Henkuai-2016Q1自媒體微信公眾號數據洞察報告-0519（16頁）.pdf

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1、 自媒體微信公眾號數據洞察報告 2016年Q1 2 中國自媒體發展概述 自媒體微信公眾號特征 2015-2016年2000年2012年 2009年2012-2014年 新浪推出新浪微博 自媒體KOL引領風向 門戶及視頻網站等布 局自媒體，自媒體活 躍媒介平臺日益多元， 開啟變現之路 網紅、直播平臺推進 自媒體新一輪熱潮， 步入黃金時代 博客進入國內 自媒體開始出現 微信推出公眾號平臺， 自媒體逐漸向移動端 轉移 中國自媒體發展歷程 自媒體進入黃金爆發期 自媒體是什么？ 自媒體（We Media）是普通大眾經由數字科技強化、與全球知識體 系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們自身的事

2、實、 新聞的途徑。 簡言之，即公民用以發布自己親眼所見、親耳所聞事件的載體，如博 客、微博、微信、論壇/BBS等網絡社區。 來源：公開資料整理。 中國自媒體發展現狀 自媒體分類及盈利模式 自媒體類型按人數可分為個人自媒體與團隊自媒體。其中個人自媒體包含草根型與精英型，草根自媒體本身知名度 不高，內容多數靠借鑒；精英型自媒體具有一定的行業認知積累，粉絲量及影響力較大。團隊自媒體則包括團隊型 聯盟自媒體與團隊型平臺自媒體，前者主要是不同行業的多個個人自媒體聯合運營一個帳號，后者則是企業運營， 如門戶型平臺今日頭條、垂直型平臺虎嗅等。 自媒體類型按運營方式可分為盈利性質與非盈利性質。而自媒體的盈利模

3、式可總結出為兩大類，一是依靠廣告流量 變現，二是依靠本身的內容、產品、渠道盈利。 4 自媒體類型 按人數劃分 個人自媒體 團隊自媒體 按運營方式劃分 盈利性質 非盈利性質 來源：公開資料整理。 盈 利 模 式 廣告投放 電商模式 稿費、培訓 會員服務 打賞付費閱讀 中國自媒體發展現狀 自媒體領域引領投資熱，備受資本青睞 2015年起自媒體領域掀起投資熱潮，據不完全統計，2015年至2016Q1，自媒體領域投融資事件達50多起，且大 額投資案例頻出。如2015年H2餐飲老板內參獲得2000萬融資，羅輯思維10月完成B輪，估值達13.2億；而2016年 Q1則以Papi醬獲得羅輯思維等機構1200

4、萬投資最為轟動。自媒體領域步入資本運作時代。 5 2015-2016Q1微信自媒體融資情況 10 起 6000 萬+ 34 起 5億+ 15 起 1.5 億+ 2015H2典型融資案例 2016Q1典型融資案例 2015H12015H22016Q1 來源：公開資料整理。 羅輯思維 時間：2015年10月 投資機構：中國文化產業基 金領投，啟明創投等跟投 金額：B輪 未透露 估值：13.2億元 papi醬 時間：2016年3月 投資機構：真格基金、羅輯 思維、光源資本和星圖資本 聯合注資 金額：1200萬元 估值：1億元 中國自媒體發展現狀 自媒體領域SWOT分析 6 SW OT 劣勢 內容質量

5、難以把控，易陷入公關危機； 信息可信度不高，法律制度不健全； 用戶維系難度高，需要不斷有創新性、個性化、 高質量內容。 優勢 自媒體體量越來越大，覆蓋領域全面，用戶定位精準； 內容多為原創，個性化風格意識強，自我操控運作便捷，渠道成 本低，門檻低； 自媒體社群效應大，易產生用戶共鳴，傳播視角廣泛，傳播途徑 多樣。 挑戰 參與者眾多，競爭壓力大，獲取粉絲量、提升閱讀量及清晰的變現 方式是發展所需，因而內容價值及產業鏈延伸成為核心關鍵； 國家及相關部門政策導向需要時刻關注響應。 機遇 自媒體媒介平臺日益多元化，直播平臺、VR技術等 均為自媒體發展帶來了更多可能； 資本介入推進產業發展，變現渠道更加

