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1、2025年Q1策略手游市場營銷趨勢洞察廣大大數據研究院2025Q1 STRATEGY MOBILE GAME MARKETING INSIGHTS REPORT關注官方微信號“廣大大出海筆記”掃碼獲取試用加入出海社群2使用廣大大洞察競爭對手的廣告數據，可通過全球渠道、媒體、廣告主的不同維度廣告數據獲取信息和靈感。我們覆蓋超80個國家/地區，80+全球廣告渠道。比如Facebook，Google、X（原Twitter），YouTube，TikTok，Unity等知名廣告渠道，全部廣告創意已經達到16億級別，并保持小時級別更新頻率。通過投放天數、展現曝光、熱度、互動4大指標，我們可以快速定位出在投

2、優質素材，為您提供實時的市場營銷參考。廣大大作為全球領先的廣告營銷平臺，憑借龐大的數據庫和服務上千家游戲客戶的經驗，為移動游戲從業者提供更切實可行的方法論，助力打造出更受玩家喜愛的游戲作品。官網：600 萬APP 廣告主16 億APP 創意素材120 萬每日新增目錄全球策略手游營銷大盤趨勢1TOP策略廣告主和優質素材案例2優質策略手游廣告主營銷觀察301全球策略手游營銷大盤趨勢5全球策略手游營銷大盤趨勢觀察2025年Q1月均在投策略廣告主同比 9.3%30782025年Q1月均新投策略廣告主占比11%月均新廣告主：33911.2%10.8%11.4%11.0%11.4%11.1%11.0%9.

3、2%11.8%12.5%11.4%11.9%10.8%11.1%11.1%2.0 K2.5 K3.0 K3.5 K4.0 K2024年2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 2025年2月3月在投廣告主新廣告主占比Source：廣大大，根據后臺抓取后數據整理后展現Date Range：2024/12025/2策略手游投放趨勢整體穩定，2024年Q4新廣告主占比最高策略手游2025年Q1在投廣告主同比小幅下降，新廣告主同比占比相近。策略手游2025年Q1環比下降明顯，年末新廣告主占比明顯高于年初。2024年策略手游在投廣告主最高峰在4月出現，新廣告主占比在10月達到峰值。6全球策略手

4、游新投放趨勢觀察策略手游新素材廣告主占比持續上升，新投素材占比穩中上漲策略手游2025年Q1投新素材廣告主占比同比大幅度上漲，新投素材占比高于同比數據。策略手游2025年Q1投新素材廣告主占比環比漲幅明顯，新素材廣告主占比不斷增加。63.8%65.6%62.0%61.7%62.6%60.9%65.0%65.8%68.5%72.4%73.8%74.9%77.1%76.5%80.2%50.1%44.7%49.0%51.6%47.4%52.4%52.5%49.1%51.4%50.9%52.2%51.3%50.6%52.4%57.0%2024年2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2025

5、年2月3月投新素材廣告主占比新投素材占比77.9%2025年Q1月均投新素材廣告主占比51.4%2024年每月新素材占比Source：廣大大，根據后臺抓取數據整理統計后展現Date Range：2024/12025/3同比：22.1%同比：7.3%72025年Q1各地區策略手游營銷觀察月均廣告主最高：北美僅有北美、歐洲、東南亞和南美高于全球月均廣告數均值。月均素材量最大：大洋洲大洋洲月素材量超過全球均值的65%，歐美月素材數均高于全球均值。1.5 K1.6 K1.9 K1.4 K1.4 K1.7 K2.3 K1.4 K2.1 K1.3 K183 164 168 87 144 125 164 2

6、61 172 114 0.0 K0.5 K1.0 K1.5 K2.0 K2.5 K港澳臺日韓東南亞南亞中東南美北美大洋洲歐洲非洲月均廣告主月均素材數策略手游主投歐美及東南亞地區，月均素材大洋洲最高策略手游廣告主數量在歐美和東南亞地區較高。大洋洲的月均素材數最高，港澳臺的月均素材數第二。Source：廣大大，根據后臺抓取數據整理統計后展現Date Range：2025/12025/382025年Q1策略類廣告主營銷觀察0.0 K0.5 K1.0 K1.5 K2.0 K2.5 K3.0 K3.5 K4.0 K2024年2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2025年2月3月策略廣告主投

