《藝恩數據：2024折疊屏消費趨勢洞察報告（30頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《藝恩數據：2024折疊屏消費趨勢洞察報告（30頁）.pdf（30頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、折疊屏消費趨勢洞察折疊屏消費趨勢洞察藝恩出品 2024年20242024201折疊屏市場概況折疊屏市場概況02折疊屏折疊屏形態發展洞察形態發展洞察03折疊屏消費者趨勢折疊屏消費者趨勢30101折疊屏手機市場概況折疊屏手機市場概況4折疊屏品類進入集中爆發階段，新品發布受關注折疊屏品類進入集中爆發階段，新品發布受關注source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年7月-2024年6月；監控平臺：全網2024.07 藝恩 ENDATA I折疊屏品類進入爆發期，新品發布頻率加快，近半年平均每月均有新機發布，聲量同比去年實現大幅度增長；24年3月，受VIVO X Fold3系列發布，疊加華為Pock

2、et2發布長尾效應影響，達近一年聲量高峰。0.0500.01000.01500.02000.02500.005,00010,00015,00020,00025,00030,00035,0007月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月作品量（單位：萬）互動量（單位：萬）折疊屏相關內容社媒討論熱度趨勢折疊屏相關內容社媒討論熱度趨勢23年24年近一年相關作品量：近一年相關作品量：2828萬萬+，同比：，同比：103%103%近一年相關互動量：近一年相關互動量：1.391.39億億+，同比：，同比：26%26%榮耀Magic V2小米MIX Fold3OPPO Find N3 Flip榮耀

3、Magic Vs2三星GalaxyZ Fold5三星GalaxyZ Flip5華為Mate X5OPPOFind N3榮耀V Purse榮耀Magic V2 RSR努比亞Flip華為Pocket2VIVOX Fold3VIVOX Fold3 Pro榮耀Magic V FlipMOTORAZR 505抖音是折疊屏核心溝通場域，小紅書相關內容資產占比提升抖音是折疊屏核心溝通場域，小紅書相關內容資產占比提升折疊屏品類社媒平臺作品量占比折疊屏品類社媒平臺作品量占比折疊屏品類社媒折疊屏品類社媒平臺互動量占比平臺互動量占比抖音抖音,45%,45%小紅書小紅書,34%,34%微博微博,22%,22%抖音抖音

4、,78%,78%小紅書小紅書,9%,9%微博微博,13%,13%source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2022年7月-2024年6月；監控平臺：全網內圈統計周期：22年7月-23年6月外圈統計周期：23年7月-24年6月內圈統計周期：22年7月-23年6月外圈統計周期：23年7月-24年6月6抖音抖音-折疊屏熱門話題互動量折疊屏熱門話題互動量TOP10TOP10小紅書小紅書-折疊屏熱門話題互動量折疊屏熱門話題互動量TOP10TOP10source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年6月；監控平臺：抖音、小紅書用折疊屏有多爽華為matex5PurpleIt華為Pocket

5、2vivoxfold3折疊屏輕薄記錄被打破三星折疊手機榮耀magicvflipvivoxfold3不斷電挑戰榮耀巨幕小折疊榮耀MagicVFlipvivoxfold3數碼大玩家三星輕美學藝術企劃先有折疊屏的人更快樂華為Pocket2折疊屏手機殼三星zflip5*官方話題抖音平臺側重產品新興功能體驗；小紅書官方話題帶動能力強，抖音平臺側重產品新興功能體驗；小紅書官方話題帶動能力強，平臺用戶對于外觀美學更為關注平臺用戶對于外觀美學更為關注7source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年6月；監控平臺：抖音、小紅書折疊屏相關熱門內容提及詞分布折疊屏相關熱門內容提及詞分布時尚時尚

6、主題：生活時尚+隨拍+攝影平均互動：1,037內存內存主題：開箱+性價比+大內存平均互動：228翻蓋翻蓋主題：新品上市+產品介紹平均互動：209上班族的生活時尚大秀#榮耀MagicVFlip#榮耀首次發布會小折疊手機#榮耀巨幕小折疊互動量：100.6w屏幕屏幕主題：產品介紹+技術解讀平均互動：171兩千多起安排三星大折疊內存12+512G，全網通喜歡安排#三星折疊手機互動量：1.1w華為翻蓋折疊手機回歸了#華為手機#華為#華為pockets#華為折疊屏互動量：2.2w華為公布三折疊屏手機專利。通過特殊設計，可以讓手機實現屏幕更大，而重量不變，預計將于今年第二季度問世，你們會考慮購買嗎？互動量：

7、3.3w低作品量，高平均互動量高作品量，高平均互動量高作品量，低平均互動量平均互動量均值：189作品量均值：2,782低作品量，低平均互動量手機殼防摔性價比高檔貼膜超薄屏幕翻蓋內存時尚商務高級感鉸鏈磁吸手感外觀02004006008001000120001,0002,0003,0004,0005,0006,0007,0008,0009,00010,000折疊屏的時尚屬性凸顯，翻蓋屬性及屏幕設計等相關折疊屏的時尚屬性凸顯，翻蓋屬性及屏幕設計等相關內容被多次提及內容被多次提及從聲量表現來看，消費者對于手機殼的熱情高漲。折疊屏的外觀創新也讓手機殼的可玩性、創新性增強，可成為高互動賣點；性價比、防摔是

