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2020衡量個性化數字創意的價值 - 益普索（英文版）（14頁）.pdf 報告預覽

2020衡量個性化數字創意的價值 - 益普索（英文版）（14頁）.pdf

編號：22004 PDF 14頁 1.08MB 下載積分：VIP專享
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2020衡量個性化數字創意的價值 - 益普索（英文版）（14頁）.pdf

益普索（Ipsos）和雀巢（Nestl）合作開展了有關個性化數字創意及其對不同類別的關注度和品牌衡量指標的影響的研究。本報告是對這一研究第一階段的總結，其中使用了用于英國食品和咖啡類別的標語廣告。這為進一步實驗更復雜的目標和個性化的創意材料奠定了基礎。在第一個試點計劃中，我們了解到個人的個性化并不能保證引起人們的注意，但是會對與某些類型的目標受眾的品牌關系產生某些影響。創造興趣仍然是吸引注意力與反映個人及其價值觀的關鍵。 報告中還指出，個性化級別越高，消息傳遞就越精細。 營銷人員應該考慮的是，營銷的工作是傳達寬泛的信息從而減少個性化，還是傳遞更復雜的信息并增加個性化。 

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