秒針系統：2020中國數字營銷趨勢(20頁).pdf

1、1 中國數字營銷趨勢報告，由秒針系統、 AdMaster、GDMS共同發起，吸引了包括品牌廣告主、代理公 司、媒體、營銷技術公司等在內的數字營銷產業鏈多方參與，旨在幫助品牌準確評估營銷走勢，爭取在來年 取得更高的投資回報。作為中國數字營銷界的“風向標”，該系列報告至今已連續發布四年，因為極具參考 價值，已成為廣告主、媒體、代理商等必須關注的“營銷手冊”。 趨勢要點前瞻 數字營銷1 預算增速放緩：2020年數字營銷預算平均增長14%，較過去三年，增速有所放緩。 社交營銷最受關注：社交營銷和自有流量池是2020年最值得關注的數字營銷形式，視頻廣告、社交電商關注度穩居第二梯隊。 移動端預算持續增加：

2、數字營銷預算向移動端遷移的趨勢仍在繼續，移動端增長的重點為社交平臺、短視頻平臺。 營銷人工智能更受關注：營銷人工智能是最受廣告主關注的數字營銷技術，數據中臺、營銷自動化、數據收集技術緊隨其后。 社會化營銷2 對社會化營銷而言，KOL推廣依然是投入重點，短視頻/直播熱度上升，官方雙微賬號運營和社會化電商熱度較2019年有所下 降。 內容營銷3 自制視頻/微電影、網綜、電綜是廣告主投放重點，自制視頻/微電影、體育賽事熱度上升明顯。 異常流量4 對廣告主而言，廣告可見性是影響流量質量的最重要因素，其次是機器人刷量和品牌安全，減少異常流量的措施主要是使用廣告 監測及異常流量過濾服務。 2020年廣告主

3、數字營銷預算平均增長14%， 增長幅度較過去三年有所下降，數字營銷預算增速首次出現放緩趨勢 調研時間：2019.10.16-2019.11.08 數據來源：2020中國數字營銷趨勢線上調研，廣告主樣本量 n=221 Q，請問貴公司2020年數字營銷預算與2019年相比，預計會如何變化？（單選） 2017201820192020 +17% +18% +20% +14% 數字營銷預算增長少于10%廣告主占比近六成，較去年增加1/4， 近30%的廣告主數字營銷預算與去年持平 調研時間：2019.10.16-2019.11.08 數據來源：2020中國數字營銷趨勢線上調研，廣告主樣本量 n=221 Q

4、，請問貴公司2020年數字營銷預算與2019年相比，預計會如何變化？（單選） 6% 12% 22% 25% 29% 5% 12% 17% 37% 13% 14% 7% 增長50%及以上增長30%-49%增長10%-29%增長10%以內和2019年持平比2019年減少 2020 2019 59%(vs.34%) 廣告主數字營銷關注點轉移，社會化營銷和自有流量池是2020年 最值得關注的數字營銷形式，視頻廣告、社交電商關注度居第二梯隊 調研時間：2019.10.16-2019.11.08 數據來源：2020中國數字營銷趨勢線上調研，廣告主樣本量 n=221 Q，在即將到來的2020年，您認為年度最

5、值得關注的數字營銷形式是？（請注意：本次調研所指的數字營銷包括各種形式的數字硬廣、社會化營銷以及內容營銷）（多選） 70% 62% 47% 46% 36% 34% 32% 29% 22% 18% 15% 13% PC端，增加數字營銷預算的廣告主比例僅為9%； 移動端，75%的廣告主將增加數字營銷預算； New TV端，選擇增加或預算持平的廣告主比例與選擇減少和不投入的比例持平 調研時間：2019.10.16-2019.11.08 數據來源：2020中國數字營銷趨勢線上調研，廣告主樣本量 n=221 Q，和2019年相比，貴公司預計以下領域在2020年的營銷投入會？（多選） 17% 21% 75

6、% 9% 35% 29% 23% 42% 6% 8% 2% 35% 41% 42% 1% 14% 其他（IoT/VR/AR） New TV 移動端 PC端 凈增長：+73% 凈增長：-26% 注：凈增長=增加%-減少% 增加持平減少不投入 凈增長：+13% 凈增長：+11% PC端，社交媒體超越搜索引擎，成為廣告主最重視的投放渠道， 選擇視頻網站的廣告主比例較2019年有所增加 調研時間：2019.10.16-2019.11.08 數據來源：2020中國數字營銷趨勢線上調研，廣告主樣本量 n=221 Q，2020年，貴公司PC端廣告投放預計會以哪類媒體為主？（多選） 57% 55% 42% 3

7、7% 34% 22% 49% 50% 37% 28% 30% 20% 社交媒體搜索引擎視頻網站電商網站垂直網站門戶網站 2020 2019 移動端，廣告主的投放重點依舊是社交平臺和視頻平臺， 視頻平臺中，短視頻更受重視，68%的廣告主視其為投放重點 調研時間：2019.10.16-2019.11.08 數據來源：2020中國數字營銷趨勢線上調研，廣告主樣本量 n=221 Q，2020年，貴公司移動端廣告投放預計會以哪類媒體為主？（多選） 83% 70% 43% 40% 35% 22% 15% 69% 50% 37%37% 28% 24% 15% 社交平臺視頻平臺電商平臺垂直平臺移動搜索移動新聞

