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1、北京勾正數據科技有限公司品牌創新增長CROSS-SCREEN MARKETING GUIDE跨屏營銷指南2.02024年H101公司介紹2024 跨屏營銷指南2.0 Cross-Screen Marketing Guide北京勾正數據科技有限公司Gozen勾正科技 專業的數字營銷技術平臺，擁有以家庭智慧大屏為核心的跨屏大數據資源平臺。以自主研發的UNI-ID體系，結合多層信息算法解析智能手機、電視等媒體與用戶對應關系，為全域媒體（TV/OTT/MB）廣告提供深度洞察、預算分配、精準投放和效果分析等全鏈路服務，賦能營銷升級。MMA中國MMA是一個全球性的營銷行業前沿技術和創新理念的交流和推動平臺

2、，在全球有800多家成員單位，在中國也有近80家行業伙伴加入，10多年來，MMA持續關注和推動中國新興營銷媒體技術和業態，攜手成員單位，促進自律、合作、共贏和創新的行業環境，制定和推廣相關行業標準，并提供營銷培訓課程，為行業沉淀和累積人才，推進中國新興營銷行業的規范化發展和繁榮。02支持單位2024 跨屏營銷指南2.0 Cross-Screen Marketing Guide注：排名不分先后第一章 品牌營銷增長與趨勢P04-06品牌營銷增長的關鍵品牌營銷趨勢第二章 跨屏媒介洞察 P07-24多屏媒體規?？缙撩襟w增長機會跨屏營銷實戰案例分享短劇發展與營銷趨勢出行場景智能營銷家庭智慧場景發展趨勢第

3、三章 跨屏營銷案例 P25-3203目錄2024 跨屏營銷指南2.0 Cross-Screen Marketing Guide01品牌營銷增長與趨勢05品牌營銷增長的關鍵2024 跨屏營銷指南2.0 Cross-Screen Marketing Guide營銷效能減弱。在經營壓力及各方價格戰的席卷下，品牌在營銷預算分配時過于重視效果廣告，忽略了品牌廣告建設，用戶對品牌力的感知逐漸減弱。加之移動端流量紅利減退，效果流量越來越貴，導致品牌整體營銷效能減弱。無法準確評估每一次營銷的真實效果。營銷進入全域時代，媒介觸點趨于粉塵化，打通“唯一”用戶成挑戰。營銷手段也層出不窮，多平臺、多觸點，并受限于數據

4、處理能力，品牌難以精細評估每一次營銷的真實效果。品牌力助力企業長期增長。在移動端流量紅利逐漸消失的背景下，品牌力將成為企業尋求下一階段營銷增長的關鍵突破口。媒體流量新的紅利機遇。大屏端持續保持穩定增長，趨勢向好。移動端微短劇市場火爆，逐漸從高流量走向高質量。洞察全域媒體，抓住新興流量機遇，驅動品牌營銷增長。品牌營銷增長新機遇是什么？高質量全域營銷。全面深化消費者鏈路洞察，進行多元化媒體矩陣布局，跨屏投放。打通各媒介觸點，堅持以人為本的營銷，深化品牌力，結合品效，達成增長目標。構建精準跨屏營銷效果評估體系?？缙翣I銷及營銷效果的評估關鍵在于以人為本的數據打通和融合，通過跨屏識別技術，實現精準的用戶

5、定位和營銷效果評估。同時評估的時效性和精細度也同樣重要。當前品牌營銷增長的痛點是什么？品牌如何抓住營銷增長新機遇？*數據來源：Media Reactions 2021凱度中國06流量導向轉向品牌導向，跨屏營銷促品牌增長2024 跨屏營銷指南2.0 Cross-Screen Marketing Guide相信品牌力，重提品效平衡，品牌效應驅動增長相信品牌力，重提品效平衡，品牌效應驅動增長品牌營銷進入品效銷全域時代，大小屏協同促品牌營銷增長品牌營銷進入品效銷全域時代，大小屏協同促品牌營銷增長品牌資產對銷售的帶動作用高達70%*，但其長期效果被顯著低估。在流量紅利逐漸消失的背景下，品牌力將成為企業尋

