1、文旅消費趨勢洞察文旅消費趨勢洞察藝恩2024年12月 藝恩出品 文旅市場消費特征文旅市場消費特征壹壹 文旅市場發展趨勢文旅市場發展趨勢貳貳目錄3前言前言文旅消費整體熱度持續攀升，展現出強勁的增長勢頭。隨著城鄉居民收入穩步增長，消費者需求呈現多樣化、個性化特征，追求更高質量、更具特色的文旅體驗。新型文旅消費場景不斷涌現，多業態融合成為常態，沉浸式文旅消費日益普及，顯著提升了消費體驗；元宇宙、人工智能、讓文旅通過虛實結合的方式，為游客提供全新體驗；近期2024中國低空文旅產業發展白皮書的發布，更是讓低空文旅成為文旅賽道中最值得關注的新星。未來，文旅消費市場將更加注重精細化運營，滿足消費者深層次的文

2、化和情感需求，構建更加豐富多元的文旅消費場景，為文旅產業的未來發展注入新的活力。壹壹 文旅市場消費特征文旅市場消費特征5source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年11月（新聞、微博、抖音、紅書及其他社媒渠道）20242024年旅游年旅游社媒輿情熱度社媒輿情熱度全年熱度趨勢：旅游熱度持續提升，文旅出游熱度高全年熱度趨勢：旅游熱度持續提升，文旅出游熱度高0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 1800 2000 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月作品數（單位：萬）互動數（單位：

3、億）文旅文旅在旅游中的占比持續提升在旅游中的占比持續提升29.6%70.4%34.0%66.0%23年文旅聲量占比24年文旅聲量占比文旅文旅聲量增速遠超旅游增速聲量增速遠超旅游增速24年文旅聲量增速24年旅游聲量增速0 2000 4000 6000 23年聲量（萬）24年聲量（萬）0 6000 12000 18000 23年聲量（萬）24年聲量（萬）64%64%43%43%元旦五一十一中秋2024年旅游社媒輿情熱度高，聲量較23年同比增長43%；在旅游形式中，文化旅游類形式受到關注，在旅游中的聲量占比由23年的29.6%提升至24年的34%。6source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024

4、年1月-2024年11月（新聞、微博、抖音、紅書及其他社媒渠道）文旅傳播渠道：以新聞和微博為主，各地文旅局紛紛出招上大分文旅傳播渠道：以新聞和微博為主，各地文旅局紛紛出招上大分在文旅相關內容上，以新聞和微博渠道為主，熱門內容主要以官方發布的內容為主，山西文旅與黑神話：悟空跨圈聯動，成為縣域旅游熱的代表。20242024年文旅年文旅社媒輿情熱度社媒輿情熱度新聞,51.9%微博,23.1%小紅書,7.7%抖音,15.8%快手,1.3%B站,0.1%原帖內容發帖時間博主點贊量鏈接由于黑神話：悟空采用大量古建筑取景，通過實景掃描建模，所以也帶火了取景地旅游熱度2024-11-22時代在線網142,29

5、2https:/ 漠河文旅局連夜開直播迎接小砂糖橘2024-01-03浙江日報136,367https:/ 容2024-01-08襄陽今日播報117,258https:/ 四川帥哥申請出戰 川渝文旅互相喊話催更視頻 四川文旅開始狂飆 成都歡樂谷十五周年2024-01-14四川文旅85,904https:/ 全國文旅都開始放大招了 四川文旅連夜搖人2024-01-13四川文旅75,695https:/ 石家莊游玩推薦 2024-01-14石家莊文旅之聲51,205https:/ 火爆全網火爆全網除北京外，四川文旅打造三星堆等吸引年輕人的巴蜀文化新IP彰顯城市魅力，湖南文旅中式夜游與非遺民俗再現古

6、長沙千年風雅，杭州文旅則借助數字化技術力爭打造“數字文旅第一城”20242024年文旅年文旅熱門提及省市熱門提及省市17.2%14.8%12.4%8.5%7.4%7.1%6.2%6.1%5.3%5.1%0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%北京北京四川四川成都成都湖南湖南重慶重慶河南河南杭州杭州山西山西貴州貴州南京南京一座金陵城，半部民國史“村超”“村BA”火爆出圈，農文旅融合帶火貴州文旅“跟著悟空游山西”，為山西文旅帶來百億流量西湖打造“中國數字第一景”杭州力爭“數字文旅第一城”河南焦作云臺山，網紅妲己社交平臺出圈重慶文旅放大招!文物“活”了引爆網絡中式夜游與非遺民俗再現古長沙千

