1、2023年醫藥健康行業網絡營銷監測報告2023.2 iResearch Inc.22023.2 iResearch I數據說明來源：艾瑞咨詢自主研究繪制。研究對象-醫藥健康行業展示廣告投放-醫藥健康人群觸媒偏好-特別說明：本報告監測分析的醫藥健康行業主要包括：藥品OTC、保健品、醫療機構、醫療器械細分行業；數據來源：-艾瑞咨詢 AdTracker多平臺網絡廣告監測數據庫（桌面及智能終端）-艾瑞咨詢 UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）-艾瑞咨詢 OneMedia 新媒體監測數據庫-艾瑞咨詢 MiniTracker 第三方小程序行為監測平臺 數據統計時間：-2020

2、.1-2023.2 重要指標說明-AdTracker廣告投入指數：本報告中網絡廣告投入指數是對廣告主在展示類廣告及信息流廣告的投入進行推算獲得，不包括搜索、內容營銷等其他方式的廣告投放規模，并區別與媒體收入口徑核算的市場規模。數據說明32023.2 iResearch I核心發現來源：艾瑞咨詢自主研究繪制。0102醫藥健康細分行業u藥品OTC2023年1-2月展示廣告投入依然低迷，同比-18.7%，不過中成藥企投入表現持續積極，三九醫藥、江中集團、三金藥業霸榜前三。百度平臺藥品OTC廣告增長較快，共有144家藥品廣告主投放，展示廣告收入指數同比增長1065.5%。投放策略方面，品牌與電商、線下

3、連鎖藥店三方聯合廣告、熱播劇貼片廣告為主要趨勢；醫藥健康整體行業u行業趨勢2022年醫藥健康行業展示廣告大盤承壓，同比-4.3%，但是中成藥企、醫療服務機構逆勢上漲，其中，江中集團同比大漲325.6%，投入指數達9711.7萬，碧蓮盛植發投入指數增長2210萬。u人群觸媒移動互聯網在醫藥人群流量觸達上仍有增長空間，新一線、二線城市醫藥健康人群對典型APP偏好普遍較高，品牌可相對高效觸達該人群。圈層人群中，線上藥店人群聚集在一線城市，18-35歲年齡段，成都、杭州、寧波城市亦有較高偏好；線下連鎖藥店人群性別、年齡畫像分布均勻，城市等級占比依連鎖經營布局存差異；u保健品保健品行業投放信心回正，1-

4、2月投入指數同比正增長，其中，中式滋補品涌現，東陽光集團、東阿阿膠、燕之屋近一年投入指數分別達1701.0萬、1112.9萬、560.1萬，位列前十。網易新聞全屏廣告、今日頭條和新浪微博信息流廣告受青睞，平臺展示廣告收入指數同比正增長；投放策略方面，主要趨勢有品牌積極入局直播帶貨、加深與電商平臺合作、聚焦消費場景。4醫藥健康行業網絡營銷趨勢分析1醫藥健康細分行業廣告投放數據分析2醫藥健康品牌典型營銷案例解讀3醫藥健康行業價值榜單452023.2 iResearch I醫藥健康行業丨投入趨勢2022年醫藥健康行業展示廣告投入承壓，同比微降-4.3%過往三年，疫情雖然為醫藥健康行業帶來紅利，但除核

5、酸檢測、疫苗等少數領域，大部分醫藥健康主體如醫院、藥企、線下藥店的基本面受損，表現在展示廣告投放上，醫藥健康行業與全行業波動趨勢一致，2022年行業整體投入指數下降4.3%，減少8700萬。來源：AdTracker多平臺網絡廣告監測數據庫（桌面及智能終端）。179.9 203.2 194.5-3.1%13.0%-4.3%-7.5%21.6%-7.4%202020212022醫藥健康行業展示廣告投入指數（千萬）同比增速（%）全行業同比增速（%）AdTracker-2020-2022年醫藥健康行業整體展示廣告投入指數及同比62023.2 iResearch I2023.2 iResearch I醫

6、藥健康行業丨細分行業市場結構調整，細分行業展示廣告或將在2023Q2全面抬升展望2023年，各細分行業展示廣告投入預算在Q2有望上升，一方面，過往疫情紅利催化醫藥健康市場結構調整，保健品、醫療服務機構、醫療器械占比提高，市場擴容；另一方面，2022年細分行業中規模以上參投主體有不同程度增長，為醫藥健康領域廣告投放市場注入活力，伴隨疫情過后，醫藥健康行業全面恢復，行業展示廣告或將迎來全面抬升。來源：AdTracker多平臺網絡廣告監測數據庫（桌面及智能終端）。注釋：以上篩選展示廣告投入指數50萬的廣告主；來源：AdTracker多平臺網絡廣告監測數據庫（桌面及智能終端）。75.6%64.0%59

7、.4%19.6%27.9%20.0%4.2%7.1%18.5%0.6%1.0%2.1%202020212022OTC藥品（%）保健品（%）醫療服務機構（%）醫療器械（%）40 40 38 97 42 125 藥品OTC保健品醫藥服務機構2021（個）2022（個）AdTracker-2020-2022年醫藥健康細分行業展示廣告投入指數占比變化AdTracker-2021-2022年醫藥健康細分行業展示廣告投入指數廣告主數72023.2 iResearch I2023.2 iResearch I醫藥健康行業丨投入主體頭部企業預算縮減影響大盤，中成藥企、醫療機構表現亮眼2022年，TOP15廣告主