6、求下一階段增長的關鍵突破口。用戶決策路徑全域營銷全方位布局規?；珳薁I銷全渠道覆蓋大屏TVOTT.長視頻短視頻社交媒體.車載屏智能音箱戶外屏小屏其他廣泛覆蓋目標群體品品牌認知產品興趣/需求購買轉化效銷品牌核心理念興趣短視頻社交種草IP聯名.人群場景02跨屏媒介洞察數據來源：URS（Uni Reach System），Uni-insight；分析人群：中國11.0億網民智能音箱數據來源：根據公開資料整理082024年H1各屏穩中有增，其中短劇用戶增長顯著2024 跨屏營銷指南2.0 Cross-Screen Marketing Guide大屏端穩中有增，其中OTT增長明顯，2024年H1月觸達率

7、達61%，同比增長9%。移動端整體增長不高，但在細分媒體形式中，短劇在2024年H1增長迅猛，同比增長超150%。網約車車載屏IYA 102IYA 100智能音箱.+112%（覆蓋量/臺數）+10%（月活用戶）同比提升同比提升2024H157%61%25%42%20232022202120200%20%40%60%80%2024H120232022202120200%30%60%90%數據來源：URS（Uni Reach System），Uni-insight，抖音、快手數據來自 2024年H1中國移動互聯網流量半年報告、短劇數據來自第54次中國互聯網絡發展狀況統計報告數據周期：2024H10

8、9把握媒體上升紅利，促進品牌營銷增長機會2024 跨屏營銷指南2.0 Cross-Screen Marketing Guide主流長視頻媒體在OTT端增長強勁，同比最高有20%以上的增漲主流長視頻媒體在OTT端增長強勁，同比最高有20%以上的增漲移動端短劇火爆，同期主流短視頻APP流量持續小幅上漲移動端短劇火爆，同期主流短視頻APP流量持續小幅上漲2024年H1OTT點播用戶占比(占整體網民)2024年H1微短劇用戶占比(占整體網民)2024年H1主流長視頻媒體OTT端的增長趨勢2024年H1抖音&快手用戶規模(億)OTT點播整體2024年H1月活家庭規模同比增長率銀河奇異果抖音9.584.9

9、7快手云視聽極光CIBN酷喵芒果TV0%5%10%15%20%25%69.0%52.6%3%4%10%23%22%同比增長3.8%同比增長4.5%跨屏組合投放1+reach 提升明顯*兩組投放量大致相同的條件下數據來源：URS（Uni Reach System），Uni-insight，2024年1-6月到達率：全國網民中的到達率10用戶在各屏具有一定獨占性，跨屏投放更能帶來增量2024 跨屏營銷指南2.0 Cross-Screen Marketing Guide用戶在各屏具有一定獨占性用戶在各屏具有一定獨占性跨屏投放，Reach增長顯著，更廣泛覆蓋目標人群跨屏投放，Reach增長顯著，更廣泛

10、覆蓋目標人群2024年H1 主流長視頻媒體跨屏占比不同平臺投放 1+Reach Curve長視頻整體04080120160愛奇藝優酷騰訊芒果0%20%40%60%80%0%20%40%60%Y軸：Reach%X軸：GRP100%大屏端獨占跨屏重疊率Mobile獨占Mobile ReachOTT&Mobile組合Reach數據來源：勾正統計參考數據來源：工信部、極光數據、QuestMobile、CNNIC11跨屏營銷痛點：一人多ID，跨屏難打通2024 跨屏營銷指南2.0 Cross-Screen Marketing Guide一人多ID現象突出，設備ID媒體ID層出不窮，打通困難一人多ID現象

11、突出，設備ID媒體ID層出不窮，打通困難ID類型行業月度人均ID個數行業月度ID數(億）曝光ID數(億）IDFAOAIDIMEIBDIDLRBIDtotal ID2.810.26.87.83.030.72.38.25.46.20.622.72.8曝光月度人均ID個數2.112構建跨屏全鏈路評估體系，抓住跨屏增長機會點2024 跨屏營銷指南2.0 Cross-Screen Marketing Guide同源ID打通，實現跨屏精準投放同源ID打通，實現跨屏精準投放廣告觸達+轉化效果，全鏈路營銷效果評估廣告觸達+轉化效果，全鏈路營銷效果評估借助勾正同源Uni-ID打通的數據能力，品牌主可以打破消費者

