【研報】家電行業專題報告：從電動牙刷看個護藍海市場潛力十足-20200922（17頁）.pdf

1、 請務必閱讀正文后的重要聲明部分 Table_IndustryInfo 2020 年年 09 月月 22 日日 強于大市強于大市(維持維持) 證券研究報告證券研究報告行業研究行業研究家用電器家用電器 家電行業專題報告家電行業專題報告 從電動牙刷看個護，從電動牙刷看個護，藍海市場潛力十足藍海市場潛力十足 投資要點投資要點 西南證券研究發展中心西南證券研究發展中心 分析師：龔夢泓 執業證號：S1250518090001 電話：023-63786049 郵箱： 聯系人：夏勤 電話：023-63786049 郵箱： 行業行業相對指數表現相對指數表現 數據來源：聚源數據 基礎基礎數據數據 Table_B

2、aseData 股票家數 63 行業總市值（億元） 15,746.65 流通市值（億元） 14,114.68 行業市盈率 TTM 24.15 滬深 300 市盈率 TTM 14.7 相關相關研究研究 Table_Report 1. 家電行業專題報告：爆品秘籍，渠道變 革各有神通 (2020-09-15) 2. 家電行業 2020 年半年報總結：方經徹 骨寒，期待梅花香 (2020-09-01) 3. 家電行業政策專題：最嚴能效標準實 施，空調產業結構優化加速 (2020-07-30) 4. 家電行業：群雄逐鹿，集成灶企業集體 沖刺上市 (2020-05-28) 5. 家電行業 2019 年報及

3、 2020 一季報總 結：共度時艱，未來可期 (2020-05-07) 6. 家電行業：疫情影響空調產銷大幅下 滑，線上促銷火爆 (2020-03-19) 投資邏輯投資邏輯：隨著口腔健康意識逐步增強，消費水平漸漸提高，電動牙刷的銷售 規模呈現了高速增長的態勢，傳統家電企業紛紛入局，電動牙刷產品功能不斷 完善。本文我們從電動牙刷的市場入手，探究個護小電市場未來發展情況。 滲透率尚待提升，電動牙刷潛力十足滲透率尚待提升，電動牙刷潛力十足：一方面，電動牙刷產品功能不斷完善， 清潔效率快速提升，全方位的滿足消費者需求。另一方面， “90 后”逐步成長 為消費主力，消費偏好有著“便攜為主”、“顏值至上”

4、、“健康養生”的特 點。這與電動牙刷產品的特性不謀而合。在產品和需求的助推下，電動牙刷市 場規?？焖偬嵘?。根據淘數據顯示，2020 年 3 月電動牙刷銷售額為 4.9 億元， 環比增長 38.8%；銷售量為 311.6 萬件，環比增長 48.9%。但是，同海外市場 相比，我國電動牙刷的滲透率還有待提升。根據智研咨詢數據顯示，2019 年 我國電動牙刷的市場滲透率為 5%，遠低于美國（42%）和日本（40%） 。假設 電動牙刷滲透率在 10 年后提升至 15%， 電動牙刷的市場規模將超過 250 億元。 中低端市場競爭激烈，家電品牌有望成為后起之秀。中低端市場競爭激烈，家電品牌有望成為后起之秀。

5、電動牙刷中低端市場產品 眾多，競爭激烈。根據淘數據顯示，2020 年一季度電動牙刷價格 0-100 元和 100-300 元的 SKU 占比分別為 36.6%和 38.6%。高端市場被海外品牌占據， 在 500-1000 元及 1000 元以上的高端市場上，飛利浦及歐樂 B 銷售額占比高 達 70.4%、90.9%。家電企業陸續進入電動牙刷領域，未來有望憑借品牌以及 生產上的優勢快速追趕。 從電動牙刷到個護小電，市場擴容值得期待。從電動牙刷到個護小電，市場擴容值得期待。一方面，以電動牙刷和美發器為 代表的個護小電位于成長期，在新品的刺激下不斷放量。此外，電動牙刷有望 成為個人護理的標配，下沉成

6、為剛需產品。另一方面，以潔面儀、面部按摩儀 為代表的美容小家電正處于導入期，國內知名家電企業紛紛涉足美容小家電新 品類，需求逐漸升溫值得期待。 投資建議投資建議：我們推薦關注在電商賽道異軍突起，積極擁抱互聯網渠道、打造高 顏值的新秀小家電企業小熊電器（002959）、新寶股份（002705），以及個 護龍頭企業飛科電器（603868）。 風險提示：風險提示：原材料價格大幅波動風險、市場擴容不及預期風險。 重點公司盈利預測與評級重點公司盈利預測與評級 代碼代碼 名稱名稱 當前當前 價格價格 投資投資 評級評級 EPS（元）（元） PE 2019A 2020E 2021E 2019A 2020E