8、展示廣告投入指數共減少4.92億，同比下降-33.2%，對比行業整體為-4.3%。同時，新增廣告主表現亮眼，江中集團、京都念慈庵、廣藥集團等中成藥OTC品牌，碧蓮盛、雍禾醫療等植發類醫療機構紛紛大幅增投，展示廣告投入增長額度可觀。來源：AdTracker多平臺網絡廣告監測數據庫（桌面及智能終端）。來源：AdTracker多平臺網絡廣告監測數據庫（桌面及智能終端）。-5.9%-43.9%-7.5%29.6%-18.5%-24.5%325.6%-34.9%-83.6%70.7%-15.8%-22.7%-42.6%-27.2%7.2%中成藥化學藥植發醫療機構中成藥保健品植發醫療機構醫療器械保健品中成

9、藥中成藥中成藥口腔醫療機構化學藥中成藥中成藥AdTracker-2022醫藥健康行業展示廣告投入指數TOP15廣告主AdTracker-2022醫藥健康行業展示廣告投入指數增長絕對值TOP15廣告主主推品類118.9 111.1 104.7 98.4 95.8 72.7 70.4 56.3 51.1 44.0 42.0 36.7 35.6 34.4 29.0 中美史克惠氏三金藥業強生三九醫藥西安楊森江中集團SWISSE拜耳醫藥保健京都念慈菴葛蘭素史克桂龍藥業湯臣倍健諾華公司亞寶藥業2022年展示廣告投入指數（百萬）53.8 22.5 22.1 18.2 16.1 15.1 12.7 11.9

10、11.5 11.2 10.4 9.6 9.5 9.1 8.4 江中集團強生碧蓮盛京都念慈菴無限極雍禾醫療三諾振東集團廣藥集團北京同仁堂蒙利中蒙制藥中諾口腔碩騰東莞亞洲制藥南京同仁堂2022年展示廣告投入指數增長絕對值（百萬）同比82023.2 iResearch I醫藥健康行業丨媒體選擇當前廣告投放以視頻網站為主，醫療健康垂類媒體偏好最高帶有醫藥品牌傳播性質的展示類廣告投放，以視頻網站（在線視頻為主）、其他網站、新聞門戶、IT類網站、微博媒體為主，占比高達95.5%；在媒體偏好上，除醫療健康垂類網站TGI高達1501.4，親子教育、社區網站亦受廣告主青睞，TGI均高于100。注釋：這里其他網站

11、主要指百度-移動端、百度-PC端、UC瀏覽器-移動端、快看漫畫-移動端等；IT類網站主要指小米電視盒子、中關村在線、獵豹APP等。來源：AdTracker多平臺網絡廣告監測數據庫（桌面及智能終端）。61.83%14.41%8.93%5.51%4.83%1.55%0.74%0.57%0.52%0.44%0.37%0.15%113.4 144.3 63.9 298.1 206.3 1501.4 90.5 70.9 227.8 167.2 39.1 83.4 視頻網站其它網站新聞門戶IT類網站微博媒體醫療健康生活服務電商網站親子教育社區網站音樂音頻地方網站2022展示廣告投入指數占比（%）TGIAd

12、Tracker-2022年醫藥健康行業展示廣告投入媒體類型占比TOP12及TGI92023.2 iResearch I醫藥健康人群丨觸媒習慣移動互聯網在TA人群流量觸達上仍有增長空間，粘性觸頂從用戶觸達方面來看，主流媒體類型對醫療健康用戶的滲透率增長均在25%以上，醫藥品牌借助線上媒體營銷拓客仍有廣闊空間。從用戶粘性方面來看，單機單日使用時長和單機單日使用次數指標下降，品牌重復觸達用戶難度增大，其中，僅短視頻在用戶單機單日時長上以151.8分鐘保持0.4%增長，持續占領用戶注意力時間。注釋：1.醫療健康用戶為統計周期內使用運動健身類、在線醫療類、健康減肥類等健康醫療大類APP的月活躍用戶；2.

13、媒體類型剔除實用工具、辦公管理、旅游出行等類型；來源：艾瑞咨詢 UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。90.7%82.2%79.6%71.2%57.4%50.4%36.5%40.8%33.7%27.3%31.6%29.6%即時通訊短視頻網絡購物在線視頻新聞資訊在線音樂醫療健康TA媒體觸達率（%）同比增長率（%）151.8 93.1 80.9 80.7 73.7 62.2 0.4%-0.3%-22.1%-3.9%-6.7%-12.1%短視頻新聞資訊在線視頻聚合視頻即時通訊在線閱讀醫療健康TA單機單日使用時長（分鐘）同比增長率（%）39.1 14.8 11.2 10.

14、5 9.2 8.7-7.5%-2.4%-9.6%-2.8%-1.2%-20.6%即時通訊短視頻在線閱讀聚合視頻微博社區交友醫療健康TA單機單日使用次數（次）同比增長率（%）UserTracker-2023年1月中國移動互聯網醫療健康人群使用媒體類型TOP6丨 TA觸達率丨 TA使用時長丨 TA使用頻次102023.2 iResearch I醫藥健康人群丨媒體偏好對典型APP有明顯偏好，新一線、二線城市用戶程度更甚具體來看，醫療健康用戶對各類典型APP的偏好TGI均高于100，有益于醫藥品牌展示廣告投放；分城市等級來看，一線城市醫藥健康人群對嗶哩嗶哩、新浪新聞、網易新聞、親寶寶存在明顯偏好，TG

15、I大于110；視頻服務、新聞資訊、社區交友、女性親子類APP對新一線、二線城市醫藥健康用戶的吸引程度普遍高于其他城市等級，品牌可相對高效觸達該人群。注釋：上述APP按類別分類，排名不分先后；來源：艾瑞咨詢 UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。UserTracker-2023年1月醫藥健康人群分城市等級用戶對典型媒體TGI一級類別名稱醫療健康用戶一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市搜索服務百度110.0 93.3 109.9 111.5 112.3 112.1 114.3 視頻服務抖音短視頻104.7 96.6 103.6 104.6 106.0 1

