艾瑞咨詢：2023Q1中國營銷市場季度動態監測報告（43頁）.pdf

1、中國營銷市場季度動態監測報告2023.5 iResearch Inc.2023Q12艾瑞季度洞察1營銷日歷2營銷季度動態3營銷熱點分析4艾瑞營銷報告規劃動態5附錄632023.5 iResearch Inc.來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。營銷季度動態營銷日歷 新場景：還鄉 出行春游等關鍵詞重回大眾視野；新視角：個體治愈非常規等新視角；新環境：監管側 頒布相關法規并進行清朗行動，優化網絡環境，產業側新生科技掀起熱潮；網絡廣告市場規模：據艾瑞最新統計測算，2022年中國網絡廣告市場規模達10065.4億元，同比增長6.8%，詳見P11/12；產業鏈頭部廠商動態：財報季，各大媒體平臺與廣告平臺

2、整體表現相對優異；流量渠道動態：視頻服務類APP總有效使用時間位居榜首，抖音使用時間最長；營銷熱點分析 元宇宙營銷：政策密集發布，資本市場較活躍；電商營銷：電商平臺圍繞內容場景持續發力；廣告投放：網絡廣告投入指數逐月增長；用戶運營：產品功能更新迭代速度較快；Martech：Martech相關企業緊跟科技創新熱潮；4艾瑞季度洞察1營銷日歷2營銷季度動態3營銷熱點分析4艾瑞營銷報告規劃動態5附錄652023.5 iResearch Inc.2.1 2023年營銷節點及大事件圖譜 1/2來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。1月2月3月4月5月6月02.04立春世界抗癌日02.05元宵節02.14情人

3、節02.28國際罕見病日01.01元旦01.21除夕世界擁抱日01.22春節01.24國際教育日04.01愚人節國際愛鳥日04.02世界自閉癥關注日04.05清明節04.08國際珍稀動物保護日04.09國際護胃日世界帕金森病日04.12世界航天日04.22世界地球日04.23世界讀書日04.24中國航天日04.26國際導盲犬日大型營銷節點新興營銷節點03.05學雷鋒紀念日03.07女生節03.08國際勞動婦女節03.12植樹節03.14白色情人節03.15消費者權益保護日03.18世界回收日03.20國際幸福日口腔健康日03.21世界睡眠日03.21世界氣象日05.01勞動節05.04五四青年

4、節05.06立夏05.08世界微笑日世界紅十字日05.10中國品牌日05.14母親節05.15國際家庭日05.17國際助殘日05.18國際博物館日05.20網絡情人節05.31世界無煙日06.01兒童節06.05世界環境日06.06全國愛眼日06.10文化和自然遺產日06.14世界獻血日06.17世界沖浪日06.18618大促父親節06.21國際瑜伽日世界滑板日06.22端午節06.23國際奧林匹克日62023.5 iResearch Inc.2.1 2023年營銷節點及大事件圖譜 2/2來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。7月8月9月10月11月12月07.01建黨節07.06國際接吻日07

5、.07小暑07.08全國保險公眾宣傳日世界過敏性疾病日07.11中國航海日07.23大暑07.24國際自我保健日07.29世界愛虎日10.01國慶節10.04世界動物日10.10世界精神衛生日10.13世界保健日10.15國際盲人日全球洗手日10.16世界糧食日10.17國家扶貧日10.24霜降1024程序員節10.28世界男性健康日世界動畫日10.31萬圣節世界城市日11.01世界流感日11.07全民反詐日11.08立冬中國記者節11.09全國消防日11.11雙十一大促11.14聯合國糖尿病日11.17國際肺癌日11.20世界兒童日11.22小雪11.23感恩節08.01建軍節08.08立秋

6、全民健身日國際愛貓日08.12世界大象日08.13世界左撇子日08.19中國醫師節國際流浪動物日08.22七夕08.23處暑08.26世界愛狗日09.10教師節09.17世界騎行日世界清潔地球日09.20全國愛牙日09.21世界阿爾茲海病日09.22世界無車日09.23秋分中國農民豐收日09.24國際聾人日09.27世界旅游日09.29中秋節世界心臟日12.01世界艾滋病日12.01全民交通安全日12.03國際殘疾人日12.05國際志愿者日12.07大雪12.09世界足球日12.12雙十二大促12.20臘八節12.22冬至12.24平安夜12.25圣誕節大型營銷節點新興營銷節點72023.5

7、iResearch Inc.2.2 2023Q1營銷熱點總結捕捉環境變化，洞察社會情緒，迎接市場回暖線下場景復蘇是2023開年最值得期待的變化之一，暌違三年的線下活動陸續重啟。第一季度，“返鄉”、“旅行”、“春游”等關鍵詞重回大眾視野，聚焦此類場景的營銷案例引發關注。此外，對于受眾情緒的捕捉和洞察也助力品牌打開新的視角，在經典的宏大敘事之外，品牌營銷更加關注個體，傳遞治愈內容。外部環境方面，監管新規保障市場良性競爭。產業層面，元宇宙、NFT、AIGC的火爆為數字經濟發展持續注入活力，數字化營銷迎來更多想象空間。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。新場景：返鄉出行春天新環境：監管側 產業側新視角

8、：個體 治愈 非常規今年的春節營銷更注重團圓這一最本質的內涵?？焓值拇汗澏唐瑖@“擁抱”展開，“回家過年”氛圍濃厚。B站攜手全中國的3285個鐵路客運站，用鏡頭記錄春運日常，展現對年輕人的關懷。人們壓抑許久的出游心情得到釋放，品牌紛紛結合戶外與春天進行更多元化的表達。蕉下發布所有的太陽，鼓勵大眾感受戶外擁抱太陽。伊利為“春天”賦予了更多情緒價值，以春日出行場景傳遞治愈內容。相關案例：B站新春特別企劃第3286個站；快手春節短片回家過年；蕉下音樂短片所有的太陽；伊利液態奶不負春光，伊起出發春日品牌態度視頻。后疫情時代，個體的存在焦慮和倦怠情緒被放大。在此背景下，品牌營銷逐漸弱化宏大敘事，聚焦個體

9、經歷、表達個體訴求。小紅書的2022年末盤點，以“為小事喝彩”為主題，將細微而溫暖的日常放大成為前行的力量。婦女節今年回歸“婦女”，品牌逐漸拋棄粉飾性表述，開始使用“國際勞動婦女節”全稱，并側重對女性議題的討論。內外呼吁女性關注自身感受，追求身心自由。情人節營銷跳出傳統視角，蕉內以“不過情人節”反向營銷，純甄從孩子視角呈現愛情，呼喚純真情感。相關案例：小紅書2022年度小事大賞；內外婦女節品牌短片身體十問；蕉內情人節短片不過情人節，愛在每星期；蒙牛純甄情人節動畫短片小真的日記。2023.03.24：市場監管總局公布互聯網廣告管理辦法，5月1日起施行 2023.03.29：國家網信辦介紹2023

10、清朗行動，聚焦九大問題 2023.02.08：微軟宣布正式將ChatGPT引入Bing搜索 2023.03.15：OpenAI正式推出新一代語言模型GPT-4 2023.03.16：百度發布生成式AI文心一言ERNIE Bot82023.5 iResearch Inc.2.3 2023Q2營銷熱點展望整合營銷資源，融入新興技術，戶外運動持續升級隨著AR/VR等新興技術的不斷升級，品牌主在營銷中的形式多樣，效率提升。同時，在疫情的壓抑下，大自然和自我挑戰對用戶的吸引力逐漸提升，“逃離都市計劃”、“特種兵旅游”、“戶外擴圈”等熱詞迭出不窮，也從另一方面顯現出“戶外+”的模式成為當下熱潮，品牌主的營

11、銷已經不局限于“春日限定“等時效性單一營銷策劃。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。作為國內疫情常態化管控后的第一個大型電商營銷節點，品牌主的促銷手段，不僅局限于商品的優惠促銷，還需進行優質內容產出、精細化運營投放等營銷策略；優質內容產出：-隨著元宇宙的興起和虛擬技術的不斷成熟，虛擬人、虛擬場景、體感互動等新形式將加持內容產出形式的升級；精細化運營：-在AI等人工智能的進步下，通過渠道打通，全流程監測，大數據精細化用戶管理等運營策略提升營銷效果；618大促 貼近大自然的戶外熱潮已經持續火熱好幾年，從最初的飛盤、露營，到剛結束的雪季大潮、攀巖、越野等，戶外趨勢逐漸向專業度和硬核技術運動延展；Q2

12、，隨著天氣回暖，徒步、登山、野營、騎行、沖浪等硬核戶外將迎來又一波熱浪；主要人群：-有錢有閑工作時間較機動的職場人和靈活就業人員；-注重品質生活，用于擴展積極社交場景的高層管理者；-各領域的專業戶外人；硬核戶外自1973年開始，今年6月5日已經是第50個世界環境日，口號為“減塑撿塑”。塑料污染一直是重要的環境問題，從生產到降解都會產生大量污染。近年，循環經濟和可降解材料被廣泛推崇，品牌主在進行節點營銷時，可從環保角度出發，宣傳產品與包裝綠色的同時，開展禁塑減塑相關公益活動，打造環保形象。2023Q2新興營銷節點展望9艾瑞季度洞察1營銷日歷2營銷季度動態3營銷熱點分析4艾瑞營銷報告規劃動態5附錄

