天貓母嬰&智篆GI：2024中國兒童營養趨勢洞察報告（預告版）（16頁）.pdf

1、預告版預告版兒童營養市場概況兒童營養市場人群洞察兒童營養市場趨勢洞察兒童營養市場概況2024中國兒童營養趨勢洞察報告數據來源：國家統計局網站，少兒撫養比=0-14歲人口規模/15-64歲人口規模*100%數據來源：國家統計局第6、7次人口普查；2021-2023年根據2020年數據靜態推算，排除跨境遷入遷出和非正常死亡我國3-12歲兒童人口規模達1.68億，平均每4個成人養育一個兒童2023年3-12歲兒童規模為1.68億，在全國人口中的比例將近12%；少兒撫養比維持在25%左右，相當于每4個成人養育1個兒童，家長在育兒上傾注的注意力和資源不斷增加。2024中國兒童營養趨勢洞察報告數據來源：兒

2、童營養補充方式及理念調研問卷，N=1320Q：在孩子的營養補充方面，您做過哪些嘗試？（多選題）數據來源：兒童營養補充方式及理念調研問卷，N=1320Q：關于這個年齡段孩子的營養補充，以下哪個描述最符合您的現狀？（單選題）多重營養補充方案，成為3-12歲兒童父母護航成長的一致選擇96.6%的父母在日常飲食之外，額外通過營養補充品助力孩子成長，其中50.5%的父母認為額外的營養補充必不可少：蔬菜水果、兒童營養奶粉/乳制品、專業營養品、輔食是被廣泛采用的補充方式，兒童功能食品（含特定營養成分的糖果/零食）也為42%的父母所接受，平均每位父母嘗試3種以上營養補充方式。平均使用3.3種方式2024中國兒

3、童營養趨勢洞察報告數據來源：兒童營養補充方式及理念調研問卷，N=1041Q：您在給孩子選購含有特定營養成分的兒童營養奶粉/乳制品時，通?？紤]哪些因素？多選題數據來源：兒童營養補充方式及理念調研問卷，N=1041Q：您選擇給孩子吃含有特定營養成分的兒童營養奶粉/乳制品來補充營養，最主要的原因是：單選題高營養價值和易消化吸收是家長選擇乳制品的主要原因，原料品質、成分功效、奶源地尤為受關注78.9%的父母嘗試通過含有特定營養成分的奶粉/乳制品給孩子補充營養，這類產品營養價值高、更易消化吸收是主要原因；在挑選兒童營養奶粉/乳制品時，父母最關注營養成分原材料的品質以及營養成分的功效，顯示出在孩子營養補充

4、上父母對安全性和專業性的關切程度。兒童營養市場人群洞察2024中國兒童營養趨勢洞察報告數據來源：阿里消費數據洞察數據來源：阿里消費數據洞察用戶規模大幅增加推動線上兒童營養市場高速增長淘系兒童營養市場銷售規模持續增長，用戶量的提升是最大的驅動因素，在人數增加的同時，新老客的人均購買量均有明顯提升，合力推動兒童營養市場銷售規模擴大。精致育兒家庭、優享育兒家庭、學業護航家庭、新世代育兒家庭4個群體人數占比60.6%，貢獻兒童營養市場80.6%的銷售額兒童營養市場趨勢洞察2024中國兒童營養趨勢洞察報告數據來源：阿里消費數據洞察；圖中圓的大小代表代表銷售規模兒童營養市場格局：成長力、自護力、暢動力用戶

5、基數和市場規模大，心智力、眼視力用戶高速增長，市場潛力大規模市場高潛市場精致育兒家庭學業護航家庭新世代育兒家庭精致育兒家庭學業護航家庭新世代育兒家庭精致育兒家庭學業護航家庭新世代育兒家庭精致育兒家庭優享育兒家庭精致育兒家庭2024中國兒童營養趨勢洞察報告數據來源：阿里消費數據洞察數據來源：智篆GI，聲量指相關主題的主貼發文總數數據來源：智篆GI，統計時間2024年1月-4月成長力|市場規模龐大且保持高增速發展，身高發育問題家長社媒討論度也逐年提升對比2021年，2023年淘系成長力相關商品銷售規模累計增長近4成；孩子身高發育問題一直是父母的主要關切之一，如何長高、如何預防發育遲緩等話題獲得極高