12、數據難以連通的困境，高效實施跨屏精準營銷活動?？缙寥溌沸Чu估。冠名TV電視臺全渠道OTT/MB視頻網站品牌劇綜贊助內容監測品牌劇綜贊助效果評估中插口播電商網購線下藥房購買節目收看記錄評估1前鏈路：觸達效果測量整體觸達效果測量評估2后鏈路：購買轉化效果評估13通過跨屏組合優化策略，有效放大跨屏營銷增長2024 跨屏營銷指南2.0 Cross-Screen Marketing GuideCross media 1+Reach Curve在進行跨屏營銷時，制定有效策略至關重要。建立全鏈路評估體系后，精細化的分析同樣不可或缺，通過對數據的深入分析，優化投放策略，并根據實時反饋調整營銷方案，才能實現

13、更優的效果，真正釋放跨屏營銷價值。0%05010015020025030035040045050010%20%30%50%40%60%70%80%可加強頻次控制降低Cost Per Reach減少重疊媒體選擇追求1+Reach最大化嚴格頻次控制、媒體重疊度低無頻次控制、媒體重疊度較高行業平均水平數據來源：URS（Uni Reach System），Uni-insight案例來源：URS（Uni Reach System），Uni-insight，數據脫敏處理14跨屏營銷實踐快消品案例分享2024 跨屏營銷指南2.0 Cross-Screen Marketing Guide投前洞察、策略制定、優

14、化工作，完整路徑分享。全渠道1+reach增長、提升跨屏凈增TA觸達的效果和效率品牌信息跨屏營銷實踐全流程核心訴求ALL People TA1+Reach 65%+KPI某快消品牌1洞察用戶行為基于用戶媒介行為分布，洞察OTT、MB、TV哪里存在較大的觸達增長機會。2尋找媒體機會結合品牌實際觸達情況，哪些細分媒體、廣告形式、投放方式增長潛力大。3優化建議根據分析，輸出策略建議，如媒介優化購買組合。4高效落地優化基于reach report，進行 周度月度跟蹤，不斷調整優化。分析樣例一：跨屏Media Landscape解決方案：同源ID打通，全面的跨屏消費者行為分析解決方案：同源ID打通，全面

15、的跨屏消費者行為分析案例來源：URS（Uni Reach System），Uni-insight，數據脫敏處理15快消品案例分享：消費者行為洞察2024 跨屏營銷指南2.0 Cross-Screen Marketing Guide當前的媒介環境紛繁多樣，媒介觸點日趨粉塵化，媒體融合分析變得艱難。粉塵化在多種選擇下，用戶在多場景中頻繁跳躍，用戶行為變得難以琢磨。動態化各種設備ID以及媒體ID層出不窮，難以打通，無法定位到唯一的用戶。復雜化大小屏整體 100%電視屏67%手機屏92%TV 直播 33%OTT點播 58%長視頻 65%社交媒體 88%分析樣例二：細化到具體時段觸達分析平日直播點播直播

16、點播周末8%8%7%12%16%5%9121214141717191921212420%22%20%29%33%10%10%11%11%15%19%8%31%30%33%36%35%13%消費者行為洞察的難點消費者行為洞察的難點媒體Rech增長機會尋找媒體機會尋找的難點媒體機會尋找的難點解決方案：全渠道測量，充分挖掘媒體機會解決方案：全渠道測量，充分挖掘媒體機會案例來源：URS（Uni Reach System），Uni-insight，數據脫敏處理16快消品案例分享：尋找媒體機會、優化建議輸出2024 跨屏營銷指南2.0 Cross-Screen Marketing Guide結合用戶洞察及

17、媒體機會分析輸出優化建議想要在復雜的流量媒體中尋找到增長機會，需要進行精細化的分析，這對渠道流量的整合以及大數據分析能力提出了極高的要求。需要能夠應對客戶多變的定制化分析要求及快速調整的市場目標，對媒體流量監控及分析的時效性有較高的要求。媒體上波投放1+Reach媒體 TA 覆蓋率媒體Reach增長空間Total 媒體A媒體B媒體C所有OTT貼片廣告機會（天花板）原有購買組合（未優化）建議優化媒體組合1建議優化媒體組合2建議優化媒體組合31005168650%30%37%35%33%0.0%7.0%5.0%3.0%30%12%9%6%58%36%29%18%28%24%20%12%媒介組合曝光

18、量級指數 測算1+ReachReach增長性價比最優周度跟蹤高效落地執行的難點高效落地執行的難點解決方案：完善的監控和評估體系，確保達到營銷目標解決方案：完善的監控和評估體系，確保達到營銷目標案例來源：URS（Uni Reach System），Uni-insight，數據脫敏處理17快消品案例分享：高效落地執行2024 跨屏營銷指南2.0 Cross-Screen Marketing Guide高效落地執行的關鍵在于實時掌握進展并且能夠迅速調整。然而，許多團隊在營銷活動過程中缺乏有效的監控機制和高效且實時的反饋手段。導致執行效率大大降低，以致于不能完成營銷目標。因此，建立一個健全的監控和反饋

