1、 2023年度新中式數據洞察報告 小紅書平臺美妝|服飾|食品保健品|家居家裝 行業 數據來源：千瓜數據數據時間：2022年、2023年1月-10月年度關鍵詞詞云圖前言趨勢捕捉：趨勢捕捉：要說今年強勢崛起的風潮，“新中式”必須擁有姓名！各大電商平臺爆款頻出，從寶藏小眾到頭部大牌，眾多玩家入場；各路社交媒體，明星、博主話題不斷引爆，連“老錢風”刮到國內，都被“新中式”納入麾下。千瓜數據顯示，2023年小紅書平臺“新中式”相關筆記聲量增長390%+，互動總量增長188%+，熱度高漲。符合當下年輕消費取向的“新中式”，在小紅書走向普適化、現象化、商業化，品牌價值日益凸顯。趨勢調研：趨勢調研：現代人喜歡

2、的“新中式”是什么樣的呢？2023年度有哪些熱門與新興內容？用戶關注焦點是什么？如何種草？本期報告，千瓜將進一步調研“新中式”大勢下，美妝、服飾、食品保健品、家居家裝，四大熱門賽道細分趨勢，發掘解析市場與內容風向，望能為品牌未來營銷帶來啟示。數據說明：基于千瓜1億+在庫達人，超千萬優質達人進行樣本抽?。ǔ闃訑祿H供參考使用），選取2022、2023年1月-10月小紅書“新中式”相關種草筆記預估數據，部分數據已做脫敏化處理，數據來源：千瓜數據。報告目錄0101新中式美妝 氣韻在骨，風格在感0202新中式穿搭 形制豐富，步入日常03030404新中式食養 野蠻生長，線下爆發 新中式家居 個性混搭，

3、格物寄情新中式美妝調研數據顯示，2023護膚、彩妝和身體護理領域，新中式相關種草筆記數較種草筆記數較20222022年同期增長超年同期增長超48%48%，月均點贊高達，月均點贊高達4040萬萬+，備受小紅書用戶認可。眾多品牌紛紛加碼，商業筆記數增長商業筆記數增長115.44%115.44%，商業互動增長，商業互動增長101.15%101.15%。千瓜觀點，新中式妝容近兩年開始進入主流視野，不少女明星自改用中式妝，被盛贊美出顏值巔峰，美妝博主po出的國風視頻，也好評連連。細長眉、眼下彩、點珠唇新中式美妝既新中式美妝既傳承千年以來的妝造樣式和文化，又注入了新的時代活力，滿足現代人的個性需求。傳承千

4、年以來的妝造樣式和文化，又注入了新的時代活力，滿足現代人的個性需求。如今，越來越多年輕人加入新國妝的發展征程，對于品牌來說，挑戰與機遇并存，無論是產品成分、顏值工藝、妝造手法皆有可能成為爆點，未來產品打造、產品打造、消費趨勢消費趨勢到到終端賦能，都是品牌可以發力的方向終端賦能，都是品牌可以發力的方向。月均點贊月均點贊4040萬萬+，新中式風潮席卷美妝，新中式風潮席卷美妝界界0.0萬50.0萬100.0萬150.0萬01500300045001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月種草筆記趨勢圖筆記總量互動總量2022年2023年數據說明：基于千瓜1億

5、+在庫達人，超千萬優質達人進行樣本抽?。ǔ闃訑祿H供參考使用），選取2022、2023年1月-10月小紅書美妝行業“新中式”相關種草筆記預估數據，部分數據已做脫敏化處理，數據來源：千瓜數據。商業筆記互動量增長101.15%商業筆記數增長115.44%進一步調研筆記內容關鍵詞，“陰影、底妝、眉筆、高光、睫毛、眼線、口紅”等詞熱度較高，其中“陰影、陰影、眉筆、高光眉筆、高光”種草筆記數增長率分別為種草筆記數增長率分別為158%+158%+、65%+65%+、57%+57%+。此外，還出現“骨相、眼睛、眉毛、方圓臉、單眼皮骨相、眼睛、眉毛、方圓臉、單眼皮”等五官及特征詞等五官及特征詞。爆文筆記中“無

6、眼影骨相妝、單眼皮無眼影骨相妝、單眼皮+彎月眉、方圓臉彎月眉、方圓臉+濃顏妝、扁平臉濃顏妝、扁平臉+骨相妝骨相妝”等化妝公式備受推崇。千瓜認為，新中式妝容的興起代表著國人審美的回歸與演變，大家不再一味追逐大家不再一味追逐女團妝、網紅妝，追求的也不單單是皮相美，開始關注骨相美。女團妝、網紅妝，追求的也不單單是皮相美，開始關注骨相美。同時，講究“人妝合一”，一切由自身面部特征出發，與以往瓜子臉、大眼睛不同，反而放大了方圓臉、單眼皮等非主流審美的優勢。一切由自身面部特征出發，與以往瓜子臉、大眼睛不同，反而放大了方圓臉、單眼皮等非主流審美的優勢。千瓜建議，相關品牌若想借新中式的風，通過強調輪廓勾勒、眉

