DataEyeS：2017年1月國內手游新品洞察報告（19頁）.pdf

1、2017年1月國內手游新品洞察報告 摘要 市場情況 游戲類型 游戲題材 本月綜述 2017年1月國內新游數量1886款，較上月下跌約1%； 網游和單機比例約為7:3；2D和3D游戲比例約為7:3；Android和iOS游戲比例約為4:6； 單機休閑益智類數量居多，單機游戲收費模式的轉變使得其上線量出現一個較為明顯的下跌趨勢； 網絡游戲中，角色扮演類、卡牌類、策略類和休閑類四個類型合計數量占比為86%，仍為市場主體； 輕度和重度游戲比例約為7:3，2017年1月份多部影視劇熱播，為后續影游聯動的手游產品打下好的基礎； 西班牙足球俱樂部皇家馬德里聯合游戲廠商HugoGames即將涉足手游領域也引起

2、了體育經營類游戲新浪潮； 單機游戲中使用IP的游戲占比6%，正版授權占比3%； 網絡游戲中使用IP的游戲占比40%，正版授權占比19%，公共IP手游占比16%； 單機IP大多來源于動漫作品、影視作品； 網游IP來源集中為經典游戲、影視作品和動漫作品類； 這與目前日系動漫的火爆以及影游聯動的普及有著不可分割的關系； 1月份新品上線率對比2016年12月出現小幅下滑：主要原因在于各家CP還沒準確把握2017年手游的具體走勢，都在 持觀望態度；當然新游中也不乏佳作，騰訊北極光工作室推出的重磅二次元大作蔚藍戰爭就虜獲了眾多玩家的 心，而網易同類大作魔法禁書目錄也蓄勢待發，整體的二次元市場延續了大廠競爭

3、的態勢；除了網易和騰訊兩 巨頭相爭外，祖龍游戲大作權力與榮耀也即將上線，憑借其強大的市場宣傳能力，該游戲業備受關注。 DataEye & S+ 數據中心出品 釋義 本報告中所指的網游、單機、重度游戲、輕度游戲包含如下： 網游：包含聯網社交玩法，聯網PVP玩法，聯網玩家排行榜，具有聯網充值獲取道具的游戲類型。 單機：不具備聯網社交，充值，PVP玩法，以完成游戲故事內容為主的游戲類型。 重度游戲：包含傳統角色扮演類，射擊類，策略經營類，卡牌類等重度付費以及游戲題材較成人化的類 型。 輕度游戲：包含輕度解謎，兒童益智，休閑闖關，體育，音樂，棋牌，捕魚，跑酷，換裝，三消，拼圖等 玩法較為簡單的游戲類別

4、。 DataEye & S+ 數據中心出品 2017年1月新游市場概況 1 2017年1月新游游戲類型分析 2 2017年1月新游題材類型概況 3 目錄 DataEye & S+ 數據中心出品 2017年1月共上線新游1886款，對開年的第一個月來說已表現相當不錯，投商回歸，多家CP及發行融資成功也給業內其同行更多的動力去用產品說話，預 計2017年第一季度會出現較好的新游上線率。 1月新游上線率不俗，各CP蓄勢待發 DataEye & S+ 數據中心出品 0 20 40 60 80 100 120 12345678910111213141516171819202122232425262728

5、293031 2017年1月份新品數量趨勢圖 輕度重度 聯網方式、畫面類型、平臺類型分布概況 DataEye & S+ 數據中心出品 64% 36% 2017年1月游戲聯網方式占比 網游單機 72% 28% 2017年1月份游戲畫面類型占比 2D3D 43% 57% 2017年1月游戲平臺類型占比 安卓IOS 網游占比持續保持領先，主要由于網游對比單機游戲的營收手段更多樣化，回本也更快，這是受到CP青睞的重要因素。 2D和3D游戲比例約為7:3，3D美術雖已普及，但是目前中小CP為了節省美術成本，更多的在走2D以及偽3D的路線。 Android和iOS游戲比例約為4:6，具有優質IP的精品游戲

6、更青睞iOS端。 2017年1月新游市場概況 1 2017年1月新游游戲類型分析 2 2017年1月新游題材類型概況 3 目錄 DataEye & S+ 數據中心出品 71% 8% 4% 2% 3% 4% 3% 5% 2017年1月單機游戲類型占比 休閑益智類射擊類冒險類養成類 模擬類角色扮演類競速類其他 重度游戲成CP展現實力的魔法棒 DataEye & S+ 數據中心出品 35% 26% 13% 12% 8% 5% 1% 2017年1月網絡游戲類型占比 休閑角色策略卡牌射擊棋牌動作 單機游戲中，休閑益智類數量居首位，除射擊類產品，單機游戲的類型基本都是以輕度游戲為主，驗證了單機游戲的受眾群