19、機制，對于確保營銷目標的順利實現至關重要。周度觸達率情況跟蹤TA媒體A媒體B媒體C媒體DTotal月到達率16%15%3%5%品牌觸達5%3%1.2%0.8%增長空間11%12%1.8%4.2%35%頻道獨占觸達3.5%2.6%1.1%0.7%獨占比例70%80%90%80%0%W1W2W320%40%60%80%Brand TotalTVOTTMOB月度復盤2024年H1商業微短劇備案集數同比增長+16.3%2024年H1商業微短劇備案集數同比增長+16.3%數據來源：勾正數據，微短劇上線統計周期為2024.01.01-2024.06.30商業微短?。褐赣衅放坪献鞯奈⒍虅?，包括但不限于植入、

20、冠名、贊助、定制等182024年上半年短劇蓬勃發展，增長強勁2024 跨屏營銷指南2.0 Cross-Screen Marketing Guide2024年H1備案部數1365同比增長-18.8%備案集數47466同比增長+16.3%2024年H1播出總部數381同比增長+9.2%商業微短劇部數217同比增長+68.2%2024年1-6月微短劇拍攝備案數變化2024年H1商業微短劇播出部數同比增長68%2024年H1商業微短劇播出部數同比增長68%2024年1-6月微短劇上新部數月度走勢部數集數116512971月78772222月63101623月87072424月62572295月6664

21、2136月播出總部數商業微短劇播出部數1月2月3月4月5月6月+18%快銷品行業市場：微短劇營銷受品牌青睞，大促節點品牌投放更集中市場：微短劇營銷受品牌青睞，大促節點品牌投放更集中行業：美妝、個護、食飲3大快消品行業領投，美妝投放提升18%行業：美妝、個護、食飲3大快消品行業領投，美妝投放提升18%02040600%10%20%30%80數據來源：勾正數據，微短劇上線統計周期為2024.01.01-2024.06.30商業微短?。褐赣衅放坪献鞯奈⒍虅?，包括但不限于植入、冠名、贊助、定制等方式商業微短劇播出占比=當月商業微短劇播出部數/2024H1商業微短劇播出總部數19短劇營銷成品牌傳播新風口

22、2024 跨屏營銷指南2.0 Cross-Screen Marketing Guide2024年1-6月品牌合作商業微短劇播出占比2024年1-6月商業微短劇播出部數變化2024年H1 vs 2023年H1微短劇營銷品牌的行業類型分布（按入局品牌數量）商業微短劇播出占比商業微短劇播出部數2024H12023H11月2月3月4月5月6月57%40.0%12.7%8.7%8.0%5.3%4.7%3.3%3.3%2.7%2.7%2.7%1.3%1.3%0.7%0.7%2.0%美妝個護清潔食品飲料游戲家電母嬰電商電子3C藥品服裝鞋帽日用百貨珠寶飾品手機應用汽車生活服務其他美妝、個護清潔、游戲、母嬰藥品

23、、服裝鞋帽行業投放品牌數量占比提升針對短劇營銷不同階段，提供一站式解決方案針對短劇營銷不同階段，提供一站式解決方案營銷決策平臺覆蓋維度廣，模型預測能力強大營銷決策平臺覆蓋維度廣，模型預測能力強大20短劇營銷一站式解決方案2024 跨屏營銷指南2.0 Cross-Screen Marketing Guide行業洞察人群洞察營銷決策靜態+動態參數結合的預測模型挑選符合TA的短劇池百多邦&快手我和女兒做同桌預測模型實戰案例多維度覆蓋*短劇預測模型投前預測分析多場景預測影視解讀社會情緒趨勢精準捕捉AI語義模型模型參數包含市場關注維度選擇TA匹配度高短劇鎖定TA所愛類型，題材選擇精準播放分析優化建議投中

