【研報】傳播與文化行業：從“黑悟空到原神”手游美術工藝看中國-20200825（18頁）.pdf

1、 - 1 - 敬請參閱最后一頁特別聲明 市場數據市場數據(人民幣）人民幣） 市場優化平均市盈率 18.90 國金傳播與文化指數 3392 滬深 300指數 4762 上證指數 3374 深證成指 13669 中小板綜指 12937 相關報告相關報告 1. 黑神話：悟空火出圈，8 月首批版號 下發-傳媒行業周報 ，2020.8.23 2.-八佰增加點映場次，積極關注三七 互娛 ，2020.8.16 3.關注互聯網出海動態， 八佰或催化- 互聯網傳媒周報 ，2020.8.9 4. 八佰 ：影院復工后首部國產大片票房 前瞻-八佰 ：影院復工. ，2020.8.3 5.恒生科技指數利好互聯網，CJ 將

2、于 7.31 開幕-傳媒行業周報 ，2020.7.26 楊曉峰楊曉峰 分析師分析師 SAC執業編號：執業編號：S1130520040001 從“黑悟空從“黑悟空到到原神原神” ，手游美術工藝，手游美術工藝看中國看中國 基本結論基本結論 中國游戲中國游戲“美術美術工藝”工藝”趕超趕超國外國外端游端游，領跑領跑世界世界手游。手游。1）從畫面的從畫面的精致精致 度來看國產單機度來看國產單機端游端游/主機主機游戲游戲黑神話：悟空展示出的游戲黑神話：悟空展示出的游戲美術美術品質已品質已 經追趕上與國外經追趕上與國外端游大作端游大作。 “黑悟空”游戲場景制作精良，3D 建模細致，畫 面引擎應用到位，進而使

3、游戲畫質精美細致。2）從色彩運用和畫面細節等從色彩運用和畫面細節等 方面來看方面來看原神原神在在“美術工藝”“美術工藝”上上領跑世界領跑世界手游。手游。在崩壞 3基礎上更 進一步， 原神的游戲畫面表現出了高超水準，游戲的色彩運用，畫面、 交互體現出的高水準體現出主機級別游戲的品質。 衡量游戲“美術工藝”的衡量游戲“美術工藝”的 3 個維度：針對目標群體的稀缺個維度：針對目標群體的稀缺畫風，畫風，刻畫細節刻畫細節 的的精致度，精致度，美術投入資源規模不同美術投入資源規模不同的的引擎引擎比較比較。1）有針對性的稀缺畫風是有針對性的稀缺畫風是 游戲通過畫風出圈的核心游戲通過畫風出圈的核心。游戲地域風

4、格能讓玩家直觀感受到游戲的文化氛 圍，游戲人物設計是游戲策劃的具體體現。游戲畫面所處時間、維度、色調 氛圍以及結合的傳統美術畫法，可以對游戲畫風進行進一步歸類，從而體現 游戲的文化內涵與藝術格調 2）角色自由度）角色自由度和畫面和畫面精致度精致度直接體現游戲畫面直接體現游戲畫面 細節的刻畫細節的刻畫。RPG 類型游戲的角色自由度提升玩家游戲體驗，三角面數、光 源、貼圖以及材質 4 個量化指標可用來衡量畫面精致度 3）從美術投入規模從美術投入規模 來看，來看，Unity3D 開發中等質量產品性價比更高，虛幻引擎開發高質量游戲性開發中等質量產品性價比更高，虛幻引擎開發高質量游戲性 價比更高價比更高

5、。虛幻 4 引擎相較于 Unity 具有優秀的光影和材質渲染效果，基礎 成本和引擎開發難度較高，但是對于更高質量的游戲而言，虛幻引擎組件更 為完備。 “美術工藝”影響游戲研發成功率：以系統性成功率較高的品類為例，從“美術工藝”影響游戲研發成功率：以系統性成功率較高的品類為例，從 ARPG、SLG 和卡牌類研發成功率分析看， “美術工藝”平均決定游戲研發和卡牌類研發成功率分析看， “美術工藝”平均決定游戲研發 40%的成功率的成功率。ARPG、SLG 和卡牌類游戲研發成功率相比其他類型游戲而 言較高，因此我們對這幾類游戲的研發成功率進行分析：1）ARPG 要求游要求游 戲制作有較強的美術功底與較