16、06.7 107.7 快手104.3 88.4 102.6 104.8 109.2 105.1 109.1 愛奇藝114.4 105.3 118.7 114.4 114.0 113.9 115.9 騰訊視頻108.2 100.9 110.5 111.7 107.0 105.2 111.9 芒果TV113.5 77.2 114.7 118.0 113.5 117.0 129.8 優酷112.5 104.6 116.9 124.2 109.0 108.6 108.8 嗶哩嗶哩115.5 118.1 119.6 126.4 106.0 103.8 125.2 新聞資訊今日頭條106.8 95.5 1

17、04.7 108.5 110.4 108.0 109.5 新浪新聞121.6 110.1 125.3 133.3 115.6 110.9 132.0 網易新聞117.8 119.0 124.1 137.0 109.7 107.3 111.3 社區交友新浪微博112.1 102.1 116.3 120.5 111.5 108.3 108.6 小紅書113.5 103.1 114.2 115.3 115.2 112.5 114.9 知乎115.2 102.7 123.1 128.4 107.5 108.0 114.1 女性親子親寶寶123.5 213.0 129.5 107.5 108.0 116

18、.5 102.4 寶寶樹孕育128.6 90.9 147.0 151.0 126.0 128.7 106.0 112023.2 iResearch I醫藥健康人群丨圈層畫像線上藥店人群仍聚集在一線城市，18-35歲用戶年齡段11.2%7.0%6.3%6.3%6.3%5.6%4.2%4.2%3.5%2.8%廣州市 北京市 上海市 成都市 杭州市 深圳市 天津市 蘇州市 寧波市 重慶市線上藥店人群自然樣本人群TGI356.4152.3 199.1 309.9400.6215.0 142.4 225.8 309.7110.2 43.5%TGI=72.3 56.5%TGI=141.7 OneMedia

19、-2022年12月線上藥店人群性別&年齡&城市畫像18-24歲131.825-30歲213.931-35歲142.536-40歲95.341-50歲46.0一線城市174.3新一線城市134.2二線城市81.6三線城市74.8四線城市47.5丨一線城市18-35歲消費者更愿意接受網上購買非處方藥品丨北上廣為TOP3城市，用戶占比達24.5%，對比自然樣本為10.9%注釋：線上藥店人群定義為，統計周期內淘系平臺阿里健康大藥房、阿里健康海外大藥房的月活躍用戶。來源：艾瑞咨詢 OneMedia 新媒體監測數據庫。聚焦線上藥店人群，過去一年經歷疫情洗禮，國民自主備藥意識增強，線上藥店作為購藥新渠道尤其

20、受到一線城市年輕用戶的歡迎，其中，北上廣深四個一線城市的25-30歲用戶偏好度最高，成都、杭州、寧波城市用戶TGI大于300，亦有較高偏好。122023.2 iResearch I醫藥健康人群丨圈層畫像線下藥店人群年齡更平均，城市占比依連鎖經營布局存差異關于線下藥店人群，從連鎖藥店小程序用戶畫像來看，其門店客流具有性別、年齡分布較平均的特征，但是因各大連鎖藥房在重點城市布局上的不同，導致用戶畫像在城市等級中差異明顯，OTC品牌可結合自身產品目標市場選擇合適的連鎖藥店，強強聯合，打開銷路。來源：艾瑞咨詢 MiniTracker 第三方小程序行為監測平臺。品牌性別益豐大藥房老百姓大藥房京東大藥房張

21、仲景大藥房性別男48.7%46.3%46.9%54.8%女51.3%53.7%53.1%45.2%年齡18-24歲18.3%18.7%17.5%17.4%25-30歲23.8%27.9%26.8%29.4%31-35歲19.9%20.5%23.2%25.2%36-40歲11.0%11.6%11.7%12.1%41-45歲6.9%6.8%8.3%5.9%城市等級一線城市10.3%9.9%19.2%4.7%新一線城市27.2%45.4%29.8%5.7%二線城市26.1%19.5%24.5%63.6%三線城市20.0%16.2%16.3%3.8%四線城市12.15%6.2%6.8%13.9%五線城

22、市4.3%2.7%3.2%8.0%MiniTracker-2023年2月典型連鎖品牌藥店人群畫像對比132023.2 iResearch I醫藥健康人群丨圈層畫像狂飆、顯微鏡下的大明最受益豐大藥店人群歡迎來源：艾瑞咨詢 MiniTracker 第三方小程序行為監測平臺。影片播出平臺類型活躍用戶數TGI（人）1狂飆電視劇16363 109.6 2顯微鏡下的大明之絲絹案電視劇9415 157.5 3我們的日子電視劇4432 135.1 4耀眼的你啊電視劇3223 169.1 5保護我方城主大人電視劇3012 194.5 6大偵探第八季綜藝1145 127.5 7我們民謠2022綜藝972 189.

