磁力數觀：2020年快手手機行業數據價值報告（25頁）.pdf

1、 分析對象： 關注機內容的 在快購買過機的 機內容及創作者 數據周期： 趨勢數據取2020年1-10數據 核對數據取2020年5-10近半年數據 數據指標定義： 機群/機/機興趣：在快購買或關注機內容的 線城市：線、新線及線城市 新線城市：三線及以下城市 Z世代：1995年-2009年出的 各機型定義：低端機型為1000元以下 | 中端機型為10004000元 | 端機型為4000元以上 PART 01. 人群體量穩定增長，快手匯聚眾多手機興趣用戶 80/90后是購機主力，23歲及以下年輕群體有極強購機潛力，需求將在未來快速釋放 高線市場增速快，越高線用戶越年輕 人群體量穩定增長 2020年1

2、-10，快機群增30.7%。 2020.012020.022020.032020.042020.052020.062020.072020.082020.092020.10 +30.7% 男性更關注手機 44.1% 17.4% 24.2% 8.3% 5.9% 16.2% 33.9% 38.2% 8.3% 3.3% 23及以下 24-3031-4041-5051+ 關注手機人群購機人群 38.6% 61.4% 女性 男性 男性占超六成，24-40歲在購機群中占超72% ； 23歲及以下年輕群體有極強購機潛，需求將在未來快速釋放。 Z世代是手機人群主力 23歲及以下男性 24-30歲男性 31-40

3、歲男性 41-50歲男性 51+男性 23歲及以下女性 24-30歲女性 31-40歲女性 41-50歲女性 51+女性 -1.50% -1.00% -0.50% 0.00% 0.50% 1.00% 1.50% 0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0% 潛群 消退群 優質群 成熟群 群 占 增 速 群占 新線群占67.3%，是快機主體，線城市群增速更快； 線城市30歲以下群占達46.8%，隨城市線級降低該群占減。 4.9% 12.0% 16.2% 24.9% 21.4% 20.7% 一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市 人數占比5-10月增幅

4、15.4% 13.8% 11.5% 8.7%8.6% 6.7% 31.4% 29.6% 27.4% 24.5% 23.2% 22.0% 37.6% 39.7% 41.9% 46.9% 44.6% 41.5% 10.5% 11.6% 13.5% 13.8% 16.2% 19.8% 5.2%5.2%5.7% 6.2% 7.4% 10.0% 一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市 23及以下24-3031-4041-5051+ 高線市場增速快 手機人群分布符合中國人口分布特征 快機群在省東、河北、東、河南占最；在全國部分省滲透率超過20%。 32.1% 42.0% 25.2% 28.6%

5、 21.9% 38.6% 19.0% 38.3% 28.9% 22.7% 25.1% 32.9%32.6% 45.9% 16.4% 28.8% 17.0% 38.5% 37.1% 13.7% 18.9% 15.8% 27.5% 20.2% 28.1% 32.1% 17.9% 48.7% 49.6% 29.4% 13.9% 1.2% 2.8% 0.1% 山東河北廣東河南江蘇遼寧四川山西云南浙江廣西黑龍江貴州內蒙古湖南陜西安徽甘肅吉林湖北福建江西新疆重慶北京天津上海寧夏青海海南西藏香港澳門臺灣 省份占比滲透率 滲透率：快手手機人群各省份體量/中國各省份2019年人口 滲 透 率 = 2 0 % P

6、ART 02. 老鐵手機消費熱情高，購買需求隨快手電商發展快速釋放 購機各價格區間均衡全覆蓋，高端機型同樣受青睞 年輕人更傾向高端機，中低端機型在高齡市場更具潛力 老鐵手機消費熱情高 2020年5-10，在快購買機的增3.5倍。 2020.052020.062020.072020.082020.092020.10 +349.4% 購機各價格區間均衡全覆蓋 4000元以上機型購買占46.8%，與中低端機型基本持平，其中6000元以上機型購買占達18.3%。 16.3% 18.5% 18.3% 14.9% 13.6% 18.3% 1000及以下 1001-20002001-40004001-500