6、好的策劃能力，美術占游戲成功率的戲制作有較強的美術功底與較好的策劃能力，美術占游戲成功率的 40%。 ARPG 對戰斗時打擊感要求較高，同時對游戲社交功能也有一定需求，因而 對戰斗畫面、角色動作等均有一定要求，美術在游戲研發過程中較為重要。 2）SLG 對對策劃和程序的依賴程度很高，但可以在美術工藝上形成差異性對對策劃和程序的依賴程度很高，但可以在美術工藝上形成差異性 優勢。優勢。SLG 對游戲生態建設有很高要求，因此對策劃和程序的依賴程度更 高，但可利用精致的人物設計打開市場，與同行業產品形成差異化表現取得 優勢。3）卡牌游戲以角色為核心，對游戲美術工藝依賴度較高，美術占成）卡牌游戲以角色為

7、核心，對游戲美術工藝依賴度較高，美術占成 功率功率 50%。在該類游戲中，由于角色直接決定了用戶是否愿意為其付費，因 此對于角色美術有很高要求。 投資建議投資建議 在游戲研發的 3 個維度策劃、程序和美術上，我們認為黑神話：悟空以 其“美術工藝”的細膩成功火爆出圈，中國端游/主機已經具備趕超國外大作 的能力， 中國手游本身就領先世界，中國手游“美術工藝”能夠助力中國手 游公司未來在全球市場競爭中取得優勢地位。 風險提示風險提示 各公司游戲上線表現不及預期；市場競爭加??；國家游戲相關政策收緊。 2270 2490 2711 2931 3152 3372 3593 190826 191126 20

8、0226 200526 國金行業 滬深300 2020 年年 08 月月 25 日日 消費升級與娛樂研究中心消費升級與娛樂研究中心 行業深度研究行業深度研究 證券研究報告 傳播與文化行業研究 買入（維持評級） 行業深度研究 - 2 - 敬請參閱最后一頁特別聲明 內容目錄內容目錄 一. 如何看待中國目前游戲美術的現狀？ .4 1.1 追趕者黑神話：悟空火爆出圈，中國端游/主機游戲在“美術工藝”上 已具備趕超國外游戲大作的實力 .4 1.2 領跑者原神即將出世，中國手游“美術工藝”領跑世界.5 2、我們應該從哪幾個方面衡量游戲的美術工藝？ .7 2.1 有針對性的稀缺畫風是游戲通過畫風出圈的核心.

9、7 2.2 畫面精致度和角色自由度直接體現游戲畫面細節的刻畫 . 11 2.3 游戲引擎分析：從美術投入規模來看，Unity3D 開發中等質量產品性價比 更高，虛幻引擎開發高質量游戲性價比更高.12 三、為什么“美術工藝”對于游戲研發非常重要？ .14 四、為什么手游“美術工藝”看中國？.15 4.1 中國手游領先世界，對美術精益求精是市場趨勢.15 五、風險提示 .16 圖表目錄圖表目錄 圖表 1：截至 2020 年 8 月 24 日， 黑神話：悟空各平臺播放量（單位：萬） .4 圖表 2： 黑神話：悟空游戲畫面（暗黑風格） .5 圖表 3： 戰神 4游戲畫面（暗黑風格） .5 圖表 4：

10、黑神話：悟空游戲畫面（寫實風格） .5 圖表 5： 荒野大鏢客：救贖 2游戲畫面（寫實風格） .5 圖表 6：截至 2020年 8 月 24 日， 原神B站各關注指標（單位：萬） .6 圖表 7：米哈游崩壞 3游戲畫面 .6 圖表 8：米哈游新作原神游戲畫面.6 圖表 9： 原神游戲畫面 .6 圖表 10： 塞爾達傳說：荒野之息游戲畫面 .6 圖表 11：地域代表性國產手游畫面對比（中國） .7 圖表 12：地域代表性國產手游畫面對比（日本） .7 圖表 13：地域代表性國產手游畫面對比（歐美） .7 圖表 14：人物設計代表性國產手游畫面（藝術風格） .8 圖表 15：人物設計代表性國產手游

11、畫面（寫實風格） .8 圖表 16：游戲美術基本畫風分類 .8 圖表 17：游戲美術輔助分類標準 .8 圖表 18：主流風格游戲具體分類及舉例 .9 圖表 19：不同風格畫風舉例 .10 圖表 20：畫面精致程度直觀分類 . 11 圖表 21：畫面精致程度量化指標 .12 qRnOrMnQnPrQqMsPvNxOnOaQ9RbRpNnNmOmMiNoOzRiNtRtN9PoOuMMYoNmRMYpMnO 行業深度研究 - 3 - 敬請參閱最后一頁特別聲明 圖表 22：角色自由度衡量維度 .12 圖表 23：畫面精致程度游戲引擎 .13 圖表 24：游戲引擎特點對比 .13 圖表 25：游戲研發

