歐特歐咨詢：2023年網絡零售賽道機遇洞察報告（51頁）.pdf

1、 努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺歐特歐咨詢簡介 電子商務大數據監測和研究的權威機構 率先在業內實現網絡零售全平臺、全品類監測 致力于為大中型企業和國家機關單位提供高效、精準的數據服務 經國家統計局許可具備調查許可資質的數據服務機構 商務部商務大數據、農業部農產品電商大數據的支撐單位企業電商大數據讓一切決策高效準確簡單政府電商大數據可視化數字大屏機會發現競品分析價格監測渠道洞察 努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺數據說明數據來源：商指針時間周期：2023年1月-2023年2月監測平臺：天貓、京東、抖音

2、、淘寶、快手、蘇寧、國美、淘鮮達、考拉、絲芙蘭、vip云集、喵街、掌上生活、日上MSH本報告內數據及相關信息均為初步公開數據，未經審計，或存紕漏，敬請諒解與指正免責聲明本研究旨在為幫助企業提供第三方消費市場的數據參考，不構成企業決策推薦。研究所涉及的統計數據由專業人員分析及歐特歐咨詢公司商指針監測獲得。由于未審計及監測數據時效影響，統計數據或存紕漏。鑒于上述情形，本研究僅作為市場參考資料，歐特歐數據咨詢不因本研究（包括但不限于監測數據、相關企業信息、觀點等）承擔法律責任 努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺目錄Contents逆勢而上-細分賽道增長機

3、遇分析1細分拆解-不同渠道潛在機會洞察2煥新出發-未來賽道發展趨勢研判3 努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺逆勢而上-細分賽道增長機遇分析 努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺數據來源：歐特歐咨詢-15%-5%5%15%25%35%45%0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%賽道全景圖：醫藥保健領跑，家裝建材迎消費復蘇同比增速市場份額醫藥保健農資園藝箱包皮具圖書音像汽車及用品2023年1-2月整體賽道機遇洞察份額均值 4.97%平均增速 4.94%母嬰服裝服飾食品酒水家用電器美妝個護手機數碼家

4、居日用家裝建材電腦辦公珠寶禮品運動戶外2023年1-2月，醫藥保健、家裝建材處于高增長高占比板塊，當前發展勢頭正盛；農資園藝、箱包皮具、珠寶禮品處于高增長低占比板塊，未來發展潛力及空間較大；服裝服飾、食品酒水等賽道處于低增長高占比板塊，賽道擁擠度高，競爭激烈潛力賽道優勢賽道紅海賽道瘦狗賽道 努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺數據來源：歐特歐咨詢優勢賽道細分機遇洞察強賽道中的新良機制氧機適老家具坐式淋浴器中藥用藥 努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺數據來源：歐特歐咨詢冠心病、氣管炎等疾病高發喚醒氧療需求，

5、家用制氧機熱銷7.22%8.80%24.41%-7.99%22.46%508.08%2022年1-2月2022年2023年1-2月市場份額同比增速1.50%50.93%47.41%2.35%32.75%64.72%淘寶天貓京東2023年1-2月2022年1-2月制氧機市場份額及同比變化制氧機渠道分布及變化冠心病、高血壓、高血脂、腦血栓以及哮喘、氣管炎、老慢支、肺心病、慢阻肺等呼吸系統疾病高發，如果出現缺氧狀況，第一時間補氧，可大大減少疾病發作機會，但以前由于普通人群醫學知識不足，在家庭環境很難實現吸氧。而隨著專業醫療設備家庭化、消費品化，操作簡單、使用安全的制氧機開始受到更多家庭的青睞，銷售額

6、快速攀升，2023年1-2月，制氧機已經占據保健器械最大的市場份額 努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺數據來源：歐特歐咨詢維德24.46%華宸15.66%振德 14.09%歐姆龍 13.81%艾潤11.21%其他品牌 20.77%品牌案例：維德-根據產品不同應用場景，創新產品形式2023年1-2月，維德零售額同比增長397.97%，主要原因在于維德抓住用戶外出及高原吸氧應用場景的需求，在家用氧氣機競爭激烈的背景下，彎道超車，加大便攜氧氣罐產品營銷力度95.691283.48476.52022年1-2月2022年2023年1-2月零售額（萬元）202

