極光大數據：中國婚戀交友app研究報告2017年8月（25頁）.pdf

1、中國婚戀交友app市場 研究報告 極光大數據 2017.08 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 2 關鍵發現 7月份婚戀交友app用戶規模為892萬 多數婚戀交友app市場滲透率在0.1%以下，小恩 愛app滲透率居首，約為0.4% 春節、情人節期間各婚戀app數據飆升，顯示出 特殊節日對于婚戀交友需求有很大影響 婚戀交友app女性用戶偏好拍照P圖app，男性用 戶偏好陌陌 福建省網民對于婚戀交友app偏好度最高，北京、 上海、深圳對于婚戀交友app的偏好度居于全國 城市top3 維護關系類app女性占比較高，對象尋覓類app男 女比例較為均

2、衡 定性分析 CHAPTER 01 4 主流婚戀交友app上線時間 主流婚戀交友app上線時間軸 2010-2014年：主流婚戀交友app紛紛上線 2010年，有緣網推出移動端app；2011年，小恩愛和世紀佳緣app上線； 2012-2014年，百合網、珍愛網、花田、戀愛記等婚戀交友app相繼出現 數據來源：公開資料整理 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 2012.07 2012.11 百合網 珍愛網 2010.7 2014.06 有緣網 想你 2014.05 戀戀 2012.11 2011.07 花田 世紀佳緣 2010.07 2014.

3、06 到喜啦 單身在線 2014.01 戀愛記 小恩愛 2016.07 戀愛君 中國婚博會 2011.07 2013.06 5 主流婚戀交友app類型劃分 主流婚戀交友app類型劃分 目前婚戀交友app主要可分為三類：對象尋覓類、維 護關系類、婚籌策劃類 數據來源：公開資料整理 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 代表app 通過多種方式，為用戶進 行對象匹配，幫助其尋找 交友對象 對象尋覓類 代表app 通過記錄戀愛經歷、完成 互動游戲等方式，幫助用 戶經營婚戀關系 維護關系類 代表app 幫助用戶增長婚籌知識， 或為其提供婚禮策劃籌備 服務

4、 婚籌策劃類 對象尋覓類app主要面向尋找另一半的單身群體，維護關系類app主要面向 已有戀愛對象的群體，婚籌策劃類app則面向具有婚禮籌備需求的用戶 6 主流婚戀交友app估值及融資情況 數據來源：根據企業或第三方機構公布信息整理，不保證其真實性 主流婚戀交友app融資情況 2016年，兩家婚戀交友公司掛牌新三板 2014年11月，小恩愛、戀愛記完成A輪融資，有緣網完成C輪融資；2015 年3月，想你完成天使輪融資，12月，世紀佳緣被并購；2017年2月，珍愛 網被并購 2016年8月，戀戀掛牌新三板，目前估值0.92億人民幣；11月，百合網掛牌 新三板，目前估值65.34億人民幣；此外，珍

5、愛網估值27.5億人民幣 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 天使 輪 A輪C輪 新三 板 2016.08 并購 2015.03 數百萬 人民幣 2014.01 數千萬 人民幣 2014.08 一千萬 美元 2014.10 一千萬 人民幣 2016.11 估值 65.34億人民幣 估值 0.92億人民幣 估值 27.5億人民幣 2015.12 2.50億 美元 2017.2 1億元及 以上人民幣 7 1111 1111 1092 1131 1139 1019 1018 977 985 1000 955 892 1.23% 1.23% 1.21%

6、 1.26% 1.27% 1.13% 1.13% 1.09% 1.09% 1.11% 1.06% 0.99% 0%0.00 200.00 400.00 600.00 800.00 1,000.00 1,200.00 1,400.00 201608201609201610201611201612201701201702201703201704201705201706201707 婚戀交友行業用戶規模及滲透率變化 婚戀交友行業用戶規模（萬人）婚戀交友行業滲透率 婚戀交友滲透率及用戶規模變化 截至2017年7月，婚戀交友市場滲透率為0.99%，用 戶規模約為892萬 極光大數據顯示，截至2017年7

7、月最后一周，婚戀交友app滲透率為0.99%， 用戶規模約為892萬人 數據來源：極光iAPP 取數周期：2016.08-2017.07 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 運營數據 CHAPTER 02 9 0.0% 0.1% 1.0% 201702201703201704201705201706201707 7月婚戀交友滲透率top10 app 小恩愛 百合網 世紀佳緣 珍愛網 有緣網 戀愛記 想你 找對象 花田 到喜啦 7月婚戀交友市場滲透率top10 app 小恩愛市場滲透率居于首位，主流婚戀交友app滲透率普 遍不到0.1% 根據極光