8、折疊屏主要關注點；高檔、高級感是消費者對折疊屏產品的主要印象。高互動爆文示例高互動爆文示例8抖音種草多以場景種草、干貨講解、產品測評類內容為主抖音種草多以場景種草、干貨講解、產品測評類內容為主在抖音平臺，折疊屏種草內容以場景種草、硬核技術講解、產品測評的內容為主，科技、隨拍及親子類KOL的種草效果較好。折疊屏相關內容抖音平臺互動量折疊屏相關內容抖音平臺互動量TOP10 KOLTOP10 KOL表現表現折疊屏折疊屏相關內容抖音平臺互動量相關內容抖音平臺互動量TOP10TOP10達人昵稱達人昵稱達人類型達人類型粉絲量粉絲量內容摘要內容摘要互動量互動量互動量互動量/粉絲量粉絲量雪蕊呀！隨拍380w漫

9、無目的 就是最好的目的#榮耀magicvflip#榮耀巨幕小折疊#榮耀首次發布會小折疊手機#上班族的生活時尚大秀101w0.3 天天的一天到晚親子615w沉浸式帶娃旅行之進度條友好版#xfold3不斷電挑戰64w0.1 Boogie93隨拍139w#vivoXFold3 系列真這么全面可靠嗎？我們拍一支短片來測了測，你猜結果如何？57w0.4 Avacha的動物園萌寵625w我不管！我就想我的寵物占子女宮！永遠和我過520！#愛怎么樣就怎么樣#用折疊屏有多爽#華為折疊屏44w0.1 終于五歲嚕隨拍280w幸福不靠氛圍 重在人為#愛怎么樣就怎么樣#用折疊屏有多爽#華為折疊屏#52043w0.2

10、陳溥江隨拍239w廣告圈提案前的48h，全程只用手機辦公#vivoXFold3 系列高階職場辦公的極限挑戰！#XFold3不斷電挑戰41w0.2 楊三歲隨拍405w你是我的充分且必要條件#愛怎么樣就怎么樣#用折疊屏有多爽#華為MateX5#華為Pocket2#甜甜的戀愛30w0.07光明網時政社會2254w無懼南極挑戰，中國科研人建成秦嶺站，創下多領域“世界第一”。vivo X Fold3系列跟赴極地，用南極品質見證秦嶺站落成。29w0.01爆胎草莓粥舞蹈1540w紫哄你|與閨蜜記錄春天第一次野餐鍋蓋wer#PurpleIt#折疊輕生活#華為MateX5#用折疊屏有多爽28w0.01一栗小莎子

11、隨拍1327w紫挺你丨隨手拍的都是我想留住#PurpleIt#折疊輕生活#華為MateX5#用折疊屏有多爽26W0.01互動量中位數：562,052互動量/粉絲量中位數：0.19source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年6月；監控平臺：抖音雪蕊呀！天天的一天到晚Boogie93Avacha的動物園終于五歲嚕陳溥江楊三歲光明網爆胎草莓粥一栗小莎子00.10.20.30.40.50.60600000120000018000002400000互動量/粉絲量互動量9小紅書以時尚、劇情類內容種草為主，產品痛點打擊有的放矢小紅書以時尚、劇情類內容種草為主，產品痛點打擊有的放矢小紅

12、書平臺，內容多以時尚、劇情類內容為主。時尚類內容突出外觀、顏值；劇情類內容講解功能相關；美妝、穿搭及搞笑類腰部博主互動效果好。折疊屏相關內容小紅書平臺互動量折疊屏相關內容小紅書平臺互動量TOP10 KOLTOP10 KOL表現表現折疊屏折疊屏相關內容小紅書平臺互動量相關內容小紅書平臺互動量TOP10TOP10達人昵稱達人昵稱達人類型達人類型粉絲量粉絲量內容摘要內容摘要互動量互動量互動量互動量/粉絲量粉絲量正義的小米粒美妝22w新美甲look 是誰先用上了香檳粉色小折疊12w0.6 劉感覺情感97w賣魚妹變身千金大小姐？！12w0.1 黎千千Nico服飾穿搭11w我完全 而絕對的 主持著我10w

13、0.9 派大星CJ生活記錄182w經理：現在是個什么情況，有點兒懵9w0.1 花開情感3w已讀亂回8w3.1 彎崽聯盟搞笑12w不要隨便和打工人說晚安，她有可能還在加班6w0.5 日站君講設計搞笑27w上海楊浦大橋上驚現巨型手機！誰想的創意啊5w0.2 小魚搞笑7w學生黨也能閉眼入的絕美折疊屏手機！5w0.7 柏然的書房搞笑15w央視直播，花屏翻車？4w0.2 銀秀瘋狂測評搞笑35w買手機看顏值？那這會是你的夢中情機嗎4w0.1 互動量中位數：69,223互動量/粉絲量中位數：0.38source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年6月；監控平臺：小紅書正義的小米粒劉感覺派