7、眼氣韻、個人氣質的方式展現妝容，或有更好的種草效果。強調輪廓勾勒、眉眼氣韻、個人氣質的方式展現妝容，或有更好的種草效果。旨在勾勒旨在勾勒骨相美骨相美，種草講究種草講究“人妝合一人妝合一”高光 57%+筆記內容關鍵詞-品類相關熱詞陰影 158%+眉筆 65%+無眼影骨相妝 熱門筆記類型單眼皮+彎月眉 方圓臉+濃顏妝 扁平臉+東方骨相妝達人：香澤花菜達人：小妥妥妥的！達人：鐵拐李達人：李什么李數據說明：基于千瓜1億+在庫達人，超千萬優質達人進行樣本抽?。ǔ闃訑祿H供參考使用），選取2022、2023年1月-10月小紅書美妝行業“新中式”相關種草筆記預估數據，部分數據已做脫敏化處理，數據來源：千瓜數

8、據。除了“人妝合一”，新中式妝容還主打“感覺至上”。筆記內容關鍵詞中，“感覺感覺”一詞互動達百萬級，其中一詞互動達百萬級，其中“清冷清冷”位列第一，互動占比最高位列第一，互動占比最高；此外還包括“溫婉、簡約、優雅、可愛、清雅”等。熱門筆記以“清冷感、英氣感、貴氣感、玉碎感清冷感、英氣感、貴氣感、玉碎感”等為代表，展示不同的新中式風韻；同時出現“狐系妝、江南美人妝、中式狐系妝、江南美人妝、中式Y2KY2K、中式腹黑千金中式腹黑千金”等個性化妝容。千瓜觀點，新中式美妝中，清冷感仍是主流，自古以來“清冷”就是東方意境的獨特審美之一，與中國藝術文化密不可分。并且，從中國傳統文化出發，博采眾長，又創造出

9、更多元的妝容風格，具備強包容性。因此，品牌營銷的側重點不只在容顏精致，更在感覺塑造；既可還原復刻歷史的妝容樣式，亦可適當融合新時代的妝品牌營銷的側重點不只在容顏精致，更在感覺塑造；既可還原復刻歷史的妝容樣式，亦可適當融合新時代的妝容趨勢容趨勢，守正出新。清冷感清冷感成主流成主流，感覺至上、感覺至上、多元妝容守正出新多元妝容守正出新筆記內容關鍵詞清冷 TOP1“感覺”互動120萬+溫柔浪漫 36%+簡約 14%+可愛優雅溫婉清雅 42%+英氣典雅清冷感 英氣感貴氣感玉碎感感覺至上狐系妝 江南美人妝中式Y2K中式腹黑千金多元妝容達人：七也達人：皮卡一只丘達人：一只小魚瓶達人：是音符呀達人：一芳在散

10、步達人：Friday周五達人：毛毛崽毛很多達人：yonglan慵懶數據說明：基于千瓜1億+在庫達人，超千萬優質達人進行樣本抽?。ǔ闃訑祿H供參考使用），選取2022、2023年1月-10月小紅書美妝行業“新中式”相關種草筆記預估數據，部分數據已做脫敏化處理，數據來源：千瓜數據。妝容之外，美妝用戶特別關注的“成分”在新中式領域，也出現顯著偏好。筆記內容熱詞數據顯示，“植物、草本、植萃、純凈植物、草本、植萃、純凈”等，分別增長等，分別增長25%+25%+、52%+52%+、30%+30%+、38%+38%+?！肮鸹?、檀木、肉桂、甘草、人參、桂花、檀木、肉桂、甘草、人參、白樺白樺”等成分詞、氣味詞頻

11、現。等成分詞、氣味詞頻現。千瓜觀點，歷經千年傳承的中草藥，在美容護膚中發揮著重要作用，中國消費者對草木成分、氣味的產品，有著天生的親近力與好感度。以及近兩年風頭正勁的“純凈美妝”，也將植物成分推向新的高度。建議彩妝護膚、香水香氛、身體護理品牌，可就兩個方向著手：一、一、嘗試從漢方、古方中挖掘配方與靈感，結合中草嘗試從漢方、古方中挖掘配方與靈感，結合中草藥資源與現代科學，強化產品力；二、搭載純凈美妝，輸出自然、天然、綠色、健康的理念，或能在新中式美妝賽道闖出一片天。藥資源與現代科學，強化產品力；二、搭載純凈美妝，輸出自然、天然、綠色、健康的理念，或能在新中式美妝賽道闖出一片天。草木草木成分成分當

12、道當道，“新中式純凈美妝新中式純凈美妝”蘊藏潛力蘊藏潛力熱詞筆記增量植物25%+草本52%+天然18%+植萃30%+純凈38%+氣味38%+筆記內容關鍵詞熱詞筆記內容關鍵詞-成分&氣味詞云品牌筆記案例品牌筆記案例內容關鍵詞：香氛沐浴露、淡青竹葉、薄荷、天然植物、用新中式打開夏天傳播效果：互動1700+，點贊高于達人平均水平1891.78%品牌：黎感達人：明明內容關鍵詞：玉蘭花、檀木、生姜、白麝香、苦橙葉、草本香氣、把新中式穿身上傳播效果：互動2000+，點贊高于達人平均水平71.30%品牌：祖瑪瓏達人：十月無荔枝數據說明：基于千瓜1億+在庫達人，超千萬優質達人進行樣本抽?。ǔ闃訑祿H供參考使用

