巨量算數：2019抖音文旅行業大數據報告：讓每個美好之地都被看見（18頁）.pdf

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1、 2019 年，超過 1.8 億用戶在抖音上記錄下他們的旅行生活 從水上萌寵，到國寶熊貓 從古城文化，到異國風情 7.2 億支短視頻成為美好旅程的影像志 2019 年的旅程已經過去，我們依托數據體系 從文旅現象、用戶、內容及創作生態多角度深入解析 希望為大家展現出一個生動而深刻的抖音文旅生態場景 卷首語 目 錄 卷首語 01 引言：從“摔碗”到“握手” 短視頻崛起催生文旅“打卡經濟”現象 04-11 用戶：從“垂類興趣”到“大眾普及” 短視頻成為記錄和分享旅行的重要手段 12-23 創作：從“隨手拍”到“用心做” 短視頻成為文旅行業重要內容輸出平臺 24-31 讓每個美好之地都被看見 抖音文旅

2、行業大數據報告2019 從“摔碗” 到“握手” 短視頻崛起催生文旅“打卡經濟” 0405 引言： 讓每個美好之地都被看見 抖音文旅行業大數據報告2019 “摔碗”：西安永興坊摔碗酒“握手”：西安大唐不夜城不倒翁 “西安人的城墻下是西安人的火車，西安 人不管到哪兒都不能不吃泡饃” 西安人的歌 作者：程渤智（當代） “翩若驚鴻，宛若游龍，仿佛兮若輕云之 蔽月，飄搖兮若流風之回雪” 洛神賦 作者：曹植（三國） 2017 年底，一條永興坊摔碗酒視頻在抖音上走紅 15 秒的短視頻受到千萬網友點贊，眾多游客不遠千里來到西安，只為體驗一把摔碗酒 據統計，2017 年西安摔掉了 20 萬只碗，2018 年更是

3、有超過 50 萬的游客在西安喝過這碗酒 本地歌手用西安話演唱的西安人的歌也成為西安形象傳播的官配 BGM 據西安市旅游委數據，2018 年五一西安市接待游客同比增長 69% 旅游總收入同比增長高達 139.12%。 2019年11月9日，抖音網友“栗子炒糖”發布了一條“大唐不夜城不倒翁”的視頻 隨后該話題登上抖音熱搜榜第一名，抖音掀起“握手”狂潮，網友爭相前往西安大唐不夜城實地打卡 截至11月27日，該視頻內容被點贊高達350萬+次、評論量8.6萬，相關視頻有 2萬余個 抖音上#大唐不夜城不倒翁#話題播放量達到20 億+，#不倒翁小姐姐 #的話題播放量達到13.4億 這是“抖音之城，網紅西安”

4、所引起的轟動效應。 【請打開抖音掃碼查看】【請打開抖音掃碼查看】 0607 讓每個美好之地都被看見 抖音文旅行業大數據報告2019 2019 年 抖音成為熱門目的地 孵化器 2019 年度文旅行業全年熱點視頻 TOP5 TOP 1 TOP 2 TOP 5 【請打開抖音掃碼查看】 【請打開抖音掃碼查看】 【請打開抖音掃碼查看】 城市文化景點 樂 園 TOP 3 【請打開抖音掃碼查看】 景 區 TOP 4 【請打開抖音掃碼查看】 風 景奇 觀 08 09 （按照播放量排序） 讓每個美好之地都被看見 抖音文旅行業大數據報告2019 蒮 鞣銋弇褔鬂 尵 蘒wmph 2019 年，抖音成為國民級文旅內容

5、記錄平臺旅行，不變的是美好，改變的是習慣 數據時間維度：2019 年 1 月 1 日-2019 年 11 月 30 日 數據來源： 短視頻時代，文旅內容以更立體、沉浸的方式呈現在用戶面前，有趣的故事、 動聽的音樂、創意的剪輯，讓用戶一次次在不經意間被擊中，在一次次點贊時 埋下心動的種子。 旅行的美好從未改變，只是看見美好、記錄美好的方式早已悄然改變。 文旅行業全年 相關視頻總量 文旅行業相關視頻 全年評論量 文旅行業相關視頻 全年點贊量 文旅行業相關視頻 全年分享次數 7億 +384億 + 8億 +26億 + 1011 讓每個美好之地都被看見 抖音文旅行業大數據報告2019 從 “垂類興趣”

