億商務用戶，為世界500強企業中21%的客戶提供了服務，覆蓋IT科技、工業制造、金融、醫療、零售等垂直領域。10