trustdata：2019年中國軍迷用戶畫像分析研究報告(25頁).pdf

1、數據來源：Trustdata移動大數據監測平臺 2019年中國軍迷用戶畫像分析研究報告 本報告為Trustdata制作，報告中所有的文字、圖片、表格均受到中國法律知識產權相關條例的版權保。 任何組織和個人，不得使用本報告中的信息用于其它商業目的。 2019年8月 聯合發布 & 數據來源：Trustdata移動大數據監測平臺 報告及指標說明： 研究對象：本報告主要分析中國軍迷群體的用戶畫像、消費行為偏好以及發展趨勢，以專業 的軍事資訊平臺為主要研究對象，重點研究平臺軍武次位面、鐵血網、軍事頭條等； TGI指數：用戶指標/目標群體用戶特征指標 研究綜述 研究說明：本報告主要分析當前中國軍迷用戶畫像

2、，部分數據來源于調查問卷，問卷基于關注軍武次位 面用戶為對象，問卷回收有效樣本量達12000余份； 數據來源：基于Trustdata自建的日活躍用戶超過1億（月活躍用戶超過3.2億）的安卓用戶樣本集，并 根據中國移動網民人口結構、地域分布、各移動應用iOS與Android比例關系等多方面因素搭建模型計 算所得 采集方法：只在亮屏情況下進行數據采集，確保數據的真實性和有效性。采集頻次方面，不帶支付功能 的APP為每次10秒，帶有支付功能的APP為每次1秒 統計周期： 2015年至2019年6月 數據來源：Trustdata移動大數據監測平臺 Contents 目 錄 Part Two 中國軍迷興

3、趣偏好分析 Part Three 中國軍迷消費行為分析 Part One 中國軍迷現狀分析 Part Four 中國軍迷群體的發展趨勢 數據來源：Trustdata移動大數據監測平臺 用 戶 研 究 核心軍迷 1.8億 專業軍迷 5000萬 泛軍迷 2.4億 軍迷：主要指基于共同的興趣愛好而形成的群體，他們對軍事、戰爭史、武器裝備 等包含軍事元素與特征的事物有濃厚興趣。 我國軍迷群體眾多，基于對軍事知識的了解及軍事元素的喜歡程度可劃分為泛軍迷、 核心軍迷和專業軍迷。 泛軍迷主要指因對某些軍事元素比較感興趣（如喜歡玩軍事射擊類游戲、喜歡軍事 題材的電影電視劇等）從而不時關注軍事資訊的群體；核心軍

4、迷指具有一定的軍事 知識，經常關注軍事類新聞資訊的軍迷群體；專業軍迷是指具備專業的軍事知識和 武器裝備知識，對最新船艦、戰斗機型或武器性能等具有濃厚興趣的軍迷群體。 激揚正能量，助力強軍夢 中國核心軍迷規模達1.8億 數據來源：Trustdata移動大數據監測平臺 用 戶 研 究 10504 11355 12711 19290 24198 10.0% 8.1% 11.9% 51.8% 25.4% 0% 20% 40% 60% 0 8,000 16,000 24,000 2015年2016年2017年2018年2019年 2015-2019年中國泛軍迷用戶規模（單位：萬人） 泛軍迷規模同比 強軍

5、興軍主旋律帶動，中國軍迷規模迅速擴大，泛軍迷增至2.4億 大國崛起，強軍興軍。近五年我國舉行了三次重大閱兵 活動，展現軍事實力，揚我國威，吸引越來越多群體加 入軍迷隊列；與此同時近五年也迎來了移動互聯網的高 速發展，微信公眾號、短視頻等多種內容傳播形式填充 著人們的碎片化時間，穿越火線、絕地求生等軍事射擊 類手游陸續上線，吸引年輕用戶由游戲道具到關注現實 武器裝備，2019年上半年泛軍迷規模同比增長25.4%， 展現出強勁的增長態勢。 數據來源：Trustdata移動大數據監測平臺 軍迷用戶男性占比超八成，30歲以下年輕軍迷占比近六成 84% 16% 2019年中國軍迷用戶性別占比 男用戶女用