7、2021E 002959 小熊電器 121.27 持有 2.68 3.10 3.67 45.22 39.12 33.04 002705 新寶股份 39.58 買入 0.86 1.26 1.54 46.16 31.41 25.70 603868 飛科電器 50.28 持有 1.57 1.55 1.59 32.03 32.44 31.62 數據來源：聚源數據，西南證券 -10% -3% 4% 11% 18% 25% 19/919/1120/120/320/520/720/9 家用電器 滬深300 家電行業專題報告家電行業專題報告 請務必閱讀正文后的重要聲明部分 目目 錄錄 1 行業概況：電動牙刷市

8、場有待擴容行業概況：電動牙刷市場有待擴容. 1 1.1 電動牙刷功能不斷完善 . 1 1.2 新生消費偏好助推市場成長 . 2 1.3 電動牙刷市場規模潛力十足 . 4 2 競爭格局：中低端市場競爭激烈競爭格局：中低端市場競爭激烈 . 6 2.1 中低端市場競爭激烈，海外品牌壟斷高端市場 . 6 2.2 競爭格局未定，傳統品牌入場有望成為后起之秀 . 7 3 從電動牙刷到個護小電，市場擴容值得期待從電動牙刷到個護小電，市場擴容值得期待 . 10 4 投資建議投資建議 . 12 5 風險提示風險提示 . 12 mNqPtMmQsMtPsOrMsQrPqP7NaO7NmOnNpNrRfQqQxOi

9、NsQnR8OpPuNwMrRrPxNqNnP 家電行業專題報告家電行業專題報告 請務必閱讀正文后的重要聲明部分 圖圖 目目 錄錄 圖 1： “高功率” 、 “低噪音” 、 “強防水”成為電動牙刷賣點 . 2 圖 2：2014 年起電動牙刷搜索指數上升 . 2 圖 3：電動牙刷市場規模呈現快速增長 . 3 圖 4：電動牙刷銷量快速提升 . 3 圖 5：電動牙刷與“90”后消費群體高度契合 . 3 圖 6：電動牙刷面向全體消費者 . 3 圖 7：“90 后”受訪者中近半數會選擇購買抗老養生產品 . 4 圖 8：男女生養生方式存在不同 . 4 圖 9：2020Q1 電動牙刷線上銷售中低端產品 SK

10、U 數及銷量占比大，競爭較中高端市場更激烈 . 6 圖 10：外資品牌中高端市場表現更加 . 7 圖 11：外資品牌中高市場份額更高 . 7 圖 12：2020Q1 電動牙刷線上銷售市占率較低 . 8 圖 13：電動牙刷需求將從功能滿足轉變為品質消費，低品質中小品牌將被淘汰 . 9 圖 14：2020 年 6 月線下美發器行業呈現增長態勢 . 10 圖 15：外資品牌占據美發器一半的市場份額 . 10 圖 16：電動牙刷產品發展趨勢 . 10 圖 17：美容儀器呈現增長態勢 . 11 圖 18：2019 年淘寶美容儀成交額 top4 破 2 億. 11 圖 19：新寶股份旗下美容品牌歌嵐 .

11、11 表表 目目 錄錄 表 1：電動牙刷細分產品 . 1 表 2：2020 年 3 月電動牙刷市場環比增長較快 . 3 表 3：電動牙刷市場規模測算 . 5 表 4：海內外傳統牙刷品牌、新進電動牙刷品牌和家電品牌多方勢力參與電動牙刷競爭 . 7 表 5：重點關注公司盈利預測與評級 . 12 家電行業專題報告家電行業專題報告 請務必閱讀正文后的重要聲明部分 1 1 行業行業概況概況：電動牙刷市場有待擴容電動牙刷市場有待擴容 1.1 電動牙刷功能不斷完善電動牙刷功能不斷完善 電動牙刷是通過電動機芯的快速旋轉或者震動，使刷頭產生高頻震動從而達到清潔牙齒 的效果。從運行原理來看，電動牙刷可以分為旋轉式

