1、20242024年年時尚潮流時尚潮流營銷趨勢洞察營銷趨勢洞察藝恩出品 2024年03月2前言前言2024年，時尚界掀起了一股“新中式”風潮，將傳統與現代元素巧妙融合，讓古老文化煥發新生，打造出既具有傳統韻味又不失現代感的產品，成為了新一輪的流行趨勢。這股風潮不僅在服裝、美妝領域火熱，還蔓延至美食和家居領域，讓人們在日常生活的點滴中感受到中華文化的獨特魅力。與此同時，格雷系也悄然興起，它以灰色為主調，展現出一種低調而高級的美感，尤其在秋冬季節備受矚目。然而，隨著春天的到來，格雷系也在尋求新的突破，通過短袖搭配學院裙、背心搭配針織衫等創新穿法，期待在春夏季節延續其熱度。此外，格林系以綠色為主打，作

2、為新晉潮流的代表，其影響力正在迅速擴大。在春夏季節，格林系以其鮮明的綠色調，為時尚界注入了一股清新的氣息，從目前的社媒種草情況來看，尚未形成圍繞格林系鮮明的品牌競爭格局，品牌們應敏銳捕捉這些潮流趨勢，結合自身的產品特點進行創新，從產品、設計、場景化種草等多個角度塑造品牌，打造出更具吸引力的潮流產品。3報告目錄報告目錄01 01 潮流風格趨勢潮流風格趨勢分析分析02 02 新中式新中式潮流潮流洞察洞察03 03 格雷風潮流洞察格雷風潮流洞察40101潮流風格趨勢潮流風格趨勢分析分析5潮流趨勢熱度如何？潮流趨勢熱度如何？潮流潮流風格內容熱度攀升，不斷風格內容熱度攀升，不斷迭代迭代source：藝恩

3、營銷智庫，監測時間：2022年3-2024年2月，監控平臺：社媒全網2024.03 藝恩 ENDATA I年輕一代追求新潮、敢于嘗試，TA們在潮流文化、風格趨勢等方面有著廣泛的影響力和號召力。從韓系風、辣妹風，再到復古風、老錢風，潮流趨勢不斷變遷，今年火上春晚的新中式，更是成為年輕人的新潮流。0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 500 0.020.040.060.080.0100.0120.03月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月1月2月作品數（萬）互動量（百萬）23年3月-24年2月潮

4、流風格潮流風格相關內容社媒討論熱度趨勢相關內容社媒討論熱度趨勢近一年相關作品量：近一年相關作品量：11311131萬，同比：萬，同比：+109.5%+109.5%近一年相關作品互動量：近一年相關作品互動量：46.646.6億，同比：億，同比：+50.7%+50.7%22年3月-23年2月#新中式新中式#作品數：作品數：4242.0 0ww互動數：互動數：1.131.13億億#韓系穿搭韓系穿搭#作品數：作品數：4141.8 8ww互動數：互動數：1.411.41億億#新中式新中式#作品數：作品數：2121.6 6ww互動數：互動數：1.121.12億億#國風古韻國風古韻#作品數：作品數：2020

5、.1 1ww互動數：互動數：1.101.10億億潮流話題火爆社媒潮流話題火爆社媒明星明星加速加速新中式新中式熱度熱度網球網球老錢風老錢風經典經典回潮回潮6潮流風格如何變遷潮流風格如何變遷從經典到潮流新解從經典到潮流新解明星助推、包容性等特征持續喚醒年輕人新中式血脈明星助推、包容性等特征持續喚醒年輕人新中式血脈明星的助推加速了新中式在社媒平臺熱度的增長，此外，由于新中式元素眾多，能夠完美的融合現代審美及設計，襯衫加上盤扣、旗袍疊加泡泡袖、毛衫應用刺繡、扎染工藝等，極強的包容性讓新中式持續保持高流量。source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年1月-2024年2月，監控平臺：社媒全網2024.

6、03 藝恩 ENDATA I經典的到潮流的時代新解經典的到潮流的時代新解傳統中國服飾傳統中國服飾新中式風格新中式風格0%100%200%300%400%500%040000800001200001600002023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-122024-012024-02新中式新中式聲量走勢聲量走勢新中式新中式同比新中式唐裝新中式龍年限定新品喜行樂聯名融入中國神話元素的新品春夏高定系列東方風情的頂級審美東方美學品牌融合古典美與現代摩登感奢侈品牌armani快時尚Zara運動品牌Adidas設計