6、戶 5.6% 10.3% 26.3% 33.2% 24.6% 50歲以上 40-49歲 30-39歲 25-29歲 24歲以下 2019年中國軍迷用戶年齡占比 軍 迷 用 戶 隨著軍事科普作品越來越重視趣味性及粉絲互動性，更多的結合影視、游戲視頻及3D建模畫面，吸引了大批 年輕粉絲加入到軍迷群體中來。 數據來源：Trustdata移動大數據監測平臺 廣東省為軍迷用戶人口大省，成都、北京、廣州、濟南等城市軍事氛圍濃厚 軍 迷 用 戶 4.7% 4.0% 3.6% 3.2% 2.5%2.5% 2.4% 2.4%2.3% 2.2% 成都市北京市廣州市濟南市南京市西安市鄭州市合肥市青島市佛山市 201

7、9年中國軍迷用戶城市滲透TOP10 廣東省 四川省 河南省 山東省 2019年中國軍迷用戶省級滲透TOP5 浙江省 數據來源：Trustdata移動大數據監測平臺 伴隨技術及內容發展，新型軍迷聚集區逐漸成為軍迷大本營 行 業 發 展 傳統軍迷聚集區 主要以軍事電視節目和傳統軍事門 戶網站形式，擁有著廣泛的用戶群 體，用戶年齡多為60、70后。 常規軍迷聚集區 以網絡社區為主要入口，軍迷可通過論 壇發帖表達意見，上傳自己的作品，近 年來多部優質軍事題材影視作品多來源 于對論壇優秀內容的改編，成功吸引大 批軍迷聚集。 新型軍迷聚集區 以有趣有料的新穎軍事視頻節目吸引 大量年輕軍迷用戶，以微信公眾號

8、為 運營主體，與游戲、影視等軍事相關 內容合作提升內容豐富度，定期開展 有趣的線下活動增強了用戶粘性，成 為軍迷們的新型聚集區。 數據來源：Trustdata移動大數據監測平臺 暴力美學 英雄情節 機械美感計策謀略 宏大場面 不同年齡段軍迷用戶喜歡的軍事元素占比分布 60-70后 80后 90后 95后 機械美感超越年齡界限，征服所有軍迷 興 趣 偏 好 各年齡階段的軍迷對不同軍事元素喜歡的程度呈現明顯 的過渡和分化。機械美感成為全體軍迷共同的最愛，60、 70后軍迷對英雄情節和計謀策略愛的深沉，而隨著年齡 階段的年輕化，宏達場面和暴力美學元素逐漸超越英雄 情節及計謀策略成為影響年輕一代軍迷的

9、重要元素，宏 達場面元素在95后中占比達72%。 數據來源：Trustdata移動大數據監測平臺 60.7% 22.7% 12.7% 4.9% 2019年中國軍迷每天在軍事資訊上使用時長占比分布 30-60分鐘30分鐘以下60-120分鐘120分鐘以上 軍迷用戶粘性高，居安思危心系國防 2.4% 3.4% 3.8% 15.5% 22.4% 52.4% 軍人生活 西方戰爭史 古代戰爭史 現代戰爭史 國際格局和地緣政治 武器裝備和國防建設 軍迷用戶喜歡關注的軍事資訊內容占比 興 趣 偏 好 普通用戶平均每天關注新聞資訊的時間為27分鐘，超七成軍迷用戶每天關注軍事資訊在30分鐘以上；武器裝備和國防建

10、設成為 最受關注內容，占比達52.4%。 數據來源：Trustdata移動大數據監測平臺 兵器知識、世界軍事、輕兵器分列軍迷用戶喜好刊物TOP3 66.5% 59.9% 54.9% 44.4% 42.7% 40.1% 38.0% 0% 20% 40% 60% 80% 兵器知識世界軍事輕兵器航空知識現代船艦船艦知識參考消息 中國軍迷用戶對軍事類刊物喜好占比 興 趣 偏 好 數據來源：Trustdata移動大數據監測平臺 29.5% 30.1% 60.3% 75.6% 79.4% 古裝系列 諜戰題材 現代題材 二戰題材 抗日系列 中國軍迷電視劇題材喜好 中國軍迷最愛的軍事電影TOP5 戰狼2 紅海

