年輕人智慧生活洞察報告（29頁）.pdf

1、懶”的聰明 年輕人智慧生活洞察 2020 CBNData. All rights reserved. 年輕人智慧生活 洞察報告 懶人智慧家居 “懶”的聰明 “懶”的聰明 年輕人智慧生活洞察“懶”的聰明 年輕人智慧生活洞察報告 從1.7億次的搜索熱度 “枯藤老樹昏鴉，空調wifi西瓜，葛優同款沙發，夕陽西下， 我就往上一趴”曾經在網上瘋傳的段子，如今成了大多 數年輕人的生活寫照， “懶人經濟”正風生水起。 俗話說“懶人善假于物”，“懶”不是表面上的“好逸勞 惡”，而是一種高效率形態，是消費的轉型，更是一種全新 的生活理念，是人們的一種生活態度。 正如約翰阿塔那索夫所說： “” “我太懶了，不喜歡

2、運算，所以就發明了電腦”。 “懶”的聰明 年輕人智慧生活洞察 TABLE OF CONTENTSCONTENTS 目錄 第一部分：不可阻擋的懶人消費新時代 第二部分：“懶”系主張解碼新一代 第三部分：“懶人經濟”發展總結與展望 “懶”的聰明 年輕人智慧生活洞察 ONE CHAPTER 不可阻擋的 懶人消費新時代 “懶”的聰明 年輕人智慧生活洞察 數據來源：CBNData消費大數據，“偷懶”花費為產品名 稱中包含“懶人|智能|半成品|速凍|即食|上門服務”等； 資料來源：互聯網資料整理資料來源：中國廣告網懶人經濟”新機會懶惰是人類 進步的源泉 “偷懶”成興，懶人經濟風聲水起 隨著人均GDP的增長

3、與恩格爾系數的下降，人民更加關注精神需求，而互聯網消費、科技的進步也讓生活更便利， 推動懶人經濟的大爆發，線上懶人花費超過千億；同時，懶人經濟也反哺社會，衍生出廣闊的前景和機會。 花費金額 超千億 “懶人經濟”直接對傳統行 業釜底抽薪，一些承載著人 工智能等前沿概念前沿概念的物件必 然會對傳統行業進行全方位 的洗牌； “懶人經濟”促進了整個社 會從勞動到財富的有效交 換，為中國經濟轉型轉型升級升級提 供了源源不斷的活力； “懶人經濟”是新經濟時代 企業尋求差異化的錨，倒逼 企業全流程布局全流程布局。 “懶人經濟”正在各方面 推動人類進步 MAT2018MAT2019MAT2020 MAT201

4、8-2020線上消費者 為“偷懶”花費的金額 “懶”的聰明 年輕人智慧生活洞察 人工智能、物聯網等技術的快速發展的今天，用金錢換時間的懶人們也在快速進化。因為“懶”，我們的消費方式 不斷發生著變化。 對效率與體驗的思考，不斷激發“智慧偷懶” 需求 資料來源：20202021中國人工智能計算力發展評估報告、互聯網公開資料整理 2020年全球物聯網市場規模將達到1.7萬億美元， 預計2025年IoT產值達2.5萬億美元。物聯網是 互聯網的延伸，萬物互聯時代必將開啟。 2020年5G市場規模約0.6萬億元，2030年預計 達到6.6萬億元，規模增長將超10倍，打破傳統智 能的條條框框，重構智能更生態

5、。 2020年中國人工智能基礎設施市場規模將達到 39.3億美元，同比增長26.8%。超過九成的企 業正在使用或計劃在未來3年內使用人工智能， 整個中國人工智能產業將進入發展快車道。 人工智能人工智能 物聯網物聯網 5G5G 新技術助力懶人經濟發展 智慧懶智慧懶 懶人經濟懶人經濟1.0 1.0 純懶宅，不愿意運動、不 愿意費力，只想宅著和躺 著，是“全面懶人”。 懶人經濟懶人經濟2.02.0 通過一些“懶人神器”， 避免一些繁瑣的家務， 成 為 了 一 個 “ 局 部懶 人”。 懶人經濟懶人經濟3.03.0 用更加高效、專業的方 式，打造生活中的“智 慧”體系，用聰明的方式 偷懶，成為“智慧懶

