AdMaster：2019上海車展社會化聆聽報告(25頁).pdf

1、成為全球企業級人工智能的領跑者，創造人機同行的美好世界！ 2019 MININGLAMP Technology. All rights reserved. Contains MNINGLAMP Technology Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of MNINGLAMP Technology . 2019上海車展社會化聆聽 MININGLAMP Technology 2019. 目錄 123 上海車

2、展期間，網友 們都在討論什么？ 聲量趨勢 熱議話題 除了全民熱議，明星的 參與也引爆話題討論 明星信息量榜單 明星熱帖解析 上海車展爆款微博揭秘 車展爆款微博解析 MININGLAMP Technology 2019. 上海車展期間，網友們都在 討論什么？ Part 1 MININGLAMP Technology 2019. 1500多款車型，75萬條信息量，本屆上海車展引發網絡熱議 款整車車型參展 條信息討論 數據來源：AdMaster Social Solution 數據包含：微博/論壇/微信/新聞 數據時間：2019/4/16 2019/4/25 （若無特殊說明，本報告默認為以上數據來源

3、及數據時間） 數據來源：AdMaster Social solution & 公開資料整理 數據時間：2019/04/16-2019/04/25 家企業參與1,000+ 近1,500 本屆車展吸引了1000余家國內外企業參與，共計參展整車車型1500余款?！败囌埂毕嚓P 話題在網絡上引發熱議，信息量高達75萬多條。 752,457 人次參觀 99.3萬 MININGLAMP Technology 2019. 微博是車展信息的集聚地，KOL和品牌會在線上分享新車上線信息和 品牌形象傳播，吸引了大量網民的討論。 83% 4% 7% 6% 新聞微信微博論壇 信息平臺信息量占比 數據來源：AdMaste

4、r Social solution 數據時間：2019/04/16-2019/04/25 上海車展的正面情感信息主要集中在對汽車品牌、 車型的推薦與喜愛上。另外，也有部分提及對車展 活動本身的喜愛。 品牌相關 大家車言論：老謝的上海車展感受，自主品牌的 崛起真的讓人感到振奮#2019上海車展# 煩煩電影：Jeep用一場關于生活的電影，詮釋 1000萬Jeep車主的感動、精彩與熱愛。懂 SUV，懂生活，所以我愛Jeep。 車展本身 鐘小賤愛吃肉：最近朋友圈都被上海車展刷爆 了，準備換車的我怎么能錯過！這不，國外出差 回來第一天就迫不及待拉上了我的小伙伴過來打 卡！ 上海車展相關負面信息主 要集中

5、在近期的“漏油” 維權事件以及車展的參觀 體驗方面。例如：人太 多、交通太堵等。 86% 12% 2% 信息情感占比 中性正面負面 情感占比 MININGLAMP Technology 2019. 車展前夕品牌集體發力為車展預熱，媒體日新車型相關信息成為熱點 0 50,000 100,000 150,000 200,000 250,000 300,000 4月9日4月10日 4月11日 4月12日 4月13日 4月14日 4月15日 4月16日 4月17日 4月18日 4月19日 4月20日 4月21日 4月22日 4月23日 4月24日 4月25日 4月9日-4月25日上海車展信息量趨勢 4

6、月13日上海車展開幕前夕，品牌集體發 力為上海車展預熱。奧迪 開展#這條錦 鯉有點Q#轉發抽獎活動推廣車展首發車 型奧迪Q3；紅旗品牌代言人靳東發博 推廣一汽紅旗上海車展展位。 媒體日首日，新車型相關信息成為熱點。演 員王子文Olivia發布微博視頻為奧迪新車 型Q3站臺；LEXUS雷克薩斯中國 全新車 型LM首發視頻直播引起關注。 長安福特 在公眾日前夕發 布上海車展公眾日打卡攻略成 為熱門微博。 數據來源：AdMaster Social solution 數據時間：2019/04/9-2019/04/25 媒體日專業觀眾日公眾日預熱階段 MININGLAMP Technology 2019