24、優化分析人群是否匹配題材是否主流制作班底如何達人的商業價值怎樣播放平臺是否優質是否平臺推薦短劇Reach 測量后鏈路轉化分析投后評估優化達人300+題材20+品牌700+行業類型30+人群20+平臺抖音快手長視頻短劇2000部+動態參數靜態參數*指勾正短劇產品網約車車載屏增長迅速，提供乘客沉浸式觸媒體驗網約車車載屏增長迅速，提供乘客沉浸式觸媒體驗依托車載屏優質內容及實用功能，打造品牌車內微影院依托車載屏優質內容及實用功能，打造品牌車內微影院21依托網約車使用場景，網約車車載屏營銷前景2024 跨屏營銷指南2.0 Cross-Screen Marketing Guide數據來源：公開資料整合梳理

25、增速快，月觸達億級消費者群體封閉環境，提供沉浸式觸媒體驗網約車車載屏覆蓋量（萬臺）平均乘車時長22min90%后排落座12.8寸可觸控高清大屏20232024E+112%月觸達約7300w+人次優質內容自制出品精選卡段影視宣發公益推廣下車提醒語音提醒行程助手上車提醒實用功能車內微影院中長視頻沉浸式觀看沉浸環境整段時間深度溝通71.1%（能記住所看內容）注意分散可見度81.2%單條視頻完播率碎片時間淺層觸達網約車用戶特征明顯，高收入優質白領為主網約車用戶特征明顯，高收入優質白領為主車載屏端&APP端數據互通，精準定向人群車載屏端&APP端數據互通，精準定向人群22結合多端互動，車載屏助力跨屏整合

26、營銷2024 跨屏營銷指南2.0 Cross-Screen Marketing Guide數據來源：公開資料整合梳理乘車場景分類休閑娛樂49%商旅35%21%教育醫療生活服務26%平均月收入80s+90s用戶占比70%1.5w+室內通勤65%雙端數據互通共享APP端車載屏端省份城市年齡性別時間目的地年輕群體回歸大屏，科技智能大屏受追捧年輕群體回歸大屏，科技智能大屏受追捧以科技智能大屏為中心，智慧家庭規模穩步增長以科技智能大屏為中心，智慧家庭規模穩步增長23擁抱大屏，家庭智慧場景生態成熟2024 跨屏營銷指南2.0 Cross-Screen Marketing Guide數據來源：URS（Uni

27、 Reach System），Uni-insight、QuestMobile時間周期：2024年1-6月；年輕群體：15-34歲智能家居數據來源：QuestMobile 2024跨終端流量場景洞察報告2024-010246單位：億人0%10%2024-022024-03智能音箱、智能攝像頭、智能手機等2024-042024-052024-062024年H1年輕群體智能大屏開機規模智能家庭的控制中心2024年H1智能家居APP行業月活躍用戶規模智能手機IoT 設備當下年輕人最喜愛的電視品牌TOP4為：小米、TCL、海信、海爾2024年H1年輕群體分廠商占比TGI(對比全部廠商)大屏關鍵詞4K超清

28、AI語音全面屏114107104 103小米TCL海信其他廠商1其他廠商2其他廠商3其他廠商4其他廠商5其他廠商6海爾6%9%6%3%4%4%月活躍用戶數同比增長率01234單位：億人2024-012024-022024-032024-042024-052024-063.2在線下廣告占比中，戶外廣告市場占比持續增加在線下廣告占比中，戶外廣告市場占比持續增加戶外廣告數字化轉型加速，吸引了更多廣告主的注意戶外廣告數字化轉型加速，吸引了更多廣告主的注意24戶外廣告借助數字技術，煥發新活力2024 跨屏營銷指南2.0 Cross-Screen Marketing Guide數據來源：2023年全球及中

29、國戶外廣告市場報告中國線下廣告(報刊雜志&戶外媒體)市場規模占比0%202198.4%98.2%98.3%98.5%98.8%202220232024E2025E25%50%75%100%報刊&雜志戶外媒體數字戶外廣告以其高效、精準、創新、互動的特點，受到越來越多廣告主的青睞。裸眼3D廣告Nike戶外裸眼3D廣告以其震撼的視覺效果，吸引大眾眼球。每次出場，必在社交媒體引發打卡式傳播，助力品牌營銷破圈?；芋w驗天貓戶外創意互動廣告：天貓好運提取處數字為戶外廣告帶來無限可能，AR、VR、互動屏等，創意+技術，帶給用戶新奇的用戶互動和體驗，有效傳遞品牌活力。精準的場景營銷可口可樂杭州亞運會期間地鐵廣