6、 人”。 局部懶局部懶 全面懶全面懶 智慧懶智慧懶 v 追求 效率 vv 提升 品質 注重 體驗 智慧懶人經濟的內核懶人經濟的迭代進程 “懶”的聰明 年輕人智慧生活洞察 MAT2018 MAT2019MAT2020 70前70后80后 85后90后95后 MAT2020年輕90/95后 增長最快的懶人品類 數據來源：CBNData消費大數據 年輕人一“懶”到底，“懶”的聰明成基本調性 具有超前視野的年輕人正在成為“懶人經濟”的操盤手，加速了“懶人經濟”的智慧化轉型；他們對于“懶”有自 己的主張和見解，熱衷智能家電、智能設備等，尤其是年輕“懶媽”們的帶娃神器，用聰明的方式偷懶成為他們忙 碌生活中

7、的“制勝法寶”。 銷售額占比銷售額增速 MAT2018-2020線上 “偷懶花費”分代際分布 MAT2020年輕90/95后懶人 偏好的TOP偷懶品類 數據來源：CBNData消費大數據 數據來源：CBNData消費大數據 母嬰用品1 文具用品2 零食3 傳統滋補營養品4 生鮮食品 家裝主材5 6 “懶”的聰明 年輕人智慧生活洞察 為了應對當下年輕人的“懶人”需求，頭部的家電品牌致力于布局智能生態。 頭部品牌有“懶”必應，加速智能化生態布局 資料來源：三翼鳥 高端品牌高端品牌 高端產品體驗 以以海爾海爾為例為例，除除 了旗下高端自有家了旗下高端自有家 電品牌之外電品牌之外，還打還打 造了全新的

8、場景品造了全新的場景品 牌三翼鳥與生態平牌三翼鳥與生態平 臺海爾智家臺海爾智家，不斷不斷 為為“懶人懶人”創造定創造定 制化的智慧家庭新制化的智慧家庭新 體驗體驗。 場景品牌場景品牌 智能場景體驗 生態平臺生態平臺 衣食住娛生態體驗 “懶”的聰明 年輕人智慧生活洞察 TWO 解碼新一代的 CHAPTER “懶”系主張 “懶”的聰明 年輕人智慧生活洞察 不同代際懶人神器搜索熱度 90后/95后80后/85后80前 數據來源：智聯招聘2019職場人年中盤點報 告;CBNData消費大數據 生活不易，年輕人“解放雙手”才能追求詩和遠方 996/995工作制度正在呈蔓延之勢，約四成的職場人表示自己經歷

9、過996。重壓之下，短暫的居家休息時光顯得格 外珍貴，尤其對于年輕一代來說，“偷懶”彌漫著智慧家庭的氣息。 40%40%職場人經歷過996。 2020年11月懶人神器搜索頻次 超過3030萬次萬次較去年增長近 200%200%。 健身器材 煮蛋器 卷/直發器 洗鞋機 家庭環境清潔劑 保健食品 早餐機 三明治機 家務清潔用具 美容工具 超聲波清洗機 美體塑身 超聲波清洗機 年輕一代熱門搜索 懶人神器詞云 數據來源：CBNData消費大數據數據來源：CBNData消費大數據 你是否經歷過“996996”？”？ 懶人神器 “懶”的聰明 年輕人智慧生活洞察 解碼新一代的“懶”系主張 精致懶美人 衣 獨