12、成功因素權重表 .15 圖表 26：App Annie 2019 年度突破游戲排名（用戶支出排名）.15 行業深度研究 - 4 - 敬請參閱最后一頁特別聲明 一一. 如何看待中國目前游戲美術的現狀？如何看待中國目前游戲美術的現狀？ 1.1 追趕者追趕者黑神話：悟空火爆出圈，中國端游黑神話：悟空火爆出圈，中國端游/主機主機游戲游戲在“美術工藝”上在“美術工藝”上 已已具備趕超國外具備趕超國外游戲游戲大作大作的實力的實力 黑神話：悟空演示視頻黑神話：悟空演示視頻以高品質畫面引起國內外玩家熱議，以高品質畫面引起國內外玩家熱議，各平臺熱度極各平臺熱度極 高高。8 月 20 日，國產端游/主機游戲黑神話

13、：悟空 13 分鐘實機演示視頻發 布 2 小時沖上 B站熱門第一，超 6 萬人同時在線觀看，播放量一天突破千萬， 并在游戲頻道霸占 B 指數榜首，指數值是第二名近 9 倍，在知乎、Youtube 等 海內外平臺也有很高關注量。 “黑悟空”的演示效果遠超玩家對國產游戲的一 般認知，最直觀的令人驚喜之處就是采用虛幻 4 引擎打造出的極其貼近真實的 精致美術場景，不論是從游戲人物角色的細膩刻畫、場景的真實性、還是動作 的流暢度上都顯現出了極高的制作水平。 黑神話：悟空展示出的游戲美術品質已經追趕上國外端游大作。黑神話：悟空展示出的游戲美術品質已經追趕上國外端游大作。盡管制作 團隊不強調這是款 3A游

14、戲，但就演示效果來看，游戲水平是以 3A游戲為目標 來進行研發：采用虛幻 4 引擎，游戲場景制作精良，3D 建模細致，畫面不論是 對標國外同屬暗黑風格的 3A 游戲戰神 4 ，還是寫實風格的 3A 游戲荒野 大鏢客：救贖 2都毫不遜色。經典 3A大作荒野大鏢客：救贖 2使用 R星 自己的 RAGE 引擎技術，是公司首款使用 PBR(基于物理的渲染)技術的游戲， 游戲中的畫面都是通過實時渲染所做出的效果在模擬光和材質表面互動上擁有 更高精度，而游戲中的單獨物件動態模糊以及 R 星新的陰影貼圖方案讓畫面更 真實流暢。 黑神話：悟空則使用視覺優化強的商業引擎虛幻 4，將虛幻引擎 的中間件和插件的 f

15、eature 使用到位，所做出的游戲畫面品質已能趕上國外 3A 游戲荒野大鏢客：救贖 2 。 圖表圖表1：截至：截至2020年年8月月24日， 黑神話：悟空各平臺播放量（單位：萬）日， 黑神話：悟空各平臺播放量（單位：萬） 來源：Bilibili，知乎， Youtube，國金證券研究所 行業深度研究 - 5 - 敬請參閱最后一頁特別聲明 圖表圖表2： 黑神話：悟空游戲畫面（暗黑風格）： 黑神話：悟空游戲畫面（暗黑風格） 圖表圖表3： 戰神： 戰神4游戲畫面（暗黑風格）游戲畫面（暗黑風格） 來源：微博，國金證券研究所整理 來源：戰神 4 官網，國金證券研究所整理 圖表圖表4： 黑神話：悟空游戲畫

16、面（寫實風格）： 黑神話：悟空游戲畫面（寫實風格） 圖圖表表5： 荒野大鏢客：救贖： 荒野大鏢客：救贖2游戲畫面（寫實風格）游戲畫面（寫實風格） 來源：微博，國金證券研究所整理 來源：R 星官網，國金證券研究所整理 1.2 領跑者領跑者原神即將出世，中國手游原神即將出世，中國手游“美術工藝”“美術工藝”領跑世界領跑世界 原神原神作為作為高品質手游代表高品質手游代表畫面表現力強，玩家極為期待畫面表現力強，玩家極為期待。作為一款全新開 放世界冒險 RPG 游戲， 原神還未發行便備受關注。在原神PC/安卓/iOS 的公測日期公布后，官網預約人數已經超 350 萬，B 站官方賬號粉絲數近 200 萬，

