智能小程序：百度智能小程序商業投放數據監控方案(24頁).pdf

1、BaiduCPODBaidu MEG商業產品運營部 百度智能小程序商業投放 數據監控方案 商業產品運營部 小程序組 2019年8月 BaiduCPOD Baidu MEG商業產品運營部 目錄 智能小程序數據監控方式 智能小程序推廣URL填寫規范 Part 1 Part 2 1.1 開放平臺官方統計 1.2 廣告主自主監控（含第三方監控） 1.3 小程序&H5數據監控對比 2.1 小程序推廣URL填寫規范 2.2 小程序推廣URL參數獲取 2.3 商業投放來源追蹤問題自查 BaiduCPOD Baidu MEG商業產品運營部 小程序商業投放數據 -監控方案全景圖 1.1 開放平臺官方統計 1.1

2、.1 基礎數據監控 1.1.2 轉化數據監控 oCPC小程序埋點 與移動統計埋點區別 百度移動統計 事件埋點 1.2 廣告主自主監控 （含第三方監控） 1.2.1 基礎數據監控 1.2.2轉化數據監控 1.3小程序&H5 數據監控對比 適用于無自主監控系統的 廣告主 適用于需要自主開發監控 系統或采用第三方監控的 廣告主 P4 基礎數據監控 P6P8 oCPC小 程序埋點 P9P13 百度移動 統計事件埋點 P14 PV&UV 統計邏輯 P15 轉化統計邏輯 P16 數據監控區別對比 oCPC小程序 埋點監控 P5 移動統計和oCPC 小程序的區別 P5P13轉化數據監控 根據廣告主監控需求的

3、不同，可依照以下樹狀圖完成數據監控 1. 小程序數據監控 BaiduCPOD Baidu MEG商業產品運營部 1.1.1 開放平臺官方統計 | 基礎數據監控 參數類型必填說明 eventIdString是 事件Id，可由小寫字母、下劃線、數字組成，并以小寫字母開頭，長 度為32個字符以內。同微信事件英文名 dataObject是 上報的自定義數據。key為配置中的字段名，可由小寫字母、下劃線、 數字組成，長度為32個字符以內。value為上報的數據。 注意： 1. 字段的value僅允許為數字和字符串這兩種類型，其他類型的字段將被忽略。 2. 每個事件最多允許有6個字段，超過6個的字段將被忽

4、略。 代碼示例： 開發小程序即可在后臺查出基礎數據（PV、UV等）： 轉化事件埋點流程： 上報接口參數說明： BaiduCPOD Baidu MEG商業產品運營部 1.1.2 開放平臺官方統計 | oCPC小程序埋點與移動統計埋點區別 對比維度移動統計埋點oCPC小程序埋點 數據查看位置 開發者平臺 百度移動統計 百度推廣 監控場景 自然流量 商業流量 商業投放oCPC投放 oCPC小程序埋點和移動統計埋點，分別為開放平臺官方統計小程序轉化數據的兩種方式。 oCPC小程序埋點：若客戶希望使用小程序參與商業投放，且后續使用oCPC小程序回傳其轉化數據供百度推廣賬戶 的oCPC模型使用，進行投放優

5、化，則需選擇oCPC小程序埋點。 移動統計埋點：若客戶希望監控小程序全站的用戶訪問行為和轉化數據（或實現同時監控自然流量轉化&商業流量 轉化），則須選擇移動統計埋點。 BaiduCPOD Baidu MEG商業產品運營部 noCPC小程序埋點指南： oCPC小程序埋點參考：http:/oCPC 請使用最新版開發者工具完成小程序埋點。 noCPC小程序支持的轉化類型： 搜索：目前已支持28種轉化類型，主流轉化類型如表單提交、電商類轉化目標、電話咨詢等均已支持。 轉化類型支持明細：http:/oCPC 信息流：目前僅支持表單提交。 1. oCPC小程序埋點2.埋點準確性校驗 1.1.2 開放平臺官