7、. 車展期間車型、設計等是人們最愛討論的話題 車型、設計是本次車展期間的熱門話題。 此外智能、技術、新能源等更具專業性的話題也在討論熱點的行列。 宋濤-濤聽途說：這風格我喜歡，SUV別老走跑車路線了，板 正點挺好。奔馳全新概念產品，concept GLB下半年量產版 本上市。 Car-Power：做為旗艦全尺寸SUV個人感覺新車設計保守 了。車尾還好，尤其車頭，并沒有一種不怒自威的霸氣，不 如現款。 韜Ti：雪佛蘭的設計師在新科沃茲 上真的是花了很多工夫，外觀內飾 看上去都非常漂亮。 42號車庫：天際概念車天際 ME- S 亮相，不愧是前保時捷設計師操 刀，外觀還是很有亮點的 數據來源：AdM

8、aster Social solution 數據時間：2019/04/16-2019/04/25 設計也是本次車展的熱門話題之 一。內飾、外觀、造型等方面， 是幾個主要討論點。 車型是最熱門的話題。在充斥著各類首發新車型的上海 車展上，SUV車型沖出重圍成為信息量最高車型。 MININGLAMP Technology 2019. SUV和新能源汽車是大家最關注的車型。 32% 32% 16% 12% 7% SUV 新能源 轎車 跑車 MPV 車型討論熱點 數據來源：AdMaster Social solution 數據時間：2019/04/16-2019/04/25 最近朋友圈都被上海車展刷爆

9、了，準備換車的我怎么能錯過！這不，國外 出差回來第一天就迫不及待拉上了我的小伙伴過來打卡！ 作為一名旅游和運動愛好者一直非常中意SUV，都說#不是所有SUV都叫 Jeep#，于是我直奔Jeep展臺，果然好受歡迎人山人海的。 #冠軍哈弗 智領全球# 吃雞新地圖2019上海車展往哪跳？鎖定7.1H館 7A09哈弗展臺，紅包超充裕，舔包不費力！微信掃描下方海報二維碼， 進入H5根據提示即可領取大額紅包！哈弗SUV 展臺結合四大場景與兩 大主題展區打造“全場景移動出行體驗營” 佘小野 要么做個精英，要么做個極限挑戰者。每個男人對自己都會有一個追求的 形象，而我喜歡的形象就是Jeep的形象。這款現在深受

10、許多一線城市精英 家庭喜歡的中大型SUV不僅顏值高氣質足，而且動力非常不錯，無論是日 常接送孩子還是遠行自駕游，都是非常得力的助手。 #追夢全球# 上海車展全球首發 即刻電音靈魂歌手楊溢升攜手哈弗F7 打造Rap神曲非AI不可 一起來聽，“AI智能網聯SUV”哈弗F7 在SUV相關的熱門微博中提及Jeep以及哈弗的微博排名靠前 MININGLAMP Technology 2019. 哈弗品牌信息量趨勢 上海車展期間，哈弗品牌的信息量主要集中在16、17日媒體日期間。 哈弗官方微博聯合明星、KOL、資訊號開展聯合推廣，并伴隨抽獎、掃碼領紅包等活動加速傳播。 0 2,000 4,000 6,000

11、 8,000 10,000 12,000 14,000 16,000 18,000 4月16日4月17日4月18日4月19日4月20日4月21日4月22日4月23日4月24日4月25日 哈弗信息量趨勢解讀 4月16日-17日，哈弗SUV 聯合明星、KOL、 各類資訊號推廣哈弗F7、F7x、H9等等新車型。 參與推廣的KOL主要為汽車類、科技測評類 KOL，以圖文、視頻的方式對新車型進行展示。 官微、資訊類賬號在推廣新車型、車展展位信息 的同時伴隨抽獎、領紅包等福利，加速傳播。 參與聯合推廣賬號類型 推廣方式 官方微博資訊號KOL 哈弗SUV 長城汽車 美食和旅行 新浪汽車 蘿卜報告 佘小野 王