7、3年1-2月維德零售額及變化趨勢同比+397.97%2023年1-2月氧氣罐品類零售額排名第一394.06萬元維德（WELLDAY）京東自營旗艦店店鋪京東渠道零售額氧氣罐零售額主要品牌占比 努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺數據來源：歐特歐咨詢不止氧氣罐，任何產品深入細分需求場景，都將帶來新增長戶外應用場景：防風便攜爐Z世代場景：高顏值小家電單身應用場景：一人食電飯鍋在市場競爭白熱化的背景下，深入細分需求場景，對于用戶不同使用場景推出針對性產品，將為企業帶來新的發展空間。從家電發展路線來看，推出了針對單身應用場景的一人食電飯鍋、針對戶外應用場景的防

8、風便攜爐、針對Z世代“顏即正義”特點的高顏值小家電等等產品。任何產品都應不斷細化應用場景，依托消費者生活中的不同應用場景，為用戶打造更有溫度的產品才能抓住下一個機遇點2023年1-2月零售額同比+69.72%2023年1-2月零售額同比+111.39%2023年1-2月零售額同比+54.37%努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺數據來源：歐特歐咨詢機會洞察：氧氣瓶/袋、霧化一體機透出便捷化、多功能化趨勢氧氣瓶注：高頻熱詞：滲透率排名TOP50；藍海熱詞（同比增速排名TOP50）制氧機高頻熱詞制氧機藍海熱詞2023年1-2月氧氣瓶發展情況一次性吸氧商品

9、數量變化趨勢氧氣袋YU300 努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺數據來源：歐特歐咨詢溫和安全副作用小，中藥用藥開始攻占年輕群體消費心智63.85%36.15%32.16%67.84%天貓京東中藥用藥市場份額及同比變化中藥用藥渠道分布及變化內環：2022年1-2月外環：2023年1-2月0.06%0.13%0.44%692.76%346.10%860.82%2022年1-2月2022年2023年1-2月市場份額同比增速相比西藥，中藥用藥相對溫和安全，副作用小，因此，受到越來越多消費者青睞，方便快捷高效的線上方式更是受到追捧。2023年1-2月，中藥用

10、藥市場份額為0.44%，是上年同期的7倍以上；同比增速達860.82%，再創新高。2022年以來，中藥用藥持續高速發展，未來前景可觀。渠道方面，京東份額占比高速上行，2023年1-2月，與天貓市場份額發生互換，份額占比達67.84%努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺數據來源：歐特歐咨詢機會洞察：方便快捷的飲片、湯劑熱度高，在線抓藥成為趨勢龍一康葆按方抓藥注：高頻熱詞：滲透率排名TOP50；藍海熱詞（同比增速排名TOP50）中藥用藥高頻熱詞中藥用藥藍海熱詞按方抓配商品數量變化趨勢藥材飲片商品數量變化趨勢神州傳說中藥材抓配清肺排毒湯代抓代煎 努力成為中

11、國最具價值的數據分享和開放平臺努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺數據來源：歐特歐咨詢對孕婦、老人友好，坐式淋浴器開始嶄露頭角坐式淋浴器零售額趨勢坐式淋浴器渠道分布及變化專為老齡人、孕婦或行動不便者設計的坐式淋浴器，能夠降低洗浴危險，提供更方便、安全、健康、舒適的家居環境，2023年1-2月，零售額開始上行，同比增速達197.75%。渠道方面，天貓份額占比為59.66%，京東占比為40.34%，打破此前京東單一渠道局面，渠道的豐富有助于產品推廣，在需求的提振下，后市仍將保持高速發展100.00%59.66%40.34%天貓京東內環：2022年1-2月外環：2023年1-2月2022年6月2

