Henkuai-2016Q2美業微信公眾號數據洞察報告（13頁）.pdf

1、 2016Q2美業微信公眾號 數據洞察報告 1 2016Q2美業微信公眾號發文特征 Q2美業公眾號活躍度提升，美妝持續發力 美業Q2發文總量上漲22.5%，活躍樣本量大幅增多，較Q1增長19.1%，單帳號平均發文量較Q1僅增長2.8%。細分 類別，美妝持續發力，發文量增長15.6%，美容整形、美發、美甲公眾號平均發文量均有一定下降。 2 注：基于2016Q2【很快】監測10萬+微信公眾號樣本數據進行統計獲得。美業活躍樣本量N=3000+； 注：數據獲取時間為發文后24小時內。Q1數據根據數據庫更新有所校正。 注：單個樣本平均發文量=Q2發文總量/Q2活躍樣本數。 219 207 180 153

2、 美發美妝美甲美容整形 2016Q2美業主要類別微信公眾號單個帳號平均發文量 2016Q2單個帳號平均發文量（篇） 2016Q2美業平均單個帳號發文量（篇） Q2美業平均 單個帳號發 文182篇 Q2較Q1增長 -3.0%15.6%-8.9%-1.0% 2016Q2美業微信公眾號發文特征 美業主要類別公眾號發文次數相當 Q2美業公眾號平均發文次數小幅上漲2.7%，主要類別公眾號發文次數相當，美容整形類公眾號發文略顯積極。Q1 和Q2對比，Q2美容整形和美發公眾號平均發文次數無明顯變動，美妝類公眾號平均發文次數增長12.8%，美甲類 公眾號平均發文次數下降10.5%。 注：基于2016Q2【很快

3、】監測10萬+微信公眾號樣本數據進行統計獲得。美業活躍樣本量N=3000+； 注：數據獲取時間為發文后24小時內。Q1數據根據數據庫更新有所校正。 3 49.0 44.1 42.8 41.7 美容整形美甲美妝美發 2016Q2美業主要類別微信公眾號發文次數 2016Q2細分類別平均發文次數（次） 2016Q2汽車行業平均發文次數（次） Q2較Q1增長 12.8% Q2美業 平均發文43.7次 -10.5%-0.4%0.2% 2016Q2美業微信公眾號發文特征 美業資訊全方位覆蓋用戶碎片化時間，美麗不打烊 數據顯示，Q2美業公眾號發文時間與Q1規律趨同，主要集中在上午時段以及晚六點至晚九點，用戶

4、碎片化時間得 到全方位覆蓋。差異顯現在早九點發文量上漲，晚八點-九點同步減少。 4 注：基于2016Q2【很快】監測10萬+微信公眾號樣本數據進行統計獲得。美業活躍樣本量N=3000+； 注：數據獲取時間為發文后24小時內。Q1數據根據數據庫更新有所校正。 123456789101112131415161718192021222324 2016Q2美業微信公眾號文章發文時間規律 Q1發文時間分布Q2發文時間分布 2016Q2美業微信公眾號發文特征 美甲發文時間獨樹一幟，其余類別發文聚焦早晚高峰 20106Q2美甲類依舊主攻午休及晚高峰，尤其是17點-20點發文量聚焦更多；美妝、美發類主要集中早

5、高峰，早八 點-九點發文持續增加，而美容整形類公眾號集中火力布局晚高峰。 注：基于2016Q2【很快】監測10萬+微信公眾號樣本數據進行統計獲得。美業活躍樣本量N=3000+； 注：數據獲取時間為發文后24小時內。Q1數據根據數據庫更新有所校正。 5 123456789101112131415161718192021222324 2016Q2美業主要類別微信公眾號文章發文時間規律 美妝美容整形美甲美發 2016Q2美業微信公眾號發文特征分析 端午效應明顯，周平均發文次數見漲 2016Q2美業整體周平均發文量數除端午外未有明顯波動，端午效應明顯。細分類別來看，美發和美妝類公眾號周 發文明顯高于美

6、甲和美容類公眾號，其中4月美發周平均發文量處于領先，步入5月，美妝類周平均發文量完成趕超。 6 注：基于2016Q2【很快】監測10萬+微信公眾號樣本數據進行統計獲得。美業活躍樣本量N=3000+； 注：數據獲取時間為發文后24小時內。 端 午 4.1-4.34.11-4.174.25-5.15.9-5.155.23-5.296.6-6.126.20-6.26 2016Q2美業主要類別微信公眾號周平均發文量趨勢 美妝美容整形美發美甲美業整體 2016Q2美業微信公眾號發文效果分析 美業公眾號發文效果矩陣梯隊明顯 美妝類公眾號發文效果略高于美業平均水平，暫處于第一梯隊；美發和美甲類公眾號平均閱讀

7、量可觀，點贊量偏 低，位列第二梯隊；塑形美體、美容整形以及美業綜合類公眾號發文效果欠佳，位列第三梯隊。美發以及美容類公 眾號可取長補短，分別實現自己文章點贊和閱讀量的提升。 7 2016Q2美業主要類別微信公眾號發文效果 平均閱讀量 平 均 點 贊 量 低高 高 注：基于2016Q2【很快】監測10萬+微信公眾號樣本數據進行統計獲得。美業活躍樣本量N=3000+； 注：數據獲取時間為發文后24小時內。 注：美業綜合指該帳號主體主營業務兼顧美業多項服務。 塑形美體 美業綜合 美發 美妝 美容整形 美甲 美業整體平均 2016Q2美業微信公眾號發文效果分析 美業公眾號文章平均閱讀量集體下滑 Q2美