12、自如 陳震同學 獎勵類文娛類 微博抽獎 現場掃描 領紅包 聯合電音 歌手發布 推廣曲 體驗類 KOL新車 型揭幕視 頻直播 數據來源：AdMaster Social solution 數據時間：2019/04/16-2019/04/25 哈弗官微發布新車型推廣歌曲 MININGLAMP Technology 2019. 車身設計、外觀顏色是消費者熱衷討論的汽車設計相關話題 車身設計、外觀顏色等較為直觀的角度，是消費者熱衷討論的話題。 關于內飾的討論主要集中在顏色方面。 56% 32% 12% 顏色 內飾整體 布局 內飾討論熱點 26% 20% 15% 15% 13% 車身 顏色 車頭 進氣棚

13、車尾 外觀討論熱點 數據來源：AdMaster Social solution 數據時間：2019/04/16-2019/04/25 從本次車展的熱點話題 詞云中可以看到，內 飾、外觀等都是討論度 較高的汽車設計話題 紅色真皮 銀灰色木紋 全新奔馳CLS350 4Matic Cars-Power 寶馬中國 #新BMW 7系#用BMW新一代 設計語言，動感氣質的車身比 例、犀利的線條和富有雕塑感的 曲面展示出卓然風范。 MININGLAMP Technology 2019. 除了全民熱議，明星的參與 也引爆話題討論。 Part 2 MININGLAMP Technology 2019. 本屆車展

14、引發聲量較高的五位的明星中，青年女演員王子文表現突出 王子文你的男孩T_T楊爍姜文 林志玲 數據來源：AdMaster Social solution 數據時間：2019/04/16-2019/04/25 奧迪 Q3大眾 甲殼蟲 奇瑞 瑞虎8沃爾沃 XC40廣汽謳歌 MININGLAMP Technology 2019. 青年女演員王子文發布視頻微博助力奧迪Q3 4月16日上海車展媒體日，青年女演員王子文發布視 頻微博推廣奧迪Q3成為本次車展期間熱門微博。 女神代言，換車必須換奧迪。 meijiayuan Lynn318smile 太酷了吧王子文 下一部可以演商業精英哇 哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈

15、呢 我大愛的王子文代言了我最愛 的奧迪車。 王子文發博推廣奧迪Q3 評論 正面高頻詞匯 在王子文助力奧迪Q3的微博視頻當中，她以西裝、短發的干練形象示人。在相關聲量中，帥氣、酷、商業精英等詞語較多 被提及。 數據來源：AdMaster Social solution 數據時間：2019/04/16-2019/04/25 MININGLAMP Technology 2019. 王子文奧迪Q3助力微博轉播途徑 王子文微博傳播途徑 王子文: 我是奧迪英杰 匯進取先鋒王子文，全 新奧迪Q3馬上 CUTEPETWEN-王子文TT：逆風亦 往，坎途不懼，人生從無所限，穩達 目的所向，與王子文Olivia

16、一起 共同見證奧迪Q3榮耀發布 王子文粉絲 王子文官方粉絲團：#王子文奧迪英 杰匯進取先鋒# 心無所限，自由灑 脫。跟姐姐一起期待全新奧迪Q3的 發布。 王子文粉絲 奧迪英杰匯：#王子文攜手奧迪# 神 采飛揚，靈動灑脫的奧迪英杰匯進取 先鋒王子文Olivia 為全新奧迪Q3 打call，助力在上海車展的正式發 布，一起心無所限 奧迪英杰會官博 達浪浪味仙:嘻 嘻good/CUTEPETWEN-王子文 TT：逆風亦往，坎途不懼，人生從無所 限 王子文粉絲 除了粉絲組織、代表性粉絲轉發外，奧迪英杰會的 轉發也幫助提升了這條微博的影響范圍。 MININGLAMP Technology 2019. 王

17、子文奧迪Q3助力微博轉播途徑 王子文微博傳播途徑 王子文: 我是奧迪英杰 匯進取先鋒王子文，全 新奧迪Q3馬上 CUTEPETWEN-王子文TT：逆風亦 往，坎途不懼，人生從無所限，穩達 目的所向，與王子文Olivia 一起 共同見證奧迪Q3榮耀發布 王子文粉絲 王子文官方粉絲團：#王子文奧迪英 杰匯進取先鋒# 心無所限，自由灑 脫。跟姐姐一起期待全新奧迪Q3的 發布。 王子文粉絲 奧迪英杰匯：#王子文攜手奧迪# 神 采飛揚，靈動灑脫的奧迪英杰匯進取 先鋒王子文Olivia 為全新奧迪Q3 打call，助力在上海車展的正式發 布，一起心無所限 奧迪英杰會官博 達浪浪味仙:嘻 嘻good/CUT