12、022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月同比+197.75%努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺數據來源：歐特歐咨詢機會洞察：掛墻、恒溫淋浴、大吸盤為產品核心關鍵詞坐式淋浴器注：高頻熱詞：滲透率排名TOP50；藍海熱詞（同比增速排名TOP50）坐式淋浴器高頻熱詞掛墻商品數變化趨勢恒溫淋浴商品數量變化趨勢洗澡椅商品數量變化趨勢霧化噴淋坐式淋浴器坐式恒溫淋浴器 努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺數據來源：歐特歐咨詢“銀發經濟”躍上風口

13、，撬動適老家具新藍海適老家具市場份額及同比變化適老家具渠道分布及變化隨著人口老齡化進程加快，目前我國已有超過2億的老年人選擇居家養老與自我照顧。在此背景下，適老家具也緊跟老年人需求，同步發展，2023年1-2月，適老家具零售額同比增速達3930.89%，當前，適老家具整體發展處于起步階段，未來空間廣闊16.75%8.37%74.88%5.96%37.10%56.94%抖音淘寶天貓2023年1-2月2022年1-2月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月同比+3930.89%努力成為中國最具價值的數據分

14、享和開放平臺努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺數據來源：歐特歐咨詢機會洞察：護理床、淋浴椅、起身輔助器類高實用性產品受青睞老人床注：高頻熱詞：滲透率排名TOP50；藍海熱詞（同比增速排名TOP50）適老家具高頻熱詞適老家具藍海熱詞淋浴椅商品數量變化趨勢老人床商品數量變化趨勢淋浴椅起身輔助器 努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺數據來源：歐特歐咨詢總結：優勢賽道高增細分品類全景圖一級賽道同比增速二級賽道同比增速三級賽道同比增速醫藥保健45.99%保健器械79.88%制氧機508.08%助聽器88.58%保健食品/膳食營養補充食品61.50%脂肪酸

15、/脂類251.85%蛋白粉/氨基酸/膠原蛋白114.51%維生素礦物質96.11%傳統滋補營養品29.91%雪蛤129.17%花膠/魚膠77.14%中西藥品37.93%中藥用藥860.82%OTC解熱鎮痛306.75%家裝建材11.10%廚房衛浴37.62%坐式淋浴器197.75%家具7.13%適老家具3930.89%箱類64.74%燈飾照明-0.91%無主燈類燈飾1832.20%努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺數據來源：歐特歐咨詢潛力賽道細分機遇洞察小賽道中的大未來旅行袋、旅行箱/手提箱銀飾二次元古風服飾種子/種苗 努力成為中國最具價值的數據分

16、享和開放平臺努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺數據來源：歐特歐咨詢三年疫情放開，報復性旅游激活旅行袋、旅行箱/手提箱需求疫情放開后，旅游市場迎確定性復蘇，文化和旅游部數據顯示，2023年春節假期國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，受旅游出游帶動，2023年1-2月，箱包皮具細分品類旅行袋同比增速為45.78%，旅行箱/手提箱同比增速為38.11%，而2月單月增速分別達75.35%和65.88%，增速迅猛。中國旅游研究院預測，2023年全年國內旅游人數約45.5億人次，同比將增長73%，由此判斷，后市旅行袋、旅行箱/手提箱將迎來持續增長空間9.96%45.78%-2.31%38

17、.11%2.62%3.13%19.09%21.59%2022年1-2月2023年1-2月2022年1-2月2023年1-2月2022年1-2月2023年1-2月2022年1-2月2023年1-2月旅行袋同比旅行箱/手提箱同比旅行袋市場份額旅行箱/手提箱市場份額2023年1-2月旅行袋、旅行箱/手提箱同比增速及市場份額變化+0.51%+2.5%努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺數據來源：歐特歐咨詢渠道：旅行箱/手提箱保持高集中度，旅行袋渠道呈多元化發展6.06%25.98%25.55%41.90%11.43%23.21%28.54%36.25%抖音淘

