我愛PPT：小鎮青年報告(23頁).pdf

1、三四線城市的 消費能力不可忽視 Part 1 三四線及以下的城市分析 大 城 市中 小 城 市 GDP4500億元 常住人口500萬 GDP4500億元 常住人口 500萬 一線 城市 二線 城市 三線 城市 四線 城市 五線 城市 北京 上海 杭州 等 昆明 無錫 廈門 等 代 表 城 市 大 于 800 500 800 常 住 人 口 / 萬 大 于 10000 4500 10000 珠海 蕪湖 ?？?等 200 500 2000 4500 舟山 黃山 孝感 等 100 400 1200 2000 長治 海寧 仁壽 等 小 于 300 小 于 1200 GDP/ 億 中小城市人均可支配收入

2、 人均生活消費及增長率 2013-2017年中小城市 人均可支配收入及增長率 收入和消費能力的增長態勢 為城市商業發展打下良好的基礎 22,595 23,975 26,008 27,903 30,228 8.36% 6.11% 8.48% 7.29% 8.33% 0 0.01 0.02 0.03 0.04 0.05 0.06 0.07 0.08 0.09 0 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 30,000 35,000 20132014201520162017 人均可支配收入人均可支配收入增長率 2013-2017年中小城市 人均生活消費支出及增長率 預計20

3、25年，中小城市的中產人口提高至 49%，與大型城市占比51%會趨于一致 年齡在2035的小鎮青年，已經成為消費 的主力軍 16,247 17,119 18,594 20,018 21,915 7.03% 5.37% 8.61% 7.66% 9.47% 0 0.01 0.02 0.03 0.04 0.05 0.06 0.07 0.08 0.09 0.1 0 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 20132014201520162017 人均生活消費支出人均生活消費支出增長率 他們不是最能賺的 但是也很敢花的 45.4%小鎮青年月收入水平在50009999元 之間，

4、賺的不多但是很敢花 在可承受的范圍內，有超過80%的小鎮青年 會考慮提前消費 信用卡消費 互聯網信用消費， 如花唄 銀行貸款 向他人借錢 向互聯網借貸平臺借， 如螞蟻借唄，拍拍貸 沒有提前消費經歷 62.40% 61.90% 20.30% 20.30% 23% 1.70% 小鎮青年個人月均收入水平 05k 5k10k 10k15k 15k20k 20k25k 25k30k 30k以上 無固定收入 28.10% 45.40% 15.30% 4.90% 2% 1.70% 2% 0.60% 小鎮青年個人月均收入水平 信用卡消費 互聯網信用消費 如花唄 銀行貸款 向他人借錢 向互聯網借貸平臺 借錢，如

5、借唄 沒有提前消費 的經歷 中小城市消費者 更熱衷娛樂與消費 Part 2 消費娛樂 服裝占主導地位 服裝類在4年內幾乎翻了一倍 5% 11% 12% 12% 13% 15% 16% 17% 22% 30% 41% 43% 46% 其他 健身 KTV 黃金 咖啡 日用 美妝 精品 兒童 電影院 促銷 特色 品牌 其他 健身美發 KTV 黃金珠寶 咖啡酒吧 日用服務 美妝護膚 精品書店 兒童游樂 電影院 特色餐飲 品牌服裝 促銷賣場 中小城市消費者各類消費需求關注的 中 小 城 市 鞋 服 花 費 占 總 花 費 比 例 2014年2018年 7.4%14.3% 翻倍 三四線城市消費者 更認可國

6、內知名品牌 品牌知名度已成為中小城市消費者 選購服裝的重要因素 國內知名品牌認可度最高 性價比 品牌知名度 質量做工 使用度 時尚設計 59.5% 45.5% 26.2% 24.7% 23.5% 4.30% 25.70% 48.40% 5.10% 16.50% 國際一線品牌 國際知名品牌 國內知名品牌 小眾設計師品牌 不知名雜牌 以海瀾之家為首的國民品牌 牢牢占據中小城市市場 2017年全年主品牌實現收入147.6億元 四季度單季主品牌收入增長15.2% 新增門店75家達到4503家 海瀾之家 民以食為天 恩格爾系數居高不下 中小城市消費者的恩格爾系數達0.45 每月花的錢中，近一半用于吃 恩

7、格爾 系數 0.44 0.450.43 總體 城市小鎮 娛樂消費：線下電影院、 KTV線上社交和閱讀 由于上班時間較一二線城市短（加班率低于 一二線城市），因此有更多的時間用于娛樂， 但中小城市娛樂有限，電影院、KTV仍是大 眾娛樂消費的主力 中 小 城 市 娛 樂 形 式 影院、KTV、電玩城、網吧、棋牌 大 城 市 娛 樂 形 式 電競、桌游、密室、VR、賽車場、 馬術訓、練場、高爾夫體驗館、 籃球場、射箭館、蹦床體驗館、 擊劍、滑雪體驗館、壁球、保齡球館 中小城市消費者去KTV的頻率 大城市消費者去KTV的頻率 19.04% 56.13% 16.89% 4.97% 3% 從不一年幾次每月