7、師品牌M essential傳統傳統文化文化風潮風潮明星明星pick+pick+春晚效應，加速新中式風潮席卷社交媒體春晚效應，加速新中式風潮席卷社交媒體楊冪檀健次藍盈瑩陳都靈胡可張予曦毛曉彤董潔夏之光余詩曼任敏曾黎新中式潮流在元素和風格上具備極強的包容性新中式潮流在元素和風格上具備極強的包容性中式元素眾多，可與現代審美在款、面料和設計上融合新中式風格與高級感、復古風等多元風格相融合7潮流風格如何變遷潮流風格如何變遷-從小眾到破圈從小眾到破圈iconiconcorecore風格把握賽事等時令性節點，實現向大眾的風格把握賽事等時令性節點，實現向大眾的滲透滲透此前小眾的運動風格在近年已衍生出core

8、文化風潮，以blokecore為例，其伴隨世界杯等足球賽事實現聲量的增長，但由于其本身起源于足球文化，因此在品牌參與度、風格融合性上受限。source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年1月-2024年2月，監控平臺：社媒全網2024.03 藝恩 ENDATA I小眾到大眾的小眾到大眾的corecore文化文化足球球衣風足球球衣風blokecoreblokecore文化風文化風0%50%100%150%200%250%050010001500200025002023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-1

9、22024-012024-02BLOKECOREBLOKECORE聲量走勢聲量走勢BlokecoreBlokecore同比core系列穿搭足球亞文化穿搭Umbro系列融合先鋒亞文化設計的球衣PALACEl聯名足球亞文化老花圖紋球衣球衣家居服復古球衣風格奢侈品牌Gucci潮流品牌ARIES運動品牌Adidas球服品牌MITCHELL&NESScorecore文化文化風潮風潮blokecoreblokecore風格受賽事影響顯著：熱門內容與足球強綁定風格受賽事影響顯著：熱門內容與足球強綁定阿迪新款,奶藍球衣和排扣褲好看的別太離譜？時間：23年7月6日閱讀量：3.1w互動量：2,698是什么球衣在意

10、大利街頭回頭率這么高呀？時間：23年7月11日閱讀量：5.4w互動量：2,630精彩賽事不容錯過，隨行搭檔誰來做？時間：23年8月2日閱讀量：3.1w互動量：6,816blokecoreblokecore風格以復古球衣為特色，在包容性上受限風格以復古球衣為特色，在包容性上受限品牌參與受限，以運動品牌和奢侈品牌為主風格融合性受限，主要以與復古風、運動風的融合為主62.0%14.4%7.8%3.1%2.7%2.4%2.2%2.0%2.0%1.4%blokecore運動風復古風通勤穿搭多巴胺少年感美式穿搭中性風學院風休閑風blokecoreblokecore相關風格相關風格42.4%22.9%12.

11、6%7.0%3.6%3.5%2.4%2.0%1.7%1.7%阿迪達斯umbro茵寶耐克巴黎世家亞瑟士彪馬新百倫SUPREME卡帕薩洛蒙blokecoreblokecore相關品牌相關品牌8潮流風格潮流風格滲透了哪些平臺？滲透了哪些平臺？紅書紅書色彩相關內容居多，抖音互動量領先色彩相關內容居多，抖音互動量領先小紅書,59.06%抖音,32.88%微博,4.60%B站,0.79%快手,2.67%潮流風格相關內容量平臺構成占比潮流風格相關內容量平臺構成占比小紅書,24.07%抖音,66.33%微博,1.55%B站,5.36%快手,2.69%潮流風格相關互動量平臺構成占比潮流風格相關互動量平臺構成占比

12、source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年3月-2024年2月，監控平臺：社媒全網2024.03 藝恩 ENDATA I9潮流風格吸引了哪些群體？潮流風格吸引了哪些群體？紅書以年輕女性為主，抖音男女比例更為紅書以年輕女性為主，抖音男女比例更為均衡均衡女：82%男：18%25%55%16%1%3%44女：40.9%男：59.1%2.9%26.7%25.3%15.0%30.2%44潮流風格潮流風格討論者畫像討論者畫像-抖音抖音潮流風格潮流風格討論者畫像討論者畫像-小紅書小紅書討論內容特征討論內容特征顯著特征：圍繞顯著特征：圍繞潮流風格的穿搭潮流風格的穿搭內容是紅書平臺內容是紅書平臺的主要種草

13、的主要種草方向方向討論內容特征討論內容特征顯著特征：圍繞新顯著特征：圍繞新中式、國風中式、國風/國潮國潮等風格的穿搭內容等風格的穿搭內容和新品上新在抖音和新品上新在抖音平臺更受平臺更受關注關注source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年3月-2024年2月，監控平臺：小紅書，抖音2024.03 藝恩 ENDATA I10潮流風格滲透了哪些品類？潮流風格滲透了哪些品類？服裝是潮流風格滲透服裝是潮流風格滲透的核心，彩妝、家居緊隨的核心，彩妝、家居緊隨其后其后49.1%24.1%10.9%3.9%3.6%3.1%2.8%1.3%1.1%服裝彩妝家居配飾鞋靴家具家裝科技數碼護膚母嬰潮流風格潮流風格