6、方統計 | 轉化數據監控 - oCPC小程序埋點監控 3.oCPC投放&數據查看 BaiduCPOD Baidu MEG商業產品運營部 noCPC小程序埋點校驗 Step1：確定開發者工具中staus code為200 Step2：驗證轉化請求logid百度已收到 Step2：在小程序中進行一次轉化，在advlog中找到該請求 的logid并溝通驗證百度是否可收到此請求 Step1：在開發者工具中確認有完整的請求url， 且請求的status code為200 其中，Step2 目前暫未線上化，需與百度側運營人員溝通進行線下校驗， 2種溝通通路如下： 通路1-對外支持群（優先）：加入百度Hi群

7、（群號 1645043）提需求，群內 百度運營同學會協助完成埋點校驗 通路2-運營接口人支持：聯系客戶所在百度運營單位的小程序接口人，加入 oCPC小程序埋點支持微信群，群內百度運營同學會協助完成埋點校驗 1.1.2 開放平臺官方統計 | 轉化數據監控 - oCPC小程序埋點校驗 1. oCPC小程序埋點2.埋點準確性校驗3.oCPC投放&數據查看 BaiduCPOD Baidu MEG商業產品運營部 1.1.2 開放平臺官方統計 | 轉化數據監控 - oCPC小程序數據查看 1. oCPC小程序埋點2.埋點準確性校驗3.oCPC投放&數據查看 noCPC小程序投放&數據查看： 完成oCPC小

8、程序埋點后將可以使用小程序用于搜索oCPC、信息流oCPC投放。小程序進行商業投放、發生轉化后可 以在百度推廣平臺查看。 搜索oCPC：oCPC投放包中可查看小程序轉化數據信息流oCPC：在計劃/單元/創意層級勾選小程序轉化指標后可查看轉化數據 oCPC小程序詳細投放方式、數據查看方式請參考： BaiduCPOD Baidu MEG商業產品運營部 1.1.2 開放平臺官方統計 | 轉化數據監控 - 移動統計定義轉化 *MTJ即百度移動統計；網址為： 點 擊 添 加 埋 點 事 件 接口代碼實例可在此處查看 操作示例： 進入小程序官網*登錄MTJ* 登錄小程序首頁 點擊【分析】 點擊【數據分析-

9、事件分析】 點擊【使用行為-事件分析】 方案1 定義轉化 方案2 *小程序官網為： 方案1 方案2 百 度 移 動 統 計 數 據 監 控 設 置 路 徑 1.定義轉化 3.轉化目標設置4.數據授權 5.查看數據2.事件埋點 BaiduCPOD Baidu MEG商業產品運營部 1.1.2 開放平臺官方統計 | 轉化數據監控 - 移動統計事件埋點 *MTJ即百度移動統計；網址為： 完成事件定義 操作示例： 百 度 移 動 統 計 數 據 監 控 設 置 路 徑 1.定義轉化 3.轉化目標設置4.數據授權5.查看數據2.事件埋點 n完成“事件定義”在“事件分析”頁面， 找到所添加的事件，單擊“接

10、口”。 n將接口代碼復制到調用自定義事件的對 應接口中 復制代碼到對應事件中進行埋碼 BaiduCPOD Baidu MEG商業產品運營部 1.1.2 開放平臺官方統計 | 轉化數據監控 - 移動統計轉化目標設置 百 度 移 動 統 計 數 據 監 控 設 置 路 徑 操作示例： 登錄MTJ* 點擊【廣告監測】 點擊【轉化設置-轉化目標】 新增事件轉化目標 轉化目標設置 *MTJ即百度移動統計；網址為： 1.定義轉化 3.轉化目標設置4.數據授權 5.查看數據2.事件埋點 n登陸MTJ后點擊“廣告監測” 按鈕中的“轉化設置-轉化目標” n新增添加對應事件即可完成轉 化目標設置 點 擊 添 加

