DataEye_S2017年8月國內手游新品洞察報告2017年9月（17頁）.pdf

1、2017年8月國內手游新品洞察報告 摘要 市場情況 游戲類型 游戲題材 本月綜述 2017年8月，國內新游數量1621款，較上月下跌約7%； 網游和單機比例約為6:4；2D和3D游戲比例約為6:4 ；Android和iOS游戲比例接近5:5； 8月新上線的單機游戲中以休閑益智類數量居多； 8月新上線的網絡游戲中，角色扮演類、休閑類和策略類合計占比約為71%，仍為市場主體； 輕度和重度游戲比例約為6:4， 重度策略類游戲成8月手游市場新寵； 單機IP和網游IP均集中于動漫作品、影視作品和經典游戲； “大逃殺”類型玩法成CP商新寵，或于第四季度集中爆發； 騰訊加速端游IP改編手游的腳步，QQ炫舞手

2、游、QQ飛車手游等經典IP改編手游將在第四季度開啟測試，意圖重現上 半年龍之谷手游的良好表現。 我的世界國際版同時下架App Store與微軟應用商店，由網易代理的我的世界中國版將在9月重新上架。同時，多款侵 權我的世界盜版游戲遭下架處理。 蘋果App Store 9月份將上線推薦申請自助后臺，開發者要想拿到推薦位置，只需提交材料即可，新規則將為開發者締造良好 的環境。 DataEye & S+ 數據中心出品 淘寶店鋪 “Vivian研報” 收集整理 獲取最新報告及后續更新服務請淘寶搜索 “Vivian研報” 釋義 本報告中所指的網游、單機、重度游戲、輕度游戲包含如下： 網游：包含聯網社交玩法

3、，聯網PVP玩法，聯網玩家排行榜，具有聯網充值獲取道具的游戲類型。 單機：不具備聯網社交，充值，PVP玩法，以完成游戲故事內容為主的游戲類型。 重度游戲：包含傳統角色扮演類，射擊類，策略經營類，卡牌類等重度付費以及游戲題材較成人化的類 型。 輕度游戲：包含輕度解謎，兒童益智，休閑闖關，體育，音樂，棋牌，捕魚，跑酷，換裝，三消，拼圖等 玩法較為簡單的游戲類別。 DataEye & S+ 數據中心出品 2017年8月新游市場概況 1 2017年8月新游游戲類型分析 2 2017年8月新游題材類型概況 3 目錄 DataEye & S+ 數據中心出品 手游行業熱度下降，游戲差異化戰略成關鍵 2017

4、年8月共上線新游1621款，較上月下跌約7% 。市場對于手游行業的整體熱度呈下降趨勢。一方面是手游用戶整體規模增長逐步放緩，導致用戶飛速增 長帶來的人口紅利正逐步消退。另一方面，手游之間同質化現象普遍，廠商需要投入更多的精力在提高游戲品質及營銷資源方面，無疑增加廠商的成本。 輕度休閑益智類手游占比不斷提高，約占8月上線新游總數的38%，成為手游市場的主力軍；廠商繼續探索輕競技手游領域，但如何與同類型游戲進行差異 化將是廠商的下一個重大議題。 DataEye & S+ 數據中心出品 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 12345678910111213141516171

5、819202122232425262728293031 2017年8月份新品數量趨勢圖 輕度重度 網游仍是市場主流，精品單機在競爭中突圍而出 頭部游戲產品占據玩家絕大多數的游戲時間，導致新品重度游戲難以突圍而出。中、小型廠商轉而依靠2D+單機游戲的靈活開發能力搶占玩家的剩余游戲時 間。 2D與3D游戲比例接近為6:4，Android和iOS游戲比例接近為5:5。iOS方面，WWDC 2017 中發布的AppStore 改版， “人工推薦”的權重被拔高，中小廠 商的精品游戲產品有望突圍而出；Android方面繼續保持渠道多、上線易的優勢，受到眾多游戲開發者青睞。 DataEye & S+ 數據中

6、心出品 43% 57% 2017年8月游戲聯網方式占比 單機網游 61% 39% 2017年8月游戲畫面類型占比 2D3D 47% 53% 2017年8月游戲平臺類型占比 iOSAndroid 2017年8月新游市場概況 1 2017年8月新游游戲類型分析 2 2017年8月新游題材類型概況 3 目錄 DataEye & S+ 數據中心出品 休閑品類繼續稱霸，策略品類異軍突起 單機游戲市場依舊以中、輕度的休閑益智新游為主。網絡游戲方面，除角色扮演類和休閑益智類占據了大部分的網游市場份額外，策略類游戲也正在悄然 占據市場份額。 在8月中下旬，騰訊、網易等大廠推出亂世王者、三國群英傳以及荊棘王座等