6、多樣化，盈利 模式清晰化。 來源：公開資料整理。 中國自媒體發展趨勢 7 來源：公開資料整理。 B C A 全民均可成為自媒體的 時代，伴隨著直播平臺 的火爆以及網紅經濟的 發展，自媒體用戶體量 將迎來新一波激增，直 逼千萬量級。 自媒體爆發式增長 隨著自媒體價值提升、內 容的深入、風投的青睞以 及活躍平臺的多樣化，自 媒體的變現渠道逐漸多元， 盈利模式清晰化，變現能 力增強。 自媒體變現能力增強 隨著IP版權時代的來臨， 各大互聯網平臺內容競爭 的加劇，自媒體版權必將 受到普遍的追捧和關注。 自媒體版權受保護 8 中國自媒體發展概述 自媒體微信公眾號特征 自媒體微信公眾號屬性特征 個人主體帳

7、戶居多，北京自媒體覆蓋高 2016Q1自媒體帳號以個人主體居多，占比六成以上，其次是企業賬號，占26.2%；盡管自媒體團隊化運營趨勢明 顯，但多數帳戶最初是個人注冊，未來企業帳戶或有所增漲。 地域分布上，自媒體帳戶集中分布在華東沿海一帶；單省份城市來看，北京和廣東省自媒體帳戶占絕對領先優勢， 占比分別為10.9%和9.9% 9 個人 65.1% 企業 26.2% 媒體 1.3% 其他 7.4% 2016Q1自媒體微信公眾號認證主體分布 0-2.5% 2.5%-5% 5%-7.5% 7.5%-10% 10%+ 2016Q1自媒體微信公眾號地域分布 來源：基于2016年Q1監測的10萬微信公眾號樣

8、本篩選出自媒體公眾號進行統計。 自媒體微信公眾號發文特征 發文時間覆蓋用戶碎片化時間 數據顯示，自媒體公眾號發文高峰在上午以及下班后，抓住用戶上下班路上以及休息時間的碎片化閱讀習慣。 10 來源：基于2016年Q1監測的10萬微信公眾號樣本篩選出自媒體公眾號14萬+文章進行統計。 123456789101112131415161718192021222324 2016Q1自媒體微信公眾號文章發文時間規律 自媒體微信公眾號發文特征 自媒體微信公眾號呈現量少質高趨勢 2016年1月至3月自媒體公眾號發文量下降迅速，但平均文章閱讀量和平均點贊量增長明顯?？傮w而言，自媒體公 眾號告別靠積累發文量來提升

9、閱讀階段，進入內容價值“高質“階段。 11 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000 80000 90000 100000 1月2月3月 2016年1-3月自媒體微信公眾號發文量 平均閱讀量 9118.112060.614937.3 平均點贊量 95.1140.8217.3 2016年1月2016年2月2016年3月 來源：基于2016年Q1監測的10萬微信公眾號樣本篩選出自媒體公眾號14萬+文章進行統計。 60.4% 51.1% 自媒體微信公眾號發文特征 頭條文章占據重要位置，發文量占三分之一 自媒體頭條文章占據主要位置，發文量占總體文章30.3

10、%，而第二條位置發文量占20.6%。受微信公眾號發文規則 約束和發文量減少趨勢影響，前3條位置文章量占比近7成。 12 來源：基于2016年Q1監測的10萬微信公眾號樣本篩選出自媒體公眾號14萬+文章進行統計。 30.3% 20.6% 16.0% 12.1% 8.8% 5.9% 3.5% 2.8% 頭條位置2位置3位置4位置5位置6位置7位置=8 2016Q1自媒體微信公眾號不同位置發文量分布 14066.98148.17936.38011.58854.2 10760.3 14761.3 15941.0 4.3% 7.7% 12.8% 11.6% 32.0% 20.4% 11.2% 自媒體微信