14、大星CJ彎崽聯盟日站君講設計柏然的書房銀秀瘋狂測評0.000.100.200.300.400.500.60020,00040,00060,00080,000100,000120,000互動量/粉絲量互動量10華為、三星主導折疊屏內容市場，各品牌持續穩定擴張華為、三星主導折疊屏內容市場，各品牌持續穩定擴張折疊屏重點品牌均實現增長，努比亞近半年在社媒積極發聲，同比增速最快，達到3,903%；華為、三星占據折疊屏市場，榮耀、vivo增速可觀。折疊屏相關內容與增速表現折疊屏相關內容與增速表現261%164%149%376%31%86%140%3903%194%0%1000%2000%3000%4000

15、%5000%05,00010,00015,00020,00025,00030,000華為三星vivo榮耀oppo小米moto/摩托羅拉努比亞/nubiaIQOO近半年作品量同比作品量同比增速幫我看下貓，我去過個年#小奶喵#心思全寫在臉上的貓貓#努比亞z60ultraKOL:奶芙芙總互動量：28.1w努比亞同比增速：努比亞同比增速：3,903%3,903%榮耀同比增速：榮耀同比增速：376%376%上班族的生活時尚大秀#榮耀MagicVFlip#榮耀首次發布會小折疊手機#榮耀巨幕小折疊KOL:雪蕊呀！總互動量：100.6w華為同比增速：華為同比增速：261%261%追隨蟲影迷蹤，感受華為全能折疊

16、Mate X5輕薄一片的妙趣瞬間。#Purplelt#華為MateX5#用折疊屏有多爽#KOL:華為終端總互動量：50.8wsource：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年6月；監控平臺：抖音、小紅書11高互動爆文示例高互動爆文示例三星三星主題：戶外功能展示平均互動：43華為華為主題：官方輕薄動畫上線平均互動：1,269OPPOOPPO主題：劇情演繹平均互動：289小米小米主題：產品體驗+產品介紹平均互動：2,910和萬物向上一起，喚醒自然生命內在的能量#三星AI手機愛了#三星第五代折疊屏#三星S24互動量：7.1w作品量均值：6,717平均互動量均值：1,591折疊屏相關

17、內容數品牌折疊屏相關內容數品牌TOPTOP分布分布尋人啟事，尋人啟示#oppofindn3#曬出陪你挨凍之交#布式謎語互動量：17.1w折疊屏加上澎湃os，這是什么雙份快樂？#小米mixfold3#小米澎湃os#澎湃os互動量：6.8w高潛品牌高潛品牌明星品牌明星品牌低熱度品牌低熱度品牌成熟品牌成熟品牌華為三星VIVO榮耀OPPO小米摩托羅拉01,0002,0003,0004,0005,0006,0007,00002,0004,0006,0008,00010,00012,00014,00016,00018,00020,000平均互動量作品數量追隨蟲影迷蹤，感受華為全能折疊Mate X5輕薄一片

18、的妙趣瞬間。#Purplelt#華為MateX5#用折疊屏有多爽#互動量：50.8wsource：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年6月；監控平臺：抖音、小紅書三星、華為、三星、華為、OPPOOPPO社媒穩定發聲，摩托羅拉、小米推廣發力，社媒穩定發聲，摩托羅拉、小米推廣發力，內容互動潛力強內容互動潛力強三星、華為、oppo品牌聲量平穩，保持高頻內容發布；華為官方內容輸出能力強，以高質量的內容獲得高互動；摩托羅拉、小米積極推廣，內容互動能力強。120202折疊屏形態發展洞察折疊屏形態發展洞察13中國折疊屏手機形態市場份額中國折疊屏手機形態市場份額不同折疊屏手機形態特點不同折疊

19、屏手機形態特點source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年7月-2024年6月；監控平臺：抖音、小紅書、微博2024.07 藝恩 ENDATA I不同折疊屏手機形態社媒聲量不同折疊屏手機形態社媒聲量折疊屏手機形態：折疊屏市場涌現出不同形態的產品，大折疊的折疊屏手機形態：折疊屏市場涌現出不同形態的產品，大折疊的市場份額及社媒聲量占比均高于小折疊市場份額及社媒聲量占比均高于小折疊橫向內折橫向內折-大折疊大折疊橫向外折橫向外折-大折疊大折疊豎向內折豎向內折-小折疊小折疊超大屏幕，沉浸式使用體驗超大屏幕，沉浸式使用體驗靈活，方便攜帶，時尚外觀華為 Mate X5華為 Pocket2榮耀V Pu

20、rse華為 Mate Xs2OPPO Find N3三星Galaxy Z Flip6100%76.6%85.2%57.7%68.1%23.4%14.8%42.3%31.9%20192020202120222023橫折-大折疊豎折-小折疊Source：IDC咨詢，萬聯證券研究所，202467%74%33%26%過去一年社媒內容量占比過去一年社媒互動量占比橫折-大折疊豎折-小折疊28.728.7萬萬近一年相關內容量4.04.0萬萬近一年平均互動量14.214.2萬萬近一年相關內容量2.82.8萬萬近一年平均互動量橫折橫折-大折疊大折疊豎折豎折-小折疊小折疊14source：藝恩營銷智庫，數據統計周