7、年風雅“跟著展覽游成都”盤活各大文博場館三星堆等吸引年輕人的巴蜀文化新IP彰顯城市魅力北京文旅借用“北京到底有誰在啊”火爆社媒全網各地文旅出圈原因8source：網絡公開資料，藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年11月（新聞、微博、抖音、紅書及其他社媒渠道）元旦期間元旦期間文旅傳播熱詞文旅傳播熱詞五一期間五一期間文旅傳播熱詞文旅傳播熱詞中秋中秋&國慶期間國慶期間文旅傳播熱詞文旅傳播熱詞紅色旅游、愛國教育、非遺傳統、紅色旅游、愛國教育、非遺傳統、傳統文化、縣域旅行傳統文化、縣域旅行國慶期間紅色旅游日均訂單量同比增長40%，全國舉辦非遺傳承實踐相關活動近3900場演唱會、音樂節等

8、文藝演出演唱會、音樂節等文藝演出夜間游園、非遺體驗夜間游園、非遺體驗五一期間全國共舉辦了2575場大型活動，不少景區開啟了夜間游園模式與非遺體驗游冰雪休閑、冰雪旅游熱度攀升冰雪休閑、冰雪旅游熱度攀升文化參與、親子游熱度高文化參與、親子游熱度高冰雪旅游成為熱門選擇，黑龍江、遼寧等地推出豐富的冰雪旅游活動文旅傳播熱詞：文化參與、非遺體驗等成熱門，此外，元旦冰雪旅游熱，文旅傳播熱詞：文化參與、非遺體驗等成熱門，此外，元旦冰雪旅游熱，五一演唱會與夜間游園需求旺，國慶期間紅色旅游與愛國體驗熱度高五一演唱會與夜間游園需求旺，國慶期間紅色旅游與愛國體驗熱度高9source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：202

9、4年1月-2024年11月（抖音、紅書）紅書紅書文旅文旅熱門話題熱門話題作品量作品量TOP10抖音抖音文旅文旅熱門話題熱門話題作品量作品量TOP10值得一去的博物館我的小眾旅行攻略浪漫生活的記錄者旅途中的美景北京旅游城市文化和旅游旅行推薦官小眾旅行地周末去哪兒人文景點分享周末去哪玩旅行大玩家我為家鄉代言旅游攻略民族特色民族文化宣傳家鄉旅游文化旅游親子游玩好去處文化旅游旅行推薦官紅書紅書文旅文旅討論者畫像討論者畫像男：12%女：88%9%59%18%7%4%1%3%44年齡分布年齡分布5.3%5.0%4.5%4.2%4.2%廣州上海深圳北京成都TOP5城市分布城市分布抖音抖音文旅文旅討論者畫像討

10、論者畫像男：49%女：51%18%26%21%34%18-2425-3435-4444年齡分布年齡分布3%3%3%2%2%哈爾濱西安武漢廣州北京TOP5城市分布城市分布文旅興趣人群：紅書以年輕女性為主，對人文景點、小眾旅行地興趣高；文旅興趣人群：紅書以年輕女性為主，對人文景點、小眾旅行地興趣高；抖音男女比例較為均衡，以中青年為主，對文化旅游、親子游等興趣高抖音男女比例較為均衡，以中青年為主，對文化旅游、親子游等興趣高18-2418-24歲年輕女性為主歲年輕女性為主對人文景點、周末打卡、小眾旅行等感興趣對人文景點、周末打卡、小眾旅行等感興趣男女比例均衡，男女比例均衡，2525歲以上人群為主歲以上

11、人群為主對大眾推薦、文化旅游、親子游興趣度高對大眾推薦、文化旅游、親子游興趣度高10文旅消費者需求：體驗為王、服務優質、價格合理是消費者最關注的需求文旅消費者需求：體驗為王、服務優質、價格合理是消費者最關注的需求正面,28.2%中性,67.8%負面,4.0%NSR=75.2%NSR=75.2%文旅消費者情感分布文旅消費者情感分布凈情感度(NSR)=(正面情感值-負面情感值)/(正面情感值+負面情感值)*100%。文旅消費主要需求：文旅消費主要需求：1%3%4%8%10%10%11%12%19%22%其他具有教育意義滿足個性化需求具備獨特性配套完善出片游玩項目豐富價格合理服務優質體驗好曲江文旅打

12、造的大唐不夜城無疑已經出圈，而且超出了原有“旅游搭臺，地產唱戲”模式，無論怎么樣，給許多愿意了解漢文化，或者說就是圓一次漢服夢的女孩提供了很好的平臺和文化氛圍吃飯也很方便，有集中的室內檔口，各種餐廳隨便選，價格算是平價吧，和商場的那種差不多現場秩序維護的也很好，看候車大廳的時候，有個寶媽帶的小孩兒突然哭了，工作人員立馬舉著手電筒過來引導寶媽和孩子去外面休息區了整個展演分為七大石窟主題，每個主題從不同角度展現了敦煌這個充滿魅力的地方在蟳埔拍的簪花兩條pyq都不夠放！這個簪花好顯臉小 特別出片！設計不僅增加了游覽的趣味性，也使得每個游客的體驗都具有獨特性除了高質量的演出和獨特的游覽體驗外，戲劇幻城