14、相關主要相關主要TOPTOP品類品類服裝品牌圍繞風格進行產品服裝品牌圍繞風格進行產品創新創新服裝品牌圍繞風格進行穿搭服裝品牌圍繞風格進行穿搭種草種草 新中式：將盤扣、流蘇、刺繡、水墨等傳統文化元素，與現代審美在款式、面料、設計等層面進行融合創新國風大片國風大片旅行場景旅行場景日常通勤日常通勤將新中式風格穿搭融合進江南水鄉拿茶葉墨水在我姨的裙子上亂畫 拍國風大片158通勤穿搭漢服新中式日常溫柔版source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年3月-2024年2月，監控平臺：小紅書2024.03 藝恩 ENDATA I 芭蕾風：將傳統優雅的芭蕾服飾元素（如薄紗、絲帶等輕盈面料）與當代時尚相結合，孕

15、育運動芭蕾、朋克芭蕾等現代時尚單品11有哪些熱門的潮流風格趨勢？有哪些熱門的潮流風格趨勢？新中式、格雷系、老錢風等成為新中式、格雷系、老錢風等成為熱門熱門韓系日系國潮/國風復古風法式風格學院風極簡風純欲風港風辣妹風中性風新中式民族風森系運動風歐美風暗黑系英倫風小香風禁欲系格雷風甜酷風可愛風原木風老錢風復古港風芭蕾風田園風0%100%200%300%400%500%600%700%800%0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%20%相關作品量同比增速近一年作品量占比潮流潮流風格相關內容數風格相關內容數TOP30TOP30品牌競爭格局品牌競爭格局source：藝恩營銷智庫，監測時間：2

16、023年3月-2024年2月vs2022年3月-2023年2月，監控平臺：小紅書2024.03 藝恩 ENDATA I作品占比均值：3.3%同比增速均值：152.7%低占比，低占比，高增速高增速高占比，高占比，高增速高增速低占比，低占比，低增速低增速高占比，高占比，低增速低增速近一年高增速風格近一年高增速風格熱門內容熱門內容新中式|這次給她拍一組新中式風格 太酷了！新中式 國風 馬面裙KOL：達芬琪nice閱讀量：315.1w互動量：28.5w新中式|陽臺這樣改也太好看了吧 新中式風格的家KOL：瓊瓊Joan閱讀量：359.7w互動量：31.0w芭蕾風|真的贊爆這條芭蕾風連衣裙！KOL：溪溪x

17、ixi閱讀量：204.8w互動量：8.4w格雷風|又發現了一個情侶自拍新視角 格雷系穿搭！KOL：梨渦允允閱讀量：142.3w互動量：13.0w120202新中式潮流洞察新中式潮流洞察13新中式潮流席卷了哪些品類？新中式潮流席卷了哪些品類？新中式融入服裝、美食、新中式融入服裝、美食、彩妝和家居等彩妝和家居等賽道賽道新中式相關內容數滲透主要品類占比情況新中式相關內容數滲透主要品類占比情況source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年3月-2024年2月，監控平臺：小紅書2024.03 藝恩 ENDATA I熱門內容熱門內容服裝|當我在日本穿上馬面裙 中式美學走向世界！KOL：Real機智張閱讀

18、量：240.7w互動量：23.0w美食|新中式茶點：春風里的桃花茶酪KOL：研舊所閱讀量：11.9w互動量：1.8w美妝|古典復原/用中國傳統色演繹24個國寶文物妝KOL：肉圓Huang閱讀量：169.6w互動量：23.8w家居|陽臺這樣改也太好看了吧！新中式風格的家KOL：瓊瓊Joan閱讀量：359.7w互動量：31.0w14新中式服裝新中式服裝-熱度熱度表現表現近一年熱度增長近近一年熱度增長近300%300%，古為今用重煥，古為今用重煥新生新生source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年3月-2024年2月，監控平臺：小紅書2024.03 藝恩 ENDATA I0 200 400 60

19、0 800 1000 1200 0.010000.020000.030000.040000.050000.060000.070000.03月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月 1月 2月作品數互動量（萬）23年3月-24年2月新中式服裝新中式服裝相關內容社媒討論熱度趨勢相關內容社媒討論熱度趨勢近一年相關作品量：近一年相關作品量：44.244.2萬萬同比：同比：+299.2%+299.2%近一年相關作品互動量：近一年相關作品互動量：8057.48057.4萬萬同比：同比：+120.1%+120.1%2