13、6102023.5 iResearch Inc.3.1 網絡廣告市場數據監測受疫情的持續影響，社會經濟整體呈下行趨勢，企業主的生存壓力加劇，加大了對公司組織架構與網絡廣告營銷資源配置的優化力度。2022年中國網絡廣告市場規模達10065.4億元，雖然突破了萬億關卡，但與2021年相比同比增長率僅為6.8%，近年來首次同比增長率跌破10.0%。2023年，隨著防疫政策的不斷完善，中國資本市場對雙向開放的持續強化，以及人工智能等新興技術的迅速發展，品牌營銷獲得了新鮮的發展土壤，因此中國網絡廣告市場或將出現回暖，2023年規模預計可達11368.6億元，同比增長率或將提升至12.9%。未來三年，中國

14、網絡廣告市場在度過了互聯網帶來的紅利期后，增長將逐漸趨于平穩。注釋：1、網絡廣告市場規模按照媒體收入作為統計依據，不包括渠道代理商收入；2、此次統計數據包含搜索聯盟的聯盟廣告收入，也包含搜索聯盟向其他媒體網站的廣告分成；來源：根據企業公開財報、行業訪談及艾瑞統計預測模型估算。2022年中國網絡廣告市場規模突破萬億關卡，網絡廣告市場將逐漸回暖4965.26464.37665.99421.210065.411368.612549.913751.432.0%30.2%18.6%22.9%6.8%12.9%10.4%9.6%201820192020202120222023e2024e2025e2018

15、-2025年中國網絡廣告市場規模網絡廣告市場規模（億元）同比增長（%）CAGR=19.3%CAGR=10.0%112023.5 iResearch Inc.3.1 網絡廣告市場數據監測從中國網絡廣告不同形式的份額構成來看，2022年除電商廣告、信息流廣告和視頻貼片廣告份額同比增加外，其余形式廣告均呈下降趨勢，這三類廣告形式份額同比分別上升8.2%、15.3%和9.9%。在互聯網覆蓋領域不斷擴寬和疫情限制了時間空間等因素的共同作用下，線上消費生態愈發完善，用戶的消費習慣加速向線上轉移，電商廣告與信息流廣告的市場份額仍穩居前兩大廣告形式，占比分別為40.8%和39.2%。視頻貼片廣告的市場占比并無

16、明顯變化，但份額同比增速較高的核心原因或為廣告主預算分配模式回歸保守，部分企業將投入在創新廣告形式中的預算轉移到形式成熟、曝光穩定的貼片廣告中。注釋：1、搜索廣告包括搜索關鍵字廣告及聯盟廣告；2、電商廣告包括垂直搜索類廣告以及展示類廣告等，例如：淘寶、去哪兒及導購類網站，包括拼多多等社交電商的廣告營收；3、分類廣告從2014年開始核算，僅包括58同城、趕集網等分類網站的廣告營收，不包含搜房等垂直網站的分類廣告營收；4、信息流廣告從2016年開始獨立核算，主要包括社交、新聞資訊、視頻網站中的信息流品牌及效果廣告等；信息流廣告收入以媒體實際收入為準，未考慮企業財報的季節性波動而導致的收入誤差；5、

17、其他形式廣告包括內容營銷、導航廣告、電子郵件廣告等，其中內容營銷為2019年開始加入核算。來源：根據企業公開財報、行業訪談及艾瑞統計預測模型估算。電商廣告與信息流廣告仍為網絡廣告市場的兩大核心板塊35.2%37.8%39.9%40.3%40.8%41.8%42.4%42.9%22.0%27.3%32.9%36.3%39.2%39.6%40.7%41.4%19.3%13.5%9.6%7.7%6.1%5.5%5.0%4.6%11.3%7.7%5.8%4.7%3.9%3.7%3.4%3.2%4.2%2.6%2.1%2.0%2.1%1.9%1.8%1.6%20182019202020212022202

18、3e2024e2025e2018-2025年中國不同形式網絡廣告市場份額占比電商廣告信息流廣告搜索廣告品牌圖形廣告視頻貼片廣告富媒體廣告分類廣告固定文字鏈廣告其他形式廣告122023.5 iResearch Inc.3.2 廣告投放趨勢分析來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。注釋：AdTracker基于對中國300多家主流網絡媒體品牌圖形廣告投放的日監測數據統計，不含文字鏈及定向類廣告，投入指數為預估值。2022年IT產品類廣告主投放份額最高，同比實現大幅增長2022年廣告投放規模TOP5總計占比達整體市場規模的67.4%，與去年基本持平，投入指數較高的大行業類別仍集中在IT產品、交通、網絡服

19、務、食品飲料和化妝浴室用品類。IT產品類從穩定的排名第四躍升至TOP1，投放份額達15.17%，占比與去年相比上升三個百分點。交通類廣告主的投放份額首次被超越，以15.02%的占比位居第二，且同比份額占比連續三年持續下降，2022年的降速有所回縮，占比逐漸趨于穩定。0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%201420152016201720182019202020212022AdTracker-2014-2022年中國廣告行業廣告主投放份額TOP10交通類網絡服務類化妝品浴室用品類金融服務類醫療服務類食品飲料類IT產品類房地產類通訊服務類教育出國類132023.5 iResea

20、rch Inc.2023.5 iResearch Inc.512,723.4 557,419.1 582,564.2-1.87%26.11%21.73%2023年1月2023年2月2023年3月AdTracker-2023年1-3月網絡廣告總支出投入指數網絡廣告總支出投入指數（萬）同比增長（%）227,707.4 218,331.6 216,397.7 162,533.0 153,767.2 75,979.5 71,672.0 60,989.1 57,123.8 54,868.7 網絡服務類IT產品類交通類食品飲料類化妝浴室用品類零售及服務類醫療服務類金融服務類娛樂及消閑類通訊服務類AdTra

21、cker-2023年Q1網絡廣告總支出投入指數TOP10行業網絡廣告總支出投入指數（萬）3.2 廣告投放趨勢分析來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。注釋：AdTracker基于對中國300多家主流網絡媒體品牌圖形廣告投放的日監測數據統計，不含文字鏈及定向類廣告，投入指數為預估值。Q1網絡廣告投入呈增長態勢，網絡服務類行業廣告主投入最高2023 年Q1網絡廣告總支出投入指數由1月的 512723萬增加至3月的582564萬。其中1月投入指數較2021年同期減少1.87%，2 月和3月均實現超20%的同比增長。2023 年 Q1有投放網絡廣告記錄的廣告主數量由1月的 4829 家增加至3月的603

22、4家。分行業來看，投入指數較高的大行業類別仍集中在網絡服務、IT產品、交通、食品飲料和化妝浴室用品類，網絡服務類行業廣告主以227707萬的投入指數居于首位。4,829 5,284 6,034 2023年1月2023年2月2023年3月AdTracker-2023年1-3月網絡廣告主數量網絡廣告主數量（個）來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。注釋：AdTracker基于對中國300多家主流網絡媒體品牌圖形廣告投放的日監測數據統計，不含文字鏈及定向類廣告，投入指數為預估值。142023.5 iResearch Inc.3.3 營銷領域相關政策梳理來源：結合公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。

23、“規范化”為關鍵詞，建立令人信賴的網絡營銷大環境互聯網廣告管理辦法出臺，2023年5月1日起施行1關于開展“清朗從嚴整治自媒體亂象”專項行動的通知發布22023年2月25日，國家市場監督管理總局發布互聯網廣告管理辦法（以下簡稱“管理辦法”），于2023年5月日起實施，2016年7月4日原國家工商行政管理總局令第87號公布的互聯網廣告管理暫行辦法同時廢止。管理辦法中主要涉及四大關鍵方向：行業審核：醫療、藥品、醫療器械、農藥、獸藥、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告若未經由廣告審查機關審核，不允許發布；煙草（含電子煙）、處方藥（除非法律、行政法規另有規定）不可發布互聯網廣告等。須可識別：通過知識介

24、紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發布者應當顯著標明“廣告”等。禁止誤導：以彈出等形式發布互聯網廣告，廣告主、廣告發布者應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉；不得欺騙、誤導用戶點擊、瀏覽廣告等。責任明確：進一步明確了對互聯網廣告發布者和互聯網信息服務提供者的定義；廣告經營者、廣告發布者應當建立、健全和實施互聯網廣告業務的承接登記、審核、檔案管理制度；直播相關主體應承擔法律責任等。2023年3月12日，中央網信辦發布通知，并開展為期兩個月的自媒體亂象整治。核心治理方向為：打擊散布虛假消息、謠言的賬號；取締仿冒官方賬號的賬號；整治蹭熱點、利用劣勢群體進行流