13、），選取2022、2023年1月-10月小紅書美妝行業“新中式”相關種草筆記預估數據，部分數據已做脫敏化處理，數據來源：千瓜數據。新中式穿搭服飾穿搭行業數據顯示，2023年1月至10月，新中式相關種草筆記數較種草筆記數較20222022年同期增長年同期增長110%+110%+，月均筆記數過萬，年互動總量超，月均筆記數過萬，年互動總量超20002000萬萬。品牌投放的商業筆記數商業筆記數增長增長119.75119.75%，商業互動增長，商業互動增長56.4656.46%，開啟一輪又一輪流量“爭奪戰”。2022年新中式已經登上淘寶天貓服飾行業趨勢白皮書九大趨勢淘寶天貓服飾行業趨勢白皮書九大趨勢TO

14、P3TOP3，2023年3月“天貓生活研究所”數據顯示，新中式新中式風格成交額年同比增長風格成交額年同比增長50%50%+，市場規模達，市場規模達1010億級億級?；仡?023年，新中式穿搭的出鏡率可謂格外高，“空山新竹風、摩登新中式”搭配相繼走紅，“新中式老錢風”服裝在電商平臺一夜賣斷貨新中式服飾逐漸由小眾愛好成長為新興品類。千瓜觀點，隨著大量品牌涌入，新中式穿搭賽道競爭勢必將更加激烈，品牌需抓住傳統中式風格演變的關鍵點，進一步調研新一波入場的隨著大量品牌涌入，新中式穿搭賽道競爭勢必將更加激烈，品牌需抓住傳統中式風格演變的關鍵點，進一步調研新一波入場的年輕消費群體及其穿戴場景。年輕消費群體及

15、其穿戴場景。年互動超年互動超20002000萬，流量萬，流量競逐日趨激烈競逐日趨激烈0.0萬150.0萬300.0萬450.0萬01000020000300001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月種草筆記趨勢圖筆記總量互動總量2022年2023年商業筆記互動量增長56.46%商業筆記數增長119.75%數據說明：基于千瓜1億+在庫達人，超千萬優質達人進行樣本抽?。ǔ闃訑祿H供參考使用），選取2022、2023年1月-10月小紅書服飾行業“新中式”相關種草筆記預估數據，部分數據已做脫敏化處理，數據來源：千瓜數據。調研筆記內容中的品類詞數據顯示，“漢

16、服、旗袍、連衣裙漢服、旗袍、連衣裙”占據占據TOP3TOP3，互動量超百萬，互動量超百萬；此外還包括“首飾、衛衣、襯衫、鞋子、包包、西裝首飾、衛衣、襯衫、鞋子、包包、西裝”等等品類，互動量分別為90W+、64W+、62W+、56W+、50W+、23W+。進一步查看相關品牌筆記，可以看到新中式與長裙、牛仔的結合，都產出了爆文，傳播效果遠超達人平均水平。千瓜觀點，新中式穿搭風潮帶動著品類的重生、新生新中式穿搭風潮帶動著品類的重生、新生：旗袍、漢服等傳統服飾，經過改良，重新走入大眾生活，得以傳承并有了新的面貌；襯衫、西裝等國外傳入的服飾，演變出新中式JK、新中式西裝等分支，國際時尚亦有了“東方詮釋”

17、。不拘泥于漢服、馬面裙，未來品牌或可嘗試將更多服飾形制，未來品牌或可嘗試將更多服飾形制，融合到現代穿搭中，融合到現代穿搭中，開拓引領新的時尚風潮。開拓引領新的時尚風潮。古為今用、洋為中用，碰撞引領品類新生古為今用、洋為中用，碰撞引領品類新生筆記內容關鍵詞-品類詞互動TOP2056W+60W+62W+64W+80W+90W+120W+140W+240W+380W+鞋子飾品襯衫衛衣項鏈首飾馬面裙連衣裙旗袍漢服13W+22W+23W+28W+33W+40W+48W+49W+50W+54W+馬甲耳飾西裝手串褲子短袖禮服發簪包包戒指新中式牛仔內容關鍵詞：Lee x Disney“武功米奇”牛仔套裝；新中

18、式、牛仔、卡通人物；筆記傳播效果：互動3000+，點贊高于達人平均水平218.77%達人：piwailee品牌：LEE新中式長裙達人：宋菲菲Effie品牌：致知 ZHIZHI內容關鍵詞：【白瓷裙】系列；東方韻味；清幽雅致、桃枝紋理；白瓷鵝頸瓶靈感廓形；筆記傳播效果：互動3700+，點贊高于達人平均水平637.16%數據說明：基于千瓜1億+在庫達人，超千萬優質達人進行樣本抽?。ǔ闃訑祿H供參考使用），選取2022、2023年1月-10月小紅書服飾行業“新中式”相關種草筆記預估數據，部分數據已做脫敏化處理，數據來源：千瓜數據。繼品類后，對新中式服飾的用戶關注焦點進行調研發現：“元素元素”預估互動量

19、超預估互動量超130130萬，筆記數增長萬，筆記數增長63%+63%+，高頻出現的熱詞包括“珍珠、刺繡、盤扣、水墨”等；“面料面料”預估互動量超預估互動量超7070萬，筆記數增長萬，筆記數增長58%+58%+，高頻出現的熱詞包括“絲綢、紗線、絲綿、棉花”等；“工藝工藝”預估互動量超預估互動量超4040萬，筆記數增長萬，筆記數增長130%+130%+，高頻出現的熱詞包括“提花、扎染、立體剪裁、描金、古法花絲”等。千瓜觀點，新中式之于消費者，是傳承是創新，是情懷是精神，因此大眾對該類服飾的產品品質與表達，有著更高的要求和期待。大眾對該類服飾的產品品質與表達，有著更高的要求和期待。消費者要的不是設計