13、還提供了完善的餐飲和住宿服務，確保了游客的舒適和便利。短暫的e人體驗卡，和所有npc都嘮得很開心，每個人都有獨特的劇本，體驗非常個性化三星堆博物館，追溯文明的起源 也找尋更完整的自己 發現更廣闊的生命意義source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年11月（微博、抖音、紅書及其他社媒渠道）11文旅熱門內容：抖音熱度高，非遺文化與地方美食推薦類內容種草出圈文旅熱門內容：抖音熱度高，非遺文化與地方美食推薦類內容種草出圈source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年11月（微博、抖音、紅書及其他社媒渠道）文旅相關內容文旅相關內容平臺分布平臺分布抖音,48.

14、2%紅書,31.9%微博,18.9%文旅種草文旅種草內容抖音平臺互動量內容抖音平臺互動量TO10TO10內容內容達人昵稱達人昵稱達人類型達人類型粉絲量粉絲量內容摘要內容摘要內容類型內容類型互動量互動量互動量互動量/粉絲量粉絲量宣城狼哥人文藝術導游美食展示43.6w這樣的老手藝已經不多了#董家村的故事#來涇縣過大年#安徽文旅非遺文化400.4w9.18 神鳥劉玉傳統文化農村生活298.0w一年又一年，無病無災便是福澤。福建省文化和旅游廳 海絲泉州文旅之聲非遺文化196.7w0.66 西安公安政務宣傳生活記錄62.5w為陜西上分，我們來啦！陜西文旅 西安文旅之聲#陜西旅游#西安旅游 旅游官方下場1

15、31.1w2.10 潮新聞社會新聞2,406.2w廣西百色首批砂糖橘抵達，免費向哈爾濱市民發放 文旅聯動127.2w0.05 江西文旅旅行拍攝美食展示91.2w全國朋友們，江西歡迎您#江西就要慣著你 官方下場108.3w1.19 猴兒甜猴兒甜美食探店28.9w天津文旅局確定不宣傳一下嗎？！被低估的美食綠洲！文旅美食104.5w3.62 開封干娘-趙梅生活記錄805.4w聽說開封入圍清明節黑馬旅游目的地！文旅推薦99.7w0.12 主持人阿喆社會新聞人物隨拍710.3w漠河文旅：這潑天流量終于到我了！#漠河準備好迎接南方砂糖橘了官方下場94.9w0.13 韓小九音樂演唱360.1w西安旅游歡迎您

16、#韓小九#陜西文旅#西安旅游#西安人的歌#戶外唱歌文旅推薦360.1w1.00 大柴_美食展示美食探店6.4w人生建議：去體驗一次西安早市！#西安#西安旅游攻略#西安美食文旅美食85.9w13.42 文旅種草文旅種草內容抖音平臺互動量內容抖音平臺互動量TO10 KOLTO10 KOL宣城狼哥神鳥劉玉西安公安潮新聞江西文旅猴兒甜猴兒甜開封干娘-趙梅主持人阿喆韓小九大柴_0246810121416050010001500200025003000互動量/粉絲量粉絲量（單位：萬）粉絲量中位數互動量/粉絲量中位數12source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年11月（新聞、微博、

17、抖音、紅書及其他社媒渠道）文旅熱門營銷方式文旅熱門營銷方式各地文旅賬號紛紛整活上打分，“00后”式輕松活潑、互動強的運營方式卷動社媒流量官方下場，創意整活官方下場，創意整活單擊此處添加文本單擊此處添加文本單擊此處添加文本單擊此處添加文本單擊此處添加文本單擊此處添加文本聯動明星，推廣文旅聯動明星，推廣文旅文旅VR直播通過虛擬現實技術，為觀眾提供了一個虛擬與現實交織的沉浸式體驗空間VR秀場，沉浸體驗秀場，沉浸體驗主播聯合地方文旅，“游玩走播+定點帶貨”的形式，展現獨特風土人情、帶動地方經濟走播帶貨，雙向奔赴走播帶貨，雙向奔赴各地文旅部門就開啟了內卷模式，連夜搖明星為家鄉喊話，依托明星流量提升熱度河

18、北文旅邀請趙麗穎、孫穎莎為家鄉代言多地文旅賬號粉絲都已超百萬，其中河南文旅漲粉至226萬+“與輝同行”阿勒泰新疆行專場直播活動總銷售額2.8億元大唐不夜城VR體驗沉浸式文旅新玩法貳貳 文旅市場發展趨勢文旅市場發展趨勢14source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年11月（新聞、微博、抖音、紅書及其他社媒渠道）文旅五大趨勢：數字科技、非遺融合、沉浸體驗、文旅五大趨勢：數字科技、非遺融合、沉浸體驗、IPIP打造與低空文旅打造與低空文旅數字科技數字科技應用元宇宙、人工智能、5G、區塊鏈等先進技術，通過文旅融合、虛實結合的方式，為游客提供全新的體驗1非遺融合非遺融合將非遺村落、

