final2019抖音文旅行業數據報告.pdf

1、管業到整讓每個美好之地2019都被看見2019抖音文旅行業大數據報告可業有#page#卷首語2019年，超過1.8億用戶在抖音上記錄下他們的旅行生活從水上萌寵，到國寶熊貓從古城文化，到異國風情7.2億支短視頻成為美好旅程的影像志2019年的旅程已經過去，我們依托巨量引擎數據體系從文旅現象、用戶、內容及創作生態多角度深入解析希望為大家展現出一個生動而深刻的抖音文旅生態場景#page#目錄CONTENTSO里菜01引言：從“摔碗”到“握手”C短初頻醒起催生文旅“打卡經濟”現象04-11用戶：從“垂類興趣”到“大眾普及”12-23大創作：從“隨手拍”到“用心做”短視頻成為文旅行業重要內容輸出平臺24

2、-31#page#20191明：M“摔碗到“握手”短視頻起催生文旅“打卡經濟8中#page#20191“西安人的城墻下是西安人的火車，西安“幅若驚鴻，宛若游龍，仿佛分若輕云之人不管到哪兒都不能不吃泡饃”月，飄據分若流風之回雪西安人的聯洛神賦作者：程智（當代）作者：普植（三國）“摔碗”：西安水興坊摔碗酒“握手”：西安大唐不夜城不倒翁2017年底，一條永興坊摔腕酒初頻在抖音上走紅，止驗業，上生，上?；厥恰叭?m6H0215秒的短初頻受到千萬同友點贊，眾多游客不運千里來到西安，只為體驗一把掉碗活隨后該話孟登上抖音熱攜榜第一名，抖音繳起“手狂湘，網友爭相前往西安大唐不夜裁實地打卡據統計，2017年西安

3、摔掉了20萬只碗，2018年更是有超過50萬的游客在西安易過這院酒截至11月27日，該初頻內容被點贊高達350萬+次、評論量86萬，相關視頻有2萬余個本地歌手用西安話讀唱的西安人的歌也成為西安形象傳播的言配BCM據西安市旅游委數據，2018年五一西安市接待游客同比增長69%這是“抖音之城，網紅西安”所引起的轟動效應。旅游總收入同比增長高達139.12%。060）#page#商票201912019年抖音成為熱門目的地孵化器了OPTOP52019年度文旅行業全年熱點視頻TOP 1城市文化景點按照播放量排序）0#page#20191C旅行，不變的是美好，改變的是習慣D2019年，抖音成為國民級文旅內

4、容記錄平臺短視頻時代，文旅內容以更立體、沉浸的方式呈現在用戶面前，有趣的故事動聽的音樂、創意的剪輯，讓用戶一次次在不經意間被擊中，在一次次點贊時理下心動的種子。旅行的美好從未改變，只是看見美好、記錄美好的方式早已情然改變。384億+7億+文旅行業相關視頻文旅行業全年全年點黃量相關視頻總量看見記錄不經意種草短視頻/vog26億+8億+文旅行業相關視頻文旅行業相關視頻全年評論量全年分享次數數據時間維度：2019年1月1日-201數據來源：巨量算數1011#page#20191用戶：M“垂類興趣到“大眾普及短視頻成為記錄和分享旅行的重要手段文旅用戶群體畫像文旅用戶群體偏好最愛打卡的國內城市/國外城市

5、最愛打卡的景區最關注的縣城最關注的貧困縣景點抖音文旅用戶群體：在抖音后臺攜帶文旅相關內容標簽的用戶13#page#商票20191文旅用戶瀏覽習慣呈現全時化現象，文旅用戶群體畫像：19點-21點成瀏覽最高峰全民化、全時化、全域化平均占比達到61.5%，晚上19點至21點為瀏覽最高峰，平均占比達到72%。O男女性別均衡，女性用戶占比略高于男性2019年抖音上的文旅用戶群體日活躍時間分布抖音上的文旅用戶群體男女均衡，女性占比53%，男性占比47%暗低于女性群體。19-21點2019年抖音上的文旅用戶性別分布到景高53964796018-40歲用戶占絕對優勢，占比73.53%年齡分布上，18-40歲文