7、體偏輕度用戶這個說法。 網絡游戲中，除休閑游戲外，角色扮演類、策略類和卡牌類三個類型合計數量占比超過50%，占據本月市場過半份額；在2017年的第一個月各家CP都卯足勁 希望上線一些優秀的產品得到投商的關注；本月網游類型占比中，除去一直占據主要份額的休閑類游戲，其余份額都集中在重度游戲這種付費較好的類型。 2017年值得關注的還有體育經營類游戲，據悉西班牙足球俱樂部皇家馬德里聯合游戲廠商即將涉足手游領域。 單機游戲收費模式發生轉變，CP步履艱難 注釋：1.玩法類型基于游戲核心玩法特征進行細分，一定程度上區別于游戲類型。 2.敏捷類游戲是基于休閑益智類進行細分，指需要玩家進行迅速快捷的操作、考驗

8、玩家反應靈敏度的游戲。 DataEye & S+ 數據中心出品 132 26 19 18 13 10 8 66 5 0 20 40 60 80 100 120 140 休閑射擊敏捷跑酷 RPG 養成解謎經營消除競速 2017年1月單機游戲熱門玩法類型TOP10 本月新品中，單機游戲熱門玩法類型合計243款，對比2016年全年平均新游上線量下降較為明顯，主要是因為單機游戲的營收能力較弱，同時單機游戲的 CP跟渠道運營商方面的收費模式發生轉變，收費必須要做明確的二次確認，導致單機游戲的營收能力跟網游相比，距離越拉越遠，單機CP的步履艱難也是 單機游戲上線較差的主因。 熱播影視劇成網游選題熱門，RP

9、G體現獨有優勢 注釋：玩法類型基于游戲核心玩法特征進行細分，一定程度上區別于游戲類型。 DataEye & S+ 數據中心出品 0 100 200 300 400 500 600 700 800 RPG 策略棋牌闖關卡牌競速 TPS 塔防 FPS 動作 2017年1月網絡游戲熱門玩法類型TOP10 本月網絡游戲合計1643款，其中熱門玩法排名前十的游戲總量合計1547款，大型動作角色扮演類游戲數量依然保持首位。 作為2017年開年第一個月的新游，RPG類型游戲上線量持續走高，這與多款IP火爆有很大的關系；RPG作為重度游戲里面付費模式多樣化，回本速度快的 一類，一直受到手游CP的青睞，加上有優

10、質IP的助力，RPG游戲持續受到市場關注也是情理之中的事情，估計今年上半年受到國內影視劇IP的影響，RPG 游戲會出現多款值得期待的大作。 輕度游戲中以休閑棋牌類游戲為主，主要是因為目前區域性棋牌的玩家群體覆蓋的年齡階段較廣，而且推廣方式多，操作簡單。 重度游戲的玩法占比上始終以角色扮演類為主，主要因為這種成長類的游戲付費能力高，回本速度快，受到市場青睞，也滿足玩家對于英雄主義的追求。 游戲玩法偏重商業化，回本速度成主要考慮因素 DataEye & S+ 數據中心出品 66% 34% 2017年1月手游玩法復雜度占比 輕度重度 70% 12% 8% 8% 2% 70% 16% 10% 2% 2

11、% 0%10%20%30%40%50%60%70%80% 休閑 養成 競速 冒險 其他 RPG 策略 卡牌 射擊 其他 輕度重度 2017年1月手游新品各玩法復雜度類型占比 目錄 2017年1月新游市場概況 1 2017年1月新游游戲類型分析 2 2017年1月新游題材類型概況 3 DataEye & S+ 數據中心出品 IP游戲成主流，影游聯動變趨勢 注釋：1.公共IP手游指題材為三國、西游、封神和童話等無須獲取授權的經典IP游戲。 非IP單機 94% 正版授權 3% 非正版授權 1% 公共IP 2% IP單機 6% 2017年1月單機游戲中IP使用概況 DataEye & S+ 數據中心出