8、1-2次每月3-4次 每月5次以上 16.67% 67.54% 10.42% 3.37%2% 從不一年幾次每月1-2次每月3-4次 每月5次以上 會在各項互聯網 付費服務中適當花錢 網絡視頻、游戲、音樂已經成為小鎮青年消 費的一部分，“快手”、“抖音”、“吃 雞”、“王者”，來者不拒 不 花 錢 1元 - 50元 51元 - 100元 101元 - 200元 201元 - 500元 網 絡 影 視 網 絡 閱 讀 網 絡 游 戲 網 絡 直 播 40.1%43.1%11.9%3.2%1.8% 43.1%45.6%12.8%3%2.2% 11.9%40.5%10.9%3.4%1.4% 62.2%

9、29.4%6.6%1.6%0.3% 58.3%32%7.2%2.1%0.4% 66%26.7%6%1%0.2% 57.2%20.9%11.8%6.5%3% 58.2%20.2%12.1%6.6%2.4% 56.2%21.5%11.4%6.3%3.5% 78.9%14.8%4%2%0.4% 79.1%14.6%4.4%1.4%0.5% 78.6%15%3.6%2.5%0.3% 花錢的數額大多集中在 1-100 之間，超過 500元的消費趨近0.1% 中小城市的男青年更喜歡看直播，女青年更 愛看電影唱 K 網絡 直播 觀看在線 小視頻 玩網絡或 單機游戲 看電影/去KTV 閱讀 其他 在線社交 總

10、 體 網絡 直播 觀看在線 小視頻 玩網絡或 單機游戲 看電影/去KTV 閱讀 其他 在線社交 城 市 樣 本 網絡 直播 觀看在線 小視頻 玩網絡或 單機游戲 看電影/去KTV 閱讀 其他 在線社交 小 鎮 樣 本 過著閑云野鶴的生活 心里也記得投資 Part 3 余額寶、網利寶等理財產品成為了最受小鎮 青年們歡迎的理財辦法不少人也會選擇貴重 金屬 購買余額寶、網利寶等理財產品 64.0% 64.2% 63.9% 銀行活期存款 50.1% 49.3% 50.8% 銀行定期存款 38.4% 37.9% 38.9% 購買銀行發行的理財產品 31.3% 32.5% 30.0% 買貴重金屬 5.0%

11、 5.2% 4.9% 最受歡迎 未來三四線城市是 金銀珠寶首飾的高增長地區 黃金在三四線城市滲透率超大城市，國家統 計局數據顯示： 今年9月同比增長5.3%，累計同比增長6.9% 目前我國傳統黃金珠寶產業線下金店大約有 28萬家 各 類 首 飾 品 滲 透 率 大 城 市 中 小 城 市 黃 金 首 飾 鉑 金 首 飾 鉆 石 首 飾 常選老牌黃金鑲嵌類品牌 老鳳祥 周大福 周大生 六福珠寶 周生生 其他 施華洛世奇 潮宏基 卡地亞 通靈珠寶 I do 梵克雅寶 潘多拉 APM DR DW 最 常 選 用 的 首 飾 品 牌 彩禮同樣帶動了黃金的銷售情況，比起一二 線普遍要房要車的情況，中小城

12、市都會考慮 “首飾”，即黃金 全國彩禮地圖 禮金+三金+首付 禮金+三金+ 牲畜+柜子 68000+三金 （金耳環、金 項鏈、金鐲子） 30000+三金 +三銀+被子 10000+三金 30000+黃金 +首套+金冠 小鎮青年也胸懷大志 半數以上小鎮青年得偶像是馬云 小鎮青年認為最成功得企業家 TOP5 他們認為最成功得企業家前五位分別為 馬云、李嘉誠、馬化騰、任正非、董明珠 小鎮城市總體 2.6%2.5%2.6% 2.9%2.9%2.8% 3.6%4.2%3.0% 6.5%5.9%7.1% 64.4%61.9%66.9% 創業這事兒，無關掙錢，做愛做的事 小鎮青年得骨子里有著不安分得血液 58.7% 做自己 喜歡的事業 36.1% 賺錢 4.1% 創業政策 扶持力度大 1.1% 別人都在創業 我也不能落下 64.6 0% 35.4 0% 有沒有 創業意愿 超六成有過創業想法