6、到 “大眾普及” 文旅用戶群體畫像 文旅用戶群體偏好 最愛打卡的國內城市 / 國外城市 最愛打卡的景區 最關注的縣城 最關注的貧困縣景點 短視 頻 成 為 記 錄 和 分 享 旅 行 的 重 要 手 段 * 抖音文旅用戶群體：在抖音后臺攜帶文旅相關內容標簽的用戶 用戶： 1213 讓每個美好之地都被看見 抖音文旅行業大數據報告2019 1祂2祂3祂4祂5祂6祂7祂8祂9祂 :祂21祂 2 2祂 2 3祂 2 4祂 2 5 祂 2 6 祂 2 7祂 2 8祂 2 9祂 2 :祂 31祂 32祂 33祂34祂 文旅用戶群體畫像： 全民化、全時化、全域化 男女性別均衡，女性用戶占比略高于男性 文旅用

7、戶瀏覽習慣呈現全時化現象， 19 點 -21 點成瀏覽最高峰 18-40 歲用戶占絕對優勢，占比 73.53% 抖音上的文旅用戶群體男女均衡，女性占比 53%，男性占比 47%， 略低于女性群體。 從用戶瀏覽時間看，早上 7 點至深夜 23 點，文旅用戶的瀏覽時長較為均衡， 平均占比達到 61.5%，晚上 19 點至 21 點為瀏覽最高峰，平均占比達到 72%。 年齡分布上，18-40 歲文旅用戶占比 73.53%，成為抖音文旅用戶主力群體。 2019 年抖音上的文旅用戶性別分布 2019 年抖音文旅用戶群體年齡分布 2019 年抖音上的文旅用戶群體日活躍時間分布 女性 53% 男性 47%

8、18-23 歲24-30 歲 19-21 點 瀏覽最高峰 31-40 歲41-49 歲 49 歲以上 19.3% 25%29.1%15.4%4.5% 1415 讓每個美好之地都被看見 抖音文旅行業大數據報告2019 文旅用戶群體地域分布較為均衡，五線城市用戶 出游熱情高 地方特色美食成出行源動力，愛南粵風情也愛 西域特色 文旅用戶群體省份分布，廣東省、江蘇省、 河南省占比較高 抖音上，好看、好聽、好玩、好吃都可成為觸發旅行的源動力，而新型的互動， 沉浸的體驗，也激發著抖音用戶對旅行的向往。 超一線城市 超一線城市 109五線城市 五線城市 102 102 7.19% 16.18% 16.37%

9、 19.14%21.69% 19.43% 一線城市 一線城市 二線城市 二線城市 98 99 三線城市 三線城市 97 四線城市 四線城市 2019 年抖音文旅用戶群體 城市等級分布 2019 年抖音文旅用戶群體 城市等級 TGI 2019 年抖音文旅用戶群體最關注的文旅細分類別播放量 TOP5 2019 年抖音文旅用戶群體最關注地方特色美食播放量 TOP52019 年抖音文旅用戶群體省份分布 TOP5 陠蹍 阬儞 颩鞌 禇獅鎯 雥爟 19懲, 15懲, 14懲, 12懲, 11懲, 文旅用戶群體偏好： 愛地方美食也愛傳統文化 Upq!2!媹髕 10.15% Upq!3!爘騛 7.74% Up