8、大數據統計，截至2017年7月最后一周，市場滲透率top3的婚戀交 友app分別是小恩愛、百合網和世紀佳緣，其市場滲透率分別為0.40%、 0.16%和0.13% *滲透率=當期安裝有目標應用的活躍智能設備數量占當期全部活躍智能設備的比例，活躍智能設備定義 為數據周期內至少有一次聯網行為的智能設備 因各app滲透率差距較大，縱坐標軸采取對數刻度 數據來源：極光大數據 取數周期：2017.02-2017.07 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 0.40% 0.16% 0.13% 0.10% 0.07% 0.03% 0.02% 0.01% 0.0

9、1% 0.01% 7月最后一周 各婚戀交友app市場滲透率 10 0 1 2 3 4 5 6 201702 201703201704201705201706201707 婚戀交友市場滲透率top10 app-日新增用戶量 小恩愛 百合網 世紀佳緣 珍愛網 有緣網 找對象 想你 花田 到喜啦 戀愛記 滲透率top10 app(日新增用戶數量) 小恩愛日均新增用戶量為2.95萬，主流婚戀交友app 日新增用戶均值普遍少于萬人 通過觀察極光大數據發現，小恩愛過去半年日新增用戶均值達到2.95萬， 百合網為1.78萬，世紀佳緣為1.18萬 春節、情人節前后，各主要婚戀交友app日新增用戶量有不同程度提

10、升 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 2.95 1.78 1.18 0.58 0.40 0.23 0.20 0.13 0.11 0.08 過去半年日新增用戶均值 單位：萬人 日新增用戶：某日第一次安裝目標app的用戶數 取數周期：2017.02-2017.07 萬 春節 情人節 11 73.3% 66.8% 60.9% 60.1% 59.9% 59.7% 59.3% 57.4% 49.4% 46.4% 0%20%40%60%80% 小恩愛 戀愛記 到喜啦 花田 想你 珍愛網 世紀佳緣 百合網 有緣網 找對象 婚戀交友市場滲透率top10 ap

11、p-7天留存率均值 滲透率top10 app(7天安裝留存率) 留存率top3 app：小恩愛、戀愛記、到喜啦 在小恩愛、戀愛記和到喜啦的新增用戶中，分別有73.3%、66.8%和60.9% 的用戶在安裝7天后仍保留了該app JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 留存率： 某日新增安裝用戶在指定周期之后未卸載的比例 數據來源：極光大數據 取數周期：2017.02-2017.07 12 97.9% 88.2% 87.3% 83.4% 72.2% 70.9% 69.9% 68.1% 67.7% 66.5% 0%20%40%60%80%100%120

12、% 小恩愛 戀愛記 到喜啦 想你 有緣網 百合網 珍愛網 世紀佳緣 花田 找對象 婚戀交友市場滲透率top10 app-app獨占率 滲透率top10 app(app獨占率) 婚戀交友app獨占率最高為小恩愛 極光大數據顯示，在婚戀交友app中，小恩愛獨占率高達97.9%；戀愛記和 到喜啦分別居于二、三位 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 獨占率： 只安裝某款app且未安裝同類其他app的用戶數除以安裝該app的總用戶數 數據來源：極光大數據 取數周期：2017.07 13 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 2

13、01702201703201704201705201706201707 小恩愛、百合網和世紀佳緣過去半年DAU變化趨勢 小恩愛 百合網 世紀佳緣 64.6 世紀佳緣過去半年DAU均值 市場滲透率top3 app(DAU) 小恩愛日均DAU約為百合網的3倍 2017年2月至2017年7月，小恩愛DAU均值約為64.6萬，百合網約為20.3萬， 世紀佳緣約為14.4萬 春節、情人節前后，小恩愛、百合網和世紀佳緣app DAU均有明顯提升 數據來源：極光大數據 取數周期：2017.02-2017.07 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 單位：萬人

14、20.3 14.4 百合網過去半年DAU均值 小恩愛過去半年DAU均值 春節 情人節 用戶畫像 CHAPTER 03 15 婚戀交友app用戶畫像 婚戀交友用戶：男女比例約為2:3，近三成用戶為 20-24歲 婚戀交友app用戶對音樂、美食和旅游較感興趣，最關注的話題分別為同城 交友、二次元和校園社區 數據來源：極光大數據 取數周期：2017.07 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 年齡興趣愛好 社交風格 62.4% 33.5% 24.1% 同城交友 二次元 校園社區 性別 14歲 15-19歲 20-24歲 25-29歲 30-34歲 35

