子初&途牛：2018年孕期旅行調查白皮書(16頁).pdf

1、導讀 “孕期旅行”對中國孕媽來說并不是一件容易的事，一些內在（認知等）和 外在（家庭生活等）的因素影響，打消了很多孕媽渴望“出行”的念頭。但隨著 90 后、95 后逐漸成為當前中國新媽媽的主要人群，孕育方式，孕育觀，孕期消 費觀念都在發生不同程度的變化。 近期，中國領先的母嬰品牌子初與中國專業的休閑旅游預訂平臺途牛，聯合 發布了中國首部2018 孕期旅行白皮書 （以下簡稱“白皮書” ） 。報告顯示，已 孕女性對于孕期旅行意愿比例高達 81.80%，而僅有 36.34%的受訪者在孕期安 排過旅行。而無論去不去旅行，原因都是多種多樣的。 本報告中，子初品牌將對中國媽媽&準媽媽對于孕期旅行的意愿、擔

2、憂、困 擾、選擇、偏好以及現有措施對孕婦出行的支持情況等方向進行分析，呈現中國 新媽媽&準媽媽在新生活觀念、新消費方式的影響下對孕期旅行的態度和需求。 方法論說明 數據來源：全國范圍內問卷收集、子初與途牛相關運營數據 研究方法：問卷調查 研究對象：備孕、孕期中、產后女性 調研時間：2018 年 9-10 月 成功樣本量：13022 孕期旅行調研人群屬性 受訪者對孕期旅行的意愿 1、不同孕育狀態的人群，對孕期旅行的意愿程度有所不同 已孕女性對孕期旅行意愿比例高達 81.80%，孕期生活無聊、孕期時間相較 平時時間多是她們選擇孕期旅行的內在動力。 而待孕女性能夠接受孕期旅行的僅 有 38.10%，

3、對孕期旅行意愿相對偏低。孕前孕后完全是兩個不同的生活狀態， 未孕女性對孕期相關知識不了解， 同時更無法深切感受到孕期女性的生活是差異 的來源。 2、受訪者多數人對孕期旅行仍有顧慮 懷胎十月對于孕媽來說是備受呵護的時光，雖然有超過 80%的受訪者有孕 期旅行意愿，但是據統計僅有 36.34%的受訪者在這段時間內安排過旅行，她們 認為只要合理安排行程就不會對孕期產生影響， 一次美好的旅行或更有助于孕婦 和胎兒的身心健康。接近 70%不選擇孕期出行的受訪者主要擔心的問題是會發 生孕期反應不適，或者身體無法支撐整個旅行。 3、沒有親人陪伴是受訪者取消孕期旅行的主要原因 在不選擇孕期旅行的受訪者中，有

4、64.68%的受訪者認為“沒有親人陪伴” 是她們不選擇孕期旅行的主要原因。在快節奏的工作生活中，親人都在忙碌，無 法給與孕期女性充分的陪伴，孕期旅行更是一種可望不可求的選擇。如果旅行公 司能夠組織開設專門的孕期旅行項目，有專業醫生和陪同人員，應該是一個不錯 的選擇。 父母長輩對孕期旅行的態度 1、一半以上家長同意孕期旅行，代溝觀念影響不明顯 受訪者中，有 54.97%的家長認同孕期旅行的行為，有 20.42%的受訪者可 以不通過父母，獨立決定孕期旅行?，F在很多新一代家庭的建立大多選擇在工作 地，遠離家鄉，在寶寶出生前，父母不在身邊的情況比較多，受訪者相對來說比 較獨立和自由。 2、在父母長輩中

5、孕期不宜出遠門的觀念影響深 在不贊同孕期旅行的家長中，51.85%的家長認為孕中不宜出門太遠， 25.93%的家長會擔心孕期旅行會引起孕婦身體不適?？傮w來說，該類絕大多數 家長是從保護孕婦觀點角度上出發，拒絕孕期旅行的行為，孕期旅行的費用他們 不太關心。 選擇孕期旅行的原因 孕期空閑，寄望旅行放松身心、防止抑郁、開展胎教 相對于平時工作繁忙，孕期時間相對寬裕。接近一半受訪者會感覺生活空虛 無聊，16%的受訪者心情壓抑，有抑郁傾向。超過 80%的受訪者覺得孕期旅行 可以放松身心，減緩孕期焦慮，且小數受訪者認為，孕期旅行對于和諧夫妻關系 的構建，促進胎寶寶的發育有莫大的好處。有意思的是，沒有受訪者