30、告地鐵站點連接周邊業態，如住宅區、商務區、體育休閑等業態，通過精準選擇地鐵場景，實現大量的目標受眾觸達。03跨屏營銷案例 26芬必得：大屏家庭投放，后鏈路效果評估2024 跨屏營銷指南2.0 Cross-Screen Marketing Guide芬必得大屏家庭營銷客戶案例提供方案例優勢大屏投放的后鏈路轉化效果也能精準測量，更好的評估大屏投放效果。0.0%藥房TA購買轉化率京東數坊0.2%0.4%數據來源：勾正科技&數見咨詢Bigscreen Omni-channel Tracking(BOT)前鏈路：直播電視硬廣，主打家庭場景營銷后鏈路：精準消費者轉化測量 大屏曝光數據電商平臺線下渠道：藥房

31、ID-Graph精準追蹤營銷效果：以家庭為單位更客觀評估大屏營銷價值TA&TH購買轉化率TH購買轉化率0%藥房TA新客占比京東數坊30%60%90%TA&TH新客占比TH新客占比27樂堡啤酒：大小屏紅包主題呼應，助力夏季促銷2024 跨屏營銷指南2.0 Cross-Screen Marketing Guide樂堡啤酒投屏廣告近30%6%+189+168+155+175+樂堡啤酒優酷投屏廣告CTR1835歲月購物頻次10及以上TGI新銳白領TGIGenZ TGI資深白領TGI大屏定制創意包框+小屏紅包自動拉起，實現夏季促銷高效進店大屏包框設計，更靈活的傳遞信息，引導小屏互動小屏23秒后自動拉起H

32、5，直接購買減少中間鏈路流失客戶案例提供方案例優勢大屏定制包框，與小屏紅包創意聯動吸引年輕高頻消費家庭，助力樂堡夏季促銷高效進店。投放效果投放數據觸達年輕且高頻消費家庭人群28車載屏全域聯動營銷：兼顧精準和影響力2024 跨屏營銷指南2.0 Cross-Screen Marketing Guide車載屏營銷案例客戶案例提供方案例優勢通過滴滴出行APP和車載屏跨屏聯動，實現高凈值目標人群精準溝通，電商跳轉助推購買轉化；加持出行體驗升級，共創營銷大事件。助力HR黑繃帶面霜非凡新作，演繹龍年奢顏禮高奢品牌精準營銷：Background：赫蓮娜黑繃帶面霜，2024非凡新作，新年限定禮遇推廣，引導受眾乘

33、車期間購買轉化暢爽放飛 快樂加倍造聯合大事件全域聯動事件打造：Background：可口可樂夏季campaign聯合滴滴造出行大事件，打造專屬出行驚喜！開屏廣告行程中動態異形彈窗HR京東商城車載屏15秒破框創意開機定向邏輯基礎定向：F25-45城市定向：一線+新一線+二線Tgas:精致媽媽、情侶送禮、中產&白領、醫美、運動、高端家具、跨界場所、美妝個護廣告互動等高消費人群APP端捕捉出行第一眼感知車載屏端-包斷22分鐘車內Breaktime歡迎頁/結束頁開屏彈窗彈窗首頁card信息流品牌專區線下：400輛豪華車彩蛋車聯動10城助力用戶出行體驗up!全國10城用戶隨機驚喜升艙司機口播品牌slog

34、an暢爽可樂產品提供車內播放品牌定制歌可樂走心車窗貼升艙權益豪車接駕暢爽體驗暢爽音棚品牌定制車窗短劇強化用戶情感鏈接，實現品效銷一體化2024 跨屏營銷指南2.0 Cross-Screen Marketing Guide風行短劇商業化營銷客戶案例提供方案例優勢風行發力短劇賽道，積極服務品牌短劇營銷，基于原生特色資源與內容、宣發能力，為C咖、美汁源打造優質商業化案例，強化品牌與用戶情感鏈接。C咖整合娛樂思維賦能短劇品牌營銷短劇+電商直播全路徑營銷美汁源拍攝期引爆粉絲關注為劇集播出積蓄熱度。播出前：話題播放量300萬+橙星助力推廣25萬+達人全平臺觸達用戶累計1.3億+播放量（預估）：2億+年輕用