21、期：2023年7月-2024年6月；監控平臺：抖音、小紅書、微博2024.07 藝恩 ENDATA I華為作為入局較早的大折疊屏手機品牌，在社媒平臺沉淀了大量內容資產，榮耀Magic V purse的互動量高于行業平均；華為、榮耀等品牌通過科技化測評、使用場景突出產品賣點；OPPO Find N3通過創意劇情內容軟植入，獲得海量曝光互動。消費者大折疊熱門關注產品消費者大折疊熱門關注產品平均互動量均值：2,045內容量均值：14,388oppo find n3榮耀magic v pursevivo x fold3 prooppo find nvivo x fold3榮耀magic v2 rsr榮

22、耀magic v2華為mate x5華為mate x0 1,000 2,000 3,000 4,000 5,000 6,000 7,000 8,000 9,000 0 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 60,000 70,000 80,000 90,000 平均互動量相關作品量小米mix fold3小米mix fold榮耀magic v3三星z fold5小米mix fold2三星z fold6vivo x fold2oppo find n2華為mate xs華為mate x20 500 1,000 1,500 2,000 0 5,000 10,000 15

23、,000 平均互動量相關作品量品牌熱門內容品牌熱門內容大折疊熱門產品：華為大折疊熱門產品：華為MateMate X X系列內容量豐富，系列內容量豐富，OPPO Find N3OPPO Find N3&榮耀榮耀Magic V PurseMagic V Purse互動熱度高互動熱度高真能吹起來？我來試試！#用折疊屏有多爽#折疊輕生活#華為MateX5#Purplelt互動量：10.1w科技科技測評測評辦公辦公挑戰挑戰廣告圈提案前的48h，全程只用手機辦公#vivoXFold3 系列高階職場辦公的極限挑戰#XFold3不斷電挑戰互動量：41.5w劇情劇情軟植軟植兄弟見面，都別拘著了梅尼耶#oppof

24、indn3#曬出陪你挨凍的生死之交互動量：27.9w15source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年7月-2024年6月；監控平臺：抖音、小紅書2024.07 藝恩 ENDATA I抖音抖音-大折疊手機興趣人群畫像大折疊手機興趣人群畫像大折疊屏手機深受社媒男性群體喜愛，其中抖音平臺興趣用戶中男性占比近90%；大折疊屏手機興趣用戶中，不同平臺人群屬性存在差異。抖音平臺35-44歲用戶占比更高，小紅書平臺則更聚焦18-24歲潛在用戶。大折疊人群畫像：大折疊人群畫像：男性群體占比及男性群體占比及TGITGI高，高，25-3425-34歲年輕人群占比超歲年輕人群占比超40%40%性別占比年齡分

25、布25.5%43.7%19.5%8.3%18-24歲25-34歲35-44歲44歲88.5%11.5%男女小紅書小紅書-大折疊手機興趣人群畫像大折疊手機興趣人群畫像性別占比年齡分布39.6%46.3%11.1%3.0%18-24歲25-34歲35-44歲44歲54.0%46.0%男女*附：抖音全平臺男女性用戶占比約為1：1*附：小紅書全平臺男女性用戶占比約為3：7 16source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年7月-2024年6月；監控平臺：抖音、小紅書2024.07 藝恩 ENDATA I尺寸重量,23.15%價格,14.49%使用場景,14.07%屏幕畫質,13.38%外觀,11

26、.28%續航能力,9.21%攝像頭性能,7.15%交互體驗,5.93%鉸鏈技術,1.34%大折疊屏手機產品的科技力外顯，機身輕薄是各大品牌主打的核心賣點（占比20%+），也是被用戶反復提及的核心要素；大折疊屏手機自帶職場/辦公屬性，是職場打工人天然的效率神器，同時延伸到娛樂、攝影等多維度場景（占比近15%），主打全能高效。大折疊產品需求關注點：大折疊產品需求關注點：折疊屏的重量、適配場景受廣泛關注，價格也成為重要關注因素折疊屏的重量、適配場景受廣泛關注，價格也成為重要關注因素狙擊職場辦公人士的高階效率神器狙擊職場辦公人士的高階效率神器機身一薄再薄，輕薄成為黑科技代名詞機身一薄再薄，輕薄成為黑科

27、技代名詞大折疊核心需求關注點大折疊核心需求關注點未來科技盡在手中，華為Mate X5輕薄身形藏大智慧，全能科技助你暢游星際之旅！#用折疊屏有多爽#折疊輕生活#Purplelt互動量：5.1w未來科技感輕薄技術折疊屏能有多輕??？記錄還在刷新！#折疊屏輕薄記錄被打破 互動量：4.7w輕盈美學以輕盈的生活藝術，定義新常態#vivo先人一步#vivoXFold3系列#輕美學藝術企劃#小紅書設計周#藝術生活#輕盈感互動量：1.2w辦公好用，娛樂舒服，拍照出片，用得爽才是全能手機！#用折疊屏有多爽#折疊輕生活#華為MateX5#Purplelt互動量：1.8w不要隨便和打工人說晚安，她有可能還在加班#vi