12、品 非IP手游, 60% 正版授權, 19% 公共IP, 16% 非正版 授權, 5% IP手游, 40% 2017年1月網絡游戲中IP使用概況 單機游戲中使用IP的游戲占比6%，其中3%為正版授權游戲，單機游戲在付費手段的缺失注定需要在游戲包裝上以IP效應來彌補關注度。 網絡游戲中使用IP的游戲占比40%，主要是由于在2016年，多款手游憑借海外動漫二次元IP取得了不俗的反響以及玩家熱烈的追捧；其次是在廣電總局政 策控制下，游戲盜用IP現象得到遏制；同時影游聯動強大的推廣力度以及近年來多部熱播影視劇IP被業內廣泛運用，導致玩家在傳統思維上發生轉變，具有 正版IP的移動端游戲更加得到玩家的青睞

13、。 休閑益智類在單機IP游戲中占比58%，主要因為玩法簡單，IP的普及性比較廣，更容易受到廣大玩家的接受和喜愛。 動漫游戲依然是IP的主要來源，尤其日系動漫在國內受到眾多CP青睞，使用率也特別高。 日系動漫領域成最熱門單機手游IP來源 注釋：1.傳統文學IP包括西游、武俠小說、童話故事等相關文學作品。2.歷史名著IP以三國為主。 DataEye & S+ 數據中心出品 58% 27% 4% 4% 2% 2%3% 2017年1月手游新品單機IP游戲類型分布 休閑益智類角色扮演類冒險闖關類體育競技類射擊類動作類其他 65% 15% 8% 8% 2% 2% 2017年1月手游新品單機IP來源分布 動

14、漫作品歷史名著經典游戲影視作品傳統文學網絡文學 日系動漫以及影視劇成國內新品網游IP的主要來源 注釋：1.傳統文學IP包括西游、武俠小說、童話故事等相關文學作品。2.歷史名著IP以三國為主。 DataEye & S+ 數據中心出品 55% 15% 19% 5% 3% 1% 2% 2017年1月手游新品網游IP游戲類型分布 角色扮演類策略類卡牌類休閑益智類動作類MOBA類其他 38% 15% 17% 20% 8% 1% 1% 2017年1月手游新品網游IP來源分布 動漫作品經典游戲歷史名著影視作品傳統文學網絡文學娛樂綜藝 網游IP游戲以角色扮演類游戲為主，占比達55%，主要是以日系動漫以及當下熱

15、播影視劇為主要IP來源。 日系動漫覆蓋范圍極廣，從國內70后玩家到在校學生一律被囊括，因此日系動漫成為目前國內移動端游戲 IP的必選項。 影視劇作為目前國內IP的一個新選擇，一直得到電視劇觀眾的青睞，不管從當初的花千骨，金庸系列還是目前三生三世，女性宮斗系列影視劇都 成為國內眾多CP爭搶IP的優先選項。 多款日系二次元、漫威超級英雄系列、劍俠情緣系列、勇者大冒險等IP存在較為嚴重版權盜用情況。 騰訊與南派三叔合作的國產動漫以及經典小說倩女幽魂和劍俠情緣等仙俠題材IP也不同程度出現畫風，人物場景，故事內容被盜用的現象。 國產動漫興起，眾多優質動漫IP被盜用 備注：分母為1月盜版IP手游TOP10

16、的數量 DataEye & S+ 數據中心出品 15% 11% 5% 3% 3% 2% 10% 8% 6% 4% 7% 8% 6% 6% 2% 4% 0%2%4%6%8%10%12%14%16% 漫威系列 日系二次元 精靈寶可夢 勇者大冒險 火影忍者 怪物獵人 軒轅劍系列 劍俠情緣 倩女幽魂 西游類 英雄聯盟 DOTA 魔獸世界 我的世界 俠盜飛車 熱血傳奇 動漫系列影視小說經典游戲 2017年1月盜版IP手游集中使用題材TOP10 題材故事的內容延續性成為手游選材的優先考慮要素 DataEye & S+ 數據中心出品 41% 10% 9% 10% 10% 9% 7% 4% 2017年1月未使

17、用IP單機題材分布 都市日式幻想科幻西方魔幻歷史現代戰爭體育其他 40% 20% 9% 11% 10% 6% 4% 2017年1月未使用IP網游題材分布 都市西方魔幻日式幻想科幻復合題材歷史其他 都市題材目前并不受CP青睞，主要因為都市題材劇情無延續性，在游戲后續版本擴展上也體現不出劇情的多樣性以及曲折性，因此不管單機還是網友，都 市題材都暫時無法得到市場的青睞。 聯系我們 聯系電話：0755-86159521 公司地址：深圳市南山區科園路1006號軟件產業基地4B棟4層411 深圳 總部 聯系電話：010-59273169 北京 分部 官網：客服電話：400 648 2833客服Q Q1：3173109221 客服QQ2:2030196706 公司地址：北京市朝陽區北苑路170號7號樓8層801室 THANK YOU