18、寶京東天貓2023年1-2月2022年1-2月旅行箱/手提箱渠道分布及變化旅行袋渠道分布及變化14.09%18.45%22.24%41.21%14.14%24.57%21.06%29.79%京東抖音天貓淘寶2023年1-2月2022年1-2月2023年1-2月，旅行箱/手提箱渠道保持高度集中，天貓、京東、淘寶、抖音四個平臺占據99%以上市場份額，四個平臺內份額呈現此消彼長態勢，天貓、淘寶市場份額回落，京東、抖音份額向上；旅行袋渠道集中度回落，上述四平臺市場份額共89.56%，相比上年同期下滑6.43%，旅行袋渠道日益多元化，四平臺中，淘寶份額大幅下滑超10%，抖音提升6.12%，成為第二大渠道

19、-5.65%-2.77%+2.99%+5.37%-11.42%-1.18%+6.12%+0.05%努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺數據來源：歐特歐咨詢品牌案例：DTA箱包-從細節出發，創新功能，提升用戶體驗2023年1-2月，DTA箱包零售額同比增速達415.93%。DTA箱包實現高增長，主要原因在于其以用戶為中心，從細節出發，創新功能，從而為用戶帶來更好的使用體驗容量提升50%使用更便捷、功能更實用 努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺數據來源：歐特歐咨詢機會洞察：一包/箱多應用場景功能設計更契合消費

20、者需求短途旅行/待產收納包旅行箱/結婚行李箱注：高頻熱詞：滲透率排名TOP50；藍海熱詞（同比增速排名TOP50）旅行袋高頻熱詞旅行袋藍海熱詞旅行箱/手提箱高頻熱詞旅行箱/手提箱藍海熱詞大尺寸滲透率同比+2.25%，鋁框行李箱滲透率同比+1.29%；結婚行李箱、嫁妝箱一箱多用成產品亮點黑色大滲透率同比+0.8%，折疊旅行包滲透率同比+0.44%；待產收納包、運動收納包透出應用場景打通趨勢干濕分離旅行包/瑜伽健身包 努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺數據來源：歐特歐咨詢農村電商帶貨種草，“新菜農”陽臺種菜推動種子/種苗銷量上行在農村電商直播帶貨種草下

21、，越來越多的年輕人加入陽臺種菜的行列，種子/種苗零售額持續攀升，2023年1-2月，同比增速為66.09%。渠道方面，抖音、快手份額占比大幅提升，淘寶份額相應回落種子/種苗市場份額及同比變化種子/種苗渠道分布及變化9.71%13.25%16.12%18.18%36.89%66.09%2022年1-2月2022年2023年1-2月市場份額同比增速4.22%17.74%23.33%43.12%11.59%4.12%23.85%31.36%28.39%12.29%京東快手抖音淘寶天貓2023年1-2月2022年1-2月 努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺

22、數據來源：歐特歐咨詢機會洞察：陽臺盆栽小番茄、奶油南瓜、四季蔬菜熱度高番茄苗注：高頻熱詞：滲透率排名TOP50；藍海熱詞（同比增速排名TOP50）種子/種苗高頻熱詞種子/種苗藍海熱詞陽臺盆栽商品數量變化趨勢圣女果苗商品數量變化趨勢奶油南瓜種子大葉香菜種子 努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺數據來源：歐特歐咨詢“為愛發電”撐起的黃金賽道，二次元古風服飾火爆出圈隨著“漢服熱”、“古風審美”、“二次元文化”潮流的興起，二次元古風服飾受到越來越多人的喜歡，從最初的小眾群體，逐漸向圈外拓展，2023年1-2月，二次元古風服飾市場份額已經漲到2.04%，是上年

23、同期的3.4倍，隨著二次元古風服飾零售額同比的持續向上，未來市場份額仍將進一步擴大。渠道方面，因淘寶平臺產品豐富度高，市場份額大幅增長二次元古風服飾市場份額及同比變化二次元古風服飾渠道分布及變化0.60%1.40%2.04%1987.18%847.81%320.53%2022年1-2月2022年2023年1-2月市場份額同比增速3.65%20.18%76.16%2.21%47.39%50.41%抖音淘寶天貓2023年1-2月2022年1-2月 努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺數據來源：歐特歐咨詢機會洞察：一字肩、手作、達人推薦透出精致、易種草屬性