23、2 8極限挑戰寶藏行國家公園季綜藝945 217.7 9哈哈哈哈哈第2季綜藝798 309.2 10種地吧綜藝763 138.9 11掃黑決戰電影2285 150.9 12萬里歸途電影1878 186.0 13交換人生電影1195 143.9 14想見你電影999 217.3 15尋龍傳說電影715 399.5 MiniTracker-2023年2月13-28日益豐大藥房小程序用戶長視頻內容喜愛榜 2023年2月濟民可信旗下金水寶膠囊、黃氏響聲丸在狂飆、顯微鏡下的大明中植入，投放貼片廣告。以益豐大藥房人群為例，其在內容偏好上，狂飆顯微鏡下的大明覆蓋用戶數最多，廣告觸達TA效果更好，同時，艾瑞A

24、dTracker多平臺網絡廣告監測數據庫監測到濟民可信旗下兩款產品分別在以上兩部劇中投放視頻貼片廣告。14醫藥健康行業網絡營銷趨勢分析1醫藥健康細分行業廣告投放數據分析2醫藥健康品牌典型營銷案例解讀3醫藥健康行業價值榜單4152023.2 iResearch I藥品OTC丨投入趨勢2023年1-2月藥品OTC展示廣告投入仍舊低迷，同比-18.7%過往防疫措施令OTC藥品銷售普遍受阻，品牌展示廣告投放意愿持續低迷，至2023年1-2月投入規模同比依舊為負，分別為-1.8%、-36.5%。來源：AdTracker多平臺網絡廣告監測數據庫（桌面及智能終端）。91.4 87.6 92.8 132.3

25、106.2 83.8 90.6 123.3 103.1 86.4 83.4 76.0 89.8 55.7-53.1%-32.1%-15.8%-26.3%-18.5%33.2%68.6%67.5%3.0%-7.8%6.2%-19.7%-1.8%-36.5%2022.12022.22022.32022.42022.52022.62022.72022.82022.92022.10 2022.11 2022.122023.12023.2藥品OTC展示廣告投入指數（百萬）同比增速（%）AdTracker-2022.1-2023.2藥品OTC行業展示廣告投入趨勢全年展示廣告投入指數115.7千萬同比-11

26、.1%同比-18.7%162023.2 iResearch I藥品OTC丨TOP品牌中成藥品牌包攬前三，三九醫藥多產品線廣告投入持續高位以化學藥為主的頭部國際OTC品牌縮投明顯影響大盤，但同時國內中成藥品牌信心穩固，投入積極，三九醫藥、江中集團、三金藥業包攬前三，其中，三九醫藥作為國內頭部平臺型藥企，旗下999感冒靈、999小兒感冒藥、三九胃泰、皮炎平、抗病毒口服液等產品組合豐富，廣告投入持續高位；江中集團大幅提升預算，主推健胃消食片和乳酸菌素片兩款單品，廣告指數分別為4253.3萬、5434.0萬。來源：AdTracker多平臺網絡廣告監測數據庫（桌面及智能終端）。AdTracker-202

27、2.3-2023.2藥品OTC行業展示類廣告投入指數TOP10品牌99.5 97.1 90.9 59.1 44.2 42.1 36.5 33.6 33.0 32.9 9.1%738.8%-30.5%6.1%9.2%-15.3%118.2%97.0%-48.8%-30.0%三九醫藥江中集團三金藥業雷諾考特百多邦葛蘭素史克達克寧新康泰克芬必得扶他林2022.3-2023.2展示廣告投入指數（百萬）同比（%）中成藥中成藥中成藥化學藥化學藥化學藥化學藥中成藥化學藥化學藥8 5 4 1 2 1 1 1 1 1 產品數（個）172023.2 iResearch I15 19 22 12 144 6 4 1

28、 16 11 39 1 5 7 1 廣告主數（個）藥品OTC丨TOP媒體百度吸引眾多廣告主投放，展示廣告收入指數增長較快過去一年，百度-信息流頻道共144家廣告主參與投放，平臺展示廣告收入增長速度較快，同比1065.5%，頭部OTC品牌如蒙利中蒙制藥1045.3萬、南京同仁堂458.6萬、金哈達藥業310.4萬；此外，小米電視盒子作為重要的OTT終端入口觸達大量用戶，強生、西安楊森、中美史克等增投，廣告收入增加28.1%。注釋：這里小米主要指小米電視盒子、小米音樂APP，屬IT類網站；來源：AdTracker多平臺網絡廣告監測數據庫（桌面及智能終端）。315.4 197.0 167.3 149

29、.7 135.6 89.5 13.8 10.3 10.0 9.4 7.5 5.4 2.0 1.5 0.9-13.2%-20.3%3.8%-26.8%1065.5%28.1%-63.3%14.9%-58.9%817.9%10.1%901.2%52.2%騰訊視頻愛奇藝優酷芒果TV百度小米風行39健康網網易騰訊微視 今日頭條鳳凰網UC瀏覽器淘寶網攜程旅行最近一年展示廣告投入指數（百萬）同比（%）AdTracker-2022.3-2023.2藥品OTC行業展示廣告投入趨勢TOP15媒體182023.2 iResearch I藥品OTC丨創意趨勢品牌與電商、線下連鎖藥店多強聯合，帶動線上線下銷售近幾年，

30、TOP品牌與電商平臺合作主打消費者用藥場景，2022年，電商聯合廣告同時露出百姓緣大藥房、國大藥房等連鎖品牌藥店，表明藥企與連鎖品牌強強聯合是未來趨勢。來源：AdTracker多平臺網絡廣告監測數據庫（桌面及智能終端）。AdTracker-2022.3-2023.2藥品OTC行業展示廣告創意示例192023.2 iResearch I藥品OTC丨創意趨勢大批量植入平臺熱播劇，借助IP實現品牌大聲量曝光來源：AdTracker多平臺網絡廣告監測數據庫（桌面及智能終端）。AdTracker-2022.3-2023.2藥品OTC行業展示廣告創意示例202023.2 iResearch I保健品丨投入

31、趨勢保健品行業投放信心回正，1-2月實現投入指數同比正增長來源：AdTracker多平臺網絡廣告監測數據庫（桌面及智能終端）。31.7 41.7 48.6 35.9 39.4 31.5 19.1 10.8 17.9 25.1 27.0 20.8 42.0 32.7-31.9%-30.0%2.1%-33.4%-9.3%-41.3%-58.1%-81.7%-60.8%-40.7%3.3%-28.0%32.6%-21.7%2022.12022.22022.32022.42022.52022.62022.72022.82022.9 2022.10 2022.11 2022.12 2023.12023.