18、EPETWEN-王子文 TT：逆風亦往，坎途不懼，人生從無所 限 王子文粉絲 除了粉絲組織、代表性粉絲轉發外，奧迪英杰會的 轉發也幫助提升了這條微博的影響范圍。 MININGLAMP Technology 2019. 王子文CSI表現 姓名：王子文 性別：女 生日：1987年2月28日 身份：演員、模特 代言舉例：七度空間、Fred 斐登、安慕希 代表作：歡樂頌、如 果蝸牛有愛情、追兇者 也 CIS指數 92 Rank 112/1429 89 98 98 Rank 291/1429 Rank 153/1429 Rank 133/1429 吸睛指數 社交影響 品牌助力 帶貨指數 品牌資產提升 力

19、 社交熱度 網絡口碑圈粉力 搜索熱度 熒屏活躍度 粉絲畫像 年齡 00后90后80后80前 年齡 女性男性 興趣地域分布 MININGLAMP Technology 2019. 嘻哈歌手發表圖文微博推廣大眾甲殼蟲 你的男孩T_T發博推廣甲殼蟲 TT 哇 ！巧不巧！我的座駕 就是小蟲啊 來帶你兜風哇 天然小包柚子君 Regina Y 這個小車和你一樣可可愛愛 tizzy_girl 我天這是我最喜歡的車沒有之 一 評論 正面高頻詞匯 嘻哈歌手TT的大眾形象較為可愛、活潑，大眾甲殼蟲作為一款緊湊型汽車，外觀較為時尚可愛。在TT 推廣甲殼蟲的相關聲量中“可愛”也是提及頻率較高的詞語。 數據來源：AdM

20、aster Social solution 數據時間：2019/04/16-2019/04/25 MININGLAMP Technology 2019. 你的男孩T_T大眾甲殼蟲推廣微博傳播路徑 TT推廣甲殼蟲的微博傳播主要依靠其粉絲影響力。 Goodtime_TizzyT：就快要 帶上冠軍戒指，代表這個年 度！好棒的小車車，世最 可！ TT粉絲 你的男孩T_T: #甲殼蟲，一 切只如初見# Hey， 今天要向 大家介紹一位我的homie 你的男孩T_T資源博：【微博 更新】190416跟上小謝的 后車燈，得漂得漂得咿的漂 TT粉絲 登登登登s：甲殼蟲好可 TT粉絲 MININGLAMP Te

21、chnology 2019. 上海車展爆款微博揭秘 Part 3 MININGLAMP Technology 2019. 車展熱門微博TOP20 排名博主內容節選內容形式名人熱門話題 1王子文Olivia我是奧迪英杰匯進取先鋒王子文，全新奧迪Q3馬上就要在上海車展正式發布視頻是車型 2你的男孩T_T#甲殼蟲，一切只如初見# Hey， 今天要向大家介紹一位我的homie， 大眾進口汽車甲殼蟲珍藏版圖文是車型 3演員張梓辰今天帶你們逛車展，走著！#2019上海車展# #vlog# Vlog視頻是/ 4LEXUS雷克薩斯中國 #2019上海車展#全新雷克薩斯LM#全球首發直播ing，耀眼新生，等你一

22、同見證精彩！視頻直播/車型 5新浪汽車喜迎#2019上海車展#，新浪汽車 攜（搜）手（刮）半個汽車圈，為大家送上這條坐擁近600臺車模圖文/ 6長安福特上海車展公眾日，你不可錯過的打卡點有哪些？小編特地帶來最全福特展臺打卡攻略圖文/ 7鐘小賤愛吃肉最近朋友圈都被上海車展刷爆了，準備換車的我怎么能錯過！圖文是車型、SUV 8陳琦小公舉各位寶寶們知道我昨天去哪里了嗎？沒錯，就是嗨到蹦起來的#2019上海車展#喔圖文是車型、外觀設計 9長安福特上海車展vlog|設計師也來逛車展啦 服裝是行走的建筑 而工業設計里汽車就是行走的藝術Vlog視頻/設計 10呂金洋先生#2019上海車展# 開工開工，大家都