25、量變現等違規盈利行為。3關于開展保險機構銷售人員互聯網營銷宣傳合規性自查整改工作的通知發布2023年3月，銀保監會下發通知，決定自2023年4月3日起部署開展為期3個月的保險機構銷售人員互聯網營銷宣傳合規性自查整改工作。整改核心包括 明確責任和從業人員資質管理；建立銷售人員營銷宣傳合規性承諾制度，檢測銷售人員自媒體賬號等。152023.5 iResearch Inc.3.4 產業鏈頭部廠商動態品牌主來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。食品飲料市場重啟，國人養生觀念加強，無糖、低脂低卡、滋補等大健康賽道動作頻頻?？Х仁袌鰺岫纫廊?，新消費與巨頭品牌均有布局。2023開年，車市掀起一陣降價潮，從新能

26、源汽車到燃油車，從傳統車企到新勢力均參與其中。新能源汽車補貼政策退出、廠商去庫存、國6B實施在即等多方因素共同作用下，汽車行業迎來轉型發展的重要時期。食品飲料“大健康”市場活躍，車企掀起降價潮食品酒水咖啡 養樂多2月6日，養樂多在中國大陸市場推出新品，主打“500億活菌型乳酸菌乳飲品低糖”。光明2月15日，光明旗下暢優“0腹擔”酸奶上新，蔗糖添加，輕盈低卡。桃禧滿滿2月17日，桃禧滿滿完成數百萬天使輪融資。桃禧滿滿成立于2022年，產品主打低糖和益生菌。茅臺1月1日，茅臺推出元宇宙平臺“巽風數字世界”。上海貴酒3月29日，上海貴酒推出新文化白酒品牌“最酒”，為年輕消費群體的潮生活方式打造。3C

27、&汽車 瑞幸咖啡3月2日，財報發布。2022年美國會計準則（GAAP）營業利潤11.56億元（2021年營業虧損5.39億元），扭虧為盈。小咖主3月20日，咖啡連鎖品牌小咖主完成1億元A輪融資。星巴克3月21日，星巴克聯合高德地圖共同打造全新零售渠道沿街取服務，率先于京滬上線。嗨罐咖啡3月22日，“嗨罐咖啡“獲天使輪戰略融資，投資方為初芽創投,”奈雪的茶“是其重要股東。隅田川3月27日，零售咖啡品牌隅田川咖啡已完成數億元 C 輪融資。vivo、OPPO、小米3月22日，vivo、OPPO、小米宣布達成合作，跨品牌一鍵換機新增三方數據應用遷移。特斯拉1月6日，特斯拉中國宣布降價，Model 3起

28、售價降至22.99萬元，Model Y起售價降至25.99萬元，創國內銷售價格歷史新低。東風汽車3月6日，湖北省開啟新一輪購車政企補貼，東風系汽車率先降價。162023.5 iResearch Inc.3.4 產業鏈頭部廠商動態媒體來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。媒體時間事件愛奇藝2023/2/22財報發布，2022財年愛奇藝總營收290億元人民幣，基于非美國通用會計準則財務指標（以下簡稱Non-GAAP）的運營利潤為22億元。愛奇藝連續四個季度實現Non-GAAP運營盈利。百度2023/2/22財報發布，2022年百度營收1236.75億元。其中在線營銷服務收入747.11億元，同比下降

29、7%。2023/3/16百度大語言模型產品“文心一言”正式發布小紅書2023/2/23小紅書WILL商業大會披露：小紅書已經擁有超2000萬月活創作者，日均曝光量和互動量分別達到300億次和4億次。創作者日均發布筆記數超過300萬條，日均搜索查詢量3億次。嗶哩嗶哩2023/3/2財報發布，2022財年B站總營收達219億元人民幣，同比增長13%。全年廣告收入達51億元，同比增長12%。京東2023/3/9業績公布，2022全年京東集團凈收入10462億元，同比增長9.9%，首次突破1萬億元大關。2023/3/22京東云發布開放的數智平臺優加，錨定DaaS新賽道，定位于全場景、全渠道、一體化。抖

30、音2023/3/20上線“青桃”APP，定位于年輕人的興趣知識視頻平臺，為抖音官方出品的中長視頻內容平臺。2023/3/232023抖音演出行業大會召開，全年將推出超過10000場專業演出。拼多多2023/3/20財報發布，2022年實現營業收入1,305.58億元，同比2021年增長38.97%。其中在線營銷服務及其他收入為1027.22億元，同比增長41.56%；趣頭條2023/3/21趣頭條宣布，已于3 月14 日收到納斯達克關于將股票退市的決定函。騰訊2023/3/22財報發布，2022年廣告收入827億元，同比下滑7%。2023/3/30發布全新AI智能創作助手“騰訊智影”。推出了智

31、影數字人、文本配音、文章轉視頻等AI創作工具，其中智影數字人能實現“形象克隆”和“聲音克隆”，為創作者打造數字人分身及定制音色阿里巴巴2023/3/28阿里巴巴啟動新一輪公司治理變革，被認為是“創辦 24 年最重要的一次組織變革”。在阿里巴巴集團之下，設立阿里云智能、淘寶天貓商業、本地生活、菜鳥、國際數字商業、大文娛等六大業務集團和多家業務公司，并分別建立各業務集團和業務公司的董事會，實行各業務集團和業務公司董事會領導下的CEO負責制?？焓?023/3/29財報發布，2022年快手總營收942億元，同比增長16.2%；線上營銷服務占比52.1%，營收490億元。拼多多2022年廣告收入破千億；

32、頭部平臺下場布局AIGC172023.5 iResearch Inc.3.4 產業鏈頭部廠商動態營銷服務商來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。服務商時間事件陽獅2023/2/3財報發布，陽獅集團2022年凈收入125.72億歐元，同比增長20%，全年有機增長10.1%。2023年預期有機增長3-5%宏盟集團2023/2/8財報發布，2022年總收入142.89億美元，有機收入增長9.4%2023/3/17宏盟媒體集團（Omnicom Media Group,OMG）攜旗下代理浩騰媒體（OMD）、品迪（PHD）與Hearts&Science，在2022年度全球媒介集團的新業務增量排名中位列第一。

33、電通2023/2/14財報發布，2022年電通集團全年凈收入11170億日元，有機收入增長4.1%。2021-2024年有機增長CAGR3-4%2022/3/7電通宣布與Advent International達成協議，收購全球全渠道數字營銷制作巨頭太意Tag。埃培智集團（IPG）2023./2/21財報發布，2022年總營收為109.28億美元，全年有機增長7%。Adobe2023/3/3Adobe將其價值5億美元的全球媒介業務一分為二，交由WPP集團及陽獅媒體（Publicis Media）共同打理。藍色光標2023/3/9藍標傳媒宣布與Microsoft廣告達成戰略合作，并成為中國區官方

34、代理商。贊意2023/3/22贊意正式加入中國商務廣告協會綜合代理專業委員會（簡稱“中國4A”），成為其會員單位。WPP2023/3/23財報發布，2022年WPP總收入144億英鎊，有機收入增長6.9%。2023年預期有機增長3-5%。全球頭部廣告集團陽獅、電通、IPG、宏盟、WPP等先后公布2022年財報，業績均實現不同程度增長。廣告商對2023年全年有機增長的預期相對保守，態度謹慎。2022年全球頭部廣告集團實現不同程度增長182023.5 iResearch Inc.2023.5 iResearch Inc.3.5 流量渠道動態112003 58467 25100 18314 1508

35、7 11483 9467 7711 5679 5502 視頻服務 通訊聊天 綜合資訊 游戲服務 社交網絡 電子商務 實用工具 搜索服務 音樂音頻 旅游出行2023Q1APP大類別總有效使用時間TOP10來源：UserTracker多平臺網絡廣告監測數據庫（桌面及智能終端）。來源：UserTracker多平臺網絡廣告監測數據庫（桌面及智能終端）。視頻服務類APP總有效使用時間與第二名斷崖式差距86650 58229 24641 15686 11235 8151 7711 7689 6283 4947 短視頻即時通訊 新聞資訊 在線視頻微博網絡購物 搜索服務MOBA聚合視頻瀏覽器2023Q1APP

36、小類別總有效使用時間TOP10單位：億分單位：億分2023Q1總有效使用時間TOP10APP13245687910APP熱門賽道環比增幅排行及獨立設備數TOP5APP-3月 據艾瑞統計，視頻服務以絕對優勢位居2023Q1APP大類別總有效時間排名TOP1，其中，短視頻類APP使用時間占視頻服務比重77.4%；分APP來看，抖音以53227億分鐘的總有效時間位居APP排名榜首，TOP15榜單中視頻類和綜合資訊類APP占較大比重；除此之外，游戲服務類APP僅有王者榮耀進入TOP15榜單，位居第八；19艾瑞季度洞察1營銷日歷2營銷季度動態3營銷熱點分析4艾瑞營銷報告規劃動態5附錄6202023.5