6、認為孕期旅 行能增進婆媳關系，這也側面印證了她們不希望與婆婆一同出行的原因。 孕期旅行最擔心哪些問題 1、孕期旅行最擔心人群擁擠，尤為關注疾病衛生和飲食安全問題 通過對眾多媽媽關于孕期旅行擔憂問題的數據分析，在孕期旅行中，擔心人 群擁擠問題的孕婦或受訪人數最多，占比 22.71%，其次是擔心疾病衛生、飲食 安全問題， 占比達19.81%、 16.91%， 對酒店環境的擔心最少， 人數占比為7.25%。 毋庸置疑，孕期出行安全問題是孕媽選擇是否進行孕期旅行的最大顧慮，也 是孕媽家庭在選擇旅行目的地和旅行項目的主要制約因素。因此，孕媽家庭在自 主規劃孕期旅行路線或者旅游平臺在推出孕婦旅行專線事需特

7、別注意， 盡量避開 人流量多的景區或者旅行出游高峰期，盡可能地選擇環境優美、文明衛生的旅行 目的地。 關于孕期旅行伴侶的選擇 最希望丈夫陪同出游，安全感相對匱乏 在孕期旅行伴侶的選擇問題上， 90%以上的受訪者希望與丈夫一同出游。 一 方面，男性陪同出游，某種程度上可以增強安全感；另一方面，丈夫陪同出游， 又可以增加夫妻間感情，便于旅途照顧孕婦。其次，約 5%的受訪者選擇與閨蜜 一起出游，超過了選擇與自己的媽咪一起出游的比例（2.99%） ，無話不說的女 性伴侶可以讓旅途更加有趣，同時也能在衣食住行各方面安排得更加妥帖。同時 也有少數受訪者希望獨自出游，來一次無拘無束的孕期旅行。值得一提的是，

8、有 少數受訪者希望和媽媽外出旅游，卻沒有受訪者希望和婆婆一同出行，這顯然跟 中國傳統的婆媳關系有關。 關于如何做孕期旅行前的準備 1、旅行前主動上網搜尋信息及向醫生咨詢確認出行可行性； 孕中期 13-17 周穩定期旅行成最多選擇 70.16%的孕婦人群在出行前會通過網絡、醫生咨詢孕期旅行的可能性。但 基于身體狀況已經孕期旅行注意事項， 相較于孕早期和孕晚期孕婦在出行方面有 諸多不適因素，孕中期是出行相對安全的階段。78.01%的孕婦最終選擇在孕中 期 13-17 周胎像較為穩定時外出旅行。 2、受孕期身體變化影響，自駕、高鐵成孕期出行交通首選 由于孕期身體變化的原因，孕婦易尿急、尿頻、易疲勞、

9、易嘔吐等現象，相 對較為平穩且可控性強的自駕方式則成孕期出行交通首選，而高鐵則因速度快、 平穩、自帶餐飲及洗手間等成為人們出行的第二選擇。從數據來看，因航空公司 有針對孕婦人群的特殊照顧政策，有 16.23%的人群選擇了飛機出行。 自駕：針對周邊游或部門中長線旅途，孕婦群體更傾向于選擇自駕作為主要 出行方式。 高鐵：針對跨城市等中長線旅途，孕婦人群更傾向于選擇便捷的高鐵作為出 行方式。 飛機：主要集中于出國游等長線旅途。 火車：中國鐵路的發展及搭乘體驗的不斷完善，也刺激人們在孕期出行時選 擇火車出行。 其他（游輪、騎行等） ：近年來游輪出行的方式頗為流行，受身體因素影響， 僅有 0.52%人群

10、選擇游輪出行方式。 3、 “孕期也要美美噠！ ”孕婦專用洗護用品位列行李榜單首位 通過對諸多孕媽行為大數據分析，即使懷孕也不能放棄對美的追求。在孕期 旅行特別準備物品中， 孕婦專用洗護產品高居榜首。 同時鑒于對孕期安全的考慮， 超半數的人也選擇攜帶醫生建議藥品及相關產檢資料，托腹帶也位列榜單中，幫 助緩解孕媽在旅行期間的不適感。 4、對孕期出行關懷政策了解不多 雖然孕期出行有諸多不便，但在旅行的過程中仍能享受到很多的優待政策。 調研結果顯示，38.22%的受訪者知道有孕婦特殊標識，可享優待服務；也有 27.75%的受訪者了解出行時可選擇人工安檢避免輻射對胎兒的傷害。 與此同時， 高達 24.0