6、旅用戶占比73.53%，成為抖音文旅用戶主力群體。2019年抖音文旅用戶群體年齡分布24-30歲31-40歲18-23KIEZ154%26%1415#page#252019文旅用戶群體地域分布較為均衡，五線城市用戶文旅用戶群體偏好：出游熱情高愛地方美食也愛傳統文化2019年抖音文旅用戶群體2019年抖音文旅用戶群體城市等級分布城市等級TGI抖音上，好看、好聽、好玩、好吃都可成為觸發旅行的源動力，而新型的互動109一沉浸的體驗，也激發著抖音用戶對旅行的向往。7.19%16.18%102D地方特色美食成出行源動力，愛南粵風情也愛16.37919.43%西域特色21.69%19.14%2019年料音

7、文旅用戶群體最關注的文旅細分類別播放量TOP5TCl：即TargeGrouplsex一目標群體指數），可反晚目標群體在特定研究范圍如地理區域人口統計領域、媒體受眾、產品消費者）內的強勢或弱勢。特色美食歷史遺跡（主）公園山水景觀風俗節日文旅用戶群體省份分布，廣東省、江蘇省、1680g1200億+683億+627億+834億+河南省占比較高2019年抖音文旅用戶群體省份分布TOP52019年抖音文旅用戶群體最關注地方特色美食播放量TOP519元+肉夾饃15億奧豆商142+精全羊12億+T0p2江蘇TO93南Top1廣東Top4浙江ToD5四胡辣湯11億+10.15%96b27.52%6.05%5.

8、8%1617#page#2520191與傳統文化的重新對話，國粹京劇關注度位居O要出行，也要美美的自己第一在抖音，貼紙促使用戶生產高質量的文旅內容，記錄美好旅行生活。當“文化”成為旅游熱詞，抖音通過短視頻，重新建立傳統文化與現代年輕人2019年抖音文旅用戶群體貼紙使用次數TOP10的對話。超白濾2860萬+2019年抖音傳統戲曲文化相關視頻播放量TOP5花樣年絲1455萬飄落星光1128萬維菊閃872萬鉆石火彩661萬+641萬619萬越劇秦腔京劇黃梅戲豫劇浪漫桃花617萬+8.425.9214.6214.2億9.7億夢幻閃閃609萬+雪花539萬+博物館熱度居高不下，失戀博物館憑互動性C好景

9、色離不開好音樂異軍突起背景音樂讓短視頻“一秒成大片”，邀發旅行靈感，讓“你笑起來更好看”2019年，失戀博物館憑借創意、沉浸、互動異軍突起，以“故宮”為代表的2019年抖音文旅用戶群體BGM使用次數TOP10博物館，亦能通過文創新玩法將“傳統文化”的魅力發揮到極致。2019年抖音博物館相關視頻播放量TOP5你的苦案商價TOPA9億17億16億14億6億8白羊陪你長大1819#page#2520191O熱愛千古奇觀，也愛打卡燈火鬧珊D以文旅資源，創經濟突破想要成為抖音用戶最愛打卡地，除了自身IP及互動性極佳外，為景區注入文化特色、通過年輕人喜愛的方式傳播，亦能讓景區具有生生不息的活力。播，成為當

10、地旅游發展的突破口。截止目前，根據國貧辦發布的最新國家級貧困縣名單，欒川縣、稻城縣、宣恩縣、慈利縣已實現脫貧。2019年抖音用戶最愛打卡的景區TOP102019年抖音貧困縣景點播放量TOP10景點縣城播放量（億）TOP2TOP1CdolTOP4TOP5常早工因4.42來川縣老君山風景名勝區風面縣風凰古城2.58億1i5iF2.56億安圖縣長自山國家自然保護區TOP6TOP7TOP8TOP9TOP10我安件板風古城八達嶺長租城亞丁稻城縣1.9+1.77保亭黎族苗族自治縣海南物谷黎首文化旅游區O小縣城也有大舞臺音中星1.71億中國西江千戶苗寨2019年，抖音為不少小而美的鄉村帶來了更大的舞臺，抖音