37、iResearch Inc.季報熱點分析模塊概覽來源：結合公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。季度熱點：AI的快速發展推動內容生產力的大幅度提升4.4 營銷科技廣告投放內容創意數據策略渠道運營&轉化客戶&流程管理4.3 用戶運營紅人營銷電商營銷基于核心營銷平臺劃分社交營銷戶外營銷IP營銷元宇宙營銷搜索營銷基于內容類型劃分4.2 廣告營銷內容形式媒介觸點版位形式投放案例私域營銷會員營銷本次季報重點分析板塊本次季報暫不重點展開季度核心熱點事件4.1 營銷策略本季度中，AI板塊在Chat GPT2.0問世后熱度空前，為市場提供了廣闊的想象空間，成為互聯網行業邁向web3.0的又一里程碑事件；此外

38、，元宇宙、私域營銷、Martech等領域熱度不減，各方均在創新求變。212023.5 iResearch Inc.4.1 元宇宙營銷趨勢分析2023年Q1行業動態梳理重要政策行業峰會 1月7日：2023（首屆）中國產業元宇宙峰會暨2022中國雙鏈年會在南京鼓樓區舉行，活動現場發布了2022中國產業元宇宙生態圖譜基于區塊鏈技術的食品追溯平臺服務規范，以及“區塊鏈+元宇宙融合發展計劃”；2月5日：2024中國影視文娛元宇宙高峰論壇在線上舉行；2月8日：元宇宙數字經濟百人論壇2023在?？谡搲e行，由近30家單位聯合發起的海南自貿港元宇宙聯合實驗室啟動成立；2月24日：FBEC未來商業生態鏈接大會在

39、深圳福田召開，分為FBEC全球游戲市場變局與趨勢峰會、FBEC全球VR/AR產業發展峰會暨底層供應鏈技術高峰論壇、FBEC全球元宇宙CEO峰會、FBEC元宇宙營銷峰會等多個會場；2月25日：第三屆全息數字經濟與元宇宙產業生態峰會在北京通州區召開，關于中國元宇宙與數字經濟發展戰略的十二條共識等多項行業發展計劃在會上發布；3月2日：2023靈境元宇宙產業峰會在上海市嘉定區啟動，會上上海首個元宇宙行業內社會團體“上海市嘉定元宇宙產業促進會”正式揭牌；3月4日：首屆元宇宙產業生態聯盟峰會暨AIGC融合元宇宙發展機遇論壇再深圳南山舉行；3月17日：第九屆財經中國V論壇暨元宇宙產業峰會在北京舉行，峰會上“

40、品牌中國”元宇宙實驗室正式啟動；3月19日：首屆元宇宙人才培養產教融合創新創業峰會在廣州舉行；3月21日：中國虛擬現實與元宇宙產業峰會暨XRMA第一次全體會議在杭州西湖區舉行；3月25日：第30屆IEEEVR會議在上海舉行；3月31日：昆明元宇宙產業峰會在云南省數字經濟開發區舉辦。時間名稱國家級2月27日中共中央、國務院印發數字中國建設整體布局規劃省級+直轄市3月17日北京市印發關于推動北京互聯網3.0產業創新發展的工作方案（2023-2025年）市級1月3日昆明市發布昆明市數字經濟發展三年行動計劃（20222024年）1月29日上海市印發上海市提信心擴需求穩增長促發展行動方案1月31日蘇州市

41、出臺蘇州市培育元宇宙產業創新發展指導意見2月22日鄭州市印發市2023年國民經濟和社會發展計劃2月23日南京市發布南京市加快發展元宇宙產業行動計劃（2023-2025年）2月26日濰坊市出臺濰坊市打造元宇宙技術創新與產業之都行動計劃（2023-2026年）2月28日無錫市發布無錫市元宇宙創新發展三年行動計劃（2023-2025年）區級1月6日重慶市永川區發布重慶市永川區元宇宙產業發展三年行動計劃（20232025年）2月14日合肥高新區發布合肥高新區元宇宙產業發展規劃（2023-2028）2月23日北京市東城區發布東城區加快元宇宙產業高質量發展行動計劃（2023-2025年）（征求意見稿）2月

42、28日杭州市錢塘區發布錢塘區數字經濟三年行動計劃3月6日武漢市漢陽區發布漢陽區關于加快元宇宙創新發展扶持政策（試行）3月20日北京市朝陽區發布朝陽區互聯網3.0創新發展三年行動計劃（2023年-2025年）來源：結合公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。營銷策略用戶運營政策層面，國家持續推進數字化建設，推動數字經濟和實體經濟深度融合，各地區各部門結合自身實際情況相繼出臺具體落實措施。行業層面，多場元宇宙相關峰會在各地舉辦，各界人士共同對元宇宙行業建立初期的規范共識建立、發展方向等問題進行深入探討。營銷科技222023.5 iResearch Inc.元宇宙營銷行業動態技術應用突破 2月6日：

43、微軟發布NewBing，是將ChatGPT整合至Bing搜索引擎后推出的升級版本；2月15日：網易旗下手游逆水寒宣布將基于網易伏羲AI技術，實裝國內首個“游戲版ChatGPT”；2月20日：我國首個類聊天機器人ChatGPT模型MOSS在公開平臺發布并接受公眾內測，該模型支持中英雙語和多種插件使用；2月24日：Meta宣布推出針對研究社區的“Meta人工智能大型語言模型”系統（Large Language Model Meta AI），簡稱“LLaMA”；2月28日：歌爾聯合高通推出基于第一代驍龍AR2平臺的輕量級AR智能眼鏡參考設計，為首款以量產化為目的的驍龍AR2眼鏡參考設計；3月14日：

44、OpenAI推出大型多模態模型GPT-4；3月16日：百度發布新一代大語言模型、生成式AI產品文心一言；同日，微軟發布Microsoft 365 Copilot，正在將AI技術植入辦公軟件；3月20日：阿里達摩院已在AI模型社區“魔塔”ModelScope上線“文本生成視頻大模型”；3月21日：Rokid發布新AR智能眼鏡Rokid Max、Rokid Max Pro及Station Pro，以及新操作系統YodaOS-Master；3月21日：英偉達推出面向大型語言模型和生成式AI的云服務產品，使企業能夠構建、優化和運行定制的大型語言模型和生成式AI模型；3月22日：谷歌人工智能聊天機器人B

45、ard正式開放公眾內測；3月29日：360發布大語言模型中國版ChatGPT產品。其他相關動態國際 2月10日，微軟解散成立4個月的工業元宇宙團隊，共約100名員工。該團隊負責搭建發電廠、工業機器人和運輸網絡等場景的元宇宙應用；2月25日：Facebook母公司Meta解散了其AR和VR操作系統開發團隊。該團隊由300多名員工組成，負責為AR和VR設備開發操作系統；國內 1月5日：上海市經濟和信息化委員會發布關于2022上海市元宇宙應用場景“揭榜掛帥”項目發榜的通知，并公示了2022上海市第一批元宇宙重大應用場景需求列表；2月11日：山東濰坊高新區濰坊元宇宙配套產業園開園；2月13日：浙江玉環

46、經濟開發區成立漩門灣元宇宙（AR眼鏡）賦能創新中心；2月27日：廣州元宇宙創新產業協會在廣州南沙正式成立；3月18日：廣州珠海舉行珠海區元宇宙產業聯盟成立儀式；3月19日：元宇宙人才培養基地落戶廣州大學城元宇宙科幻產業園；3月21日：杭州市西湖區元宇宙融合創新園正式揭牌。來源：結合公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。技術應用層面，國內外多家大型科技公司爭相推出類GPT產品及應用，VR、AR等硬件生產商持續推進技術及產品的迭代。4.1 元宇宙營銷趨勢分析營銷策略用戶運營營銷科技232023.5 iResearch Inc.元宇宙營銷行業動態企業動向1月5日，貴州茅臺正式發布巽風數字世界，并同

47、步上線癸卯免年茅臺生肖酒及癸卯兔年茅臺醬香系列酒數字藏品。保利威茅臺360發布元宇宙APP央視舉辦元宇宙春晚1月14日，央視2023網絡春晚聯合網易推出元宇宙分會場，整合了數字孿生、區塊鏈、AI作畫等技術，并采用虛擬人與真人藝術家同臺表演形式。中國移動3月8日開啟的兩會期間，移動咪咕與新華社基于移動5G算力網絡、5G云網邊、數智人形象生成、AR互動、定位跟蹤等技術，推出“元宇宙看兩會”。推出元宇宙看兩會天下秀發布文旅數字化云平臺1月12日，新華社攜天下秀發布國內首個文旅沉浸式數字化云平臺云游中國，提供基于數字孿生技術的沉浸式景區游覽、虛擬演出等數字文旅體驗。網易試水游戲版GPT2月15日，網易