15、歲 2.4% 17.9% 29.1% 23.8% 18.3% 8.5% 婚戀交友app用戶畫像 39.7%60.3% 92.9% 63.9% 49.9% 音樂 美食 旅游 16 婚戀交友app用戶偏好度分析 44.1% 31.8% 30.3% 29.3% 28.7% 19.9% 18.7% 17.5% 17.4% 17.3% 小恩愛 支付寶 美團 手機淘寶 新浪微博 美圖秀秀 QQ 百度網盤 王者榮耀 愛奇藝 應用偏好度 4.59% 2.94% 2.24% 1.39% 1.12% 0.88% 0.87% 0.68% 0.66% 0.63% OPPO R9 OPPO R9s OPPO R9 Pl

16、us vivo X7 vivo X9 vivo X7 Plus OPPO R7s 小米 MI 5 OPPO R9s Plus 華為 Mate 8 安卓機型偏好度 婚戀交友app用戶畫像 *偏好度取數范圍：在婚戀交友app整體用戶中達到滲透率top1000的應用或滲透率top1000的安卓機型 *應用偏好度=單個應用在目標人群中的安裝占比-單個應用整體網民的安裝占比； 機型偏好度=單個機型在目標人群中的使用占比-單個機型整體網民的使用占比 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 婚戀交友用戶：偏好小恩愛，青睞OPPO旗下機型 極光大數據顯示，婚戀交友

17、用戶偏好度前三位應用為小恩愛、支付寶和美團 婚戀交友用戶偏好度top10的機型有5款出自OPPO，3款出自vivo，一款小米 旗下產品，一款華為旗下產品 17 婚戀交友app用戶不同性別應用偏好度分析 61.0% 41.4% 39.6% 38.4% 38.4% 36.2% 33.5% 27.1% 25.9% 24.9% 小恩愛 美團 新浪微博 支付寶 手機淘寶 美圖秀秀 Faceu激萌 百度網盤 王者榮耀 餓了么 女性用戶 偏好度top10應用 35.1% 31.8% 28.5% 27.3% 26.9% 26.6% 26.4% 23.3% 21.9% 20.4% 小恩愛 美團 支付寶 手機淘寶

18、 新浪微博 陌陌 58同城 京東 滴滴出行 優酷 男性用戶 應用偏好度top10應用 婚戀交友app用戶畫像 *偏好度取數范圍：在婚戀交友app整體用戶中達到滲透率top1000的應用或滲透率top1000的安卓機型 *女性用戶應用偏好度=單個應用在女性目標人群中的安裝占比-單個應用在女性網民中的安裝占比； 男性用戶應用偏好度=單個應用在男性目標人群中的安裝占比-單個應用在男性網民中的安裝占比 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 婚戀交友用戶：女性用戶偏好美圖秀秀，男性用戶 偏好陌陌 極光大數據顯示，婚戀交友app女性用戶相比全國女性網民，偏好

19、美圖秀秀、 Faceu激萌等拍照p圖類app；男性用戶偏好陌陌、58同城等app 18 婚戀交友app用戶畫像 婚戀交友app用戶超1/3集中在二線城市，福建省用 戶對婚戀交友類app偏好度最高 極光大數據顯示，婚戀交友app用戶城市等級分布超1/3用戶集中在二線城 市；福建省用戶對婚戀交友app偏好度最高，為2.12% 數據來源：極光大數據 取數周期：2017.07 *省級行政區域用戶偏好度=此省級行政區域用戶在目標人群中的占比-此省級行政區域網民在整體網民的 占比 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 婚戀交友app用戶城市等級分布 14.4

20、% 10.7% 31.9% 27.0% 53.7% 62.3% 婚戀交友用戶城市等級分布 國內移動網民城市等級分布 一線城市二線城市三線及以下城市 婚戀交友app偏好度top5省級行政區域 2.12% 1.81% 1.76% 1.69% 1.46% 福建省 江蘇省 廣東省 湖南省 河南省 19 婚戀交友app用戶畫像 北京網民對于婚戀交友app偏好度最高 根據極光大數據統計，北京網民對婚戀交友app偏好度最高，偏好度為 2.12% JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 婚戀交友app偏好度top10城市 2.12% 1.69% 0.92% 0.7

21、9% 0.75% 0.74% 0.74% 0.71% 0.62% 0.55% 北京市 上海市 深圳市 廣州市 成都市 西安市 武漢市 鄭州市 天津市 南京市 上海 深圳 廣州 成都 北京 數據來源：極光大數據 取數周期：2017.07 *城市偏好度=此城市用戶在目標人群中的占比-此城市網民在整體網民中的占比 南京 武漢 西安 天津 鄭州 20 小恩愛用戶畫像 超六成用戶為20-29歲，最偏好OPPO R9機型 王者榮耀進入小恩愛用戶偏好度top5 app 小恩愛用戶興趣愛好top3分別為音樂、美食和書籍 *偏好度取數范圍：在目標app整體用戶中達到滲透率top500的應用或滲透率top500的