35、戶在其中占比超70%播出后：C咖合作短劇同窗冤家哪里跑美汁源短劇云開見明月生活情景化植入，觸動用戶共鳴延長短劇品牌營銷長尾品效銷一體促轉化2930車載屏精準內容引導順路線下消費2024 跨屏營銷指南2.0 Cross-Screen Marketing Guide吉列假日精準導流案例客戶名稱提供方案例優勢基于2024上半年品牌核心節點，整合車載場景應景內容高效鏈接用戶，實現更長線的品牌心智培養。常態化合作滿足三大優點吉列always on出行合作引導渠道消費精準內容引導順路消費：Background：吉列品牌與滴滴出行在核心城市構建了長期穩定的投放合作，2024年上半年的重要品牌節點皆進行了車載

36、屏TVC內容投放合作，有效導流到合作渠道中，包括屈臣氏、沃爾瑪等實體門店。通過沉浸式內容引導結合LBS在途訂單追蹤投放觸發乘客完成順路式消費核心城市高質量場景1出行場景精準人群觸達2實現tvc超高完播率34月奧運合作身份曝光2-3月禮遇季1月龍年賀歲31小度：深入家庭場景，AI讓品牌和用戶真正玩在一起2024 跨屏營銷指南2.0 Cross-Screen Marketing Guide小度x養樂多AI上樂活“養”腸日客戶名稱提供方案例優勢養樂多聯合小度，依托小度AI多模態交互，在腸道養護相關需求場景下持續滲透用戶心智并在529世界腸道日打造線上線下聯動超品日活動助力養樂多引爆“守護腸道健康”品

37、牌理念，集結千萬小度家庭，讓養樂多成為世界腸道日的發聲品牌官。32RIMOWA跨屏3D定制互動營銷2024 跨屏營銷指南2.0 Cross-Screen Marketing GuideRIMOWA跨屏3D定制互動營銷客戶名稱提供方案例優勢咖菲科技聯手RIMOWA，以實時3D技術打造跨屏行李箱定制體驗，小屏便捷選擇，大屏沉浸展示，顯著提升消費者得參與度和品牌忠誠度。在優化購物體驗的同時，助力品牌全面拉升客單價，提高購買轉化率。實時3D渲染利用先進的3D渲染技術，消費者可以即時360查看個性化定制結果，所見即所得，有效提高購買轉化率。個性化定制選項提供豐富的個性化選項，從基本的顏色選擇、配件替換到

38、貼紙擺放，充分滿足不同消費者的個性化需求，全面拉升客單價?？Х瓶萍寂c全球知名的高端行李箱品牌RIMOWA攜手，打造創新的實時3D行李箱互動定制體驗。通過智能手機、平板電腦和智能大屏，消費者可以實時查看并定制自己的專屬個性化行李箱，從顏色選擇、材質搭配到貼紙擺放，每處細節都可以通過3D視圖自由、直觀地展現。在提高老客成單率的同時，利用跨屏營銷策略，吸引更廣泛的潛在客戶群體，擴大市場份額。未來該技術還將下沉至家庭智能大屏，消費者在家中即可舒適地享受個性化定制服務，進一步提升用戶體驗和便利性。這一擴展不僅能夠增強用戶的品牌互動，還能為品牌帶來更廣闊的市場機會。33關于報告2024 跨屏營銷指南2.0

39、 Cross-Screen Marketing Guide【轉載聲明】北京勾正科技對本材料凡涉及的內容，包括但不限于文件所載的文字、數據、圖形、照片等擁有完全的著作權，受著作權法保護。禁止任何媒體、網站、公司、個人或組織以任何形式或出于任何目的在未經本公司書面授權的情況下抄襲、轉載、摘編、修改本文件內容，或鏈接、轉帖或以其他方式復制用于商業目的或發行，或稍作修改后使用，前述行為均將構成對本公司之侵權，本公司將依法追究其法律責任。如引用發布，需注明出處?！久庳熉暶鳌勘緢蟾娴母黜梼热莺蛿祿H用于研究和參考，任何第三方對于本報告各項內容和數據的使用或者引用所導致的任何結果，本公司不承擔任何的法律責任，請任何第三方在接受該免責聲明的前提下，在法律允許和經過授權的條件下，合理使用本報告。制作團隊 專家指導 喻亮星 姜嵐 閻誠江 梁劍宙 龔琴 李蔚文 張淵 撰寫團隊 崔人川 段鏐星 李莎 劉康宇 紀旭 賈振淼 劉洋聯系郵箱:勾正科技公司官網:http:/www.gz-地址:北京市朝陽區勁松三區甲華騰大廈706室MMA 中國 聯系郵箱:公司官網:https:/