11、8%的受訪者對孕期出行關懷幾乎沒有了解。 對于孕期旅行目的地的選擇 1、傾向于自己選擇旅游目的地，最鐘愛城市周邊游 孕期特殊生理階段，孕媽在選擇旅行目的地上會有諸多考慮，因而在旅行目 的地的選擇上，一半以上（50.79%）的孕媽傾向于自己選擇旅行目的地，而借 助網上攻略推薦選擇旅行目的地的孕媽人數占比達 20.94%，家人選擇及朋友推 薦選擇占比分別為 16.23%、8.38%，目前國內旅行公司關于孕婦旅行的產品很 少，因為旅行公司推薦選擇目的地的占比最少僅為 3.66%，而且相比旅行公司 推薦， 自主選擇旅行目的地更自由，可以根據自身需求及身體狀況靈活規劃旅行 路線。 同時，受孕期生理條件的

12、限制，選擇跨國旅行的孕媽人數較少，占比僅在 10%左右， 而出于對出行安全及便捷性的考慮， 城市周邊游也自然成為最主要的 孕期旅行方式，占比達到 53.73%。 2、離開城市喧囂，享受度假村的休閑時光是首選 從周邊游活動項目的選擇來看，周邊度假村占比最高，達 76.32%，而周邊 爬山旅行項目僅占比 8.77%相比農家樂、爬山等其他周邊游項目，度假村可以 為孕媽提供更舒適的居住、飲食及休閑娛樂環境，也避免了很多存在一定“危險 性”的活動，有助于孕媽舒緩身心，因此周邊度假村成為孕期旅行出游首選。 3、孕期旅行城市 top 榜單，上海成最想去的孕期旅行城市 白皮書發布了孕媽最想去孕期旅行的十大城市

13、榜單，上海、北京、三亞、蘇 州、杭州、廈門、成都、麗江、廣州、大連、青島等國內一二線城市及著名旅游 城市上榜。這些城市大多具備豐富的人文旅游資源和優美的自然環境資源，且交 通便利、醫療設施完善，孕媽出行的安全及便捷性更有保障，因而受到眾多孕媽 家庭的青睞。 4、韓國、日本為孕期旅行出境游首選國家 在孕期旅行出境游的選擇上，韓國、日本因地理位置、環境優勢及購物消費 優惠政策，成為孕期旅行出境游最熱門目的地，占比分別達 23.56%、20.42%； 歐洲、澳大利亞等地環境優美、旅游資源發達具備一定吸引力，但因地理位置相 比日韓較遠而未能成為孕期旅行跨境游首選目的地。 5、90%以上孕媽期望旅行平臺

14、推出孕媽專線 受傳統的孕期不適合出游的觀念影響，目前國內孕期旅行專線的產品很少， 但隨著 90 后、95 后逐漸成為當前中國新媽媽的主要人群，孕產觀念的改變，越 來越多的孕婦群體渴望孕期出行，因此超過 90%的孕媽都表示期待旅游平臺能 推出孕婦旅游專線或孕婦特色旅游產品；還有接近 9%的孕媽處于觀望狀態，幾 乎很少孕媽表示不期待。 孕期旅行的費用選擇 1、請問你的家庭月收入是？ 有 45.61%的受訪者家庭月收入在 5000-10000 元，占比最多。而家庭月收 入在 20000 元以上的，僅占約 8%。孕后家庭開銷增加，為孕期旅游活動預留 的資金有限，家庭的月收入一定程度上影響了孕期出游的可

15、能性。 2、你能接受孕期旅行費用區間是？ 約 38%的受訪者能接受 5000-10000 元的費用區間，占比最高。受訪者對 于孕期旅行的意愿費用與家庭月收入成正比， 絕大多數家庭愿意在旅游上消費較 高的金額換取更優質的旅行體驗。 孕期旅行最不滿意哪些方面 1、旅行地選擇不當，成孕期旅行最大遺憾 調研結果顯示，旅行地沒有選好，導致很多項目不能玩是孕期旅行中最遺憾 的事了。受孕期尿急、尿頻的影響，旅行時找廁所是一件很崩潰、很困難的事； 旅行原本是享受美好時光，也有受訪者表示由于旅行規劃不合理、服務不好，導 游不顧及孕婦身體狀況等情況，給旅途帶來不愉快體驗。 針對白皮書中對于孕婦對孕期出行的意愿、擔憂、困擾、選擇、偏好以及現 有措施對孕婦出行的支持情況等核心洞察，子初發布了孕媽“帶球”旅行全攻 略,從出行時機、景點的選擇乃至衣食住行等各方面作出指導，旨在引導國民 孕媽安全出行，享受高品質的孕期生活。