DataEyeS：2017年Q1游戲行業報告（17頁）.pdf

1、2017年Q1中國移動游戲行業報告 市場大事件 2017年Q1季度一線廠商重點推出的新手游共有102款，7家廠商公布了產品計劃，其中騰訊5款，bilibili3款，樂逗游戲3款。 從產品類型看，重度游戲依然比重較大。目前一線廠商重點推出的102款手游產品，99款產品明確了游戲類型，其中MMO重度手 游28款，SLG策略類11款，射擊類10款，卡牌9款。 棋牌游戲持續表現留存高，付費高，周期長的特點，2017年區域性棋牌游戲的7日留存率均在40%左右；據不完全統計，2016年 棋牌人數已高達2.8億；從2013年興起到現在，復合增長率達到27%，主要盈利來源于玩家購買虛擬貨幣以及房卡付費等。 精

2、靈寶可夢GO引發的AR熱將會在上半年持續發熱，蝸牛游戲的2款AR手游以及黑桃游戲的1款AR手游也即將面世，想必會引 發2017年的新一輪AR熱潮。 2017年Q1，中國移動游戲玩家日均游戲次數達到4次，游戲類型的多樣化以及活動合理配置，讓玩家日均游戲次數以及在線時長 都出現明顯的增幅。 體育競技類游戲付費率方面有所增長，咸魚游戲對體育類手游最佳陣容的推廣力度逐步加大以及歐洲足球俱樂部皇家馬德里對 國內手游市場的高度關注都直接催生了一批體育游戲愛好者。 卡牌類桌游在手游市場異軍突起，不管是狼人殺還是誰是臥底系列的桌游在手游領域都出現一批特定用戶群體，其中具有 強IP性質的三國殺以3V3模式進入到

3、國內頂級移動競技賽CMEG也驗證了桌游改手游的可行性以及對年輕用戶的強大吸引力。 DataEye&S+數據中心出品 2017年Q1中國移動游戲行業發展概況01 2017年Q1中國移動游戲行業數據解讀02 201年Q1中國移動游戲行業熱點解讀03 DataEye&S+數據中心出品 DataEye通過計算2014-2016年各季度的中國移動游戲收入，預計2017年Q1季度的收入可達254.4億；據某媒體報道，在2017年游戲廠商公布的產品計劃 中，MMORPG處于第一梯隊，TCG、SLG及傳統的RPG類游戲則處于第二梯隊，這代表各游戲商都希望以重度產品進行廝殺，圈粉圈用戶，為下半年的產品 計劃奠定

4、群體基礎；火爆的重度游戲市場是否能為2017年移動游戲收入帶來明顯的增長，是否可以助力移動游戲的實際收入再次創新高，值得期待。 2017年初重度類游戲火爆，能否有助提升收入增長率 DataEye&S+數據中心出品 22 2 7 1 55 11 MMOMOBARPGRTSSLGTCGTDG 沙盒 2017年一線游戲廠商的產品計劃 176.4 198.4 214.5 229.9 245.4 2016.Q12016.Q22016.Q32016.Q42017.Q1 e 中國移動游戲收入趨勢圖 2017年Q1共上線新游約5752款，數量最多的依然是休閑益智類游戲，但角色扮演類產品從2016年Q4季度的6

5、%增加到了現在的10%；網絡播放平臺的迅速 發展致使眾多產品可以通過平臺實現多環境最大化的推廣效應，影游聯動的趨勢也是造成IP類R依傍著目前的IP熱穩步增長，PG游戲增長的主要因素；頭部產 品通過捆綁熱播劇IP實現最快速的傳播，最廣泛的覆蓋以及最大的話題性。 影游聯動成為角色扮演類游戲突破老舊模式的新手段 DataEye&S+數據中心出品 64% 10% 8% 4% 4% 3% 3% 4% 2017年Q1季度移動端單機游戲類型占比 休閑角色射擊策略模擬冒險養成其他 33% 32% 18% 8% 5% 3% 1% 2017年Q1季度移動端網絡游戲類型占比 休閑角色策略卡牌棋牌射擊動作 MMO類游