11、行動 拯救大兵瑞恩 血戰鋼鋸嶺 8,3 電影名豆瓣評分 珍珠港 7.1 9.0 8.7 7.9 抗日、二戰和現代題材的電視劇最受中國軍迷歡迎 高口碑硬核電影為軍迷最愛，國產力壓美國大片 興 趣 偏 好 1 2 3 4 5 數據來源：Trustdata移動大數據監測平臺 大屏玩起來才夠勁 軍迷用戶更偏愛端游，其中使命召喚系列成為軍迷用戶的最愛 64.5% 50.3% 45.3% 44.6% 36.4% 35.8% 29.3% 11.0% 0% 20% 40% 60% 80% 使命召喚系列戰地系列坦克世界絕地求生和平精英CS系列穿越火線守望先鋒 2019年中國軍迷用戶喜愛的軍事戰爭類游戲Top8

12、興 趣 偏 好 數據來源：Trustdata移動大數據監測平臺 小屏手游MOBA、FPS類更受軍迷用戶歡迎 MOBA類游戲日均使用時長最高超90分鐘 35.6% 28.7% 12.1% 4.6% 19.0% 2019年軍迷喜愛手游類型占比分布（單位：%） MOBA（多人在線戰術競技游戲）FPS（第一人稱射擊游戲） SLG（策略游戲）ACT（動作類游戲） 其他 興 趣 偏 好 91 20 40 60 80 100 1月2月3月4月5月6月 2019年上半年不同類型手游用戶日均使用時長（單位：分 鐘） MOBA FPS SLG ACT 數據來源：Trustdata移動大數據監測平臺 興 趣 偏 好

13、 軍迷用戶使用手機品牌TOP3分別為蘋果、華為和榮耀 14.0% 9.2% 11.0% 12.2% 14.6% 18.1% 21.0% 其他 OPPO 小米 聯想 榮耀 華為 蘋果 2019年中國軍迷用戶使用手機設備品牌分布 數據來源：Trustdata移動大數據監測平臺 軍迷消費市場涵蓋電商、影視及游戲領域，2019年市場規模有望超千億 電商 44% 影視 22% 游戲 18% 其他 16% 2019年軍迷消費市場份額占比 2019年中國軍迷消費市場規模預計將達1050億，涵蓋 電商、影視、游戲等，其中電商市場份額最高，占比超 四成，規模近500億；電影、電視劇、小說等影視市場 份額排名第二

14、；游戲類市場份額已達18%，隨著年輕軍 迷消費能力的不斷提升，游戲類市場份額有望進步一擴 大。 消 費 偏 好 數據來源：Trustdata移動大數據監測平臺 消 費 偏 好 18.1% 26.8% 27.0% 15.1% 13.0% 2019年中國軍迷在軍事類商品上年消費額占比分布 200元以下200-500元500-1000元1000-2000元2000元以上 軍事類商品受追捧，“他經濟”來襲 14.4% 37.6% 37.1% 7.2% 3.7% 2019年中國軍迷月均收入占比分布 3000元以下3000-5000元5000-10000元10000-15000元15000元以上 中國軍迷

15、用戶月薪集中在3000-10000元，占比超七成，隨著男性消費意識的逐漸覺醒，以男性為主的軍迷群體在軍事周邊類 商品上消費意愿強烈，年均消費額集中在200-1000元，近30%用戶年消費超1000元。 注：為去除暫無收入能力的學生軍迷群體，軍迷收入及消費選取年齡在25歲以上軍迷數據 數據來源：Trustdata移動大數據監測平臺 消 費 偏 好 線上消費占比超八成，內容電商契合軍迷消費需求 軍迷用戶是粘性比較高的群體，同時對內容及產品也有 較高的要求，微信公眾號的長文章模式很適合這種深度 閱讀型用戶，而內容電商銷售含文化屬性、情感附加值 產品的優勢與軍事類周邊商品屬性完美契合，得到軍迷 用戶的