20、的挪用和堆砌，而是具有質感有品味的衣飾具有質感有品味的衣飾。品牌可通過元素、面料、工藝多個維度，深入探查客群需求，為消費者提供舒適、高級的穿著體驗。通過元素、面料、工藝多個維度，深入探查客群需求，為消費者提供舒適、高級的穿著體驗。譬如新中式面料中的真絲，再進一步細分需求偏好可能是素縐緞，香云紗，雙縐，織錦等。讓“新中式”變成消費者打心眼里的“上頭”選擇，而非“噱頭”。元素元素、面料面料、工藝工藝多維度多維度，覺醒新中式血脈，覺醒新中式血脈筆記內容關鍵詞面料 預估互動量70萬+筆記增量58%+元素 預估互動量130萬+筆記增量63%+工藝 預估互動量40萬+筆記增量130%+數據說明：基于千瓜1

21、億+在庫達人，超千萬優質達人進行樣本抽?。ǔ闃訑祿H供參考使用），選取2022、2023年1月-10月小紅書服飾行業“新中式”相關種草筆記預估數據，部分數據已做脫敏化處理，數據來源：千瓜數據。穿搭涉及的內容場景詞數據結果顯示，“拍照、旅游拍照、旅游”位列位列TOP1TOP1、TOP2TOP2，互動量高達百萬，互動量高達百萬；“通勤通勤”躋身躋身TOP3TOP3，“上班、工作、職場上班、工作、職場”等熱詞頻現，筆記聲量增長等熱詞頻現，筆記聲量增長超超207%207%；此外，“戶外、約會、漫步”等也是熱門場景。同時，筆記內容中的風格詞預估互動量超風格詞預估互動量超200200萬，包括萬，包括“新國

22、風、唐風、民國風新國風、唐風、民國風”、“極簡風、小香風、甜極簡風、小香風、甜美風美風”等等。千瓜觀點，新中式開辟了一條實用度更高、更具日?；牡闹惺酱┮滤悸?。不止于文旅場景，“新中式”在生活中的穿戴率越來越高。就品牌而言，一方面可以聚聚焦于高度通勤性，抓住日常上班簡單、舒適、商務等需求，焦于高度通勤性，抓住日常上班簡單、舒適、商務等需求，提高產品的實穿性提高產品的實穿性；另一方面，關注中式與現代風格的融合性，關注中式與現代風格的融合性，將古韻置于細膩的設計與工藝之中，將古韻置于細膩的設計與工藝之中，以以適配多場合與人群適配多場合與人群屬性屬性。拍照、旅游、通勤拍照、旅游、通勤居居TOP3TO

23、P3，從人文走向日常從人文走向日常場景場景筆記內容關鍵詞-場景詞互動熱度TOP1 拍照筆記內容關鍵詞-風格詞風格 預估互動量200萬+TOP2 旅游TOP3 通勤新中式老錢風文旅新中式 風格 場景達人：eifini伊芙麗達人：婉婉醬達人：夏夢達人：迪克婷仔新中式簡約風通勤新中式可愛風拍照新中式小香風新年數據說明：基于千瓜1億+在庫達人，超千萬優質達人進行樣本抽?。ǔ闃訑祿H供參考使用），選取2022、2023年1月-10月小紅書服飾行業“新中式”相關種草筆記預估數據，部分數據已做脫敏化處理，數據來源：千瓜數據。新中式食養新中式的風，還吹到了美食和養生圈。2023年相關種草筆記數增長超種草筆記數

24、增長超38%38%，月均點贊與收藏總量超，月均點贊與收藏總量超5050萬萬。較2022年同期，商業流量呈現強勁的增長勢頭，筆記數商業流量呈現強勁的增長勢頭，筆記數增長增長359.68%359.68%，互動量增長，互動量增長229.76%229.76%?！靶轮惺绞仇B”市場日漸發展壯大，前景廣闊。千瓜觀點，古今一脈的中華飲食，從未離開過群眾視野。而背靠歷史悠久的飲食文化，前接時代前沿的個性偏好的背靠歷史悠久的飲食文化，前接時代前沿的個性偏好的“新中式食養新中式食養”，對消費者來說，熟悉又新奇，對消費者來說，熟悉又新奇。加上人們對對“國風、健康國風、健康”的關注度提升的關注度提升，不少美食與保健品品

25、牌，將目光投向“新中式”賽道。品牌在借勢抓住增長契機的同時，可進一步深挖深挖“新中式新中式”標簽下標簽下相關的道地食材、本土風物、消費習慣等，相關的道地食材、本土風物、消費習慣等，通過通過“言之有物言之有物”的產品，讓消費者心甘情愿買單的產品，讓消費者心甘情愿買單。月均贊藏月均贊藏5050萬萬+，品牌投放，品牌投放強勢增長強勢增長0.0萬25.0萬50.0萬75.0萬100.0萬02500500075001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月種草筆記趨勢圖筆記總量互動總量2022年2023年商業筆記互動量增長229.76%商業筆記數增長359.68