8、業公眾號文章閱讀量集體下滑，平均閱讀量較Q1下降15.6%。其中，美甲類下降幅度最大，較Q1平均閱讀量 降低25.5%，美妝類平均閱讀量下降17.4%。美業公眾號內容運營有待提升改進。 8 5200.8 4748.2 4478.8 1489.7 美發美妝美甲美容整形 2016Q2美業主要類別微信公眾號平均閱讀量 2016Q2細分類別平均閱讀量（次）2016Q2美業平均閱讀量（次）Q2較Q1增長 -2.7% 注：基于2016Q2【很快】監測10萬+微信公眾號樣本數據進行統計獲得。美業活躍樣本量N=3000+； 注：數據獲取時間為發文后24小時內。Q1數據根據數據庫更新有所校正。 Q2美業平均閱讀

9、量 3838.2次 較Q1 15.6% -17.4%-25.5%-6.8% 2016Q2美業微信公眾號發文效果分析 美發類閱讀量起伏波動，其他類別較穩定 美發類公眾號周平均閱讀量領先于美業其他類別，但周平均閱讀量波動幅度較大。對比之下，其他類別周平均閱讀 量波動幅度較小。 9 注：基于2016Q2【很快】監測10萬+微信公眾號樣本數據進行統計獲得。美業活躍樣本量N=3000+； 注：數據獲取時間為發文后24小時內。 4.1-4.34.11-4.174.25-5.15.9-5.155.23-5.296.6-6.126.20-6.26 2016Q2美業主要類別微信公眾號周平均閱讀量趨勢 美妝美容整

10、形美發美甲美業整體 2016Q2美業微信公眾號發文效果分析 頭條吸引力降低，平均閱讀量下降11.2% 2016Q2美業頭條文章平均閱讀量較Q1下降11.2%，發文量的高速增長帶來的閱讀效果反差明顯。其中美甲類降幅 最高，其次是美妝類公眾號，主要體現在閱讀量一百以下文章比重提升大，而閱讀量5000以上文章明顯減少。 10 9698.1 8454.6 8044.6 2065.7 美發美妝美甲美容整形 2016Q2美業主要類別微信公眾號頭條平均閱讀量 2016Q2頭條平均閱讀量（次）2016Q2美業整體頭條平均閱讀量（次）Q2較Q1增長 注：基于2016Q2【很快】監測10萬+微信公眾號樣本數據進行

11、統計獲得。美業活躍樣本量N=3000+； 注：數據獲取時間為發文后24小時內。Q1數據根據數據庫更新有所校正。 美業平均頭條閱讀 量5762.1次 較Q1 11.2% -9.3%-10.1%-21.7%-7.3% 2016Q2美業微信公眾號發文效果分析 美業10W+文章由美妝、美發資訊類公眾號包攬 數據顯示，Q2美業公眾號10W+文章主要由美妝以及美發資訊類公眾號包攬，其中“教你會穿衣打扮”輕松奪冠， 遠高于其他公眾號，10W+文章占據總文章的四分之一，“教你學點扎頭發”、“IEVER美課”、“做個會化妝的 女人”的10W+文章量次之，位列第二梯隊。 11 2016Q2美業10W+文章公眾號T

12、op10 注：基于2016Q2【很快】監測10萬+微信公眾號樣本數據進行統計獲得。美業活躍樣本量N=3000+； 注：數據獲取時間為發文后24小時內。 教你會穿衣 打扮 教你學點扎 頭發 iEVER美課做個會化妝 的女人 化妝師MK- 雷韻祺 玫琳凱 BetterMe我 更綻 女神化妝技 巧 學點扎美發 教你學點化 妝 零基礎學化 妝護膚 2016Q2美業微信公眾號快指數榜單 12 化妝師MK-雷韻祺 平均閱讀數：50271.9 平均點贊數：121.6 影響力：112.8 教你會穿衣打扮 平均閱讀數：66556.4 平均點贊數：10.5 影響力：112.6 玫琳凱BetterMe我更綻 平均閱

13、讀數：60625.0 平均點贊數：206.2 影響力：111.7 做個會化妝的女人 平均閱讀數：37170.0 平均點贊數：7.1 影響力：108.5 教你學點扎頭發 平均閱讀數：34618.3 平均點贊數：20.3 影響力：108.7 女神范兒 平均閱讀數：32554.4 平均點贊數：120.1 影響力：108.4 瑞麗服飾美容 平均閱讀數：29918.8 平均點贊數：69.9 影響力：108.0 注：基于2016Q2【很快】監測10萬+微信公眾號樣本數據進行統計獲得； 備注：影響力根據文章的發布頻次、閱讀、點贊等情況綜合評估。 注：數據獲取時間為發文后24小時內。 更美 平均閱讀數：45047.2 平均點贊數：235.5 影響力：111.3 iEVER美課 平均閱讀數：75654.7 平均點贊數：391.9 影響力：112.5 零基礎學化妝護膚 平均閱讀數：27999.6 平均點贊數：19.2 影響力：108.4 專注公眾號的力量