6、戲再次成為游戲商的寵兒，大廠出品的MMO幾乎都捆綁了日系動漫IP以及經典仙俠/武俠類IP，IP再次成為各類手游的推廣以及圈粉手段，在影游 聯動的概念襯托下，借助熱播劇影響，同名IP游戲都受到國內市場極大的關注以及追捧。 動漫以及經典武俠類IP成大廠精品網游首選 DataEye&S+數據中心出品 58% 17% 15% 6% 2%1% 1% 2017年Q1季度手游新品網游IP游戲類型分布 角色扮演類策略類卡牌類休閑益智類MOBA類動作類其他 29% 24% 24% 16% 3% 3% 1% 2017年Q1季度手游新品網游IP來源分布 動漫作品經典名著歷史名著影視作品傳統文學網絡文學娛樂綜藝 20

7、17年Q1中國移動游戲行業發展概況01 2017年Q1中國移動游戲行業數據解讀02 2017年Q1中國移動游戲行業熱點解讀03 DataEye&S+數據中心出品 截至2017年Q1，中國移動游戲玩家日均游戲次數約為4次，隨著MOBA類游戲的火爆以及優秀的RPG游戲的推出，高達60%的用戶日均游戲次數大于3次； 而日均游戲時長約為1小時，游戲類型的多元化以及精細化讓玩家每日游戲次數以及在線時長出現增長。 游戲類型的多元化使得游戲次數以及在線時長出現增長 40% 42% 15% 2.50%0.50% 2017Q1中國移動游戲用戶日均游戲次數分布 1-3次3-5次5-10次10-20次20次 7.5

8、0% 21% 44.20% 19.40% 6.10% 1.80% 2017Q1中國移動游戲用戶日均游戲時長分布 4hours DataEye&S+數據中心出品 中小城市游戲人口基數龐大， Android崛起不可阻擋 2017年Q1，Android平臺用戶呈現良好發展，手機生產商對中小城市的用戶覆蓋面逐漸擴大，更多的移動用戶群體對手機游戲的關注度越來越高，同時以硬 核聯盟為首的安卓渠道結合他們各自的優勢，Android的崛起不可阻擋；但就玩家粘性而言，iOS渠道比Android表現的更為出色。 DataEye&S+數據中心出品 0.07 0.09 0.15 0.19 0.08 0.13 0.09

9、 0.14 0.21 0.05 0.06 0.12 0.08 0.06 0.06 0.07 0.07 0.10 體育競技 動作游戲 卡牌游戲 角色扮演 射擊游戲 策略游戲 模擬養成 休閑益智 棋牌游戲 2017年Q1季度中國移動游戲DAU/MAU AndroidiOS 2017年Q1，在游戲留存方面，棋牌、卡牌、角色扮演類及策略游戲在次日留存率指標表現較好，而體育類游戲在一日玩家比例中表現良好，主要是由于歐洲 足球俱樂部皇家馬德里對中國游戲市場的關注度越來越高，并且聯合游戲商對體育性質的游戲在中國大陸進行全面宣傳；而區域性棋牌主推的具有針對性的 玩法設計使得留存展現出良好的態勢；綜合來看，除了

10、次日留存率外，3日、7日留存率，角色扮演類游戲表現相對穩定。 市場推廣成為游戲類型爆發的新手段 DataEye&S+數據中心出品 30.25% 40.48% 72.77% 76.56% 49.66% 67.23% 51.92% 62.29% 67.83% 29.76% 30.55% 73.39% 49.56% 32.75% 41.90% 39.94% 42.53% 55.79% 體育競技 動作游戲 卡牌游戲 角色扮演 射擊游戲 策略游戲 模擬養成 休閑益智 棋牌游戲 2017年Q1季度中國移動游戲次日留存 AndroidiOS 49% 40% 58% 49% 57% 54% 57% 43% 4

11、4% 66% 63% 69% 59% 63% 75% 61% 61% 65% 體育競技 動作游戲 卡牌游戲 角色扮演 射擊游戲 策略游戲 模擬養成 休閑益智 棋牌游戲 2017年Q1季度中國移動游戲一日玩家比例 AndroidiOS 中國的移動游戲留存情況（續） DataEye&S+數據中心出品 54.79% 17.68% 34.21% 62.04% 37.46% 62.63% 40.72% 58.05% 70.59% 31.42% 16.27% 19.56% 66.22% 19.35% 47.79% 27.88% 32.89% 38.67% 休閑益智 體育競技 動作游戲 卡牌游戲 射擊游戲