26、%數據說明：基于千瓜1億+在庫達人，超千萬優質達人進行樣本抽?。ǔ闃訑祿H供參考使用），選取2022、2023年1月-10月小紅書美食保健行業“新中式”相關種草筆記預估數據，部分數據已做脫敏化處理，數據來源：千瓜數據。調研筆記中的品類詞互動熱度，結果顯示，“奶茶奶茶”位居位居TOP1TOP1，互動破百萬，種草筆記聲量增長超，互動破百萬，種草筆記聲量增長超110%110%；其次是“咖啡咖啡”位列位列TOP2TOP2，種草筆記聲量增長超，種草筆記聲量增長超65%65%。此外，筆記內容中的品類熱詞TOP20還包括“糕點、零食、冰淇淋、果茶糕點、零食、冰淇淋、果茶”，以及，以及“烤箱、冰箱烤箱、冰箱”

27、等等，新中式美食賽道全面開花。千瓜觀點，新中式點心、零食、飲品等品類相繼上桌，飲品賽道更是熱鬧至極，今年各大奶茶店、咖啡店，爭相上架“新中式飲品”，品牌“混戰”之中，千瓜發現三個現象和啟示：一、“做減法做減法”，拋開，拋開“八寶粥式八寶粥式”的復雜配料，簡化口感的復雜配料，簡化口感，這點從今年口碑銷量爆棚的“輕乳茶”中得以窺見；二、“尋傳統尋傳統”，順著中華飲食，順著中華飲食的千年脈絡，發掘可應用的傳統食材的千年脈絡，發掘可應用的傳統食材，譬如豆腐奶茶、碧螺知春拿鐵就是典型代表；三、“創新品創新品”，熱門品類之外，嘗試創新品類，熱門品類之外，嘗試創新品類，譬如中式咖啡不止有“奶咖、果咖”，還出

28、現了“酒咖、米咖”等?；蛟S，簡單純粹、刻在記憶簡單純粹、刻在記憶中的味道，更能為品牌建立中的味道，更能為品牌建立“味蕾忠誠度味蕾忠誠度”。細分賽道增長超細分賽道增長超110%110%，新中式飲品煥發新活力，新中式飲品煥發新活力19W+20W+22W+26W+30W+37W+40W+47W+60W+130W+冰淇淋零食烤箱月餅蛋糕輕乳茶糕點甜品咖啡奶茶10W+10W+10W+11W+12W+13W+14W+15W+15W+15W+冰箱椰奶紅茶果茶漢堡米乳酒釀面包火鍋綠茶筆記內容關鍵詞-品類詞互動TOP20熱門&新興品類示例“奶茶”聲量110%+品牌：霸王茶姬品牌：陳多多“咖啡”聲量 65%+米咖

29、輕乳茶豆腐奶茶品牌：瑞幸咖啡酒咖品牌：庫迪咖啡數據說明：基于千瓜1億+在庫達人，超千萬優質達人進行樣本抽?。ǔ闃訑祿H供參考使用），選取2022、2023年1月-10月小紅書美食保健行業“新中式”相關種草筆記預估數據，部分數據已做脫敏化處理，數據來源：千瓜數據。新中式賽道，還活躍著大批養生大軍。筆記內容關鍵詞數據顯示，2023年“新中式養生新中式養生”相關筆記預估互動量增長超相關筆記預估互動量增長超206%206%，同時出現“黑芝麻、紅棗、花膠、雪梨、黑芝麻、紅棗、花膠、雪梨、百合、蔓越莓、山藥百合、蔓越莓、山藥”等成分熱詞等成分熱詞，還出現了“戶外、運動、音樂戶外、運動、音樂”等等相關場景詞

30、相關場景詞。千瓜觀點，當代“脆皮年輕人”，開始關注和創造新的續命方式，主打一個“邊吃邊玩”的新中式養生?！俺浴保籂幭啻蚩ㄖ兴幏克崦窚?，隨身必揣養生小零食品牌可追蹤熱門的中式養生成分，再結合消費者對健康飲食追蹤熱門的中式養生成分，再結合消費者對健康飲食“方便、即食、現制方便、即食、現制”等需求，進行產品研發與營銷等需求，進行產品研發與營銷；“玩”：去沒有天花板的地方抱樹，跟練八段錦強健肢體，用音樂調節情志品牌可通過戶外、運動、音樂，甚至游戲、藝術等生態、中醫、創造性療法實現身心靈的滋養通過戶外、運動、音樂，甚至游戲、藝術等生態、中醫、創造性療法實現身心靈的滋養?；訜岫仍鲩L超互動熱度增長超206

31、%206%，新中式養生新中式養生異軍突起異軍突起新中式養生筆記內容關鍵詞預估互動量206%+“吃吃”“玩玩”方便即食現制達人：我在香港挺好的中藥房酸梅湯達人：一顆莓煩惱養生小零食戶外運動音樂達人：宋芷妍-抱樹療愈達人：表姐suri八段錦健身達人：小嘉啊五音療法數據說明：基于千瓜1億+在庫達人，超千萬優質達人進行樣本抽?。ǔ闃訑祿H供參考使用），選取2022、2023年1月-10月小紅書美食保健行業“新中式”相關種草筆記預估數據，部分數據已做脫敏化處理，數據來源：千瓜數據。筆記內容場景詞中，“探店、圍爐、送禮探店、圍爐、送禮”高居高居TOP3TOP3，涵蓋#100家探店計劃、#約會餐廳、#寶藏餐