10、立美食家 食 平躺生活家 住 娛 智慧新玩家 “懶”的聰明 年輕人智慧生活洞察 精致懶美人 衣衣 沒有丑女人只有懶女人，如何輕松變美從智慧浴室開始吧， 享受從“澡”到晚的舒適。 “浴室氤氳的水汽，洗刷了生活的疲累”“浴室氤氳的水汽，洗刷了生活的疲累” “懶”的聰明 年輕人智慧生活洞察 資料來源：三翼鳥數據來源：CBNdata消費大數據，其中熱水器規?？s小4倍 悅己精致：解鎖沐浴新方式，享受從“澡”到晚的舒適 浴室是精致生活的重要一環，智慧浴室為“懶人” 提供從健康用水、健康護膚，到健康浴室環境的解決方案，美膚 浴室中即享在家泡溫泉體驗。同時，伴隨智慧浴室的一些新的品類如浴室鏡、電動搓澡儀成為“

11、懶人”新寵。 增速超5倍 電熱水器 淋浴套裝 移動洗澡機 即熱式熱水器 吹水機 電動搓澡儀 整體淋浴房 浴室鏡 全屋凈水系統 MAT2020浴室懶人TOP產品智慧浴室 搞定洗、漱、存、用、飲、暖全過程 通過全球首創的巖石活化技術，添加 鍶礦元素，把“自來水”變成“溫泉 水”，讓皮膚水潤不干燥，提高皮膚 水分含量、礦物質含量，讓皮膚越洗 越好，越洗越細膩。 三翼鳥 美膚浴室 “懶”的聰明 年輕人智慧生活洞察 MAT2018MAT2019MAT2020 MAT2018-2020“懶人 美容”產品客單價趨勢 卷/直發器 乳液/面霜 男士BB霜 眼影 豐胸乳霜 眼線 家用胸部 電子美容 儀 貼片面膜

12、涂抹面膜 粉底 化妝工具 隔離 MAT2020“懶人美容” 品類分布 數據來源：CBNData消費大數據，其中涂抹式懶人面膜增 速縮放5倍 數據來源：CBNData消費大數據；懶人美容品類主要為美 容、美妝相關品類中包含“懶人”關鍵詞的產品 資料來源：三翼鳥 以顏為本：顏值經濟當道，智慧美容成為新潮 顏值經濟下，“懶人”的“美容秘籍”不容小覷，化妝桌上的懶人卷發棒和懶人面霜成為首選，“懶美人” 為美 “一擲千金”；高階的智慧美妝鏡不僅可以幫助皮膚檢測，還可以3D試裝和健康管理。 消 費 規 模 增 速 消費規模占比 三翼鳥智慧美妝鏡三翼鳥智慧美妝鏡 提供皮膚狀態檢測，包含黑頭、黑 眼圈、毛孔等

13、9項皮膚指標； 提供3D試妝，嘗試不同口紅、眼影、 眉毛的顏色，為你提供購買建議 查看體重、體脂、肌肉率、內臟脂 肪、水份等等12個身體指數，并繪 制成健康變化曲線。 三翼鳥智慧鏡三翼鳥智慧鏡 “懶”的聰明 年輕人智慧生活洞察 智慧衣帽間 數據來源：CBNData2021影響中國人生活方式洞察 資料來源：三翼鳥 資料來源：三翼鳥 “變裝”升級：專屬的衣帽間，女生的公主夢 年輕人精致的要求需要“內外兼修”，從洗浴到服裝一樣不能少。尤其隨著人們生活水平的提高，對衣物護理、收 納、穿搭等多樣需求，一個功能齊全、儲藏能力強的衣帽間一直是女生們的夢想，智慧衣帽間，實現洗、護、存、 搭、購全流程解決方案。

14、 女性消費者對專屬空間的偏好度 偏好度 智能衣物護理柜 衣物護理：在適合的環境下， 避免褶皺、潮濕、氣味等問題； 一鍵抖散：快速整理衣物上的 褶皺。 云鏡可以通過收集身體數據獲得人物虛擬形象，在 云鏡上呈現，通過滑動選擇，搭配最符合風格和場 合的衣裳，直接生態購買。 實現洗、護、存、 搭、購全流程解決方 案。 3D云鏡 “懶”的聰明 年輕人智慧生活洞察 獨立美食家 食食 做飯越來越成為一個“麻煩事”，年輕人對于吃越來 越 “挑剔” ，絕不是一碗泡面能解決。擁有一個“懶 系大廚”的廚房，解鎖舌尖上的“懶人”美食，輕松 吃好飯。 “吃飯是個講究事“吃飯是個講究事，飯來張口也不是夢了！”，飯來張口也

