1、數據來源：巨量引擎城市研究院，2022.01-2023.03【抖音】酒店民宿相關內容搜索量搜索量2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月國內旅游重現生機，23年酒店民宿行業迅速回暖-01-經歷了疫情三年的平淡期，旅游市場迎來了久違的開放態勢，國內旅游全面復蘇。根據文化和旅游部的國內旅游抽樣調查統計結果，2023年一季度，國內旅游總人次12.16億，比上年同期增加3.86億，同比增長 46.5%。國內旅游收入（旅游總花費）

2、1.30萬億元，比上年增加0.53萬億元，增長69.5%?；嘏穆糜螛I催生了對酒店民宿的需求，巨量引擎城市研究院數據表明，2023年第一季度酒店民宿相關搜索量同比增長204%。從巨大的增量中可以看出，大家旅游意愿高漲，對酒店民宿的關注度迅速增加。數據來源：文化和旅游部，2023年第一季度12.16 億2023年第一季度國內旅游總人次+46.5%同比增長1.30 萬億2023年第一季度國內旅游收入+69.5%同比增長+204%2023年第一季度VS 2022年第一季度住宿市場規模龐大，行業整體存量增加-02-隨著我國居民生活品質的提升，人們的消費升級帶動了需求的增加，刺激著住宿市場的增長。截止2

3、022年12月31日，內地（大陸）住宿業設施總數為43萬家，客房總規模1529.1萬間。其中酒店業設施27.9萬家，客房總數1426.4萬間。酒店非連鎖化率約占61%，酒店品牌化的空間仍較大，發達國家酒店品牌連鎖化率可達60%以上。根據同程、酒店之家2022年中國住宿業發展報告，疫情三年來，雖然住宿酒店業受到了較大的影響，但行業整體的酒店存量依然呈現上升趨勢。數據來源：同程、酒店之家，2022年中國住宿業發展報告2020年-2023年全國酒店存量數據15間及以上酒店數量2023年2021年2020年數據來源：盈蝶咨詢，2023年中國酒店業發展報告43 萬家住宿業設施總數1529.1 萬間客房總

4、規模數據來源：同程、酒店之家，2022年中國住宿業發展報告2022年全國酒店入住率趨勢-03-酒店民宿內容熱度高，暑期將迎來旅游旺季全國酒店入住率趨勢疫情的好轉推動了抖音用戶到全國各地旅行打卡，2023年酒店民宿相關內容走高。巨量引擎城市研究院數據顯示，2022年全年，抖音平臺酒店民宿視頻發布量超1.4億條，2023年Q1同比2022年Q1，視頻發布量增長22%。公開資料顯示，7月、8月的暑期是全國酒店入住率最高的時間，隨著今年暑期旅行旺季的到來，酒店民宿的熱度將迎來新一波高潮。2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月20

5、22年9月2022年10月2022年11月2022年12月暑假+22%2023Q1 vs 2022Q1 視頻發布量1.4 億條2022年酒店民宿視頻發布量數據來源：巨量引擎城市研究院，2022.01-2023.03【抖音】酒店民宿相關內容視頻發布量人群開始自由的流動，長時間積壓的旅游需求亟待釋放，男女對酒店民宿的興趣度一致，男性和女性群體在住宿方面不同的訴求需要同樣的重視。在年齡方面，中年群體對酒店民宿內容更感興趣，31-50歲的用戶占比近60%。他們有著較高的消費能力，他們追求有品質的旅行，高端的民宿更受他們的喜愛。酒店民宿興趣用戶的城市線級分布較為均衡，高線城市民宿興趣用戶比例略微高于對酒

6、店興趣用戶比例。-04-酒店民宿興趣用戶性別均衡，中年群體對酒店民宿興趣更高女49%男51%【抖音】酒店興趣用戶性別比例【抖音】酒店興趣用戶年齡比例【抖音】酒店興趣用戶城市線級分布【抖音】民宿興趣用戶性別比例數據來源：巨量引擎城市研究院，2023.03數據來源：巨量引擎城市研究院，2023.03數據來源：巨量引擎城市研究院，2023.03數據來源：巨量引擎城市研究院，2023.03【抖音】民宿興趣用戶年齡比例18-2324-3031-4041-5050+8%12%30%29%21%18-2324-3031-4041-5050+9%11%27%29%24%數據來源：巨量引擎城市研究院，2023.