32、廳分享，#新中式茶館、#圍爐煮茶、#茶系慢生活，#禮盒、#伴手禮、#中秋節送禮等熱門話題。從熱門場景TOP20來看，線下的提及率線下的提及率較高，較高，“餐廳、茶館、拍照打卡、農場餐廳、茶館、拍照打卡、農場”等頻現等頻現。綜合場景數據與熱詞，千瓜認為，品牌可側重兩大場景的布局：一、“送禮送禮”，中式禮品不再是長輩專屬，如今新中式成潮流，年輕人很樂意給朋友、愛人，送上“新中式禮品”，品牌營銷除了心意與新意，還可點出品牌營銷除了心意與新意，還可點出中國特有的寓意中國特有的寓意；二、“線下線下”，新中式食養覆蓋的人群，線上與線下的活躍度都很高，對品牌來說，二者線上與線下的活躍度都很高，對品牌來說，二

33、者都是主場，可深入探查消費者行為與需求，豐富場景都是主場，可深入探查消費者行為與需求，豐富場景，如圍爐場景已分化出：煮茶、煮酒、煮咖、烤奶等，同時突出線下場景的品質化、主題化突出線下場景的品質化、主題化。線上線下雙主場，探店、圍爐、送禮熱度線上線下雙主場，探店、圍爐、送禮熱度高高筆記內容關鍵詞-場景詞熱詞TOP20探店工作餐廳約會送禮逛街茶館露營喝茶徒步旅行農場廚房運動圍爐宅家戶外游玩拍照打卡辦公室探店筆記涵蓋熱門話題瀏覽量#100家探店計劃1000萬+圍爐送禮#周末探店 1000萬+#新中式茶館480萬+#伴手禮 560萬+#寶藏餐廳分享240萬+#約會餐廳 150萬+#茶系慢生活330萬+

34、#喝茶日常 170萬+#圍爐煮茶 140萬+#禮盒 560萬+#中秋節送禮380萬+#端午禮盒 90萬+圍爐煮茶 達人：李小汲品牌：徐福記圍爐煮酒 達人：干飯李大貓 品牌：樂事圍爐煮咖 達人：小島日出品牌：添添圍爐烤奶 達人：愛吃面包的泰迪熊 品牌：奶特數據說明：基于千瓜1億+在庫達人，超千萬優質達人進行樣本抽?。ǔ闃訑祿H供參考使用），選取2022、2023年1月-10月小紅書美食保健行業“新中式”相關種草筆記預估數據，部分數據已做脫敏化處理，數據來源：千瓜數據。新中式家居在近年的家居家裝趨勢中，“新中式”強勢進入主流，2023年流量持續增長，相關種草筆記數增長超種草筆記數增長超6363%，

35、月均互動達百萬級，月均互動達百萬級。較2022年同期，品牌投放的商業筆商業筆記數增長記數增長109.41109.41%，商業互動增長，商業互動增長111.86111.86%。千瓜觀點，以“新中式”為主的家風格，具備東方韻味，又有新潮風范，無論70后還是00后都能滿足，可以說是“全年齡段的收割機”，牢牢占據家居家裝行業的審美高地。特別是受國潮熏陶的這代年輕人，重新審視受國潮熏陶的這代年輕人，重新審視且懂得欣賞中式美且懂得欣賞中式美，并且熱衷運用到自己的私人空間。同時，源于傳統的新中式，自帶設計語言，根植于源于傳統的新中式，自帶設計語言，根植于DNADNA的東西往往一觸即發，當它被看見后，自然能夠

36、脫穎而出的東西往往一觸即發，當它被看見后，自然能夠脫穎而出。因此品牌需要思考的就是如何喚醒這些“DNA”，以及時下的新中式有什么新特質。月均互動百萬級，用戶關注度持續月均互動百萬級，用戶關注度持續攀升攀升0.0萬100.0萬200.0萬300.0萬0600012000180001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月種草筆記趨勢圖筆記總量互動總量2022年2023年數據說明：基于千瓜1億+在庫達人，超千萬優質達人進行樣本抽?。ǔ闃訑祿H供參考使用），選取2022、2023年1月-10月小紅書家居家裝行業“新中式”相關種草筆記預估數據，部分數據已做脫敏

37、化處理，數據來源：千瓜數據。商業筆記互動量增長111.86%商業筆記數增長109.41%筆記內容中的品類熱詞數據顯示，眾多品類增長迅速?！氨诩?、地毯、床墊、茶幾壁紙、地毯、床墊、茶幾”等品類，種草筆記數或互動量增長超等品類，種草筆記數或互動量增長超300%300%，“家具、柜子、屏風、地板、燈具、家具、柜子、屏風、地板、燈具、瓷磚瓷磚”等，增長率超等，增長率超100%100%；“杯子、香薰、山水畫杯子、香薰、山水畫”等也呈正向增長等也呈正向增長。同時，各式混搭風格種草聲量迎來增長各式混搭風格種草聲量迎來增長：“新中式現代風新中式現代風”上升上升84%+84%+、“新中式極簡風新中式極簡風”上上

