Henkuai-中國行業時尚微信公眾號數據洞察報告（2016年3月）（15頁）.pdf

1、中國時尚行業微信公 眾號數據洞察報告 2016年 互聯網時尚發展現狀 時尚行業公眾號特征 “網紅”話題分析 3 3 3 互聯網時尚火熱發展 以國家互聯網+戰略為導向，隨著用戶個性化消費 理念升級、移動觸媒習慣的轉變，時尚行業涌現了 眾多新型模式的時尚互聯網企業，從單一的時尚服 飾、化妝品類、時尚媒體拓展到更為多元細分的領 域，個性化、社交性、趣味性的時尚產品層出不 窮，數字時代，時尚玩轉多樣化。 互聯網時尚企業主要類型 互聯網時尚發展背景 時尚垂直 媒體 時尚垂直 電商 時尚工具時尚社區 定位：多數為傳 統時尚媒體互聯 網升級轉型 典型企業：瑞麗 網、閨蜜網等 定位：以電子商 務平臺為主要盈

2、利方式 典型企業：聚美 優品、唯品會等 定位：偏實用 性，如模擬化 妝、時尚拍照、 健身等 典型企業：美妝 相機、Keep等 定位：用戶生活 記錄，交流分享 的時尚社區 典型企業：In、 Nice等 居民消費 觀念升級 新興商業 模式涌現 行業所處 生命周期 國家政策 導向 4 4 4 時尚行業移動端迭代迅速 移動互聯網的飛速發展，催使時尚細分類別APP快 速更新迭代，時尚微信公眾號日益繁多且產品功能 越來越豐富，移動端時尚產品凸顯多元化、個性化 特征。其中，時尚化妝品類、時尚服飾類、時尚海 淘類、時尚美業類成為當下時尚行業移動端炙手可 熱的細分品類。 化妝 品類 時尚類垂直媒體 時尚類垂直電

3、商 服飾 類 美業 類 奢侈 品類 海淘 類 5 5 5 互聯網時尚發展趨勢 2 從企業角度，無論是天貓國際、網易考拉、聚 美極速免稅店、小紅書等，全球購已經成為企 業的發力重點； 從用戶角度，海淘未來將成 為多數中國消費者的優選渠道是必然趨勢。全 球購將成為未來時尚重要發展模式。 全球購模式全面開啟 3 互聯網名人的影響力正在逐漸擴大，明星名人 出席活動以及街拍裝扮都受到追捧，模仿效應 在一大部分追逐時尚的人群觀念中根深蒂固， 名人力量對于時尚宣傳力度依舊不容小覷。 名人效應持續膨脹 1 受用戶網購習慣日趨成熟驅使，互聯網快時尚 品牌如儷蘭、韓都衣舍等品牌迅速走紅，傳統 以ZARA、H 時尚

4、類微信公眾號主要集中在東南沿海、華中區域， 其中廣東、浙江、北京三地占比最高。 時尚類微信公眾號認證主體分布 時尚類微信公眾號地域分布 0-2.5% 2.5%-5% 5%-7.5% 7.5%-10% 10%+ 未認證 47% 34% 14% 1% 4% 認證 53% 企業 個人 媒體 其他 8 8 8 6.7% 23.2% 25.9% 13.0% 18.2% 10.0% 3.0% 1百以下1百1千1千5千5千1萬1萬3萬3萬10萬10萬+ 12345678910 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 注釋：基于2016年1月1日2月29日監測的微信

5、公眾號樣本發布文章信息進行統計 時尚類微信公眾號發文特征 全方位覆蓋黃金時段+相關資訊覆蓋用戶廣 時尚類微信公眾號發文高峰時間集中在上午10點 12點工作時段、晚6點晚9點夜間黃金時段； 時尚類微信公眾號31.2%的頭條文章閱讀量在1萬 以上，頭條平均閱讀量13289次，反映出微信用戶 對時尚類信息的普遍關注。 時尚類微信公眾號發文時間規律 時尚類微信公眾號頭條文章閱讀量分布 頭條平均閱讀 量：13289次 9 9 9 時尚類微信公眾號快指數榜 男人裝 平均閱讀數：88288.0 平均點贊數：396.8 預估粉絲數：1173675 快指數：121.6121.6 一條 平均閱讀數：95556.7

6、 平均點贊數：724.9 預估粉絲數：1296347 快指數：121.0121.0 女人坊 平均閱讀數：73948.8 平均點贊數：490.1 預估粉絲數：1522541 快指數：120.6120.6 服裝 平均閱讀數：64695.4 平均點贊數：372.5 預估粉絲數：1632531 快指數：120.2120.2 gogoboi 平均閱讀數：98351.2 平均點贊數：1128.1 預估粉絲數：1423781 快指數：120.2120.2 每天學點穿衣打扮 平均閱讀數：84530.7 平均點贊數：65.6 預估粉絲數：741830 快指數：119.4119.4 時尚女裝搭配 平均閱讀數：98

7、460.1 平均點贊數：33.7 預估粉絲數：512668 快指數：119.2119.2 美誓 平均閱讀數：87955.0 平均點贊數：1420.9 預估粉絲數：1310021 快指數：119.1119.1 Bomoda摩登系 平均閱讀數：96521.0 平均點贊數：946.5 預估粉絲數：1328246 快指數：119.1119.1 精致佳人 平均閱讀數76963.9 平均點贊數：106.8 預估粉絲數：969044 快指數：118.9118.9 注釋：1、基于微信公眾號樣本于2016年1月1日2月29日發布的文章信息進行統計； 2、快指數根據觀察期內公眾號文章發布、閱讀、點贊、粉絲等情況進