7、放觀察iOSAndroid策略iOS廣告主月均廣告主：1191廣告主月均素材：200全球iOS廣告主占比：37.7%策略Android廣告主月均廣告主：1891廣告主月均素材：244全球Androd廣告主占比：62.3%37.7%62.3%Source：廣大大，根據后臺抓取數據整理統計后展現Date Range：2024/12025/3策略手游廣告主數量Android端遠高于iOS端，2025年Q1廣告主數量同比降低92025年Q1策略類素材量營銷觀察0.0 K100.0 K200.0 K300.0 K400.0 K500.0 K600.0 K700.0 K800.0 K900.0 K2024

8、年2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2025年2月3月策略素材量投放觀察iOSAndroid2025Q1策略iOS素材量月均素材量：237.7K月均新素材：53.3%全球iOS新素材占比：34.2%2025Q1策略Android素材量月均素材量：461.2K月均新素材：53.7%全球Androd新素材占比：65.8%34.2%65.8%Source：廣大大，根據后臺抓取數據整理統計后展現Date Range：2024/12025/3策略手游Android素材量為iOS素材量的兩倍，2025年Q1素材量同比增長，環比持平10Source：廣大大，根據后臺抓取后數據整理后展現Dat

9、e Range:2024/12025/32025年Q1策略類各類型素材營銷觀察不同系統策略素材占比策略素材類型占比與全球對比68.5%78.7%26.2%18.8%全球策略0%20%40%60%80%100%視頻圖片HTML可玩輪播74.7%73.9%72.3%76.7%74.1%72.6%72.7%73.3%74.1%74.9%75.5%75.9%77.3%78.3%79.0%22.0%19.4%17.9%20.6%22.8%22.6%23.8%23.3%22.6%21.7%21.0%20.7%19.0%18.0%17.6%2024年2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 202

10、5年2月3月各類型素材帶來展現占比視頻圖片輪播其他視頻,72.2%圖片,25.4%視頻,82.0%圖片,15.4%視頻素材是策略手游主要的投放素材，圖片素材占比低于全球水平。02TOP策略廣告主和優質素材案例1211超能世界冰川網絡12Rise of Kingdoms莉莉絲游戲13冰川網絡14Epic Shaman Battle:4P Defense111%15EvonyTop Games16三國志：黃金城決戰Game Kingdom17X-hero冰川網絡18Hero Clash冰川網絡19Savage Survival:Jurassic Isle友塔網絡20軍師請點將Redwood Gam

11、e2025年Q1 策略手游投放TOP20Source：廣大大-APP Intelligence，廣告主模塊數據，按照廣告主按照時間段內去重后素材數量高低排序；Date Range:2025/12025/3；11Hero Clash冰川網絡12Mobile Legends:Bang Bang沐瞳科技13Dice vs MonstersHoma14Puzzles&Survival三七互娛15Front War:SurvivalFunPlus16Idle Miner Tycoon:Rich ZombieRoyal Ark17冰的啦！企鵝逗陣戰大夢龍途18Epic War冰川網絡19Last Z:Su

12、rvival ShooterFlorereGame20Mafia City友塔網絡1MONOPOLY GO!Scopely2Dark War SurvivalFlorereGame3Whiteout Survival點點互動4Lands of JailJUST GAME5The Grand Mafia友塔網絡6Last War:SurvivalFUNFLY PTE.LTD.7Lords MobileIGG8Capybara Go!海彼游戲9EvonyTop Games10DoomsdayIGG1Last War:SurvivalFUNFLY PTE.LTD.2冰的啦！企鵝逗陣戰大夢龍途3Maf

13、ia City友塔網絡4Lands of JailJUST GAME5Penguin GO!TD大夢龍途6NINETY THOUSAND ACRES成都卓杭7Idle Office Tycoon瓦瑞爾科技8朕的江山2尤達科技9Whiteout Survival點點互動10The Grand Mafia友塔網絡iOSAndroid13策略手游熱門素材AI廣告AI技術在買量素材制作領域已經日趨成熟，現在已經有廠商利用AI制作出超60s廣告創意且素材觀感不錯AI美女（過審版）AI制作游戲背景AI寵物AI人口播點擊圖片播放完整素材Source：廣大大-廣告創意模塊，選取時間段內熱度最高創意素材展現Da