38、升升145%+145%+、“新中式原木風新中式原木風”上升上升570%+570%+、“新中式奶油風新中式奶油風”上升上升132%+132%+千瓜觀點，新中式家居家裝市場逐步成熟，不止限于木質家具，眾多品類蓬勃發展，住宅各空間角落都有“新中式”的發揮余地。同時，年輕消費客群和新式家居品牌的加入，共同創造出更多新中式風格?！澳０寤０寤钡娘L格，早已無法滿足年輕胃口，對品牌來說，塑造的風格，早已無法滿足年輕胃口，對品牌來說，塑造“有個性、有品位有個性、有品位”的家，更能抓住年輕人的心的家，更能抓住年輕人的心。眾品高歌猛進，傳統與現代眾品高歌猛進，傳統與現代風格風格交融并構交融并構筆記內容關鍵詞-品

39、類熱詞詞語筆記數增長互動量增長壁紙306.57%219.01%家具133.13%65.29%地毯131.47%306.96%沙發102.98%22.91%杯子61.24%35.36%香薰47.62%19.34%床墊268.87%408.59%柜子179.44%120.17%屏風126.84%76.90%詞語筆記數增長互動量增長山水畫75.21%49.33%書桌263.00%94.39%茶幾308.07%23.46%窗簾257.76%57.29%地板180.00%91.64%燈具196.53%35.34%椅子173.15%57.94%瓷磚117.26%71.86%吊頂247.88%121.48%

40、達人：Kena可納家具新中式+現代風84%+達人：11SY新中式+復古風67%+達人：一只兔子醬新中式+極簡風145%+達人：筱山山.新中式+原木風570%+達人：我樂家居官方號新中式+輕奢風186%+達人：zz販賣日落_新中式+奶油風132%+數據說明：基于千瓜1億+在庫達人，超千萬優質達人進行樣本抽?。ǔ闃訑祿H供參考使用），選取2022、2023年1月-10月小紅書家居家裝行業“新中式”相關種草筆記預估數據，部分數據已做脫敏化處理，數據來源：千瓜數據。調研筆記評論熱詞發現，“顏色顏色”一詞出現頻率位列一詞出現頻率位列TOP17TOP17，用戶關注度與討論度較高。關聯內容中涵蓋的顏色熱詞有

41、“黑、白、灰黑、白、灰”、“紅、黃、藍、綠、紫紅、黃、藍、綠、紫”，以及“天青色、孔雀藍、桃粉、灰紫、月光白天青色、孔雀藍、桃粉、灰紫、月光白”等等。同時伴隨著“快樂、愜意、沉穩、素雅、熱鬧快樂、愜意、沉穩、素雅、熱鬧”等感受詞等感受詞。千瓜觀點，家不止是休憩地，更是能量場。比起歐式、日式，一個“新中式”的家，自骨子里就有著特殊的情結，更容易觸碰情緒，而比起傳統中式，跳脫沉悶，又多了明亮的色系選擇；結合2023年超火的“MBTI”來說，家居家裝品牌在空間設計和內容營銷上，可朝兩個方向：一、一、“i“i型型”，以黑白灰為主色調，輔以淡雅自，以黑白灰為主色調，輔以淡雅自然的中性然的中性色調，通過含

42、蓄溫潤的高雅色系，吸引低調沉穩的客群；二、色調，通過含蓄溫潤的高雅色系，吸引低調沉穩的客群；二、“e“e型型”，以，以“紅黃藍綠紫紅黃藍綠紫”為主色或突出色，搭配明亮溫暖的民族風格色彩，為主色或突出色，搭配明亮溫暖的民族風格色彩，吸引活潑開朗吸引活潑開朗的客群的客群。素色素色oror亮色亮色筑能量場域筑能量場域，吸引，吸引“i“i型型e e型型”消費目光消費目光筆記評論熱詞顏色出現頻率TOP17筆記內容關鍵詞-顏色詞&感受詞白、灰、棕樸素靜謐新中式配色達人：陳七七宅在家達人：源氏木語實木家居達人：素仰設計alin達人：Q小姐姐綠色、淡黃、淡藍恬淡療愈灰、黃、綠溫暖明亮黃、棕、白溫馨快樂數據說明

43、：基于千瓜1億+在庫達人，超千萬優質達人進行樣本抽?。ǔ闃訑祿H供參考使用），選取2022、2023年1月-10月小紅書家居家裝行業“新中式”相關種草筆記預估數據，部分數據已做脫敏化處理，數據來源：千瓜數據。筆記內容關鍵詞中，生活好物的種草聲量也可圈可點：“綠植綠植”增長超增長超42%42%，“器物器物”增長超增長超57%57%，“掛畫掛畫”增長增長超超58%58%，進一步調研相關熱詞，“荷花、鮮花、竹荷花、鮮花、竹子子”、“木雕、茶器木雕、茶器”、“國畫國畫”等熱度靠前。等熱度靠前。內容關聯的“氛圍感、景觀、意境氛圍感、景觀、意境”等詞，等詞，種草筆記數分別增長種草筆記數分別增長56%+56