20、2年3月-23年2月新中式新中式激活傳統新生激活傳統新生新中式新中式 x x 襯衫襯衫設計元素|將傳統中式的盤口元素，融合進襯衫設計，搭配肌理印花凸顯高級感筆記效果閱讀量：8.9w互動量：2.6w新中式新中式 x x 連衣裙連衣裙設計元素|將傳統中式素與現代感的鏤空，印花，流蘇，拼接等設計相融合筆記效果閱讀量：37.7w互動量：3.5w15新中式服裝新中式服裝-表達表達要素要素服飾面料和中式服飾面料和中式元素成為新中式表達的元素成為新中式表達的關鍵關鍵source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年3月-2024年2月，監控平臺：小紅書2024.03 藝恩 ENDATA I32.1%31.9%

21、18.7%4.7%4.7%3.4%2.5%1.3%0.6%衣袖領口腰部口袋拉鏈裝飾系帶衣身褲腰褲腳新中式服飾裝飾部位提及新中式服飾裝飾部位提及TOP10TOP10元素提及元素提及占比占比63.2%63.2%面料提及面料提及占比占比25.7%25.7%部位提及部位提及占比占比11.1%11.1%16.1%10.2%6.5%5.7%4.4%3.3%2.6%2.2%2.2%1.8%刺繡盤扣印花竹元素牡丹元素鶴元素花卉元素青花瓷元素祥云元素錦鯉元素新中式服飾元素提及新中式服飾元素提及TOP10TOP1024.7%13.0%11.4%9.7%6.5%5.2%2.3%2.1%1.7%1.7%棉針織絲綢真絲

22、桑蠶絲紗線亞麻布織錦帆布冰絲面料新中式服飾面料提及新中式服飾面料提及TOP10TOP10刺繡元素|走針繡、包針繡、平繡,多種繡法展示新中式的美學面料材質|棉、絲綢、真絲等面料既能保證穿著的舒適，又能體現新中式的輕盈與質感設計部位|新中式服飾在保持傳統美感與韻味的同時，將中式元素融入現代小立領、泡泡袖等部位的設計中16新中式服裝新中式服裝-競爭格局競爭格局新中式品牌、奢侈品牌、運動品牌新中式品牌、奢侈品牌、運動品牌爭相入局爭相入局source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年3月-2024年2月，監控平臺：小紅書2024.03 藝恩 ENDATA I新中式服裝新中式服裝相關內容數相關內容數TO

23、P20TOP20品牌競爭格局品牌競爭格局織造司茵曼ZARA香奈兒阿迪達斯badtaste十三余麥絲瑪拉Weekend MaxMara伊芙麗愛馬仕歌莉婭SNIDEL鴻星爾克李寧迪奧MAXRIENY無印良品優衣庫010020030040050060070080002004006008001000120014001600平均互動相關作品量作品量均值：393平均互動量均值：268高互動爆文示例高互動爆文示例茵曼茵曼主題：上新新中式襯衫、連衣裙等，打造新中式國風合集#茵曼復古穿搭#新中式穿搭國風合集永遠愛華而不俗的新中式閱讀量：1.3w互動量：7,879十三余十三余超簡單好學馬面裙系法教程一看就會啦閱讀

24、量：18.8w互動量：1.3w主題：圍繞馬面裙、漢服等進行場景種草，聯名長月燼明擴大影響力#漢元素#十三余漢服日常阿迪達斯阿迪達斯Adidas三條杠的新中式美得簡直太超過閱讀量：3.0w互動量：858主題：將盤扣、斜襟、刺繡等中式元素融入運動鞋服設計#三條紋中國風愛馬仕愛馬仕為何新中式和愛馬仕如此之搭？閱讀量：2.2w互動量：412主題：將包包與新中式穿搭進行聯合種草，彰顯品味與時尚感#新中式穿搭17新中式美食新中式美食-熱度表現熱度表現近一年熱度增長近一年熱度增長180%180%，帶火新中式養生與茶飲，帶火新中式養生與茶飲概念概念source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年3月-2024

25、年2月，監控平臺：小紅書2024.03 藝恩 ENDATA I0 20 40 60 80 100 120 0.02000.04000.06000.08000.010000.012000.03月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月 1月 2月作品數互動量（萬）23年3月-24年2月新中式美食新中式美食相關內容社媒討論熱度趨勢相關內容社媒討論熱度趨勢近一年相關作品量：近一年相關作品量：8.98.9萬萬同比：同比：+179.9%+179.9%近一年相關作品互動量：近一年相關作品互動量：907.1907.1萬