15、不是夢了！” “懶”的聰明 年輕人智慧生活洞察 資料來源：三翼鳥數據來源：CBNData消費大數據數據來源：CBNData消費大數據 家庭煙火氣：廚房做飯不僅是火候的掌握，更是想象力的釋放 年輕一代對于廚房的打造更傾向于智能化，智能廚房家電消費占比快速提升，尤其是嵌入式一體機與嵌入式電器等 俘獲了年輕一代的芳心，他們通過各種智能廚房電器來打造的智慧廚房，真正實現“飯來張口”。 健康 便捷 食材 購買 組合 烹飪 清潔 殺菌 食材 管理 電器 聯動 健康 管理 年輕人智慧廚房 智能冰箱+90% 智能集成灶+90% 嵌入式智能電 蒸箱 +270% 嵌入式智能蒸烤一 體機 +400% 智能水槽廚電一

16、體 機 +1000% MAT2018MAT2019MAT2020 MAT2018-2020智能廚房家電 不同代際消費規模占比 80后80前85后90后95后 智慧廚房 “懶”的聰明 年輕人智慧生活洞察 變 頻 節 能 風 冷 無 霜 智 能 靜 音 法 式 超 薄 保 鮮 屏 幕 語 音 MAT2020線上90后/95后對于 智能冰箱不同功能的消費趨勢 消費規模規模增速 語音查詢冰 箱，冰箱提 供存儲建 議； 干濕分儲、 分區控溫、 MSA控氧保 鮮技術； 食材過期提 醒； 根據智家云 平臺大數據 向用戶推薦 健康飲食方 案 數據來源：CBNData消費大數據，其中語音功能增速縮放4倍資料來源

17、：三翼鳥 智能互動：冰箱不再是“冷冰冰”的機器，也有溫暖的互動 年輕人對于智能冰箱的需求已經不僅僅是存儲、節能，開始向物聯網智能的方向發展，比如屏幕與語音交互功能， 充分享受冰箱帶來的輕松感。 三翼鳥物聯網冰箱實現 存儲、健康管理、語音互動等多種功能 全屋 互聯 智能AI 語音 控制 食材 管家 遠程 控鮮 APP 操作 菜譜 推薦 快捷 下單 觸屏 便簽 商城 連接 互動 大屏 物聯網智能冰箱關鍵詞 數據來源：CBNData消費大數據 “懶”的聰明 年輕人智慧生活洞察 三翼鳥智慧廚房可以提供從食材購買、存儲、菜譜推薦、烹飪、碗筷清潔等全流程解決方案，讓飲食更新鮮健康、 烹飪更輕松愉悅，佳肴更

18、營養美味。 一站式管理：從食材到烹飪，智慧廚房成為家庭“健康管家” 資料來源：三翼鳥 冰箱烤箱聯動，海量菜譜一鍵烘焙一鍵烘焙 專業的洗碗機，消毒柜，實現母嬰級的呵護 煙灶聯動 廚房無油煙，再也不用做黃臉婆 母嬰級消毒 菜譜推薦 根據智家云平臺大數據向用戶推薦健康飲食方案 食材管理 物聯網雙屏冰箱自動識別，讓食材更新鮮 三翼鳥智慧廚房健康管家三翼鳥智慧廚房健康管家 -從食材到烹飪全搞定，輕松健康享美味從食材到烹飪全搞定，輕松健康享美味 智能垃圾處理器搭配洗碗機，一站式解決餐后廚余問題餐后廚余處理 “懶”的聰明 年輕人智慧生活洞察 平躺生活家 住住 當下的年輕一代，每日經歷起床失敗、重起的掙扎，深