17、播放量超 1000 萬，TapTap 平臺預約量已達 267 萬，我們預計的騰訊爆款 手游DNF 手游在 TapTap 平臺預約量 127 萬，TapTap 平臺用戶多為游戲硬 核玩家，可見硬核玩家對于原神的游戲品質非常認可。 原神在原神在崩壞崩壞 3優質畫面基礎上優質畫面基礎上更上一層樓更上一層樓，色彩和精致度均為手游行，色彩和精致度均為手游行 業頂尖水平業頂尖水平。 原神公開的首個宣傳視頻中，明麗鮮艷的色彩表現和精致的 卡通渲染畫面超出了玩家對國產手游的預期。實際上在原神前，米哈游公 司就已經推出畫質極高的手游崩壞 3 ，其中運用的次世代卡通渲染技術，在 手游行業中是極高水準。在公司頂尖美

18、工與出色后期渲染的加持下， 原神 高飽和度又不刺眼的色彩運用，極大契合了游戲設立的基調，從而給玩家留下 深刻印象。 行業深度研究 - 6 - 敬請參閱最后一頁特別聲明 圖表圖表6：截至截至2020年年8月月24日， 原神日， 原神B站各關注指標（單位：萬）站各關注指標（單位：萬） 來源：Bilibili，國金證券研究所 圖表圖表7：米哈游崩壞米哈游崩壞3游戲畫面游戲畫面 圖表圖表8：米哈游新作原神游戲畫面米哈游新作原神游戲畫面 來源：TapTap，國金證券研究所 來源：TapTap，國金證券研究所 原神在美術工藝上原神在美術工藝上已達到同品類已達到同品類國外經典國外經典主機游戲主機游戲塞爾達傳

19、說：荒塞爾達傳說：荒 野之息野之息的水準的水準。作為國產手游中的精品， 原神在借鑒塞爾達傳說： 荒野之息 、 獵天使魔女等眾多優質游戲的基礎上青出于藍，在與塞 爾達傳說：荒野之息的對比中，單從美術工藝上討論， 原神在畫面、 交互等都擁有極高的水準，完全具備做出主機級別游戲的能力，其畫面與 具有多年技術沉淀的任天堂旗下游戲相比，絲毫不遜色，足以體現目前中 國手游在美術工藝上已經領跑世界。 圖表圖表9： 原神游戲畫面： 原神游戲畫面 圖表圖表10： 塞爾達傳說：荒野之息游戲畫面： 塞爾達傳說：荒野之息游戲畫面 來源：TapTap，國金證券研究所整理 來源：游資網，國金證券研究所整理 行業深度研究

20、- 7 - 敬請參閱最后一頁特別聲明 2、我們應該從哪幾個方面衡量游戲的美術工藝？、我們應該從哪幾個方面衡量游戲的美術工藝？ 2.1 有針對性的稀缺畫風是游戲通過畫風出圈的核心有針對性的稀缺畫風是游戲通過畫風出圈的核心 不同的畫風具有不同的目標受眾，游戲可以針對自身目標群體的喜好，以稀缺 性畫風成功出圈，例如早期陰陽師就以當時市場上比較稀缺的和風引起大 家的關注， 江南百景圖的火爆也離不開其中國風水墨畫風。 2.1.1 從從 2 個維度定義個維度定義游戲基本畫風： “地域風格游戲基本畫風： “地域風格&人物設計”人物設計” 地域風格指與游戲題材相對應的地域風格特征，游戲的地域風格能讓玩家直觀地

21、域風格指與游戲題材相對應的地域風格特征，游戲的地域風格能讓玩家直觀 感受到游戲的文化氛圍。感受到游戲的文化氛圍。游戲地域風格能讓玩家直觀感受到游戲的文化氛圍， 即使處于同一個時代，富士山、埃菲爾鐵塔、萬里長城所帶來的場景、人物以 及建筑的變化是迥然不同的，而這些都能在潛移默化中塑造游戲風格。具有地 域代表性的國產手游眾多，以中國、日本、歐美三種地域風格為主。 逆水寒 、 忘川風華錄具有中國古風類畫風， 陰陽師是典型日本和風的風格， 傳 說對決 、 碧藍航線具有魔幻、賽博朋克等歐美特征畫風。 圖表圖表11：地域代表性國產手游畫面對比（中國）：地域代表性國產手游畫面對比（中國） 圖表圖表12：地域