7、03一線新一線二線三線五線四線7%17%18%25%14%19%【抖音】民宿興趣用戶城市線級分布數據來源：巨量引擎城市研究院，2023.03一線新一線二線三線五線四線8%19%18%22%14%19%女50%男50%酒店民宿行業的繁榮，吸引了無數抖音用戶打卡酒店民宿，成為內容創作者。從2022年11月以來，酒店民宿創作者數量爆發式增長，數據顯示，截止到2023年3月，酒店民宿創作者數量已經超過13萬人。不過酒店民宿創作者的發展目前處于方興未艾的階段，0-5k粉絲量級的創作者數量占了97%，而腰部、頭部創作者僅占到3%。優質內容是吸引抖音用戶的關鍵，抖音平臺有著豐富的活動，可以助力創作者獲得更多

8、的粉絲群體。數據來源：巨量引擎城市研究院，2022.11-2023.03【抖音】打卡酒店民宿創作者數量創作者數量-05-打卡酒店民宿用戶數量爆發式上升，酒旅市場潛力較大數據來源：巨量引擎城市研究院，2023.03【抖音】不同粉絲量級酒店民宿創作者打卡情況創作者打卡情況1w+5k,1w0,5k2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月97%數據來源：巨量引擎城市研究院，2022.01-2022.12【抖音】酒店民宿相關內容播放量及互動量抖音平臺兼具“種草”、“拔草”的功能，用戶對酒店民宿內容的需求旺盛，使得酒店民宿創作者不斷地產出優質內容。2022年發布過酒店民宿

9、相關內容的用戶數量和發布的內容數量均穩步地增長，據統計23Q1同比22Q1用戶數量增長168%。創作者的內容被無數抖音用戶看到并與之互動，2022年全年創作者發布內容收獲近250億播放量和5億+互動量。創作者熱門話題可以讓創作者更了解用戶的喜好，從而創作更吸引人的內容。-06-用戶需求旺盛，抖音話題助力酒店民宿創作者內容創作近250 億播放量5 億+互動量數據來源：巨量引擎城市研究院，2022.01-2023.03【抖音】酒店民宿熱門話題TOP6旅行推薦官旅行大玩家周末去哪玩酒旅心動分享官住進風景里親子游玩好去處456132酒店民宿創作者做為意見領袖，不斷為抖音用戶“種草”酒店民宿。巨量引擎城

10、市研究院數據顯示，酒店民宿創作者男女比例均衡，年齡以31-40歲為主，城市線級分布較為均衡。創作者多為中青年群體，也輸出了更符合該年齡用戶偏好的內容。抖音酒店民宿創作者較偏愛打卡客棧民宿?？蜅Ｃ袼薇葮藴驶木频暧兄嘣奶厣?，需要抖音創作者將這份“新鮮感”傳遞給抖音用戶。-07-酒店民宿創作者多為中青年，對特色民宿更偏好性別占比女49%男51%年齡占比城市線級占比一線 新一線 二線三線四線五線17%22%19%13%19%9%18-2324-3031-4041-5050+7%23%44%19%7%【抖音】酒店民宿創作者畫像數據來源：巨量引擎城市研究院，2023.03【抖音】創作者打卡酒店民宿