48、旗下手游逆水寒宣布將基于網易伏羲AI技術，實裝國內首個“游戲版ChatGPT”。實現NPC能與玩家自由生成對話，并根據內容自主給出行為反饋。新華智云推出元宇宙系統3月22日，新華網與阿里巴巴合資的國有數字文化科技企業新華智云，正式發布首個AIGC驅動的元宇宙系統“元卯”。上線元宇宙直播場地3月22日，保利威宣布上線業內首個企業級元宇宙直播場地：保利威“1號演播廳”。該直播基地使用XR技術，提供全鏈路服務，以打造高品質直播。來源：結合公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。推出企業采購元宇宙市集3月，360智慧商城攜手元宇宙營銷云平臺N世界推出企業采購元宇宙市集，基于數字孿生等技術，為采購者搭建

49、了一站式、沉浸式企業采購生態空間。4.1 元宇宙營銷趨勢分析營銷策略用戶運營營銷科技242023.5 iResearch Inc.4.2 電商營銷趨勢分析電商營銷行業動態來源：結合公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。平臺電商營銷動態及新聞淘寶/天貓淘寶直播使用手冊于2月發布，提供六力模型方法論及實操指南，助力商家與達人直播進階。3月初，淘寶贛州產業帶商家運營中心正式啟動運營，目前淘寶已在25個城市成立商家運營中心。3月上旬，淘寶推出“百萬新商計劃”，面向3月入駐新商家，為其提供保證金免繳、千萬成長基金等激勵。3月，天貓對不當獲取使用信息實施細則內容進行變更并進行公示，該細則對平臺商業信息的

50、內容及不當方式的情形進行了補充，更關注用戶個人隱私。京東3月初，京東百億補貼上線，聯合海量品牌商家，對商品提供補貼，為用戶提供高性價比商品，并推出專屬客服、放心退換等服務，保障消費者權益。拼多多拼多多與央視新聞聯合推出“美好生活品拼出來”百億補貼專場直播，向觀眾推薦地方特產、國貨運動裝備、美妝護膚等產品，積極帶動當地產業帶發展。抖音2月，抖音電商羅盤升級，優化市場競爭、商品策略、內容靈感、人群策略、多店巡檢五大模塊，并上線看后搜工具。抖音推出暖春全民開播計劃，鼓勵創作者開播，對1月28日-2月28日開播的電商作者給予政策福利。巨量千川于3月推出商品卡推廣，是首款支持投放至抖音商城的商品卡產品。

51、巨量引擎工作臺上線，實現入口訪問“一號通”，提供產品及數據全景展示，為商家營銷及決策提效?？焓?023年快手電商推出“川流計劃”，面向有歷史分銷行為且穩定直播的貨主商家，向其提供全域流量支持、數據工具支持、定制化運營服務等。2月13日-3月31日快手電商推出“新商家斗金計劃”，面向新商家開展，為中小商家提供專屬運營指導及階段獎勵。小紅書3月上旬，小紅書舉辦“電商直播 時尚合伙人大會”并推出時尚星火計劃，擬對內容創作者、商家、主播等提供扶持政策，包括流量激勵、貨盤選品、營銷工具、主播進階等服務。十四五規劃提出加快培育完整內需體系，完善城鄉融合消費網絡，擴大電子商務進農村覆蓋面。2023年中央一號

52、文件明確，應加快完善縣鄉村電子商務和快遞物流配送體系。從2023年第一季度電商動態看，各大平臺圍繞自身電商業務特點，持續實施補貼政策，包括積極開展產業帶業務，助力新老商家經營，向消費者提供優惠福利等。此外，電商業務平臺不斷優化平臺供應鏈、迭代營銷工具，以期為商家運營及決策提效。2023年Q1電商營銷行業動態營銷策略用戶運營營銷科技252023.5 iResearch Inc.電商營銷策略：貨架電商求變，圍繞內容與運營開展營銷本季度將以淘寶為例，闡述貨架電商的營銷策略。作為高認知度、高用戶基礎、供應鏈完善的貨架電商，2023年淘寶在私域、內容、直播等層面的新動作，向市場傳遞求新求變的信號。私域建

53、設層面，淘寶更新營銷活動最低價使用標準，意味著品牌能夠在非大促時間向會員開放優惠價格，有助于培養用戶品牌粘性；內容展示層面，淘寶逐漸補齊內容場景，隨內容模塊及形式的豐富，品牌與買家的內容共建將最大化營銷效用；直播層面，淘寶不斷發力品牌直播，并借助其供應鏈優勢開拓產業帶直播，促進區域經濟發展。來源：結合公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。2023年Q1典型電商營銷策略 以淘寶為例私域直播淘寶網營銷活動最低標價使用標準規則變更：“自3月22日，商家單品寶設置的會員專享價、粉絲專享價、新客專享價、老客專享價，均不再計入最低標準?！眱热萏詫毜赇亜討B升級，具體表現為：店鋪內容將聚合展示商家發布的內容

54、如筆記、短視頻、直播、講解等。同時用戶點擊直播間、視頻流等店鋪頭像，直接引導至店鋪動態。淘寶入駐品牌聯合明星、頭部達人，結合淘寶“造節”開展直播活動。淘寶直播攜手地方政府、產業協會、專業人員等，積極開展產業帶直播，激活地方產業帶發展。潛客新客粉絲會員提升商戶拉新留存意愿釋放店鋪會員優惠價格促進商家私域體系構建店鋪內容買家分享內容共建豐富貨架電商內容場景路徑一：品牌直播路徑二：產業帶直播豐富商品展示模式，為品牌引流為產業帶提供扶持，實現新增長4.2 電商營銷趨勢分析營銷策略用戶運營營銷科技262023.5 iResearch Inc.4.3 用戶運營趨勢分析2023年Q1行業動態梳理來源：結合公

55、開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。類別時間/發文或組織單位熱點動態及內容政策2月中共中央、國務院數字中國建設整體布局規劃做強做優做大數字經濟。培育壯大數字經濟核心產業，研究制定推動數字產業高質量發展的措施，打造具有國際競爭力的數字產業集群。推動數字技術和實體經濟深度融合，在農業、工業、金融、教育、醫療、交通、能源等重點領域，加快數字技術創新應用。峰會3月四川省商務廳指導、抖音生活服務綜合業務中心主辦2023抖音生活服務綜合行業峰會2023抖音生活服務綜合行業峰會以“心生活，新開局”為主題，平臺側、服務商側及商家側共同探討及分享在抖音平臺實現商業增長的路徑。峰會3月微信微信公開課PRO微信之

56、約圍繞視頻號、微信支付、小程序、企業微信、搜一搜等產品，分享產品歷史經營數據、并展示2023年新規劃與新方向。峰會3月支付寶生態伙伴開年盛典圍繞支付寶數字生態，與眾多服務商伙伴一起探討數字化服務路徑、成果及趨勢，并公布扶持計劃。峰會3月-4月廣州市人民政府主辦GDMS營銷峰會GDMS營銷峰會在廣州召開，多個品牌商家在分享中涉及創新營銷、構建品牌私域陣地、選品與私域運營的聯動等。2023年Q1用戶運營熱點動態及內容2023年2月，中共中央、國務院印發數字中國建設整體布局規劃，提出優化數字化發展環境，全面賦能經濟社會發展。數字經濟相關政策為私域生態發展提供了政策基石。在3月召開的GDMS營銷峰會上

57、，私域用戶運營是多個品牌商家較為關注的話題。同時，第一季度多家互聯網企業舉辦行業峰會，圍繞歷史總結、合作表彰及未來規劃開展。營銷策略用戶運營營銷科技272023.5 iResearch Inc.4.3 用戶運營趨勢分析頭部平臺私域動態：迭代產品功能，拓展變現場景，投入平臺支持本季度選取微信、抖音及支付寶平臺的相關新聞，梳理其私域發展動態。微信：2023年視頻號是騰訊生態私域運營及商業變現的重要途徑，騰訊在方法論、產品、技術、服務商激勵等層面助力品牌主觸達并轉化用戶。抖音：抖音升級為全域興趣電商后，仍較為重視公域，商品卡免傭新規激勵商家關注貨架場景，造節活動、流量互換及巨量引擎工作臺上線有助于品

58、牌主管理及營銷效率提升。支付寶：支付寶持續迭代內容生態、優化商家與用戶間的私域互動路徑，并向服務商積極提供支持。來源：結合公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。2023年Q1頭部平臺私域相關動態微信抖音支付寶自2023年1月1日起，視頻號面向其平臺內所有商家收取技術服務費。不同商品或服務類目收費不同，費率范圍為1%-5%。3月20日，騰訊智慧零售發布全域用戶運營白皮書，為多行業商家提供以STAR模型為核心的全域用戶運營策略解析。3月29日，微信廣告推出視頻號直跳企業微信與微信客服新鏈路，支持用戶在視頻號場景中與企業客服更便捷地溝通。1月11日，微信廣告聯合微信開放平臺推出小程序流量主代運營模