11、事 件 轉 化 目 標 添 加 對 應 事 件 BaiduCPOD Baidu MEG商業產品運營部 1.1.2 開放平臺官方統計 | 轉化數據監控 - 移動統計數據授權 百 度 移 動 統 計 數 據 監 控 設 置 路 徑 操作示例： 點 擊 授 權 推 廣 賬 戶 登錄MTJ* 點擊【廣告監測】 點擊【權限管理-百度推廣權限】 新增開通權限 數據授權 *MTJ即百度移動統計；網址為： 1.定義轉化 3.轉化目標設置4.數據授權 5.查看數據2.事件埋點 n登陸MTJ后點擊“廣告監測”按鈕 中的“權限管理-百度推廣權限” n授權并完成權限開通即可 BaiduCPOD Baidu MEG商業

12、產品運營部 1.1.2 開放平臺官方統計 | 轉化數據監控 - 移動統計查看數據 *MTJ即百度移動統計；網址為： 展 現 各 匯 總 數 據 操作示例： 登錄MTJ* 點擊【廣告監測】 點擊【百度推廣】 多維度展現小程序詳細數據， 如： 有效轉化次數、有效轉化用戶數等 查看小程序數據 百度推廣-信息流推廣 百 度 移 動 統 計 數 據 監 控 設 置 路 徑 1.定義轉化 3.轉化目標設置4.數據授權 5.查看數據2.事件埋點 BaiduCPOD Baidu MEG商業產品運營部 1.2.1 廣告主自主數據監控 | UV&PV統計邏輯 監控數據類型建議統計方式 小程序啟動次數pv每次App

13、.onShow被調用都記錄1次pv，每次onShow都做+1的操作 小程序uv在App.onShow中獲取uuid, 然后在統計的pv中去重計算uv 頁面顯示pv在相關Page頁面的onShow進統計PV，每次onShow都做+1的操作 頁面uv在page.onShow中獲取uuid, 然后在統計的pv中去重計算uv 區分pv和uv的來源在app.onShow中獲取scene, query等信息；在賦值給全局變量后，在page.onShow也能獲取 在onShow中監控小程序啟動次數/頁面pv，用uuid去重統計uv 若小程序pv和uv的統計邏輯涉及page.onshow和app.onshow

14、兩個函數； 要保證Page生命周期慢于AppOnLaunch 和 AppOnshow （參閱技術文檔： 注意事項 BaiduCPOD Baidu MEG商業產品運營部 1.2.2 廣告主自主數據監控 | 轉化統計邏輯 1. 組件事件處理函數 Page 中還可以定義組件事件處理函數。 在渲染層的組件中加入事件綁定，當事件被觸發時，就會執行 Page 中定義的事件處理函數。 2. 小程序中提供類似于H5的轉化追蹤工具插件 （目前百度的插件還在規劃中） 事件可以將用戶的行為反饋到邏輯層進行處理。（如用戶在表單等組件上產生行為） 事件可以綁定在組件上，當達到觸發事件，就會執行邏輯層中對應的事件處理函數

15、。（如提交信息，產生轉化等） 事件對象可以攜帶額外信息，如 id, dataset, touches。（利用全局變量帶上推廣信息，看看是否為閃投） 什么是事件？事件是視圖層到邏輯層的通訊方式。 BaiduCPOD Baidu MEG商業產品運營部 1.3小程序&H5數據監控對比 H5營銷落地頁的監控方式智能小程序的監控方式 區分渠道來源 H5推廣Url中攜帶 From, utmxxx等類似的參數 小程序首次打開時，觸發onShow函數， 通過scene字段判斷渠道來源 UV和PV 小程序 UV和PV 各頁面的 UV和PV 在頁面里埋點 在頁面里埋點 轉化線索追溯 商業推廣計劃 在onShow埋