11、公眾號發文特征 自媒體受關注度高，“尾條”和頭條內容同樣吸睛 2016Q1自媒體公眾號平均文章閱讀量達10559次，其中1萬以上閱讀量文章占24.8%，十萬以上文章占4.3%。 不同位置文章閱讀量拉出差距，頭條位置閱讀量毋庸置疑，均值高達1.4萬，但是6條以上位置同樣獲得了較高的閱 讀量。一次性獲取文章過多，末端文章先入為主，博得眼球，促進了末尾位置文章的閱讀。 13 來源：基于2016年Q1監測的10萬微信公眾號樣本篩選出自媒體公眾號14萬+文章進行統計。 14.4% 11.8% 10.5% 9.7% 9.2% 9.8% 9.7% 8.4% 25.0% 33.8% 35.0% 35.7% 3

12、7.0% 36.7% 35.6% 33.4% 15.9% 22.6% 23.8%24.3%21.5% 16.9% 20.2%19.9% 8.7% 12.1%12.8%13.1% 13.7% 15.1% 5.0%5.1% 頭條位置2位置3位置4位置5位置6位置7位置=8 2016Q1自媒體微信公眾號文章不同位置閱讀量 2016Q1自媒體微信公眾號 文章閱讀量分布 平均閱讀量 10559.0 平均閱讀量 36.1%19.7%17.8%17.3%18.6%21.5%29.5%33.3%閱讀量1萬以上文章% 10萬+3萬-10萬1萬-3萬5千-1萬1千-5千1百-1千1百以下 2016Q1自媒體微信公

13、眾號快指數榜單 14 冷兔 平均閱讀數：85574.1 平均點贊數：7554.4 影響力：127.5127.5 任真天 平均閱讀數：98265.6 平均點贊數：3515.4 影響力：126.3126.3 大呲花 平均閱讀數：92225.7 平均點贊數：1703.6 影響力：126.0126.0 洞見 平均閱讀數：89386.5 平均點贊數：1744.4 影響力：125.4125.4 同道大叔 平均閱讀數：99997.9 平均點贊數：1051.8 影響力：124.6124.6 占豪 平均閱讀數：83687.2 平均點贊數：2550.1 影響力：124.3124.3 嗨小冷 平均閱讀數：75521

14、.4 平均點贊數：1332.7 影響力：124.1124.1 東北小品 平均閱讀數：80324.9 平均點贊數：883.9 影響力：123.9123.9 東北大逗逗 平均閱讀數：76867.0 平均點贊數：1113.3 影響力：123.8123.8 來源：基于2016年Q1監測的10萬微信公眾號樣本篩選出自媒體公眾號14萬+文章進行統計。 備注、影響力根據文章的發布頻次、閱讀、點贊等情況綜合評估。 小果哥哥 平均閱讀數：87837.9 平均點贊數：1065.7 影響力：123.6123.6 關于很快 【很快】生態自成立以來，逐漸形成集快贏（公眾號營銷）、快云（公眾號管家）、快數（公眾號大數據）、快學 （公眾號開發培訓）、快看（社交平臺）和快玩（HTML5渠道）于一體的全方位服務平臺，致力于構建一個聚焦移動 社交的生態體系，促進公眾號生態的健康發展，助力開發者實現資源最優化、服務最佳化、價值最大化 A 快贏 公眾號營銷平臺 M 快云 公眾號管家平臺 D 快數 公眾號大數據平臺 www.kanlian.la 快看 公眾號社交平臺 Game.henkuai.co m 快玩 HTML5渠道 E 快學 公眾號培訓平臺 15