12、和震動式。以飛利浦為代表的震動式牙 刷，通過內置的電機運動帶動牙刷頭，產生高頻擺動達到清潔的作用。以歐樂 B 為代表的旋 轉式牙刷，通過左右前后震動，旋轉式多方位的清潔牙齒。 表表 1：電動牙刷細分產品電動牙刷細分產品 類別類別 振動式振動式 旋轉式旋轉式 產品代表 Philips HX9352 OralB P7500 數據來源：淘寶網，西南證券整理 電動牙刷經過多年的發展，產品也在不斷更新升級。一方面，電動牙刷在基本的功能上 不斷優化，甚至嘗試著向智能化發展。電動牙刷的核心技術在于牙刷的發力。在阻力狀態下 保持震動的力度，才能保證牙刷遇到齒面阻力時的強效清潔力。因而馬達功率的提升成為了 電動

13、牙刷發展的重要方向之一。而震頻也成為了電動牙刷的賣點之一。對于消費者而言，相 較于功率的大小，噪音是更加外在的產品表現。因此，在保持高功率的同時降低噪音成為了 電動牙刷更新升級的基本方向。此外，考慮到電動牙刷多水的使用場景，防水性能也成為了 電動牙刷必備的基本性能之一?？傮w而言，電動牙刷基本總體而言，電動牙刷基本功能功能升級朝著高功率，低噪音，強升級朝著高功率，低噪音，強 防水的防水的方向發展。方向發展。 部分品牌較早涉足電動牙刷領域，產品功能不斷升級，已經渡過基本功能完善的階段， 嘗試著向智能化發展。 以飛利浦電動牙刷為例， 不僅通過連接 app 監控， 智能感應刷牙盲區， 定制補刷方案，還

14、能智能感應刷牙力度，提示減震避免過力損傷。 家電行業專題報告家電行業專題報告 請務必閱讀正文后的重要聲明部分 2 圖圖 1： “高“高功率” 、 “低噪音” 、 “強防水”成為電動牙刷賣點功率” 、 “低噪音” 、 “強防水”成為電動牙刷賣點 數據來源：淘寶網，西南證券整理 另一方面，電動牙刷不僅僅是局限于“牙刷” ，而是由此衍生出了眾多的口腔清潔產品。 例如清潔牙齒縫隙的水牙線以及清潔舌頭的舌苔清理器等等。 經過多年的發展，電動牙刷產品不斷完善，用戶體驗感提升。相較于手動牙刷，電動牙 刷省時省力。對于消費者來講，電動牙刷已經從最初代替手動刷牙省力工具，進化為更加高 效清潔護理工具。電動牙刷市

15、場因而也呈現了快速的增長態勢。 1.2 新生新生消費偏好助推市場成長消費偏好助推市場成長 早期，由于消費者口腔健康的意識尚未形成并且消費水平較低，而電動牙刷價格昂貴， 因此并未形成大規模的銷售。隨著口腔健康意識的普及以及電動牙刷功能的不斷完善，電動 牙刷逐步由導入期邁入成長期。根據百度指數顯示，從 2014 年起，電動牙刷的搜索熱度就 呈現上升趨勢。 近年來，居民的口腔健康意識逐步增強，在消費升級的浪潮下，電動牙刷成為了我國增 長最為迅速的小家電品類之一。根據智研咨詢數據顯示，2018 年我國電動牙刷市場規模為 77.3 億元，同比增長 37.3%，呈現了快速提升的趨勢。此外，根據淘數據顯示，

16、2020 年 3 月電動牙刷銷售額為 4.9 億元，環比增長 38.8%；銷售量為 311.6 萬件，環比增長 48.9%。 圖圖 2：2014 年起電動牙刷搜索指數上升年起電動牙刷搜索指數上升 數據來源：百度指數，西南證券整理 家電行業專題報告家電行業專題報告 請務必閱讀正文后的重要聲明部分 3 并且，從淘寶的品牌數，開店數，單品數以及消費者收藏次數來看，電動牙刷正位于快速增 長的階段。 圖圖 3：電動牙刷市場規模呈現快速增長：電動牙刷市場規模呈現快速增長 圖圖 4：電動牙刷銷量快速提升：電動牙刷銷量快速提升 數據來源：智研咨詢，西南證券整理 數據來源：淘數據，西南證券整理 表表 2：202