59、式，支持小程序商家與服務商共享廣告收益，促進商業變現。抖音上線桌面聊天軟件“抖音聊天”，目前功能較為簡單，即支持抖音好友間的互動交流。巨量縱橫平臺于3月升級為巨量引擎工作臺，整合巨量廣告、千川、星圖、企業號、本體推等多產品及場景，助力商家營銷流程。抖音推出2023年節盟計劃，該計劃主要包括曝光聯合及抖音商城引流聯合兩大模式，旨在實現與品牌主的資源兌換與營銷共贏。抖音升級為全域興趣電商后，持續關注并發力貨架電商。3月1日，抖音電商商品卡免傭新規生效，旨在提升商家對貨架場景的關注。消息盒子由一欄升級為服務消息、支付消息兩欄，用戶可點擊進入小程序，商家可以發布消息及配置優惠券，促進私域運營提效。支付

60、寶生活頻道于3月上線粉絲頭條，支持商家向用戶發送圖文、短視頻、直播等多種信息，更好地滿足商家用戶運營與營銷需求。3月29日，支付寶在生態伙伴開年盛典上宣布2023年將投入100億資金資源，升級服務商助力體系，共建商業增長解決方案。支付寶搜索品牌直達打通生活號，即商家可在品牌直達配置直播卡片，為用戶提供直播預約、直播觀看與直播回看服務等。營銷策略用戶運營營銷科技282023.5 iResearch Inc.4.3 用戶運營趨勢分析2023年Q1典型私域服務商動態梳理來源：結合公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。服務商名稱熱點動態及新聞微盟財報信息：微盟集團（2013.HK）發布2022年財報

61、，財報顯示總收入為18.39億人民幣，其中訂閱解決方案收入12.92億元，商家解決方案收入5.47億元。訂閱解決方案中的智慧零售收入達5.13億，同比增長20.4%。未來將繼續深耕大客化、生態化、國家化三大戰略。熱點動態：1)微盟集團完成15.9億港元新股增發，計劃將融資用于提升研發實力、升級營銷系統、補充運營資金及綜合資金。2)微盟獲評視頻號帶貨年度服務商。3）微盟與百度文心一言達成生態合作，擬將微盟的SaaS產品及服務能力與文心一言的技術能力深度融合。4）微盟面向多行業發起專項扶持計劃，在數字化工具等層面推出優惠與扶持。有贊財報信息：有贊集團收益（08083.HK）2022年總收入約為14

62、.97億元，訂閱解決方案收入約8.9億元，商家解決方案收入為5.97億元。有贊集團將持續關注產品能力的開發迭代，優化線上商城能力、用戶運營管理能力，提升商家體驗。熱點動態：1)有贊CRM營銷中心上線疲勞度控制模塊，助力商家精細化運營推送次數，延長用戶生命周期。2)有贊新零售升級銷售線索功能，助力商家發現商機，提升用戶轉化。Covertlab熱點動態：1)Covertlab入選中國信通院“鑄基計劃”高質量數字化轉型產品及服務圖景的市場營銷及數據分析板塊。2)聯想智慧零售與Covertlab達成戰略合作協議，將以大數據、AI等技術為驅動，重構消費者為中心的商業模式，覆蓋全生命周期精細化運營，將從零

63、售行業智能化轉型等多維度展開合作。六度人和熱點動態：1)由中信證券和獅城資本聯合投資，六度人和（EC）完成億元級D2輪融資，計劃將融資用于CRM產業鏈上下游布局并開展全球化布局。2)六度人和（EC）作為代賬行業數字化轉型升級代表，受邀參與第一屆代理記賬行業博覽會，分享代賬行業解決方案及營銷趨勢。零一數科熱點動態：1)零一數科獲視頻號帶貨年度服務商獎項。2)零一數科舉行峰會“全域聚焦 視頻號增長”，與品牌主及從業者探討視頻號增長策略與品牌全域布局。小裂變熱點動態：1)小裂變榮獲高新技術企業認證。2)小裂變SCRM客戶及管理模塊功能于2月更新優化，如地區/性別限制升級、客戶詳情功能升級等。下表展現

64、了部分覆蓋私域業務的技術服務商在2023年第一季度的新聞動態。微盟、零一數科等技術服務商積極布局視頻號代運營業務，拓展私域服務邊界。同時，疫情防控政策的優化利好行業溝通與交流，部分技術服務商牽頭舉辦峰會，對全域增長策略的探討熱度較高。從合作開展情況看，私域服務商覆蓋行業不斷豐富，白酒、汽車行業、制造業的私域滲透程度也有所提升。2023年Q1典型私域服務商動態梳理營銷策略用戶運營營銷科技292023.5 iResearch Inc.4.4 Martech趨勢分析2023年Q1行業動態梳理來源：結合公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。時間峰會名稱內容2023/1/7-82022DAMA中國數據

65、管理峰會以“數據基礎制度和數字化轉型”為主題，重點聚焦行業最佳實踐與應用，深入分析數據管理和數字化轉型領域國內外政策、趨勢及標準2023/3/1-3第十五屆中國商業信息化行業大會暨智慧商業信息化展覽會探討數字化轉型落地的痛點和切實需求，不斷深化和完善數字化運營模式，通過生態合作促進提升數字化服務能力和落地價值2023/3/9第六屆GMTIC全球營銷技術與創新峰會圍繞數字化營銷、零售數字化轉型、AI+MarTech、品牌年輕化、私域流量、新國貨、元宇宙、短視頻營銷與直播等話題進行探討2023/3/10大灣區首屆銀行營銷數字化峰會從獲客、營銷、運營等全方位圍繞零售金融業務，深度交流，探討銀行營銷數

66、字化轉型發展之道2023/3/172023中國CGO峰會對2023年行業的探討，與會人士打破思維定式，給出了對市場的重新思考，聚焦需求，聚焦消費，指出2023年在個性化消費、國潮升級、品牌出海等諸多方面存在著難得的市場機遇2023/3/17EIS2023（第八屆）全球電商創新峰會本次峰會以“虛實共生 營銷無界”為主題，結合品牌、平臺、供應鏈、主播、服務商、MCN幾大板塊資源，匯聚突破發展新思路，探索電商發展新機遇2023/3/21-23第七屆Morketing Summit靈眸大賞圍繞主題“穿透PENETRATE”展開，匯集消費、品牌、電商、文娛、游戲、新科技、出海等不同行業，多領域專家齊聚，

67、共話營銷，暢談全球商業發展2023/3/24中關村數智港產業峰會依托中關村科技企業家的優勢資源，發揮中關村科技品牌力量和數字技術創新成果資源優勢，推動京地協同創新，零距離共享中關村的數智產業資源，實現產業、城市及鄉村智改數轉的普惠共贏2023/3/29D3智能營銷峰會圍繞數據驅動生意增長要素的核心，聚焦社媒大數據與消費場景互聯，構建“場景+”的全新REMIX數字化解決方案，期望通過數智化助力企業在2023尋找高效增長的全新場域2023/3/29中國AIGC產業峰會以“Hello New World”為主題，從產學研等多維度，覆蓋大公司玩家、創新創業公司、學研和創投代表，探討和分享中國AIGC產

68、業的現狀、機遇和未來。2023/3/29-30GDMS全球數字營銷峰會（華南站）匯集來自全球及本土的典型品牌廣告主、廣告公司及媒體行業的意見領袖，分享行業優秀實踐經驗，帶來啟發性主題分享，一起體驗數字營銷受政策和國內外經濟環境的影響，Martech服務商在前兩年呈現低迷發展狀，隨著市場的逐漸穩定，Martech賽道逐漸回溫，且在AIGC等科技創新不斷增速的情況下，人工智能等新興科技相關領域勢頭漸起。營銷策略用戶運營營銷科技302023.5 iResearch Inc.4.4 Martech趨勢分析2023年Q1Martech分場景典型服務商動態梳理隨著市場的逐漸成熟和AI技術的不斷進步，CDP

69、、RPA、AR/VR、程序化創意平臺等相關板塊或將成為發展潛力較大的藍海市場。中國的Martech市場從入局期走向高速發展期，基礎性服務能力已基本滿足，而整合式服務和一站式方案提供能力較弱，未來或將成為服務商重點關注。注釋：服務商動態未覆蓋所有服務商，選取典型動態進行展示。來源：結合公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。數據&策略 百度智能云：升級AI研發運營一體化（MLOps）能力；上線百度文心一言云服務；曦靈獲信通院權威認證，代表了當前數字人的最高標準；在百度Create2022上，全球首個獨立元宇宙快速構建解決方案“希壤元宇宙底座MetaStack”亮相；華為云：憑借ROMA Conn