19、非遺工藝、非遺美食等融入文旅項目，培養傳統文化興趣與傳承2沉浸體驗沉浸體驗借助VR等科技手段加持的沉浸式體驗場景打造3IPIP打造打造將文化IP與旅游相結合，打造出具有獨特體驗和吸引力的旅游產品或目的地4低空文旅低空文旅11月末，2024中國低空文旅產業發展白皮書發布，低空文旅已經成為文旅賽道中最值得關注的新星515source：三川匯文化科技2024數字文旅產業政策發展趨勢報告，網絡公開資料，藝恩收集整理市場規模：數字文旅市場持續增長，至市場規模：數字文旅市場持續增長，至20232023年已增長至年已增長至1150011500億元億元中國數字文旅中國數字文旅市場規模及增長趨勢市場規模及增長趨

20、勢39%28%18%15%-34%17%19%19%-40%-30%-20%-10%0%10%20%30%40%50%0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年市場規模（單位：億元）同比增速中國數字文旅中國數字文旅市場規模及增長趨勢市場規模及增長趨勢29%30%31%41%60%77%20%77%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000 2015年2016年2017年2018年

21、2019年2020年2021年2022年2023年企業數量（單位：家）同比增速據監測數據等公開資料顯示，2015年至2023年間，我國數字文旅市場規模由4427.7億元增長至11500億元，年均增長率達到115%，占整個文旅產業的比重已超30%。數字科技非遺融合沉浸體驗IP打造低空文旅16source：網絡公開資料，藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年11月（新聞、微博、抖音、紅書及其他社媒渠道）創新形式：文化遺產體驗與沉浸式場景打造，是數字化文旅的主要形式創新形式：文化遺產體驗與沉浸式場景打造，是數字化文旅的主要形式數字科技非遺融合沉浸體驗IP打造文化遺產保護與體驗文化遺產

22、保護與體驗通過互聯網、AR、VR、AI技術，在保障文物保護與傳承的同時，提供文物的線上展示與互動沉浸式場景體驗沉浸式場景體驗結合AI虛擬交互、全息影像、三維聲場等最新技術，創造沉浸式的互動體驗數字文旅產品創新數字文旅產品創新以文化創意、文旅產品和服務為基礎，借助數字技術，將創意內容轉化為具有市場價值的數字化的文創產品智慧旅游服務智慧旅游服務利用大數據、云計算、物聯網等技術，為游客提供個性化的旅游服務，提升游客的旅游體驗 數字文旅主要創新形式數字文旅主要創新形式(內容聲量占比內容聲量占比)47.8%47.8%34.0%34.0%14.8%14.8%3.4%3.4%低空文旅17source：網絡公

23、開資料，藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年11月（新聞、微博、抖音、紅書及其他社媒渠道）數字科技非遺融合沉浸體驗IP打造“數字敦煌”是一項敦煌保護的虛擬工程，該工程包括虛擬現實、增強現實和交互現實3個部分，使敦煌瑰寶數字化，打破時間、空間限制，滿足人們游覽、欣賞、研究等需求。2011年數字敦煌正式建成2014年敦煌莫高窟數字展示中心建成使用2016年“數字敦煌”資源庫上線高清數字圖像及虛擬漫游體驗2017年180多個洞窟實現了數字化，約占總數的1/32022年數字敦煌開放素材庫上線，開放6500余份檔案2023年全球首個首個超時空參與式博物館“數字藏經洞”正式上線2023年

24、首個首個深度文化知識互動項目“尋境敦煌”上線消費者輿情詞云消費者輿情詞云文化遺產文明認可民族自豪數字體驗寓教于樂數字敦煌發展歷程：數字敦煌發展歷程：消費者數字化體驗：消費者數字化體驗：正面,27.1%中性,72.4%負面,0.5%NSR=96.4%NSR=96.4%消費者情感分布消費者情感分布凈情感度(NSR)=(正面情感值-負面情感值)/(正面情感值+負面情感值)*100%。一秒穿越進美麗的壁畫，能可以在開著燈的情況下探索285窟。不僅飽了眼福還留下了紀念視頻可以發圈曬，感覺此行很圓滿！所以，姐妹們來敦煌玩，這個寶藏洞窟，值得沖哇！可以身臨其境體驗敦煌莫高窟第十七窟藏經洞的故事1:1數字毫米