6、關注，小紅書、短視頻、微博等社媒平臺上兒童成長力話題聲量持續增長。社媒平臺兒童成長力熱門討論關鍵詞2024中國兒童營養趨勢洞察報告數據來源：阿里消費數據洞察數據來源：智篆GI，聲量指相關主題的主貼發文總數數據來源：智篆GI，統計時間2024年1月-4月自護力|線上兒童自護力相關商品銷售持續增長，免疫力社媒討論熱度持續提升自護力相關商品的銷售規模僅次于成長力，是第二大兒童營養細分市場，2021-2023年銷售規模持續提升；小紅書、短視頻、微博等社媒平臺上自護力相關話題的聲量大幅增加，強身健體增強兒童免疫力、自護力相關的育兒經驗分享等話題獲得較高關注。社媒平臺兒童自護力熱門討論關鍵詞2024中國兒

7、童營養趨勢洞察報告數據來源：阿里消費數據洞察數據來源：智篆GI，聲量指相關主題的主貼發文總數數據來源：智篆GI，統計時間2024年1月-4月暢動力|暢動力相關商品線上銷售持續穩定增長，兒童腸胃問題社媒聲量提高2021-2023年淘系兒童暢動力相關商品銷售額持續增加，市場穩步擴大；在小紅書、抖音、微博等社媒平臺上，寶寶積食、挑食、厭食、脾胃調理等問題的討論不斷增加，聲量持續提高。社媒平臺兒童暢動力熱門討論關鍵詞2024中國兒童營養趨勢洞察報告數據來源：阿里消費數據洞察數據來源：智篆GI，聲量指相關主題的主貼發文總數數據來源：智篆GI，統計時間2024年1月-4月心智力|心智力相關商品線上銷售規模

8、快速擴張，父母對益智方法、啟蒙早教、專注力培養等問題的關注度持續提升對比2021年，2023年心智力相關商品的銷售規模累計增長76.3%，增幅顯著；小紅書、短視頻、微博等社交平臺上，兒童心智力相關的討論不斷增加，家長對如何開發孩子智力、如何做啟蒙教育，以及如何培養專注力、讓孩子遠離手機等問題的關注度不斷提升。社媒平臺兒童心智力熱門討論關鍵詞2024中國兒童營養趨勢洞察報告數據來源：阿里消費數據洞察數據來源：智篆GI，聲量指相關主題的主貼發文總數數據來源：智篆GI，統計時間2024年1月-4月眼視力|兒童視力相關商品線上銷售大幅提升，父母對近視防控、遠視儲備、視力恢復等問題的關注度持續提升對比2

9、021年，2023年眼視力相關商品的銷售規模累計提升85.7%，是增幅最大的細分市場；在小紅書、短視頻、微博等社交平臺上，父母對近視防控、遠視儲備、視力恢復、緩解疲勞干澀等問題的討論度居高不下。社媒平臺兒童眼視力熱門討論關鍵詞關于我們&免責聲明數據來源數據周期及指標說明智篆GI新消費領域數字化增長研究咨詢服務機構智篆GI隸屬于杭州智篆文化傳播有限公司，專注新消費領域數字化增長研究，以全域數據為驅動，為客戶提供行業研究、戰略咨詢、消費者洞察、全域數字化增長解決方案等專業服務，助力客戶商業決策及增長創新。2024中國兒童營養趨勢洞察報告產出報告數據基于阿里消費洞察、TMIC問卷調研、市場公開信息等

10、數據來源。報告整體時間段：2021-2023年，具體數據指標請參考各頁標注。知識產權聲明本數據報告頁面所含的全部內容(包括但不限于文字、數據、圖片、圖表、標志、標識、商標、商號等)知識產權等權益均歸杭州智篆文化傳播有限公司(以下簡稱“我司”)和菲仕蘭食品配料（上海）有限公司共同所有。凡未經我司書面授權，任何單位或個人不得對數據報告部分或全部內容進行復制、轉載、公開展示，亦不得截取、重制、修改、改編、或以任何形式提供給第三方使用。任何單位或個人違反前述規定的，均屬于侵犯我司知識產權等合法權益，我司將追究其法律責任，并根據實際情況追究侵權者賠償責任。免責條款本報告所涉及的數據、分析觀點及研究結論僅供市場參考，不代表版權或發布方存在任何商業上的承諾或保證。