16、點統計事件次數&去重 uuid/swanid H5推廣url中攜帶 推廣計劃id等參數 小程序推廣url中攜帶推廣計劃id等參數，并在 APPonShow函數中，通過query字段獲??； baiduboxapp:/swan/APPkey/path/?user_id= userid&plan_id=planid&unit_id=unitid http:/H5url/?user_id=userid& plan_id=planid&unit_id=unitid 在onShow里埋點統計事件次數&去重 uuid/swanid *Query的字段監控通配符中盡量不帶有中文， 或者采用encode，否則會

17、造成調起失敗 轉化跟蹤 客戶自己埋/轉化追蹤工具 （SDK，API，百度統計） 客戶自己埋點 （未來會有轉化追蹤工具） BaiduCPOD Baidu MEG商業產品運營部 目錄 智能小程序數據監控方式 智能小程序推廣URL填寫規范 Part 1 Part 2 1.1 開放平臺官方統計 1.2 廣告主自主監控（含第三方監控） 1.3 小程序&H5數據監控對比 2.1 小程序推廣URL填寫規范 2.2 小程序推廣URL參數獲取 2.3 商業投放來源追蹤問題自查 BaiduCPOD Baidu MEG商業產品運營部 2.1 小程序推廣URL填寫規范 （For 商業投放） 智能小程序推廣URL的規范

18、示例：baiduboxapp:/swan/appkey/path?query n appkey是小程序的唯一標識碼。 n path是打開小程序后的首個落地頁面，建議填寫線索表單頁，商品詳情頁 或商品列表頁；如果未填寫，默認顯示小程序的首頁。 n query是商業投放中監控需要的參數，建議填寫監控通配符（創意id、關鍵詞id等），以及廣告主監控轉化需要的預設字段。 完整URL實例：baiduboxapp:/swan/4fecoAqgCIUtzIyA4FAPgoyrc4oUc25c/pages/Fcomponent/Fcomponent/? unitid=UNIT_ID&source=shanto

19、u_feed 小程序商業客戶在使用小程序作為落地頁進行商業投放前，均需拼接完整的小程序投放URL鏈接。 具體獲取方式如下： 小程序推廣URL示例投放前的調起檢查小程序推廣URL獲取方式 其中： BaiduCPOD Baidu MEG商業產品運營部 2.1 小程序推廣URL填寫規范 （For 商業投放） nappkey是小程序的唯一標識碼 獲取方式： 方式 登錄開發者平臺開發設置設置AppKey n path是打開小程序時候的落地頁面，建議填寫線索表單頁、商品詳情頁、商品列表頁（如果未填寫，默認顯示小程 序的首頁） 獲取方式： 小程序推廣URL示例投放前的調起檢查小程序推廣URL獲取方式 方式

20、由小程序開發制作方的技術人員從該小程序 的開發者后臺中提取 方式 點擊小程序頁面右上角三個點后，長按“關 于”5秒，可完成進行獲?。╥os&安卓端均已支持） BaiduCPOD Baidu MEG商業產品運營部 2.1 小程序推廣URL填寫規范 （For 商業投放） Demo對應的二維碼 去掉Demo中的path參數, 會調起到小程序首頁 去掉path和query參數，也會調起到小程 序首頁，但無法追溯商業推廣計劃來源 小程序推廣URL示例投放前的調起檢查小程序推廣URL獲取方式 l 正式投放前的最后一步：檢查小程序推廣URL是否能調起 iOS端：可將完整拼接后的小程序推廣URL復制粘貼到手百

21、APP的搜索框中，點擊【搜索】確認是否能打開小程序 安卓端：可生成二維碼用手百掃一掃（二維碼生成網址：https:/cli.im/）確認是否能打開小程序 BaiduCPOD Baidu MEG商業產品運營部 2.2 小程序推廣URL參數獲取 （For 開發者） 字段類型說明備注 sceneNumber打開智能小程序的場景值區分流量來源 pathString打開小程序的路徑登錄時打開的page路徑 Query（這里是指URL里傳過來 的參數，不是搜索詞） Object打開小程序的query監控通配符等參數，可以放到全局變量中 onShow參參數數 手百推薦方式：onShow函數中可以獲取小程序推