25、級別的還原，每一幀都太好看了！太好看了敦煌新展現沉浸式互動，身臨其境，完美融合，古今交融。通過全世界的展示，傳承和弘揚敦煌藝術。好想去敦煌呀！立體動態，把人物、故事從壁畫中摳出來放大講解。相對傳統講解，AR講解對于洞窟來說更友善。小孩子也看锝津津有味！通過講解和動圖，基本都看懂了內容低空文旅熱點案例熱點案例-數字敦煌：通過虛擬現實等數字科技的應用，讓消費者能夠打破數字敦煌：通過虛擬現實等數字科技的應用，讓消費者能夠打破時間與空間的限制，充分體驗敦煌瑰寶時間與空間的限制，充分體驗敦煌瑰寶18source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年11月（新聞、微博、抖音、紅書及其他社

26、媒渠道）熱度趨勢：熱度增長顯著，消費者對于非遺技巧、非遺美食等興趣熱度高熱度趨勢：熱度增長顯著，消費者對于非遺技巧、非遺美食等興趣熱度高根據社媒熱度數據，非遺融合類文旅相關聲量同比增長46%，互動同比增長66%，新年期間與中秋國慶期間達到熱度峰值；紅書平臺消費者對于非遺技巧和非遺美食興趣搜索熱度高，抖音平臺消費者則對于博物館、遺址等文旅項目興趣搜索度高。數字科技非遺融合沉浸體驗IP打造非遺融合類文旅非遺融合類文旅市場熱度及增長趨勢市場熱度及增長趨勢0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 0 50 100 150 200 250 1月2月3月4月5月6月7月8月9

27、月10月11月作品數（單位：萬）互動數（單位：萬）聲量聲量同比同比互動互動同比同比非遺文旅非遺文旅消費者熱搜詞消費者熱搜詞元旦/新年期間互動高中秋/國慶期間聲量高泉州非遺廣西非遺安徽非遺非遺美食泉州非遺山西非遺非遺傳承中國非遺文化非遺絨花剪紙非遺博物院自然博物館文化遺產南宋中國特色故宮沒蓋我有蓋傳統文化遺址藝術博物館預估搜索指數預估搜索指數預估搜索指數預估搜索指數低空文旅19source：網絡公開資料，藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年11月（新聞、微博、抖音、紅書及其他社媒渠道）創新形式：創新形式：“非遺非遺+美食美食”“”“非遺非遺+旅拍旅拍”成為消費者體驗非遺最主要的

28、形式成為消費者體驗非遺最主要的形式數字科技非遺融合沉浸體驗IP打造非遺非遺+文創體驗文創體驗通過將非遺文化融入文創產品，提升旅游體驗的價值。例如，揚州的中國大運河博物館設置了漆扇體驗處，可以親手制作漆扇非遺非遺+民俗活動民俗活動通過舉辦非遺民俗活動，吸引游客參與體驗。例如，那達慕大會等向游客展示獨特的民俗文化非遺非遺+自然景觀自然景觀將非遺文化與自然景觀相結合，提供全方位的文化旅游體驗。例如，云南的“三江并流”非遺自然人文探索之旅非遺文旅融合主要創新形式非遺文旅融合主要創新形式(內容聲量占比內容聲量占比)19.8%19.8%12.0%12.0%8.5%8.5%非遺非遺+旅拍旅拍將非遺文化與旅拍

29、結合，為游客提供獨特的文化體驗。例如，蟳埔村的簪花圍體驗26.1%26.1%非遺非遺+美食美食通過提供非遺美食，讓游客在品嘗美食的同時感受非遺文化的魅力。例如，云南的建水紫陶特色小鎮，游客可以體驗紫陶制作工藝，并品嘗建水汽鍋雞33.6%33.6%低空文旅20source：網絡公開資料，藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年11月（新聞、微博、抖音、紅書及其他社媒渠道）非遺文旅融合非遺文旅融合相關非遺熱度相關非遺熱度TOP10TOP102%2%2%3%4%4%6%11%17%49%建水紫陶內蒙古那達慕大會非遺扎染非遺刺繡非遺剪紙潮汕英歌傣族新年揚州漆扇非遺打鐵花泉州簪花簪花，俗稱

30、“簪花圍”，是閩南地區特有的女性頭飾文化，源自泉州蟳埔（xn p）。當地婦女將秀發盤成圓髻后，用茉莉、素馨等鮮花串成花環，這些花環被稱為“簪花圍”，簪花圍由花圍和發簪等組成，環繞在腦后作為裝飾，是泉州蟳埔的獨特發飾。立春、上巳節、重陽節都有簪花的習俗。泉州簪花出圈原因：泉州簪花出圈原因：泉州簪花消費者體驗：泉州簪花消費者體驗：正面,23.9%中性,74.1%負面,2.0%消費者情感分布消費者情感分布1明星效應，提升知名度明星效應，提升知名度2KOLKOL體驗分享，快速破圈體驗分享，快速破圈3品牌周邊聯動，滲透年輕群體品牌周邊聯動，滲透年輕群體趙麗穎、李現等明星簪花圍妝造，迅速提升簪花的知名度1