19、陷睡 眠不足、失眠脫發的困擾，臥室成為“懶人”生活重壓下的 避風港，睡個好覺更是快節奏生活的“治愈靈藥”。 “腳不離床就能開關燈簡直就是怕冷星人的救命稻草“腳不離床就能開關燈簡直就是怕冷星人的救命稻草 ” “懶”的聰明 年輕人智慧生活洞察 數據來源：CBNData2021影響中國人生活方式洞察 資料來源：CBNData整理 極致舒緩：睡個好覺是快節奏生活的“治愈靈藥” 熬夜晚睡成為現代人生活的日常，睡個好覺成為“奢望”。臥室作為快節奏生活中最重要的避風港，場景構造更偏 向智慧助眠，打造睡眠氛圍。 消費者的智能臥室場景構成 0 0.1 0.2 0.3 0.4 0.5 0.6 居家生活中能讓你心情

20、愉悅、緩解壓力的場景 睡眠 氛圍 助眠 裝備 智慧 窗簾 智慧 燈光 舒適 寢具 智慧 空調 睡眠 監測 “懶”的聰明 年輕人智慧生活洞察 資料來源：三翼鳥 一鍵互聯：床以外的地方都是遠方，手夠不到的地方都是他鄉 智能窗簾、智能燈光等新型智能產品受到關注，尤其是年輕一代，對于智能燈光產品偏好度較高，再也不用裹著外 套下床關燈；而有房的中產一族則優先配備了智能窗簾，一鍵開啟美麗一天。 從營造睡眠氛圍、就寢、起床，為用戶提 供完整的健康睡眠解決方案。 三翼鳥智慧臥室，一鍵互聯助睡眠 就寢場景就寢場景 窗簾關閉、燈光 關閉，空調調制 睡眠模式。 起床場景起床場景 空調退出睡眠 模式，窗簾自 動打開。

21、 MAT2020 不同年齡段對智能 燈光和窗簾的偏好度 智能燈光智能窗簾智能窗簾 數據來源：CBNData消費大數據 智能燈光電動窗簾 MAT2018-2020智能家居 用品增長趨勢 MAT2018MAT2020 數據來源：CBNData消費大數據 “懶”的聰明 年輕人智慧生活洞察 三翼鳥智慧睡眠系統 對于失眠、睡眠不佳的人來說，往往只關注通過舒適的床品來輔佐助眠，忽視了睡眠環境以及睡眠監測的重要性。 三翼鳥智慧臥室，不僅可以提供好空氣，還能提供舒適、智慧的睡眠環境，還可以進行睡眠監測，改善睡眠質量。 氛圍助眠：一夜好眠成都市人心之所向 資料來源：三翼鳥 智能枕實時監測睡眠，檢測到入睡狀 態后

22、，智能枕會根據睡眠狀態聯動空 調調節睡眠溫度，保障室內空氣一整 晚都處于最適合睡眠的狀態。 智能床墊實時監測呼吸心率等，從而 判斷睡眠狀態，同時還可以根據人體 曲線自動調節床墊起伏度，自動發射 助眠波，延長深度睡眠時間，并在第 二天發送睡眠健康報告。 睡眠監測睡眠監測 睡眠環境睡眠環境 通過手機啟動就寢模式，窗簾關閉、 空調調制睡眠模式、開啟特定波長助 眠紅橙燈光同時亮度漸暗直至熄滅、 播放自然白噪音，營造舒適、安穩的 睡眠環境。 助眠氛圍助眠氛圍 “懶”的聰明 年輕人智慧生活洞察 智慧新玩家 娛娛 回到家的一刻，就是社會打工人的自由時間，只想擁有腳不 離沙發刷滿24小時手機的快感。智慧新玩家

23、擁有自己的娛樂 中心，客廳集觀影、娛樂、遙控、互動等一體，陽臺有專屬 的健身房，還不叫上三五好友一起手握奶茶刷電影？ “足不出戶在家觀影健身，這就是生活的味道”“足不出戶在家觀影健身，這就是生活的味道” “懶”的聰明 年輕人智慧生活洞察 智慧客廳 資料來源：CBNData整理資料來源：三翼鳥 樂享生活：用智慧客廳打造家庭信息娛樂中心 客廳是一個家的門面，不僅是整個家的活動中心，也是審美品位與生活情趣的集中體現。傳統的老三件“沙發+茶幾 +電視”已經不能滿足需求，智慧客廳不僅是全屋家電的控制中心，也是家庭信息娛樂中心。 傳統客廳 回 家 模 式 回家再晚，也總有 一盞燈在等候。一 句話開啟回家模