22、廣Url中填寫的監控通配符等內容（ scene、path、query） 1.小程序首次使用時的初始化、隱藏后臺再進入前臺顯示時，會調用APP.onShow函數 2.頁面首次打開時顯示，被切換后再次顯示，小程序從后臺再進入前臺顯示，都會調用Page.onShow函數 APP.onshow調用的時候，建議存儲這些與監控相關的全局變量，特別是 scene和query； 比如用戶id，商業投放所需的賬戶id、推廣計劃id、推廣組id等數據，在app的globalData中進行存放。在后續頁面中可以用getAPP()拿到這些參 數，在APP()中要用this獲取。 Tip 不推薦方式： 1.不推薦在on

23、Launch里獲?。河脩粼谄渌恢迷俅未蜷_，或二次打開小程序時不會調用onLaunch，只調用onShow； 2.不推薦在onReady里獲?。簅nReady只有在初次渲染完成會使用，用戶再次打開頁面無需渲染，只調用onShow； 對于小程序開發者，均存在對小程序內行為、參數監控的需求。具體參數的獲取位置詳見下方： BaiduCPOD Baidu MEG商業產品運營部 2.2 小程序推廣URL參數獲取 （For 開發者） 閃投搜索5001商業投放 閃投feed5002商業投放 閃投商品卡5003商業投放 原生feed5101商業投放 品專搜索5201商業投放 scene客戶需要區分流量渠道，閃

24、投搜索還是閃投Feed，或者用戶流量 path 小程序url中填寫好需要調起的path baiduboxapp:/swan/APPkey/path/?user_id=userid&plan_id=planid&unit_id=unitid 通過不同的path，可以導向不同的營銷落地頁（page） query Query的填寫可以參考H5，但是中文需要encode；(建議直接填寫英文和ID） baiduboxapp:/swan/APPkey/path/?user_id=userid&plan_id=planid&unit_id=unitid http:/H5url/?user_id=userid

25、&plan_id=planid&unit_id=unitid Tips： Query中的值對客戶的轉化歸因很重要； 在APP的onShow中獲取以后要好好保留，可以放到app的全局變量里面； 在重要的轉化頁面page里，可以用getAPP方法拿到這些數據； 我們主要用到的場景值 客戶在商業流量上想直接調起線索表單頁，而不是小程序主頁 客戶需要把小程序訪問進一步追溯到推廣組/廣告創意 BaiduCPOD Baidu MEG商業產品運營部 2.3 商業投放來源追蹤問題自查 操作步驟常見問題自查辦法 小程序推廣Url中填好客戶監控所需的 query參數 不會填 1.參考H5-url的 ?unitid

26、=unitid 2.生成二維碼調起試試看 小程序每次調起，都觸發App.onShow不調起 1.監控通配符中盡量不帶中文； 2.生成二維碼調起試試看 客戶在App的onShow中獲取query, scene等參數 沒獲取到；獲 取不完整 1.檢查手百版本 2.生成小程序url的二維碼，用真機/開發工具調起后測試參數是否能獲取 把參數解析出來賦值到全局變量里 參數不會用； 參數解析不了 1.場景值scene可判斷渠道，5001閃投搜索，5002閃投feed 2.建議Query的解析方式和投放url填寫相對應 轉化事件觸發時把全局變量的數據和轉 化數據一并傳回客戶自己的CRM 之前存的參數 獲取不到 App調起時，將scene,path,query等參數存入app全局變量。在轉化事件觸 發時，拿到這個全局變量。在組件事件處理函數里可攜帶id等信息 根據場景值、推廣組id等query信息，可追溯這個轉化是哪個推廣計劃來的 BaiduCPODBaiduCPODBaidu MEG商業產品運營部 謝謝收看 如有小程序投放需求或服務支持，請聯系smartapp- 商商業業產產品品運運營營部部