10、q!4!犡讖 7.52% Upq!5!玼爘 6.05% Upq!6!繫姞 5.8% TGI：即 Target Group Index（目標群體指數），可反映目標群體在特定研究范圍 ( 如地理區域、 人口統計領域、媒體受眾、產品消費者 ) 內的強勢或弱勢。 1617 簊馟鎶 1680懲,1200懲, 蒔悵 834懲, 麇蝕 683懲, 垊燡梮 627懲, 劍馷柂 讓每個美好之地都被看見 抖音文旅行業大數據報告2019 與傳統文化的重新對話，國粹京劇關注度位居 第一 要出行，也要美美的自己 博物館熱度居高不下，失戀博物館憑互動性 異軍突起 好景色離不開好音樂 當“文化”成為旅游熱詞，抖音通過短視頻

11、，重新建立傳統文化與現代年輕人 的對話。 在抖音，貼紙促使用戶生產高質量的文旅內容，記錄美好旅行生活。 2019 年，失戀博物館憑借創意、沉浸、互動異軍突起，以“故宮”為代表的 博物館，亦能通過文創新玩法將“傳統文化”的魅力發揮到極致。 背景音樂讓短視頻“一秒成大片”，激發旅行靈感，讓“你笑起來更好看”。 暯嘠鄔篵髯嘼鄔篵褺剅菛試鑒鄔篵嗗蜤橝鄔篵垊髕鄔篵 ? ? 17懲16懲14懲9懲6懲 菍癄 駵欱媩謚 鱕栦喪 鮵 蘙磓屩 祾 剸 珖皼歄駵 毭媱 駵 2860鞅, 1455鞅, 1128鞅, 872鞅, 661鞅, 641鞅, 619鞅, 617鞅, 539鞅, 609鞅, 龔謧樑蓕冟蒮Gf

12、mmjoh龔菗讂歍Dszjoh!pwfs!zpv 痑Sfwfstf 鳘脠鞲龔昗険鑨菍鎯菗龔僿楿鎶菗榲岓 TOP 1TOP 2TOP 3TOP 4TOP 5 TOP 6TOP 7TOP 8TOP 9TOP 10 2019 年抖音博物館相關視頻播放量 TOP5 2019 年抖音文旅用戶群體 BGM 使用次數 TOP10 2019 年抖音傳統戲曲文化相關視頻播放量 TOP5 2019 年抖音文旅用戶群體貼紙使用次數 TOP10 1819 纏蠅殶惪蠅蠅褺鞕 14.6懲14.2懲9.7懲8.4懲5.9懲 讓每個美好之地都被看見 抖音文旅行業大數據報告2019 抖音上的目的地： 打卡成年度關鍵詞 2019

13、年抖音用戶打卡 6.6 億次，比上年增長 近 3倍 上海成 2019 年抖音用戶最愛打卡的國內城市 2019 年抖音用戶共打卡 6.6 億次，足跡遍布全球 233 個國家及地區。 2019 年十一假期，重慶文旅部門一天內多次給市民發送提示短信，呼吁大家 錯峰出行。 3129 312: 2.6懲 6.6懲 2018-2019 年抖音文旅用戶打卡次數 2019 年抖音用戶最愛打卡的國內城市 TOP10 2019 年抖音用戶最愛打卡的國外城市 TOP10 鞔珨 嫄 糴纏 惵 璗 媹姟 嗗 騛姟 姟 樝姟 1656鞅, 1509鞅, 1422鞅, 1402鞅, 1327鞅, 1314鞅, 1290鞅,

14、 1212鞅, 1090鞅, 1022鞅, 亞洲城市仍是抖音用戶出境目的地首選 日韓、東南亞國家城市成抖音用戶最愛打卡國外城市，首爾連續兩年成為抖音 用戶最愛打卡國外城市。 囖 扐 玧姟埉 髕纏 駰搩 僿 騃嫀杝擇 2 5 21 6 7 8 34 : 楺姺髕 9 2021 讓每個美好之地都被看見 抖音文旅行業大數據報告2019 熱愛千古奇觀，也愛打卡燈火闌珊以文旅資源，創經濟突破 小縣城也有大舞臺 想要成為抖音用戶最愛打卡地， 除了自身 IP 及互動性極佳外，為景區注入文化 特色、通過年輕人喜愛的方式傳播，亦能讓景區具有生生不息的活力。 鄉村文旅資源豐富的貧困縣在抖音平臺上表現突出，貧困縣景點