24、式， 全屋燈光亮起，安 防撤防，空調、電 視打開，窗簾關閉， 背景音樂響起，是 打工人的自由時光。 走到哪里都不能耽 誤追??！在廚房烹 制美食的同時，可 以將電視屏投放到 冰箱屏，再也不用 擔心錯過精彩情節 了！ 電 視 屏 傳 冰 箱 屏 “懶”的聰明 年輕人智慧生活洞察 坐在按摩椅上，用語音搜索自己想 看的電影，同時空調、燈光、按摩 椅智能調節到觀影模式。足不出戶 在家就能感受影院觀影效果。 三翼鳥觀影氛圍營造-在家也能享受 影院觀影效果 數據來源：CBNData消費大數據，其中激光電視、組合音 響增速縮放三倍； 資料來源：三翼鳥 體驗升級：解鎖家居娛樂新體驗 家庭生活一定離不開娛樂，智能

25、家居娛樂品類為“懶人”帶來新的體驗，除了傳統音箱、智能電視等，一些組合音 響、家庭影院、激光智能電視快速獲得青睞，年輕一代更是熱衷娛樂的體驗官。 MAT2018 MAT2019 MAT2020 MAT2018-2020線上智能家居 娛樂品類分代際消費占比趨勢 80前80后85后90后95后 MAT2020線上智能家居娛樂品 類消費規模與增速 消費規模增速 增速近10倍 增速近1.5倍 增速近5倍 數據來源：CBNData消費大數據 “懶”的聰明 年輕人智慧生活洞察 智慧陽臺 資料來源：CBNData整理數據來源：CBNData2021影響中國人生活方式洞察； 三翼鳥 數據來源：CBNData消

26、費大數據 專屬空間：陽臺不只是陽臺，是娛樂第二空間 智慧陽臺通過洗烘一體和洗曬聯動，為年輕人釋放更多運動空間和更多自由時間。別人家的陽臺只能洗衣看書曬太 陽，懶人的智慧陽臺甚至還藏著很多年輕男生的夢想家庭健身房。 一些懶人甩脂機、懶人健腹機等裝置盛行， 躺著就能瘦不再是妄想。 洗烘 一體 智慧 識別 智慧 干衣 健身 場景 洗曬 聯動 空氣 洗 語音 控制 預約 熱水 智能語音 在線洗衣 洗烘一體 呼 啦 圈 健 腹 輪 甩 脂 機 跳 繩 仰 臥 健 腹 板 體 重 秤 美 腿 機 瑜 伽 圈 扭 腰 盤 跑 步 機 智 能 手 環 劃 船 機 美 腰 機 拉 力 器 MAT2020年輕一代

27、90/95后 家庭健身房偏好的懶人運動器材 運動健身區影音空間書房衣帽間 男性消費者對專屬空間的偏好度 家庭健身房， 為年輕人釋放 更多運動空間 和更多自由時 間。 “懶”的聰明 年輕人智慧生活洞察 THREE 發展總結與展望 CHAPTER “懶人經濟” “懶”的聰明 年輕人智慧生活洞察 萬物互聯，打造智慧中國家 懶人智慧新時代已經來到 未來家居將更關注圍繞人提供基于萬物互聯的全場景服務，通過“家”的場景，家電成為數據連接中心和載體，實 現人與電器、電器與電器、室內與室外平臺/品牌的連接，將人們的需求信息釋放給空間，然后通過“家”這個場景 把服務輸送給人，打造個性化的智慧中國家。 大家電 小家電 移動設備 電器孤島 數據 打通 無感 支付 萬物互聯 無縫 體驗 無界 生態 全場景 - 過去 -