12、棋牌游戲 模擬養成 策略游戲 角色扮演 2017年Q1季度中國移動游戲三日留存 AndroidiOS 49.75% 12.78% 30.58% 45.33% 30.02% 58.53% 35.70% 52.33% 65.28% 25.56% 10.31% 14.35% 61.27% 13.09% 41.94% 22.03% 28.76% 32.76% 休閑益智 體育競技 動作游戲 卡牌游戲 射擊游戲 棋牌游戲 模擬養成 策略游戲 角色扮演 2017年Q1季度中國移動游戲七日留存 AndroidiOS 在付費方面，射擊類游戲以及角色扮演類游戲良好的付費情況表明iOS和Android渠道的付費人群

13、具有明顯的游戲類型偏好；在用戶質量方面，iOS表現的相 對優秀一些，多種類型游戲的付費情況都明顯優于Android渠道。此外，角色扮演類和策略類游戲繼續展現出高付費率、高ARPU值的特征。 Android與iOS用戶差異性明顯，重度游戲受國內玩家親睞 DataEye&S+數據中心出品 4.78% 2.63% 2.04% 4.96% 4.90% 3.23% 2.32% 3.75% 5.12% 2.10% 1.88% 1.33% 1.05% 4.60% 2.88% 1.04% 3.22% 4.33% 休閑益智 體育競技 動作游戲 卡牌游戲 射擊游戲 棋牌游戲 模擬養成 策略游戲 角色扮演 2017

14、年Q1季度中國移動游戲付費情況 AndroidiOS 2.13 2.88 4.86 5.12 2.79 3.31 1.82 6.22 9.24 1.98 1.56 1.65 3.12 1.18 2.88 1.07 4.17 7.31 休閑益智 體育競技 動作游戲 卡牌游戲 射擊游戲 棋牌游戲 模擬養成 策略游戲 角色扮演 2017年Q1季度中國移動游戲ARPU值 AndroidiOS 在新玩家價值方面，iOS平臺每新增用戶30日內的付費金額繼續明顯高于Android平臺的新增用戶，雖然Android用戶數量巨大，但是在付費情況及玩家質量 方面對比iOS方面還是有較明顯的差距。 iOS在新增玩家

15、30日LTV值展現強大優勢 DataEye&S+數據中心出品 4.51 5.02 4.88 9.72 10.64 18.01 12.67 9.31 5.81 3.22 3.85 3.71 4.68 6.53 10.21 6.44 4.55 2.65 棋牌游戲休閑益智模擬養成策略游戲射擊游戲角色扮演卡牌游戲動作游戲體育競技 2017年Q1中國移動游戲新玩家30日LTV值 iOSAndroid 2017年Q1中國移動游戲行業發展概況01 2017年Q1中國移動游戲行業數據解讀02 2017年Q1中國移動游戲行業熱點解讀03 DataEye&S+數據中心出品 有數據表明，亞洲地區智能手機用戶占全球智

16、能手機用戶比例約為49%，智能手機在全球的高普及率成為移動游戲在全球的滲透率高達到31%的一個重要因 素；龐大的智能手機市場給各家CP商提供了一個廣闊的發展前景，在國內市場趨于飽和的情況下，國內不少CP商跟發行商轉戰海外。 智能手機使用率的飽和狀態，國內游戲商如何利用優勢開拓新藍海 數據來源：Avazu Holding2016全球游戲市場報告 DataEye&S+數據中心出品 亞洲歐洲中東&非洲北美南美 亞洲, 49% 歐洲, 19% 中東&非洲, 13% 北美, 10% 南美, 9% 全球智能手機用戶 聯系我們 聯系電話：0755-86159521 公司地址：深圳市南山區科園路1006號軟件產業基地4B棟4層411 深圳 總部 聯系電話：010-59273169 北京 分部 官網：客服電話：400 648 2833客服Q Q1：3173109221 客服QQ2:2030196706 公司地址：朝陽區北苑路170號凱旋城7號樓8層801室 THANK YOU