15、在抖音上的傳 播，成為當地旅游發展的突破口。截止目前，根據國貧辦發布的最新國家級貧 困縣名單，欒川縣、稻城縣、宣恩縣、慈利縣已實現脫貧。 2019 年，抖音為不少小而美的鄉村帶來了更大的舞臺，抖音平臺上鄉村文旅 短視頻內容投稿量超過了 2963 萬，總播放量超過了 805 億。播放量前 10 名 中有 3 個縣城來自安徽省，2 個來自江蘇省，貧困縣占比 20%。 2019 年抖音縣城播放量 TOP10 2019 年抖音貧困縣景點播放量 TOP10 2019 年抖音用戶最愛打卡的景區 TOP10 TOP 1 垊梮諑 TOP 2 鞔珨傟圢 嫳籬諑 TOP 3 樝姟甤 梮閼雝諑 TOP 4 媹姟侱

16、TOP 5 麋爘餷亁 TOP 6 儃嗗媹 TOP 7 嗗涖 TOP 8 惵僿穾紩 醤隄虄訙仹 TOP 9 時埩亁 TOP 10 蕪蝦餷亁 （該數據采用貧困縣名單來源于 2018 年國貧日發布） 鑚湞垊梮閼雝諑欼姞嚶4.4懲, 蕪蝦餷亁蕪蝦嚶2.58懲, 菍垊嘼颕稅漿懛諑嗗嚶2.56懲, 覫亁殘鳙覫亁嚶 1.9懲, 珨讖湉淃騣朓僉枈瓹諑漿鏟枖騣枖颕犫嚶1.77懲, 髯爘謁愳騣嚔垊嚶1.71懲, 菍蘙垊骼腨蝕琜疊嚶1.42懲, 粵啣飾枈瓹諑嘐巐嚶1.23懲, 寋嘼腨僿堼縒翚歶彯訊嚶1.2懲, 囏鱔啯梮諑鬒狵嚶1.11懲, 梮祂斳暤懲嚶亁 嚔嚶髯篣嚶伅嚶嗗痋嚶鞔嚶犚嚶牸嚶鴊亁嚶讖栄嚶蒍蓈嚶 20懲,

17、 20懲, 19懲, 13懲, 12懲,12懲, 12懲, 11懲, 10懲,10懲, 2223 讓每個美好之地都被看見 抖音文旅行業大數據報告2019 從“隨手拍” 到“用心做” 抖音用戶成為文旅內容的活力源泉 文旅 KOL 持續提供文旅優質內容 文旅品牌號成為文旅營銷主陣地 官方政務號入駐抖音，成為城市宣傳之窗 文旅相關政務號入駐抖音，助力城市文旅形象傳播 短視頻成為文旅行業重要內容輸出平臺 創作： 2425 讓每個美好之地都被看見 抖音文旅行業大數據報告2019 人人都是創作者 抖音用戶成為文旅內容的活力源泉 普通用戶、文旅 KOL、品牌賬號形成抖音上創作者生態，助力優質文旅內容 的持續

18、產出。 萬粉以上的創作者平均每天生產 50000+ 條文旅視頻，為抖音上的美好目的 地帶來平均每日 693 萬 + 的觀看量，平均每日獲贊 22 萬 +。 1.8億 +7.2億 + 73萬 + 文旅行業創作者數量 文旅行業 KOL 數量（萬粉以上） 創作文旅相關內容量 脩愳 櫧篅 説噀 文旅 KOL 持續提供文旅優質內容 脠攙 轌蒮 轌祂 1892鞅, 25.3懲, 7860鞅, AjutsbfA貨A愽罈ljljA囏囏魩鑚娝A爥毭餅 403.1鞅356鞅322.3鞅254.3鞅254.3鞅 915.2鞅786.1鞅683.7鞅629.4鞅598.7鞅 A媱廕嘼kbqbvmA僿皫菗枈AEBEB鞲