32、2保健品展示廣告投入指數（百萬）同比（%）AdTracker-2022.1-2023.2保健品細分行業展示廣告投入趨勢受上一年高基數影響，2022年保健品行業展示廣告全年下降幅度較大，同比-36.7%，進入2023年保健品廣告主信心回正，1-2月投入指數共7.47千萬，同比增長1.7%。同比+1.7%全年展示廣告投入34.9千萬，同比-36.7%212023.2 iResearch I保健品丨TOP品牌頭部營養品牌普降預算，中式滋補品逆勢涌現過去一年，擁有豐富產品組合的頭部營養保健品牌紛紛降低展示廣告投入預算，如鈣爾奇、Swisse、善存、湯臣倍健，同比分別為-12.2%、-17.7%、-54

33、.9%、-68.5%；與之相反，中式滋補品牌逆勢上揚，如東陽光集團、東阿阿膠、燕之屋均有不同程度增投。來源：AdTracker多平臺網絡廣告監測數據庫（桌面及智能終端）。13 27 17 24 3 1 1 5 5 1 產品數（個）AdTracker-2022.3-2023.2保健品展示類廣告投入指數TOP品牌及產品數82.3 62.8 36.6 18.9 18.7 17.0 15.6 11.2 11.1 5.6-12.2%-17.7%-54.9%-68.5%-33.9%12.3%246.0%2148.8%9.2%鈣爾奇swisse善存湯臣倍健合生元東陽光集團樂姿樂言養生堂東阿阿膠燕之屋展示廣告

34、投入指數（百萬）同比（%）222023.2 iResearch I32 32 23 88 22 40 46 26 6 3 5 4 1 16 1 廣告主數（個）94.9 57.4 52.6 48.0 42.6 23.2 15.5 8.5 7.1 6.5 5.0 3.4 2.6 2.3 2.3-15.6%32.1%-20.2%-30.1%-71.3%177.1%184.1%-28.6%132.1%507.9%-70.2%21.6%-70.9%優酷網易芒果TV騰訊愛奇藝 今日頭條新浪微博百度媽媽網小米知乎蜻蜓FMPPTV寶寶樹太平洋親子最近一年展示廣告投入指數（百萬）同比（%）保健品丨TOP媒體網易

35、新聞持續受廣告主歡迎，今日頭條、新浪微博大幅上漲以開屏廣告為主的網易新聞持續受到保健品牌歡迎，展示廣告收入指數達5.74千萬，同比+32.1%；在預算緊縮壓力下，不少品牌傾向選擇平臺流量大，廣告刊例價較低的信息流廣告，今日頭條、新浪微博展示廣告收入指數增長近2倍；AdTracker-2021.11-2023.2藥品OTC行業展示廣告投入趨勢TOP15媒體注釋：這里騰訊主要含騰訊視頻、QQ瀏覽器、騰訊新聞平臺；來源：AdTracker多平臺網絡廣告監測數據庫（桌面及智能終端）。232023.2 iResearch I保健品丨典型媒體老客戶增投+新客投放，拉高網易新聞展示廣告收入指數其中惠氏、拜耳

36、醫藥保健貢獻47.0%份額，旗下鈣爾奇、善存、達益喜、愛樂維為主投品牌。來源：AdTracker多平臺網絡廣告監測數據庫（桌面及智能終端）。1430.8 1262.5 449.5 393.3 381.8 366.1 274.2 155.6 149.2 147.5 惠氏拜耳醫藥保健SWISSE東阿阿膠北京同仁堂WonderLab合生元生物湯臣倍健lifespace青源堂2021.3-2022.2展示廣告投入指數（萬）2022.3-2023.2展示廣告投入指數（萬）AdTracker-2022.3-2023.2保健品在網易平臺展示廣告投入指數TOP10廣告主 保健品牌在網易新聞-移動端投放，99.

37、1%為全屏廣告242023.2 iResearch I保健品丨創意趨勢直播平臺成為保健品企業新戰場，爭取新一代養生消費者雖然直播平臺對保健品類直播設有嚴格的播出條款，當前直播帶貨也已經成為大健康領域必不可少的營銷手段之一。來源：AdTracker多平臺網絡廣告監測數據庫（桌面及智能終端）。AdTracker-2022.3-2023.2保健品行業展示廣告創意示例252023.2 iResearch I保健品丨創意趨勢品牌深化與電商平臺合作，節日促銷之外參與品類活動日、新品日等更多營銷機會來源：AdTracker多平臺網絡廣告監測數據庫（桌面及智能終端）。AdTracker-2022.3-2023

38、.2保健品行業展示廣告創意示例262023.2 iResearch I保健品丨創意趨勢通過產品構建清晰的消費場景，喚醒特定保健食品服用意識，增強消費者粘性來源：AdTracker多平臺網絡廣告監測數據庫（桌面及智能終端）。AdTracker-2022.3-2023.2保健品行業展示廣告創意示例27醫藥健康行業網絡營銷趨勢分析1醫藥健康細分行業廣告投放數據分析2醫藥健康品牌典型營銷案例解讀3醫藥健康行業價值榜單4282023.2 iResearch I典型案例丨江中集團布局視頻平臺熱播IP，持續大聲量推廣第二大單品利活牌乳酸菌素片，是江中集團繼健胃消食片后推出的第二大單品，最近一年該產品展示廣告