14、te Range：2025/12025/314策略手游熱門素材副玩法：數字選擇門部分策略產品使用數字門素材買量迎來成功后，引發業內模仿學習且迭代出許多優秀的數字門微創新素材常規選擇門左邊戰斗右邊獎勵加入分支道路更改地面元素點擊圖片播放完整素材Source：廣大大-廣告創意模塊，選取時間段內熱度最高創意素材展現Date Range：2025/12025/315策略手游熱門素材真人劇情類真人類素材在策略手游素材中十分常見，真人素材往往更有代入感，好的口播內容也會讓用戶更快了解游戲抓馬劇情線下活動KOL直播切片模仿“采訪”點擊圖片播放完整素材Source：廣大大-廣告創意模塊，選取時間段內熱度最高創

15、意素材展現Date Range：2025/12025/303優質策略手游廣告主營銷觀察170.0 K2.0 K4.0 K6.0 K8.0 K10.0 KJ-24F-24M-24A-24M-24J-24J-24A-24S-24O-24N-24D-24J-25F-25M-25廣告主雙端投放素材堆積圖iOSAndroid視頻,95.2%圖片,4.1%各類型素材占比廣告主投放數據產品首次投放：2023年10月雙端累計去重后創意：70.5KLast War:Survival數字選擇門 First Fun優質策略手游廣告主營銷觀察Source：投放數據來自廣大大-廣告主分析模塊；投放受眾數據為匯總數據僅供

16、參考Date Range：2024/12025/3該游戲已經是海外市場營收表現最佳的策略產品，依靠獨特的數字選擇門副玩法立足，成為眾多SLG的學習對象65+55-6445-5435-4425-3418-240.0 K100.0 K200.0 K游戲受眾年齡分布男性女性未知荷蘭中國臺灣瑞士法國韓國澳大利亞德國加拿大日本美國投放國家/地區TOP10男性 87.7%女性 11.8%受眾性別分布181.2M展現估算100天+投放天數投放渠道：素材數據：豎版；1080*1920；52s素材特點：廣告主主投“選擇門”副玩法素材創意，其專注的投放策略甚至成為眾多策略競品學習的模板。近期廣告主也嘗試優化選擇門

17、素材內容，其中加入真人元素是其最常用且熱度表現最好的。此外對“fake ad”的調侃也讓素材充滿爭議度。Last War:Survival 2025Q1新投優質視頻創意Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時間段內新投放展現或熱度表現較高素材展現Date Range：2025/12025/3點擊圖片播放完整素材190.0 K5.0 K10.0 K15.0 KJun-24Jul-24Aug-24Sep-24Oct-24Nov-24Dec-24Jan-25Feb-25Mar-25廣告主雙端投放素材堆積圖iOSAndroid視頻,98.1%圖片,1.4%各類型素材占比廣告主投放數據產品首次投放：

18、2023年12月雙端累計去重后創意：49.1KDark War:Survival末日SLG Florere Game優質策略手游廣告主營銷觀察Source：投放數據來自廣大大-廣告主分析模塊；投放受眾數據為匯總數據僅供參考Date Range：2024/62025/3上線時間不到2年的“年輕”SLG，在營銷上充分使用AI技術，成為最受關注的策略手游65+55-6445-5435-4425-3418-240.0 K5.0 K10.0 K15.0 K25年Q1游戲受眾年齡分布男性女性未知越南中國澳門意大利澳大利亞加拿大墨西哥德國法國中國臺灣美國投放國家/地區TOP10男性 87.5%女性 12.0

19、%受眾性別分布201.1M展現估算2萬+點贊數據投放渠道：素材數據：豎版；720*1280；25s素材特點：廣告主在發行期投放了海量的AI制作的廣告素材，多為AI圖片+動效的形式，用AI獨特的創造能力來渲染末日喪尸背景。同時素材中還加入了真人口播，用來強調游戲的“末日”屬性，該廣告也在YouTube頻道上1個月時間收獲2萬點贊。Dark War:Survival 2025Q1新投優質視頻創意Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時間段內新投放展現或熱度表現較高素材展現Date Range：2025/12025/3點擊圖片播放完整素材21NINETY THOUSAND ACRES小游戲出海