16、認可，如軍武次位面的公眾號文章與小程序電商 平臺默契搭配，2018年平均月銷售額達千萬，三個月 復購率在50%以上。 數據來源：Trustdata移動大數據監測平臺 軍事類消費商品中，游戲、戰術工具及模型為熱門品類 消 費 偏 好 12.50% 12.00% 25.20% 30.70% 43.00% 47.70% 49.20% 53.10% 61.50% 其他 線下活動 小說 背包 衣物鞋帽 影視 模型 戰術工具類 游戲 2019年中國軍迷消費軍事類商品占比 隨著軍迷群體的年輕化，游戲類尤其是軍事戰爭類的手游越來越受到軍迷群體的青睞，游戲類商品中道具、皮膚等 用戶自主選擇性的消費在持續提升。

17、數據來源：Trustdata移動大數據監測平臺 44.2% 51.9% 53.4% 64.8% 影視 戰術工具 模型 游戲 95后軍迷用戶消費品偏好 43.5% 51.3% 51.5% 63.2% 衣物鞋帽 影視 戰術工具 游戲 90后軍迷用戶消費品偏好 52.3% 54.2% 54.3% 57.2% 衣物鞋帽 游戲 影視 戰術工具 80后軍迷用戶消費品偏好 40.8% 47.5% 57.2% 61.8% 小說 衣物鞋帽 影視 戰術工具 60、70后軍迷用戶消費品偏好 90、95后游戲付費意愿高 60、70及80后裝備黨，偏愛于戰術工具及影視類商品消費 消 費 偏 好 數據來源：Trustda

18、ta移動大數據監測平臺 中國軍迷多為有車用戶，關注理財與新聞 喜歡游戲和旅游 454 231 224 215 196 148 127 120 114 105 有車用戶理財新聞游戲旅游直播視頻銀行健身音樂 2019年中國軍迷用戶TGI指數 興 趣 偏 好 數據來源：Trustdata移動大數據監測平臺 9% 16% 33% 42% 其他 小汽車 越野車 SUV 軍迷用戶購車偏好 國產品牌 53% 國外品牌 47% 軍迷用戶購車品牌偏好 中國軍迷用戶偏愛國產品牌車，SUV車型最受追捧，購車價位集中在10-20萬 11.2% 28.8% 25.8% 18.8% 8.5% 7.0% 5-10萬10-1

19、5萬15-20萬20-30萬30-50萬50萬以上 軍迷用戶購車價位傾向 購 車 偏 好 數據來源：Trustdata移動大數據監測平臺 軍迷數量將持續增長，從專業小眾群體向多元人群滲透 越來越多95后、00后年輕化群體加入 軍迷群體數量上將會持續增長 從小眾群體向多元人群發展 技術：傳播媒介的發展，讓觸達群體更加廣泛； 內容：游戲、影視作品的豐富，讓軍事文化宣傳擁有了更多素 材； 時代：大國崛起的時代背景下，中美關系、臺灣局勢等成為國 民關心話題； 運營：線下活動參與、線上粉絲互動，精細化運營給予軍迷 群體新體驗，增加了用戶粘性。 發 展 趨 勢 數據來源：Trustdata移動大數據監測平

20、臺 發 展 趨 勢 軍迷群體對軍事題材內容提出更高需求，優質內核成為影響口碑的關鍵因素 影視作品已從“量產”時代進入“求質”時代。近年來中國年均拍攝的抗日劇超30部，但僅亮劍、雪豹 等少部優質作品得到大眾的喜愛和重溫；戰狼2、紅海行動等優秀影片憑借硬核軍事內容及愛國情懷不 僅贏得高票房也在軍迷群體中獲得了好口碑，軍事類電影在票房市場的吸金力將倒逼業界打磨并提升作品質量。 “他經濟”觸發軍品消費市場 軍迷群體是典型的男性經濟群體，當前女性的消費市場已經被深耕細作多年，競爭日益激烈，而男性消費市 場有待開墾，隨著男性消費意識的覺醒以及90后、00后男性群體的成長，以男性為主的軍品消費市場將迎來 新的機遇。 軍迷玩具大升級，科技賦能產業迸發無限潛力 無人機、航模及機甲大師等成為軍迷、科技迷的新玩具，隨著5G的來臨，5G+AI將在軍事科技上釋放無限創意 和想象力。 軍迷內容及消費訴求向高品質及專業化發展 軍迷消費市場未來可期 數據來源：Trustdata移動大數據監測平臺 Trust Us, Trust Data