19、冘菗餥A嘼蘈誠黷蘈A篞阬儊刟銜 2019 年抖音文旅行業創作者 TOP10（按粉絲量排序） 2627 讓每個美好之地都被看見 抖音文旅行業大數據報告2019 文旅品牌號成為文旅營銷主陣地 文旅行業品牌號活躍榜文旅行業品牌號飆升榜 （按照文旅行業品牌號累計視頻播放量排序）（按照文旅行業品牌號累計新增粉絲量排序） 不管是歷史名城、現代化都市，還是古樸小鎮、山水景區，都在新的媒體環境 下，以抖音為基點，連接世界、連接用戶。 2829 ? ? ? ? ? ? 2 3 4 5 6 7 8 9 : 21 閽亁嫳籬 鎶髒嫝 讖査垊圵瓡狇嫳籬槷 嶗箾鉤駵盦嫼 儃獤杴簊灉鼴骼腨 鎢剛熮噇 鎶髒衵 謚僛餎訠 姟杴

20、簊 嶗箾鉤 2 3 4 5 6 7 8 9 : 21 ? ? ? ? ? ? 閽亁嫳籬 嶗箾鉤駵盦嫼 餅讖脠詐篵 嶗箾鉤 鎶髒嫝 儃獤杴簊灉鼴骼腨 讖査垊圵瓡狇嫳籬嫝 姟杴簊 謚僛餎訠 嗗閶灉鼴椕鼴 抖音成為城市形象傳播陣地 四平警事中國軍網 駐香港部隊 中國軍視網外交部發言人 辦公室 太原消防 中國共青團網 濟寧消防 平安重慶 我們的太空 我們的天空山西交警 共青團中央 中國長安網央廣軍事 山東武警中國消防深圳大鵬交警 人民前線溫州交警 六安特警 中國警方在線 平安佳木斯 合肥廬陽交警 成都交警 北京 SWAT深圳交警日照東港發布人民海軍深圳特警 SWAT 城市形象短視頻視頻量城市形象短視頻

21、累計播放城市形象短視頻用戶點贊量 1.9億 +9450 億 + 255億 + （按照粉絲量先后排序） 讓每個美好之地都被看見 抖音文旅行業大數據報告2019 17000+ 1100+ 政務號入駐數量 6.4% 各地文旅相關單位 入駐數量 政務號 文旅政務號 官方政務號入駐，抖音成為城市宣傳之窗 文旅相關政務號入駐抖音，助力城市文旅形象 傳播 城市成為“網紅”，產生了快速集聚人氣、吸引忠誠粉絲等效應，城市政務機 構通過抖音賬號，創作精品內容，樹立城市形象。 2019 年，與各地政府及景區共發起內容共創 246 場，其中，與文旅 相關政府機構合作 165 場，占比 67%。 93.6% 脠攙 轌蒮

22、 轌祂 4.8鞅, 22.9懲, 7343鞅, 脠攙 轌蒮 轌祂 91鞅, 3467懲, 136鞅, 30 本報告由全國營銷中心制作，報告中文字、數據等受中國知識產權法等法律 保護。除報告中引用的第三方數據及其他公開信息，報告所有權歸所有。巨 量引擎對報告中所引用的第三方數據及其他公開信息不承擔任何責任或義務。 在任何情況下，本報告僅供讀者參考。 如果您對報告中的內容存在異議，可通過 auto-data 聯系我們。 未經允許，不得對報告進行加工和改造。 歡迎轉載或引用，如有轉載或引用，請及時與我們聯系， 并注明出處【全國營銷中心】。 數據來源： 用戶數據維度：由于抖音用戶量級原因，用戶數據為近一個月（11.1-11.30）數據 其它數據維度：2019.1.1-2019.11.30，均為抖音國內用戶數據 聲明 2020 年，讓我們繼續在抖音 看見美好 記錄美好 傳遞美好