23、在哪個展臺拼命呢圖文是/ 11薛赫赫赫赫#2019上海車展#這樣潮的事兒，我老薛當然要來“嘗嘗鮮”。 在#日產汽車#展臺全程圍觀了新車發布會圖文是車型 12全金夏#專于駕享#感謝倍耐力 的邀請，今天下午13:00 - 15:00，我會在上海車展現場，與資深車評人一起帶你去看圖文是/ 13深夜徐老師真正的水晶女孩，當然要和好車相伴。 即日起至4.25日，走進林肯中國“身臨其靜”上海車展開啟圖文是車型 14易車#女神撩車#上海車展 我們看點猛料并不簡單 轉+評本條微博+關注易車 一號汽車網視頻/ 15佘小野#冠軍哈弗 智領全球# 吃雞新地圖2019上海車展往哪跳？鎖定7.1H館7A09哈弗展臺圖文

24、是車型、SUV 16me阿晨#上海車展# 不盤不刺激，車展初識全新Jeep大指揮官 要么做個精英，要么做個極限挑戰者圖文是車型 17星野越來越多的國貨也開始回歸大眾視線，在國際上受到廣泛喜愛。在這次上海車展上格外吸睛的 #國貨榮耀Aion S# 圖文是車型、內飾、外觀 18熱門微博搜羅榜第一次見媒體在媒體日被采訪，這屆#2019上海車展#真會玩視頻/ 19影視扒皮#追夢全球# 上海車展全球首發 即刻電音靈魂歌手楊溢升攜手哈弗F7 打造Rap神曲非AI不可 一起來聽視頻是車型 20七寶寶愛吃肉今年車展我最喜歡的就是 高端大七座SUV全新Jeep大指揮官 光聽名字就非常大氣圖文是車型、設計 本次車

25、展期間最熱門的20條微博中，明星/KOL微博占到14條，有13都提及車型、設計等討論熱點。 作為一種常見的微博形式，圖文結合類微博的條數也較多，此外，在排名靠前的熱門微博中較多是視頻類微博。 視頻微博 7條 圖文微博 13條 名人微博 14條 熱議話題微博 13條 數據來源：AdMaster Social solution 數據時間：2019/04/16-2019/04/25 MININGLAMP Technology 2019. 熱議話題是爆款微博的前提 本次車展中車型、設計等是網絡熱議話題，而在熱門微博top20中，有13條提及熱議話題。 這款現在深受許多一線城市精英家庭喜歡的 中大型SU

26、V不僅顏值高氣質足，而且動力 非常不錯，無論是日常接送孩子還是遠行自 駕游，都是非常得力的助手。而大七座的超 大空間是顯而易見的，7個座位都是標準的 VIP待遇，既不緊巴也不小氣。 互動量 6898 熱議話題之一 車型 SUV 現在越來越多的國貨也開始回歸大眾視線，在 國際上受到廣泛喜愛。在這次上海車展上格外 吸睛的 #國貨榮耀Aion S# 也是其中之一。作 為近期銷量第一的車型，內飾與外形兼優，簡 潔大方的線條感更具現代之風。性能更是廣受 好評，率性的氣質吸引著眾多目光，的確 #Aion S值得等待# 今年車展我最喜歡的就是 高端大七座SUV全新Jeep大指揮官 在合資中大型SUV里擁有最

27、強全路況能力（真 的很酷了） 坦白說這次車展Jeep展臺還是有很多養眼車型， 除了指揮官家族，還有全新Jeep指南者、自由 俠、大切諾基、萬眾期待、超級吸睛的全新 Jeep牧馬人比基尼藍電動敞篷版、Mopar一 號公路版和首次亮相的Jeep Gladiator 互動量 5887 熱議話題之一 車型 內飾與外觀 互動量 5293 熱議話題之一 SUV 車型 數據來源：AdMaster Social solution 數據時間：2019/04/16-2019/04/25 星野 MININGLAMP Technology 2019. 名人效益明顯 在車展期間的熱門微博top20中，有14條都是來自明