39、投放占比過半，達55.9%。品牌抓住大眾對腸道健康、益生菌等問題的關注時機，集中在視頻平臺投放貼片廣告，借助平臺多部熱播劇的IP影響力，高頻次大范圍觸達年輕用戶，提升“腸道日常調理”的品類認知教育，提振品牌有效認知，帶動線上線下銷量。來源：AdTracker多平臺網絡廣告監測數據庫（桌面及智能終端）。55.9%43.8%乳酸菌素片健胃消食片草珊瑚含片肝純片益生菌凍干粉丨 占99.7%的預算份額集中于集團兩大黃金單品290.1 624.1 916.0 1740.1 1429.7 767.4 921.6 354.9 1755.1 921.4 2022052022072022092022112023

40、01投入指數（萬）丨 廣告高峰值分別寒暑期，目的是高頻次觸達年輕用戶96.8 0.5 0.1 視頻貼片廣告全屏廣告信息流廣告投入指數（百萬）丨 騰訊視頻為主，輔以愛奇藝，占比分別81.6%、17.9%17.8 4.4 0.4 28.9 13.1 32.8 騰訊視頻愛奇藝網易新聞移動端（百萬）OTT端（百萬）PC端（百萬）AdTracker-最近一年江中集團展示廣告投放策略分析丨廣告形式上，熱播劇視頻片前、片中的貼片廣告是主流292023.2 iResearch I典型案例丨WonderLab熱銷期增投展示廣告，突出小藍瓶視覺形象打造爆款單品WonderLab成立于2019年，是一家專注健康營養

41、領域，聚焦年輕世代健康需求的創新企業，旗下包含益生菌、營養代餐奶昔、膳食纖維等多個產品系列，過去一年，該品牌大幅增投展示廣告，選擇開學季、雙11、新年這些關鍵銷售節點在網易、抖音等平臺投放全屏廣告，定位全家型益生菌，宣傳活菌數量、配方純凈等產品利益點，打造公司小藍瓶爆款單品。來源：AdTracker多平臺網絡廣告監測數據庫（桌面及智能終端）。502.2 24.6 21.5 全屏廣告信息流廣告網幅廣告投入指數（萬）AdTracker-最近一年WonderLab展示廣告投放策略分析366.1 112.5 16.3 14.6 9.5 8.2 網易抖音短視頻小紅書騰訊芒果TV酷狗音樂投入指數（萬）7.

42、5 114.8 16.7 84.1 1.9 321.8 1.4 2022.82022.9 2022.10 2022.11 2022.12 2023.12023.2投入指數（萬）丨 在9月、11月、1月重要銷售節點提升廣告投放丨 全屏廣告占比91.6%，網易、抖音平臺為主投媒體廣告創意突出小藍瓶視覺形象，定位全家型益生菌為擴寬目標市場配方純凈為產品功能利益點通過強調銷量展示行業地位30醫藥健康行業網絡營銷趨勢分析1醫藥健康細分行業廣告投放數據分析2醫藥健康品牌典型營銷案例解讀3醫藥健康行業價值榜單4312023.2 iResearch I藥品OTC行業廣告投入增長榜最近一年廣告主展示廣告投入增長

43、榜來源：AdTracker多平臺網絡廣告監測數據庫（桌面及智能終端）。序號廣告主展示廣告投入指數增長絕對值同比TOP1產品產品分類（萬）（%）1江中集團8578.4 656.9%健胃消食片中成藥2西安楊森2430.3 48.1%金達克寧化學藥3蒙利中蒙制藥1045.3-清血八味膠囊中成藥4三九醫藥995.7-999感冒靈中成藥5碩騰935.6 11.1%欣寵克化學藥6貝參藥業757.8 6721.3%復方太子參止咳益氣散中成藥7金哈達藥業733.0-十味乳香丸中成藥8以嶺醫藥707.4 291.1%蓮花清瘟膠囊中成藥9和興藥廠634.3 38.1%和興白花油中成藥10盤龍云海618.0 151

44、.7%靈丹草顆粒中成藥11海露453.0 216.5%海露玻璃酸鈉滴眼液化學藥12明瑞制藥452.1 5045.8%曲悅奧利司他膠囊化學藥13海昌隱形眼鏡443.8 230.6%海昌護理液化學藥14金七制藥436.6 521.5%七葉神安滴丸中成藥15振東五和堂制藥353.060.6%壯腰健腎丸中成藥2022.3-2023.2藥品OTC行業展示廣告投入指數增長絕對值TOP15廣告主榜品牌價值榜322023.2 iResearch I保健品行業廣告投入增長榜最近一年廣告主展示廣告投入增長榜來源：AdTracker多平臺網絡廣告監測數據庫（桌面及智能終端）。序號廣告主展示廣告投入指數增長絕對值同比

45、主營業務（萬）（%）1無限極1633.1 8231.2%中式滋補2北京同仁堂1050.5 242.7%中式滋補3東阿阿膠911.6 1842.0%中式滋補4養生堂603.3 120.8%營養補劑5WonderLab555.4-功能食品6福東海藥業536.8-中式滋補7鶴松醫藥518.9-美容保健8東邦醫療集團505.2-美容保健9利潔時494.8 1518.3%運動營養10南京同仁堂467.3-中式滋補11薄荷健康444.2 854.1%美容保健12澳洲NC402.4-營養補劑13長興生物310.4-中式滋補14聯合利華303.2-功能食品15東陽光集團277.5 19.5%中式滋補2022.