26、萬同比：同比：+76.2%+76.2%22年3月-23年2月新中式新中式帶火茶飲與養生帶火茶飲與養生概念概念新中式新中式 x x 新品茶飲新品茶飲新中式新中式 x x 養生概念養生概念新中式新中式奶茶奶茶新中式新中式咖啡咖啡新中式茶飲店新中式茶飲店裝修裝修養生花草茶、芝麻丸、茯苓糕等中式養生零食種草火熱02年女大學生正確養發好習慣，越養越多黑芝麻丸 KOL：十一點睡不著預估閱讀量：8.1w互動量：9,58118新中式美食新中式美食-細分賽道細分賽道奶茶、咖啡成為新中式核心賽道，輕乳茶具備奶茶、咖啡成為新中式核心賽道，輕乳茶具備潛力潛力source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年3月-202

27、4年2月，監控平臺：小紅書2024.03 藝恩 ENDATA I74.1107.7149.693.690.985.6117.494.4123.8122.70 20 40 60 80 100 120 140 160 0%5%10%15%20%25%30%35%奶茶咖啡輕乳茶甜品糕點零食小吃火鍋冷泡茶冰淇淋內容占比互動占比互動TGI新中式美食新中式美食涉及細分賽道涉及細分賽道-相關內容與互動貢獻占比相關內容與互動貢獻占比新中式輕乳茶新中式輕乳茶 x x 原料更健康原料更健康新中式輕乳茶新中式輕乳茶 x x 口感更淡雅口感更淡雅云霧梔子青 喝一口滿嘴的梔子清香 一點不甜膩！牛乳搭配原葉綠茶巨清爽淡雅

28、 KOL：-小王沒睡預估閱讀量：31.2w互動量：1.8w滬上阿姨 x 馬面裙！這次新出的輕乳茶真的很驚喜！都是0植脂末！0反式脂肪酸！KOL：鄭朝羊預估閱讀量：2.4w互動量：1,09819庫迪咖啡霸王茶姬茉莉奶白茶顏悅色喜茶古茗茶飲花釀星巴克CoCo都可茶話弄稻香村茶百道奈雪茶書亦燒仙草海底撈滬上阿姨麥當勞樂樂茶知味觀檸季NOC須盡歡010020030040050060070080005001,0001,5002,0002,500平均互動量相關作品量新中式美食新中式美食-競爭格局競爭格局奶茶咖啡品牌以奶茶咖啡品牌以新品、包裝風格為切入布局新品、包裝風格為切入布局新中式新中式source：藝

29、恩營銷智庫，監測時間：2023年3月-2024年2月，監控平臺：小紅書2024.03 藝恩 ENDATA I新中式美食新中式美食相關內容數相關內容數TOP20TOP20品牌競爭格局品牌競爭格局作品量均值：412平均互動量均值：213高互動爆文示例高互動爆文示例古茗茶飲古茗茶飲主題：新中式包裝、飲品名與周邊設計，打造新中式茶飲品牌#古茗國風杯#云霧梔子青古茗新品國風周邊！中式美學好高級！閱讀量：30.2w互動量：2.1w庫迪咖啡庫迪咖啡當中式糕點配上新中式飲品閱讀量：1.8w互動量：2,708主題：創新米咖、黑芝麻等養生系列，拓展中式養生新品#庫迪新中式咖啡#庫迪米咖新品須盡歡須盡歡藏在鬧市的新

30、中式茶館，讓你一秒出片！閱讀量：5.8w互動量：1,858主題：創新團扇、竹元素等造型的雪糕新品，彰顯古韻文化#新中式冰淇淋#尋味寶藏冰淇淋霸王茶姬霸王茶姬霸王茶姬真有你的！新品也太好喝了吧！閱讀量：13.6w互動量：2,923主題：誕生便與國風深度綁定，在包裝、新品上不斷迭代新中式美學#霸王茶姬以茶會友#新中式茶飲20新中式美妝新中式美妝-熱度表現熱度表現近一年熱度增長近一年熱度增長300%+300%+，輕冷妝、骨相妝火，輕冷妝、骨相妝火出圈出圈source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年3月-2024年2月，監控平臺：小紅書2024.03 藝恩 ENDATA I0 50 100 150

31、 200 250 300 0.0500.01000.01500.02000.02500.03000.03500.04000.04500.05000.03月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月 1月 2月作品數互動量（萬）23年3月-24年2月新中式美妝新中式美妝相關內容社媒討論熱度趨勢相關內容社媒討論熱度趨勢近一年相關作品量：萬近一年相關作品量：萬同比：同比：+324%+324%近一年相關作品互動量：萬近一年相關作品互動量：萬同比：同比：+173.6%+173.6%22年3月-23年2月新中式新中式妝