28、vo#vivoXFold3系列#OriginOS#折疊屏手機#小V幫記#職場#辦公室#女性互動量：4.7w24h全能場景高效辦公場景廣告圈提案前的48h，全程只用手機辦公#vivoXFold3 系列高階職場辦公的極限挑戰#XFold3不斷電挑戰互動量：41.5w特色辦公場景1 12 22 21 117source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年7月-2024年6月；監控平臺：抖音、小紅書、微博2024.07 藝恩 ENDATA I消費者小折疊熱門關注產品消費者小折疊熱門關注產品平均互動量均值：2,382內容量均值：11,871華為pocket華為pocket2oppo find n3

29、flip三星z flip5moto razr50 ultra0 2,000 4,000 6,000 8,000 10,000 12,000 14,000 0100002000030000400005000060000平均互動量相關作品量moto razr50榮耀magic v flipmoto razr40 ultramoto razr40vivo x flipoppo find n2 flip三星z flip60 500 1,000 1,500 2,000 2,500 0 5,000 平均互動量相關作品量品牌熱門內容品牌熱門內容小小折疊熱門產品：折疊熱門產品：華為華為pocketpocket

30、系列和三星系列和三星z flip5z flip5沉淀大量內容資沉淀大量內容資產，產，OPPO Find N3OPPO Find N3 Flip Flip互動熱度突出互動熱度突出我看到你眼里的我自己#榮耀magicvflip#榮耀巨幕小折疊互動量：43.2w時尚時尚隨拍隨拍搞笑搞笑劇情劇情咱爹的兩大美德：感覺咱爹都沾點又不沾邊#紫外鏡頭的100種玩法#華為Pocket2#華為小折疊#自拍寶盒拍出原生美互動量：25.6w高顏值高顏值開箱開箱?美麗的小折疊簡直是我的夢中情機！#曬曬我的書桌#新一代OPPO小折疊#姐姐的時尚小新機 互動量：10.4w華為pocket系列的內容量遠高于行業均值，oppo

31、 find n3 flip一經發布引發社媒用戶高頻互動；各大品牌根據小折疊特性，通過隨拍、劇情、開箱等內容形式，突出產品攝影功能、黑科技、高顏值等賣點。18source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年7月-2024年6月；監控平臺：抖音、小紅書2024.07 藝恩 ENDATA I抖音抖音-小折疊手機興趣人群畫像小折疊手機興趣人群畫像小折疊屏手機（相比大折疊）更受社媒女性用戶關注，抖音、小紅書女性興趣用戶占比分別為60%+、75+%；小折疊屏手機（相比大折疊）的18-24歲階段興趣用戶占比高，受GenZ及千禧一代用戶廣泛關注。小折疊人群畫像：小折疊人群畫像：女性群體偏愛小折疊，女性群體

32、偏愛小折疊，25-3425-34歲為主力軍，歲為主力軍，18-2418-24歲群體關注度高歲群體關注度高性別占比年齡分布29.8%41.8%18.9%9.5%18-24歲25-34歲35-44歲44歲65.8%34.2%男女小紅書小紅書-小折疊手機興趣人群畫像小折疊手機興趣人群畫像性別占比年齡分布42.0%53.0%4.0%1.0%18-24歲25-34歲35-44歲44歲22.0%78.0%男女*附：抖音全平臺男女性用戶占比約為1：1*附：小紅書全平臺男女性用戶占比約為3：7 19source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年7月-2024年6月；監控平臺：抖音、小紅書2024.07

33、藝恩 ENDATA I外觀,42.06%屏幕畫質,15.56%攝像頭性能,13.39%尺寸重量,7.81%使用場景,6.29%續航能力,5.61%鉸鏈技術,3.35%交互體驗,3.30%價格,2.63%解鎖多種拍照姿勢，隨時隨地記錄生活解鎖多種拍照姿勢，隨時隨地記錄生活化身時尚潮流單品，彰顯個性化表達化身時尚潮流單品，彰顯個性化表達作為深受女性群體喜愛的小折疊，其本身的高顏值時尚外觀是社媒的主要議題（占比40%+），各品牌在設計上“卷”出花樣；小折疊的攝影功能及屏幕畫質同樣擁有較高關注度（合計占比近30%），可隨意折疊的機身讓使用者迎來自拍與他拍的新時代。小折疊產品需求關注點：小折疊產品需求關

34、注點：折疊屏的時尚感外觀引發討論，攝像頭拍攝等衍生功能受關注折疊屏的時尚感外觀引發討論，攝像頭拍攝等衍生功能受關注小小折疊核心需求關注點折疊核心需求關注點1 12 22 22 21 1折疊手機這么香！還是沒能抵擋住這顆“大溪地灰珍珠”的顏值！#華為Pocket2#珍珠寶盒大溪地灰#華為小折疊互動量：5.4w2024時尚流行密碼 Pantone柔和桃#moto小折疊#pantone#2024流行色#摩托羅拉互動量：3.3w高級感紋路時尚流行色個性壁紙女孩必看沒人能拒絕提升顏值的小折疊#榮耀MagicVFlip#榮耀巨幕小折疊#想不開就不開#榮耀小折疊#榮耀折疊屏#小折疊不打開挑戰互動量：2.2w