11、類型經濟型酒店客棧民宿高檔型酒店舒適型酒店豪華型酒店度假酒店數據來源：巨量引擎城市研究院，2022.01-2023.03打卡量用戶比例用戶比例在抖音上觀看或搜索旅行目的地時，抖音用戶會被酒店民宿“種草”，同時抖音平臺貫通了用戶下單的全鏈路，便捷了用戶在平臺下單的步驟，讓用戶會產生較強的下單意愿。調研數據顯示，在抖音上觀看或搜索旅行目的地后，超過半數的抖音用戶會或是可能會在抖音直接預定酒店民宿。-08-抖音便捷下單鏈路，用戶酒店民宿下單意愿強Q：在抖音上觀看/搜索完旅行目的地后，你會在抖音直接下單購買景區門票或者預定酒店嗎？數據來源：巨量引擎城市研究院，2023年6月，2023抖音旅游內容體驗調

12、研，N=481221.95%會37.39%可能會19.06%不太會21.61%不會-13-酒店民宿商家陸續入駐抖音平臺，二者所在城市差異大抖音上有關酒店民宿的優質內容吸引了眾多抖音用戶，高日活的抖音平臺讓商家“嗅”到了商機，入駐抖音平臺的酒店民宿商家數量爆發式地增長，2023年3月對比2022年1月，入駐抖音平臺的酒店民宿商家數量增長超過7倍。其中來自高線城市的酒店商家較多，下沉市場的空白較大，低線城市的商家入駐平臺可以憑借當地特色獲得關注。民宿商家多來自于旅游城市，良好的旅游資源為民宿商家的發展提供了適宜的環境與豐富的客源。+7 倍2023年3月VS2022年1月數據來源：巨量引擎城市研究院

13、，2022.01-2023.03【抖音】酒店民宿商家數量商家數量2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月-09-數據來源：巨量引擎城市研究院，2023.03【抖音】酒店民宿商家數量最多的城市TOP10長沙重慶杭州成都北京廣州深圳武漢南寧西安惠州大理麗江湖州成都杭州北京重慶三亞蘇州酒店民宿-13-商家訂單量井噴式增長，直播獲客鏈路增速更快抖音平臺為入駐的酒店民宿商家帶來了更多的訂單量，隨著疫情的逐步好轉與市場的恢復，酒店民

14、宿商家的訂單量呈現井噴式增長。數據顯示，23Q1同比22Q1，抖音平臺上酒店民宿訂單增長516%。酒店民宿下單短直雙開，短視頻鏈路仍是獲客的主要形式，不過相較于短視頻，直播獲客增幅更大，有很大的發展空間。直播模式更受抖音用戶的青睞，這種方式便捷了抖音用戶與商家的交流通路，使兩者之前更有互動感，抖音用戶仿佛置身其中地體驗酒店民宿。+516%23Q1 vs 22Q1數據來源：巨量引擎城市研究院，2022.01-2023.03【抖音】酒店民宿訂單量訂單量2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月202

15、2年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月23Q122Q1數據來源：巨量引擎城市研究院，23Q1 vs 22Q1【抖音】酒店民宿商家獲得訂單量-10-直播訂單量短視頻訂單量+359%23Q1 vs 22Q122Q1+481%23Q1 vs 22Q122Q1高線城市打卡量大，西部旅游城市打卡量增長迅猛-11-高線城市擁有較為標準化、品牌化的酒店民宿，憑借著豐富的商業資源與便利的交通吸引了無數游客打卡酒店民宿。2022全年，酒店民宿打卡次數最多的城市Top20中，有12座一線和新一線城市上榜。西部旅游城市的酒店民宿更具有當地特色，優美風光與愜意生活滿足了游客對美好生活的想

16、象，2023年第一季度同比2022年第一季度，西部旅游城市打卡增量高，神農架、西雙版納、北海的打卡增長量更是超過了100%?！径兑簟烤频昝袼薮蚩ù螖底罡叩某鞘蠺OP10數據來源：巨量引擎城市研究院，2022.01-2022.12數據來源：巨量引擎城市研究院，2023Q1 vs 2022Q1【抖音】酒店民宿打卡率增漲最快的城市TOP10神農架137%北海105%秦皇島101%遼源101%西雙版納113%大理74%黃南69%扶順78%張家界83%克孜勒蘇98%上海廣州東莞深圳杭州45132北京重慶成都惠州蘇州678910酒店民宿的類型多種多樣，不同酒店類型受歡迎程度也不盡相同。經濟型酒店數量較多，