31、%10%89%頭部腰部初級KOL達人類型閱讀量：615.9w互動量：32.1w簪花都給我來拍這個轉場！滬上阿姨等年輕消費者品牌聯動簪花周邊，迅速實現年輕人群滲透NSR=84.6%NSR=84.6%凈情感度(NSR)=(正面情感值-負面情感值)/(正面情感值+負面情感值)*100%。能夠碰瓷女明星是我的福氣泉州簪花的同款造型真的很值得體驗哦，都很好看價格也是全村統一價40一位，大家放心沖！不得不說簪花后真的超級出片，本來要約拍攝影師的，但是小伙伴自帶了相機打算自己拍了看看效果如何，不好再約拍傳統文化的美又一次震撼到我！前幾天去泉州體驗一下這座非遺城市這里的每個女人頭上都帶著花來蟳埔村體驗了頭上花

32、海的非遺文化阿姨很熱情 手藝也很好 頭花插的特別漂亮數字科技非遺融合沉浸體驗IP打造低空文旅熱點案例熱點案例-泉州簪花：明星效應、泉州簪花：明星效應、KOLKOL帶動以及年輕消費品牌聯動，讓泉州帶動以及年輕消費品牌聯動，讓泉州簪花在眾多非遺項目中快速出圈簪花在眾多非遺項目中快速出圈21source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年11月（新聞、微博、抖音、紅書及其他社媒渠道）熱度趨勢：熱度增長，消費者對于文化、歷史、紅色文旅的沉浸式需求高熱度趨勢：熱度增長，消費者對于文化、歷史、紅色文旅的沉浸式需求高根據社媒熱度數據，文旅沉浸式體驗需求的熱度持續增長，相關聲量同比增長31

33、%，互動同比增長64%；從沉浸體驗需求的熱門內容來看，消費者對于文化、歷史、紅色文旅、藝術等的沉浸式體驗需求高。數字科技非遺融合沉浸體驗IP打造文旅沉浸體驗需求文旅沉浸體驗需求熱度及增長趨勢熱度及增長趨勢0 50 100 150 200 250 300 0 5 10 15 20 25 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月作品數（單位：萬）互動數（單位：萬）聲量聲量同比同比互動互動同比同比文旅沉浸體驗需求文旅沉浸體驗需求熱門需求熱門需求低空文旅22沉浸式演藝沉浸式演藝結合虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術，提供深度參與和互動體驗。例如，又見平遙、重慶1949等source：網絡

34、公開資料，藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年11月（新聞、微博、抖音、紅書及其他社媒渠道）創新形式：沉浸式主題樂園與展覽是消費者體驗沉浸文旅的主要形式創新形式：沉浸式主題樂園與展覽是消費者體驗沉浸文旅的主要形式文旅沉浸式體驗主要創新形式文旅沉浸式體驗主要創新形式(內容聲量占比內容聲量占比)沉浸式主題樂園沉浸式主題樂園/公園公園沉浸式文旅街區沉浸式文旅街區通過場景、影像、音樂、燈光、表演和科技特效等手段，創造環繞效果，例如，只有河南戲劇幻城通過場景營造、文化浸潤和沉浸式體驗，打造獨特的文旅街區。例如，上海豫園通過AR互動和數字人技術，將燈會搬入元宇宙47.8%47.8%沉浸式

35、展覽展示沉浸式展覽展示利用全息投影、8K超高清視頻等技術，提供高清晰度的展示體驗。24.5%24.5%18.5%18.5%10.3%10.3%沉浸式夜游沉浸式夜游結合光影科技和CG數字動畫技術，提供夜間沉浸式體驗。例如，鳳凰古城的“湘見沱江”沉浸式藝術游船項目等沉浸式文旅商綜合體沉浸式文旅商綜合體注重精神層面的獲得感和滿足感，包含原創內容、流量吸引和人格化標簽。例如，長春市紅旗街的“這有山”室內度假文旅小鎮10.0%10.0%8.4%8.4%數字科技非遺融合沉浸體驗IP打造低空文旅23source：網絡公開資料，藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年11月（新聞、微博、抖音、紅

36、書及其他社媒渠道）只有河南戲劇幻傳播熱度只有河南戲劇幻傳播熱度：只有河南戲劇幻消費者體驗：只有河南戲劇幻消費者體驗：正面,24.7%中性,74.2%負面,1.1%消費者情感分布消費者情感分布NSR=91.2%NSR=91.2%凈情感度(NSR)=(正面情感值-負面情感值)/(正面情感值+負面情感值)*100%。整個劇場的確是大制作，園區內非常干凈，衛生間清潔度堪比大商場。園區內不論是餐廳還是外面的小吃價格都比較合理，沒有太大的景區溢價maybe是最有效的方式傳遞河南歷史、文化，看完后我會主動去做一些“延伸閱讀”，去了解1942真實歷史、河南歷史大事件等等，跟之前的旅行比，這次有點兒像游學了哈哈