7、05001-6000 6000以上 持機 機型 換機 機型 低端機型中端機型端機型 低端 機型 中端 機型 端 機型 29.9% 31.4% 38.7% 12.9% 38.6% 6.8% 16.1% 77.1% 年輕用戶手機價格接受度更高 各機型定義：低端機型 1000元以下中端機型 1000至4000元高端機型 4000元以上 48.5% 年輕人更傾向高端機 有接近六成的30歲以下購買機價格在4000元以上，齡則更睞中低端實機型。 12.2% 11.3% 13.9% 39.2% 58.9% 11.3% 11.8% 24.3% 33.4% 20.9% 20.3% 17.5% 20.5% 13.

8、7% 10.0% 13.7% 17.4% 15.2% 7.3% 4.2% 21.9% 17.5% 10.5% 3.0% 2.7% 20.6% 24.4% 15.6% 3.4% 3.3% 00 后 90 后 80 后 70 后 60 后 1000及以下1001-20002001-40004001-50005001-60006000以上 女性更在乎拍照，男性最在意性能 0% 10% 20% 30% 40% 50% 價格 拍照 綜合測評 功能 參數 外觀 女性男性 0% 10% 20% 30% 40% 50% 價格 拍照 綜合測評 功能 參數 外觀 23歲及以下24-3031-4040-60 快手用

9、戶越來越關注5G手機 2020年1-10，快關注5G機的量增超過1.7倍，熱5G新機發售后均有幅增。 2020.012020.022020.032020.042020.052020.062020.072020.082020.092020.10 +170.1% 華為5G新機發售 華為5G新機發售 蘋果5G新機發售 華為5G新機發售 PART 03. 內容關注量快速上漲，快手成為老鐵關注手機內容的重要平臺 直播觀看時間更加碎片化，短視頻觀看時間向晚間集中 創作者影響力進一步增強，私域經濟更有活力 內容關注量快速上漲 5-10直播觀看量增23.4%，短視頻均觀看量上漲53.5%，增勢強勁。 2020

10、.052020.062020.072020.082020.092020.10 坐標軸標題 2020.052020.062020.072020.082020.092020.05 +23.4% +53.5% 直播觀看時間更加碎片化 2.5% 8.1% 7.9% 20.4% 6.8% 48.9% 5.4% 2.3% 6.5% 11.8% 18.6% 9.7% 45.2% 5.7% 早上 上午 中午 下午 傍晚 晚上 凌晨 2020.052020.10 7.8% 15.2% 11.2% 22.7% 10.8% 26.4% 6.0% 6.8% 15.2% 10.3% 19.6% 10.6% 29.4%

11、8.0% 早上 上午 中午 下午 傍晚 晚上 凌晨 2020.052020.10 5-10，直播觀看時間分布由晚上向中午、傍晚等閑暇時間段遷移，呈現碎化趨勢；短視頻晚間觀看時占增加5%。 手機人群熱衷生活娛樂內容 娛樂 生活 美食 搞笑 穿搭 音樂 親子 美妝 顏值 情感 日常秀 炫技 吃喝 搞笑段子 婚禮 化妝 情景劇 喊麥 音樂 手串 雙列 47.4% 單列 52.6% 用戶更愛通過單列觀看手機內容 單列形式的機內容觀看量超過雙列，占52.6%；單列觀看量更的同時也擁有著更的互動次數。 單列 雙列 +10.7% 3.1% 5.3% 16.9% 15.2% 27.1% 50+41-5031-4024-30 23及以下 女男 手機創作者以男性為主 快機創作者男性占接近7成，30歲以下超過半數。 女 32% 男 68% 粉絲黏性隨作品發布量快速提升 2020.052020.10 +10.9% 2020.052020.102020.052020.10 +36.5% 5-10機創作者均發布量增7.1%，均互動次數增10.9% , 均獲得打賞額增36.5%。 +7.1% 手機創作者影響力進一步增強 2020.10 2020.05 2020.10 2020.05 +105.5 % 2020年5-10，機類短視頻帶貨額增105.5%，機類直播帶貨額增178.6%。 +178.6 %