8、行綜合評估。 NO.1 NO.2 NO.3 NO.4 NO.5 NO.6 NO.7 NO.8 NO.9 NO.10 互聯網時尚發展現狀 時尚行業公眾號特征 “網紅”話題分析 11 1 1 11 注釋：選取2016年1月1日2月21日微信公眾號樣本發布的“網紅”相關文章。 “網紅”話題傳播分析 網紅不止于美女，而是無處不在 1月4日“啃著雞爪滿嘴臟話”鳳爪女成為2016年第一 位網紅，關于公共場所的不文明現象引發全民熱議； 2月14日情人節東莞轎車上兩鴨一雞成猴年“新網 紅”，刷爆朋友圈。 “網紅”相關公眾號文章話題傳播分析 2016/01/01 2016/01/03 2016/01/05 20

9、16/01/07 2016/01/09 2016/01/11 2016/01/13 2016/01/15 2016/01/17 2016/01/19 2016/01/21 2016/01/23 2016/01/25 2016/01/27 2016/01/29 2016/01/31 2016/02/02 2016/02/04 2016/02/06 2016/02/08 2016/02/10 2016/02/12 2016/02/14 2016/02/16 2016/02/18 2016/02/20 2016/02/22 2016/02/24 2016/02/26 2016/02/28 “鳳爪女”

10、2016 年第一位網紅 “兩鴨一雞”成 猴年新網紅 12 1 2 12 注釋：選取2016年1月1日2月29日微信公眾號樣本發布的“網紅”相關文章。 “網紅”熱點話題分析 網紅同樣搶頭條 隨著互聯網的深入發展，各種類型網紅的涌現。為了 迎合網民“審美”、“審丑”等獵奇心理而產生的 “網紅”，也成為2015年度“十大流行語”，由此也 帶動“網紅經濟”的大力發展。 “網紅”相關公眾號熱點文章TOP10 公眾號昵稱文章標題閱讀數點贊數發布時間 gogoboi Angelababy告訴你公主也是從 網紅一步步進化來的 100001 2104 2016/02/28 23:59 東北大逗逗網紅晉升天王嫂，

11、全靠這只bra100001 1576 2016/01/18 18:04 視覺志網紅，村里需要你！100001 1079 2016/02/10 21:41 英國那些事兒 估計這老虎自己都沒想到，當時留 了只食物沒吃，結果意外成了網紅 100001 1026 2016/01/06 23:58 嚴肅八卦 全國掀起“我為小李慶沖奧”熱潮 |明星蹭頭條，段子手累吐血，還 是網紅實在 100001 882 2016/02/29 18:28 IF 美少女戰士是火了24年的網紅！ 照著她們穿衣不會錯. 100001 740 2016/02/26 10:20 IF 春晚費這么大勁，王思聰帶個網紅 見爸爸就分分鐘

12、搶了頭條！ 100001 704 2016/02/08 01:30 上海熱門資訊 注意，這是你成為網紅的最好機會！100001 704 2016/01/06 21:02 嚴肅八卦 比網紅更能承包男神的是富二代！ 睡男明星的第一要義是有錢！ 100001 650 2016/01/06 20:59 北京交警 “網紅”奧迪被處罰400元記12分 教訓深刻 100001 593 2016/02/18 17:01 13 1 3 13 “網紅”話題公眾號意見領袖 gogoboi 平均閱讀數：92383.0 平均點贊數：1246.5 影響力：94.994.9 東北大逗逗 平均閱讀數：78517.0 平均點贊

13、數：917.5 影響力：94.494.4 IF 平均閱讀數：100001.0 平均點贊數：722.0 影響力：93.793.7 嚴肅八卦 平均閱讀數：92902.8 平均點贊數：469.8 影響力：93.493.4 英國那些事兒 平均閱讀數：93819.0 平均點贊數：426.5 影響力：93.193.1 視覺志 平均閱讀數：88457.0 平均點贊數：638.5 影響力：92.692.6 上海熱門資訊 平均閱讀數：100001.0 平均點贊數：704.0 影響力：92.292.2 關愛八卦成長協會 平均閱讀數：100001.0 平均點贊數：407.0 影響力：92.092.0 北京交警 平均

14、閱讀數：100001.0 平均點贊數：593.0 影響力：91.791.7 深八深夜八卦 平均閱讀數100001.0 平均點贊數：584.0 影響力：91.791.7 注釋：1、選取2016年1月1日2月29日發布過“網紅”相關文章的重點微信公眾號； 2、影響力根據文章的發布頻次、閱讀、點贊等情況綜合評估。 NO.1 NO.2 NO.3 NO.4 NO.5 NO.6 NO.7 NO.8 NO.9 NO.10 14 1 4 14 關于很快 【很快】生態自成立以來，逐漸形成集快贏（公眾號 營銷）、快云（公眾號管家）、快數（公眾號大數 據）、快學（公眾號開發培訓）、快看（社交平臺） 和快玩（HTML5渠道）于一體的全方位服務平臺，致 力于構建一個聚焦移動社交的生態體系，促進公眾號 生態的健康發展，助力開發者實現資源最優化、服務 最佳化、價值最大化。 A 快贏 公眾號營銷平臺 M 快云 公眾號管家平臺 D 快數 公眾號大數據平臺 www.kanlian.la 快看 公眾號社交平臺 G 快玩 HTML5渠道 E 快學 公眾號培訓平臺 Copyright2016 H, All Rights Reserved H 專注公眾號的力量