37、進去之前一直以為這只是拍照打卡地，但看了三大主劇卻哭著看了其中兩個，恍若隔世，而且在這里能讓人感受到河南人對這片土地深沉的愛只有河南！去了肯定不會后悔！每個演員都很敬業！各個故事各個情節，真的很細膩很動人！講訴河南歷史，鄭州這個火車拉來的城市.很積極很有意義！中國首座全景式沉浸戲劇主題公園。由建業集團攜手王潮歌導演共同打造的一座有 21 個劇場的戲劇幻城，也是目前中國較大的戲劇聚落群。景區以沉浸式戲劇藝術為手法，以獨特的“幻城”建筑為載體。通過講述關于“土地、糧食、傳承”的故事，讓更多人感受戲劇文化的魅力。數字科技非遺融合沉浸體驗IP打造只有河南戲劇幻城社媒商業投放只有河南戲劇幻城社媒商業投放

38、：商業投放平臺商業投放平臺81%81%19%19%11%61%6%17%6%明星頭部腰部初級KOCKOL達人類型1%25%49%24%頭部腰部初級KOCKOL達人類型0 200 400 600 0 2000 4000 6000 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月作品數互動數（萬）春節游中秋&十一綜藝極限挑戰低空文旅TOP1TOP1種草內容種草內容只有河南后勁太大了.淚點低的還是別來了KOL：啵蘿的旅行日記閱讀量：78.4w互動量：6.5w熱點案例熱點案例-只有河南戲劇幻城：通過沉浸式戲劇藝術，讓消費者在恍如隔世只有河南戲劇幻城：通過沉浸式戲劇藝術，讓消費者在恍如隔世的體驗中，感受

39、河南歷史與文化魅力的體驗中，感受河南歷史與文化魅力24source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年11月（新聞、微博、抖音、紅書及其他社媒渠道）熱度趨勢：打造文旅創意周邊、與熱門熱度趨勢：打造文旅創意周邊、與熱門IPIP跨界聯動成為熱度出圈的主要方式跨界聯動成為熱度出圈的主要方式根據社媒熱度數據，文旅IP熱度持續增長，聲量同比17%，互動量同比151%；在文旅IP出圈類型中，打造文旅IP創意周邊、與熱門IP跨界聯動，成為熱度出圈最為主要的方式。數字科技非遺融合沉浸體驗IP打造文旅文旅IPIP熱度及增長趨勢熱度及增長趨勢0 50 100 150 200 250 0 5 1

40、0 15 20 25 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月作品數（單位：萬）互動數（單位：萬）低空文旅聲量聲量同比同比互動互動同比同比元旦送禮山西悟空游出圈文旅文旅IPIP出圈類型（內容聲量占比）出圈類型（內容聲量占比）62%打造文旅打造文旅IPIP創意周邊創意周邊文旅IP創意周邊成為延續文旅熱度和話題性的有利抓手。例如，三星堆等博物館文創周邊出圈，吸引年輕消費者爭相打卡文旅文旅 X IP X IP跨界聯動跨界聯動IP與文旅項目之間的“夢幻聯動”，在近年來頻頻出現新的“文旅爆款”，給傳統的文旅景區注入了新的活力。例如，山西文旅黑神話：悟空塑造獨有的文旅塑造獨有的文旅IPIP形象形象

41、將文旅景點、獨特主題、歷史故事甚至是有特色的地方食品等，包裝成為具備話題度與獨特性的IP形象，形成話題引爆點。例如，北京故宮27%11%25source：網絡公開資料，藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年11月（新聞、微博、抖音、紅書及其他社媒渠道）文創文創IPIP相關熱度相關熱度TOP10TOP102.6%5.1%5.4%5.7%5.9%6.0%7.4%9.4%10.0%40.2%湖北省博物館甘肅省博物館云岡石窟上海博物館陜西歷史博物館廣漢三星堆博物館敦煌莫高窟中國國家博物館頤和園故宮博物館故宮文創出圈單品：故宮文創出圈單品：故宮文創消費者體驗：故宮文創消費者體驗：正面,1

42、4.7%中性,82.8%負面,2.5%消費者情感分布消費者情感分布1有鳳來儀鳳冠冰箱貼有鳳來儀鳳冠冰箱貼：2手持桃花鏡：手持桃花鏡：3喜上眉梢系列：喜上眉梢系列：NSR=70.6%NSR=70.6%凈情感度(NSR)=(正面情感值-負面情感值)/(正面情感值+負面情感值)*100%。下雪的故宮真的好好看還有各種款式的冰箱貼真的好好看 好精致之前以為缺貨買不到 幸好買到了天哪，不愧是國風天花板，瞬間被種草！我為故宮文創舉大旗！故宮的郵票，用心的設計，顏值完全不輸的，比起風景畫可有內涵多了！看到好幾款好看的車掛，寓意也很好，男生女生都能用，還有茶具、流水擺件、刺繡掛件、只有故宮才有的金銀首飾太好逛