22、代表性國產手游畫面對比（日本）地域代表性國產手游畫面對比（日本） 來源：忘川風華錄官網，國金證券研究所 來源：陰陽師官網，國金證券研究所 圖表圖表13：地域代表性國產手游畫面對比（歐美）：地域代表性國產手游畫面對比（歐美） 來源：傳說對決官網，國金證券研究所 人物設計是游戲策劃的具體體現人物設計是游戲策劃的具體體現，主要體現出游戲畫風是寫實主要體現出游戲畫風是寫實風格還是風格還是藝術創藝術創 作風格（如卡通、漫畫、繪本插畫、工筆畫、水彩等） 。作風格（如卡通、漫畫、繪本插畫、工筆畫、水彩等） 。游戲的世界觀、劇情 推進大多由人物對話或成長歷程體現，因此游戲人物設計是游戲策劃的具體體 現，不同的

23、人物設計對游戲推進的影響存在不同。關于人物設計，國內手游也 呈現多樣化的格局，以藝術風格為主有王者榮耀 、 第五人格 、 陰陽師 等游戲，同時存在少量寫實畫風如和平精英 、 逆水寒等游戲。 行業深度研究 - 8 - 敬請參閱最后一頁特別聲明 圖表圖表14：人物設計代表性國產手游畫面（藝術風格）：人物設計代表性國產手游畫面（藝術風格） 圖表圖表15：人物設計代表性國產手游畫面（寫實風格）人物設計代表性國產手游畫面（寫實風格） 來源：陰陽師官網，國金證券研究所 來源：和平精英官網，國金證券研究所 圖表圖表16：游戲美術基本畫風分類：游戲美術基本畫風分類 角度角度 分類分類 備注備注 適用游戲題材適

24、用游戲題材 地域風格地域風格 歐美 日本 中國 韓國 人物設計人物設計 寫實 頭身比例真實，五官比例真實 魔幻，仙俠 藝術 部分刻畫有夸張或非現實的藝術表達 二次元，哥特 來源：國金證券研究所整理 2.1.2 游戲畫風輔助分析：游戲畫風輔助分析：4 個輔助維度個輔助維度對游戲畫風進一步歸類對游戲畫風進一步歸類 不同的畫風適用于不同的游戲題材，在基本畫風判定后，通過游戲畫面所處時 間、維度、色調氛圍以及結合的傳統美術畫法，可以對游戲畫風進行進一步歸 類，從而進一步體現游戲的文化內涵與藝術格調。 時間時間：時空設定包括現代、古代、未來、穿越、虛構等。時空設定包括現代、古代、未來、穿越、虛構等。時空

25、設定為現代 的手游主要有QQ 飛車 ，設定為古代的手游有逆水寒 、 陰陽師 ，虛 構時空設定的手游主要有王者榮耀 ，未來時空設定的手游主要有明日 之后 。 游戲維度：游戲維度：游戲維度整體畫面效果是平面（游戲維度整體畫面效果是平面（2D）或立體（）或立體（3D） 。） 。3D 游戲 更接近真實世界，2D 游戲則顯得懷舊復古，但 3D 在某些方面也存在一定 限制，如 3D 游戲受視線轉向的限制，很難像 2D 游戲一樣快速探索場景。 平面手游主要有王者榮耀 、 陰陽師 ，3D 手游主要有和平精英 荒 野行動等。 游戲色調：游戲色調：游戲色調氛圍對游戲風格渲染最為直觀。游戲色調氛圍對游戲風格渲染最為

26、直觀。根據游戲策劃的需要 選取不同的色調，能營造特定的情感氛圍，增加玩家的代入感。例如為營 造恐怖氛圍而設定黑白色調、低飽和度的第五人格 ，為模擬國風、工筆 畫而設定暖色調的忘川風華錄 。 傳統美術畫法：傳統美術畫法是指工筆畫、水墨畫、現代極簡風格等，在傳統美術畫法：傳統美術畫法是指工筆畫、水墨畫、現代極簡風格等，在 國風題材游戲中應用頗多。國風題材游戲中應用頗多。如忘川風華錄結合了工筆畫法使線條和暈 染非常精細； 逆水寒結合了水墨畫法，使山水墨色暈染的感覺更加強烈； 而結合了現代極簡畫法的眾生游則體現了以色彩搭配和大色塊的亮點， 但細節較少。 圖表圖表17：游戲美術：游戲美術輔助輔助分類標準