24、馬面裙注：高頻熱詞：滲透率排名TOP50；藍海熱詞（同比增速排名TOP50）二次元古風服飾高頻熱詞二次元古風服飾藍海熱詞一字肩零售額變化趨勢純欲風零售額變化趨勢單位：萬元單位：萬元龜甲紋長衫大袖訶子裙 努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺數據來源：歐特歐咨詢價格適中有益健康，銀飾熱度攀升銷售額上行相對比而言，很多材質的首飾價格是比較高的，而銀飾的價格較適中，不會讓消費者覺得難以接受，另外，銀能殺菌消炎，排毒養生，長期使用，可以起到加速新陳代謝、增強抵抗力的作用，因此銀飾一直以來都比較受追捧，而近年來，結合時尚元素的設計，銀飾越來越受歡迎。2023年1

25、-2月，銀飾零售額同比增速達132.85%。渠道方面，抖音成為主要銷售渠道，占比7成以上銀飾市場份額及同比變化銀飾渠道分布及變化1.00%1.43%2.23%58.50%94.31%132.85%2022年1-2月2022年2023年1-2月市場份額同比增速2.78%18.36%30.41%48.19%0.99%9.67%18.87%70.42%淘寶快手京東抖音2023年1-2月2022年1-2月 努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺數據來源：歐特歐咨詢機會洞察：有儀式感、高級感的禮物設計、INS風契合用戶需求INS風寬手鐲注：高頻熱詞：滲透率排名T

26、OP50；藍海熱詞（同比增速排名TOP50）銀飾高頻熱詞銀飾藍海熱詞送女友商品數量變化趨勢INS風商品數量變化趨勢送禮物純銀吊墜純銀繁花手鐲 努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺數據來源：歐特歐咨詢總結：潛力賽道高增細分品類全景圖一級賽道同比增速二級賽道同比增速三級賽道同比增速箱包皮具19.41%箱包定制/DIY158.29%-功能箱包22.12%旅行袋45.78%旅行箱/手提箱38.11%工業品16.62%-農資園藝21.51%農用物資36.44%農膜/遮網/大棚38040.25%種子/種苗66.09%肥料54.24%珠寶禮品6.68%模玩動漫23

27、.00%二次元古風服飾320.52%特色工藝品52.26%-珠寶首飾3.42%飾品定制/DIY295.09%銀飾132.85%木手串/把件119.96%水晶瑪瑙88.98%K金飾品55.53%黃金31.80%努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺數據來源：歐特歐咨詢紅海賽道細分機遇洞察大賽道中的新藍海男士唐裝/漢服男士遮瑕榨油機飛盤 努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺數據來源：歐特歐咨詢文化自信與民族認同感大幅提升，男士唐裝/漢服成年輕人新寵0.44%0.80%1.17%12.86%94.55%141.85

28、%2022年1-2月2022年2023年1-2月市場份額同比增速男士唐裝/漢服市場份額及同比變化男士唐裝/漢服渠道分布及變化2.48%8.96%43.18%44.89%3.56%2.47%75.92%17.62%抖音京東淘寶天貓2023年1-2月2022年1-2月以“95后”“00后”為代表的人群出生在綜合國力強盛的年代，他們擁有更強大的文化自信和民族認同感。唐裝/漢服從一個小圈子里的亞文化，逐漸破圈，出現在大眾視野。唐裝/漢服具有獨特的儒雅男性魅力，成為年輕男性群體的新寵。2023年1-2月，男士唐裝漢零售額同比增速為141.85%，市場份額是上年同期的2.66倍 努力成為中國最具價值的數據

29、分享和開放平臺努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺數據來源：歐特歐咨詢機會洞察：中國風疊加時尚流行元素以及適合送禮為發展方向中國風外套注：高頻熱詞：滲透率排名TOP50；藍海熱詞（同比增速排名TOP50）男士唐裝/漢服高頻熱詞男士唐裝/漢服藍海熱詞商務休閑商品數量變化趨勢中華立領商品數量變化趨勢過生日送禮情侶唐裝加絨加厚唐裝 努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺數據來源：歐特歐咨詢男性自我顏值管理意識覺醒，男士遮瑕品類發展駛入快車道0.63%18.70%27.54%53.10%8.27%44.51%12.97%34.25%抖音京東淘寶天貓2023