46、3-2023.2保健品行業展示廣告投入指數增長絕對值TOP15廣告主榜品牌價值榜332023.2 iResearch I醫療機構行業廣告投入增長榜最近一年廣告主展示廣告投入增長榜來源：AdTracker多平臺網絡廣告監測數據庫（桌面及智能終端）。序號廣告主展示廣告投入指數增長絕對值同比科室分類（萬）（%）1碧蓮盛2769.3 1027.7%植發2英博口腔1917.5 107.5%口腔3雍禾醫療1306.7 112.2%植發4中諾口腔777.9 454.3%口腔5藝星醫療674.5-美容6健麗醫美511.2 5101.3%美容7億大口腔459.2-口腔8麥芽口腔421.3-口腔9新視界眼科醫院4

47、11.0 4773.8%眼科10泰康拜博口腔397.4 1020.3%口腔11羅緣口腔354.2 1082.7%口腔12旭?？谇?48.7-口腔13勁松口腔333.1-口腔14愛眼眼科324.5 1411.4%眼科15宜賓一院319.2-醫院2022.3-2023.2醫療機構行業展示廣告投入指數增長絕對值TOP15廣告主榜品牌價值榜342023.2 iResearch I中國移動互聯網用戶增速榜（分量級）2023年1月醫療健康用戶增速榜注釋：醫療健康用戶為統計周期內使用運動健身類、在線醫療類、健康減肥類等健康醫療大類APP的月活躍用戶。來源：艾瑞咨詢 UserTracker 多平臺網民行為監測

48、數據庫（桌面及智能終端）。增速榜mUserTracker-2023.1中國移動互聯網規模5000萬級以上APP醫療健康用戶觸達率增長榜媒體價值榜序號APP名稱一級行業2023.1目標用戶觸達率觸達率同比增長（萬臺）（%）1華為瀏覽器實用工具34.5%13.5%2華為應用市場下載分發31.3%12.0%3抖音短視頻視頻服務64.2%8.9%4百度輸入法實用工具38.4%6.1%5新浪微博社交網絡46.1%4.7%6百度地圖旅游出行44.3%4.6%7拼多多電子商務35.5%2.9%8微信通訊聊天82.5%2.3%9百度搜索服務47.2%2.1%10快手視頻服務33.9%1.3%11高德地圖旅游出

49、行49.4%1.1%12支付寶金融理財58.4%0.7%13愛奇藝視頻服務37.7%0.4%14手機淘寶電子商務60.3%0.3%352023.2 iResearch I中國移動互聯網用戶增速榜（分量級）2023年1月醫療健康用戶增速榜增速榜mUserTracker-2023.1中國移動互聯網1000萬級以上APP醫療健康用戶觸達率增長榜媒體價值榜序號APP名稱一級行業2023.1目標用戶觸達率觸達率同比增長（%）（%）1云閃付金融理財11.2%4.39%2小紅書社交網絡14.1%3.17%3華為商城電子商務6.5%3.06%4華為視頻視頻服務9.3%2.55%5中國農業銀行金融理財11.4%

50、2.46%6芒果TV視頻服務20.7%2.13%7菜鳥（菜鳥裹裹）生活服務7.5%1.94%8交管12123汽車服務10.6%1.77%9王者榮耀游戲服務15.9%1.76%10360手機助手下載分發10.8%1.44%11應用寶下載分發17.3%1.29%12攜程旅行旅游出行7.4%1.29%13小米安全中心實用工具5.8%1.03%14QQ音樂音樂音頻18.3%0.98%15西瓜視頻視頻服務10.6%0.78%注釋：醫療健康用戶為統計周期內使用運動健身類、在線醫療類、健康減肥類等健康醫療大類APP的月活躍用戶。來源：艾瑞咨詢 UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端

51、）。362023.2 iResearch I中國移動互聯網用戶增速榜（分量級）2023年1月醫療健康用戶增速榜增速榜mUserTracker-2023.1中國移動互聯網500萬級以上APP醫療健康用戶觸達率增長榜媒體價值榜序號APP名稱一級行業2023.1目標用戶滲透率滲透率同比增長（%）（%）1華為游戲中心下載分發4.66%2.07%2搜狐新聞綜合資訊5.14%1.12%3騰訊體育綜合資訊3.95%0.77%4番茄免費小說電子閱讀5.09%0.63%5掌閱電子閱讀4.92%0.48%6米家智能穿戴3.26%0.42%7騰訊地圖旅游出行3.87%0.28%8新浪天氣通生活服務3.99%0.17

52、%9郵儲銀行金融理財3.88%0.09%10安居客房產服務3.69%0.07%11京東金融金融理財3.17%0.03%注釋：醫療健康用戶為統計周期內使用運動健身類、在線醫療類、健康減肥類等健康醫療大類APP的月活躍用戶。來源：艾瑞咨詢 UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。372023.2 iResearch I中國移動互聯網用戶增速榜（分量級）2023年1月醫療健康用戶增速榜增速榜mUserTracker-2023.1中國移動互聯網100萬級以上APP醫療健康用戶觸達率增長榜媒體價值榜序號APP名稱一級行業2023.1目標用戶觸達率觸達率同比增長（%）（%）1和

53、家親智能家居2.09%1.46%2丁香醫生在線醫療0.97%0.60%3電信營業廳運營商服務2.27%0.57%4luckin coffee美食1.33%0.51%5233樂園短視頻2.27%0.43%6平安口袋銀行銀行2.85%0.41%7斗魚直播游戲直播2.49%0.40%8地鐵跑酷跑酷游戲0.60%0.39%9去哪兒旅行網在線旅游2.62%0.38%10原神冒險闖關2.51%0.36%11體檢寶測血壓心率其他0.68%0.36%12央視頻資訊視頻1.68%0.34%13貪吃蛇大作戰休閑益智1.76%0.33%14花粉俱樂部社區交友1.66%0.29%15郵箱大師電子郵件2.26%0.28