27、分類標準 角度 分類 舉例 備注 適用游戲題材 時間 現代 QQ飛車 游戲背景發生在現代時間 賽車，槍戰 行業深度研究 - 9 - 敬請參閱最后一頁特別聲明 古代 逆水寒 中國：唐代、清代、三國、民國等 三國，仙俠，新國風 亂:失落之島 歐美：19世紀、中世紀、文藝復興、大航海時代、 維京時代； 哥特，蒸汽朋克 陰陽師 日韓：平安時代、昭和時代； 和風 未來 明日之后 發生在末日情景下 科幻，末日，僵尸 虛構 王者榮耀 完全虛構，不會在傳統現實中出現 魔幻 維度 3D 和平精英 立體三維 2D 王者榮耀 平面化 主色調 冷色 龍族幻想 畫面以藍綠紫色調為主 科幻 暖色 光遇 畫面以紅黃色調為主

28、 蒸汽朋克 黑白 第五人格 畫面以黑白單色為主 哥特，末日 飽和度 自然 QQ飛車 和現實中的顏色相近 賽車，槍戰 低飽和度 第五人格 色彩較暗淡 末日，部分雅致的新國風 高飽和 王者榮耀 色彩鮮艷 二次元，魔幻，戰爭 結合傳統 美術畫法 印象派 光遇 色彩夢幻，筆觸粗糙 童話 繪本插畫 第五人格 線條有手繪感 哥特，解謎 巴洛克 大量歐式的浮雕藝術 歐美魔幻 現代極簡 眾生游 以色彩搭配和大色塊為亮點，細節少 解謎 壁畫 繪制在墻壁上的紋理感，顏色古典 解密，童話，新國風 水墨畫 江南百景圖 有毛筆暈染的感覺，山水墨色 新國風，仙俠 工筆畫 忘川風華錄 中式的題材和配色，線條和暈染非常精細

29、新國風 漫畫 崩壞 3 日漫或國漫的畫風 二次元，乙女 水彩 煙火 顏色淡薄清透，有水的筆觸 乙女，校園 來源：國金證券研究所整理 2.1.3 游戲游戲畫風的畫風的具體分類及舉例具體分類及舉例 主流畫風游戲主流畫風游戲吸引對應目標群體吸引對應目標群體：歐美地域游戲發展較早，因此分類較多，分 為歐美式魔幻、中世紀、哥特等種類；日本游戲分為日式二次元、日式現代與 日式魔幻，代表作分別為崩壞 3 、 拳皇和最終幻想 、 ；韓國游戲則多 為混合題材，常融合歐美魔幻或中國武俠元素；中國游戲大多帶有歷史元素， 中式寫實如楚留香 、 劍網情緣 3 ，以及近期熱度很高的中式藝術風格江 南百景圖 。 圖表圖表1

30、8：主流風格游戲具體分類及舉例：主流風格游戲具體分類及舉例 地域 基本畫風 舉例 行業深度研究 - 10 - 敬請參閱最后一頁特別聲明 歐美 歐美式魔幻 傳說對決 中世紀 亂:失落之島 文藝復興 航海世紀 西部牛仔 荒野大鏢客，狂野西部，奪寶奇兵 歐美現代 寫實題材的戰爭類型大多數，比如戰地 3,4 使命召喚 4,6,8，GTA系列，極品飛車系列 末世 明日之后 蒸汽朋克 生化奇兵 真空管朋克 紅色警戒系列，輻射 3，地鐵 2033，教團 1886 塞伯朋克 光暈系列 日本 日式二次元 陰陽師，崩壞 3 日式現代 拳皇 日式魔幻 最終幻想 韓國 多為混合題材 常常融合歐美魔幻或者中國武俠，并在

31、其中加入各種蒸汽朋克或者賽博 朋克等架空元素，角色特征偏向于日系唯美 中國 中式藝術 江南百景圖等 中式寫實 楚留香、劍網情緣 3、龍族幻想等 來源：國金證券研究所整理 主流畫風主流畫風之外的之外的游戲游戲以特色吸引玩家以特色吸引玩家：除上述主流畫風游戲外，還有其他 具有明顯特征的游戲，雖不歸于任何主流畫風，但仍憑借自己的特色給玩 家留下深刻印象。例如哥特風的第五人格 ，對于人物設計充滿了黑暗童 話風格；采用幾何畫風的紀念碑谷 ，對于人物設計采用了抽象小人；以 及采用像素畫風的馬里奧 ，對于人物設計采用了像素 Q 版小人。 圖表圖表19：不同風格不同風格畫風舉例畫風舉例 畫風 舉例 地域風格