17、0 年年 3 月電動牙刷市場環比增長較快月電動牙刷市場環比增長較快 品牌數品牌數 店鋪數店鋪數 單品數單品數 收藏次數（萬）收藏次數（萬） 數量 423 1025 3418 3259.65 環比 18.49% 19.32% 19.97% 5.62% 數據來源：淘數據，西南證券整理 一方面，由于口腔健康意識逐步養成，在收入水平提高和消費升級下電動牙刷成為改善 個人生活質量的優質之選。另一方面，教育程度較高、生活物質條件相對優越的“90 后”逐 步成為消費主力軍。 “90 后”特有的消費偏好也成為了電動牙刷快速發展的動力之一。 根據百度指數顯示， “電動牙刷”的搜索人群中，男女性別比例幾乎對半開。

18、從年齡結 構來看， “電動牙刷”搜索中 2029 歲的人群占比達到了 54.5%，與新一代的消費主力“90 后”高度重合。同時根據最新的統計顯示，目前“90 后”人口數量為 2.3 億，占據中國總人 口數的 17%，消費者逐步年輕化。 圖圖 5：電動牙刷與“電動牙刷與“90”后消費群體高度契合”后消費群體高度契合 圖圖 6：電動牙刷面向全體消費者電動牙刷面向全體消費者 數據來源：百度指數，西南證券整理 數據來源：百度指數，西南證券整理 家電行業專題報告家電行業專題報告 請務必閱讀正文后的重要聲明部分 4 由于成長的社會環境不同， “90” 后消費偏好與傳統消費者不同， 主要表現在三個方面： （

19、1）懶人經濟，便攜為主。根據淘寶 2018 年發布的懶人消費數據顯示，2018 年 中國人為偷懶花了 160 億元，其中“95 后”懶需求增長最快。數據顯示，2018 年淘寶懶人 家居用品消費同比增長 28%，消費人群以“95 后”為主。 （2）注重個性化，顏值至上。以“90 后”為代表的年輕消費者，成長物質條件相對優 越，不愁溫飽。因此他們對于產品的追求不僅僅要求“能用” ，還要求“好用” ，甚至在精神 層面提出要求。他們要求物品在“好用”的基礎上更進一步，用起來賞心悅目。 （3）健康養生，關愛自己。 “90 后”受教育水平不斷提升，健康衛生意識不斷普及。 根據唯品會聯合南都大數據發布的中國

20、社會新人消費報告顯示， “90 后”受訪者中近半 數人會選擇購買抗老養生產品。分性別來看，70.5%的女生會選擇購買眼霜、美容儀等抗衰 老產品，53.6%的男生會選擇運動健身進行養生。 圖圖 7： “： “90 后”受訪者中近半數會選擇購買抗老養生產品后”受訪者中近半數會選擇購買抗老養生產品 圖圖 8：男女生養生方式存在不同：男女生養生方式存在不同 數據來源：唯品會&南都大數據，西南證券整理 數據來源：唯品會&南都大數據，西南證券整理 整體來看， “90 后”的消費標簽就是“方便” 、 “顏值” 、 “健康” ，這與電動牙刷產品的特 性不謀而合。用“電動”代替“手動” ，電動牙刷滿足了“90

21、后”的懶需求。此外，電動牙 刷經過多年的發展，產品功能不斷優化升級，清潔效率快速提升，甚至還具備護理美白等多 種功能，全方位的滿足了消費者需求。 “90 后”漸漸成為消費主力軍，他們的消費偏好將助 推電動牙刷市場不斷擴張。 1.3 電動電動牙刷市場規模潛力十足牙刷市場規模潛力十足 雖然近年來國內電動牙刷市場呈現了高速增長的態勢。但是，同海外市場相比，我國電 動牙刷的滲透率還有待提升。根據智研咨詢數據顯示，2015 年我國電動牙刷的市場滲透率 為 3%，2019 年上升到 5%。同時期，美國市場電動牙刷的滲透率為 42%，日本市場電動牙 刷的滲透率為 40%。 同美日等海外市場相比， 我國電動牙

22、刷的滲透率仍存在較大的提升空間。 家電行業專題報告家電行業專題報告 請務必閱讀正文后的重要聲明部分 5 表表 3：電動牙刷市場規模測算：電動牙刷市場規模測算 日期日期 2017A 2018A 2019E 2020E 2021E 2022E 2023E 2024E 2025E 2026E 2027E 2028E 2029E 總人口數(億) 13.90 13.95 14.00 14.05 14.10 14.15 14.20 14.25 14.30 14.35 14.40 14.45 14.50 滲透率 樂觀假設 4.00% 4.50% 5.00% 6.50% 8.00% 9.50% 11.00%