22、安卓機型 取數周期：2017.07 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 年齡 興趣愛好 93.7% 60.3% 44.9% 音樂 美食 書籍 69.0% 31.0% 性別 app偏好 安卓機型偏好 41.57%41.21%40.50% 37.91% 37.58% 美團新浪微博手機淘寶支付寶王者榮耀 7.7% 4.9% 3.4% 2.3% 1.8% OPPO R9OPPO R9sOPPO R9 Plusvivo X7vivo X9 14歲 15-19歲 20-24歲 25-29歲 30-34歲 35歲 1.1% 13.8% 33.0% 34.6%

23、 13.5% 4.0% 21 年齡 興趣愛好 40.8% 59.2% 性別 app偏好 16.9%14.9%14.7%14.5%13.7% 陌陌支付寶58同城京東應用寶 安卓機型偏好 百合網用戶畫像 約六成用戶為男性，偏好陌陌 百合網用戶33.2%為25-29歲 華為Mate 8 進入百合網用戶偏好機型top5 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 83.2% 49.6% 41.8% 音樂 美食 書籍 1.5% 1.1% 1.0% 0.6%0.6% OPPO R9OPPO R9 PlusOPPO R9s 華為 Mate 8 vivo X7 *偏好

24、度取數范圍：在目標app整體用戶中達到滲透率top500的應用或滲透率top500的安卓機型 取數周期：2017.07 14歲 15-19歲 20-24歲 25-29歲 30-34歲 35歲 1.3% 7.1% 28.6% 33.2% 21.4% 8.4% 22 世紀佳緣用戶畫像 男女比例較為均衡，偏好OPPO和華為機型 世紀佳緣用戶最為偏好支付寶app，其次為美團和陌陌 世紀佳緣用戶興趣愛好top3分別為音樂、書籍和美食 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 年齡 興趣愛好 47.9% 52.1% 性別 app偏好 21.7%20.5%19.7

25、%19.5% 18.6% 支付寶美團陌陌手機淘寶滴滴出行 2.8%2.8% 1.7% 1.6% 1.1% OPPO R9sOPPO R9OPPO R9 Plus 華為 Mate 8華為 P9 *偏好度取數范圍：在目標app整體用戶中達到滲透率top500的應用或滲透率top500的安卓機型 取數周期：2017.07 安卓機型偏好 14歲 15-19歲 20-24歲 25-29歲 30-34歲 35歲 0.7% 6.6% 27.3% 35.2% 23.2% 7.0% 84.0% 52.6% 51.3% 音樂 書籍 美食 23 報告說明 JIGUANG Confidential. All Righ

26、ts Reserved. 1. 數據來源 極光大數據，源于極光云服務平臺的行業數據采集及極 光iAPP平臺針對各類移動應用的長期監測，并結合大樣 本算法開展的數據挖掘和統計分析 2. 數據周期 報告整體時間段：2016年8月-2017年7月 具體數據指標請參考各頁標注 3. 數據說明 婚戀交友app包括小恩愛、百合網、世紀佳緣等應用 4. 報告其他說明 極光數據研究院后續將利用自身的大數據能力，對各領 域進行更詳盡的分析解讀和商業洞察，敬請期待 24 關于極光 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 極光（）是中國領先的移動大數據服務商。其團隊核心

27、成 員來自騰訊、摩根士丹利、豆瓣、Teradata和中國移動等公司。公司自 2011年成立以來專注于為app開發者提供穩定高效的消息推送、統計分析、 即時通訊、短信和社會化分享組件等開發者服務。至今我們已經服務了超 過50萬款移動應用，累計覆蓋超過80億個移動終端，月獨立活躍設備超過 7億，產品覆蓋了中國國內90%以上的移動終端?；诜e累的海量數據，我 們拓展了在大數據領域的產品，包括極光效果通和極光數據服務。極光致 力于為各行各業節約開發成本，提高運營效率，優化業務決策。 極光產品線 極光開發者服務：高效穩定 SDK、節約開發資源、增強用戶體驗、提升業 務效率 極光效果通：精準鎖定目標用戶，量身定制廣告投放策略，提高運營效率 極光數據服務：解析目標客戶，洞悉行業趨勢，跟蹤企業運營情況，幫助 企業決策者提升決策效率 25 業務咨詢請聯系 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 數 據 改 變 世 界 極光大數據 華北地區數據咨詢 胡暢達：15101510721 華東、華南地區數據咨詢 江慧：13922377631