32、感種草妝感種草內容內容新中式新中式 x x東方骨相妝東方骨相妝新中式新中式 x x 輕冷破碎妝輕冷破碎妝輕冷感、破碎感、溫婉感古早中式清冷妝！普女第一眼美人4步！溫婉感KOL：酒窩皮皮pipi預估閱讀量：5.4w互動量：1.0w英氣感、氣質感、立體感淡顏換頭新中式蒙古族骨相英氣感妝教KOL：皮卡一只丘預估閱讀量：10.2w互動量：9,30921新中式美妝新中式美妝-細分賽道細分賽道口紅、眼影成為新中式妝容核心賽道，口紅、眼影成為新中式妝容核心賽道，眼線具備潛力眼線具備潛力source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年3月-2024年2月，監控平臺：小紅書2024.03 藝恩 ENDATA I

33、72.5129.881.3139.2111.786.420.6106.685.80 20 40 60 80 100 120 140 160 0%5%10%15%20%25%30%35%口紅眼影腮紅眼線唇釉粉底防曬精華眉筆內容占比互動占比互動TGI新中式美妝新中式美妝涉及細分賽道涉及細分賽道-相關內容與互動貢獻占比相關內容與互動貢獻占比新中式新中式 x x 狐系眼線狐系眼線新中式新中式 x x 燕尾眼線燕尾眼線眼妝教加了單獨的燕尾眼線教程 燕尾眼線在新中式眼妝非常常用，很有中式的韻味 KOL：小肥蘇預估閱讀量：13.9w互動量：2.4w新中式赤狐眼線 眼線畫法 狐貍眼線KOL：貝糕糕預估閱讀量：

34、93.5w互動量：5.9w22毛戈平GIRLCULT彩棠花西子橘朵蘭蔻希思黎阿瑪尼珂拉琪妝寫海藍之謎卡姿蘭魅可INTO YOU雅詩蘭黛奈美汐歐萊雅善草紀3CE05001000150020002500050100150200250平均互動量相關作品量新中式美妝新中式美妝-競爭格局競爭格局國內外品牌加速國內外品牌加速布局，中式美學品牌表現布局，中式美學品牌表現突出突出source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年3月-2024年2月，監控平臺：小紅書2024.03 藝恩 ENDATA I新中式美妝新中式美妝相關內容數相關內容數TOP20TOP20品牌競爭格局品牌競爭格局作品量均值：74平均互動量

35、均值：575高互動爆文示例高互動爆文示例花西子花西子主題：圍繞新中式玉感美人妝、東方復古妝、細眉妝等進行產品種草#新中式#花西子小黛紗唇紗碧玉粉黛新中式玉感美人妝 簡直淡顏天菜！閱讀量：12.9w互動量：1.5w彩棠彩棠彩棠唐毅陳都靈新中式妝容懟臉版閱讀量：23.2w互動量：2.0w主題：圍繞陳都靈同款妝容進行教學與種草#陳都靈彩棠品牌大使#彩棠小圓管粉底液珂拉琪珂拉琪新中式洛神玫瑰妝純白里透出的清淺嬌柔感閱讀量：3.5w互動量：8,415主題：圍繞唇釉進行新中式摩登妝、玫瑰妝等進行妝造分享#妝容分享#珂拉琪水霧唇露GIRLCULTGIRLCULTgirlcult是懂高級感的！新中式血脈覺醒！

36、閱讀量：8.8w互動量：7,062主題：定位風格化國潮彩妝，圍繞游園驚夢系列等進行妝效種草#girlcult新中式#girlcult游園驚夢230303格雷風潮流洞察格雷風潮流洞察24格雷系潮流席卷了哪些品類？格雷系潮流席卷了哪些品類？作為作為2323年底興起的新晉潮流，格雷系以服裝年底興起的新晉潮流，格雷系以服裝品類為主品類為主source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年3月-2024年2月，監控平臺：社媒全網，小紅書2024.03 藝恩 ENDATA I格雷系滲透主要格雷系滲透主要品類品類0 200 400 600 800 1000 1200 1400 0.05000.010000.0