30、年1-2月2022年1-2月男士遮瑕市場份額及同比變化男士遮瑕渠道分布及變化0.79%1.80%3.59%13.20%78.81%297.64%2022年1-2月2022年2023年1-2月市場份額同比增速顏值時代，在單一的社會審美風潮下，容貌焦慮的不止有女性，還有男性。男士們越來越重視附于外在形象上的審美屬性，開始重視自身皮膚管理，以此收獲外貌夸贊，還能獲得更強的社交能力、更多潛在機遇。而相較于彩妝，遮瑕產品更容易被更多男性用戶接受，因此，男士遮瑕品類開始快速發展，2023年1-2月，同比增速近300%，市場份額占比是上年同比的4.5倍 努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺努力成為中國最

31、具價值的數據分享和開放平臺數據來源：歐特歐咨詢品牌案例：阿姿美爾-直擊男性用戶核心痛點，解決用戶最大顧慮互動思考：男性用戶對遮瑕產品最大的顧慮是什么？作為新品牌，阿姿美爾在男士遮瑕賽道脫穎而出，2023年1-2月，零售額同比增長237.34%，位列品牌排名榜第二位。其成功的關鍵點在于，精準抓住男性用戶擔心產品影響陽剛之氣和需要卸妝比較麻煩的核心痛點，在功能研發和宣傳時打造品牌關鍵記憶點 努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺數據來源：歐特歐咨詢機會洞察：遮蓋效果自然均勻膚色、無需卸妝是最大需求男士遮瑕棒注：高頻熱詞：滲透率排名TOP50；藍海熱詞（同比

32、增速排名TOP50）男士遮瑕高頻熱詞男士遮瑕藍海熱詞男士素顏霜商品數量變化趨勢素顏霜自然商品數量變化趨勢男士素顏遮瑕霜男士素顏遮瑕膏 努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺數據來源：歐特歐咨詢健康生活理念深度滲透，家用榨油機掀起健康用油新潮流80.08%19.92%22%78%京東自營京東POP家用榨油機同比增速變化家用榨油機渠道分布及變化內環：2022年1-2月外環：2023年1-2月28.74%6953.27%6938.75%2022年1-2月2022年2023年1-2月隨著健康生活理念不斷深入及細化，健康開始體現在生活中的方方面面，健康用油需求下

33、，家用榨油機受到關注。榨油機作為健康生活電器，目前在家電領域內處于起步階段，但基于人們對健康生活方式的追求，家用榨油機必將被越來越多的家庭所接受，成為新的健康風潮。渠道方面，當前以京東為主，在越來越多第三方店鋪入駐下，2023年1-2月，京東POP份額已經大幅超過京東自營，達到78%努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺數據來源：歐特歐咨詢機會洞察：全自動、簡單化、小型化榨油機更適合家庭應用場景全自動家用小型榨油機注：高頻熱詞：滲透率排名TOP50；藍海熱詞（同比增速排名TOP50）榨油機高頻熱詞植物油商品數量變化趨勢自動炸商品數量變化趨勢榨油機家用商

34、品數量變化趨勢不銹鋼植物油自動炒料炸油機智能不銹鋼榨油機 努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺數據來源：歐特歐咨詢參與門檻低強社交屬性，成為網紅運動后飛盤銷量飆升飛盤市場份額及同比變化飛盤渠道分布及變化飛盤運動規則簡單易學、上手快、對抗少，門檻低，年輕男女都可參與其中，自帶頂級社交屬性，成為“網紅”，飛盤零售額持續走高，2023年1-2月，飛盤零售額同比增速為251.35%。渠道方面，天貓份額占比回落12.09%，抖音份額占比上行6.30%0.04%0.15%0.23%72.75%666.64%251.35%2022年1-2月2022年2023年1-

