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2020衡量個性化數字創意的價值 - 益普索（英文版）（14頁）.pdf

上傳人： N** 編號：22004 2020-11-02 14頁 1.08MB

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本文主要探討了個性化數字創意的價值，以及如何衡量其對品牌的影響。文章通過與雀巢的合作，研究了在英國食品和咖啡類別中，數字橫幅廣告的個性化程度對注意力和品牌測量的影響。 關鍵點包括： 1. 個性化到個人并不保證注意力，但可能對某些目標受眾的品牌關系產生影響。 2. 創意興趣仍然是產生注意力的關鍵，而不是簡單地反映個人及其價值觀。 3. 個性化程度越高，信息傳遞越精細。 4. 在咖啡類別中，針對男性的個性化創意對品牌形象有提升作用。 5. 創意原則需要圍繞創意目標，考慮傳達信息的復雜性。 6. 個性化創意需要與創意目標、受眾規劃和平臺特性相結合，而不是單獨作為目標。 文章最后提出了三個問題，幫助品牌制定個性化策略：個性化創意的成本、目標受眾的劃分以及創意目標與個性化目標的關系。
個性化數字創意的價值如何衡量？ 個性化創意對品牌關系有何影響？ 個性化創意的成本效益如何？

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