37、15000.020000.025000.030000.035000.0Oct-23Nov-23Dec-23Jan-24Feb-24作品數互動量（萬）格雷系格雷系相關內容社媒討論熱度趨勢相關內容社媒討論熱度趨勢格雷系風格解讀：取自于All Grey，以柔和而靜謐的灰色為主色調，呈現出一種低調沉穩而又奢華的氣質，既具備知識分子風的格調，又具備老錢風的優雅。77.42%7.56%4.90%3.38%1.12%1.04%1.04%1.00%0.57%0.45%1.52%服裝美食鞋靴配飾包包科技數碼彩妝家居運動汽車其他格雷系低調沉穩的灰色調，與秋冬有著天然的適配性，在秋冬季節熱度上漲伴隨升溫，格雷系熱度

38、有下降的趨勢25格雷系穿搭風格要素格雷系穿搭風格要素以灰色為主，通過疊穿與冷暖色調的搭配彰顯低調以灰色為主，通過疊穿與冷暖色調的搭配彰顯低調高級高級source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年3月-2024年2月，監控平臺：小紅書2024.03 藝恩 ENDATA I格雷系格雷系相關熱門詞云相關熱門詞云高互動穿搭高互動穿搭要素示例要素示例秋冬穿搭秋冬穿搭163/97 今天穿森么！有種格雷系感覺嘿嘿 秋冬穿搭閱讀量：8.8w互動量：1.1w灰色系穿搭灰色系穿搭來泰蘭德過年的第3天 格雷系叛逆小喵閱讀量：18.0w互動量：1.9w灰色沉穩包容，能夠與所有顏色搭配，彰顯高級感與質感疊穿法則疊穿法

39、則2 outfits*韓系少女感疊穿 格雷系穿搭 時髦小姐姐閱讀量：9.1w互動量：1.4w通勤穿搭通勤穿搭實用主義的西裝得體氣質質感通勤穿搭閱讀量：28.8w互動量：2.1w整體低飽和度的風格搭配，與秋冬季節的蘇雅冷冽有著天然的適配感灰色系的疊穿，主要通過不同領型的單品疊穿出層次感，在簡約中增加看點日常通勤中兼具質感與知性，無需張揚就能營造出毫不費力的高級時髦感26ZARA優衣庫eifini伊芙麗詩凡黎香奈兒chicjoc麥檬愛馬仕普拉達miumiu新百倫露露檸檬阿迪達斯無印良品拉夫勞倫迪奧耐克亞瑟士麥絲瑪拉UR斐樂MaxMara0100200300400500600700010020030

40、0400500600700格雷系競爭格局格雷系競爭格局快時尚品牌、運動品牌和奢侈品牌布局秋冬季快時尚品牌、運動品牌和奢侈品牌布局秋冬季新品新品source：藝恩營銷智庫，監測時間：2023年3月-2024年2月，監控平臺：小紅書2024.03 藝恩 ENDATA I格雷系格雷系相關內容數相關內容數TOP20TOP20品牌競爭格局品牌競爭格局作品量均值：193平均互動量均值：223高互動爆文示例高互動爆文示例優衣庫優衣庫穿搭：灰色裙裝+黑色羽絨服#優衣庫穿搭#優衣庫試衣間一衣多搭1分鐘挑戰優衣庫黑羽絨5種風格！閱讀量：22.4w互動量：6,619耐克耐克Nike定制格雷系AF1閱讀量：4.8w互

41、動量：2,684穿搭：灰色鞋+灰色運動服#今日份Nike穿搭#格雷系穿搭拉夫勞倫拉夫勞倫2023*Nana拉夫勞倫穿搭合集美式復古RL閱讀量：14.5w互動量：1.2w穿搭：灰色羊毛衫+學院裙#拉夫勞倫女孩#格雷系穿搭ZARAZARAzara這季新品真的是鯊瘋了!！閱讀量：10.5w互動量：2,747穿搭：灰色西裝褲+毛衣#格雷系穿搭#zara穿搭27格雷系前瞻趨勢格雷系前瞻趨勢雖然雖然2 2月聲量下滑，但仍有初春穿搭內容收獲月聲量下滑，但仍有初春穿搭內容收獲高互動高互動source：藝恩營銷智庫，監測時間：2024年2月-3月，監控平臺：小紅書2024.03 藝恩 ENDATA I0 5 1

42、0 15 20 25 05010015020025030035040045002-0102-0702-1302-1902-2503-0203-0803-1403-20筆記數量互動量（萬）格雷系格雷系相關內容相關內容2-32-3月社媒討論熱度趨勢月社媒討論熱度趨勢年后復工穿搭筆記年后復工穿搭筆記1231格雷系通格雷系通勤鞋勤鞋優衣庫優衣庫C C系系列穿搭列穿搭早春通勤早春通勤格雷系格雷系女神節前置種草女神節前置種草#格雷系女孩格雷系女孩2百搭格雷百搭格雷西女孩西女孩cleanfitcleanfit格格雷系女孩雷系女孩早春格雷早春格雷系女孩系女孩圍繞早春格雷系穿搭進行種草圍繞早春格雷系穿搭進行種草