35、2月市場份額同比增速0.01%26.03%73.96%6.30%31.83%61.87%抖音淘寶天貓2023年1-2月2022年1-2月 努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺數據來源：歐特歐咨詢機會洞察：兒童軟飛盤、飛盤定制、夜光飛盤可重點關注175g極限飛盤注：高頻熱詞：滲透率排名TOP50；藍海熱詞（同比增速排名TOP50）飛盤高頻熱詞飛盤藍海熱詞飛盤兒童軟商品數量變化趨勢飛盤定制商品數量變化趨勢兒童軟飛盤飛盤定制 努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺數據來源：歐特歐咨詢總結：紅海賽道高增細分品類全景圖

36、一級賽道細分賽道同比增速服裝服飾女士防曬服150.77%男士唐裝/漢服141.85%男士板鞋74.28%女士休閑板鞋68.57%男士POLO衫64.81%家用電器榨油機6938.75%有線耳機457.96%吸頂音響328.47%消毒家電238.87%布藝清洗機214.88%生發梳101.46%面條機89.67%黑頭儀88.24%家用洗地機83.13%電蒸鍋82.04%美容儀77.56%移動式空調55.35%美妝個護男士遮瑕297.64%彩妝旅行裝/體驗裝211.87%防曬噴霧187.45%男士T區護理144.50%男士噴霧104.09%定妝噴霧75.34%洗發護發套裝71.36%唇筆/唇線筆7

37、0.61%指甲油67.32%脫毛65.33%精華油59.95%一級賽道細分賽道同比增速食品酒水奶酪黃油231.11%功能糖果/壓片糖果205.35%米糠油141.49%海產干貨121.91%楊桃86.29%藻類68.51%新鮮蛋糕62.06%預制菜58.76%速食意大利面57.45%白茶42.87%家居日用不銹鋼清潔劑491.05%布藝軟飾337.22%果蔬清潔劑241.36%菜刀152.19%家用消殺用品62.94%運動戶外騎行裝備133333.51%防曬服521.26%運動服飾配件461.53%戶外營地車451.70%戶外電源433.85%健步鞋333.00%飛盤251.35%滑翔傘204

38、.67%沙灘鞋97.42%登山鞋/徒步鞋85.44%軟殼衣服73.54%訓練鞋61.97%運動上衣56.36%努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺細分拆解-不同渠道潛在機會洞察 努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺數據來源：歐特歐咨詢分渠道TOP5一級賽道增速對比：醫藥保健、箱包皮具位列前茅電腦辦公箱包皮具家裝建材醫藥保健農資園藝2023年1-2月天貓、京東、抖音三大電商平臺增速TOP5一級賽道對比汽車及用品家居日用箱包皮具農資園藝醫藥保健家裝建材汽車及用品家用電器箱包皮具醫藥保健從三個平臺16個一級賽道中

39、的TOP5來看，醫藥保健、箱包皮具為共同高增賽道，除此之外，農資園藝、家裝建材、汽車及用品均出現在兩個平臺TOP5的行列中 努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺數據來源：歐特歐咨詢增速TOP20三級賽道對比箱類二次元古風服飾脂肪酸/脂類Cosplay服飾飛盤彩妝旅行裝/面點（凍）纖體塑形金銀投資馬桶制氧機戶外防曬服戶外電源戶外營地車消毒家電水晶瑪瑙干手器血氧儀適老家具氣泡水/蘇打水吸頂音響功能性燈具家用氣泡水機無主燈類燈飾速食意大利面女士連體衣褲戶外電源發光/充氣玩具刀筷砧板消毒機制氧機戶外營地車炒菜機車身改裝戶外防曬服寶寶液態奶女士防曬服血氧儀榨油

40、機布藝清洗機智能兒童手表體感車除濕機農藥游戲實物周邊干衣機血壓儀寵物活體適老家具護理床爽身粉影視/明星周邊電動修腳器動物精華/提取物靈芝/孢子粉冷柜/冷吧脂肪酸/脂類助聽器戶外電源嬰童寢居禮盒飛盤戶外賽道表現突出家電尤其是廚房小電賽道表現突出保健食品賽道表現突出 努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺數據來源：歐特歐咨詢TOP10四級賽道對比：中藥用藥、角鯊烯、孕媽口腔護理多平臺高增2023年1-2月天貓、京東、抖音三大電商平臺增速TOP10四級賽道對比同比+1463%同比+26599%同比+421312%男士彩妝套裝孕媽口腔護理肽類智能馬桶男士噴霧中