20、成都卓杭0.0 K2.0 K4.0 K6.0 K8.0 K10.0 KJ-24F-24M-24A-24M-24J-24J-24A-24S-24O-24N-24D-24J-25F-25M-25廣告主雙端投放素材堆積圖iOSAndroid視頻,69.9%圖片,29.8%各類型素材占比廣告主投放數據產品首次投放：2023年5月雙端累計去重后創意：28.3K優質策略手游廣告主營銷觀察Source：投放數據來自廣大大-廣告主分析模塊；投放受眾數據為匯總數據僅供參考Date Range：2024/12025/3策略小游戲出海的的代表產品，2023年游戲就已上線，但在2024年9月開始爆量，主投日韓、港澳臺

21、和東南亞市場其他YouTubeGoogleAdsFacebookMessengerInstagramAN(META)熱門投放渠道菲律賓巴基斯坦印度尼西亞柬埔寨韓國日本中國澳門中國香港泰國中國臺灣投放國家/地區TOP10iOS53.7%Android46.3%各系統素材占比22622K展現估算91天投放天數投放渠道：素材數據：橫版；1280*720；29s素材特點：廣告主【NINETY THOUSAND ACRES】算是策略廣告主中十分另類的選手，首先游戲在畫風上選擇了策略產品中不常出現的像素風格，其次游戲最早是以【九萬畝】的名字在國內小游戲平臺發行，隨后在2024年開啟出海征程。素材中也很好突

22、出了游戲的畫風和玩法，從另類中脫穎而出。NINETY THOUSAND ACRES 2025Q1新投優質視頻創意Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時間段內新投放展現或熱度表現較高素材展現Date Range：2025/12025/3點擊圖片播放完整素材231、數據來源借助于全球最大的廣告情報分析工具，廣大大數據團隊為您呈現全球游戲市場移動廣告數據透視。我們在全球范圍內通過抽樣的方式采集廣告數據，目前已經覆蓋全球80多個渠道，80多個國家地區，積累超16億條廣告數據，每天小時級更新的廣告數據超百萬。在如此龐大的數據基礎上我們可以洞察廣告行業的大盤趨勢。2、數據周期及指標說明報告整體時間段

23、：2024.1-2025.3具體數據指標請參考各頁標注3、版權聲明報告中所有的文字、圖片、表格均受有關商標和著作權的法律保護，部分文字和數據采集于公開信息，所有權為原作者所有。沒有經過本公司新媒體許可，任何組織和個人不得以任何形式復制或傳遞，報告中所涉及的所有素材版權均歸廣告主所有。任何未經授權使用本報告的相關商業行為都將違反【中華人民共和國著作權法】和其他法律法規以及有關國際公約的規定。4、免責條款本報告中行業數據及市場預測主要為分析師采用桌面研究、行業訪談及其他研究方法，并且結合廣大大數據團隊監測產品數據，通過統計預測模型估算獲得，僅供參考。受研究方法和數據獲取資源的限制，本報告只提供給用

24、戶作為市場參考資料，本公司對該報告的數據和觀點不承擔法律責任。任何機構或個人援引或基于上述數據信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與廣大大無關，由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔。報告說明5.涉及國家地區說明（按照廣大大產品地區標注，并不代表實際地理分布）北美：美國、加拿大歐洲：土耳其、法國、德國、英國、意大利、西班牙、荷蘭、挪威、波蘭、葡萄牙、比利時、瑞士、奧地利、羅馬尼亞、瑞典、希臘、丹麥、盧森堡、愛爾蘭、芬蘭、匈牙利、斯洛文尼亞、格魯吉亞日韓：日本、韓國中國港澳臺：中國香港、中國澳門、中國臺灣東南亞：泰國、印度尼西亞、新加坡、馬來西亞、越南、菲律賓、柬埔寨、緬甸大洋洲：澳大利亞、新西蘭南亞：印度、巴基斯坦中東：巴林、卡塔爾、沙特阿拉伯、阿聯酋、阿塞拜疆、黎巴嫩、科威特、以色列、阿曼、伊拉克、摩洛哥拉美：巴西、智利、阿根廷、哥倫比亞、秘魯、委內瑞拉、巴拉圭、墨西哥、巴拿馬非洲：埃及、肯尼亞、尼日利亞、安哥拉、南非、阿爾及利亞、利比亞、塞內加爾、科特迪瓦、剛果（金）、剛果（布）報告制作：李磊、周一鳴-廣大大數據研究院關注官方微信號“廣大大出海筆記”掃碼獲取試用加入出海社群THANKSP R O D U C E D B Y S O C I A L P E T AR E S E A R C H I N S T I T U T E廣大大數據研究院