32、時間 維度 色調氛圍 人物設計 結合傳統美術畫種 典型元素 哥特風 第五人格 - 現代 - 黑白 低飽 和度 藝術，黑暗 童話風格 繪本插畫 暗黑洋娃娃，古堡 歐美魔幻 寫實風 常見于 SLG 歐美 虛構 3D - 高飽 和度 寫實 - 只要是魔幻題材、寫實的人物，基本 上都是這個種類 日式魔幻 勇者斗惡 龍 日本 虛構 - - 高飽 和度 - - boss是惡龍，人物服裝有精靈等異族 特征 歐美現代 極品飛車 歐美 現代 3D - 自然 寫實 - 戰爭，賽車 幾何畫風 紀念碑谷 - 現代 - - 高飽 和度 藝術，一般 是抽象小人 現代極簡派 畫面為幾何圖形為主 像素畫風 馬里奧 日本 -

33、2D - 高飽 和度 藝術，像素 Q版人物 - 像素點 末日暗黑 畫風 明日方舟 歐美/日本 未來 - 黑白/ 冷色調 低飽 和度 藝術，冷酷 帶一點科技 感 - 科技，機械 古風 逆水寒 中國 古代 3D - 自然 寫實 - 大多數的中國修仙、武俠、西游、三 國類題材都是屬于這個畫風 新國風 忘川風華 錄 中國 古代 2D 暖色調 - 藝術，插畫 類型 國畫、工筆畫 國風強調文化，所以一般游戲美術上 會有融入國畫之類的傳統文化元素 行業深度研究 - 11 - 敬請參閱最后一頁特別聲明 和風 陰陽師 日本 古代 2D - 自然 藝術，漫畫 - 和服，櫻花 蒸汽朋克 機械迷城 歐美 古代 - 暖

34、色調 高飽 和度 - - 復古機械，古銅色色調 塞伯朋克 塞伯朋克 2077 歐美 未來 3D - 自然 寫實 - 未來科技，有很多機械成分，但是配 色比較濃重還有點復古 童話風 光之子 歐美 古代 2D 暖色調 高飽 和度 藝術，插畫 繪本插畫 動物或童話人物，如巫婆 來源：國金證券研究所整理 2.2 畫面精致度和角色自由度直接體現游戲畫面細節的刻畫畫面精致度和角色自由度直接體現游戲畫面細節的刻畫 從直觀的角度來說，畫面精致度體現在對于人物、場景和戰斗三個方面細從直觀的角度來說，畫面精致度體現在對于人物、場景和戰斗三個方面細 節的刻畫是否真實精致，從而直接影響玩家的體驗。節的刻畫是否真實精致

35、，從而直接影響玩家的體驗。以人物為例，人物的 睫毛是否有毛流感皮膚是否有光澤，服飾的布料是否有質感等，均為對于 畫面精致度的評判方式。而由于人物、場景和戰斗是玩家對于一個游戲最 直觀的感受，并且每時每刻都會與玩家直接接觸，因此，會直接影響玩家 的體驗。 圖表圖表20：畫面精致程度：畫面精致程度直觀分類直觀分類 大分 類 小分類 具體細節 常規評判方式 人物 臉部 眼睛 眼睛瞳孔細節刻畫是否細致有光澤，睫毛是否有毛流 感 皮膚 皮膚是否有光澤質感 頭發 頭發是否有毛流感和光澤感，細節刻畫到什么程度 捏臉自由度 給予玩家個性化捏臉時的選項多不多 服飾 服飾配飾細 節 服飾款式設計是否復雜并富有細節

36、 服飾紋理光 澤 雖然粗看不明顯，但細看是否有暗紋，有沒有布料的 質感 場景 自然環 境 樹木制作 是否寫實（越接近現實越精致） 大風景制作 如山川溪流等大風景是否寫實 建筑 建筑結構刻 畫 建筑設計是否復雜并富有細節 建筑紋理質 感 建筑表面是否有畫出如磚紋等的紋理質感 戰斗 boss 紋理質感 boss（通常為怪獸類）是否塑造出紋理 動作 攻擊以及遭到攻擊時作出的反應動作是否能帶給玩家 快感 攻擊形 態 攻擊特效 玩家發出攻擊招數時伴隨的光感以及顏色是否協調以 及炫酷 來源：國金證券研究所整理 衡量畫面精致度，可以使用三角面數、光源、貼圖以及材質四個量化指標。衡量畫面精致度，可以使用三角面

