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千瓜數據：2021年千瓜奧運營銷數據報告（小紅書平臺）（25頁）.pdf

上傳人：半聲編號：50049 2021-08-26 PDF PDF 25頁 34.11MB

該報告所屬合集： 2025年體育營銷/體育賽事IP/球星卡報告合集

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小紅書奧運生活季運動不只是比賽，也是每個人的生活方式。小紅書先是入局奧運形成廣泛地大眾認知，以“奧運模仿帝、高能知識局、奧運新體驗、萌寵看奧運”精準觸達不同人群、圈層的小紅書用戶，再通過“參與奧運的1000種方式”實現奧運相關全場景覆蓋。運動不只是比賽,也是每個人的生活從7月1日-8月10日期間，運動不僅僅是比賽，也可以是每個人的生活方式。除了賽事相關(占比59%)外，教育、影音娛樂、美食飲品、生活教育、健身減肥、動漫、母嬰育兒、萌寵動物行業均有較高程度的參與，小紅書用戶以個性化的方式體驗奧運精神，享受生活。奧運生活季豐富的內容形式展現主打“競技在賽場，運動在生活”的理念，打破大眾對小紅書“女性社區”的固有印象，升級自身品牌調性。上線“參與奧運的1000種方式”等話題，將用戶興趣點和奧運完美嫁接。奧運生活季短視頻增長趨勢碎片化和急促感的短視頻成為奧運傳播的巨大助力，許多精彩瞬間和感動時刻，都是先通過短視頻傳播。奧運生活季男性用戶新觀察小紅書男性用戶占比已達30%，但用戶參與積極并不高，19.78%的男性用戶參與話題(發布筆記)，11.51%的男性用戶參與互動(點贊、收藏、評論)。小紅書男性市場種草較淺，具有較大的市場空間亟待挖掘。

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本文主要研究了2021年小紅書平臺上的奧運營銷數據，揭示了小紅書用戶的生活方式和奧運生活季的相關活動。關鍵點如下： 1. 小紅書用戶生活方式：小紅書有4.5億注冊用戶，男性用戶占比達到30%。用戶覆蓋多個領域，如美妝、時尚、母嬰育兒、美食等。 2. 奧運相關數據：7月1日至8月10日，奧運相關筆記互動量大幅增長，美食、彩妝、家居家裝、旅行住宿、時尚等行業參與度高。 3. 奧運生活季：小紅書用戶以個性化的方式體驗奧運精神，享受生活。奧運相關話題如“奧運模仿帝”、“高能知識局”等引發用戶熱議。 4. 品牌營銷：小紅書品牌借助奧運進行營銷，如安踏、優時顏等國貨品牌參與奧運相關話題，提高品牌知名度。 5. 男性用戶參與度：盡管男性用戶占比達到30%，但在奧運相關話題中的參與度較低，女性用戶仍是主要群體。 6. 奧運相關內容趨勢：短視頻成為奧運傳播的重要媒介，小紅書用戶對奧運相關內容表現出高度興趣。 7. 品牌營銷策略：品牌通過投放頭腰部達人，發揮短視頻流量優勢，提高品牌影響力。同時，抓住男性市場，提升品牌心智種草的增量市場。 8. 奧運生活季營銷案例：安踏和優時顏等品牌在小紅書上的奧運相關筆記互動量和收藏量增長顯著，通過內容營銷精準觸達用戶。 9. 數據來源：本報告數據來源于小紅書數據分析平臺「千瓜數據」，部分數據經過脫敏及指數化處理，采集于公開信息。

小紅書奧運營銷數據報告揭示了哪些用戶行為趨勢？小紅書如何助力國貨品牌借勢奧運營銷實現增長？奧運冠軍孫一文在小紅書上的分享背后隱藏了哪些品牌營銷策略？

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