44、%+、115%+115%+、75%+75%+。千瓜觀點，“新中式”家居家裝講究意境空間的打造，而景觀、器物、書畫，素來在中式建筑和居所中占據重要位置?；蚴钦蔑@文人風雅，或是借物喻志、以器抒情，或是帶著“復得返自然”的生活憧憬對現在年輕人來說，這些有格調、靈活度高，可隨心隨時添置擺放的物件，恰恰是提升有格調、靈活度高，可隨心隨時添置擺放的物件，恰恰是提升“新中式新中式”生活氛圍感的關鍵生活氛圍感的關鍵。建議品牌營銷時，或可借助這些好物搭配展現產品，圍繞借助這些好物搭配展現產品，圍繞“因景互借、宜設而設、精在體宜因景互借、宜設而設、精在體宜”等設計要素，向消費者傳遞新中式生活美學與精神等設計要素，

45、向消費者傳遞新中式生活美學與精神。綠植、器物、掛畫綠植、器物、掛畫增長超四成增長超四成，成空間成空間氛圍利器氛圍利器筆記內容關鍵詞品牌案例品牌案例達人：聽聽月亮品牌：SoleusAir舒樂氏內容關鍵詞：一家三代人、空氣凈化器、去繁從簡、綠植、氛圍好物、新中式風格傳播效果：互動1700+，點贊高于達人平均水平80.24%詞語筆記數增長荷花237.69%鮮花22.35%梅花24.42%竹子112.29%木雕403.00%茶器57.72%國畫52.07%氛圍感56.53%景觀115.63%意境75.61%達人：Q小姐姐品牌：萬仟堂內容關鍵詞：新中式、中國傳統文化、茶具茶器、唐宮夜宴、安靜、愜意傳播效

46、果：互動2300+，點贊高于達人平均水平580.95%掛畫 58%+綠植 42%+器物 57%+數據說明：基于千瓜1億+在庫達人，超千萬優質達人進行樣本抽?。ǔ闃訑祿H供參考使用），選取2022、2023年1月-10月小紅書家居家裝行業“新中式”相關種草筆記預估數據，部分數據已做脫敏化處理，數據來源：千瓜數據。新中式美妝：底妝、眉眼、輪廓相關品類熱度高，妝容板塊關注度較高，消費者推崇“骨相美”，并因人制宜，“清冷感”妝容仍是主流，“英氣感、玉碎感”等也相繼冒頭，或成未來新一波潮流。品牌營銷可將側重點放在眉眼氣韻、輪廓勾勒與五官臉型、氣質的匹配，以及產品成分、氣味的呈現，并實時關注平臺新興的中式

47、妝容風格。新中式穿搭：除了漢服、旗袍熱門款，還包括襯衫、配飾、鞋子等，常規品類覆蓋面更廣，并伴隨新品類誕生。用戶關注點聚焦“元素、面料、工藝”多個維度，對產品品質、表達的要求與期待更高，同時“通勤、約會”等日常場景穿戴度提升。未來產品理念、穿著體驗、日常實穿度，或是服飾類品牌在新中式領域的營銷重點。新中式食養：商業投放熱度高漲，新中式飲品風頭仍盛，品牌卷傳承卷創新，并開始給口感做減法。另一領域，新中式養生出圈，花樣百出，除了吃喝，戶外、運動、音樂皆是養生玩法。場景方面，“探店、圍爐、送禮”熱度較高，線下打卡活躍。美食保健品品牌或可進一步關注品類創新、養生內容的布局，通過線下和送禮場景，社交符號

48、、儀式感打造等，打動消費者。新中式家居：市場愈發成熟，眾多品類迅速增長，新中式混搭“現代風、極簡風、奶油風”等孕育多元風格，讓消費者有更多的選擇與想象空間；新中式配色也由靜向動流動，不失高雅的同時適配不同性格的人群需求。此外，“綠植、器物、書畫”等，成為新中式空間的氛圍利器。品牌與達人合作共創中，或可從個性空間、精神空間、氛圍空間，三個角度入手。本期調研，千瓜基于本期調研，千瓜基于20232023年度年度“新中式新中式”風潮下的用戶種草內容，深入探索品類、場景、風格、人群偏好風潮下的用戶種草內容，深入探索品類、場景、風格、人群偏好等趨勢，總結建議如下等趨勢，總結建議如下:千瓜商業推廣建議千瓜商

49、業推廣建議“新中式”大勢下，消費者提出新需求，這要求品牌對傳統文化也要有新注解，并深刻理解其奧義與精髓。不能只講家國情懷，更要從產品、設計、敘事多個角度塑造品牌，讓消費者看到傳統與讓消費者看到傳統與現代真正現代真正的融合新生。的融合新生。版權說明本報告除部分內容源于公開信息（均已備注）外，其他內容（包括圖片、表格及文字內容）的版權均歸千瓜數據所有。千瓜數據獲取信息的途徑包括但不僅限于公開資料、市場調查等。任何對本數據及報告的使用不得違反任何法律法規或侵犯任何第三方合法權益，任何場合下的轉述或引述以及對報告的轉載、引用、刊發均需征得千瓜數據方同意，且不得對本報告進行有悖原意的刪減與修改。本數據及報告來源于千瓜數據，違者將追究其相關法律責任。數據說明基于社媒數據分析平臺千瓜數據 在2022年、2023年1月-10月所追蹤到的營銷情報，并對千瓜在庫達人筆記進行樣本抽?。ǔ闃訑祿H供參考使用），選取周期內小紅書“新中式”相關筆記進行趨勢研究所得?；陔[私及數據安全的考慮，本報告數據經過脫敏及指數化處理。