70、ect連續兩次入選Gartner全球iPaas魔力象限，為亞洲唯一入選供應商；阿里云：舉辦阿里云瑤池數據庫峰會，“云原生+一站式”打開數據庫新時代01內容&創意 赤子城科技旗下：開放式社交應用MICO獲得Best Mobile App Awardsof the Year 2022提名；商湯科技：宣布與泰國最大綜合傳媒集團之一T&B環球媒體集團（T&B Media GlobalGroup）聯合推進元宇宙平臺Translucia的基礎設施開發；掛牌首個AR全國產業運營中心，賦能合肥元宇宙產業建設；商湯AI助力打造數字化F1車隊，攜手阿爾法羅密歐車隊征戰新賽季；藍標傳媒：成為Microsoft 廣告

71、官方代理商，共赴營銷藍海；02渠道運營&轉化 有贊：發布了首個AI產品“加我智能”，提高運營推廣效率；保利威：借助XR直播秀，正式發布行業首個企業級1號演播廳，打造企業直播創新實踐基地；百家云：作為中國首個登錄納斯達克的音視頻SaaS技術服務商，舉辦公司上市敲鐘儀式；融云：上線第四代全球通信網 SD-CAN V4；螞蟻鏈：上榜福布斯2023全球區塊鏈50強，成為中國唯一一家連續五年上榜的公司；03客戶&流程管理 神策數據：作為此次國內唯一一家入選的中型服務商列入Forrester2023Q1 跨渠道營銷中心 Landscape報告；入選Gartner 發布報告Demystify Data Mi

72、ddleOffice by Nurturing CoreD&A Capabilities數據中臺領域能力代表供應商；神州云動：亞信科技神州云動完成AntDB數據庫與神州云動客戶關系軟件CloudCC CRM的產品互認證；WEZO維卓：再次獲評中國“一級廣告企業”資質；04作為Martech賽道的重要場景，更注重數據資產的沉淀與轉化注重底層技術的提升與新興技術引入，關注一站式服務能力頭部服務商重點升級板塊偏向人工智能板塊，AI賦能內容創作企業出海等海內外商業聯動的增多，關注國外市場與國際聲譽度營銷策略用戶運營營銷科技312023.5 iResearch Inc.4.4 Martech趨勢分析來源

73、：結合公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。自然語言生成式AI(AIGC)為MarTech賽道帶來新的機遇自然語言AIGC為生產模式帶來巨大變化，但商業化應用模式仍需探討2022年：AIGC使用門檻高，受眾小AIGC的形態在過去3年間逐漸發展，如虛擬模特、AI繪圖等。但因使用平臺分散、復雜度較高而未形成大規模的轟動。2022年底：單模態自然語言AIGCChat GPT 3.0發布Chat GPT以會話的形式生成內容，大大降低了使用成本，產生了劃時代的影響力。僅局限于文本形式交互。用戶在數在2個月內（2023年1月）突破1億。2023年2-3月：中國自然語言AIGC逐步上線，但實力暫無法比肩C

74、hat GPTMOSS、文心一言等中國AIGC產品陸續開啟內測2023年2月中下旬：Chat GPT與主流平臺合作實現應用落地ChatGPT全線接入微軟Office工具Bing與Chat GPT打通，聊天式搜索成為可能2023年3月中：多模態自然語言AIGCChat GPT 4.0發布支持圖文等多種模式交互，同時，Open AI開放Chat GPT的api接口，各家企業開始了GPT應用的積極探索。2023年4月初：全球積極響應GPT帶來的潛在風險，推動相關政策法案的完善國家互聯網信息辦公室起草生成式人工服務管理辦法（征求意見稿）,并向社會公開征求意見。馬斯克牽頭全球數千名科技人士呼吁暫停AIG

75、C發展；意大利萬人聯名封殺自然語言AIGC可以對話的形式生產圖文創意，大幅降低了創作門檻，從而被認為是跨時代的技術革新。AIGC的遠期想象空間巨大，國內外資本均對行業賽道投入較高的關注度；但從落地層面而言，AIGC的應用仍處于初期的設想階段。截止23年4月底，部分營銷技術廠商已從多角度嘗試AIGC與營銷的融合，助力品牌主營銷提效?？梢灶A見，AIGC技術在Martech賽道將為市場帶來新的活力。沉淀期爆發期落地期2023年4月底：多方推出“GPT+”的應用模式，“軍備競賽”已經開始國內外FinGPT，Marketing GPT,TruthGPT,法務GPT，教育GPT不斷涌現，AIGC的價值開始

76、落地。遠期：世界變革加速，AIGC的市場想象空間巨大短期：作為提效工具在內容創意方面帶來價值市場規模巨大：據預測，23年中國AIGC市場規?？蛇_170億人民幣；2030年AIGC市場規模將達到1100億美元*。發展方向多元：自然語言AIGC大幅降低信息獲取成本和創作成本，使“個人IP化”的發展趨勢更加明確。遠期AIGC或帶來社會結構和生產結構的變革。通用型模型：可以基于海量數據快速檢索所需信息和創作圖文，但針對性較弱，需要人工反復修改。垂直行業模型：利用垂直賽道的模型服務于特定行業。AI+Martech或將成為營銷新風口。*23年國內市場規模預測來自量子位智庫；30年AIGC市場規模預測來自A

77、RC2023年3月底：Chat GPT接入互聯網，可實現在線實時搜索爆發期營銷策略用戶運營營銷科技32艾瑞季度洞察1營銷日歷2營銷季度動態3營銷熱點分析4艾瑞營銷報告規劃動態5附錄6332023.5 iResearch Inc.艾瑞營銷歷史報告積累來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。2022年中國品牌主私域場景下的互動路徑研究報告2022年中國商戶私域布局洞察研究報告2022年中國零售私域數智化增長白皮書2021年中國私域流量營銷洞察研究報告2021年中國互聯網CPS營銷生態白皮書2022年中國紅人新經濟行業發展報告2022年中國MarTech市場研究報告-布局策略篇2021年中國MarTec

78、h市場研究報告2021年中國網絡廣告年度洞察報告產業篇342023.5 iResearch Inc.艾瑞營銷季度報告預熱2023年中國元宇宙營銷報告導讀：在數字化、智能化的科技發展浪潮推動下，元宇宙概念在2021年再次出現后就立即引起各國各界的關注與熱議。此后，隨著話題被廣泛探討，并結合場景與應用進行多種嘗試后，各界情緒逐漸回歸理性。未來，研發技術、迭代產品、場景摸索等更為落地的元宇宙賦能方式探索，將逐步取代單純話題炒作，帶動元宇宙及相關營銷產業鏈各環節參與者的發展。元宇宙發展的完全成熟仍需長時間積累，但在探尋其發展的進程中，將推動一場面向全行業的生產力和創造力的革新，逐步重塑市場格局。202

79、3年中國元宇宙營銷市場研究報告旨在通過對我國元宇宙營銷發展背景及推動因素的梳理，對產業鏈現狀的解析、價值及難點的研究等，逐層展開，探討元宇宙營銷的發展與走向。幫助企業及資本更清晰元宇宙營銷的發展邏輯、現狀及價值，為掃清阻礙入局元宇宙營銷的疑惑提供參考。艾瑞歷史研究經驗2022年元宇宙的近未來形態與概念應用的過渡方向研究報告目前仍在招商中，歡迎垂詢植入形式：案例植入目標客戶：元宇宙營銷方案服務商、元宇宙基建類服務商等聯系方式：2023年中國數字孿生行業研究報告2023年中國增強現實（AR）行業研究報告來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。352023.5 iResearch Inc.艾瑞營銷報告合

80、作征集2023年中國Martech市場研究報告；2023年社交營銷報告導讀：隨資本市場對MarTech的關注、企業數字化轉型的持續推進及技術服務商的功能迭代，我國MarTech行業也正迎來新的發展機遇。2023年中國MarTech市場研究報告為系列規劃報告，本次報告將對中國MarTech市場發展現狀進行描述，同時選取營銷數字化程度較高的典型行業，分析MarTech應用場景及策略，并闡述MarTech市場新動態與新趨勢，以期為品牌主提供一定的參考。目前艾瑞數智的年度系列報告2023年中國MarTech市場研究報告和中國營銷行業系列研究報告社交營銷篇開始合作征集。其中，Martech行業報告于20

81、19年首次對外發布，其中的行業圖譜以及細分賽道分析均受到行業內的廣泛認可，根據艾瑞咨詢網站統計，每年的報告閱讀量平均達到4萬次。社交營銷報告為系列首作，本年度將聚焦于AI時代下社交形態和玩法的變革，并從營銷角度對不同社交媒體的定位進行劃分，以匹配不同的營銷模式。兩篇報告均計劃于7月底正式對外發布。報告合作聯系方式：；導讀：社交營銷作為目前主流的營銷性質之一，在元宇宙和AIGC爆發式非發展的當下也逐漸涌現更多形態的玩法模式，為品牌方和相關的服務方帶來更多的生意機會。本文將從用戶社交洞察、社交平臺變化趨勢、社交未來發展趨勢分析等角度對社交營銷行業進行深度分析，助力品牌根據自身所處的行業和生命周期選