8、O2O平臺 2020 2019 68% 16% 短視頻平臺長視頻平臺 廣告主社會化營銷預算投入平均增長15%， 相比過去兩年，社會化營銷預算增速同樣出現放緩趨勢 調研時間：2019.10.16-2019.11.08 數據來源：2020中國數字營銷趨勢線上調研，廣告主樣本量 n=221 Q. 和2019年相比，您預計貴公司在2020年社會化營銷的預算投入會？（單選 ） 201820192020 +21% +15% +21% 6% 12% 27% 26% 24% 5% 6% 12% 22% 25% 29% 5% 增長50%及以上增長30%-49%增長10%-29%增長10%以內和2019年持平比2

9、019年減少 社會化營銷預算 數字營銷預算 71%的廣告主將增加社會化營銷預算；社會化營銷預算增長幅 度超越數字營銷，廣告主預算投入與其關注趨勢一致 調研時間：2019.10.16-2019.11.08 數據來源：2020中國數字營銷趨勢線上調研，廣告主樣本量 n=221 Q，請問貴公司2020年數字營銷預算與2019年相比，預計會如何變化？（單選）Q：和2019年相比，您預計貴公司2020年社會化營銷預算投入會？（單選） 數字營銷 平均增長 14% 社會化營銷 平均增長 15% 71%(vs.65%) 相比去年，社會化營銷預算增長在30%-49%的廣告主比例大幅下滑， 近1/4的廣告主社會化

10、營銷預算與2019年持平 調研時間：2019.10.16-2019.11.08 數據來源：2020中國數字營銷趨勢線上調研，廣告主樣本量 n=221 Q. 和2019年相比，您預計貴公司在2020年社會化營銷的預算投入會？（單選 ） 6% 12% 27% 26% 24% 5% 7% 21% 31% 22% 13% 6% 增長50%及以上增長30%-49%增長10%-29%增長10%以內和2019年持平比2019年減少 2020 2019 對廣告主來說，KOL推廣依然是投入重點，短視頻/直播熱度上升， 超半數廣告主視社群運營/私域流量為重點，官方微信賬號運營較 去年有所下降 調研時間：2019.

11、10.16-2019.11.08 數據來源：2020中國數字營銷趨勢線上調研，廣告主樣本量 n=221 Q：2020年，貴公司的社會化營銷的重點會放在？（多選） 數據說明：2019年社群運營/私域流量無調研數據，故顯示為Null 63% 53%53% 52% 46% 63% 66% 47%47% KOL推廣官方微信公眾號運營短視頻/直播社群運營/私域流量社會化CRM 2020 2019 Null 內容營銷方面，53%的廣告主視自制視頻/微電影為投放重點， 體育賽事熱度較去年上升明顯 調研時間：2019.10.16-2019.11.08 數據來源：2020中國數字營銷趨勢線上調研，廣告主樣本量

12、n=221 Q： 2020年，貴公司在內容營銷方面預計會有哪些投入？(多選) 53% 38% 37% 26% 22% 16% 15% 4% 37% 34% 28% 12% 21% 16% 10% 7% 自制視頻/微電影網綜電視綜藝體育賽事電視劇網劇電影網絡大電影 2020 2019 和廣告主相比，數字營銷從業者不那么看重自制視頻/微電影， 更看重網綜、游戲/電競、網劇、網絡大電影等渠道的投放 調研時間：2019.10.16-2019.11.08 數據來源：2020中國數字營銷趨勢線上調研，廣告主樣本量 n=221，數字營銷從業者樣本量 n=434 Q： 2020年，貴公司在內容營銷方面預計會有

13、哪些投入？(多選) 53% 38% 37% 26% 22% 18% 16% 15% 4% 47% 43% 41% 25% 23%23% 22% 17% 9% 自制視頻/微電影網綜電視綜藝體育賽事電視劇游戲/電競網劇電影網絡大電影 廣告主 數字營銷從業 者 廣告主認為廣告可見性是影響流量質量最重要的因素， 主要使用廣告監測及異常流量過濾服務以減少異常流量 調研時間：2019.10.16-2019.11.08 數據來源：2020中國數字營銷趨勢線上調研，廣告主樣本量 n=221 Q。 您認為以下問題對流量質量的影響重要性如何？請按照重要性排序，1-4重要性逐步降低，依次點擊選項進行排序（多選）Q。

14、 貴公司采用過哪些手段來減少異常流量造成的損失呢?（多選） 42% 26% 23% 10% 廣告可見性 機器人刷量 品牌安全 流量以次充 好 未采取任何措施 其他 使用廣告監測及異常 流量過濾服務 在合同中規定對異常 流量的結算要求 參考行業情況,建立流 量評價標準 使用SDK監測,推動媒 體提高流量透明度 使用程序化異常流量 過濾服務 56% 42% 39% 36% 23% 1% 14% 營銷人工智能是廣告主最關注的數字營銷技術， 數據中臺、營銷自動化、數據收集技術緊隨其后 調研時間：2019.10.16-2019.11.08 數據來源：2020中國數字營銷趨勢線上調研，廣告主樣本量 n=2

15、21 Q，在2020年，您認為哪些數字營銷技術會受到關注和歡迎？（多選） 71% 55% 53% 46% 33% 31% 26% 25% 18% 8% 18 The use of data and report by AdMaster and Miaozhen System shall not violate any laws and regulations and infringe legitimate rights and interests of any third party. Any recital and quoting of such data and report shall

16、be expressed the source is derived from AdMaster and Miaozhen . Unless written consent by AdMaster and Miaozhen , such data and report under this Agreement cannot be resell/provided to any third party (except the end client). M M 51% 15% 14% 7% 7% 2% 1%3% 廣告主/品牌主媒介采買/Agency營銷/廣告技術公司 咨詢公司/調研公司媒體BATT 硬件生產商其他 樣本構成