35、帶上華為Pocket 2留住無法復刻的當下#自拍寶盒拍出原生美#華為Pocket2#華為小折疊#plog互動量：1.1w教你一招，給女朋友拍年味氛圍感大片！#三星Zflip5#折疊屏手機#三星第五代折疊屏互動量：6.6w音樂節出片原生感自拍氛圍感大片無音樂不夏天！#榮耀巨幕小折疊#榮耀MagicVFlip#想不開就不開#榮耀手機#榮耀折疊屏#折疊屏手機#慢人音樂節#慢人部落互動量：1.5w20source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年7月-2024年6月；監控平臺：抖音、小紅書2024.07 藝恩 ENDATA I折疊屏手機需求痛點：折疊屏手機需求痛點：屏幕折痕、鉸鏈技術不成熟和軟件

36、不適配是消費者的核心痛點屏幕折痕、鉸鏈技術不成熟和軟件不適配是消費者的核心痛點作為創新手機產品形態的折疊屏手機，其屏幕顯示及其質量、鉸鏈技術成熟度等均是用戶持續關注的問題，產品價格也是痛點之一；隨著折疊屏手機的普及，越來越多的消費者在實際使用中指出屏幕折痕、軟件APP的適配性問題。消費者折疊屏手機核心痛點分布消費者折疊屏手機核心痛點分布折疊屏手機痛點社媒輿情反饋折疊屏手機痛點社媒輿情反饋24.2%19.8%19.4%15.1%13.9%3.9%3.7%屏幕鉸鏈技術軟件適配續航能力價格外觀尺寸重量23年H224年H1鉸鏈鼓包、折痕明顯、屏幕漏液.小w美好生活手機鉸鏈使用不到一年鼓包鼓包，內屏被頂

37、漏液，售后以外觀有使用損傷為由說我人為損壞，不予保修。小紅薯60A2C9CA買了一周多屏幕出現白點屏幕出現白點，非說我人為的 不保修，天地良心 我都是小心翼翼在使用，真是花錢買氣鉸鏈鉸鏈技術技術不高興的朋友現在折疊屏中間的折痕太明顯折痕太明顯了，啥時候解決好了再買大紅袍火鍋第一次折疊后折痕就明顯變深折痕就明顯變深了，好尷尬屏幕屏幕折痕折痕余生淺末折疊屏讓我勸退的原因是好多APPAPP不適應不適應，畫面它變得很大。評論都看不到。憶中人看電影刷抖音，軟件適配軟件適配問題，顯示也跟大點的直板機差不多，還不如買個平板捂臉軟件軟件適配性適配性great辦公實際挺好用，看文件資料一流，滿足了我pad覺得大

38、，手機覺得小的需求。但電池目前沒有真感覺這么久續航沒有真感覺這么久續航。Aky娟說實話，我覺得續航一般續航一般。去年11月份買的，只是用來每天拼命聊天，偶爾刷視頻，不打游戲的。續航續航能力能力貴、性價比不高.機身厚、單手難操控.210303折疊屏消費者趨勢折疊屏消費者趨勢22折疊屏消費者類型：科技黨、顏值黨占比高，為折疊屏主要消費折疊屏消費者類型：科技黨、顏值黨占比高，為折疊屏主要消費人群；嘗鮮人群也實現高速增長人群；嘗鮮人群也實現高速增長根據折疊屏賣點的偏好情況，將折疊屏人群劃分為科技黨（關注性能升級、續航能力等技術賣點）、顏值黨（關注顏值、設計等外觀功能）和嘗鮮黨（關注新品發布、備用機等嘗

39、鮮場景）。source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年6月；監控平臺：抖音、小紅書折疊屏細分人群社媒聲量規模與同比情況折疊屏細分人群社媒聲量規模與同比情況290%172%154%0%50%100%150%200%250%300%05,00010,00015,00020,00025,00030,000科技黨顏值黨嘗鮮黨近半年作品量同比作品量同比增速占比：占比：46.3%46.3%占比：占比：43.5%43.5%占比：占比：10.3%10.3%23華為三星VIVO榮耀OPPO小米蘋果Motorola聯想努比亞0200400600800100002,0004,0006,000

40、8,00010,00012,000平均互動量作品數量手機科技愛好人群，抖音以男性，25-34歲人群為主；紅書以男性，18-24歲人群為主。較抖音，紅書女性占比更高。華為、VIVO、榮耀成明星品牌，華為社交聲量高，VIVO互動能力強?？萍键h顏值黨嘗鮮黨科技黨討論者畫像科技黨討論者畫像-抖音抖音科技黨討論者畫像科技黨討論者畫像-小紅書小紅書男：81%女：19%23%43%18%12%18-2425-3435-4444男：65%女：35%55%34%3%1%18-2425-3435-4444source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年6月；監控平臺：抖音、小紅書科技黨消費者科

41、技黨消費者-偏好品牌偏好品牌作品量均值：3,339互動量均值：557畫像：男性占主導，紅書女性占比高，紅書人群較抖音更為年輕；畫像：男性占主導，紅書女性占比高，紅書人群較抖音更為年輕；華為、華為、VIVOVIVO及榮耀成明星品牌及榮耀成明星品牌 24屏幕輕薄雙卡技術電池性能手感鉸鏈翻蓋大屏內續航芯片配置機身磁吸防水處理器雙屏曲屏02004006008001,0001,2001,40003006009001,2001,5001,8002,1002,4002,700平均互動量作品數量 科技愛好者主要關注折疊屏輕薄、屏幕、技術升級及電池變革，追求超輕薄、大屏幕及長效續航，更偏好技術解讀、行業資訊、內