7、策略類型游戲，都相繼進入排行榜中，受到廣大玩家追捧。 DataEye & S+ 數據中心出品 62% 10% 8% 7% 5% 3% 3% 2% 2017年8月單機游戲類型占比 休閑益智角色扮演冒險射擊模擬競速其他養成 31% 26% 14% 12% 8% 6% 3% 2017年8月網絡游戲類型占比 角色扮演休閑益智策略經營卡牌棋牌射擊動作 輕度游戲是8月份主流，輕量級手游成市場新寵 輕量級手游成市場新寵。隨著游戲壽命周期縮短和游戲快餐化現象加劇，輕量級手游更受開發商與用戶歡迎，女性玩家群體的逐步增長也加劇了這種現象的 發生，導致輕度游戲成為8月份的主流。 重度游戲玩法類型上仍是以角色扮演品類

8、為主，其余MOBA類、策略經營類、及卡牌類則穩固占據市場份額，重度游戲玩法類型呈“一超多強”的態勢。 DataEye & S+ 數據中心出品 71% 10% 5% 4% 10% 72% 9% 4% 4% 11% 休閑益智 冒險 策略經營 體育競技 其他 角色扮演 MOBA 策略經營 卡牌類 其他 2017年8月手游新品各玩法復雜度類型占比 重 度 輕 度 64% 36% 2017年8月手游玩法復雜度占比 輕度重度 目錄 2017年8月新游市場概況 1 2017年8月新游游戲類型分析 2 2017年8月新游題材類型概況 3 DataEye & S+ 數據中心出品 經典游戲IP改編手游成普遍情況

9、注釋：1.傳統文學IP包括西游、武俠小說、童話故事等相關文學作品。2.歷史名著IP以三國為主。 DataEye & S+ 數據中心出品 8月份網游IP游戲仍以角色扮演類游戲為主，其中經典游戲IP改編手游的比例升高。上半年僅騰訊一家，就相繼推出龍之谷彈彈堂、天龍八部 手游、尋仙手游、三國群英傳-霸王之業等經典游戲IP改編的手游，光榮特庫摩授權改編的三國志2017也同樣受到市場關注，相信此情況 將延續至今年Q4季度。 62% 13% 11% 7% 1%1% 5% 2017年8月手游新品網游IP游戲類型分布 角色扮演策略卡牌休閑益智動作 MOBA 其他 41% 16% 11% 18% 12% 1%1

10、% 2017年8月手游新品網游IP來源分布 動漫作品歷史名著影視作品經典游戲網絡文學傳統文學娛樂綜藝 自研二次元IP手游或成為下一個突破口 DataEye & S+ 數據中心出品 二次元IP已成為了CP商選材的熱門題材，更多的游戲類型開始與二次元IP相結合，如何打造優質的二次元IP手游成為目前CP商重點。如Bilibili自研手游神 代夢華譚在傳統的戰棋卡牌玩法外，就引入了日本超一線的聲優加盟配音，受到青年玩家追捧。 除此之外，網絡文學、影視作品、三國等IP改編手游的游戲產品依舊是CP商的主要IP來源。 60% 23% 7% 5% 2%2%1% 2017年8月手游新品單機IP游戲類型分布 休閑

11、益智角色扮演冒險闖關動作體育競技射擊其他 注釋：1.傳統文學IP包括西游、武俠小說、童話故事等相關文學作品。2.歷史名著IP以三國為主。 “大逃殺”題材為CP商選材的熱門 絕地求生：大逃殺在國內的爆紅，銷量超200萬份，使得“大逃殺”題材成為手游廠商新的熱門選材。 穿越火線手游（騰訊）、 終結者2：審判日（網易）、 全民槍戰2（英雄互娛）等游戲都先后加入了“大逃殺”玩法。不少類“大逃殺”玩法 的手游也在測試階段，在第四季度可能造成井噴式爆發。 但目前在“大逃殺”的手游細分領域內，還未有一款真正的爆款游戲產品出現。 DataEye & S+ 數據中心出品 加入“大逃殺”玩法類“大逃殺”類型 穿越

12、火線手游 終結者2：審判日 全民槍戰2 獨立游戲或將迎“黃金時代” 備注：上榜新游指對應期間上線并進入iOS暢銷榜TOP50的游戲 DataEye & S+ 數據中心出品 蘋果商店改版、谷歌商店加速返華、Taptap等優秀國內安卓應用市場日趨成熟，獨立游戲或將迎“黃金時代”。獨立游戲最大的價值來自于自創IP等方面 的潛在價值，在解決推廣渠道單一、資本支撐不足等發展阻礙后，市場將有望涌現更多優秀的獨立游戲產品。 現國內部分企業如騰訊、網易、中手游等，已經著手于布局獨立游戲領域。 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2016Q12016Q22016Q32016Q42017Q12017Q2 上榜新游中IP游戲數量 無IP 有IP 聯系我們 聯系電話：0755-86159521 公司地址：深圳市南山區科園路1006號軟件產業基地4B棟4層411 深圳 總部 聯系電話：010-59273169 北京 分部 官網：客服電話：400 648 2833客服Q Q1：3173109221 客服QQ2:2030196706 公司地址：北京市朝陽區北苑路170號7號樓8層801室 THANK YOU