17、憑借著較好的價格，在抖音平臺上獲得了較高的打卡。豪華型酒店、高檔型酒店的熱度緊隨其后，打卡數量穩定增加。巨量引擎城市研究院數據顯示，2022年全年豪華型酒店相關打卡超1800萬次，23Q1同比22Q1增加37%?！径兑簟坎煌频觐愋蛢热蔹c贊量點贊量經濟型酒店豪華型酒店高檔型酒店舒適型酒店客棧民宿度假酒店數據來源：巨量引擎城市研究院，2022.01-2023.03經濟型酒店更受歡迎，豪華型酒店打卡穩定增加-12-數據來源：巨量引擎城市研究院，2022.01-2023.03【抖音】豪華型酒店視頻打卡量打卡量2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022

18、年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月+37%23Q1 vs 22Q1-13-經濟型酒店價格優勢強，數量眾多，在不同的旅游場景中打卡量都處于高位。對于不同的旅行需求，用戶選擇中高端酒店偏好不同?？缡÷糜蔚挠脩舾鼝圻x擇豪華型酒店，享受遠途的旅行的風光的同時享受豪華酒店帶來的完美體驗。而對于短途旅行的用戶來講，高檔型酒店、舒適型酒店相較于豪華型酒店是更好的選擇?！径兑簟烤频昝袼蕻惖卮蚩看蚩拷洕途频旰廊A型酒店高檔型酒店舒適型酒店客棧民宿度假酒店數據來源：巨量引擎城市研究院，2022.01-2023.03【抖音

19、】酒店民宿本地打卡量經濟型酒店高檔型酒店舒適型酒店豪華型酒店客棧民宿度假酒店數據來源：巨量引擎城市研究院，2022.01-2023.03經濟型酒店打卡量高，豪華酒店在異地游玩場景中更受歡迎打卡量-14-DATA DESCRIPTION數據說明數據來源：報告所用數據來源于巨量引擎城市研究院數據時間周期：2022年1月-2023年4月（除特別說明外）酒店民宿相關內容：POI一級標簽為住宿的短視頻內容酒店民宿達人：當月發布過酒店民宿相關內容的抖音生活服務達人酒店民宿興趣用戶：當月點贊過酒店民宿內容2次及以上的用戶本報告涉及用戶調研問卷數據來源于2023年4月2023抖音旅游內容體驗調研，通過抖音平臺

20、向用戶在線上發放調研問卷，回收有效問卷4812份。在填寫有效問卷的用戶中：性別分布包括：男性占比58.4%，女性占比41.6%；年齡段分布包括：18-23歲占比10.3%、24-30歲占比13.2%、31-40歲占比29.6%、41-50歲占 比26.2%、50歲以上占比20.7%。名詞解釋-15-STATEMENT聲明本報告由“巨量引擎城市研究院”制作。報告中文字、數據等內容受中國知識產權相關法律法規保護。除報告中引用的第三方數據及其他公開信息，報告所有權歸巨量引擎城市研究院所有?！熬蘖恳娉鞘醒芯吭骸睂蟾嬷兴玫牡谌綌祿捌渌_信息不承擔任何責任或義務。在任何情況下，本報告僅供讀者參考。如果您對報告中的內容存在異議，可通過聯系我們。是巨量引擎旗下的專業城市研究機構，在各省市設置區域研究中心。依托抖音、今日頭條等內容平臺的數據能力以及外部合作伙伴的支持，通過形式多樣的研究內容和數據產品，實現社會價值與商業收入的同步發展，致力于打造中國領先的城市品牌營銷及影響力研究平臺。未經允許，不得對報告進行加工和改造。歡迎轉載或引用。如有轉載或引用，請及時與我們聯系，并注明出處“巨量引擎城市研究院”。巨量引擎城市研究院郵箱：地址：北京市朝陽區七圣中街融中心A座巨量引擎城市研究院