23、12.50% 14.00% 15.50% 17.00% 18.50% 20.00% 中性假設 4.00% 4.50% 5.00% 6.00% 7.00% 8.00% 9.00% 10.00% 11.00% 12.00% 13.00% 14.00% 15.00% 悲觀假設 4.00% 4.50% 5.00% 5.50% 6.00% 6.50% 7.00% 7.50% 8.00% 8.50% 9.00% 9.50% 10.00% 電動牙刷單價(元) 150 150 150 150 150 150 150 150 150 150 150 150 150 新購 (億元) 樂觀假設 31.61 31.7

24、2 31.83 31.94 32.06 32.17 32.28 32.39 32.51 32.62 中性假設 21.07 21.15 21.22 21.30 21.37 21.44 21.52 21.60 21.67 21.75 悲觀假設 10.54 10.57 10.61 10.65 10.69 10.72 10.76 10.80 10.84 10.87 更換 (億元) 樂觀假設 79.53 97.81 115.22 129.24 145.92 162.07 177.80 194.10 210.27 226.45 中性假設 79.53 94.29 107.01 114.76 126.58 1

25、37.41 147.62 158.65 169.41 180.16 悲觀假設 79.53 90.78 98.81 100.28 107.23 112.75 117.44 123.20 128.56 133.86 電動牙 刷市場 (億元) 樂觀假設 56.3 77.28 105 111.14 129.53 147.05 161.18 177.98 194.24 210.08 226.49 242.77 259.07 中性假設 56.3 77.28 105 100.60 115.44 128.23 136.05 147.95 158.86 169.14 180.24 191.08 201.90 悲

26、觀假設 56.3 77.28 105 90.06 101.35 109.42 110.93 117.92 123.48 128.20 134.00 139.39 144.74 刷頭全年消費(元) 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 刷頭 (億元) 樂觀假設 14.52 16.68 18.83 21.00 27.40 33.84 40.32 46.85 53.43 60.05 66.71 73.42 80.18 中性假設 14.52 16.68 18.83 21.00 25.29 29.61 33.95 38.33 42.74 47.18 51.65 5

27、6.15 60.68 悲觀假設 14.52 16.68 18.83 21.00 23.18 25.38 27.59 29.81 32.06 34.31 36.58 38.87 41.17 總體 規模 (億元) 樂觀假設 70.82 93.96 123.83 132.14 156.92 180.89 201.50 224.83 247.66 270.12 293.20 316.20 339.25 中性假設 70.82 93.96 123.83 121.60 140.73 157.84 170.01 186.28 201.60 216.32 231.89 247.23 262.58 悲觀假設 70

28、.82 93.96 123.83 111.06 124.54 134.79 138.51 147.73 155.53 162.51 170.58 178.26 185.91 數據來源：國家統計局，智研咨詢，西南證券 注：1、假設每年人口增長速度為0.35%； 注：2、假設電動牙刷更換周期是3年，2020年的更換量就是2017-2019年的新購均值； 注：3、刷頭市場規模=上一年電動牙刷保有量*刷頭全年消費額； 注：4、電動牙刷總體市場規模=電動牙刷規模+刷頭市場規模。 假設在未來 10 年，電動牙刷在樂觀預期、中性預期和悲觀預期下，市場滲透率分別能 夠達到 20%、15%和 10%。同時考慮到

29、互補品-刷頭的市場規模，在中性假設下，預計電動 牙刷未來十年的復合增速將達到 7.8%， 2029 年市場規模達到 262.6 億元。 家電行業專題報告家電行業專題報告 請務必閱讀正文后的重要聲明部分 6 2 競爭格局：中低端市場競爭激烈競爭格局：中低端市場競爭激烈 2.1 中低端市場競爭激烈中低端市場競爭激烈，海外品牌壟斷高端市場海外品牌壟斷高端市場 中低端中低端市場市場 SKU 眾多，眾多，競爭競爭較中高端市場更較中高端市場更激烈激烈。淘數據顯示，2020 年一季度線上共 銷售 734.1 萬只電動牙刷，產生 12 億元銷售額，銷售均價 163.4 元，月均 3418 個電動牙刷 SKU