28、星或KOL。僅僅只有6條來自品牌官微或其他官方賬號。 本屆車展不僅有明星、汽車博主的參與，許多時尚美妝、旅游美食等類型的博主也參與其中，引發粉絲效益的同時擴大了車展的影響面。 汽車博主：相對更為專業跨界博主：提升車展時尚感與曝光量 #第14代軒逸#靚麗的顏色讓我看到第一眼就愛上， 更重要的是這輛車乘坐起來真的很舒適呢！還有顏 值與實力兼具的#日產IMs概念車#，搭載了“無形 可視化”技術，3D虛擬“朋友”可以陪伴駕駛，是 不是很炫酷呢? 有好看的，當然也少不了好玩的，#日產FIA Formula E#“戰車”區域有專業的攝影師給參觀者 拍照，這點真的很貼心了 互動量 17,491 “ 呦呦奶茶

29、KIKI 種草日產汽車，外觀時尚科 技感十足 時尚美妝博主本身有大量 女性粉絲群體，相應的她 們也會更注重“好 看”“時尚”等方面?？?界博主的參與不僅提升時 尚感，也擴大了影響范 圍。 佘小野 鎖定7.1H館7A09哈弗展臺哈弗SUV 展臺結合四大 場景與兩大主題展區打造“全場景移動出行體驗 營”，更有哈弗 Vision 2025 概念車、哈弗H6 300 萬紀念版、哈弗F7x、哈弗H9等新車型震撼來襲！ 互動量 8,951 “ 星星知我心 這個牌子的汽車性價比真的 挺高的，想擁有一輛 汽車博主在討論的內容上 相對更專業，本身也擁有 較多汽車愛好者粉絲基 礎。因此他們引發的粉絲 討論較多集中

30、在產品上。 數據來源：AdMaster Social solution 數據時間：2019/04/16-2019/04/25 MININGLAMP Technology 2019. 視頻類微博排名靠前 王子文助力奧迪Q3的視頻微博是本次上海車展期間的最熱門微博。除此之外，在排名靠前的熱帖中，視 頻也是較為常見的內容類型。 Vlog：以輕松有趣、貼近生活的方式吸引眼球視頻直播：讓不能親臨現場的人更直觀地感受上海車展 互動量 33,103 互動量 27,093 “ Mikever 今天我也在看車展說 不定我們還會偶遇 呢。 葉子47A 吉普每一個系類的車 都有自己的顏值。 攝影師莎莎愛旅行 對于新

31、時代的豪華汽車，雷 克薩斯有著自己的定義，并 且通過近幾年的一款款新車， 贏得了大家的認可。 不如離去 這個年輕人開這個車出門 真的挺拉風的，看著都喜 歡 數據來源：AdMaster Social solution 數據時間：2019/04/16-2019/04/25 MININGLAMP Technology 2019. 熱議話題+明星效應+內容形式=爆款微博 抓住熱議話題善用名人效應找準內容形式 聲量數據顯示，本屆車展熱議話題 包括：車型、設計等等。及時捕捉 熱議話題并提供相應內容，是成就 熱門微博的重要前提之一。 本屆車展的熱門帖子中，明星、 KOL微博名列前茅。數據顯示，選 對合作對象

32、，不僅有助于提高活動 影響力，也有利于塑造品牌形象。 由于汽車品類特性，消費者更注重 動態體驗。因此在社交平臺分享汽 車駕駛體驗、新車型介紹等視頻， 是本屆車展熱門微博的共通性之 一。根據消費者偏好選擇恰當內容 形式有助于提升影響力。 MININGLAMP Technology 2019. THANKS 中國領先的一站式企業級人工智能產品與服務平臺 2019 MININGLAMP Technology. All rights reserved. Contains MNINGLAMP Technology Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of MNINGLAMP Technology .