43、3春末初夏春末初夏穿這套穿這套春季純欲春季純欲格雷系格雷系早春格雷早春格雷系疊穿系疊穿28格雷系格雷系熱度機會點熱度機會點格雷系有望在春夏通過外搭式的穿搭公式保持格雷系有望在春夏通過外搭式的穿搭公式保持熱度熱度source：藝恩營銷智庫，監測時間：2024年3月，監控平臺：小紅書2024.03 藝恩 ENDATA I2424年年3 3月格雷系相關內容數滲透主要品類占比情況月格雷系相關內容數滲透主要品類占比情況入春格雷系穿搭入春格雷系穿搭公式公式灰色短袖灰色短袖+深灰學院裙深灰學院裙格雷系超高級！矜貴！超矜貴！被好多寶貝問！穿漂亮衣服過春天 KOL：cc_閱讀量：10.3w互動量：1.2w灰色背

44、心灰色背心+灰色針織衫灰色針織衫韓系穿搭甜妹純欲的格雷系 KOL：郭冰敏閱讀量：4.3w互動量：6,325灰色背心灰色背心+灰色西服外套灰色西服外套果然西裝是我擅長區 日常穿搭 每日穿搭 Ootd 格雷系穿搭 KOL：氧文卿閱讀量：12.6w互動量：8,49329格雷系的下一棒格雷系的下一棒以綠色為主的格林系將點亮春夏的潮流以綠色為主的格林系將點亮春夏的潮流熱度熱度source：藝恩營銷智庫，監測時間：2024年2月-3月，監控平臺：小紅書2024.03 藝恩 ENDATA I0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000 051015202530354

45、002-2802-2903-0103-0203-0303-0403-0503-0603-0703-0803-0903-1003-1103-1203-1303-1403-1503-1603-1703-1803-1903-2003-2103-2203-23作品數互動量格林系格林系相關內容社媒討論熱度趨勢相關內容社媒討論熱度趨勢請你參與我的春天 格林系的穿搭太適合春天了吧！KOL:Xiaoxiao閱讀量：2.3w互動量：3,572合作品牌：天貓林系穿搭分享短上衣/元氣/甜美KOL:那琪琪崽閱讀量：3.7w互動量：3,920合作品牌：天貓天貓平臺在38大促前，在小紅書平臺布局#格林系穿搭類內容，格林系

46、風格自今年2月底起熱度增速明顯格林系以綠色系為格林系以綠色系為主色調主色調圍繞格林系進行春夏場景圍繞格林系進行春夏場景種草種草 綠色系為主綠色系為主：清新且活力滿滿的綠色,帶來治愈、舒適的同時，明亮惹眼又不過分張揚日常運動日常運動春夏郊游春夏郊游潮流戶外潮流戶外搭配格林系穿搭的約會郊游格林系穿搭的晨間運動，展示活力生活的元氣感開春露營野餐的活動，離不開格林系穿搭 適配春夏適配春夏：不同飽和度的綠色與春夏浪漫的花草、生機盎然的特性高度適配30報告說明與免責聲明報告說明與免責聲明免責聲明免責聲明藝恩ENDATA報告所提供的數據來源于藝恩數據庫、大數據采集、用戶調研、專家調研、模型預估以及行業公開和

47、市場公開數據分析得出。由于統計分析領域中的任何數據來源和技術方法均存在局限性，藝恩ENDATA力求但不保證所提供數據信息的完全準確性，依據上述方法所估算、分析得出的結論僅供參考，藝恩ENDATA不對上述數據信息的精確性、完整性、適用性和非侵權性做任何保證。公司不保證報告中觀點或陳述不會發生任何變更，在不同時期，公司可能會發出與本報告所載資料、數據、觀點和推測不一致的研究報告。任何機構或個人援引或基于上述數據信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與藝恩ENDATA無關，由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔。版權聲明版權聲明本報告由藝恩ENDATA制作，報告中文字、圖片、表格等受中國知識產權法等法律保護。除報告中引用的第三方數據及其他公開信息，報告所有權歸藝恩ENDATA所有。報告中所引用的第三方數據版權歸原作者或機構所有，藝恩ENDATA不承擔任何責任或義務，僅供用戶參考。任何未經授權使用本報告的相關商業行為都將違反中華人民共和國著作權法和其他法律法規的規定，最終解釋權歸藝恩ENDATA所有。本次報告研究說明：本次報告研究說明：數據來源：藝恩營銷智庫數據選取周期：見每頁報告source