43、了，不僅僅是文創，更是歷史。故宮文創，是故宮博物館以“讓文化走進生活”為理念，結合現代設計理念和制作工藝，將故宮的文物、建筑、歷史故事等元素融入到日常生活用品中，讓人們得以親近歷史，感受文化的魅力。數字科技非遺融合沉浸體驗IP打造低空文旅熱點案例熱點案例-故宮博物館：憑借對故宮元素的創意應用成為文創故宮博物館：憑借對故宮元素的創意應用成為文創IPIP熱度榜一熱度榜一26source：前瞻產業研究院、東吳證券研究所、網絡公開資料等，藝恩收集整理政策鼓勵：政策的大力支持，讓政策鼓勵：政策的大力支持，讓低空文旅成為文旅賽道中最值得關注的方向低空文旅成為文旅賽道中最值得關注的方向數字科技非遺融合沉浸體

44、驗IP打造低空文旅年份年份政策文件政策文件政策內容政策內容2014年國務院關于促進旅游業改革發展的若干意見鼓勵探索“低空飛行旅游”，積極發展低空飛行旅游2016年關于做好通用航空示范推廣有關工作的通知明確推進通用航空旅游，發展多類型、多功能的低空旅游產品和線路2021年“十四五”旅游業發展規劃完善郵輪游艇旅游、低空旅游等發展政策，選擇符合條件的旅游景區、城鎮開展多種形式的低空旅游2022年“十四五”通用航空發展專項規劃明確提出推動低空旅游發展，支持“通用航空+旅游”，豐富低空旅游內涵2023年中央經濟工作會議提出大力發展低空經濟等戰略性新興產業2023年關于促進服務消費高質量發展的意見加快發展

45、低空飛行等新業態2024年2024中國低空文旅產業發展白皮書以低空空域的開放、基礎設施的完善、低空飛行器的研發與運營為核心，推動了文旅產業的創新與升級低空經濟低空經濟+文旅產業文旅產業主要應用場景主要應用場景700-900￥/h500-800￥/h500-2000￥/h基地參觀飛行體驗航空展覽模擬機體驗定制旅游航空競賽空中攝影空中婚禮觀光類觀光類運動類運動類衍生類衍生類旅游基地旅游基地圖像拍攝安全監控低空文旅低空文旅相關支持政策相關支持政策27source：網絡公開資料，藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年11月（微博、抖音、紅書及其他社媒渠道）熱點案例熱點案例-阿拉善低空之

46、旅：十一期間低空文旅活動為消費者帶來難忘體驗阿拉善低空之旅：十一期間低空文旅活動為消費者帶來難忘體驗數字科技非遺融合沉浸體驗IP打造低空文旅今年國慶小長假，阿拉善盟首次推出“巴丹秘境從空中揭秘世界自然遺產低空之旅”文旅活動，不僅為游客帶來了難忘的體驗，也為旅游產業帶來新機遇?；顒悠陂g，開展阿拉善越野e族會場、巴丹湖、廟海子低空飛行觀光共計103架次，飛行觀光超過1600公里，觀光線路串聯巴丹吉林沙漠15個湖泊。阿拉善盟阿拉善盟低空之旅低空之旅文旅活動文旅活動阿拉善低空之旅消費者體驗：阿拉善低空之旅消費者體驗：正面,13.2%中性,86.0%負面,0.8%消費者情感分布消費者情感分布NSR=88

47、.6%NSR=88.6%凈情感度(NSR)=(正面情感值-負面情感值)/(正面情感值+負面情感值)*100%?？梢詮目罩懈╊⒗频膲邀惥吧?，看沙漠與湖泊相間，快到右旗機場時能看到駱駝太陽能陣列！絕對是一次難忘的旅行體驗！將信將疑地放飛無人機，升空后看到的景象驚呆了我。無濾鏡、純直出，這個季節陽光下的烏蘭湖就是這樣艷紅的色彩刺激的項目一個接一個，入選了飛行表演，站在飛機上沖上天的那一刻真的是爽阿拉善下了一場雨，這幾個湖簡直美爆了，像鏡子一樣反射著天空，當無人機升空那一刻，驚艷到了我們 所有人！小紅書,43.6%微博,34.7%抖音,21.3B站,0.5%主要傳播渠道0 5000 10000 15000 20000 0 50 100 150 200 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月作品數互動數阿拉善低空文旅相關社媒熱度走勢十一低空之旅活動