37、數、光源、貼圖以及材質四個量化指標。 三角面數是指游戲美術建模時角色由多少個三角面組成，面數越高越精致； 光源指的是模擬游戲場景中的光照模式；貼圖是指繪制或設置顏色和光澤 特性，貼到建好的模型表面，來打造外形，手游一般的分辨率在 512、 1024、2048；材質是指計算機場景中的光照射到材質表面反射到視點的反 射特征，手游一般采用 shader 模型。 行業深度研究 - 12 - 敬請參閱最后一頁特別聲明 圖表圖表21：畫面精致程度：畫面精致程度量化指標量化指標 指標 解釋 評價方法 業內大多數產品 三角面數 游戲美術建模時角色多由三角面構成 面數越高越精致 同期行業內平均水平為 3000面

38、（2017年 數據） 光源 模擬游戲場景中的光照模式 光源個數 使用 shader中自帶的 2個光源 貼圖 繪制或設置顏色和光澤特性，貼到建 好的模型表面，來打造外形 手游一般只用 diffuse map + normal map，分辨率在 512、1024、2048 一般使用 diffuse map + normal map，分 辨率在 512、1024、2048 材質 計算機場景中的光照射到材質表面反 射到視點的反射特征 Pc游戲以 PBR為佳，手游一般用 shader模型 一般使用 shader模型，高質量手游采用 PBR材質，如楚留香 來源：國金證券研究所整理 從可捏臉角色的塑造來看，

39、自由度對于細節的刻畫，更加考驗游戲整體美術水從可捏臉角色的塑造來看，自由度對于細節的刻畫，更加考驗游戲整體美術水 平。平。角色“捏臉”這一玩法，主要從整體、妝容、臉部及身體四個方面進行自 定義，在不同的維度也可以有更多不同數量的選擇進行創作，具體細分維度依 游戲設定而不同，代表作有龍族幻想 、 一夢江湖 。 圖表圖表22：角色自由度衡量維度：角色自由度衡量維度 細分類細分類 整體 四個維度 臉型 發型 膚色 體型 妝容 六個維度 眉妝 眼球 睫毛 面妝 唇膏 裝飾 臉部 六個維度 眉毛 眼睛 鼻子 嘴巴 面部 耳朵 身體 六個維度 整體 肩部 手臂 胸部 腰部 腿部 來源：國金證券研究所整理

40、2.3 游戲引擎分析：游戲引擎分析：從美術投入規模來看，從美術投入規模來看，Unity3D開發中等質量產品性價比更開發中等質量產品性價比更 高，虛幻引擎開發高質量游戲性價比更高高，虛幻引擎開發高質量游戲性價比更高 行業深度研究 - 13 - 敬請參閱最后一頁特別聲明 開發中等質量產品，開發中等質量產品，Unity3D 的性價比更高。的性價比更高。從技術層面講，Unity3D 的開 發難度較低，且基礎成本低于虛幻引擎。但是，Unity3D 的渲染效果略低 于虛幻引擎，如果提高功能則需要進行付費定制，因此更適合開發中等質 量產品。 開發高質量產品，虛幻引擎的性價比更高。開發高質量產品，虛幻引擎的性

41、價比更高。從技術層面講，虛幻 4 引擎開 發難度較高，對開發團隊存在一定門檻，同時不具有較高的兼容性與通用 性，需要自行編寫較多程序內容以達到需求，這也是目前虛幻 4 引擎開發 手游數量有限的原因。且虛幻 4 在基礎成本方面價格高于 Unity3D。但虛 幻 4 引擎具有優秀的光影和材質渲染效果，在創作場景及角色方面更加細 致真實，高質量的畫面表現可以讓玩家浸入感，獲得更好的游戲體驗。根 據 Unreal Engine 最新發布虛幻引擎 5 簡介，虛幻 5 在虛幻 4 的基礎上新增 Nanite 虛擬微多邊形幾何體和 Lumen 全動態全局光照解決方案兩項核心技 術。盡管虛幻 5 將在 2021 年正式上市，目前公開信息表明收費情況、開發 難度及對研發人員的要求將和虛幻 4 保持一致，而畫面品質將有顯著提升。 圖表圖表23：畫面精致程度：畫面精致程度游戲引擎游戲引擎 虛幻虛幻 4 Unity 維度 適合 3D游戲 適合 2D游戲，3D游戲畫質偏低 粒子效果 復雜的粒子模擬效果 - 光影渲染管線 可自定義渲染管線 為增強平臺適配性渲染管線有限制 材質 基于物理渲染實現 普通材質，兼容性優先 動畫系統 物理系統的真實性增強 - 角色渲染 支持 皮膚、毛發、眼球、布料等細 節 支持皮膚 地形渲染 分塊 LOD+分層材