30、產生銷售。電動牙刷中低端市場競品多、競爭較為激烈，而中高端市場單價較高、競品 較少。 具體來看，0-100 元的低端產品 SKU 數占比 36.6%，貢獻了 48.6%的銷售量及 18.5% 的銷售額；100-300 元的中低端產品 SKU 數占比 38.6%，貢獻了 32.8%的銷售量及 33.3% 的銷售額；300-500 元的中高端產品 SKU 數占比 14.4%，貢獻了 16.8%的銷售量及 37.1% 的銷售額；500 元以上的高端產品 SKU 數占比 10.4%，貢獻了 1.77%的銷售量及 11.1%的 銷售額。 圖圖 9：2020Q1 電動牙刷線上銷售中低端產品電動牙刷線上銷售

31、中低端產品 SKU 數及銷量占比大，競爭較中高端市場更激烈數及銷量占比大，競爭較中高端市場更激烈 數據來源：淘數據，西南證券整理（注：高質寶貝指銷售數量大于0的產品） 飛利浦及歐樂飛利浦及歐樂 B 壟斷高端市場壟斷高端市場，中低端市場表現不佳，中低端市場表現不佳。2020 年一季度飛利浦及歐樂 B 兩大海外電動牙刷品牌線上零售額分別為2.3億元及0.7億元， 市占率分別為19.1%及5.4%。 其中在 100 元以下低端市場、100-300 元的中低端市場及 300-500 元的中高端市場上，飛利 浦及歐樂 B 高質量寶貝數占比分別為 12.5%、24.7%、36.8%，但其合計銷售額占比卻僅

32、為 0.8%、 16.1%、 26.9%， 競爭優勢并不明顯。 但在 500-1000 元及 1000 元以上的高端市場上， 飛利浦及歐樂 B 高質量寶貝數占比分別達到 56.7%、 72.2%， 銷售額占比高達 70.4%、 90.9%， 基本壟斷電動牙刷高端市場。 家電行業專題報告家電行業專題報告 請務必閱讀正文后的重要聲明部分 7 圖圖 10：外資品牌中高端市場表現更加外資品牌中高端市場表現更加 圖圖 11：外資品牌中高市場份額更高外資品牌中高市場份額更高 數據來源：淘數據，西南證券整理 數據來源：淘數據，西南證券整理 2.2 競爭格局未定，競爭格局未定，傳統傳統品牌品牌入場入場有望成為

33、后起之秀有望成為后起之秀 電動牙刷技術門檻低，多方勢力入場混戰電動牙刷技術門檻低，多方勢力入場混戰。電動牙刷由電池、電機、外殼和刷頭幾個部 分組成，結構簡單，技術門檻較低，因此也吸引了各類品牌參與競爭。當前飛利浦、歐樂 B 等傳統老牌電動牙刷制造商仍在市場中處于領先位置， 舒克、 黑人等傳統牙刷品牌和 usmile、 worms、小米等國內外新進品牌也占據一席之地，松下、小熊、新寶等傳統家電企業也開始 在電動牙刷領域布局，市場競爭較為激烈。 表表 4：海內外傳統牙刷品牌、新進電動牙刷品牌和家電品牌多方勢力參與電動牙刷競爭：海內外傳統牙刷品牌、新進電動牙刷品牌和家電品牌多方勢力參與電動牙刷競爭

34、國別國別 類別類別 品牌品牌 開設開設 時間時間 簡介簡介 2020Q1 均價均價 2020Q1 市占率市占率 國內 傳統牙刷品牌 黑人 1930 產品包括牙膏、手動牙刷、電動牙刷、漱口水、牙貼、牙線等 280.8 0.7% 舒克 1927 荷蘭食品、個護集團，2012 年旗下舒克推出電動牙刷 162.9 5.1% 新進品牌 小米 2010 旗下涉及全品類廚房、個護小家電 2017 年推出米家聲波電動牙刷 73.9 4.3% 素士 2015 小米生態鏈企業，核心業務為素士聲波電動牙刷及素士移動 App 364.9 1.7% 貝醫生 2016 小米生態鏈企業，旗下包括貝醫生巴氏牙刷、沖牙器、牙膏等產品 143.4 0.4% 云米 2014 小米生態鏈企業，互聯網智能家居，包括廚房小家電 - - usmile 2015 專業電動牙刷品牌， 專注于將設計美學與使用功效融合于電動牙刷上 356.6 12.5% 羅曼 2010 國內個護小家電 ODM 起家，目前推出自有品牌電動牙刷 298.9 5.9% 福派 2016 批發零售家用電器、電動牙刷、日用百貨等商品 122.6 3.3% 拜爾 2014 專注于聲波牙刷以及磁懸浮電動牙刷的研發制