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Launchmetrics：SS21全球數字時裝周（英文版）（10頁）.pdf

上傳人： 云閑 編號：31128 2021-03-04 10頁 2.49MB

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本文主要探討了2021年春夏季度全球四大時裝周（紐約、倫敦、米蘭和巴黎）在嘗試時期中的創新和創意。由于疫情，品牌們調整和重組活動戰役，以應對當前形勢。無論是實體、數字還是"混合"形式，成功的品牌都通過360度營銷活動呈現他們的系列，同時利用傳統熱門聲音以新穎方式吸引觀眾。核心數據顯示， Jason Wu以360萬媒體影響力價值（MIV）排名第一，比去年增加了兩倍多。紐約時裝周在影響者及名人聲音方面的份額占70%，而Instagram成為最大的驅動力，品牌在自有媒體上的Instagram帖子增加了57%，從而使總MIV增加了131%。在巴黎時裝周，所有前三名品牌都經歷了MIV的增長，其中Dior增長了25%，路易威登的業績幾乎翻了一番，香奈兒的增長達到了60%。
"時尚周如何應對疫情挑戰？" "數字時尚周中，哪些品牌表現突出？" "影響時尚品牌影響力的關鍵因素是什么？"

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