42、容科普等內容形式?？萍键h顏值黨嘗鮮黨高互動爆文示例高互動爆文示例輕薄輕薄主題：產品介紹+技術解讀平均互動：1,047屏幕屏幕主題：行業資訊+技術科普平均互動：336技術技術主題：產品測評+產品適用平均互動：416電池電池主題：技術科普+產品介紹平均互動：286華為公布三折疊屏手機專利。通過特殊設計，可以讓手機實現屏幕更大，而重量不變，預計將于今年第二季度問世，你們會考慮購買嗎？互動量：3.3w作品量均值：605平均互動量均值：291低作品量，高平均互動量高作品量，高平均互動量高作品量，低平均互動量低作品量，低平均互動量科技黨相關內容數科技黨相關內容數TOPTOP細分功能細分功能他玩真的！3月2

43、9日，華為公布三折疊手機專利，通過特殊設計，手機屏幕更大，重量還不一定增加。有媒體爆料稱，該手機最快今年二季度問世?；恿浚?5.6w這居然是一臺折疊手機？華為發布新款小折疊手機pocket2 超強屏幕技術再次遙遙領先#華為#手機#顏值#女性手機互動量：1.9w手機急速變革十幾代，電池憑什么還得一天一充？#手機一天一充的時代結束了#科普#數碼#手機互動量：3.7w關鍵功能：輕薄、屏幕、技術升級是科技愛好人群關鍵功能：輕薄、屏幕、技術升級是科技愛好人群對折疊屏的重點關注功能對折疊屏的重點關注功能source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年6月；監控平臺：抖音、小紅書25抖

44、音平臺以25-34歲男性為主，紅書平臺以18-34歲年輕人群為主，男女比例相當。華為、三星、榮耀積極豐富產品色系、設計矩陣，聲量表現好；榮耀、摩托羅拉平均互動能力強?？萍键h顏值黨嘗鮮黨顏值黨討論者畫像顏值黨討論者畫像-抖音抖音顏值黨討論者畫像顏值黨討論者畫像-小紅書小紅書男：78%女：22%26%41%18%10%18-2425-3435-4444男：41%女：59%43%38%8%2%18-2425-3435-4444顏值黨消費者顏值黨消費者-偏好品牌偏好品牌作品量均值：3,386互動量均值：602華為三星榮耀VIVOOPPO蘋果小米努比亞Motorola聯想02004006008001,0

45、001,20002,0004,0006,0008,00010,00012,00014,000平均互動量作品數量source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年6月；監控平臺：抖音、小紅書畫像：年輕人群為主，華為、三星、榮耀打造外觀美學，吸引畫像：年輕人群為主，華為、三星、榮耀打造外觀美學，吸引“顏控顏控”關注關注 26顏值黨秉承“顏值正義”，產品的外觀是他們購買決策的主要驅動因素，時尚百搭是他們的重要訴求，驅動折疊屏延伸出時尚單品屬性?？萍键h顏值黨嘗鮮黨顏值黨相關內容數顏值黨相關內容數TOPTOP細分風格細分風格作品量均值：699平均互動量均值：341低作品量，高平均互動量

46、高作品量，高平均互動量高作品量，低平均互動量低作品量，低平均互動量高互動爆文示例高互動爆文示例時尚百搭時尚百搭主題：生活時尚+隨拍+攝影平均互動：1,032外觀外觀主題：外觀賞析+產品展示平均互動：144質感質感主題：產品展示+技術講解平均互動：181好看好看主題：產品介紹+功能測評平均互動：264上班族的生活時尚大秀#榮耀MagicVFlip#榮耀首次發布會小折疊手機#榮耀巨幕小折疊互動量：100.6wVIVO X Fold3外觀賞析，219克輕薄折疊屏#vivoxfold3系列#手機外觀#折疊屏#數碼互動量：2.4w輕薄又全能的華為Mate X5，顏值質感和硬核實力全拉滿#用折疊屏有多爽#

47、折疊輕生活#Purplelt#華為MateX5互動量：3.1w好看又好拍的小折疊手機#華為折疊屏#華為Pocket2#華為Pocket2測評#珍珠寶盒大溪地灰互動量：2.5wsource：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年6月；監控平臺：抖音、小紅書#華為MateX5幻影紫，開合折展間演繹紫色風暴，詮釋紫屬于你的科技時尚美學。#purpleit#用折疊屏有多爽官方賬號：華為終端時尚百搭外觀質感好看材質小巧高顏值精致美學工藝藝術顏色02004006008001,0001,2001,4001,6001,8002,0002,20003006009001,2001,5001,800