82、擇社交營銷的方式。未來，本系列報告也將與各位企業主、服務商共同成長，為生意保駕護航。2023年中國MarTech市場研究報告2023年中國營銷行業系列研究報告社交營銷篇AI時代的創新及發展洞察年度系列報告年度系列報告來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。36艾瑞季度洞察1營銷日歷2營銷季度動態3營銷熱點分析4艾瑞營銷報告規劃動態5附錄6372023.5 iResearch Inc.來源：IT桔子，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。類別時間公司輪次融資金額元宇宙1.5六一宇宙Pre-A千萬級人民幣1.9范特科技A輪數千萬人民幣1.9奧丁科技天使輪未透露2.13飛碟XR科技A+輪數千萬人民幣3.2維享時

83、空Pre-A輪數千萬人民幣3.6奧丁科技Pre-A輪未透露3.6山漫文化種子輪數百萬人民幣3.7MiAO妙天使輪1億人民幣3.13彼真科技天使輪數千萬人民幣3.13境相宇宙種子輪100萬人民幣3.21GemsoulsA輪未透露區塊鏈1.2創宇良品天使輪1500萬美元1.3星賣A+輪1000萬美元1.9竹寒Art種子輪500萬人民幣1.17鼎鏈數科Pre-A輪數千萬人民幣1.26gifto戰略投資250萬美元1.28紅圖藝數A輪500萬人民幣2.23BloctoA輪未透露3.7zTagA輪1000萬人民幣類別時間公司輪次融資金額先進制造1.4IHS智觸天使輪未透露1.9當紅齊天B+輪數千萬人民幣

84、1.12夢想綻放C輪4億人民幣2.1靈境世界天使輪800萬人民幣2.7圓周率科技B+輪數千萬人民幣2.8樂客VRB輪近億人民幣2.27小派科技C輪2億人民幣3.2IHS智觸戰略投資千萬級人民幣3.3傲雪睿視Pre-A輪數千萬人民幣3.3隆匠網絡戰略投資未透露3.6雷鳥創新首輪超億人民幣3.22大朋VR11輪超億人民幣3.23靈境世界A輪1000萬人民幣附錄：典型企業投融資事件整理382023.5 iResearch Inc.類別時間公司名輪次金額最新估值（估算）AR/VR3.23靈境世界A輪1000萬5000萬2.27小派科技C輪2億26億2.8樂客VRB輪近億元5億2.7圓周率科技B+輪數千

85、萬1.5億1.12夢想綻放C輪4億20億1.9當紅齊天B+輪數千萬1.5億企業服務3.31安擎C輪未透露2.5億3.31杉樹科技C+輪5億50億3.30中測智繪A輪數千萬1.5億3.30自然機器人Pre-A輪千萬級美元3.25億3.29ZDNSC輪1億5億3.29華瑞指數云ExponTechA輪1億5億3.29碼匠天使輪數百萬美元9750萬3.29亞丁金融A輪數千萬1.5億3.27索約科技A輪未透露1億3.27大人集團C+輪未透露2.5億3.27西湖心辰Pre-A輪數百萬美元9750萬3.23EC六度人和D+輪數億元32億類別時間公司名輪次金額最新估值（估算）企業服務3.21壹沓科技B輪2億3

86、6億3.21行者AI天使輪數千萬1.5億3.19Project AI 2.0天使輪數千萬美元9.75億3.15龍訊曠騰A輪近億元5億3.15飛速創軟A+輪3000萬1.5億3.15海云安B輪數千萬1.5億3.14瀾舟科技Pre-A輪數億元15億3.13ChiefClouds馳騖科技B輪1億5億3.12數字扁擔A輪近億元5億3.10薪八達Pre-A輪數千萬1.5億3.9思倍云Pre-A輪數千萬1.5億3.9綠云軟件D輪1億28億3.8玻色量子A輪1億5億3.6赫中企云Pre-A輪數千萬1.5億3.6谷斗科技B輪數億元15億3.3金智維C輪5億35億3.1中燦科技Pre-A輪近億元5億3.1銜遠科

87、技天使輪數億元15億來源：IT桔子，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。附錄：典型企業投融資事件整理392023.5 iResearch Inc.類別時間公司名輪次金額最新估值（估算）企業服務2.28九科信息A+輪數千萬1.5億2.28Bee+C輪未透露2.5億2.28TIAMATA輪近千萬美元3.25億2.27竹間智能D+輪未透露42億2.20極熵數據B輪近億元5億2.20三川科技faceboxB+輪未透露1.5億2.17聆心智能Pre-A輪未透露1億2.16跨境魔方天使輪數千萬1.5億2.15布魯米亞Pre-A輪數千萬1.5億2.14東攬智能天使輪數千萬1.5億2.14AffinePre-A輪1

88、000萬美元3.25億2.13光年之外天使輪5000萬美元13億2.9魔術智擎A輪數千萬1億2.9煉石網絡A+輪近億元5億2.7辰鰻科技A輪5000萬2.5億2.6橙麥智能A輪數千萬1.5億2.6Mindflow曼孚科技Pre-B輪5000萬2.5億2.1小望科技B+輪數千萬1.5億類別時間公司名輪次金額最新估值（估算）企業服務1.30把手科技Pre-A輪未透露1億1.30圖漾科技C輪未透露2.5億1.30庭宇科技A+輪近億元5億1.30雅客云Pre-A輪數千萬1.5億1.17中科智云Pre-A輪數千萬1.5億1.17日志易C輪未透露2.5億1.16雙深科技A輪5000萬2.5億1.13深言科

89、技A輪未透露1億1.11天防安全Pre-A輪數千萬1.5億1.9Minimax名之夢A輪數千萬美元9.75億1.6億智云A輪2000萬1億1.6Profet AIA輪560萬美元1.82億1.6丈八網安A輪數千萬1.5億1.4墨云科技C輪數千萬1.5億1.4甄零一諾A+輪7000萬3.5億廣告營銷3.20掃鴨掃Pre-A輪5000萬2.5億3.7多寶喵戰略投資數千萬3億2.11花兒朵朵A輪1000萬50000萬來源：IT桔子，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。附錄：典型企業投融資事件整理40行業咨詢投資研究市 場 進 入競 爭 策 略IPO行業顧問募投商業盡職調查投后戰略咨詢為企業提供市場進入機會

90、掃描，可行性分析及路徑規劃為企業提供競爭策略制定，幫助企業構建長期競爭壁壘為企業提供上市招股書編撰及相關工作流程中的行業顧問服務為企業提供融資、上市中的募投報告撰寫及咨詢服務為投資機構提供擬投標的所在行業的基本面研究、標的項目的機會收益風險等方面的深度調查為投資機構提供投后項目的跟蹤評估，包括盈利能力、風險情況、行業競對表現、未來戰略等方向。協助投資機構為投后項目公司的長期經營增長提供咨詢服務艾瑞新經濟產業研究解決方案41艾瑞咨詢是中國新經濟與產業數字化洞察研究咨詢服務領域的領導品牌，為客戶提供專業的行業分析、數據洞察、市場研究、戰略咨詢及數字化解決方案，助力客戶提升認知水平、盈利能力和綜合競

91、爭力。自2002年成立至今，累計發布超過3000份行業研究報告，在互聯網、新經濟領域的研究覆蓋能力處于行業領先水平。如今，艾瑞咨詢一直致力于通過科技與數據手段，并結合外部數據、客戶反饋數據、內部運營數據等全域數據的收集與分析，提升客戶的商業決策效率。并通過系統的數字產業、產業數據化研究及全面的供應商選擇，幫助客戶制定數字化戰略以及落地數字化解決方案，提升客戶運營效率。未來，艾瑞咨詢將持續深耕商業決策服務領域，致力于成為解決商業決策問題的頂級服務機構。400-026-聯系我們 Contact Us關于艾瑞42法律聲明版權聲明本報告為艾瑞咨詢制作，其版權歸屬艾瑞咨詢，沒有經過艾瑞咨詢的書面許可，任

92、何組織和個人不得以任何形式復制、傳播或輸出中華人民共和國境外。任何未經授權使用本報告的相關商業行為都將違反中華人民共和國著作權法和其他法律法規以及有關國際公約的規定。免責條款本報告中行業數據及相關市場預測主要為公司研究員采用桌面研究、行業訪談、市場調查及其他研究方法，部分文字和數據采集于公開信息，并且結合艾瑞監測產品數據，通過艾瑞統計預測模型估算獲得；企業數據主要為訪談獲得，艾瑞咨詢對該等信息的準確性、完整性或可靠性作盡最大努力的追求，但不作任何保證。在任何情況下，本報告中的信息或所表述的觀點均不構成任何建議。本報告中發布的調研數據采用樣本調研方法，其數據結果受到樣本的影響。由于調研方法及樣本的限制，調查資料收集范圍的限制，該數據僅代表調研時間和人群的基本狀況，僅服務于當前的調研目的，為市場和客戶提供基本參考。受研究方法和數據獲取資源的限制，本報告只提供給用戶作為市場參考資料，本公司對該報告的數據和觀點不承擔法律責任。