梁劍宙-勾正科技-《技術驅動下的營銷創新》.pdf

1、1第四屆2023中國智慧屏行業發展峰會（COIDS）The 4th China OTT Industry Development Summit 2023營 銷 增 長 確 定 性2023年3月24日中國 北京Beijing,China技術驅動下的營銷創新營 銷 增 長 確 定 性2Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.一些您可能知道，或者可能不知道的數字3以上已經在發生。Video Clip2營 銷 增 長 確 定 性4Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.通往增長確定性的“復雜”現狀營 銷 增 長 確 定 性5Bei

2、jing Gozen Data Technology Co.,Ltd.請教了很多專家還順便請教了下GPT。營 銷 增 長 確 定 性6Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.ResearchingBusinessanalysisBuildImplementMeasureManagementResult復雜系統中的關鍵角色營 銷 增 長 確 定 性7Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.ResearchingBusinessanalysisBuildImplementMeasureManagementResult復雜系統中

3、的關鍵角色的“痛點”“痛點”樣本量；數據同源；時效性；跨端；公私域；模型化預估；計劃自動化；A/B測試；有質量的觸達；測量數據同源；時效性；轉化的可量化；轉化的可預估；歸因模型的調參；營 銷 增 長 確 定 性8Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.ResearchingBusinessanalysisBuildImplementMeasureManagementResult勾正在中間做的一些“努力”構建大數據的跨端對應關系；搭建同源數據樣本（single source panel）Dashboard 3.0的迭代推出TV&OTT的觸達增長模型；A/B測試

4、的快速效果預估；測量數據同源Panel；覆蓋TV/OTT/Mobile前后鏈路的分析模型建立；公私域相關性分析；營 銷 增 長 確 定 性9Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.業務場景1：跨屏reach機會點發掘，發現媒介Reach增長機會2.1%0.7%11.5%5.9%OTTTVMB0.4%2.5%0.2%6.2%2.6%3.4%媒體A媒體B媒體C細分媒體 Reach 分析Reach Potential重疊Reach媒體獨占Reach跨屏整體 Reach0%2%4%6%8%10%12%14%0501001501+ReachIGRP媒體A媒體B媒體C媒

5、體A（現在）媒體A（潛力）營 銷 增 長 確 定 性10Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.業務場景2：品牌目標消費者出發，定制（TA、TH）測量0%6%12%18%24%30%所有人群常規TA(M3040)定制TA（高消費力男性)MB觸達TV新增觸達OTT新增觸達定制TA人群 觸達效果TH 觸達能力曲線（某OTT媒體）0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%20%0501001501+ReachIGRP0-3歲寶媽家庭K12家庭銀發族家庭5%gap營 銷 增 長 確 定 性11Beijing Gozen Data Technology Co.

6、,Ltd.業務場景3：跨屏品效歸因,前后鏈路效果關聯性挖掘轉化場：后鏈路互動與轉化影響直播觸達短視頻觸達疊加觸達AwareApealActAdvocate12.2%8.3%6.2%電視臺直播短視頻OTT點播流量場：前鏈路品牌觸達跨屏觸達分析電視臺直播短視頻OTT 點播2000萬人1500萬人1000萬人消費者影響媒介組合與營銷效果的關聯性研究電商后鏈數據線下渠道、調研數據品牌Branding投入Engagement購買Purchase效果分析模型整合流量曝光數據流量曝光數據營 銷 增 長 確 定 性12Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.以上場景已經正在

7、發生營 銷 增 長 確 定 性13Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.營 銷 增 長 確 定 性14Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.我們的產品體系還在繼續搭建數據合作平臺云圖Kantar京東數坊Ali數據銀行More 數據融合URS（Single Source Panel）營銷效率提升媒介策略洞察品牌效果測量UNI-ID更新校準樣本數據Panel1標簽體系全量數據Panel2TVOTTMobileOOHOfflineUDMP廣告曝光數據媒介行為數據消費轉化數據RM米漫more流量分發方查詢應答品友嗨普智投營 銷

8、 增 長 確 定 性15Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.圣經里的一個經典段落，說一開始亞當和夏娃在伊甸園里面快樂地生活，后來因為偷吃了蘋果，被上帝貶下凡塵。上帝問亞當：怎么回事？亞當說：那個蘋果是夏娃給我的。上帝就問夏娃：你都做了什么？夏娃說：都是因為蛇，是蛇騙我吃的蘋果。請注意上帝和夏娃之間的問答。最后講個故事。營 銷 增 長 確 定 性16Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.上帝問的是 what，是事實，夏娃回答的是 why，是因果。這是一個自然的思維模式。我們從來都不滿足于光看事實。我們更追求事物之間和背后的的因果聯系，我們渴望一個有因果關系的網絡，回到老問題：我們不知道浪費的一半的廣告預算在哪?；蛟S這個網絡可以回答最后講個故事。營 銷 增 長 確 定 性17Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.定位&挖掘鏈路網絡上的結構洞，探索其相關性或許會是答案之一。18第四屆2023中國智慧屏行業發展峰會（COIDS）The 4th China OTT Industry Development Summit 2023營 銷 增 長 確 定 性2023年3月24日中國 北京Beijing,China更多信息可聯系 C歡迎關注：