48、2,100平均互動量作品數量細分風格：時尚百搭是顏值黨選購折疊屏的主要訴求，品牌細分風格：時尚百搭是顏值黨選購折疊屏的主要訴求，品牌紛紛紛紛“內卷內卷”美學設計，賦予折疊屏時尚單品新功用美學設計，賦予折疊屏時尚單品新功用27抖音平臺以25-34歲男性為主，紅書平臺18-34歲女性主導。華為、三星被嘗鮮人群重點考慮，VIVO、榮耀收獲高互動科技黨顏值黨嘗鮮黨嘗鮮黨討論者畫像嘗鮮黨討論者畫像-抖音抖音嘗鮮黨討論者畫像嘗鮮黨討論者畫像-小紅書小紅書嘗鮮黨消費者嘗鮮黨消費者-偏好品牌偏好品牌作品量均值：713互動量均值：315男：82%女：18%27%43%16%9%18-2425-3435-4444

49、男：38%女：62%39%44%11%2%18-2425-3435-4444source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年6月；監控平臺：抖音、小紅書畫像：嘗鮮人群平臺特性明顯，以年輕人群為主，華為、三星為畫像：嘗鮮人群平臺特性明顯，以年輕人群為主，華為、三星為新手入局折疊屏首選品牌新手入局折疊屏首選品牌 三星華為VIVO榮耀OPPO蘋果小米努比亞IQOOMotorola010020030040050060070080005001,0001,5002,0002,500平均互動量作品數量28驅動因素：折疊屏嘗鮮成本低，通常作為備用機選擇驅動因素：折疊屏嘗鮮成本低，通常作為備

50、用機選擇性價比是嘗鮮黨首要驅動因素，中低價位的折疊屏常被作為備用機選擇?！罢嫦恪笔菄L鮮黨拔草折疊屏后的主要感受?？萍键h顏值黨嘗鮮黨嘗鮮黨相關內容數嘗鮮黨相關內容數TOPTOP驅動因素驅動因素作品量均值：61平均互動量均值：228低作品量，高平均互動量高作品量，高平均互動量高作品量，低平均互動量低作品量，低平均互動量高互動爆文示例高互動爆文示例性價比性價比主題：好物推薦+功能展示平均互動：169備用機備用機主題：好物推薦+手機測評平均互動：31新款新款主題：新品開箱+產品展示平均互動：47值得入手值得入手主題：開箱測評+好物推薦平均互動：3624000多大洋入手Fold4，外觀、屏幕、性能誠意滿

51、滿#三星fold4#三星折疊屏#性價比超高#值得入手的手機互動量：301華為性價比很高的5G折疊屏手機，Mate X2#手機測評#手機數碼#手機推薦#備用機互動量：234榮幸受邀參加山東華為新款Pocket2開箱揭秘，個人感覺華為魅力強大，新款真的好實用！3月1日開啟互動量：2,267華為Pocket2手機值得入手？一條視頻告訴你#華為Pocket2開箱互動量：5,079source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年6月；監控平臺：抖音、小紅書性價比備用機新款值得入手真香爆款熱門實用網紅配置大屏幕好看同款備優惠時尚單品玩游戲好物節可02004006008001,0001,

52、200050100150200250300350400平均互動量作品數量29華為華為三星三星VIVOVIVO榮耀榮耀 華為新發布華為新發布pocket2pocket2主打的外觀、自拍主打的外觀、自拍功能，大溪地灰色系實力出圈功能，大溪地灰色系實力出圈 三星折疊屏相關內容更多是關于手機三星折疊屏相關內容更多是關于手機外觀顏色及拍照效果外觀顏色及拍照效果 VIVO VIVO打造外觀美學，輕薄、藝術感成打造外觀美學，輕薄、藝術感成主要賣點主要賣點榮耀打造時尚感折疊屏，通過配色融入榮耀打造時尚感折疊屏，通過配色融入OOTDOOTD，通過明星效應帶動出圈，通過明星效應帶動出圈source：藝恩營銷智庫，

53、數據統計周期：2024年1月-2024年6月；監控平臺：抖音、小紅書“這次的顏色大溪地灰我真的愛慘了！結果后背的小太空人竟然還和我的表盤太空人對上了，嘿嘿”“讓人超級驚喜的大溪地灰！拿在手里時尚又有質感，紋理都是獨一無二的，還有金線紋理一整個愛上！”“三星Zflip5再度刷新折疊機顏值，本來糾結黑色還是白色，拿到手后覺得白色質感超好，外屏回微信刷抖音小紅書都很方便”“本來打算當備用機用 結果因為它真的太可愛了！現在已經成為的主力機，本來就愛玩手機，現在更是手機不離手”“作為折疊屏，vivo X Fold3 比平板更輕便靈活，可隨身攜帶。作為手機，它能以平板模式實現微信雙機同步登錄，告別手忙腳亂換手機?！薄皏ivo X Fold3大折疊初上手好輕，比我的iPhone Pro Max輕多了，整體感覺比去年的折疊屏又提升了不少?！薄皹s耀Magic V3我已經體驗了一周，這次不僅比上一代更加輕薄堅固耐用，在操作功能上也有很多驚喜，平行空間，信任環，任意門等功能讓折疊屏的使用體驗更上一層樓，續航也做到了跟直板機差不多”“天貓買的榮耀小折疊到手了,外觀是個人覺得真的好看。折痕的手感方面，感覺和OPPOvivo華為差不多?！敝攸c品牌印象對比重點品牌印象對比