11、平臺上鄉村文旅1.42億該源縣白石山世界地質公園短視頻內容投稿量超過了2963萬，總播放量超過了805億。播放量前10名中有3個縣城來自安繳省，2個來自江蘇省，貧困縣占比20%。獅子關旅游區1.232+宣限縣2019年抖音縣城播放量TOP101.2+慈利縣張家界大峽谷玻璃橋1.11億落波縣20億小七孔景區該數據采用貧困縣名單來源于2018年國日發布）2223#page#20191創作：M“F隨手拍到“用心做道短視頻成為文旅行業重要內容輸出平臺抖音用戶成為文旅內容的活力源泉文旅KOL持續提供文旅優質內容文旅品牌號成為文旅營銷主陣地官方政務號入駐抖音，成為城市宣傳之窗文旅相關政務號入駐抖音，助力城

12、市文旅形象傳播24#page#商票20191萬粉以上的創作者平均每天生產50000+條文旅視頻，為抖音上的美好目的人人都是創作者地帶來平均每日693萬+的觀看量，平均每日獲贊22萬+普通用戶、文旅KOL、品牌賬號形成抖音上創作者生態，助力優質文旅內容73萬+的持續產出。文旅行業KOL數量（萬粉以上）生產機頻1892萬1累計觀看量25.3億累計點險量7860萬*內容D文旅KOL持續提供文旅優質內容中2019年抖音文旅行業創作者TOP10（按粉絲量排序）C抖音用戶成為文旅內容的活力源泉冠擔行小小莎老牌遷夢云598.7915.2萬786.1萬683.7萬629.4萬1.8億+7.2億+文旅行業創作者

13、數量創作文旅相關內容量ELcot356萬322.3萬254.3萬254.3萬2627#page#2520191O文旅品牌號成為文旅營銷主陣地抖音成為城市形象傳播陣地不管是歷史名城、現代化都市，還是古樸小鎮、山水景區，都在新的媒體環境下，以抖音為基點，連接世界、連接用戶。1.9億+9450億+255億+O文旅行業品牌號活躍榜D文旅行業品牌號額升榜城市形象短視頻視頻量城市形象短視頻累計播放城市形象短視頻用戶點贊量中國長安網中國軍網四平警事中國軍視網央廣軍事辦公室同城度線共青團中央中國消防深利大器交警我們的太字山東云管22西雙板美團酒店33南昆山后溫泉度假村人式新線44西雙版納野象合西雙版納花漾庭院

14、55天津方特政樂世界平安重慶山西交管我們的天空合肥F陽交管溫州交警人民鵬線美國酒店G6幾何民宿天津方特歡樂世界寶7美團門票南昆山居溫泉度假酒店88華夏航空鄭州方特日需東港發在北京SWAT中國警方在線人民海99學代要菜華夏航空湯1010）西雙版納野象公安吉歡樂風暴樂園駐香港部隊成都交路濟寧消防太原消防六安特警平安佳木斯（按照文旅行業品牌號景計視頻需放量排序】按照文旅行業品牌號累計新增粉絲量排序）（按照粉絲量先后排序】2829#page#252019O官方政務號入駐，抖音成為城市宣傳之窗城市成為“網紅”，產生了快速集聚人氣、吸引忠誠粉絲等效應，城市政務機聲明構通過抖音賬號，創作精品內容，樹立城市形

15、象。本報告由巨量引掌全國營銷中心制作，報售中文字、數據等受中國知識產權法等法律17000+金政務號入駐數量量引擎對報告中所引用的第三方數據及其他公開信息不承擔任何責任或義務。在任何情況下，本報告僅供讀者參考91萬+3467億+累計或看量未經允許，不得對報告進行加工和改道。136萬+累計點簽量歡迎轉載或引用，如有轉載或引用，請及時與我們聯系，并注明出處【巨量引攀全國營銷中心】。文旅相關政務號入駐抖音，助力城市文旅形象傳播數據來源：巨量算數2019年，巨量引擎與各地政府及景區共發起內容共創246場，其中，與文旅相關政府機構合作165場，占比67%。用戶數據維度：由于抖音用戶量級原因，用戶數據為近一個月（11.1-11.3）數據其它數據維度：2019.1.1-2019.11.30，均為抖音國內用戶數據6.4%1100+口政務號各地文旅相關單位文旅政務號入駐數量93.6%4.8萬22.9元+7343萬30#page#2020年，讓我們繼續在抖音/看見美好/記錄美好/傳遞美好/