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Launchmetrics：SS21全球數字時裝周（英文版）（10頁）.pdf

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在艱難時期，全球各地的創意周和時裝周展示了他們的創意商業能力，參與品牌重新調整和重組了活動活動，以應對當前的形勢。無論是以實物、數字還是“物理數字”的形式呈現，成功的品牌都會通過360度營銷活動，以全新的方式利用傳統流行的聲音來展示自己的系列。在這個數據快照中，我們探討了SS21全球四大時裝周的頂級品牌和聲音：紐約、倫敦、米蘭和巴黎。吳建森本季媒體影響力值排名第一 （360萬美元），由于本季數字盛事的特殊性，其2月節目的MIV增長了一倍多（120萬美元）。NYFW表明，品牌正在學習調整，以創建360活動，同時思考更多的“數字”。這一點在受影響者和名人推動的報道中很明顯。900萬美元（約2千個名額）是由影響者和名人的聲音產生的。在最近的數碼時裝周上，在上一季的米蘭FW男裝展上，觀眾和名人的聲音在MIV（約300個位置）上的收入加起來只有100萬美元。具體而言，模型成為關鍵價值驅動因素。懷孕的Coco Rocha在Christian Siriano秀上走上T臺；她14篇關于這一經歷的帖子為該品牌贏得了28萬美元的MIV。在媒體影響價值方面，排名第一的渠道是Instagram超越了在線媒體，后者在前幾季曾是LFW最強大的平臺。事實上，各品牌的Instagram自有媒體帖子總體增長了57%，導致自有媒體的MIV總數增長了131%。

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