54、%注釋：醫療健康用戶為統計周期內使用運動健身類、在線醫療類、健康減肥類等健康醫療大類APP的月活躍用戶。來源：艾瑞咨詢 UserTracker 多平臺網民行為監測數據庫（桌面及智能終端）。38掃碼申請免費試用艾瑞自主研發的網絡廣告投放監測系統，包含PC、Mobile、OTT三端網絡廣告監測數據。產品自2001年開始通過API及人工監測的方法監測主流500+網站、APP的品牌廣告，為互聯網營銷市場提供競品廣告投放量及投放費用參考，真實反應中國網絡廣告市場客觀情況。PC、移動和OTT端廣告分析廣告行業分析媒體分析廣告主對比艾瑞自主研發的網民網絡行為監測系統，包含PC、Mobile 兩端網民網絡行為

55、監測數據。產品自2007年開始基于億級PC及移動樣本行為數據采集，獲取中國網民網站瀏覽、軟件使用、APP打開等多種行為數據，真實反映中國PC及移動互聯網市場客觀情況。PC、APP行業排行PC、APP和公司用戶行為用戶屬性和特征分析用戶行為偏好及粘性分析掃碼申請免費試用附錄：艾瑞數據工具39附錄：艾瑞數據工具艾瑞自主研發的內容營銷分析系統，產品通過對多種數據源整合，應用創新的數據分析方法，針對新興媒體市場進行洞察分析，為客戶推薦KOL，評估KOL，監測內容營銷效果提供決策依據。覆蓋抖音，淘直播，小紅書，快手，嗶哩嗶哩等平臺。KOL推薦KOL評估靈活構建目標人群內容營銷投放監測艾瑞自主研發的面向小

56、程序的第三方數據監測和分析系統。產品基于海量數據，全面監測小程序最新趨勢、深度洞察小程序用戶屬性、精準追蹤小程序行業動向，為小程序生態發展提供全新視角。小程序市場生態小程序行業趨勢小程序用戶屬性競品小程序動向OneMedia第三方KOL市場監測掃碼申請免費試用掃碼申請免費試用40附錄：艾瑞數據工具艾瑞自主研發的多平臺視頻內容監測數據庫，包含移動端、OTT端和PC端視頻內容數據，完成對家庭跨屏視頻內容受眾收視行為的全景監測。為視頻廣告媒介優化、視頻內容競爭分析、視頻內容制作及投資價值，提供客觀、準確、快速的第三方監測分析數據。視頻榜單排行媒體內容分析視頻人群分析視頻時段分析整合品牌贊助權益監播數

57、據、節目流量監測數據、觀眾調研數據、社會化媒體數據，通過全面的品牌贊助效果監測和優化模型，幫助您清楚了解您和競爭對手的品牌贊助效果，找到您品牌的最佳贊助節目類型與贊助形式。節目效果排名品牌贊助效果排名節目類型贊助形式Sponsorship Value CreatorSVC節目贊助效果評估掃碼申請免費試用掃碼申請免費試用41行業咨詢投資研究市場進入競爭策略IPO行業顧問募投商業盡職調查投后戰略咨詢為企業提供市場進入機會掃描，可行性分析及路徑規劃為企業提供競爭策略制定，幫助企業構建長期競爭壁壘為企業提供上市招股書編撰及相關工作流程中的行業顧問服務為企業提供融資、上市中的募投報告撰寫及咨詢服務為投資

58、機構提供擬投標的所在行業的基本面研究、標的項目的機會收益風險等方面的深度調查為投資機構提供投后項目的跟蹤評估，包括盈利能力、風險情況、行業競對表現、未來戰略等方向。協助投資機構為投后項目公司的長期經營增長提供咨詢服務艾瑞新經濟產業研究解決方案42艾瑞咨詢是中國新經濟與產業數字化洞察研究咨詢服務領域的領導品牌，為客戶提供專業的行業分析、數據洞察、市場研究、戰略咨詢及數字化解決方案，助力客戶提升認知水平、盈利能力和綜合競爭力。自2002年成立至今，累計發布超過3000份行業研究報告，在互聯網、新經濟領域的研究覆蓋能力處于行業領先水平。如今，艾瑞咨詢一直致力于通過科技與數據手段，并結合外部數據、客戶

59、反饋數據、內部運營數據等全域數據的收集與分析，提升客戶的商業決策效率。并通過系統的數字產業、產業數據化研究及全面的供應商選擇，幫助客戶制定數字化戰略以及落地數字化解決方案，提升客戶運營效率。未來，艾瑞咨詢將持續深耕商業決策服務領域，致力于成為解決商業決策問題的頂級服務機構。400-026-聯系我們 Contact Us企 業 微 信微 信 公 眾 號關于艾瑞43法律聲明版權聲明本報告為艾瑞咨詢制作，其版權歸屬艾瑞咨詢，沒有經過艾瑞咨詢的書面許可，任何組織和個人不得以任何形式復制、傳播或輸出中華人民共和國境外。任何未經授權使用本報告的相關商業行為都將違反中華人民共和國著作權法和其他法律法規以及有

60、關國際公約的規定。免責條款本報告中行業數據及相關市場預測主要為公司研究員采用桌面研究、行業訪談、市場調查及其他研究方法，部分文字和數據采集于公開信息，并且結合艾瑞監測產品數據，通過艾瑞統計預測模型估算獲得；企業數據主要為訪談獲得，艾瑞咨詢對該等信息的準確性、完整性或可靠性作盡最大努力的追求，但不作任何保證。在任何情況下，本報告中的信息或所表述的觀點均不構成任何建議。本報告中發布的調研數據采用樣本調研方法，其數據結果受到樣本的影響。由于調研方法及樣本的限制，調查資料收集范圍的限制，該數據僅代表調研時間和人群的基本狀況，僅服務于當前的調研目的，為市場和客戶提供基本參考。受研究方法和數據獲取資源的限制，本報告只提供給用戶作為市場參考資料，本公司對該報告的數據和觀點不承擔法律責任。