41、藥用藥解熱鎮痛角鯊烯蘆薈有線耳機輔酶Q10OTC眩暈暈車用藥OTC解熱鎮痛立柜式空調海產干貨中藥用藥角鯊烯男士切爾西靴男士馬丁靴女士切爾西靴紅花籽油孕媽手部護理孕媽口腔護理電動自行車氨基酸銀杏/人參銀杏男士遮瑕男士蜜粉袋鼠精苦瓜提取物 努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺煥新出發-未來賽道發展趨勢研判 努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺數據來源：歐特歐咨詢快生活節奏下，為消費者帶來便捷、節省時間的品類需求放量生意有兩個維度，一個是時間軸維度，一個是空間軸維度。隨著工作、生活節奏的加快，消費者更青睞能為他們

42、帶來便捷，節省時間的產品。2023年1-2月，預制菜零售額同比增速為58.76%。未來，此類型賽道可重點關注零售額 10.84億元零售額同比+58.76%預制菜速食意大利面面條機即插式電熱水器零售額 2.27億元零售額同比+57.45%零售額 0.70億元零售額同比+89.67%零售額 1.66億元零售額同比+14.27%努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺數據來源：歐特歐咨詢男性消費意識覺醒，“他經濟”賽道激發消費潛力和經濟活力男士唐裝漢服+297.64%車身改裝+144.50%+141.85%男士遮瑕男士T區護理+313.30%及時填補市場空白，

43、從而贏得先發優勢捕捉男性消費心理變化，持續細化男性消費者需求提供更加精細化的產品，孵化新品類、新賽道 努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺數據來源：歐特歐咨詢顏值經濟穿越周期穩健成長，專業化垂直細分賽道受關注零售額同比+81.31%變美是長周期、高確定性需求，在大賽道競爭白熱化的背景下，越專業、越細分、越垂直、越有針對性的賽道，發展前景越光明。2023年1-2月細分賽道生發梳零售額同比增速超100%；新銳國貨品牌花知曉在大小品牌云集的美妝賽道，專注于少女彩妝細分賽道，從而強勢崛起，零售額同比增速達81.31%品牌零售額8876萬元黑頭儀+88.24%

44、生發梳+101.64%努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺數據來源：歐特歐咨詢從性價比到情價比，Z世代新主流消費人群追求分享、悅己消費中國“Z世代”的人口數量達2.6億，逐漸成為消費“主力軍”。對Z世代而言，實用性不再是消費的唯一目的，分享、悅己、引領潮流、追求“情價比”成為重要消費特征。年輕人渴望通過消費的方式去擴大自己的社交圈，尋找同好，模玩動漫、影視/動漫周邊類賽道有很強的社交屬性和情感需求，將打開發展空間性價比情價比功能價值付費精神價值付費模玩動漫曬圖分享獲得社交貨幣影視/動漫周邊+266.07%模玩動漫+22.54%努力成為中國最具價值的數

45、據分享和開放平臺努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺數據來源：歐特歐咨詢后疫情時代健康需求空前強烈，養生、保健品類將駛入快車道角鯊烯+829.39%苦瓜提取物+359.17%蛋白粉+355.05%葉黃素+278.09%牛初乳+228.78%輔酶Q10+199.14%膠原蛋白+159.64%肽類+153.86%氨基酸+117.98%益生菌+101.19%2023年1-2月，角鯊烯、苦瓜提取物、蛋白粉等保健食品零售額同比大幅攀升，究其原因，一是在這場疫情中，尤其是亞健康人群，顯得特別脆弱，疫情讓越來越多的人更加關注自己和家人的身體健康；二是高強度的工作壓力催生了年輕人的養生需求。隨著消費者對健康關注度持續提升，養生、保健品類將駛入快車道 努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺努力成為中國最具價值的數據分享和開放平臺